北京智能終端項目可行性研究報告（可編輯范文模板）

1、泓域咨詢 /北京智能終端項目北京智能終端項目可行性研究報告泓域咨詢/規(guī)劃設(shè)計/投資分析報告說明本行業(yè)是一個技術(shù)不斷創(chuàng)新和應(yīng)用快速發(fā)展的行業(yè)，技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新性及相關(guān)技術(shù)的集成應(yīng)用能力是保證企業(yè)研發(fā)制造水平先進性、持續(xù)性的必要條件。互動電視智能終端產(chǎn)品的開發(fā)具有定制化程度高、升級換代頻繁的特點，對產(chǎn)品的兼容性、穩(wěn)定可靠性要求嚴格；網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)本身具有技術(shù)領(lǐng)域跨度大、知識密集、標準廣泛、技術(shù)演變相關(guān)性強、更新速度快的特點；互動電視系統(tǒng)平臺產(chǎn)品及平臺運營相關(guān)服務(wù)要面對各種復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，技術(shù)集成與產(chǎn)品化實現(xiàn)的綜合復(fù)雜程度高，需要具備較強的專業(yè)化系統(tǒng)集成能力。只有具備長期技術(shù)積累與行業(yè)經(jīng)驗積累并不斷創(chuàng)新

2、的企業(yè)，才能滿足運營商和消費者日益多樣化、差異化和個性化的需求，新進入者因此面臨較高的技術(shù)壁壘。本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資48616.40萬元，其中：建設(shè)投資43214.71萬元，占項目總投資的88.89%；建設(shè)期利息340.55萬元，占項目總投資的0.70%；流動資金5061.14萬元，占項目總投資的10.41%。根據(jù)謹慎財務(wù)測算，項目正常運營每年營業(yè)收入89500.00萬元，綜合總成本費用73666.12萬元，凈利潤9399.37萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率18.06%，財務(wù)凈現(xiàn)值2994.29萬元，全部投資回收期5.65年。本期項目具有較強的財

3、務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計優(yōu)良。本期項目的投資建設(shè)和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。從國際環(huán)境看，和平與發(fā)展的時代主題沒有變，世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發(fā)展，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，我國發(fā)展具有相對穩(wěn)定的外部環(huán)境。從國內(nèi)大勢看，我國已成為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變，改革開放釋放出新的發(fā)展活力，為北京發(fā)展提供了更加有力支撐。從自身發(fā)展看，北京已經(jīng)是一個現(xiàn)代化國際大都市，發(fā)展優(yōu)勢更加明顯、前景更加廣闊，轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的潛

4、力巨大。特別是實施“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶三大戰(zhàn)略，部署籌辦2022年北京冬奧會，推動京津冀全面創(chuàng)新改革試驗區(qū)建設(shè)，推進北京服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點，支持辦好世界園藝博覽會等，有利于我們更好地落實城市戰(zhàn)略定位，提升北京在全球資源配置中的地位和作用，加快建設(shè)以首都為核心的世界級城市群，打造中國經(jīng)濟發(fā)展新的支撐帶。報告深入進行項目建設(shè)方案設(shè)計，包括：項目的建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案、工程選址、工藝技術(shù)方案和主要設(shè)備方案、主要材料輔助材料、環(huán)境影響問題、項目建成投產(chǎn)及生產(chǎn)經(jīng)營的組織機構(gòu)與人力資源配置、項目進度計劃、所需投資進行詳細估算、融資分析、財務(wù)分析、國民經(jīng)濟評價、社會評價、項目不確定性分

5、析、風(fēng)險分析、綜合評價等。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術(shù)方案、風(fēng)險評估等內(nèi)容基于公開信息；項目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。目錄第一章 項目緒論第二章 項目背景分析第三章 市場需求及行業(yè)前景分析第四章 產(chǎn)品方案第五章 項目選址第六章 建筑工程說明第七章 原輔材料供應(yīng)第八章 工藝技術(shù)方案第九章 環(huán)境影響分析第十章 勞動安全第十一章 項目節(jié)能說明第十二章 組織機構(gòu)管理第十三章 進度計劃方案第十四章 投資方案第十五章 項目經(jīng)濟效益評價第十六章 項目招投標方案第十七章 風(fēng)險防范第十八章 項目綜合

6、評價說明第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟指標一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 項目緒論一、概述（一）項目基本情況1、項目名稱：北京智能終端項目2、承辦單位名稱：xx有限公司3、項目性質(zhì)：新建4、項目建設(shè)地點：xxx5、項目聯(lián)系人：韓xx（二）主辦單位基本情況面對宏觀經(jīng)濟增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理

7、體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。同時，公司注重履行社會責(zé)任所帶來的發(fā)展機遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經(jīng)營來贏得信任。（三）項目建設(shè)選址及用地規(guī)模本期項目選址位于xxx，占地面積約130.47畝。項目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項目建設(shè)。（四）產(chǎn)品規(guī)劃方案根據(jù)項目建設(shè)規(guī)劃，達產(chǎn)年產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計方案為：智能終端90000套/年。二、項目提出的理由2013年、2014年，國內(nèi)的IPTV新增用戶數(shù)量連續(xù)兩年下滑，一方面是由于多種運營模式電視服務(wù)并行發(fā)展，不同業(yè)

8、務(wù)形態(tài)、運營主體間呈現(xiàn)競合、博弈之勢，特別是不規(guī)范OTTTV業(yè)務(wù)的沖擊和擠壓；另一方面國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)前期發(fā)展較快的東部沿海地區(qū)市場增速放緩，而其他地區(qū)受限于寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)落后，導(dǎo)致IPTV用戶規(guī)模整體增長放緩。2015年以來，固定寬帶接入速率的提高加速了IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展，隨著廣電總局全面加強對OTTTV業(yè)務(wù)的政策監(jiān)管以及電信運營商增速降費等一系列相關(guān)措施落地，IPTV再次迎來新一輪高速發(fā)展。工信部公布的2016年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報顯示，截至2016年底，中國電信、中國聯(lián)通兩家電信運營商的IPTV用戶達8,673萬戶，較2015年增加了4,084萬戶，增長率為89%。內(nèi)容、視頻正在重新定

9、義電信產(chǎn)業(yè)，以IPTV為代表的視頻業(yè)務(wù)正在成為電信運營商新的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，能夠為其帶來增長的新動力并創(chuàng)造出巨大增長空間。十三五期間，網(wǎng)絡(luò)提速降費、寬帶農(nóng)村、電信普遍服務(wù)等政策逐步進入實施后期，各家電信運營商步入三網(wǎng)融合的全業(yè)務(wù)競爭階段，運營商之間的市場競爭進一步演化為滿足用戶需求的綜合服務(wù)能力之間的比拼。從國際環(huán)境看，和平與發(fā)展的時代主題沒有變，世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發(fā)展，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，我國發(fā)展具有相對穩(wěn)定的外部環(huán)境。從國內(nèi)大勢看，我國已成為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變，改革開放釋放出新的發(fā)展活力，為北京發(fā)展提供了

