年產(chǎn)xx套IPTV終端項目投資分析報告

1、泓域咨詢 /年產(chǎn)xx套IPTV終端項目投資計劃書年產(chǎn)xx套IPTV終端項目投資分析報告泓域咨詢機構報告說明上游行業(yè)發(fā)展時間長，競爭較為充分，其產(chǎn)品的技術更新和升級對本行業(yè)的技術進步起著積極的推動作用?；与娨曋悄芙K端產(chǎn)品：硬件生產(chǎn)主要以各類主芯片、存儲芯片及電子元器件為原材料，這些原材料所在的半導體行業(yè)、電子元器件行業(yè)均為已充分競爭的成熟產(chǎn)業(yè)，有利于控制采購成本、根據(jù)計劃安排生產(chǎn)，對本行業(yè)發(fā)展不存在不利影響。網(wǎng)絡視頻行業(yè)應用系統(tǒng)及解決方案：除終端產(chǎn)品所需原材料外，其他少量采購服務器、存儲設備、顯示設備，供應商集中在國內外大型IT企業(yè)，采購選擇空間較大。下游行業(yè)未來的快速發(fā)展將帶動本行業(yè)的發(fā)展，

2、下游行業(yè)對視頻應用產(chǎn)品的需求與市場規(guī)模的持續(xù)增長以及這些行業(yè)自身的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的市場基礎。影響市場需求變動的主要因素包括行業(yè)監(jiān)管政策、下游運營商業(yè)務推廣力度、技術進步等。在電信運營商驅動下，面向家庭應用的互動電視終端行業(yè)目前處于成長期向成熟期過渡階段。本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資25830.63萬元，其中：建設投資23191.09萬元，占項目總投資的89.78%；建設期利息316.05萬元，占項目總投資的1.22%；流動資金2323.49萬元，占項目總投資的9.00%。根據(jù)謹慎財務測算，項目正常運營每年營業(yè)收入68900.00萬

3、元，綜合總成本費用54081.70萬元，凈利潤9218.97萬元，財務內部收益率15.43%，財務凈現(xiàn)值2917.60萬元，全部投資回收期3.96年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術上可行、經(jīng)濟上合理，投資方向正確，資本結構合理，技術方案設計優(yōu)良。本期項目的投資建設和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益等方面都是積極可行的。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享、轉型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面

4、提檔進位、率先綠色崛起。報告對項目市場、技術、財務、工程、經(jīng)濟和環(huán)境等方面進行精確系統(tǒng)、完備無遺的分析，完成包括市場和銷售、規(guī)模和產(chǎn)品、廠址、原輔料供應、工藝技術、設備選擇、人員組織、實施計劃、投資與成本、效益及風險等的計算、論證和評價，選定最佳方案，作為決策依據(jù)。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術方案、風險評估等內容基于公開信息；項目建設方案、投資估算、經(jīng)濟效益分析等內容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學習交流或模板參考應用。目錄第一章 項目基本情況第二章 背景、必要性分析第三章 市場分析第四章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設內容第五章 項目選址第六章 建筑工程方案第

5、七章 原輔材料分析第八章 工藝技術分析第九章 環(huán)保分析第十章 勞動安全分析第十一章 項目節(jié)能方案第十二章 組織機構、人力資源分析第十三章 進度計劃第十四章 投資方案第十五章 項目經(jīng)濟效益第十六章 項目招標、投標分析第十七章 項目風險防范分析第十八章 總結評價說明第十九章 附表第一章 項目基本情況一、項目名稱及建設性質（一）項目名稱年產(chǎn)xx套IPTV終端項目（二）項目建設性質本項目屬于新建項目。二、項目承辦單位（一）項目承辦單位名稱xx（集團）有限公司（二）項目聯(lián)系人石xx（三）項目建設單位概況公司不斷建設和完善企業(yè)信息化服務平臺，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)專項行動，推廣適合企業(yè)需求的信息化產(chǎn)品和服務

6、，促進互聯(lián)網(wǎng)和信息技術在企業(yè)經(jīng)營管理各個環(huán)節(jié)中的應用，業(yè)通過信息化提高效率和效益。搭建信息化服務平臺，培育產(chǎn)業(yè)鏈，打造創(chuàng)新鏈，提升價值鏈，促進帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展。三、項目定位及建設理由國內的IPTV經(jīng)過十余年的發(fā)展，已形成了成熟的業(yè)務發(fā)展和用戶推廣模式。一方面，IPTV的業(yè)務推廣依托電信運營商強大的銷售網(wǎng)絡發(fā)展迅速，相比傳統(tǒng)數(shù)字電視，IPTV在用戶擴展方面占據(jù)先天優(yōu)勢；另一方面，電信運營商采取“寬帶+手機+IPTV”的全業(yè)務捆綁和交叉補貼的銷售策略，并不斷提升高清收視服務水平，在降低用戶的價格感知、增加用戶粘性的同時，快速的擴大了IPTV/OTTTV影響力和用戶規(guī)模。隨著用戶規(guī)模的高

7、速增長、三大運營商在經(jīng)營IPTV業(yè)務上加強戰(zhàn)略部署，行業(yè)市場前景廣闊。伴隨著規(guī)模化運作與產(chǎn)業(yè)化升級，行業(yè)迎來了高速發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。隨著用戶規(guī)模的逐步擴大以及終端智能化、家庭智慧化，結合用戶的需求進行業(yè)務深化，以IPTV為基礎融合OTT、進一步豐富IPTV業(yè)務形態(tài)，面向各類智能終端開展多屏業(yè)務、優(yōu)化用戶的使用體驗，構建更加開放的IPTV產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、打造內容和渠道雙重優(yōu)勢，是運營商IPTV及OTTTV業(yè)務可持續(xù)發(fā)展的關鍵。2016年，隨著中國移動固定寬帶用戶規(guī)模超過中國聯(lián)通而成為我國第二大固網(wǎng)寬帶提供商，中國三大電信運營商全面進入IPTV及OTTTV領域。中國電信、中國聯(lián)通IPTV與OTTTV平

