企業(yè)宣傳片就是電視廣告片

1、好文章中小企業(yè)宣傳片就是廣告片中小企業(yè)的宣傳即廣告眾所周知：廣告不是萬能，但沒有廣告卻萬萬不能。央視每年的廣告招標(biāo)是全國(guó)大企業(yè)廣告盛會(huì)，一擲千金，揮金如土。歷經(jīng)十余年的發(fā)招標(biāo)活動(dòng)，讓多企業(yè)生生死死好不熱鬧。因此又了“做廣告找死，不做廣告等死”。廣告活動(dòng)無外乎，塑造企業(yè)形象，提升產(chǎn)品知名度的作用。而不能單以央視媒體的投量標(biāo)準(zhǔn)來判斷企業(yè)的大小，如果說所謂大企業(yè)是用錢砸出來的，那么不企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)廣告的價(jià)值。正如白巖松老師所講，在央視黃金時(shí)間時(shí)段放條狗，一個(gè)月它就成一條明狗。媒體的力量不能與廣告的創(chuàng)意劃等同處理。中小企業(yè)的廣告，除了大眾媒體廣告形式外，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒

2、體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片的特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品

3、，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。相對(duì)于大眾廣告的即央視，衛(wèi)視廣告的活動(dòng)，宣傳廣告的活動(dòng)范圍更小一些，但針對(duì)性較強(qiáng)，與受眾即合作對(duì)象，或銷售對(duì)象群體溝通性更強(qiáng)。對(duì)內(nèi)容把握，傳播的力度更深入，因?yàn)闀r(shí)間的寬松，講得也會(huì)更透徹?？傊麄髋c廣告是兩個(gè)概念，但有一個(gè)共同的目的，目標(biāo)。需要區(qū)別對(duì)待也要綜合應(yīng)用。只是大企業(yè)有廣告也有宣傳，而小企業(yè)更多以宣傳的途徑兼帶一些廣告的痕跡。如果認(rèn)真對(duì)待宣傳片的策劃，創(chuàng)意，執(zhí)行，宣傳片也會(huì)有不錯(cuò)的廣告效果。企業(yè)做宣傳片首先重中之重的第一個(gè)問題就是要有明確的目的性，漫無

4、目的的心態(tài)只屬于個(gè)人的生活狀態(tài)，對(duì)企業(yè)來說則是極其危險(xiǎn)的一種狀態(tài)。那你做宣傳片是為什么？在我們接觸過的以往客戶中，大致有幾種需求背景。企業(yè)形象的塑造傳播，關(guān)于產(chǎn)品功能的介紹，更多的是兩者兼而有之。或者說又要形象又要功能的需求是最為普遍存在的一種市場(chǎng)狀態(tài)。這種需求無可厚非，但各有側(cè)重就，有舍有得就顯得格外重要，這也是客戶主智慧的體現(xiàn)。結(jié)合自身的情況，以客觀的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待宣傳片策劃，創(chuàng)意，制作，是減少合作雙方無用功消耗，并為最終成片質(zhì)量負(fù)責(zé)的最為直接的，最為有效的方式方法。比如現(xiàn)在多數(shù)的中小企業(yè)，自身的形象其實(shí)并不清晰，更談不上突出，人治的因素的符號(hào)充滿企業(yè)各個(gè)部門，環(huán)節(jié)，流程上。在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有

5、一個(gè)統(tǒng)一個(gè)的認(rèn)識(shí)，同樣，在企業(yè)外部，渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響與共識(shí)，甚至基體的認(rèn)識(shí)也欠缺，這對(duì)企業(yè)發(fā)展來是極不利的。對(duì)于這種企業(yè)來說，首要的任務(wù)就是將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。形象是依靠氣質(zhì)體顯的，企業(yè)形象是策劃出來的，氣質(zhì)表現(xiàn)更多則要借助視覺語言，就是通常所說的鏡頭。另外一種則產(chǎn)品直銷片，同樣需要前期的策劃，而有效策劃要建立在對(duì)市場(chǎng)，對(duì)消費(fèi)洞察基礎(chǔ)上的，策劃的核心工作就是信息傳播的精準(zhǔn)，給他們想看的，想要的，想了解的。結(jié)合產(chǎn)品的功能與定位同時(shí)也不要忘了產(chǎn)品也有產(chǎn)品的形象，如果產(chǎn)品形象不清晰，又何來品牌的形象，只能通過產(chǎn)品這種表現(xiàn)的載體，從品質(zhì)，到品味，再到品形最終實(shí)現(xiàn)