10、更加有力支撐。從自身發(fā)展看，北京已經(jīng)是一個現(xiàn)代化國際大都市，發(fā)展優(yōu)勢更加明顯、前景更加廣闊，轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的潛力巨大。特別是實施“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶三大戰(zhàn)略，部署籌辦2022年北京冬奧會，推動京津冀全面創(chuàng)新改革試驗區(qū)建設(shè)，推進北京服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點，支持辦好世界園藝博覽會等，有利于我們更好地落實城市戰(zhàn)略定位，提升北京在全球資源配置中的地位和作用，加快建設(shè)以首都為核心的世界級城市群，打造中國經(jīng)濟發(fā)展新的支撐帶。三、項目總投資及資金構(gòu)成本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資48616.40萬元，其中：建設(shè)投資43214.71萬元，占項目

11、總投資的88.89%；建設(shè)期利息340.55萬元，占項目總投資的0.70%；流動資金5061.14萬元，占項目總投資的10.41%。四、資金籌措方案（一）項目資本金籌措方案項目總投資48616.40萬元，根據(jù)資金籌措方案，xx有限公司計劃自籌資金（資本金）34716.40萬元。（二）申請銀行借款方案根據(jù)謹慎財務(wù)測算，本期工程項目申請銀行借款總額13900.00萬元。五、項目預(yù)期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標1、項目達產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：89500.00萬元（含稅）。2、年綜合總成本費用（TC）：73666.12萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：9399.37萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：18

12、.06%。5、全部投資回收期（Pt）：5.65年（含建設(shè)期12個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：18589.53萬元（產(chǎn)值）。六、項目建設(shè)進度規(guī)劃項目計劃從可行性研究報告的編制到工程竣工驗收、投產(chǎn)運營共需12個月的時間。七、報告編制依據(jù)和原則（一）編制依據(jù)1、承辦單位關(guān)于編制本項目報告的委托；2、國家和地方有關(guān)政策、法規(guī)、規(guī)劃；3、現(xiàn)行有關(guān)技術(shù)規(guī)范、標準和規(guī)定；4、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政策；5、項目承辦單位提供的基礎(chǔ)資料。（二）編制原則堅持以經(jīng)濟效益為中心，社會效益和不境效益為重點指導(dǎo)思想，以技術(shù)先進、經(jīng)濟可行為原則，立足本地、面向全國、著眼未來，實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。1、優(yōu)化規(guī)劃方

13、案，盡可能減少工程項目的投資額，以求得最好的經(jīng)濟效益。2、結(jié)合廠址和裝置特點，總圖布置力求做到布置緊湊，流程順暢，操作方便，盡量減少用地。3、在工藝路線及公用工程的技術(shù)方案選擇上，既要考慮先進性，又要確保技術(shù)成熟可靠，做到先進、可靠、合理、經(jīng)濟。4、結(jié)合當(dāng)?shù)赜欣麠l件，因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源。5、根據(jù)市場預(yù)測和當(dāng)?shù)厍闆r制定產(chǎn)品方向，做到產(chǎn)品方案合理。6、依據(jù)環(huán)保法規(guī)，做到清潔生產(chǎn)，工程建設(shè)實現(xiàn)“三同時”，將環(huán)境污染降低到最低程度。7、嚴格執(zhí)行國家和地方勞動安全、企業(yè)衛(wèi)生、消防抗震等有關(guān)法規(guī)、標準和規(guī)范。做到清潔生產(chǎn)、安全生產(chǎn)、文明生產(chǎn)。八、研究范圍報告是以該項目建設(shè)單位提供的基礎(chǔ)資料和國家有

14、關(guān)法令、政策、規(guī)程等以及該項目相關(guān)內(nèi)外部條件、城市總體規(guī)劃為基礎(chǔ),針對項目的特點、任務(wù)與要求，對該項目建設(shè)工程的建設(shè)背景及必要性、建設(shè)內(nèi)容及規(guī)模、市場需求、建設(shè)內(nèi)外部條件、項目工程方案及環(huán)境保護、項目實施進度計劃、投資估算及資金籌措、經(jīng)濟效益及社會效益、項目風(fēng)險等方面進行全面分析、測算和論證，以確定該項目建設(shè)的可行性、效益的合理性。九、研究結(jié)論本項目生產(chǎn)所需的原輔材料來源廣泛，產(chǎn)品市場需求旺盛，潛力巨大；本項目產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)先進，產(chǎn)品質(zhì)量、成本具有較強的競爭力，三廢排放少，能夠達到國家排放標準；本項目場地及周邊環(huán)境經(jīng)考察適合本項目建設(shè)；項目產(chǎn)品暢銷，經(jīng)濟效益好，抗風(fēng)險能力強，社會效益顯著，符合國

15、家的產(chǎn)業(yè)政策。十、主要經(jīng)濟指標一覽表主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積86979.91約130.47畝1.1總建筑面積113073.88容積率1.301.2基底面積54797.34建筑系數(shù)63.00%1.3投資強度萬元/畝308.001.4基底面積54797.342總投資萬元48616.402.1建設(shè)投資萬元43214.712.1.1工程費用萬元37442.282.1.2工程建設(shè)其他費用萬元4792.402.1.3預(yù)備費萬元980.032.2建設(shè)期利息萬元340.552.3流動資金5061.143資金籌措萬元48616.403.1自籌資金萬元34716.403.2銀行貸款萬元13

16、900.004營業(yè)收入萬元89500.00正常運營年份5總成本費用萬元73666.126利潤總額萬元12532.497凈利潤萬元9399.378所得稅萬元3133.129增值稅萬元3169.3810稅金及附加萬元3301.3911納稅總額萬元9603.8912工業(yè)增加值萬元24588.0613盈虧平衡點萬元18589.53產(chǎn)值14回收期年5.65含建設(shè)期12個月15財務(wù)內(nèi)部收益率18.06%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元2994.29所得稅后第二章 項目背景分析一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況1、新興技術(shù)的成熟與應(yīng)用，將為整個行業(yè)注入新的活力近年來，云計算、大數(shù)據(jù)已成為新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動力。云化、