8、行發(fā)展，中國移動大力推進其“寬帶+OTTTV”業(yè)務并加速在家庭收視市場的布局。根據(jù)國內市場研究機構流媒體網(wǎng)的統(tǒng)計，截至2016年底，三大電信運營商的電視用戶達到1.15億，其中中國電信IPTV用戶6,723萬戶、中國聯(lián)通IPTV用戶2,202萬戶、中國移動電視用戶2,572萬戶。目前，中國已經(jīng)是全球IPTV大的業(yè)務應用市場，三網(wǎng)融合在全國范圍內深入開展促進了IPTV行業(yè)發(fā)展，其存量用戶和增速位居全球首位。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享、轉型、率先、特色”的發(fā)展理念。機遇千載難逢，任務依然艱巨。只要全市上下精誠團結、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進取，就一定能

9、夠把握住機遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進位、率先綠色崛起。四、報告編制說明（一）報告編制依據(jù)1、中國制造2025；2、“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；3、工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)；4、促進中小企業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20162020年）；5、中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要；6、關于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高質量發(fā)展的相關政策；7、項目建設單位提供的相關技術參數(shù)；8、相關產(chǎn)業(yè)調研、市場分析等公開信息。（二）報告編制原則1、堅持科學發(fā)展觀，采用科學規(guī)劃，合理布局，一次設計，分期實施的建設原則。2、根據(jù)行業(yè)未來發(fā)展趨勢，合理制定生產(chǎn)綱領和技術方案。3、堅持市場導向原則

10、，根據(jù)行業(yè)的現(xiàn)有格局和未來發(fā)展方向，優(yōu)化設備選型和工藝方案，使企業(yè)的建設與未來的市場需求相吻合。4、貫徹技術進步原則，產(chǎn)品及工藝設備選型達到目前國內領先水平。同時合理使用項目資金，將先進性與實用性有機結合，做到投入少、產(chǎn)出多，效益最大化。5、嚴格遵守“三同時”設計原則，對項目可能產(chǎn)生的污染源進行綜合治理，使其達到國家規(guī)定的排放標準。（二） 報告主要內容本報告對項目建設的背景及概況、市場需求預測和建設的必要性、建設條件、工程技術方案、項目的組織管理和勞動定員、項目實施計劃、環(huán)境保護與消防安全、項目招投標方案、投資估算與資金籌措、效益評價等方面進行綜合研究和分析，為有關部門對工程項目決策和建設提供

11、可靠和準確的依據(jù)。四、項目建設選址本期項目選址位于xxx（待定），占地面積約49.41畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。五、項目生產(chǎn)規(guī)模項目建成后，形成年產(chǎn)IPTV終端100000臺的生產(chǎn)能力。六、建筑物建設規(guī)模本期項目建筑面積41833.76，其中：生產(chǎn)工程26689.94，倉儲工程4769.05，行政辦公及生活服務設施2300.86，公共工程8073.92。七、項目總投資及資金構成（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資25830.63萬元，其中：建設投資

12、23191.09萬元，占項目總投資的89.78%；建設期利息316.05萬元，占項目總投資的1.22%；流動資金2323.49萬元，占項目總投資的9.00%。（二）建設投資構成本期項目建設投資23191.09萬元，包括工程建設費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程建設費用19934.27萬元，工程建設其他費用2530.17萬元，預備費726.65萬元。八、資金籌措方案本期項目總投資25830.63萬元，其中申請銀行長期貸款12900.00萬元，其余部分由企業(yè)自籌。九、項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標（一）經(jīng)濟效益目標值（正常經(jīng)營年份）1、營業(yè)收入（SP）：68900.00萬元。2、綜合總成本費用（

13、TC）：54081.70萬元。3、凈利潤（NP）：9218.97萬元。（二）經(jīng)濟效益評價目標1、全部投資回收期（Pt）：3.96年。2、財務內部收益率：15.43%。3、財務凈現(xiàn)值：2917.60萬元。十、項目建設進度規(guī)劃本期項目按照國家基本建設程序的有關法規(guī)和實施指南要求進行建設，本期項目建設期限規(guī)劃12個月。十一、項目綜合評價該項目工藝技術方案先進合理，原材料國內市場供應充足，生產(chǎn)規(guī)模適宜，產(chǎn)品質量可靠，產(chǎn)品價格具有較強的競爭能力。該項目經(jīng)濟效益、社會效益顯著，抗風險能力強，盈利能力強。綜上所述，本項目是可行的。主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積32939.97約49.41畝

14、1.1總建筑面積41833.76容積率1.271.2基底面積19105.18建筑系數(shù)58.00%1.3投資強度萬元/畝448.721.4基底面積19105.182總投資萬元25830.632.1建設投資萬元23191.092.1.1工程費用萬元19934.272.1.2工程建設其他費用萬元2530.172.1.3預備費萬元726.652.2建設期利息萬元316.052.3流動資金2323.493資金籌措萬元25830.633.1自籌資金萬元12930.633.2銀行貸款萬元12900.004營業(yè)收入萬元68900.00正常運營年份5總成本費用萬元54081.706利潤總額萬元12291.967

15、凈利潤萬元9218.978所得稅萬元3072.999增值稅萬元2564.1410稅金及附加萬元2526.3411納稅總額萬元8163.4712工業(yè)增加值萬元20337.2513盈虧平衡點萬元10242.46產(chǎn)值14回收期年3.96含建設期12個月15財務內部收益率15.43%所得稅后16財務凈現(xiàn)值萬元2917.60所得稅后第二章 背景、必要性分析一、行業(yè)背景分析1、“十三五”國家信息化規(guī)劃要求實現(xiàn)核心技術自主創(chuàng)新實現(xiàn)系統(tǒng)性突破。信息領域核心技術設備自主創(chuàng)新能力全面增強，新一代網(wǎng)絡技術體系、云計算技術體系、端計算技術體系和安全技術體系基本建立。2、智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項行動（2016-2018

16、年）要求以推動終端產(chǎn)品及應用系統(tǒng)智能化為主線，著力強化技術攻關，突破基礎軟硬件、核心算法與分析預測模型、先進工業(yè)設計及關鍵應用，提高智能硬件創(chuàng)新能力，提升智能硬件產(chǎn)品的供給能力。3、專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務管理規(guī)定（第6號令）從事內容提供、集成播控、傳輸分發(fā)等專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務，應取得廣電總局按業(yè)務類別、服務內容、傳輸網(wǎng)絡、覆蓋范圍等事項分類核發(fā)的信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證；規(guī)定進一步強化了對視聽節(jié)目服務主體的管理、明確了視聽節(jié)目服務的各級運營資質，內容提供服務的主體為地市級以上廣電播出機構或中央新聞單位，集成播控服務的主體為省級以上廣電播出機構；IPTV傳輸分發(fā)服務的主體應具有合法

