2021-2025年中國媒體融合市場未來發(fā)展趨勢報告(目錄)

1、2021-2025年中國媒體融合市場未來發(fā)展趨勢報告(目錄)2021-2025年中國媒體融合市場未來發(fā)展趨勢報告（目錄）2021-2025年中國媒體融合市場運行態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢報告【出版日期】2021年【交付方式】Email電子版/特快專遞【價格】紙介版：8000元電子版：8000元紙介+電子：8200元報告目錄：媒體融合其概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所

2、有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。媒體融合是信息時代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機整合，這種整合體現(xiàn)在兩個方面：技術(shù)的融合和經(jīng)營方式的融合。近年來，我國媒體在融合發(fā)展上進行了積極探索，經(jīng)歷了3個發(fā)展階段。媒體融合發(fā)展階段資料來源：公開資料整理中國穩(wěn)定的政治經(jīng)濟態(tài)勢為傳媒業(yè)營造了良好的發(fā)展環(huán)境，2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達1萬8966

3、.7億元人民幣，較上年同比增長16.6%。2011-2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值分析資料來源：智研咨詢整理本媒體融合行業(yè)研究報告是智研咨詢公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。智研咨詢在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。本中國媒體融合行業(yè)研究報告是2021-2021年度，目前國內(nèi)最全面、研究最為深入、數(shù)據(jù)資源最為強大的研究報告產(chǎn)品，為您的投資帶來極大的參考價值。本研究咨詢報告由智研咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、

4、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、知識產(chǎn)權(quán)局、中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)提供的最新行業(yè)運行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計資料。報告揭示了中國媒體融合行業(yè)市場潛在需求與市場機會，報告對中國媒體融合行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，并分析了中國媒體融合行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。第1章中國媒體融合行業(yè)發(fā)展綜述11.1 媒體融合行業(yè)相關(guān)概述11.1.1 媒體融合行業(yè)相關(guān)概念1（1）傳媒產(chǎn)業(yè)概念1（2）傳統(tǒng)媒體概念1（3）新媒體概念1（4）媒體融合概念21.

5、1.2 媒體融合行業(yè)分類2（1）傳統(tǒng)媒體分類2（2）新媒體分類2（3）媒體融合分類31.1.3 媒體融合行業(yè)特征4（1）傳統(tǒng)媒體特征4（2）新媒體特征6（3）媒體融合特征81.1.4 媒體融合行業(yè)發(fā)展歷程81.2 媒體融合行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析101.2.1 政策環(huán)境分析10（1）頂層設(shè)計為媒體融合帶來機遇10（2）媒體融合上升至國家戰(zhàn)略11（3）三網(wǎng)融合為媒體融合指引方向12（4）媒體融合歷年政策匯總141.2.2 經(jīng)濟環(huán)境分析15（1）宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析15（2）宏觀經(jīng)濟環(huán)境預(yù)測351.2.3 社會環(huán)境分析40（1）人均收入大幅增長40（2）居民文教娛樂消費水平不斷提高42（3）移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展

6、42（4）智能手機用戶迅速普及44（5）受眾用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成451.2.4 技術(shù)環(huán)境分析451.3 媒體融合行業(yè)發(fā)展機遇與威脅分析46第2章國際媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)驗借鑒48 2.1 全球媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀482.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析48（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析48（2）全球傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析48（3）全球新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析492.1.2 全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析50（1）亞太、北美與西歐市場是傳媒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍地區(qū)50 （2）新興市場的傳媒部門收入增長率最高50（3）東南亞地區(qū)成全球傳媒產(chǎn)值增長最快的區(qū)域之一51 2.1.3 全球傳媒產(chǎn)業(yè)存在問題分析522.

7、1.4 全球媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析522.1.5 全球媒體融合行業(yè)發(fā)展趨勢分析532.1.6 全球媒體融合行業(yè)發(fā)展前景分析532.2 美國媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀542.2.1 美國媒體融合行業(yè)發(fā)展背景54（1）政策背景54（2）移動互聯(lián)網(wǎng)背景54（3）技術(shù)背景552.2.2 美國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析55（1）美國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況55（2）美國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀55（3）美國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀572.2.3 美國媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀582.2.4 美國媒體融合行業(yè)痛點分析592.2.5 美國媒體融合路徑分析592.2.6 美國媒體融合行業(yè)主要案例分析60（1）甘尼特Gannett 60（2）華

8、爾街日報61（3）紐約時報62（4）美聯(lián)社632.3 英國媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀672.3.1 英國媒體融合行業(yè)發(fā)展背景67 （1）政策背景67（2）移動互聯(lián)網(wǎng)背景68（3）技術(shù)背景692.3.2 英國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析70 （1）英國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況70（2）英國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀70 （3）英國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀712.3.3 英國媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀732.3.4 英國媒體融合行業(yè)痛點分析732.3.5 英國媒體融合路徑分析742.3.6 英國媒體融合行業(yè)主要案例分析75 （1）英國BBC 75（2）經(jīng)濟學(xué)人77（3）每日電訊報79（4）衛(wèi)報812.4 日本媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀822.

