公共關(guān)系策劃書(shū)

1、公共關(guān)系策劃書(shū)1、背景介紹江蘇雅芳日用化工有限公司成立于20XX年3月1日，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)中等規(guī)模的日用化工企業(yè)。 如今正值企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段，企業(yè)面臨既要不斷地?cái)U(kuò) 大自身的知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量，又要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的和諧度的 雙重考驗(yàn)。一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前， 而今恰逢企業(yè)5周年慶典，如何巧借慶典之機(jī)來(lái)達(dá)到以上兩 個(gè)目的，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問(wèn)題。2、活動(dòng)目標(biāo)通過(guò)各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷(xiāo)，在江蘇省 十大城市（南京、蘇州、揚(yáng)州、無(wú)錫、徐州、連云港、南通、 鹽城、常州、鎮(zhèn)江）普及、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知 名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)雅芳系列產(chǎn)品的品牌

2、、特性、功能以及 價(jià)格的理解；并通過(guò)后繼的公共關(guān)系活動(dòng)，樹(shù)立江蘇雅芳日 用化工有限公司講信譽(yù)、重品質(zhì)，全心全意為顧客服務(wù)的良 好企業(yè)形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽(yù)度和江 蘇雅芳的品牌價(jià)值；同時(shí)，通過(guò)企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)，使員工 獲得放松娛樂(lè)身心的機(jī)會(huì)，并且達(dá)到增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部和諧度的 目的。3、活動(dòng)主題雅芳的成長(zhǎng)離不開(kāi)您的關(guān)注和支持?。ㄕf(shuō)明：該主題無(wú)論對(duì)于顧客還是員工都是適用的，因此能作為整個(gè)活動(dòng)的主題。本次活動(dòng)將顧客和企業(yè)員工與企業(yè)命運(yùn)聯(lián)系起來(lái)，體現(xiàn)江蘇雅芳日用化工有限公司充分認(rèn)識(shí)并重視顧客和企業(yè)員工在企業(yè)成長(zhǎng)中的作用，從側(cè)面反映該 企業(yè)將會(huì)珍惜每一個(gè)顧客和企業(yè)員工的關(guān)注和支持，體現(xiàn)企 業(yè)

3、以人為本的理念。）4、時(shí)空選擇4、1、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)將安排在 20XX年2月27日晚上7點(diǎn)在公司員工活動(dòng)中心進(jìn)行 （詳細(xì)安排見(jiàn)附錄1）；4、2、電視媒體廣告將安排從 20XX年2月22日至20XX年3月6日在江蘇電視臺(tái)黃金劇場(chǎng)中插播 ；4、3、平面媒體將安排從 20XX年2月22日至20XX年3月7日在揚(yáng)子晚報(bào)上刊登；4、4、超市促銷(xiāo)將安排從 20XX年3月1日20XX年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進(jìn)行（詳細(xì)安排見(jiàn)附錄2）。5、傳播溝通方案5、1、在促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行前一周，在揚(yáng)子晚報(bào)上刊登四分之一版企業(yè)5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品超市促銷(xiāo)宣傳 廣告；5、2、預(yù)先與江蘇電視臺(tái)、南京電視臺(tái)、揚(yáng)子晚

4、報(bào)、江蘇日?qǐng)?bào)等媒介聯(lián)系，爭(zhēng)取企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)進(jìn)行后順利發(fā)出消息5、3、由進(jìn)行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單。（雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn) ppt）（說(shuō)明：傳單數(shù)量應(yīng)該為超市每日人流量的四分之一為宜）6、基本活動(dòng)程序6、1、選定20XX年3月1日至20XX年3月7日為“雅 芳促銷(xiāo)周”，該活動(dòng)將于 20XX年3月1日起在江蘇十大城 市50個(gè)大超市同時(shí)舉行；6、2、20XX年2月20日前落實(shí)與超市談判事宜 （包括設(shè) 立促銷(xiāo)專(zhuān)柜、超市內(nèi)張貼宣傳海報(bào)、懸掛宣傳條幅、場(chǎng)地費(fèi) 等）；（宣傳海報(bào)請(qǐng)見(jiàn)ppt、懸掛宣傳條幅內(nèi)容請(qǐng)見(jiàn)附錄3）6、3、20XX年2月22

5、日至20XX年2月28日利用一周時(shí)間對(duì)超市促銷(xiāo)人員進(jìn)行規(guī)范化培訓(xùn)；6、4、20XX年2月20日至20XX年2月22日落實(shí)確保 能順利向超市準(zhǔn)時(shí)供貨事宜；6、5、20XX年2月1日落實(shí)參加企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演 人員，并在20XX年2月25日安排一場(chǎng)彩排。（說(shuō)明：以上各項(xiàng)活動(dòng)均由專(zhuān)人負(fù)責(zé)）7、人員配備與分工7、1、超市促銷(xiāo)人員100名；7、2、發(fā)放傳單人員250名；7、3、促銷(xiāo)管理人員10名；7、4、企業(yè)內(nèi)部慶典活動(dòng)表演人員約 100名；7、5其他人員50名。&經(jīng)費(fèi)預(yù)算& 1、超市專(zhuān)柜場(chǎng)地費(fèi)按平均每個(gè)超市20XX元計(jì)，共50個(gè)超市參與活動(dòng)，共 100000元；& 2、促銷(xiāo)人員按每個(gè)超市2名計(jì)，共100名;工資按每人每天100元計(jì)，共70000元；& 3、發(fā)放傳單人員按每個(gè)超市5名計(jì)，共250名；以每人50元計(jì)，分2次派發(fā)，共25000元；8、4、促銷(xiāo)禮品10000份，每份4元，共40000元；8、5、促銷(xiāo)宣傳單50萬(wàn)份，印制費(fèi)30000元；8、6、企業(yè)內(nèi)部慶典晚會(huì)花費(fèi) 20XX0元；8、7、媒體廣告費(fèi) 400000元共計(jì)685000元9、預(yù)算效果全部活動(dòng)費(fèi)用在70萬(wàn)元左右。預(yù)計(jì)增加銷(xiāo)量20%總收 入200萬(wàn)元，凈收入約 130萬(wàn)元；預(yù)計(jì)將提高企業(yè)知名度 5 個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)品牌價(jià)值增加10個(gè)百分