17、的基礎網(wǎng)絡運營資質的單位。4、中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要規(guī)劃構建先進泛在的無線寬帶網(wǎng)、加快信息網(wǎng)絡新技術開發(fā)應用，實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，促進互聯(lián)網(wǎng)深度廣泛應用，帶動生產(chǎn)模式和組織方式變革，形成網(wǎng)絡化、智能化、服務化、協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)。5、關于在全國范圍全面推進三網(wǎng)融合工作深入開展的通知強調“全國范圍全面推進”。要求各地協(xié)調小組協(xié)調本地區(qū)相關部門，制定三網(wǎng)融合發(fā)展專項規(guī)劃和配套實施方案，加大對三網(wǎng)融合相關的重點科技項目、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項目等的經(jīng)費投入和政策扶持。6、關于依法嚴厲打擊非法電視網(wǎng)絡接收設備違法犯罪活動的通知充分認識當前嚴厲打擊非法電視網(wǎng)絡接收設備違法犯罪

18、活動的重要意義；依法嚴厲打擊非法電視網(wǎng)絡接收設備違法犯罪活動。7、關于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知要求加快在全國全面推進三網(wǎng)融合，推動信息網(wǎng)絡基礎設施互聯(lián)互通和資源共享。方案確立了四項保障措施：一是建立健全法律法規(guī)，為廣電、電信業(yè)務雙向進入提供法律保障；二是落實相關扶持政策，支持三網(wǎng)融合共性關鍵技術、產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新；三是提高信息網(wǎng)絡基礎設施建設保障水平；四是完善安全保障體系，加快建立健全監(jiān)管平臺。8、關于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導意見強調推動媒體融合發(fā)展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置。要順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算等新

19、技術，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等新應用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術研發(fā)水平，以新技術引領媒體融合發(fā)展、驅動媒體轉型升級。同時，要適應新興媒體傳播特點，加強內容建設，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。9、關于三網(wǎng)融合試點工作有關問題的通知一、試點地區(qū)盡快建立健全組織協(xié)調機構；二、各省級協(xié)調小組盡快組織制定試點地區(qū)的三網(wǎng)融合試點實施方案，包括廣電播出機構負責制定IPTV、手機電視集成播控平臺的建設方案；電信企業(yè)負責制定在當?shù)亻_展IPTV傳輸、手機電視分發(fā)等廣電業(yè)務的實施方案；三、組織做好雙向進入業(yè)務許可申報工作。10、電子信息產(chǎn)業(yè)調整和振興規(guī)劃在通信設備、信息服務、信息技術應用等領域培育

20、新的增長點。支持IPTV（網(wǎng)絡電視）、手機電視等新興服務業(yè)發(fā)展。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（一）電信運營商IPTV、OTT業(yè)務運營與用戶發(fā)展情況全球運營商市場IPTV家庭業(yè)務的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段。第一階段為2003年前的萌芽期，1999年VideoNetworks公司在英國率先推出IPTV服務。在這一階段，技術尚未成熟，用戶規(guī)模有限。第二階段是從2003年到2006年的啟動期。在這一階段，更多的運營商開始進入該領域，越來越多的國家開始IPTV的產(chǎn)業(yè)運營，歐洲和亞洲地區(qū)用戶規(guī)模的增長速度明顯加快，業(yè)務模式、運營模式逐漸成形。第三階段為2006年后，IPTV步入快速發(fā)展期。以法國為代表的西歐市場、以中國

21、為代表的亞洲市場在全球起到引領作用，并帶動北美等其他地區(qū)快速發(fā)展。在這一階段，技術趨于完善，相關標準確立，特別是近年來對高清頻道和視頻點播不斷增加的需求推動了全球IPTV市場的快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展邁向成熟。市場研究機構PointTopic公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全球運營商市場的IPTV用戶規(guī)模已達到18,289萬戶，其中亞洲占全球62.34%的份額，歐洲、北美分別占全球28.53%及8.31%的份額。這主要得益于中國IPTV用戶數(shù)量的增長，截至2016年底，中國電信、中國聯(lián)通分別以6,133萬戶、2,524萬戶位居全球前10大IPTV運營商前兩位，領跑全球。國內IPTV業(yè)務始于20

22、04年，經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展初期、發(fā)展期幾個階段，2010年后隨著國家三網(wǎng)融合政策的推進，IPTV作為電信運營商切入視頻服務領域、帶動寬帶業(yè)務持續(xù)發(fā)展的重要種子業(yè)務，行業(yè)進入了一個快速發(fā)展的階段。隨著國內寬帶建設提速及光纖接入普及的持續(xù)提升，在需求拉動、技術推動、運營商業(yè)務轉型等多種因素驅使下，2011年底，中國IPTV用戶規(guī)模超過法國，成為全球IPTV大的市場。2013年、2014年，國內的IPTV新增用戶數(shù)量連續(xù)兩年下滑，一方面是由于多種運營模式電視服務并行發(fā)展，不同業(yè)務形態(tài)、運營主體間呈現(xiàn)競合、博弈之勢，特別是不規(guī)范OTTTV業(yè)務的沖擊和擠壓；另一方面國內IPTV業(yè)務前期發(fā)展較快的東部沿海

23、地區(qū)市場增速放緩，而其他地區(qū)受限于寬帶網(wǎng)絡基礎設施相關落后，導致IPTV用戶規(guī)模整體增長放緩。2015年以來，固定寬帶接入速率的提高加速了IPTV業(yè)務發(fā)展，隨著廣電總局全面加強對OTTTV業(yè)務的政策監(jiān)管以及電信運營商增速降費等一系列相關措施落地，IPTV再次迎來新一輪高速發(fā)展。工信部公布的2016年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報顯示，截至2016年底，中國電信、中國聯(lián)通兩家電信運營商的IPTV用戶達8,673萬戶，較2015年增加了4,084萬戶，增長率為89%。2016年，隨著中國移動固定寬帶用戶規(guī)模超過中國聯(lián)通而成為我國第二大固網(wǎng)寬帶提供商，中國三大電信運營商全面進入IPTV及OTTTV領域。中國電信