17、虛擬化等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將在推動互動電視開始新一輪技術(shù)升級和突破的同時，帶來行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的市場機會。云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展將帶動整個互動電視行業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)品功能及服務(wù)能力的跨越式提升。云計算的成熟推動業(yè)務(wù)模式由產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)型，為云服務(wù)模式的發(fā)展帶來機會。大數(shù)據(jù)技術(shù)在互動電視中的應(yīng)用能夠有效釋放用戶數(shù)據(jù)的潛在價值?；与娨晿I(yè)務(wù)雙向交互的特性，使得系統(tǒng)平臺作為整合各終端入口的大數(shù)據(jù)匯聚平臺，可對采集到的用戶使用情況、用戶行為信息進行數(shù)據(jù)價值挖掘，從而優(yōu)化應(yīng)用組合，提供更加個性化的數(shù)據(jù)衍生創(chuàng)新服務(wù)，如精準內(nèi)容推送、精準廣告投放、個性化電商等。與此同時，語音智能、計算機視覺等人工智能（AI）技術(shù)

18、發(fā)展和消費升級帶動產(chǎn)品智能化趨勢加速；物聯(lián)網(wǎng)（IoT）在智慧家庭領(lǐng)域的應(yīng)用正在不斷擴大和深化；顯示技術(shù)發(fā)展及視覺高清化建設(shè)已進入加速期，呈現(xiàn)更高分辨率畫質(zhì)的4K超高清電視正逐步取代高清電視，高清4K電視、虛擬現(xiàn)實(VR/AR)等技術(shù)已同時成為傳統(tǒng)媒體與新媒體的下一步重點發(fā)展業(yè)務(wù)。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、高清4K電視、虛擬現(xiàn)實（VR/AR）等相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，將進一步促使行業(yè)技術(shù)水平提升，并引領(lǐng)下一代終端產(chǎn)品發(fā)展方向。技術(shù)變革驅(qū)動下游行業(yè)市場需求擴大，每次技術(shù)進步都會帶來更海量的終端設(shè)備，技術(shù)進步、業(yè)務(wù)創(chuàng)新將推動智能終端產(chǎn)品不斷升級和發(fā)展，為本行業(yè)帶來更廣闊的市場發(fā)

19、展空間。2、互動電視向智慧家庭演進、帶動“客廳經(jīng)濟”發(fā)展電視大屏作為普及的家庭娛樂和信息消費的載體，是家庭日常生活中不可缺少的組成部分，占據(jù)家庭視頻娛樂服務(wù)的中心地位。隨著電視的互聯(lián)網(wǎng)化，各種智能終端設(shè)備向電視端轉(zhuǎn)移，電視已不再是視頻輸出的單向媒介，而成為重要的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備，并成為智能家居里的一個核心環(huán)節(jié)，在未來智慧家庭生活中扮演著不可替代的角色。已越來越引起各個行業(yè)的重視，并成為爭奪的焦點。隨著產(chǎn)品豐富度的提升、用戶接受度的提升以及智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通的生態(tài)系統(tǒng)的建立，以家庭互聯(lián)、智能家居為代表的智慧家庭業(yè)務(wù)目前已成為運營商的必爭之地，在基礎(chǔ)寬帶網(wǎng)絡(luò)和用戶規(guī)模方面具有天然優(yōu)勢的三大運營商都

20、在以家庭客廳為場景、以電視為入口、以IPTV、OTT業(yè)務(wù)為切入點搶占智慧家庭的入口，并積極推進智慧家庭相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)和集約運營，通過連接更多的社會資源，提供更多的家庭與社區(qū)服務(wù)，和智慧家庭、智慧社區(qū)相結(jié)合，尋求更大的發(fā)展空間、實現(xiàn)更大的市場價值。以互動電視為基礎(chǔ)“客廳經(jīng)濟”也迎來發(fā)展的契機。未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將從初期的以終端產(chǎn)品為代表的入口競爭走向以內(nèi)容為核心的用戶競爭和以智慧家庭為核心的延展性資源爭奪。家庭承載著數(shù)字娛樂消費重要的場景，互動電視智能終端是家庭娛樂及信息消費的主要平臺和入口。以IPTV、OTT為核心承載平臺的智慧家庭業(yè)務(wù)將擁有更廣闊的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。3、生態(tài)體系加速構(gòu)建，融合態(tài)勢愈發(fā)顯

21、著終端是產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)中不可或缺的一環(huán)，與業(yè)務(wù)運營、內(nèi)容運營形成強關(guān)聯(lián)。終端的智能化，有助于終端設(shè)備企業(yè)在行業(yè)價值鏈中占據(jù)更為主動的地位。智能終端將成為產(chǎn)業(yè)融合與競爭的焦點。在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構(gòu)”的大趨勢下，終端領(lǐng)域進入“服務(wù)+生態(tài)”時代。終端的競爭已轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€生態(tài)系統(tǒng)的競爭，“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”以及軟硬件結(jié)合的布局方式將成為未來視頻行業(yè)的主流。行業(yè)的多元化發(fā)展使得設(shè)備企業(yè)必須具備綜合競爭能力并發(fā)展資源整合能力。4、行業(yè)競爭格局（1）互動電視智能終端產(chǎn)品領(lǐng)域互動電視智能終端產(chǎn)品主要面向IPTV、OTTTV家庭應(yīng)用市場，用戶規(guī)模和市場容量大，行業(yè)的主要參與者包括大型通信設(shè)備商及專

22、業(yè)化的智能終端設(shè)備企業(yè)。其中，大型通信設(shè)備商擁有豐富的運營商客戶資源、具備較強的綜合實力并以銷售系統(tǒng)級設(shè)備及整體解決方案為主，典型廠商如華為公司、中興通訊、烽火通信等；專業(yè)化智能終端設(shè)備企業(yè)的專業(yè)性強，對客戶具有較高的專注度，專注服務(wù)于大型通信設(shè)備商或直接面向電信運營商、內(nèi)容集成播控牌照商，典型廠商如創(chuàng)維數(shù)字、裕興科技等。由于下游電信運營商客戶集中度高、內(nèi)容集成播控牌照商數(shù)量有限且行業(yè)進入壁壘較高，行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量相對有限，行業(yè)競爭格局體現(xiàn)出集中化和專業(yè)化的特點，并將進一步向規(guī)?；⒉町惢较虬l(fā)展。近年來，在規(guī)?；?yīng)和技術(shù)發(fā)展帶來產(chǎn)品價格變化的同時，由于境內(nèi)電信運營商對普及型終端的需求量大且價

23、格敏感度高，終端設(shè)備廠商配合運營商推廣主動降低價格。（2）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)及解決方案領(lǐng)域相對于互動電視家庭應(yīng)用市場，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用市場的規(guī)模相對較小，但應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，行業(yè)的分散度較高，在不同的細分應(yīng)用領(lǐng)域有不同的廠商且行業(yè)內(nèi)參與者總體數(shù)量眾多。不同領(lǐng)域系統(tǒng)及解決方案的差異化帶來市場競爭相對溫和，行業(yè)整體利潤率水平較高。隨著市場認知逐步成熟，行業(yè)未來將進入更加充分的競爭和整合階段。（3）互動電視系統(tǒng)平臺及平臺運營相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域互動電視系統(tǒng)平臺及平臺運營相關(guān)服務(wù)主要面向新媒體運營商、廣電運營商及行業(yè)客戶，該領(lǐng)域?qū)儆谛屡d業(yè)務(wù)領(lǐng)域，行業(yè)正處于從導(dǎo)入期向成長期過渡階段，目前市場整體規(guī)模較小，廠商數(shù)量