6、產(chǎn)品品牌的過渡。明確了宣傳片的需求的目的，在合作雙方共識(shí)基礎(chǔ)上，一個(gè)支成功的宣傳片才可以發(fā)揮他本身具有的價(jià)值，順利的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)招商渠，經(jīng)銷商代理，零售商信心經(jīng)予，消費(fèi)者信任的效果，只能同產(chǎn)品一起到達(dá)終端，才可算一次完整的消費(fèi)流程。對(duì)于宣傳片普遍存在的大而全的需求問題，我們建議企業(yè)形象服務(wù)，產(chǎn)品形象，同時(shí)，產(chǎn)品形象要與產(chǎn)品功能協(xié)調(diào)一致風(fēng)格，調(diào)性。做到相互統(tǒng)一，協(xié)調(diào)形成清晰，簡(jiǎn)單的傳播理念，才能集中優(yōu)勢(shì)形成合力，達(dá)到宣傳效果的最大化。探索宣傳片的用武之地明確目的，清晰用途，確定宣傳片的用武之地同樣重要。宣傳片是用來促銷，參加展會(huì)還是招商，新品發(fā)布，學(xué)術(shù)性峰會(huì)，論壇。所到之處的皆是宣傳片接受環(huán)境，

7、這里邊涉及到播放載體，受眾平均水平集中度等，都需要在策劃階段考慮進(jìn)去。安帝影視廣告的王元導(dǎo)演就曾參與世博會(huì)中國(guó)館開幕式宣傳片前期創(chuàng)作開作，包括西安楊森20周年司慶宣傳片，兩個(gè)項(xiàng)目的共同之處在于終端播放載的特殊性，多屏幕組合，穹形屏幕環(huán)視，更為神奇的是湖南館的魔比思環(huán)播放屏。終端播放載體的不斷創(chuàng)新，對(duì)于宣傳片的創(chuàng)意，宣傳片制片，鏡頭設(shè)計(jì)有著直接的關(guān)系。另外需要考慮就是終端播放環(huán)境，人。安帝影視廣告宣傳片導(dǎo)演王元，在前不久剛剛結(jié)束的亞太室內(nèi)空間設(shè)計(jì)師峰會(huì)的終端vcr創(chuàng)作過程中，曾就宣傳片的受眾問題和中裝協(xié)徐會(huì)長(zhǎng)做過討論，國(guó)際頂端的設(shè)計(jì)師云集，依他們的審美基礎(chǔ)為參考，對(duì)片子的質(zhì)量應(yīng)做何方向把握，有過

8、一致的看法。最鮮明的一次創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)?zāi)^于王元導(dǎo)演在02年創(chuàng)作的關(guān)于中國(guó)農(nóng)業(yè)論壇的終端vcr，面對(duì)到場(chǎng)的千八百的農(nóng)民兄弟，陽春白雪的文案，大氣國(guó)際時(shí)尚的真理真得起不到任何作用，實(shí)實(shí)在在的解說，明明白白的鏡頭，真真切切的溝通才是宣傳片成功的基本保障。除了這些特殊的考慮因素，一般的我們也不能輕視，常規(guī)性的表現(xiàn)對(duì)于稍微有些經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演，或宣傳片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都有涉及。比如產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。如果是全新品類，市場(chǎng)認(rèn)知還處于認(rèn)知階段，在宣傳片中要盡量做到詳盡，賣點(diǎn)突出清晰。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，目標(biāo)受眾有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)，這樣的宣傳片就應(yīng)盡量的精練。大家都

9、很忙，點(diǎn)到為止。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。每支宣傳片都有它用武之地，事過境遷后，不可再用或需做部分修改，否則水土不服，效果打折扣。宣傳片供應(yīng)商的選擇問題現(xiàn)在，宣傳片的供應(yīng)商基本可以分為廣告公司，文化類公司，工作室，還有大量電視臺(tái)流放出的掙脫外塊的人群。電視臺(tái)的外塊團(tuán)伙最為活躍，關(guān)系網(wǎng)鋪的很大，人脈基礎(chǔ)厚實(shí)，最重要的是價(jià)格，他們多借用臺(tái)里的機(jī)器，成本幾乎為零，只需要幾個(gè)人，擠點(diǎn)時(shí)間就ok。這類市場(chǎng)滿足多是小企業(yè)，幾千塊四季不停的播放，美滋滋的。安帝影視廣告公司樓下的沃爾瑪美食廣場(chǎng)上有塊大屏幕，美食城的宣傳片基本屬于這種情況，