24、、中國聯(lián)通IPTV與OTTTV平行發(fā)展，中國移動大力推進其“寬帶+OTTTV”業(yè)務并加速在家庭收視市場的布局。根據(jù)國內市場研究機構流媒體網(wǎng)的統(tǒng)計，截至2016年底，三大電信運營商的電視用戶達到1.15億，其中中國電信IPTV用戶6,723萬戶、中國聯(lián)通IPTV用戶2,202萬戶、中國移動電視用戶2,572萬戶。目前，中國已經(jīng)是全球IPTV大的業(yè)務應用市場，三網(wǎng)融合在全國范圍內深入開展促進了IPTV行業(yè)發(fā)展，其存量用戶和增速位居全球首位。隨著國內寬帶建設的大力推進、寬帶覆蓋的快速增長，潛在用戶基數(shù)將快速增長，結合電信運營商的IPTV、OTTTV業(yè)務推廣營銷力度，預計未來IPTV及OTTTV業(yè)務將

25、保持高速增長并迅速在國內寬帶中實現(xiàn)大規(guī)模覆蓋。根據(jù)中國信息通信研究院在對十三五期間國內IPTV發(fā)展給出的預測，2019年IPTV用戶將突破2億戶，屆時將達到并超過現(xiàn)有有線電視用戶規(guī)模，IPTV將取代有線電視成為我國居民家庭的第一大收視方式。推動電信運營商積極發(fā)展IPTV業(yè)務、搶占家庭入口的驅動力來自政策環(huán)境利好，布局IPTV是固網(wǎng)寬帶發(fā)展的需要以及受迫于競爭需另辟途徑提升ARPU值的必經(jīng)路徑。一方面，視頻已成為網(wǎng)絡承載的主流業(yè)務，IPTV及OTTTV作為理想的帶寬填充型業(yè)務，是目前光纖寬帶發(fā)展唯一捆綁的核心基礎業(yè)務；另一方面，在“增速降費”政策要求背景下，運營商之間的競爭從單純的管道層面提升到

26、業(yè)務層面，電信運營商已將大視頻業(yè)務定位成戰(zhàn)略型業(yè)務大力推進，大視頻業(yè)務將是運營商拓展智慧家庭市場的核心和入口，而4K/8K/VR/AR新的視頻業(yè)務形態(tài)也為運營商領域提供了新的戰(zhàn)略機會。國內的IPTV經(jīng)過十余年的發(fā)展，已形成了成熟的業(yè)務發(fā)展和用戶推廣模式。一方面，IPTV的業(yè)務推廣依托電信運營商強大的銷售網(wǎng)絡發(fā)展迅速，相比傳統(tǒng)數(shù)字電視，IPTV在用戶擴展方面占據(jù)先天優(yōu)勢；另一方面，電信運營商采取“寬帶+手機+IPTV”的全業(yè)務捆綁和交叉補貼的銷售策略，并不斷提升高清收視服務水平，在降低用戶的價格感知、增加用戶粘性的同時，快速的擴大了IPTV/OTTTV影響力和用戶規(guī)模。隨著用戶規(guī)模的高速增長、三

27、大運營商在經(jīng)營IPTV業(yè)務上加強戰(zhàn)略部署，行業(yè)市場前景廣闊。伴隨著規(guī)?；\作與產(chǎn)業(yè)化升級，行業(yè)迎來了高速發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。隨著用戶規(guī)模的逐步擴大以及終端智能化、家庭智慧化，結合用戶的需求進行業(yè)務深化，以IPTV為基礎融合OTT、進一步豐富IPTV業(yè)務形態(tài)，面向各類智能終端開展多屏業(yè)務、優(yōu)化用戶的使用體驗，構建更加開放的IPTV產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、打造內容和渠道雙重優(yōu)勢，是運營商IPTV及OTTTV業(yè)務可持續(xù)發(fā)展的關鍵。（二）網(wǎng)絡視頻行業(yè)應用系統(tǒng)及解決方案領域概況與家庭應用市場相比，網(wǎng)絡視頻行業(yè)應用市場下游客戶涉及行業(yè)多、需求廣，只要有音視頻需求的行業(yè)都可能成為本行業(yè)的下游需求市場。全國各地的數(shù)字化城市

28、進程以及各行業(yè)的視頻化進程加速必然會加大對行業(yè)視頻應用解決方案的需求，巨大的市場需求為本行業(yè)提供了良好的市場發(fā)展空間，并將給行業(yè)包括系統(tǒng)、終端和服務領域企業(yè)帶來機會。（1）多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)提供及時、全面、優(yōu)質、高效的信息服務，是信息化建設的重要載體，同時也是智能建筑不可或缺的組成部分，能極大地提升環(huán)境的整體形象，是現(xiàn)代建筑的必然趨勢。“智慧城市”和“城鎮(zhèn)化”國家戰(zhàn)略將極大推動商用智能電視與多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在我國智能建筑各細分行業(yè)的發(fā)展。多媒體信息發(fā)布應用行業(yè)在我國起步較晚，產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初期階段，但因單位終端的受眾面廣、商用價值大，具有較大的市場空間和發(fā)展?jié)摿?。伴隨“互

29、聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，對多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)化和云化的需求會更加突出，隨著技術的成熟，這一產(chǎn)業(yè)有望快速發(fā)展。（2）軌道交通乘客信息系統(tǒng)在高速鐵路、城市軌道交通方面，我國新建、規(guī)劃的運營線路規(guī)模大、投資規(guī)模增長迅速，建設速度持續(xù)加快。未來10年基本處于一個平穩(wěn)較快的發(fā)展時期，每年的投資和需求都穩(wěn)定在一個較高水平上。我國軌道交通行業(yè)的未來發(fā)展前景，為軌道交通乘客信息系統(tǒng)研發(fā)與銷售帶來機會。（三）互動電視系統(tǒng)平臺及平臺運營相關服務領域概況經(jīng)過多年的發(fā)展，互動電視系統(tǒng)平臺行業(yè)正處在快速成長的階段，行業(yè)經(jīng)營模式和盈利模式逐步成型，發(fā)展狀況良好。系統(tǒng)平臺領域的參與者側重以開放生態(tài)優(yōu)勢及內容優(yōu)勢布局市場