24、有限并以專業(yè)化公司為主，競爭相對溫和。行業(yè)的快速發(fā)展預(yù)計會吸引更多技術(shù)與資金實力雄厚的企業(yè)進入互動媒體平臺運營相關(guān)垂直服務(wù)領(lǐng)域，市場競爭將有所增強。行業(yè)未來的競爭格局及有效市場需求的實現(xiàn)，將逐漸向擁有云視頻平臺及相關(guān)應(yīng)用服務(wù)能力、具備大數(shù)據(jù)分析能力并能夠提供智慧家庭整體解決方案的專業(yè)廠商傾斜和轉(zhuǎn)移。5、行業(yè)市場化程度本行業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，在互動電視的技術(shù)與設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中，上下游企業(yè)之間均按照市場化原則形成合作關(guān)系，不存在行政性壁壘，行業(yè)競爭充分，市場化程度較高。二、區(qū)域產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析從國際環(huán)境看，和平與發(fā)展的時代主題沒有變，世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發(fā)展，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革

25、命蓄勢待發(fā)，我國發(fā)展具有相對穩(wěn)定的外部環(huán)境。從國內(nèi)大勢看，我國已成為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變，改革開放釋放出新的發(fā)展活力，為北京發(fā)展提供了更加有力支撐。從自身發(fā)展看，北京已經(jīng)是一個現(xiàn)代化國際大都市，發(fā)展優(yōu)勢更加明顯、前景更加廣闊，轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的潛力巨大。特別是實施“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶三大戰(zhàn)略，部署籌辦2022年北京冬奧會，推動京津冀全面創(chuàng)新改革試驗區(qū)建設(shè)，推進北京服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點，支持辦好世界園藝博覽會等，有利于我們更好地落實城市戰(zhàn)略定位，提升北京在全球資源配置中的地位和作用，加快建設(shè)以首都為核心的世界級城市群，打造中國經(jīng)濟發(fā)展

26、新的支撐帶。同時，國際金融危機深層次影響依然存在，世界經(jīng)濟復(fù)蘇中的不穩(wěn)定不確定因素仍然很多；我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，面臨更加深刻的結(jié)構(gòu)調(diào)整，倒逼我們加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實現(xiàn)從要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。北京自身發(fā)展中還面臨著一些突出矛盾和困難，特別是人口資源環(huán)境矛盾突出，出現(xiàn)了人口過多、交通擁堵、房價高漲、環(huán)境污染等“大城市病”；城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡，科技、文化創(chuàng)新優(yōu)勢發(fā)揮不夠，城市文明程度和服務(wù)管理水平還不夠高，法治建設(shè)亟待加強。綜合分析判斷，北京發(fā)展仍然處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期，既面臨艱巨任務(wù)，又有許多有利條件。我們必須準確把握戰(zhàn)略機遇期內(nèi)涵的深刻變化，準確把握北京發(fā)展的階段性特征，緊緊抓住

27、和用好重大歷史機遇，繼續(xù)集中力量落實首都城市戰(zhàn)略定位、推動京津冀協(xié)同發(fā)展，著力在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、增強動力、化解矛盾、補齊短板上取得更大成效，朝著建設(shè)國際一流的和諧宜居之都目標奮勇前進，不斷開拓發(fā)展新境界。三、項目承辦單位發(fā)展概況公司秉承“以人為本、品質(zhì)為本”的發(fā)展理念，倡導(dǎo)“誠信尊重”的企業(yè)情懷；堅持“品質(zhì)營造未來，細節(jié)決定成敗”為質(zhì)量方針；以“真誠服務(wù)贏得市場，以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)謀求發(fā)展”的營銷思路；以科學(xué)發(fā)展觀縱觀全局，爭取實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)軍、技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)跑的發(fā)展目標。 面對宏觀經(jīng)濟增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整的新常態(tài)，公司在企業(yè)法人治理機構(gòu)、企業(yè)文化、質(zhì)量管理體系等方面著力探索，提升企業(yè)綜合實力，配合產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)

28、構(gòu)改革。同時，公司注重履行社會責(zé)任所帶來的發(fā)展機遇，積極踐行“責(zé)任、人本、和諧、感恩”的核心價值觀。多年來，公司一直堅持堅持以誠信經(jīng)營來贏得信任。公司在發(fā)展中始終堅持以創(chuàng)新為源動力，不斷投入巨資引入先進研發(fā)設(shè)備，更新思想觀念，依托優(yōu)秀的人才、完善的信息、現(xiàn)代科技技術(shù)等優(yōu)勢，不斷加大新產(chǎn)品的研發(fā)力度，以實現(xiàn)公司的永續(xù)經(jīng)營和品牌發(fā)展。四、行業(yè)背景分析1、“十三五”國家信息化規(guī)劃要求實現(xiàn)核心技術(shù)自主創(chuàng)新實現(xiàn)系統(tǒng)性突破。信息領(lǐng)域核心技術(shù)設(shè)備自主創(chuàng)新能力全面增強，新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體系、云計算技術(shù)體系、端計算技術(shù)體系和安全技術(shù)體系基本建立。2、智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項行動（2016-2018年）要求以推動終

29、端產(chǎn)品及應(yīng)用系統(tǒng)智能化為主線，著力強化技術(shù)攻關(guān)，突破基礎(chǔ)軟硬件、核心算法與分析預(yù)測模型、先進工業(yè)設(shè)計及關(guān)鍵應(yīng)用，提高智能硬件創(chuàng)新能力，提升智能硬件產(chǎn)品的供給能力。3、專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定（第6號令）從事內(nèi)容提供、集成播控、傳輸分發(fā)等專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)取得廣電總局按業(yè)務(wù)類別、服務(wù)內(nèi)容、傳輸網(wǎng)絡(luò)、覆蓋范圍等事項分類核發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證；規(guī)定進一步強化了對視聽節(jié)目服務(wù)主體的管理、明確了視聽節(jié)目服務(wù)的各級運營資質(zhì)，內(nèi)容提供服務(wù)的主體為地市級以上廣電播出機構(gòu)或中央新聞單位，集成播控服務(wù)的主體為省級以上廣電播出機構(gòu)；IPTV傳輸分發(fā)服務(wù)的主體應(yīng)具有合法的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運營資

