CI設(shè)計(jì)在平面專業(yè)教學(xué)中的意義

1、淺談CI設(shè)計(jì)在平面專業(yè)教學(xué)中的意義【摘要】ci設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀念、文化精神的塑造過程，藉此改造和形成企業(yè)內(nèi)部的制度和結(jié)構(gòu)，并通過企業(yè)的視覺設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象有目的、有計(jì)劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾。它主要由理念識(shí)別系統(tǒng)mi、行為識(shí)別系統(tǒng)bi、視覺形象識(shí)別系統(tǒng)vi三大部分構(gòu)成?！娟P(guān)鍵詞】ci設(shè)計(jì);平面;教學(xué)經(jīng)過一個(gè)時(shí)代的蛻變，新信息時(shí)代全球化的趨向以不同的形式滲入人類文化和經(jīng)濟(jì)之中。像可口可樂、松下電器等成功的企業(yè)是在cis設(shè)計(jì)的過程中將企業(yè)文化與企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功結(jié)合的典范。cis系統(tǒng)構(gòu)建的同中國(guó)企業(yè)文化各個(gè)層面的密切關(guān)系cis設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀念、文化精神的塑造過程，藉此改造和

2、形成企業(yè)內(nèi)部的制度和結(jié)構(gòu)，并通過企業(yè)的視覺設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象有目的、有計(jì)劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達(dá)到社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的理解、支持與認(rèn)同的目的。企業(yè)理念系統(tǒng)簡(jiǎn)稱mi，它主要指的是企業(yè)精神范疇的存在形式，如經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)信念、經(jīng)營(yíng)理想和價(jià)值觀，這是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（cis）的核心和起點(diǎn)，更是企業(yè)的靈魂。從企業(yè)文化的角度看，企業(yè)理念系統(tǒng)（mi）又相當(dāng)于企業(yè)深層的精神文化。ci的設(shè)計(jì)首先應(yīng)是對(duì)構(gòu)成企業(yè)靈魂的企業(yè)理念、價(jià)值觀念的塑造，不斷提高企業(yè)文化的品味和檔次。企業(yè)行為系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱bi，是將mi的本質(zhì)物化在企業(yè)的行為方式上，通過企業(yè)的各項(xiàng)制度、行為規(guī)范、管理方式、教育訓(xùn)練、公益文化、公共關(guān)系

3、、營(yíng)銷活動(dòng)等體現(xiàn)出來，從而獲得企業(yè)員工和廣大消費(fèi)者的識(shí)別與認(rèn)同，是企業(yè)運(yùn)行的全部規(guī)程策略。企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)簡(jiǎn)稱vi，是企業(yè)在mi、bi的基礎(chǔ)上，所設(shè)計(jì)的向外界傳達(dá)的全部視覺形象的總和，也是ci的具體化、視覺化、符號(hào)化的過程。如企業(yè)的標(biāo)識(shí)、名稱、廣告語、口號(hào)、商標(biāo)、圖案等等。以此塑造企業(yè)的形象，體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性，形成企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格，并通過企業(yè)形象的傳播活動(dòng)與途徑，最終在廣大公眾的心目中樹立起來。表層的企業(yè)文化正是表現(xiàn)于產(chǎn)品的文化價(jià)值：包括產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；另一方面，企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施，包括企業(yè)名稱、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，也都體現(xiàn)這種表層的文化

4、價(jià)值。上述這些問題都是視覺識(shí)別（vi）系統(tǒng)設(shè)計(jì)和應(yīng)用突出要解決的問題，當(dāng)然其中也有活動(dòng)識(shí)別（bi）系統(tǒng)表現(xiàn)的問題。2.ci強(qiáng)大的沖擊力在企業(yè)文化中體現(xiàn)2.1塑造企業(yè)個(gè)性化使之被社會(huì)公眾認(rèn)知企業(yè)亦然，大凡一流企業(yè)導(dǎo)入的ci首要特征就是個(gè)性化。但個(gè)性化如何表現(xiàn)呢？就是不論企業(yè)風(fēng)格、管理制度、經(jīng)營(yíng)策略，還是企業(yè)名稱、品牌、標(biāo)識(shí)、廣告、招牌、口號(hào)等，都有自己的特色，突出自己獨(dú)特的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。全球第一大品牌可口可樂，其獨(dú)特的企業(yè)文化在mi、bi、vi的設(shè)計(jì)中都起到了巨大的作用。麥當(dāng)勞是世界上最大的飲食企業(yè)。它的企業(yè)識(shí)別有三大特點(diǎn)：第一，其企業(yè)文化中深層的精神文化即企業(yè)理念很明確：q、s、c、v，

5、四個(gè)字母意為：高品質(zhì)的產(chǎn)品，快捷微笑的服務(wù)，優(yōu)雅清潔的環(huán)境和物有所值。第二，企業(yè)行動(dòng)和企業(yè)理念具有的一貫性。麥當(dāng)勞公司有一套準(zhǔn)則來保證員工行為規(guī)范：營(yíng)業(yè)訓(xùn)練手冊(cè)、品質(zhì)導(dǎo)向手冊(cè)、管理人員訓(xùn)練，即小到洗手消毒有程序，大到管理有手冊(cè)，以保證qscv的貫徹。第三，表層的企業(yè)文化體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化價(jià)值。在國(guó)內(nèi)，還有太陽神集團(tuán)，1988年該公司開始導(dǎo)入ci。它的標(biāo)志圖形部分是人托起的太陽，象征生命與力量；文字部分是中英文“太陽神”幾個(gè)字；讓人一見就知道這是太陽神標(biāo)志；再加上那句經(jīng)典的廣告語：“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久”為太陽神集團(tuán)樹立了良好的企業(yè)形象和知名度，取得了消費(fèi)者和整個(gè)市場(chǎng)的認(rèn)同功效，其產(chǎn)