30、，眾多企業(yè)借助自身在互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)、云計算、運營、內容等方面的優(yōu)勢，加強與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，加快大屏生態(tài)的拓展步伐。推動家庭娛樂消費的信息化、智能化升級。在三網(wǎng)融合國家戰(zhàn)略的推動下，我國互動電視行業(yè)正處于平臺投資建設、技術發(fā)展與內容運營的穩(wěn)步發(fā)展時期。行業(yè)新興力量的不斷涌現(xiàn)，對設備及系統(tǒng)需求不斷增加，運營商系統(tǒng)的升級和更新，為產(chǎn)品市場帶來業(yè)務增長動力。在此背景下，互動電視業(yè)務平臺在新媒體運營商、廣電網(wǎng)絡運營商領域的市場規(guī)模將快速增長?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內涵發(fā)生深刻變化

31、，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉變的機遇，正在由原來規(guī)模快速擴張的機遇轉變?yōu)樘岣甙l(fā)展質量和效益的機遇，我區(qū)推動轉型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結構不夠優(yōu)、重構支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱

32、、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重。第三章 市場分析一、行業(yè)基本情況1、新興技術的成熟與應用，將為整個行業(yè)注入新的活力近年來，云計算、大數(shù)據(jù)已成為新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的核心驅動力。云化、虛擬化等新技術的廣泛應用，將在推動互動電視開始新一輪技術升級和突破的同時，帶來行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的市場機會。云計算、大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展將帶動整個互動電視行業(yè)技術水平、產(chǎn)品功能及服務能力的跨越式提升。云計算的成熟推動業(yè)務模式由產(chǎn)品向服務轉型，為云服務模式的發(fā)展帶來機會。大數(shù)據(jù)技術在互動電視中的應用能夠有效釋放用戶數(shù)據(jù)的潛在價值?；与娨晿I(yè)務雙向交互的特性，使得系統(tǒng)平臺作為整合各

33、終端入口的大數(shù)據(jù)匯聚平臺，可對采集到的用戶使用情況、用戶行為信息進行數(shù)據(jù)價值挖掘，從而優(yōu)化應用組合，提供更加個性化的數(shù)據(jù)衍生創(chuàng)新服務，如精準內容推送、精準廣告投放、個性化電商等。與此同時，語音智能、計算機視覺等人工智能（AI）技術發(fā)展和消費升級帶動產(chǎn)品智能化趨勢加速；物聯(lián)網(wǎng)（IoT）在智慧家庭領域的應用正在不斷擴大和深化；顯示技術發(fā)展及視覺高清化建設已進入加速期，呈現(xiàn)更高分辨率畫質的4K超高清電視正逐步取代高清電視，高清4K電視、虛擬現(xiàn)實(VR/AR)等技術已同時成為傳統(tǒng)媒體與新媒體的下一步重點發(fā)展業(yè)務。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、高清4K電視、虛擬現(xiàn)實（VR/AR）等

34、相關技術的不斷發(fā)展，將進一步促使行業(yè)技術水平提升，并引領下一代終端產(chǎn)品發(fā)展方向。技術變革驅動下游行業(yè)市場需求擴大，每次技術進步都會帶來更海量的終端設備，技術進步、業(yè)務創(chuàng)新將推動智能終端產(chǎn)品不斷升級和發(fā)展，為本行業(yè)帶來更廣闊的市場發(fā)展空間。2、互動電視向智慧家庭演進、帶動“客廳經(jīng)濟”發(fā)展電視大屏作為普及的家庭娛樂和信息消費的載體，是家庭日常生活中不可缺少的組成部分，占據(jù)家庭視頻娛樂服務的中心地位。隨著電視的互聯(lián)網(wǎng)化，各種智能終端設備向電視端轉移，電視已不再是視頻輸出的單向媒介，而成為重要的互聯(lián)網(wǎng)接入設備，并成為智能家居里的一個核心環(huán)節(jié)，在未來智慧家庭生活中扮演著不可替代的角色。已越來越引起各個行

35、業(yè)的重視，并成為爭奪的焦點。隨著產(chǎn)品豐富度的提升、用戶接受度的提升以及智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通的生態(tài)系統(tǒng)的建立，以家庭互聯(lián)、智能家居為代表的智慧家庭業(yè)務目前已成為運營商的必爭之地，在基礎寬帶網(wǎng)絡和用戶規(guī)模方面具有天然優(yōu)勢的三大運營商都在以家庭客廳為場景、以電視為入口、以IPTV、OTT業(yè)務為切入點搶占智慧家庭的入口，并積極推進智慧家庭相關產(chǎn)品開發(fā)和集約運營，通過連接更多的社會資源，提供更多的家庭與社區(qū)服務，和智慧家庭、智慧社區(qū)相結合，尋求更大的發(fā)展空間、實現(xiàn)更大的市場價值。以互動電視為基礎“客廳經(jīng)濟”也迎來發(fā)展的契機。未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將從初期的以終端產(chǎn)品為代表的入口競爭走向以內容為核心的用戶競爭和以

36、智慧家庭為核心的延展性資源爭奪。家庭承載著數(shù)字娛樂消費重要的場景，互動電視智能終端是家庭娛樂及信息消費的主要平臺和入口。以IPTV、OTT為核心承載平臺的智慧家庭業(yè)務將擁有更廣闊的業(yè)務發(fā)展空間。3、生態(tài)體系加速構建，融合態(tài)勢愈發(fā)顯著終端是產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)中不可或缺的一環(huán)，與業(yè)務運營、內容運營形成強關聯(lián)。終端的智能化，有助于終端設備企業(yè)在行業(yè)價值鏈中占據(jù)更為主動的地位。智能終端將成為產(chǎn)業(yè)融合與競爭的焦點。在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構”的大趨勢下，終端領域進入“服務+生態(tài)”時代。終端的競爭已轉變?yōu)檎麄€生態(tài)系統(tǒng)的競爭，“平臺+內容+終端+應用”以及軟硬件結合的布局方式將成為未來視頻行業(yè)的主流。行業(yè)的