9、4.1 日本媒體融合行業(yè)發(fā)展背景82 （1）政策背景82（2）移動互聯(lián)網(wǎng)背景83（3）技術(shù)背景832.4.2 日本傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析84 （1）日本傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況84（2）日本傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀85 （3）日本新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀862.4.3 日本媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀872.4.4 日本媒體融合行業(yè)痛點分析872.4.5 日本媒體融合路徑分析872.4.6 日本媒體融合行業(yè)主要案例分析88 （1）朝日新聞社88（2）日本電視臺89（3）日本神戶新聞社902.5 國際媒體融合經(jīng)營模式及經(jīng)驗借鑒90 2.5.1 跨平臺采編協(xié)作模式90（1）模式概況90（2）案例分析91（3）模式點評922.

10、5.2 傳統(tǒng)媒體的在線版模式92（1）模式概況92（2）案例分析92（3）模式點評932.5.3 “馬提尼媒體”模式94（1）模式概況94（2）案例分析94（3）模式點評952.5.4 國際媒體融合經(jīng)營模式的經(jīng)驗借鑒95第3章中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析973.1 中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀973.1.1 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況973.1.2 中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值分析983.1.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析993.1.4 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點分析1013.2 中國傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀1043.2.1 中國傳統(tǒng)媒體發(fā)展概況1043.2.2 中國傳統(tǒng)媒體廣告收入分析1082021年，中國傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營額沒

11、能持續(xù)上一年的增長態(tài)勢，出現(xiàn)了整體的小幅下滑。國家工商行政管理總局公布的數(shù)據(jù)顯示：電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體中，前三類的廣告營業(yè)額在2021年均出現(xiàn)了負增長，只有期刊社的廣告經(jīng)營額增長了7.69%。其中，電視臺、廣播電臺、報社的廣告營業(yè)額增長幅度分別為-0.37%、-20.83%、-2.96%。2013-2021年傳統(tǒng)媒體營業(yè)額相關(guān)數(shù)據(jù)資料來源：國家工商行政管理總局3.2.3 中國傳統(tǒng)媒體各行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析1093.2.4 中國傳統(tǒng)媒體發(fā)展特點分析1103.2.5 中國傳統(tǒng)媒體存在問題分析1113.3 中國新媒體發(fā)展現(xiàn)狀1153.3.1 中國新媒體發(fā)展概況1153.3.2 中國

12、新媒體廣告收入分析1183.3.3 中國新媒體各行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析1193.3.4 中國新媒體發(fā)展特點分析1323.3.5 中國新媒體存在問題分析1333.4 中國報刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1383.4.1 中國報刊業(yè)發(fā)展概況138（1）報刊出版面臨嚴峻挑戰(zhàn)138（2）報紙出版主要經(jīng)濟指標(biāo)降幅趨緩139根據(jù)2021年7月國家新聞出版廣電總局發(fā)布的2021年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告，2021年與2021年相比，全國共出版報紙1894種，只下降0.6%；但總印數(shù)下降9.3%，為390.1億份，總印張1267.3億印張，下降18.5%，報紙定價總金額408.2億元，下降6.0%。報紙出版的營業(yè)收入為578.5億元，下

13、降7.6%；利潤總額更是大幅下降15.7%為30.1億元。報業(yè)由于投資收益與財政補貼等大幅增加，43家報業(yè)集團利潤總額觸底回升，增長59.4%。2012-2021年報紙總印數(shù)、總印張、營業(yè)收入變化情況資料來源：智研咨詢整理（3）眾多報紙停刊1403.4.2 中國報紙業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析141（1）報紙出版收入141（2）報紙廣告收入141（3）報紙市場競爭結(jié)構(gòu)1433.4.3 中國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析144（1）期刊出版收入144（2）期刊廣告收入144（3）期刊市場競爭結(jié)構(gòu)1453.4.4 中國報刊業(yè)發(fā)展特點分析1463.4.5 中國報刊業(yè)存在問題分析1493.4.6 中國報刊業(yè)發(fā)展痛點分析1513

14、.5 中國圖書出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1523.5.1 中國圖書出版業(yè)發(fā)展概況1523.5.2 中國圖書出版業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析154（1）圖書出版收入154（2）圖書出版市場競爭結(jié)構(gòu)1553.5.3 中國圖書業(yè)發(fā)展特點分析1583.5.4 中國圖書業(yè)存在問題分析1593.5.5 中國圖書業(yè)發(fā)展痛點分析1603.6 中國廣播業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1613.6.1 中國廣播業(yè)發(fā)展概況1613.6.2 中國廣播業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析162 （1）廣播業(yè)收入162（2）廣播廣告收入162（3）廣播市場競爭結(jié)構(gòu)1633.6.3 中國廣播業(yè)發(fā)展特點分析1643.6.4 中國廣播業(yè)存在問題分析1673.6.5 中國廣播業(yè)發(fā)展痛點分析1693