30、質(zhì)的單位。4、中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要規(guī)劃構(gòu)建先進泛在的無線寬帶網(wǎng)、加快信息網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)開發(fā)應(yīng)用，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，促進互聯(lián)網(wǎng)深度廣泛應(yīng)用，帶動生產(chǎn)模式和組織方式變革，形成網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。5、關(guān)于在全國范圍全面推進三網(wǎng)融合工作深入開展的通知強調(diào)“全國范圍全面推進”。要求各地協(xié)調(diào)小組協(xié)調(diào)本地區(qū)相關(guān)部門，制定三網(wǎng)融合發(fā)展專項規(guī)劃和配套實施方案，加大對三網(wǎng)融合相關(guān)的重點科技項目、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目等的經(jīng)費投入和政策扶持。6、關(guān)于依法嚴厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動的通知充分認識當(dāng)前嚴厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動的重要意義；

31、依法嚴厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動。7、關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知要求加快在全國全面推進三網(wǎng)融合，推動信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通和資源共享。方案確立了四項保障措施：一是建立健全法律法規(guī)，為廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進入提供法律保障；二是落實相關(guān)扶持政策，支持三網(wǎng)融合共性關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新；三是提高信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)保障水平；四是完善安全保障體系，加快建立健全監(jiān)管平臺。8、關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見強調(diào)推動媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客

32、戶端、手機網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型升級。同時，要適應(yīng)新興媒體傳播特點，加強內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。9、關(guān)于三網(wǎng)融合試點工作有關(guān)問題的通知一、試點地區(qū)盡快建立健全組織協(xié)調(diào)機構(gòu)；二、各省級協(xié)調(diào)小組盡快組織制定試點地區(qū)的三網(wǎng)融合試點實施方案，包括廣電播出機構(gòu)負責(zé)制定IPTV、手機電視集成播控平臺的建設(shè)方案；電信企業(yè)負責(zé)制定在當(dāng)?shù)亻_展IPTV傳輸、手機電視分發(fā)等廣電業(yè)務(wù)的實施方案；三、組織做好雙向進入業(yè)務(wù)許可申報工作。10、電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃在通信設(shè)備、信息服務(wù)、信息技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域培育新的增長點。支持

33、IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）、手機電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展。第三章 市場需求及行業(yè)前景分析一、行業(yè)基本情況1、行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性（1）上游行業(yè)發(fā)展情況上游行業(yè)發(fā)展時間長，競爭較為充分，其產(chǎn)品的技術(shù)更新和升級對本行業(yè)的技術(shù)進步起著積極的推動作用。互動電視智能終端產(chǎn)品：硬件生產(chǎn)主要以各類主芯片、存儲芯片及電子元器件為原材料，這些原材料所在的半導(dǎo)體行業(yè)、電子元器件行業(yè)均為已充分競爭的成熟產(chǎn)業(yè)，有利于控制采購成本、根據(jù)計劃安排生產(chǎn)，對本行業(yè)發(fā)展不存在不利影響。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)及解決方案：除終端產(chǎn)品所需原材料外，其他少量采購服務(wù)器、存儲設(shè)備、顯示設(shè)備，供應(yīng)商集中在國內(nèi)外大型IT企業(yè)，采購選擇空間較大。

34、（2）下游行業(yè)發(fā)展情況下游行業(yè)未來的快速發(fā)展將帶動本行業(yè)的發(fā)展，下游行業(yè)對視頻應(yīng)用產(chǎn)品的需求與市場規(guī)模的持續(xù)增長以及這些行業(yè)自身的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的市場基礎(chǔ)。影響市場需求變動的主要因素包括行業(yè)監(jiān)管政策、下游運營商業(yè)務(wù)推廣力度、技術(shù)進步等。在電信運營商驅(qū)動下，面向家庭應(yīng)用的互動電視終端行業(yè)目前處于成長期向成熟期過渡階段。2、行業(yè)經(jīng)營的特點與行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征圍繞著運營商業(yè)務(wù)推廣的共同目標，終端設(shè)備商的生產(chǎn)和銷售均直接或間接的以電信運營商訂單為導(dǎo)向，終端企業(yè)通常按照訂單模式按需生產(chǎn)，整體市場需求穩(wěn)步提升。（1）行業(yè)周期性本行業(yè)是一個新興的行業(yè)，主要面向家庭娛樂和信息消費，

35、市場規(guī)模一直處于穩(wěn)中有升的狀態(tài)，受宏觀經(jīng)濟影響不明顯，與國內(nèi)或國際經(jīng)濟波動弱相關(guān)，因此行業(yè)不具備明顯的周期性。（2）行業(yè)區(qū)域性由于不同電信運營商在國內(nèi)不同區(qū)域IPTV業(yè)務(wù)推廣的力度不同，本行業(yè)表現(xiàn)出一定的區(qū)域性特點，四川、廣東、浙江、江蘇、河北等互動電視業(yè)務(wù)推廣力度較大的地區(qū)終端產(chǎn)品需求量較大，而隨著三網(wǎng)融合進入全面推廣階段，行業(yè)區(qū)域性特征未來將會弱化。（3）行業(yè)季節(jié)性由于第一季度中國節(jié)假日較多，各電信運營商促銷活動力度較大，因此從提前備貨角度考慮，每年第四季度為全年終端設(shè)備需求高峰期，本行業(yè)表現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征。3、技術(shù)壁壘本行業(yè)是一個技術(shù)不斷創(chuàng)新和應(yīng)用快速發(fā)展的行業(yè)，技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新性及相

36、關(guān)技術(shù)的集成應(yīng)用能力是保證企業(yè)研發(fā)制造水平先進性、持續(xù)性的必要條件。互動電視智能終端產(chǎn)品的開發(fā)具有定制化程度高、升級換代頻繁的特點，對產(chǎn)品的兼容性、穩(wěn)定可靠性要求嚴格；網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)本身具有技術(shù)領(lǐng)域跨度大、知識密集、標準廣泛、技術(shù)演變相關(guān)性強、更新速度快的特點；互動電視系統(tǒng)平臺產(chǎn)品及平臺運營相關(guān)服務(wù)要面對各種復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，技術(shù)集成與產(chǎn)品化實現(xiàn)的綜合復(fù)雜程度高，需要具備較強的專業(yè)化系統(tǒng)集成能力。只有具備長期技術(shù)積累與行業(yè)經(jīng)驗積累并不斷創(chuàng)新的企業(yè)，才能滿足運營商和消費者日益多樣化、差異化和個性化的需求，新進入者因此面臨較高的技術(shù)壁壘。4、客戶認證與客戶粘性壁壘行業(yè)的主要客戶電信運營商、內(nèi)容集成播控