37、多元化發(fā)展使得設備企業(yè)必須具備綜合競爭能力并發(fā)展資源整合能力。4、行業(yè)競爭格局（1）互動電視智能終端產(chǎn)品領域互動電視智能終端產(chǎn)品主要面向IPTV、OTTTV家庭應用市場，用戶規(guī)模和市場容量大，行業(yè)的主要參與者包括大型通信設備商及專業(yè)化的智能終端設備企業(yè)。其中，大型通信設備商擁有豐富的運營商客戶資源、具備較強的綜合實力并以銷售系統(tǒng)級設備及整體解決方案為主，典型廠商如華為公司、中興通訊、烽火通信等；專業(yè)化智能終端設備企業(yè)的專業(yè)性強，對客戶具有較高的專注度，專注服務于大型通信設備商或直接面向電信運營商、內容集成播控牌照商，典型廠商如創(chuàng)維數(shù)字、裕興科技等。由于下游電信運營商客戶集中度高、內容集成播控牌

38、照商數(shù)量有限且行業(yè)進入壁壘較高，行業(yè)內廠商數(shù)量相對有限，行業(yè)競爭格局體現(xiàn)出集中化和專業(yè)化的特點，并將進一步向規(guī)?；?、差異化方向發(fā)展。近年來，在規(guī)?；图夹g發(fā)展帶來產(chǎn)品價格變化的同時，由于境內電信運營商對普及型終端的需求量大且價格敏感度高，終端設備廠商配合運營商推廣主動降低價格。（2）網(wǎng)絡視頻行業(yè)應用系統(tǒng)及解決方案領域相對于互動電視家庭應用市場，網(wǎng)絡視頻行業(yè)應用市場的規(guī)模相對較小，但應用領域廣泛，行業(yè)的分散度較高，在不同的細分應用領域有不同的廠商且行業(yè)內參與者總體數(shù)量眾多。不同領域系統(tǒng)及解決方案的差異化帶來市場競爭相對溫和，行業(yè)整體利潤率水平較高。隨著市場認知逐步成熟，行業(yè)未來將進入更加充分

39、的競爭和整合階段。（3）互動電視系統(tǒng)平臺及平臺運營相關服務領域互動電視系統(tǒng)平臺及平臺運營相關服務主要面向新媒體運營商、廣電運營商及行業(yè)客戶，該領域屬于新興業(yè)務領域，行業(yè)正處于從導入期向成長期過渡階段，目前市場整體規(guī)模較小，廠商數(shù)量有限并以專業(yè)化公司為主，競爭相對溫和。行業(yè)的快速發(fā)展預計會吸引更多技術與資金實力雄厚的企業(yè)進入互動媒體平臺運營相關垂直服務領域，市場競爭將有所增強。行業(yè)未來的競爭格局及有效市場需求的實現(xiàn)，將逐漸向擁有云視頻平臺及相關應用服務能力、具備大數(shù)據(jù)分析能力并能夠提供智慧家庭整體解決方案的專業(yè)廠商傾斜和轉移。5、行業(yè)市場化程度本行業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，在互動電視的技術與設備產(chǎn)業(yè)鏈中，上

40、下游企業(yè)之間均按照市場化原則形成合作關系，不存在行政性壁壘，行業(yè)競爭充分，市場化程度較高。二、市場分析1、行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關聯(lián)性（1）上游行業(yè)發(fā)展情況上游行業(yè)發(fā)展時間長，競爭較為充分，其產(chǎn)品的技術更新和升級對本行業(yè)的技術進步起著積極的推動作用?；与娨曋悄芙K端產(chǎn)品：硬件生產(chǎn)主要以各類主芯片、存儲芯片及電子元器件為原材料，這些原材料所在的半導體行業(yè)、電子元器件行業(yè)均為已充分競爭的成熟產(chǎn)業(yè)，有利于控制采購成本、根據(jù)計劃安排生產(chǎn)，對本行業(yè)發(fā)展不存在不利影響。網(wǎng)絡視頻行業(yè)應用系統(tǒng)及解決方案：除終端產(chǎn)品所需原材料外，其他少量采購服務器、存儲設備、顯示設備，供應商集中在國內外大型IT企業(yè)，采購選擇空

41、間較大。（2）下游行業(yè)發(fā)展情況下游行業(yè)未來的快速發(fā)展將帶動本行業(yè)的發(fā)展，下游行業(yè)對視頻應用產(chǎn)品的需求與市場規(guī)模的持續(xù)增長以及這些行業(yè)自身的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的市場基礎。影響市場需求變動的主要因素包括行業(yè)監(jiān)管政策、下游運營商業(yè)務推廣力度、技術進步等。在電信運營商驅動下，面向家庭應用的互動電視終端行業(yè)目前處于成長期向成熟期過渡階段。2、行業(yè)經(jīng)營的特點與行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征圍繞著運營商業(yè)務推廣的共同目標，終端設備商的生產(chǎn)和銷售均直接或間接的以電信運營商訂單為導向，終端企業(yè)通常按照訂單模式按需生產(chǎn)，整體市場需求穩(wěn)步提升。（1）行業(yè)周期性本行業(yè)是一個新興的行業(yè)，主要面向家庭娛樂和信

42、息消費，市場規(guī)模一直處于穩(wěn)中有升的狀態(tài)，受宏觀經(jīng)濟影響不明顯，與國內或國際經(jīng)濟波動弱相關，因此行業(yè)不具備明顯的周期性。（2）行業(yè)區(qū)域性由于不同電信運營商在國內不同區(qū)域IPTV業(yè)務推廣的力度不同，本行業(yè)表現(xiàn)出一定的區(qū)域性特點，四川、廣東、浙江、江蘇、河北等互動電視業(yè)務推廣力度較大的地區(qū)終端產(chǎn)品需求量較大，而隨著三網(wǎng)融合進入全面推廣階段，行業(yè)區(qū)域性特征未來將會弱化。（3）行業(yè)季節(jié)性由于第一季度中國節(jié)假日較多，各電信運營商促銷活動力度較大，因此從提前備貨角度考慮，每年第四季度為全年終端設備需求高峰期，本行業(yè)表現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征。3、技術壁壘本行業(yè)是一個技術不斷創(chuàng)新和應用快速發(fā)展的行業(yè)，技術領域的創(chuàng)