15、.7 中國數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1703.7.1 中國數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展概況1703.7.2 中國數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析171 （1）數(shù)字報紙市場發(fā)展?fàn)顩r171（2）數(shù)字期刊市場發(fā)展?fàn)顩r172（3）數(shù)字圖書市場發(fā)展?fàn)顩r173（4）數(shù)字廣播/音像市場發(fā)展?fàn)顩r174 （5）數(shù)字電視市場發(fā)展?fàn)顩r174（6）數(shù)字電影市場發(fā)展?fàn)顩r1753.7.3 中國數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展特點分析176 3.7.4 中國數(shù)字媒體業(yè)存在問題分析177 3.7.5 中國數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展痛點分析177 3.8 中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1783.8.1 中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)發(fā)展概況178 （1）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析178（2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展分析180（3）

16、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展概況1813.8.2 中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析183 （1）新聞網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀分析183（2）網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀分析184（3）搜索引擎發(fā)展現(xiàn)狀分析185（4）即時通信發(fā)展現(xiàn)狀分析186（5）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析187（6）微博發(fā)展現(xiàn)狀分析188（7）數(shù)字音樂發(fā)展現(xiàn)狀分析1893.8.3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析190 3.8.4 中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)發(fā)展特點分析191 3.8.5 中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)存在問題分析191 3.8.6 中國網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)發(fā)展痛點分析192 3.9 中國移動媒體業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1923.9.1 中國移動媒體業(yè)發(fā)展概況192 （1）移動媒體用戶規(guī)模192（2）移動媒體終端規(guī)模1

17、93（3）移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況195（4）移動媒體發(fā)展概況1973.9.2 中國移動媒體業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析199 （1）移動媒體市場規(guī)模199（2）移動通信發(fā)展現(xiàn)狀200（3）移動搜索發(fā)展現(xiàn)狀200（4）移動微博發(fā)展現(xiàn)狀201（5）移動視頻發(fā)展現(xiàn)狀201（6）移動游戲發(fā)展現(xiàn)狀202（7）移動購物發(fā)展現(xiàn)狀2033.9.3 中國移動媒體業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析2033.9.4 中國移動媒體業(yè)發(fā)展特點分析2043.9.5 中國移動媒體業(yè)存在問題分析2053.9.6 中國移動媒體業(yè)發(fā)展痛點分析207第4章中國媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析208 4.1 媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2084.1.1 媒體融合的必然性分析208（1）新

18、媒體的優(yōu)越性和局限性208（2）傳統(tǒng)媒體的不可替代性2104.1.2 媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析2104.1.3 媒體融合行業(yè)發(fā)展特點分析2124.1.4 媒體融合存在的問題分析2124.2 傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展現(xiàn)狀2154.2.1 傳統(tǒng)媒體的痛點分析2154.2.2 傳統(tǒng)媒體融合的必要性分析2174.2.3 傳統(tǒng)媒體融合現(xiàn)狀分析2194.2.4 傳統(tǒng)媒體融合的代表企業(yè)分析2214.2.5 傳統(tǒng)媒體融合存在的問題分析2234.3 新媒體的倒融合發(fā)展現(xiàn)狀2274.3.1 新媒體的痛點分析2274.3.2 新媒體融合的必要性分析2284.3.3 新媒體融合現(xiàn)狀分析2314.3.4 新媒體融合的代表企業(yè)

19、分析2334.3.5 新媒體倒融合存在的問題分析233第5章媒體融合行業(yè)實施路徑分析2365.1 媒體融合發(fā)展階段2365.1.1 門戶媒體時代：WEB1.0 2365.1.2 社交媒體時代，WEB2.0 2385.1.3 場景媒體時代，WEB3.0 2405.2 媒體融合路徑探索2455.2.1 自建平臺式245（1）自建平臺模式發(fā)展概況245（2）搭建基于大數(shù)據(jù)的三大平臺245（3）打造“三圈環(huán)流”的數(shù)據(jù)媒體產(chǎn)品矩陣246（4）進入大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)2465.2.2 自建終端式2475.2.3 倒融合式2485.2.4 U盤式生存2495.2.5 跟進式2505.3 媒體融合實施案例分析250 5

20、.3.1 人民日報社250（1）企業(yè)發(fā)展概況250（2）企業(yè)業(yè)務(wù)布局251（3）企業(yè)媒體融合實施路徑251 5.3.2 浙江日報報業(yè)集團253 （1）企業(yè)發(fā)展概況253（2）企業(yè)業(yè)務(wù)布局253（3）企業(yè)媒體融合實施路徑254 5.3.3 南方報業(yè)傳媒集團255 （1）企業(yè)發(fā)展概況255（2）企業(yè)業(yè)務(wù)布局255（3）企業(yè)媒體融合實施路徑256 5.3.4 深圳報業(yè)集團257（1）企業(yè)發(fā)展概況257（2）企業(yè)業(yè)務(wù)布局257（3）企業(yè)媒體融合實施路徑2585.3.5 華西都市報260（1）企業(yè)發(fā)展概況260（2）企業(yè)業(yè)務(wù)布局261（3）企業(yè)媒體融合實施路徑2615.3.6 亞馬遜264（1）企業(yè)發(fā)展

