電子商務(wù)文案寫作課程標準

1、WORD格式 - 可編輯電子商務(wù)文案寫作課程標準適用專業(yè)：電子商務(wù)、市場營銷學(xué)制：三年制教學(xué)時數(shù)： 64 學(xué)時學(xué)分： 3 學(xué)分1課程定位1.1 課程性質(zhì)電子商務(wù)文案寫作是電子商務(wù)和市場營銷專業(yè)的一門必修課。通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握常用的商務(wù)應(yīng)用文章的實際用途和寫作要領(lǐng)，從而在今后工作中能解決商務(wù)活動中的實際問題。1.2 課程目標（ 1）能力目標提高學(xué)生商務(wù)文案寫作的專業(yè)素質(zhì)。 電子商務(wù)營銷活動整體策劃的綜合能力。 創(chuàng)新能力和實踐能力。（ 2）知識目標了解商務(wù)文案寫作的基本概念、理論。了解各類商務(wù)文案的用途。掌握各主要類型商務(wù)文案的基本寫法。（3）情感與素質(zhì)目標要求學(xué)生能夠具備良好的思想

2、品德和政治素質(zhì)。 具有良好的職業(yè)道德和高度的敬業(yè)精神。 遵紀守法，具有良好的文化素養(yǎng)。2.課程內(nèi)容- 1 -WORD格式 - 可編輯模塊基礎(chǔ)知識商務(wù)業(yè)務(wù)文案商務(wù)策劃文案廣告文案項 目任 務(wù)商務(wù)文案寫作概述了解商務(wù)文案的概念、用途、基本思路等企業(yè)簡介掌握企業(yè)簡介的寫作方法產(chǎn)品介紹掌握產(chǎn)品介紹的寫作方法備忘錄掌握備忘錄的寫作方法商務(wù)函電掌握詢價函等常用商務(wù)函電的寫作方法會談紀要掌握會談紀要的寫作方法商務(wù)總結(jié)掌握商務(wù)總結(jié)的寫作方法市場調(diào)查報告掌握市場調(diào)查報告的撰寫要求和方法可行性研究報告掌握可行性報告的撰寫要求和方法商務(wù)計劃掌握商務(wù)計劃的撰寫要求和方法商務(wù)策劃文案掌握商務(wù)策劃文案的撰寫要求和方法廣告

3、傳播媒介及文案特了解常見的廣告媒體的優(yōu)缺點及相應(yīng)文案的點特點學(xué)時224221222244164466商務(wù)公關(guān)文案企業(yè)形象識別系統(tǒng)文案商務(wù)契約文案VIII商務(wù)電子文案商務(wù)邀請函和回復(fù)函掌握商務(wù)邀請函和回復(fù)函的寫作方法商務(wù)祝酒辭掌握商務(wù)祝酒辭的寫作要求和寫作方法商務(wù)賀信掌握商務(wù)賀信的寫作要求及寫作方法商務(wù)新聞?wù)莆丈虅?wù)新聞的寫作要求和寫作方法企業(yè)理念識別系統(tǒng)文案掌握企業(yè)理念識別系統(tǒng)文案的寫作方法企業(yè)視覺識別系統(tǒng)文案掌握企業(yè)視覺識別系統(tǒng)文案的寫作方法商務(wù)合同掌握商務(wù)合同的寫作要求和方法招標書掌握招標書的寫作要求和寫作方法投標書掌握投標書的寫作要求和寫作方法電子郵件文案掌握電子郵件文案的寫作方法企業(yè)網(wǎng)頁

4、文案掌握企業(yè)網(wǎng)頁文案的寫作要求和方法222222422248486合計- 2 -64-WORD格式 - 可編輯3. 能力訓(xùn)練項目設(shè)計能力訓(xùn)練訓(xùn)練結(jié) 果模塊項目任務(wù)擬實現(xiàn)的能力目標相關(guān)支撐知識方式及（考核評項目名稱步驟價）了解商務(wù)文案寫作的商務(wù)文案的概念基礎(chǔ)知識講授、案一1基礎(chǔ)知識商務(wù)文案的用途習(xí)題確定本課程學(xué)習(xí)和考例本課程學(xué)習(xí)方法核方法掌握商務(wù)業(yè)務(wù)文的寫商務(wù)業(yè)務(wù)文案的一1商務(wù)業(yè)務(wù)作要求特點講授、案提問、習(xí)題文案寫作掌握商務(wù)業(yè)務(wù)文案的商務(wù)業(yè)務(wù)文案的例寫作方法寫作方法掌握商務(wù)策劃文案的策劃的相關(guān)知識商務(wù)策劃寫作要求講授、案一1商務(wù)策劃文案的提問、習(xí)題文案寫作掌握商務(wù)策劃文案的例寫作方法寫作方法了解

5、廣告媒體廣告媒體的分類廣告文案介紹講授、案一1能夠把握各種廣告媒提問、習(xí)題寫作廣告媒體的文案例體的文案特點特點介紹把握商務(wù)公關(guān)文案的商務(wù)公關(guān)文案的一1商務(wù)公關(guān)特點特點和寫作要求講授、案提問、習(xí)題文案寫作掌握商務(wù)公關(guān)文案的商務(wù)公關(guān)文件的例寫作方法寫作方法了解企業(yè)形象識別系企業(yè)形象識別系企業(yè)形象統(tǒng)的要素構(gòu)成統(tǒng)介紹講授、案一1識別系統(tǒng)掌握企業(yè)形象識別系企業(yè)形象識別系提問、習(xí)題例文案寫作統(tǒng)文案的寫作統(tǒng)文案的寫作方法掌握商務(wù)契約文案的商務(wù)契約文案的一1商務(wù)契約基本格式寫作要求講授、案提問、習(xí)題文案寫作掌握商務(wù)契約文案的商務(wù)契約文案的例寫作方法寫作方法介紹掌握常用的商務(wù)電子文電子郵件文案的寫VIII一1商

6、務(wù)電子案的寫作特點作方法講授、案提問、習(xí)題文案寫作掌握常用商務(wù)電子文案企業(yè)網(wǎng)頁文案的寫例的寫作方法作方法- 3 -WORD格式 - 可編輯4. 實施建議4.1 教學(xué)建議本課程在教學(xué)過程中，應(yīng)立足于加強學(xué)生實際動手能力的培養(yǎng)，采用校企合作、工學(xué)結(jié)合項目教學(xué)，以任務(wù)驅(qū)動型項目提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。本課程教學(xué)須充分利用學(xué)校和企業(yè)的兩種資源，學(xué)校專職教師與企業(yè)兼職教師教學(xué)相結(jié)合，采用現(xiàn)代多媒體教學(xué)與企業(yè)現(xiàn)場實踐教學(xué)相結(jié)合，注重學(xué)做結(jié)合，邊講邊學(xué)，“教”與 “學(xué)”互動，做中學(xué)，學(xué)中做，強化學(xué)生實踐能力和崗位職業(yè)能力的提高。4.2 教學(xué)評價建議1、平時成績（30% ）：到課率 +作業(yè)4、期末考試（70% ）：實操考試5. 教材、資料教材：李雨珊等 主編，商務(wù)文案寫作高等教育出版社，2014.8參考資料：1曹英梅主編商務(wù)文案寫作，遼寧人民出版社， 2016 年版2廖敏慧主編電子商務(wù)文案策劃