43、新性及相關技術的集成應用能力是保證企業(yè)研發(fā)制造水平先進性、持續(xù)性的必要條件?；与娨曋悄芙K端產(chǎn)品的開發(fā)具有定制化程度高、升級換代頻繁的特點，對產(chǎn)品的兼容性、穩(wěn)定可靠性要求嚴格；網(wǎng)絡視頻技術本身具有技術領域跨度大、知識密集、標準廣泛、技術演變相關性強、更新速度快的特點；互動電視系統(tǒng)平臺產(chǎn)品及平臺運營相關服務要面對各種復雜的網(wǎng)絡環(huán)境，技術集成與產(chǎn)品化實現(xiàn)的綜合復雜程度高，需要具備較強的專業(yè)化系統(tǒng)集成能力。只有具備長期技術積累與行業(yè)經(jīng)驗積累并不斷創(chuàng)新的企業(yè)，才能滿足運營商和消費者日益多樣化、差異化和個性化的需求，新進入者因此面臨較高的技術壁壘。4、客戶認證與客戶粘性壁壘行業(yè)的主要客戶電信運營商、內容

44、集成播控牌照商、大型通信設備商等均為具有行業(yè)領先地位的知名品牌企業(yè)，擁有完善的采購管理體系及配套的供應商認證、產(chǎn)品認證相關制度和流程，只有符合供應商資質認證要求并通過定制化產(chǎn)品入圍測試的企業(yè)，才能夠進入其合格供應商體系。由于供應商認證涉及行業(yè)經(jīng)驗、技術水平、產(chǎn)品質量、市場信譽、服務水平等各方面，且認證周期長，這種嚴格的資質審查使得行業(yè)具有一定的客戶認證壁壘；此外，由于產(chǎn)品與電信運營商的業(yè)務有很強的關聯(lián)性并具有定制化程度高、使用周期長、服務周期長的特點，供應商在得到客戶的認可后客戶關系相對穩(wěn)定，這種較強的合作粘性將為企業(yè)鞏固既有市場和開拓新市場帶來便利，從而令新的進入者很難在短期內突破。5、人才

45、壁壘高素質的經(jīng)營管理團隊和富有技術創(chuàng)新理念的研發(fā)隊伍是企業(yè)的價值核心，而人力資源優(yōu)勢是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。本行業(yè)是知識密集型行業(yè)，產(chǎn)品種類繁多、更新?lián)Q代快的特點需要企業(yè)具備高水平的、穩(wěn)定的技術團隊和豐富的技術人才。目前國內電視新媒體領域技術專家、復合型人才較為匱乏，行業(yè)內具有豐富經(jīng)驗的高端技術人才相對稀缺且各主要廠商普遍重視人才保護措施，新進入者因此面臨較高的人才壁壘。6、資金壁壘本行業(yè)屬于技術密集、資金密集型行業(yè)。新產(chǎn)品從研發(fā)、試產(chǎn)、批量銷售到贏得穩(wěn)定客戶群并形成規(guī)模效應，整個過程的周期較長，企業(yè)若無較強資金實力，則無法保證前瞻性、持續(xù)性的研發(fā)投入及企業(yè)的良性發(fā)展，流動資金的壓力也會使企業(yè)

46、擴大生產(chǎn)規(guī)模、增加市場份額的能力受到限制，新進入者因此面臨較高的資金門檻。第四章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設內容一、建設規(guī)模及主要建設內容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積32939.97（折合約49.41畝），預計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積41833.76。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內外市場需求和xx（集團）有限公司建設能力分析，建設規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)IPTV終端100000臺，預計年營業(yè)收入68900.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求

47、狀況進行必要的調整，各年生產(chǎn)綱領是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進行測算。第五章 項目選址一、項目選址原則節(jié)約土地資源，充分利用空閑地、非耕地或荒地，盡可能不占良田或少占耕地；應充分利用天然地形，選擇土地綜合利用率高、征地費用少的場址。二、建設區(qū)基本情況園區(qū)堅持 “統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、滾動發(fā)展”和“開發(fā)一片、建成一片、收益一片”的開發(fā)道路，經(jīng)濟實力顯著增強，較好發(fā)揮了“窗口、示范、輻射、帶動”作用，成為區(qū)域內經(jīng)濟發(fā)展最具活力的增長極，建設成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應凸現(xiàn)，發(fā)展速度

48、日益加快，增長勢頭日益強勁，形成了糧油食品加工、汽車零部件、重大裝備制造、大數(shù)據(jù)、節(jié)能環(huán)保、新能源以及生物工程等特色產(chǎn)業(yè)。 在環(huán)境建設方面，園區(qū)按照“高起點規(guī)劃、高強度開發(fā)、高標準配套、高效能管理”的思路，遵循“分步實施、適度超前”的原則，努力完善基礎配套，強化功能服務，配套條件日臻一流。近年來，加大投資力度用于港口、道路、給排水、電力等基礎設施建設。在政務服務方面，園區(qū)以“放管服”改革為統(tǒng)領，以深入開展“雙創(chuàng)雙服”活動為契機，堅持以“誠”招商、以“優(yōu)”便商、以“信”安商，不斷優(yōu)化服務舉措，創(chuàng)新服務內容，全力打造與國際慣例和國際市場接軌的投資軟環(huán)境。當前，園區(qū)以全新的姿態(tài)擁抱世界、面向未來，以

49、更加開放的理念、更加開放的胸懷、更加開放的舉措，全力營造效率最高、程序最簡、服務最優(yōu)的國際化營商發(fā)展環(huán)境?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機遇和有利條件。我國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機遇期的內涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機遇轉變?yōu)榧涌旖?jīng)濟發(fā)展方式轉變的機遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U張的機遇轉變?yōu)樘岣甙l(fā)展質量和效益的機遇，我區(qū)推動轉型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟仍然處于復蘇期，發(fā)展形勢復雜多變，國內經(jīng)濟下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，

50、我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結構不夠優(yōu)、重構支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務較重。到“十三五”末，力爭實現(xiàn)經(jīng)濟增長、發(fā)展質量效益、生態(tài)環(huán)境在省市爭先進位；地區(qū)生產(chǎn)總值比2010年增加1.5倍以上、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上；是到2020年確保如期全面建成小康社會。三、創(chuàng)新驅動發(fā)展堅持以經(jīng)濟建設為中心，持續(xù)加大產(chǎn)業(yè)培育