37、牌照商、大型通信設(shè)備商等均為具有行業(yè)領(lǐng)先地位的知名品牌企業(yè)，擁有完善的采購管理體系及配套的供應(yīng)商認證、產(chǎn)品認證相關(guān)制度和流程，只有符合供應(yīng)商資質(zhì)認證要求并通過定制化產(chǎn)品入圍測試的企業(yè)，才能夠進入其合格供應(yīng)商體系。由于供應(yīng)商認證涉及行業(yè)經(jīng)驗、技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、市場信譽、服務(wù)水平等各方面，且認證周期長，這種嚴格的資質(zhì)審查使得行業(yè)具有一定的客戶認證壁壘；此外，由于產(chǎn)品與電信運營商的業(yè)務(wù)有很強的關(guān)聯(lián)性并具有定制化程度高、使用周期長、服務(wù)周期長的特點，供應(yīng)商在得到客戶的認可后客戶關(guān)系相對穩(wěn)定，這種較強的合作粘性將為企業(yè)鞏固既有市場和開拓新市場帶來便利，從而令新的進入者很難在短期內(nèi)突破。5、人才壁壘高素

38、質(zhì)的經(jīng)營管理團隊和富有技術(shù)創(chuàng)新理念的研發(fā)隊伍是企業(yè)的價值核心，而人力資源優(yōu)勢是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。本行業(yè)是知識密集型行業(yè)，產(chǎn)品種類繁多、更新?lián)Q代快的特點需要企業(yè)具備高水平的、穩(wěn)定的技術(shù)團隊和豐富的技術(shù)人才。目前國內(nèi)電視新媒體領(lǐng)域技術(shù)專家、復(fù)合型人才較為匱乏，行業(yè)內(nèi)具有豐富經(jīng)驗的高端技術(shù)人才相對稀缺且各主要廠商普遍重視人才保護措施，新進入者因此面臨較高的人才壁壘。6、資金壁壘本行業(yè)屬于技術(shù)密集、資金密集型行業(yè)。新產(chǎn)品從研發(fā)、試產(chǎn)、批量銷售到贏得穩(wěn)定客戶群并形成規(guī)模效應(yīng)，整個過程的周期較長，企業(yè)若無較強資金實力，則無法保證前瞻性、持續(xù)性的研發(fā)投入及企業(yè)的良性發(fā)展，流動資金的壓力也會使企業(yè)擴大生產(chǎn)

39、規(guī)模、增加市場份額的能力受到限制，新進入者因此面臨較高的資金門檻。二、市場分析（一）電信運營商IPTV、OTT業(yè)務(wù)運營與用戶發(fā)展情況全球運營商市場IPTV家庭業(yè)務(wù)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段。第一階段為2003年前的萌芽期，1999年VideoNetworks公司在英國率先推出IPTV服務(wù)。在這一階段，技術(shù)尚未成熟，用戶規(guī)模有限。第二階段是從2003年到2006年的啟動期。在這一階段，更多的運營商開始進入該領(lǐng)域，越來越多的國家開始IPTV的產(chǎn)業(yè)運營，歐洲和亞洲地區(qū)用戶規(guī)模的增長速度明顯加快，業(yè)務(wù)模式、運營模式逐漸成形。第三階段為2006年后，IPTV步入快速發(fā)展期。以法國為代表的西歐市場、以中國為

40、代表的亞洲市場在全球起到引領(lǐng)作用，并帶動北美等其他地區(qū)快速發(fā)展。在這一階段，技術(shù)趨于完善，相關(guān)標準確立，特別是近年來對高清頻道和視頻點播不斷增加的需求推動了全球IPTV市場的快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展邁向成熟。市場研究機構(gòu)PointTopic公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全球運營商市場的IPTV用戶規(guī)模已達到18,289萬戶，其中亞洲占全球62.34%的份額，歐洲、北美分別占全球28.53%及8.31%的份額。這主要得益于中國IPTV用戶數(shù)量的增長，截至2016年底，中國電信、中國聯(lián)通分別以6,133萬戶、2,524萬戶位居全球前10大IPTV運營商前兩位，領(lǐng)跑全球。國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)始于200

41、4年，經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展初期、發(fā)展期幾個階段，2010年后隨著國家三網(wǎng)融合政策的推進，IPTV作為電信運營商切入視頻服務(wù)領(lǐng)域、帶動寬帶業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的重要種子業(yè)務(wù)，行業(yè)進入了一個快速發(fā)展的階段。隨著國內(nèi)寬帶建設(shè)提速及光纖接入普及的持續(xù)提升，在需求拉動、技術(shù)推動、運營商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等多種因素驅(qū)使下，2011年底，中國IPTV用戶規(guī)模超過法國，成為全球IPTV大的市場。2013年、2014年，國內(nèi)的IPTV新增用戶數(shù)量連續(xù)兩年下滑，一方面是由于多種運營模式電視服務(wù)并行發(fā)展，不同業(yè)務(wù)形態(tài)、運營主體間呈現(xiàn)競合、博弈之勢，特別是不規(guī)范OTTTV業(yè)務(wù)的沖擊和擠壓；另一方面國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)前期發(fā)展較快的東部沿海地

42、區(qū)市場增速放緩，而其他地區(qū)受限于寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)落后，導(dǎo)致IPTV用戶規(guī)模整體增長放緩。2015年以來，固定寬帶接入速率的提高加速了IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展，隨著廣電總局全面加強對OTTTV業(yè)務(wù)的政策監(jiān)管以及電信運營商增速降費等一系列相關(guān)措施落地，IPTV再次迎來新一輪高速發(fā)展。工信部公布的2016年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報顯示，截至2016年底，中國電信、中國聯(lián)通兩家電信運營商的IPTV用戶達8,673萬戶，較2015年增加了4,084萬戶，增長率為89%。2016年，隨著中國移動固定寬帶用戶規(guī)模超過中國聯(lián)通而成為我國第二大固網(wǎng)寬帶提供商，中國三大電信運營商全面進入IPTV及OTTTV領(lǐng)域。中國電信、

43、中國聯(lián)通IPTV與OTTTV平行發(fā)展，中國移動大力推進其“寬帶+OTTTV”業(yè)務(wù)并加速在家庭收視市場的布局。根據(jù)國內(nèi)市場研究機構(gòu)流媒體網(wǎng)的統(tǒng)計，截至2016年底，三大電信運營商的電視用戶達到1.15億，其中中國電信IPTV用戶6,723萬戶、中國聯(lián)通IPTV用戶2,202萬戶、中國移動電視用戶2,572萬戶。目前，中國已經(jīng)是全球IPTV大的業(yè)務(wù)應(yīng)用市場，三網(wǎng)融合在全國范圍內(nèi)深入開展促進了IPTV行業(yè)發(fā)展，其存量用戶和增速位居全球首位。隨著國內(nèi)寬帶建設(shè)的大力推進、寬帶覆蓋的快速增長，潛在用戶基數(shù)將快速增長，結(jié)合電信運營商的IPTV、OTTTV業(yè)務(wù)推廣營銷力度，預(yù)計未來IPTV及OTTTV業(yè)務(wù)將保