21、概況264（2）企業(yè)業(yè)務(wù)布局264（3）企業(yè)媒體融合實施路徑271第6章技術(shù)創(chuàng)新對媒體融合行業(yè)的影響分析275 6.1 人工智能技術(shù)對媒體融合的影響分析275 6.1.1 人工智能在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀275（1）人工智能在傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域275（2）人工智能在傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀276（3）人工智能助推媒體轉(zhuǎn)型升級2786.1.2 機器人新聞寫作發(fā)展?fàn)顩r279（1）機器人新聞寫作發(fā)展概況279（2）機器人新聞寫作的運行機制279（3）機器人新聞寫作的優(yōu)劣勢2816.1.3 人工智能在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用案例2826.1.4 人工智能在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用趨勢2836.2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)對媒體融合的影響分析2

22、836.2.1 虛擬現(xiàn)實在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀283 （1）虛擬現(xiàn)實在傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域283 （2）虛擬現(xiàn)實在傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀286 （3）虛擬現(xiàn)實助推媒體轉(zhuǎn)型升級2876.2.2 VR+出版發(fā)展現(xiàn)狀289（1）VR+出版發(fā)展概況289（2）VR+出版市場規(guī)模290（3）VR+出版應(yīng)用現(xiàn)狀291（4）VR+出版發(fā)展瓶頸2936.2.3 VR直播發(fā)展現(xiàn)狀294（1）VR直播發(fā)展概況294（2）VR直播市場規(guī)模294（3）VR直播應(yīng)用現(xiàn)狀295（4）VR直播發(fā)展瓶頸2966.2.4 VR視頻發(fā)展現(xiàn)狀298（1）VR視頻發(fā)展概況298（2）VR視頻市場規(guī)模298（3）VR視頻應(yīng)用現(xiàn)狀299（4）V

23、R視頻發(fā)展瓶頸2996.2.5 虛擬現(xiàn)實在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用案例300 6.2.6 虛擬現(xiàn)實在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用趨勢301 6.3 大數(shù)據(jù)技術(shù)對媒體融合的影響分析3026.3.1 大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀302（1）大數(shù)據(jù)在傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域302（2）大數(shù)據(jù)在傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀303（3）大數(shù)據(jù)助推媒體轉(zhuǎn)型升級3046.3.2 大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用案例3056.3.3 大數(shù)據(jù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用趨勢307第7章媒體融合行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析3107.1 媒體融合行業(yè)企業(yè)發(fā)展總體情況3107.2 媒體融合行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展情況3127.2.1 長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?12（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析312（2）企

24、業(yè)經(jīng)營情況分析314（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析3187.2.2 中文天地出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司318 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析318（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析321（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析3257.2.3 江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?28 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析328（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析329（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析3337.2.4 中原大地傳媒股份有限公司334 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析334（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析336（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析3407.2.5 安徽新華傳媒股份有限公司341 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析341（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析342（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析3467.2.6 時代出

25、版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?47 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析347（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析349（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析3537.2.7 中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司354 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析354（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析356（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析3607.2.8 青島城市傳媒股份有限公司361 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析361（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析363（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析3677.2.9 浙報數(shù)字文化集團股份有限公司369 （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析369（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析370（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析3747.2.10 華聞傳媒投資集團股份有限公司376（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析376（2）企業(yè)經(jīng)營

26、情況分析381（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析385第8章媒體融合行業(yè)投資機會與建議388（ZYZY）8.1 媒體融合行業(yè)發(fā)展前景與趨勢分析3888.1.1 媒體融合行業(yè)發(fā)展前景3888.1.2 媒體融合行業(yè)發(fā)展趨勢3898.2 媒體融合行業(yè)投資現(xiàn)狀3948.2.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀分析394（1）行業(yè)投資規(guī)模分析394（2）行業(yè)投資熱點分析395（3）行業(yè)投資案例分析3978.2.2 行業(yè)投資方式分析402（1）行業(yè)投資主體分析402（2）行業(yè)投資切入點分析403（3）行業(yè)投資方式分析4038.2.3 行業(yè)投資壁壘分析4058.2.4 行業(yè)投資風(fēng)險分析4068.3 媒體融合行業(yè)投資機會及建議407 8.

27、3.1 行業(yè)投資前景分析4078.3.2 行業(yè)投資機會分析4098.3.3 行業(yè)投資建議410公司介紹北京智研科研咨詢有限公司成立于2008年，是一家從事市場調(diào)研、產(chǎn)業(yè)研究的專業(yè)咨詢機構(gòu)，擁有強大的調(diào)研團隊和數(shù)據(jù)資源，主要產(chǎn)品有多用戶報告、可行性分析、市場調(diào)研、IPO咨詢等，公司高覆蓋、高效率的服務(wù)獲得多家公司和機構(gòu)的認可。公司將以最專業(yè)的精神為您提供安全、經(jīng)濟、專業(yè)的服務(wù)。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（依托于各行業(yè)協(xié)會、政府機構(gòu)獨特的資源優(yōu)勢，致力于發(fā)展中國機械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、服裝紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅健⒔煌ㄎ锪?、IT通訊、零售服務(wù)等