51、力度。要加快工業(yè)產(chǎn)業(yè)調整改造步伐，始終把產(chǎn)業(yè)培育作為中心任務不放松，加快打造支撐發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。要聚焦以節(jié)能環(huán)保、信息服務、文化休閑旅游為重點的“三大新興產(chǎn)業(yè)”，不斷夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體，培育新的經(jīng)濟增長點。要加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，不斷壯大經(jīng)濟實力，為全面建成小康社會打下堅實基礎。堅持發(fā)展動力轉換，提升經(jīng)濟發(fā)展質量和效益。要主動適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，發(fā)揮消費對增長的基礎作用、投資對增長的關鍵作用、出口對增長的促進作用，統(tǒng)籌提升改革、開放、創(chuàng)新“三大動力”，加快培育形成經(jīng)濟發(fā)展的“混合動力”。要推進重點領域和關鍵環(huán)節(jié)改革，加大結構性改革力度，提高供給體系質量和效率；主動融入開放發(fā)展新

52、格局，優(yōu)化對外開放環(huán)境，提高對外開放質量和發(fā)展的內外聯(lián)動性；大力實施創(chuàng)新驅動，推進大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，加快新動能成長和傳統(tǒng)動能改造提升。四、“十三五”發(fā)展目標建設高質高效、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展強市。經(jīng)濟保持平穩(wěn)較快增長，產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，實體經(jīng)濟不斷壯大，質量效益明顯提高。創(chuàng)新驅動成為經(jīng)濟社會發(fā)展的主要動力，科技創(chuàng)新能力明顯增強。區(qū)域協(xié)同發(fā)展取得明顯成效，開放型經(jīng)濟達到新水平。產(chǎn)業(yè)強市成效顯著，項目建設鱗次櫛比，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，新興產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和服務業(yè)迅猛發(fā)展、蒸蒸日上，市域綜合經(jīng)濟實力和影響力邁上新臺階。建設生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美的秀美生態(tài)城市。城鎮(zhèn)化進程進一步加快，中心城區(qū)綜合服務功

53、能大幅提升，中小城市和特色小城鎮(zhèn)格局基本形成，城鎮(zhèn)化率達到60%以上。生態(tài)文明建設加快推進，具備條件的農(nóng)村基本建成美麗鄉(xiāng)村。節(jié)約型社會、循環(huán)經(jīng)濟深入發(fā)展，主要污染物減排如期實現(xiàn)省下達目標任務，森林覆蓋率大幅提升，環(huán)境質量明顯改善，經(jīng)濟、人口與資源環(huán)境相協(xié)調的發(fā)展格局初步形成。五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向以“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃為引領，實施產(chǎn)業(yè)強縣戰(zhàn)略，推進新型工業(yè)化進程，實現(xiàn)工業(yè)率先發(fā)展。著力建設一流的經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，打造現(xiàn)代制造業(yè)先進配套基地。以開發(fā)區(qū)和特色產(chǎn)業(yè)基地為發(fā)展平臺，以項目建設為發(fā)展支撐，深入推進傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)轉型升級和新興產(chǎn)業(yè)率先發(fā)展，形成先進制造業(yè)主導的工業(yè)發(fā)展格局。到“十三

54、五”末，力爭全部工業(yè)總產(chǎn)值突破500億元；規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量每年新增15家以上，達到220家以上，規(guī)上工業(yè)增加值增速達到9%以上。（一）著力推進園區(qū)率先發(fā)展以規(guī)劃為引領，完善基礎設施建設，加快招商引資進度，以“工業(yè)新城生態(tài)園區(qū)”為目標，助力產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展、率先發(fā)展。（二）加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級“十三五”期間，配合產(chǎn)業(yè)轉型升級，逐步淘汰低端鋼鐵壓延、低端零配件加工制造等技術含量低、高耗能低產(chǎn)出行業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)特色制造業(yè)高端化發(fā)展。（三）推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大堅持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)雙輪驅動，大力培育壯大新能源車輛制造、汽車零部件生產(chǎn)、數(shù)控設備生產(chǎn)等新興產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟發(fā)展提供新的支撐。力爭到“十三五”末，新興產(chǎn)

55、業(yè)產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重達到30%以上。三、項目選址綜合評價項目選址所處位置交通便利、地勢平坦、地理位置優(yōu)越，有利于項目生產(chǎn)所需原料、輔助材料和成品的運輸。通訊便捷，水資源豐富，能源供應充裕。項目選址周圍沒有自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)、生活飲用水水源地等環(huán)境敏感目標，自然環(huán)境條件良好。擬建工程地勢開闊，有利于大氣污染物的擴散，區(qū)域大氣環(huán)境質量良好。項目選址具備良好的原料供應、供水、供電條件，生產(chǎn)、生活用水全部由項目建設地提供，完全可以保障供應。第六章 建筑工程方案一、項目工程設計總體要求1、建筑結構設計力求貫徹“經(jīng)濟、實用和兼顧美觀”的原則，根據(jù)工藝需要，結合當?shù)氐刭|條件及地需條件綜合考慮。2、為

56、滿足工藝生產(chǎn)的需要，方便操作、檢修和管理，盡量采取廠房一體化，充分考慮豎向組合，立求縮短管線，降低能耗，節(jié)約用地，減少投資。3、為加快建設速度并為今后的技術改造留下發(fā)展空間，主廠房設計成輕鋼結構，各層主要設備的懸掛、支撐均采用鋼結構，實現(xiàn)輕型化，并滿足防腐防爆規(guī)范及有關規(guī)定。二、建設方案1、本項目建構筑物完全按照現(xiàn)代化企業(yè)建設要求進行設計，采用輕鋼結構、框架結構建設，并按建筑抗震設計規(guī)范（GB500112010）的規(guī)定及當?shù)赜嘘P文件采取必要的抗震措施。整個廠房設計充分利用自然環(huán)境，強調豐富的空間關系，力求設計新穎、優(yōu)美舒適。主要建筑物的圍護結構及屋面，符合建筑節(jié)能和防滲漏的要求；車間廠房設有天窗進行采光和自然通風，應選用氣密性和防水性良好的產(chǎn)品。.2、生產(chǎn)車間的建筑采用輕鋼框架結構。在符合國家現(xiàn)行有關規(guī)范的前提下，做到結構整體性能好，有利于抗震防腐，并節(jié)省投資，施工方便。在設計上充分考慮了通風設計，避免火災、爆炸的危險