44、持高速增長并迅速在國內(nèi)寬帶中實現(xiàn)大規(guī)模覆蓋。根據(jù)中國信息通信研究院在對十三五期間國內(nèi)IPTV發(fā)展給出的預(yù)測，2019年IPTV用戶將突破2億戶，屆時將達到并超過現(xiàn)有有線電視用戶規(guī)模，IPTV將取代有線電視成為我國居民家庭的第一大收視方式。推動電信運營商積極發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)、搶占家庭入口的驅(qū)動力來自政策環(huán)境利好，布局IPTV是固網(wǎng)寬帶發(fā)展的需要以及受迫于競爭需另辟途徑提升ARPU值的必經(jīng)路徑。一方面，視頻已成為網(wǎng)絡(luò)承載的主流業(yè)務(wù)，IPTV及OTTTV作為理想的帶寬填充型業(yè)務(wù)，是目前光纖寬帶發(fā)展唯一捆綁的核心基礎(chǔ)業(yè)務(wù)；另一方面，在“增速降費”政策要求背景下，運營商之間的競爭從單純的管道層面提升到業(yè)

45、務(wù)層面，電信運營商已將大視頻業(yè)務(wù)定位成戰(zhàn)略型業(yè)務(wù)大力推進，大視頻業(yè)務(wù)將是運營商拓展智慧家庭市場的核心和入口，而4K/8K/VR/AR新的視頻業(yè)務(wù)形態(tài)也為運營商領(lǐng)域提供了新的戰(zhàn)略機會。國內(nèi)的IPTV經(jīng)過十余年的發(fā)展，已形成了成熟的業(yè)務(wù)發(fā)展和用戶推廣模式。一方面，IPTV的業(yè)務(wù)推廣依托電信運營商強大的銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，相比傳統(tǒng)數(shù)字電視，IPTV在用戶擴展方面占據(jù)先天優(yōu)勢；另一方面，電信運營商采取“寬帶+手機+IPTV”的全業(yè)務(wù)捆綁和交叉補貼的銷售策略，并不斷提升高清收視服務(wù)水平，在降低用戶的價格感知、增加用戶粘性的同時，快速的擴大了IPTV/OTTTV影響力和用戶規(guī)模。隨著用戶規(guī)模的高速增長、三大

46、運營商在經(jīng)營IPTV業(yè)務(wù)上加強戰(zhàn)略部署，行業(yè)市場前景廣闊。伴隨著規(guī)模化運作與產(chǎn)業(yè)化升級，行業(yè)迎來了高速發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。隨著用戶規(guī)模的逐步擴大以及終端智能化、家庭智慧化，結(jié)合用戶的需求進行業(yè)務(wù)深化，以IPTV為基礎(chǔ)融合OTT、進一步豐富IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)，面向各類智能終端開展多屏業(yè)務(wù)、優(yōu)化用戶的使用體驗，構(gòu)建更加開放的IPTV產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、打造內(nèi)容和渠道雙重優(yōu)勢，是運營商IPTV及OTTTV業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。（二）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)及解決方案領(lǐng)域概況與家庭應(yīng)用市場相比，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用市場下游客戶涉及行業(yè)多、需求廣，只要有音視頻需求的行業(yè)都可能成為本行業(yè)的下游需求市場。全國各地的數(shù)字化城市進

47、程以及各行業(yè)的視頻化進程加速必然會加大對行業(yè)視頻應(yīng)用解決方案的需求，巨大的市場需求為本行業(yè)提供了良好的市場發(fā)展空間，并將給行業(yè)包括系統(tǒng)、終端和服務(wù)領(lǐng)域企業(yè)帶來機會。（1）多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)提供及時、全面、優(yōu)質(zhì)、高效的信息服務(wù)，是信息化建設(shè)的重要載體，同時也是智能建筑不可或缺的組成部分，能極大地提升環(huán)境的整體形象，是現(xiàn)代建筑的必然趨勢。“智慧城市”和“城鎮(zhèn)化”國家戰(zhàn)略將極大推動商用智能電視與多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在我國智能建筑各細分行業(yè)的發(fā)展。多媒體信息發(fā)布應(yīng)用行業(yè)在我國起步較晚，產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初期階段，但因單位終端的受眾面廣、商用價值大，具有較大的市場空間和發(fā)展?jié)摿?。伴隨“互聯(lián)

48、網(wǎng)+”概念的提出，對多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)化和云化的需求會更加突出，隨著技術(shù)的成熟，這一產(chǎn)業(yè)有望快速發(fā)展。（2）軌道交通乘客信息系統(tǒng)在高速鐵路、城市軌道交通方面，我國新建、規(guī)劃的運營線路規(guī)模大、投資規(guī)模增長迅速，建設(shè)速度持續(xù)加快。未來10年基本處于一個平穩(wěn)較快的發(fā)展時期，每年的投資和需求都穩(wěn)定在一個較高水平上。我國軌道交通行業(yè)的未來發(fā)展前景，為軌道交通乘客信息系統(tǒng)研發(fā)與銷售帶來機會。（三）互動電視系統(tǒng)平臺及平臺運營相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域概況經(jīng)過多年的發(fā)展，互動電視系統(tǒng)平臺行業(yè)正處在快速成長的階段，行業(yè)經(jīng)營模式和盈利模式逐步成型，發(fā)展狀況良好。系統(tǒng)平臺領(lǐng)域的參與者側(cè)重以開放生態(tài)優(yōu)勢及內(nèi)容優(yōu)勢布局市場，

49、眾多企業(yè)借助自身在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、運營、內(nèi)容等方面的優(yōu)勢，加強與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，加快大屏生態(tài)的拓展步伐。推動家庭娛樂消費的信息化、智能化升級。在三網(wǎng)融合國家戰(zhàn)略的推動下，我國互動電視行業(yè)正處于平臺投資建設(shè)、技術(shù)發(fā)展與內(nèi)容運營的穩(wěn)步發(fā)展時期。行業(yè)新興力量的不斷涌現(xiàn)，對設(shè)備及系統(tǒng)需求不斷增加，運營商系統(tǒng)的升級和更新，為產(chǎn)品市場帶來業(yè)務(wù)增長動力。在此背景下，互動電視業(yè)務(wù)平臺在新媒體運營商、廣電網(wǎng)絡(luò)運營商領(lǐng)域的市場規(guī)模將快速增長。第四章 產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積86979.91（折合約130.47畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積113073.88。

50、（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xx有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)智能終端90000套，預(yù)計年營業(yè)收入89500.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風(fēng)險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進行測算。第五章 項目選址一、項目選址原則1、符合城鄉(xiāng)規(guī)劃和相關(guān)標準規(guī)范的原則。符合產(chǎn)業(yè)政策、環(huán)境保護、耕地保護