28、行業(yè)信息咨詢、市場研究的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)。我們的服務(wù)領(lǐng)域什么是行業(yè)研究報告行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動態(tài)、規(guī)模結(jié)構(gòu)、競爭格局以及綜合經(jīng)濟信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關(guān)客戶提供重要的參考依據(jù)。企業(yè)通常通過自身的營銷網(wǎng)絡(luò)了解到所在行業(yè)的微觀市場，但微觀市場中的假象經(jīng)常誤導(dǎo)管理者對行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個全面競爭的時代，不但要了解自己現(xiàn)狀，還要了解對手動向，更需要將整個行業(yè)系統(tǒng)的運行規(guī)律了然于胸。行業(yè)研究報告的構(gòu)成一般來說，行業(yè)研究報告的核心內(nèi)容包括以下五方面：行業(yè)研究的目的及主要任務(wù)行業(yè)研究是進行資源整合的前提和基礎(chǔ)。對企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構(gòu)成：外部的行業(yè)研究、

29、內(nèi)部的企業(yè)資源評估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設(shè)計。行業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系是面和點的關(guān)系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢決定了企業(yè)的成長空間；企業(yè)的發(fā)展永遠必須遵循行業(yè)的經(jīng)營特征和規(guī)律。行業(yè)研究的主要任務(wù)：解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經(jīng)濟中的地位分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對行業(yè)影響的力度預(yù)測并引導(dǎo)行業(yè)的未來發(fā)展趨勢判斷行業(yè)投資價值揭示行業(yè)投資風(fēng)險為投資者提供依據(jù)市場行業(yè)報告相關(guān)問題解答1、客戶我司的行業(yè)報告主要是客戶包括企業(yè)、風(fēng)險投資機構(gòu)、資金申請評審機構(gòu)申請資金或融資者、學(xué)術(shù)討論等需求。2、報告內(nèi)容我司的行業(yè)報告內(nèi)容充實，報告包括了行業(yè)產(chǎn)品定義、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（產(chǎn)品產(chǎn)銷量、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)等）、行

30、業(yè)發(fā)展最新動態(tài)以及行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測等。對購買者認識和投資該行業(yè)起到初級作用。3、報告重點傾向我司的行業(yè)報告重點傾向主要包括：行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)、行業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)、行業(yè)市場相關(guān)數(shù)據(jù)等。報告?zhèn)戎攸c略有差異，具體情況看報告結(jié)構(gòu)目錄。4、我們的團隊我們的團隊人員組成各高校的知名導(dǎo)師、行業(yè)高管的人員和經(jīng)驗豐富的市場調(diào)查人員。我們的團隊人員對客戶需求定位精準，能抓住項目精華，以合適的文字圖表和圖形展示項目投資價值。對行業(yè)或具體產(chǎn)品的投資特性、市場規(guī)模、供求狀況、行業(yè)競爭狀況（結(jié)構(gòu)與主要競爭企業(yè)）、發(fā)展趨勢等進行分析和論證，尋求規(guī)律、發(fā)展機會、現(xiàn)存問題的解決方案、做大做強的對策等等。我司研究員在信息、理念、創(chuàng)新思維上

31、具有開拓性給客戶服務(wù)提高到一個新的層次。5、報告數(shù)據(jù)來源我司報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。媒體融合行業(yè)報告特點媒體融合行業(yè)環(huán)境：我們的環(huán)境分析主要包括國外相關(guān)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)整理以及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀等。媒體融合行業(yè)結(jié)構(gòu)：我們行業(yè)結(jié)構(gòu)分析主要包括產(chǎn)品市場消費需求結(jié)構(gòu)、行業(yè)投資主體性質(zhì)結(jié)構(gòu)以及行業(yè)生產(chǎn)主體結(jié)構(gòu)等等。媒體融合行業(yè)市場：我們的行業(yè)市場

32、分析對行業(yè)產(chǎn)品整個供求狀態(tài)以數(shù)據(jù)或文字方式表述、對行業(yè)市場現(xiàn)狀呈現(xiàn)的特點進行概述，并對行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢進行科學(xué)預(yù)測。媒體融合行業(yè)企業(yè)：我們的行業(yè)企業(yè)分析主要包括行業(yè)企業(yè)發(fā)展歷程、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)和指標(biāo)、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析等。媒體融合行業(yè)成長性：我們的行業(yè)成長性分析主要包括行業(yè)所屬生命周期的位置，行業(yè)投資增長性，行業(yè)近幾年發(fā)展速度情況以及未來市場增長速度等。我司報告特色：在研究內(nèi)容上突出全方位特色，報告以本年度最新數(shù)據(jù)的實證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細致地分析各行業(yè)的市場供求、進出口形勢、投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議；在形式上，

33、報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。2021年熱門報告推薦行業(yè)研究報告范文以下節(jié)選來源其他行業(yè)僅用于展現(xiàn)報告結(jié)構(gòu)第二章中國原奶行業(yè)的國際比較分析2.1 中國原奶行業(yè)的國際比較分析2.1.1 中國原奶行業(yè)競爭力指標(biāo)分析經(jīng)濟回暖和人均可支配收入、食品乳業(yè)人均消費提升。中國GDP 增速自2021 年三季度開始回暖，直接帶動城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入的提升，當(dāng)前國內(nèi)人均奶類消費量約12kg，對比日韓等亞洲國家人均消費量35kg，歐美發(fā)達國家66-81