10、家庭dv就可以解決，標(biāo)準(zhǔn)軟件模版轉(zhuǎn)場(chǎng)，隨便一條音樂鋪設(shè)就攢成一條片子。這類市場(chǎng)需求找工作室都是浪費(fèi)。工作室多以是導(dǎo)演牽頭，組織運(yùn)營(yíng)狀態(tài)處于原始資金積累階段或?yàn)槔硐胭I單的處景。成本不高，質(zhì)量難保障，處于中間狀態(tài)，上下都很困難。這類宣傳片創(chuàng)作力不強(qiáng)，執(zhí)行力過強(qiáng)，多是導(dǎo)演的試驗(yàn)品。從片子的質(zhì)量，包括信息的有效性上都存有一定的風(fēng)險(xiǎn)。文化類公司與廣告公司的區(qū)別并不大，只是工商注冊(cè)上的有所差別。文化類公司作高品質(zhì)的宣傳片不多，廣告做低成本的宣傳片不少。足以說明宣傳片市場(chǎng)的不穩(wěn)定性，從策劃到創(chuàng)意，執(zhí)行，拍攝都想要有突破，但又舍不得花錢。造成了市場(chǎng)的扭曲和混亂。從制作方的角度也是多無奈，關(guān)鍵看市場(chǎng)客戶的價(jià)值觀

11、。企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。需要精心的策劃，分析，創(chuàng)意。企業(yè)選擇什么樣的宣傳片供應(yīng)商取決于企業(yè)自身對(duì)宣傳工作的重視程度。毫無疑問，選擇一家具有策劃，創(chuàng)意的公司合作，對(duì)宣傳片的宣傳質(zhì)量與片子的成片質(zhì)量都有很大的幫助。價(jià)錢當(dāng)然也會(huì)高一些，也是值的的。宣傳片的三忌忌一視同仁企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同，地區(qū)特色因素只是其中一個(gè)原因，更多的要考慮到市場(chǎng)的成熟程度，簡(jiǎn)單劃分則分為成熟市場(chǎng)和新市場(chǎng)，切忌一視同仁，理應(yīng)區(qū)別對(duì)待。在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市

12、場(chǎng)來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受。我國(guó)地域遼闊，各地經(jīng)濟(jì)水平，消費(fèi)市場(chǎng)高低各不同，一張光盤打天下必然行不通。針對(duì)全國(guó)性的宣傳，建議企業(yè)宣傳定位為散文式宣傳法，“形散而神不散” 在每個(gè)宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。當(dāng)下國(guó)產(chǎn)小電影中，地方語言及文化越來越多，包括一些衛(wèi)視的個(gè)別欄目也開始嘗試方言主持，從藝術(shù)到傳媒都為宣傳片的多樣性提供了另外一種創(chuàng)意的參考。安帝宣傳片導(dǎo)演王元認(rèn)為宣傳片的溝通如果能從語言方面突破，將是一個(gè)企業(yè)創(chuàng)新形象最為鮮明的表現(xiàn)形式。將鏡頭語言與宣傳用語有效結(jié)合，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。忌喋喋不

13、休宣傳片時(shí)間的長(zhǎng)短是個(gè)相對(duì)的概念，適合最為好，結(jié)合所宣傳的主體，邏輯清晰，結(jié)構(gòu)合理，形象有所升化，又言之有物，給人明白就可以。不過有很多企業(yè)主認(rèn)為花了錢，就越多越好，喋喋不休講個(gè)沒完沒了，那就事倍功半了。有成本預(yù)算的意識(shí)存在，一般的宣傳片會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)情況。時(shí)間過長(zhǎng)，就是放到電影院的環(huán)境里播放，也很難有人從頭看到晚，人的集中力有時(shí)限的，效果定然不理想。有的宣傳片時(shí)間則過短。60，90秒的廣告越來越多，就是因?yàn)閯?chuàng)意故事完整性。宣傳片太短了，章節(jié)內(nèi)容只能一筆帶過，蜻蜓點(diǎn)水般，宣傳目標(biāo)自然也達(dá)不到。企業(yè)宣傳片拍攝的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)具體情況來定，一般在1020分鐘為最合適。忌喧賓奪主企業(yè)宣傳片作為營(yíng)銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。忌喧賓奪主，宣傳片必有用武之地，但不是放之四海皆可?？傊?，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說和三維動(dòng)畫融于一體，