51、和可持續(xù)發(fā)展的原則。有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)功能完善和城鄉(xiāng)空間資源合理配置與利用的原則。保障公共利益、改善人居環(huán)境的原則。保證城鄉(xiāng)公共安全和項目建設(shè)安全的原則。經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益相互協(xié)調(diào)的原則。二、建設(shè)區(qū)基本情況北京市，簡稱“京”，古稱燕京、北平，是中華人民共和國首都、省級行政區(qū)、直轄市、國家中心城市、超大城市，國務(wù)院批復(fù)確定的中國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心。截至2018年，全市下轄16個區(qū)，總面積16410.54平方千米，2019年末，常住人口2153.6萬人，城鎮(zhèn)人口1865萬人，城鎮(zhèn)化率86.6%，常住外來人口達794.3萬人。北京地處中國北部、華北平原北部，東

52、與天津毗連，其余均與河北相鄰，中心位置東經(jīng)11620、北緯3956，是世界著名古都和現(xiàn)代化國際城市。北京地勢西北高、東南低。西部、北部和東北部三面環(huán)山，東南部是一片緩緩向渤海傾斜的平原。境內(nèi)流經(jīng)的主要河流有永定河、潮白河、北運河、拒馬河等，多由西北部山地發(fā)源，穿過崇山峻嶺，向東南蜿蜒流經(jīng)平原地區(qū)，最后分別匯入渤海。北京的氣候為典型的暖溫帶半濕潤大陸性季風(fēng)氣候，夏季高溫多雨，冬季寒冷干燥，春、秋短促。北京被世界權(quán)威機構(gòu)GaWC評為世界一線城市。聯(lián)合國報告指出北京人類發(fā)展指數(shù)居中國城市第二位。2019年，北京市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值35371.3億元，按可比價格計算，比上年增長6.1%。社會消費品零售總

53、額12270.1億元。從國際環(huán)境看，和平與發(fā)展的時代主題沒有變，世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發(fā)展，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢待發(fā)，我國發(fā)展具有相對穩(wěn)定的外部環(huán)境。從國內(nèi)大勢看，我國已成為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變，改革開放釋放出新的發(fā)展活力，為北京發(fā)展提供了更加有力支撐。從自身發(fā)展看，北京已經(jīng)是一個現(xiàn)代化國際大都市，發(fā)展優(yōu)勢更加明顯、前景更加廣闊，轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的潛力巨大。特別是實施“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶三大戰(zhàn)略，部署籌辦2022年北京冬奧會，推動京津冀全面創(chuàng)新改革試驗區(qū)建設(shè)，推進北京服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點，支持辦好

54、世界園藝博覽會等，有利于我們更好地落實城市戰(zhàn)略定位，提升北京在全球資源配置中的地位和作用，加快建設(shè)以首都為核心的世界級城市群，打造中國經(jīng)濟發(fā)展新的支撐帶。同時，國際金融危機深層次影響依然存在，世界經(jīng)濟復(fù)蘇中的不穩(wěn)定不確定因素仍然很多；我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，面臨更加深刻的結(jié)構(gòu)調(diào)整，倒逼我們加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實現(xiàn)從要素驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動。北京自身發(fā)展中還面臨著一些突出矛盾和困難，特別是人口資源環(huán)境矛盾突出，出現(xiàn)了人口過多、交通擁堵、房價高漲、環(huán)境污染等“大城市病”；城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡，科技、文化創(chuàng)新優(yōu)勢發(fā)揮不夠，城市文明程度和服務(wù)管理水平還不夠高，法治建設(shè)亟待加強。綜合分析判斷，北京發(fā)展仍然處于可

55、以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期，既面臨艱巨任務(wù)，又有許多有利條件。我們必須準確把握戰(zhàn)略機遇期內(nèi)涵的深刻變化，準確把握北京發(fā)展的階段性特征，緊緊抓住和用好重大歷史機遇，繼續(xù)集中力量落實首都城市戰(zhàn)略定位、推動京津冀協(xié)同發(fā)展，著力在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、增強動力、化解矛盾、補齊短板上取得更大成效，朝著建設(shè)國際一流的和諧宜居之都目標奮勇前進，不斷開拓發(fā)展新境界。初步預(yù)計，全市地區(qū)生產(chǎn)總值比上年增長6.2%左右，一般公共預(yù)算收入增長0.5%；居民消費價格上漲2.3%，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率保持在4.4%左右，全市居民人均可支配收入實際增長6.3%左右；單位地區(qū)生產(chǎn)總值能耗、水耗分別下降4%和3%左右，細顆粒物年均濃度降至42微

56、克/立方米。2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，要實現(xiàn)第一個百年奮斗目標，為“十四五”發(fā)展和實現(xiàn)第二個百年奮斗目標打好基礎(chǔ)，既是決勝期，也是攻堅期。做好各項工作，必須牢牢把握我國發(fā)展重要戰(zhàn)略機遇期，始終胸懷中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，緊緊圍繞“都”的功能謀劃“城”的發(fā)展，以“城”的更高水平發(fā)展服務(wù)保障“都”的功能，更好地履行首都職責(zé)，奮力推動首都高質(zhì)量發(fā)展。必須牢牢把握決勝全面建成小康社會的奮斗目標，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，堅決打贏防范化解重大風(fēng)險、精準脫貧、污染防治三大攻堅戰(zhàn)，全力抓好保障和改善民生各項工作，切實增強人民群眾獲得感幸福感安全感。必須

57、牢牢把握新版城市總體規(guī)劃2020年近期目標，全面對照各領(lǐng)域節(jié)點任務(wù)，以最高標準、最嚴要求抓好規(guī)劃實施，確保建設(shè)國際一流的和諧宜居之都取得重大進展。全市經(jīng)濟社會發(fā)展的主要預(yù)期目標是：地區(qū)生產(chǎn)總值增長6%左右；一般公共預(yù)算收入規(guī)模與上年持平；居民消費價格漲幅控制在3.5%以內(nèi)；城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率低于5%；居民收入增長與經(jīng)濟增長基本同步；單位地區(qū)生產(chǎn)總值能耗較2015年下降17%，單位地區(qū)生產(chǎn)總值二氧化碳排放較2015年下降20.5%，單位地區(qū)生產(chǎn)總值水耗下降3%左右，盡最大努力推動生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)好轉(zhuǎn)。三、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，深入實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略是落實首都城市戰(zhàn)略定位、推動京津冀協(xié)同發(fā)展、支撐創(chuàng)新型國家建設(shè)的戰(zhàn)略選擇和根本動力。“十三五”時期，要把發(fā)展基點放在創(chuàng)新上，增強創(chuàng)新發(fā)展能力，深入實施人才優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，率先形成促進創(chuàng)新的體制機制，