34、kg，中國乳品消費成長空間巨大。隨著經(jīng)濟回暖和人均居民收入的提升，乳品的需求在穩(wěn)步提升，乳品需求的持續(xù)增長成為我國原奶消費的主要勞動力。資料來源：公開資料整理2.1.2 中國原奶行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)國際比較分析2021年全球原奶消費量為10.45億噸，中國原奶消費量為0.41億噸，中國原奶消費僅占全球的3.91%。中國原奶消費全球占比仍然較低，主要是由于我國奶制品人均消費與國外有較大差距。資料來源：智研咨詢整理2.1.3 原奶行業(yè)國際競爭力比較（1）生產(chǎn)要素“生產(chǎn)要素”的概念：波特認為，產(chǎn)業(yè)國際競爭力的第1個關(guān)鍵要素是“生產(chǎn)要素”。對生產(chǎn)要素有多種表述。經(jīng)濟學(xué)范疇認為，生產(chǎn)要素包括勞動、資本、土地和企

35、業(yè)家的才能，其中企業(yè)家是靈魂性的要素。從自然形態(tài)看，生產(chǎn)要素包括人力資源、天然資源、知識技術(shù)資源、資本資源和基礎(chǔ)設(shè)施。從產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的貢獻度看，則可分為基本生產(chǎn)要素、高級生產(chǎn)要素和專業(yè)生產(chǎn)要素3個層次?；旧a(chǎn)要素主要包括天然資源、氣候、地理位置、非技術(shù)工人、資金、基礎(chǔ)設(shè)施、基礎(chǔ)教育等內(nèi)容；高級生產(chǎn)要素主要包括現(xiàn)代通訊、信息、交通、受過高等教育的人力資源、研究機構(gòu)等內(nèi)容；專業(yè)生產(chǎn)要素主要包括高級專業(yè)人才、專業(yè)研究機構(gòu)、專業(yè)技術(shù)、專用軟硬件設(shè)施等內(nèi)容。3種層次的生產(chǎn)要素對國家產(chǎn)業(yè)競爭能力的形成都很重要，但三要素對所形成的競爭優(yōu)勢的持久性卻有很大的差別。以基本生產(chǎn)要素為基礎(chǔ)形成的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢最

36、易模仿，也最易喪失，競爭力難以持久；以高級生產(chǎn)要素為基礎(chǔ)形成的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢持續(xù)時間會明顯延長；由于以專業(yè)生產(chǎn)要素為基礎(chǔ)而形成的競爭優(yōu)勢存在很高的專業(yè)壁壘和成長成本，所以往往是形成產(chǎn)業(yè)競爭持續(xù)優(yōu)勢的最關(guān)鍵要素。擁有高級和專業(yè)生產(chǎn)要素的企業(yè)會獲得更加精致、持久的競爭優(yōu)勢。高級和專業(yè)生產(chǎn)要素的培養(yǎng)周期長，需要在人力資源和資本上大量而持續(xù)地投入，所以很難從外部獲得，必須立足于自己來創(chuàng)造和培養(yǎng)。一個國家或產(chǎn)業(yè)能夠擁有創(chuàng)造培養(yǎng)生產(chǎn)要素的機制遠比簡單地擁有生產(chǎn)要素更重要?！吧a(chǎn)要素”影響我國原奶行業(yè)國際競爭力分析：我國有豐富的勞動力資源，勞動力成本遠比國際水平低，且勞動力素質(zhì)相對較高。這表現(xiàn)在我國擁有相當(dāng)數(shù)

37、量的熟悉、掌握必要勞動技能的產(chǎn)業(yè)工人和大量熟悉產(chǎn)品制造工藝、產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的專業(yè)技術(shù)人員；與發(fā)達國家相比，我國的勞動力體現(xiàn)為“價廉”，與發(fā)展中國家相比，則體現(xiàn)為“質(zhì)優(yōu)”。所以，我國在勞動力的綜合競爭力方面具有比較優(yōu)勢。原奶行業(yè)國際競爭力的薄弱環(huán)節(jié)是原奶產(chǎn)品技術(shù)研究開發(fā)能力弱。之所以如此，一方面是由于我國原奶的研究開發(fā)能力弱；另一方面是由于我國原奶企業(yè)主要是合資企業(yè)，獨立自主開發(fā)在一定程度上受到外方的制約，影響了我國原奶行業(yè)國際競爭力的提高。用“鉆石體系”理論來分析影響中國原奶行業(yè)國際競爭力的生產(chǎn)要素可以看出，目前我國原奶行業(yè)競爭力主要體現(xiàn)在原料資源和勞動力低成本方面，是初級生產(chǎn)要素，而提升產(chǎn)業(yè)競