6、值呈跳躍性的增長(zhǎng)，利潤(rùn)由1988年的520萬增至1993年的10億元。因此太陽神成為中國(guó)導(dǎo)入ci的成功典范，在企業(yè)界和設(shè)計(jì)界一時(shí)傳為佳話。由上可見，ci設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的獨(dú)特的企業(yè)文化能讓消費(fèi)者從龐雜的背景信息中識(shí)別出來，形成牢固的記憶。2.2讓消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)同感cis系統(tǒng)識(shí)別包含的應(yīng)用面實(shí)在是非常廣泛，ci識(shí)別要從簡(jiǎn)單的標(biāo)志識(shí)別的開始，逐漸對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行理念化、價(jià)值化過渡。因此，在設(shè)計(jì)mi、bi、vi識(shí)別系統(tǒng)時(shí)，越是能體現(xiàn)本民族的文化特色，就越能為社會(huì)廣大公眾所接受，越有生命力，這種生命力的表現(xiàn)可以從企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)值、地位價(jià)值、崇拜價(jià)值體現(xiàn)出來。ibm咨詢公司對(duì)世界500強(qiáng)企業(yè)的調(diào)查表明，這些企業(yè)

7、在它們的cis系統(tǒng)戰(zhàn)略中都合理的、誠信的運(yùn)用了遠(yuǎn)景的“價(jià)值定位”，這種企業(yè)文化在顧客心里產(chǎn)生共鳴使他們認(rèn)同產(chǎn)品的價(jià)值。同時(shí)，消費(fèi)者通過個(gè)性的需求不同，形成社會(huì)需求的多元化。2.3樹立企業(yè)感覺形象形成品牌崇拜價(jià)值完整意義上的ci設(shè)計(jì)應(yīng)包括有形形象設(shè)計(jì)和無形形象（既感覺形象）。有形形象設(shè)計(jì)主要指企業(yè)形象中視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，而無形形象設(shè)計(jì)則主要從非視覺方面，從感覺、行為、意識(shí)、觀念等角度設(shè)計(jì)企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值觀、行為模式和環(huán)境氣氛。形象的價(jià)值是無法估價(jià)的，形象的作用應(yīng)發(fā)生在比天空還要寬廣的心靈，而行銷的戰(zhàn)場(chǎng)正是心靈的山岳。當(dāng)顧客用一個(gè)牌子代替一種產(chǎn)品，當(dāng)你聽到的是“來杯嘉士伯”而非“來杯啤酒”時(shí)，你就

8、知道心靈的山岳已固若金湯，而搶占山岳的贏家又是什么？是品牌。3.在企業(yè)ci中體現(xiàn)本土文化3.1在導(dǎo)入cis設(shè)計(jì)過程中，將企業(yè)理念系統(tǒng)作為主體，走出“表象化”ci的誤區(qū)企業(yè)的形象塑造對(duì)于當(dāng)代的企業(yè)經(jīng)營(yíng)來說，甚至對(duì)于整個(gè)當(dāng)代社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)來說，如果把ci比作一棵樹，那么mi就是根，bi是莖和葉，而vi則是花。mi是源泉，bi是途徑，而vi是表現(xiàn)。vi這朵花要開得美麗，還要有bi這個(gè)葉扶持，莖提供運(yùn)送養(yǎng)分，而莖運(yùn)送的養(yǎng)分則來自于mi這個(gè)根。也就是說，要由內(nèi)及外的灌注企業(yè)文化，其根本在mi的設(shè)計(jì)上。麥當(dāng)勞專賣店開遍全世界，視覺和行為的規(guī)范統(tǒng)一與個(gè)性化，其實(shí)質(zhì)由是q（品質(zhì)）、s（服務(wù)）、c（清潔）、v（價(jià)值

9、）理念文化內(nèi)核所決定。同時(shí)，它標(biāo)志設(shè)計(jì)為金黃色雙拱門，象征著歡樂和美味，象征著麥當(dāng)勞的“qscv”像磁石一般不斷的把顧客吸進(jìn)這座歡樂友好之門。此外，公司還制訂了一套系統(tǒng)的行為規(guī)程來表現(xiàn)它。3.2在vi設(shè)計(jì)部分充分注意企業(yè)文化的承接與發(fā)展vi的設(shè)計(jì)包括了產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色、包裝設(shè)計(jì)、品牌理念以及價(jià)格定位、服務(wù)水準(zhǔn)等；以及企業(yè)的各種物質(zhì)設(shè)施：企業(yè)名稱、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍等，必須能充分體現(xiàn)這種表層的文化價(jià)值同時(shí)注意到企業(yè)蘊(yùn)涵的文化。從ci視覺設(shè)計(jì)的核心部分標(biāo)志設(shè)計(jì)來看，名稱的設(shè)計(jì)應(yīng)注意：突出自己的個(gè)性；尤其要體現(xiàn)美感、別致讓人產(chǎn)生美好的體驗(yàn)和聯(lián)想；名字要注意吉利，便于記憶，寓意企業(yè)理念。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明快、寓意典型、造型新穎獨(dú)特、巧妙精致、優(yōu)美典雅的基本原則。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)也應(yīng)適合民族的顏色偏好，體現(xiàn)產(chǎn)品特色，與企業(yè)理念一致，標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該是企業(yè)理念的色彩化。標(biāo)準(zhǔn)色給公眾的感覺應(yīng)該是：一見色彩，就能直覺地了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，展現(xiàn)企業(yè)文化。因此，在表層的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)企業(yè)的理念是ci發(fā)揮作用也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保證。3