38、爭力所必需的專業(yè)生產(chǎn)要素，尤其是高級的專業(yè)生產(chǎn)要素還很薄弱。所以，我國原奶行業(yè)在生產(chǎn)要素方面同時面臨著機遇和挑戰(zhàn)。（2）需求條件“需求條件”的概念：波特認為產(chǎn)業(yè)國際競爭力的第2個關(guān)鍵要素是“需求條件”，是指本國市場對產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的需求程度，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。波特認為，全球性的競爭并沒有削弱國內(nèi)市場的重要性，國內(nèi)企業(yè)可以比國外競爭對手更及時、更深刻地了解國內(nèi)市場的需求。國內(nèi)企業(yè)比國外企業(yè)擁有的優(yōu)勢（本國產(chǎn)業(yè)競爭力）表現(xiàn)在幾個方面：一是內(nèi)行而挑剔的客戶是本國企業(yè)追求高質(zhì)量、完美的產(chǎn)品造型和精致服務(wù)的動力源，也是企業(yè)提高競爭力的主動力；二是國內(nèi)市場需求規(guī)模大，市場需求的成長速度快；三是具有市

39、場的預(yù)期性需求，如果本地的顧客需求領(lǐng)先于其他國家，就能帶動未來國外其他地區(qū)的同類型市場的需求，也就是具有國內(nèi)市場需求轉(zhuǎn)換為國際市場需求的能力?！靶枨髼l件”要素影響我國原奶行業(yè)競爭力分析：研究表明，原奶合資企業(yè)與中資自主品牌企業(yè)充分發(fā)揮各自的比較優(yōu)勢，合理分配市場，各得其所，各有發(fā)展空間。國內(nèi)原奶企業(yè)的戰(zhàn)略機遇在于，從產(chǎn)品細分市場進入，堅持自主發(fā)展，選擇“確定以原奶為重點的中期發(fā)展戰(zhàn)略”的市場定位，利用現(xiàn)有的技術(shù)，開發(fā)價廉物美的原奶產(chǎn)品，占領(lǐng)適合自主發(fā)展的市場空間。研究認為，在市場“需求條件”要素上，我國原奶行業(yè)具有明顯的國際競爭力的優(yōu)勢。原奶市場的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟的發(fā)展是同步的，另外市場供給、市

40、場需求和原料價格等因素也對市場具有作用力。總的來說，經(jīng)濟形式以及國內(nèi)外原奶供應(yīng)局面決定了未來原奶的需求走勢。（3）支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)“相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)”的概念：波特認為產(chǎn)業(yè)國際競爭力的第3個關(guān)鍵要素是“相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)”。國家若能夠為一個產(chǎn)業(yè)提供健全的相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)，就可以給該產(chǎn)業(yè)帶來國際競爭力優(yōu)勢。相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有競爭力可以給企業(yè)帶來潛在的優(yōu)勢。同時，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢還可以帶動上、下游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和國際化。上游產(chǎn)業(yè)具備國際競爭優(yōu)勢，可以使下游產(chǎn)業(yè)在源頭上就具有反映早、快速、能夠提高效率和降低成本等優(yōu)點。本國供應(yīng)商是產(chǎn)業(yè)競爭力的重要因素，與國外供應(yīng)商相比，本國供應(yīng)商具有穩(wěn)定性高、對市場的認識更真實、較容

41、易預(yù)測、企業(yè)文化背景一致、設(shè)備和信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展更相容以及執(zhí)行溝通成本更低等優(yōu)勢。供應(yīng)商具有國際競爭的實力，則能為企業(yè)提供最新的技術(shù)和信息，能促進企業(yè)競爭力的提升?！跋嚓P(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)”要素影響原奶行業(yè)競爭力分析：原奶產(chǎn)業(yè)已成為一些主要地區(qū)貢獻最大的產(chǎn)業(yè)之一，同時還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展能力，是體現(xiàn)中國原奶行業(yè)競爭力的主要因素之一。原奶行業(yè)的發(fā)展與相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系密切。所以，研究認為，我國在原奶行業(yè)“相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)”這個要素上具有明顯的國際競爭力優(yōu)勢。（4）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)“企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對手”的概念：波特認為產(chǎn)業(yè)國際競爭力的第4個關(guān)鍵要素是“企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對手”，包

42、括該如何創(chuàng)立、組織和管理公司以及競爭對手的條件如何等。企業(yè)必須善用本身的條件、管理模式和組織形態(tài)，掌握國家環(huán)境特點，將企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)與本身競爭優(yōu)勢充分結(jié)合起來，這是產(chǎn)業(yè)成功的前提。企業(yè)結(jié)構(gòu)、資本市場特色、營運模式不同，對企業(yè)投資項目、募集資金、機會和風(fēng)險的評估、投資時間的長短以及投資報酬率的考慮也會不同。由此促使企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的目標(biāo)也將有所不同：有的注重長期投資的收益；有的則急于立足于短期的獲利回報。波特還認為，國內(nèi)市場上具有強有力的競爭對手是創(chuàng)造與持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的最大的關(guān)聯(lián)因素。研究發(fā)現(xiàn)，強有力的競爭對手普遍存在于具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之中。從產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的觀點看，國內(nèi)市場競爭對手之所

43、以重要，是由于它能提供給企業(yè)不斷改進和創(chuàng)新的原動力。國內(nèi)企業(yè)的競爭會促使企業(yè)競相降低成本，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，研發(fā)新產(chǎn)品和新的工藝流程。競爭激烈的本國市場可以促使企業(yè)擺脫對低層次優(yōu)勢條件的依賴，促使本國企業(yè)去尋求創(chuàng)造更高層次及更具持續(xù)性的競爭優(yōu)勢。企業(yè)必須找到更適合的技術(shù)，或比競爭者更有效地運用本國的資源，才能形成規(guī)模經(jīng)濟。如果缺少本國競爭者，企業(yè)往往就會利用現(xiàn)成的本國競爭資源，甚至低效率地濫用這些資源。本國市場競爭者越強，企業(yè)國際化的成功機會就越大。如果沒有本國市場實戰(zhàn)的歷練，企業(yè)要擊敗強勁的外國對手是很困難的。企業(yè)在國內(nèi)市場上的競爭為本國所帶來的好處，遠遠超過它與外國企業(yè)的對抗?！捌髽I(yè)戰(zhàn)

44、略、結(jié)構(gòu)和競爭對手”要素影響原奶行業(yè)競爭力分析：從總的趨勢看，我國原奶的貿(mào)易量在逐年增加；貿(mào)易競爭指數(shù)也表現(xiàn)出我國原奶行業(yè)的國際競爭力在逐步加強。從對國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的改革，建立以“產(chǎn)權(quán)清晰、責(zé)權(quán)明確、政企分開、管理科學(xué)”為顯著特征的現(xiàn)代企業(yè)制度的要求來講，產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多元化尤其是私人資本的引入是解決原奶國有企業(yè)弊端，提升原奶行業(yè)國際競爭力的根本出路。然而，在“企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)”這一要素上，我國原奶企業(yè)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)改組、體制改革的任務(wù)還很艱巨。從“國內(nèi)市場競爭和強有力的競爭對手”這個要素看，加入WTO以后，我國原奶市場已經(jīng)基本放開。原奶企業(yè)面臨的市場環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，形成了多種資本形式的企業(yè)競爭，

45、加劇了市場競爭態(tài)勢。研究認為，我國原奶行業(yè)在“競爭對手”這個要素上，充分顯示出我國具有“創(chuàng)造與持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢”的動力。（5）政府的作用環(huán)境政策的實施，反過來會影響到政府其他政策的制定和實施效果。如金融信貸方面的政策：不符合環(huán)境保護規(guī)定的項目和企業(yè)，不予貸款，并收回已發(fā)貸款；限制某些行業(yè)的貸款；支持環(huán)保產(chǎn)業(yè)等。這些金融信貸政策的實施，無疑會帶動“環(huán)保產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展，有利于提高原奶產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。“政府”的概念：政府對產(chǎn)業(yè)的影響，一方面是通過政策工具，例如對金融市場、稅制、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等政策、法規(guī)的制定來影響一個產(chǎn)業(yè)。政府本身也是本國市場的重要客戶。政府通過對鉆石體系中4個關(guān)鍵要素產(chǎn)生影響來

46、影響一個產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。政府與其他關(guān)鍵要素之間的關(guān)系既非正面，也非負面；既可能是某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推助力，也可能成為某一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的約束力。“政府”影響原奶行業(yè)競爭力分析：原奶行業(yè)的發(fā)展也需要得到國家的扶持，尤其在稅收方面給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策，讓中國的原奶產(chǎn)品擁有更強的競爭力，使之在市場競爭中贏得一席之地。所以，我國原奶行業(yè)在“政府”這個因素上，充分顯示出對形成我國原奶行業(yè)國內(nèi)、國際市場競爭力的積極影響。2.2 全球原奶行業(yè)市場需求分析2.2.1 市場規(guī)?，F(xiàn)狀根據(jù)測算，2021年全球原奶消費量為10.45億噸，較2021年的10.35億噸增長0.9%。資料來源：智研咨詢整理2.2.2 需求結(jié)構(gòu)分析2

47、006-2021年全球主要奶制品消費量統(tǒng)計表（單位：百萬噸）資料來源：USDA 2.2.3 重點需求客戶2013-2021年歐盟奶制品消費統(tǒng)計表（單位：千噸）資料來源：USDA 歐盟是全球最大的奶制品消費區(qū)域，根據(jù)測算，2021年歐盟原奶消費量為17088.1萬噸。資料來源：智研咨詢整理2.2.4 市場前景展望現(xiàn)在對于全球的原奶需求，主要消費地區(qū)如美國、歐盟受就業(yè)影響，乳制品需求增長不足，新興國家經(jīng)濟增長放緩，主要增長依然是亞洲，特別是中國和印度。未來幾年，全球原奶市場仍有一定增長空間，預(yù)計仍將保持一定的市場增速，新興市場是全球原奶市場主要增長點。2.3 全球原奶行業(yè)市場供給分析2.3.1 生產(chǎn)規(guī)?，F(xiàn)狀將全球主要乳制品的供給和消費量進行簡易折算成原奶供需量，從而預(yù)測18 年全球原奶的供需缺口和奶價走勢。折算方法如下表：按照提取主要乳品需要的原奶量進行還原，其中黃油和脫脂奶粉是牛奶加工直接分離獲取其的主產(chǎn)品和副產(chǎn)品，因此脫脂奶粉在折合原奶計算時需要做一個減法。全球乳制品折合原奶公式：黃油量*25+奶酪*10+全脂奶粉*8-脫脂奶粉*12資料來源：公開資料整理2006-202