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文檔簡介

1、筆記本電腦市場需求與供給分析筆記本電腦市場總體介紹在計算機整體領(lǐng)域中,筆記本電腦從問世到現(xiàn)在的25 年 里, 憑借著與生俱來的可移動性,便攜性,易于互聯(lián)網(wǎng)接入性以及其幾乎越來越與臺式PC一樣強大的性能,使得筆記本電腦不僅在移動辦公的商用環(huán)境下起到了至關(guān)重要的作用,并且越來越多地被普通家庭消費用戶所鐘愛,在現(xiàn)今的日新月異時代里得到了空前的全球化普及并快速發(fā)展。總的來說,筆記本市場的環(huán)境有下列特點:一、人們收入水平的提高,對筆記本需求增加一種全新的、現(xiàn)代化的生活與交往方式,正在進一步改變著社會的消費結(jié)構(gòu)。消費由必需品為主轉(zhuǎn)變?yōu)榉潜匦杵窞橹鳎M方式轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M。享受消費具有表現(xiàn)自我的作用,所以

2、它的根本特點是個性多元化。有能力購買筆記本電腦的人群不斷擴大信息消費成為新的消費熱點,其中家庭信息化已成為了信息化消費的重要方面。通信消費增長,對擴大社會需求、促進經(jīng)濟增長,還是對改善人民生活質(zhì)量,都具有重要意義。二、網(wǎng)絡(luò)成為人們接受信息的重要來源隨著科學(xué)技術(shù)的進步和社會生產(chǎn)力的發(fā)展,知識更新的速度越來越快,經(jīng)濟的發(fā)展要求人們不斷提高自身的文化素質(zhì),人們對知識需求日益增強,居民越來越重視教育及其相關(guān)的投入。另一方面商務(wù)往來增多對移動辦公的要求越來越迫切。而筆記本電腦“輕巧自由,隨處可用”的特點受到了越來越多人的喜愛。國際權(quán)威調(diào)研公司 IDC 也曾預(yù)測,未來 5 年,中國筆記本電腦市場將以每年

3、30%以上的速度增長。三、信息技術(shù)快速發(fā)展,使筆記本的功能不斷完善強大筆記本電腦的功能從來沒有像今天這樣強大過,脫離傳統(tǒng)連線的束縛、不再受制于待機時間過短的困擾特別是隨著英特爾“迅馳”移動計算技術(shù)的提出,多變漂亮的款式,跨度極大的價位,筆記本電腦已由“移動袖珍臺式機”質(zhì)變?yōu)槊逼鋵嵉摹肮P記本”了。這使筆記本電腦的應(yīng)用更加廣泛,筆記本電腦的品牌也更加豐富。筆記本將迎來一個銷售熱潮,熱度直追臺式機。影響筆記本電腦需求的因素及其變動對市場均衡影響需求量是指在一定時期內(nèi),在一定條件下,消費者愿意購買且能夠買得起的某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。在市場上,產(chǎn)品的需求數(shù)量并不是固定不變的。影響筆記本電腦需求的概括如

4、下:筆記本電腦價格價格是影響需求量最重要、最靈敏的因素。需求量隨價格變化而呈相反方向的變化。產(chǎn)品價格上漲,需求量減少;產(chǎn)品價格下跌,需求量增加。價格P1P2DQ1Q2需求量筆記本電腦自面世以來,價格不斷下降,產(chǎn)品銷量一路攀升,進入家家戶戶。價格也成為企業(yè)間競爭的“殺手锏”,市場競爭主要以價格戰(zhàn)為主。消費者收入消費者收入指消費者收入的平均水平。需求量與消費者收入呈相同方向變化。隨全新的、現(xiàn)代化的生活與交往方式,正在進一步改變著社會的消費結(jié)構(gòu)。隨著消費者收入的增加,消費由必需品為主逐漸向非必需品為主轉(zhuǎn)化,消費方式轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M。有能力購買筆記本電腦的人群不斷擴大,信息消費成為新的消費熱點,其中家

5、庭信息化已成為了信息化消費的重要方面。通信消費增長,對擴大社會需求、促進經(jīng)濟增長,還是對改善人民生活質(zhì)量,都具有重要意義。價S格P1PD1DQQ1需求量消費者收入增加導(dǎo)致需求曲線右移( 需求曲線由D變化到 D1),均衡價格由P 增加到 P1相關(guān)產(chǎn)品價格* 替代品價格替代品指對消費者有相似的用途,可以互相替代使用的產(chǎn)品。產(chǎn)品需求量隨替代品價格向相同方向變化。當(dāng)替代品價格上升時,產(chǎn)品需求量增加;當(dāng)替代品價格下降時,產(chǎn)品需求量減少。價S格P1PD1DQQ1需求量替代品價格上升時,產(chǎn)品需求曲線右移,均衡價格增加價S格PP1DD1Q1Q需求量當(dāng)替代品價格下降時,需求曲線左移,均衡價格下降* 互補品價格產(chǎn)

6、品的需求量與其互補品的價格呈相反方向變化。筆記本電腦互補品(如鼠標(biāo)等)的價格上升時,導(dǎo)致互補品需求量下降,從而導(dǎo)致筆記本電腦需求量減少;互補品價格下降時,同理導(dǎo)致筆記本電腦的需求量增加價S格PP1DD1Q1Q需求量互補品價格上升時,需求曲線左移,均衡價格下降價S格P1PD1DQQ1需求量互補品價格下降時,需求曲線右移,均衡價格上升消費者偏好在競爭激烈筆記本電腦行業(yè),品牌漸成銷量主導(dǎo)因素。以中國市場為例,中國市場中大致分成了海外筆記本巨頭,臺灣品牌以及內(nèi)地品牌。臺系軍團如華碩、明基、Acer ,等品牌以其良好的性價比,耐用等特性迅速崛起,且在我國市場其品牌已具有一定的影響。華碩使消費者通過使用其

7、高品質(zhì)產(chǎn)品,對品牌有了信任,其“輕薄”外觀的設(shè)計理念,使人們對這些穩(wěn)重中不失美觀的華碩筆記本電腦產(chǎn)生了濃厚的興趣,從低到高價位產(chǎn)品線齊全。臺系筆記本廠商,通過外樹品牌、強練內(nèi)功、全面營銷等方法齊頭并進,牢牢把握其主要客戶群學(xué)生和家庭用戶的基礎(chǔ)上拓展市場。他們正在改變著我國筆記本市場的格局,無論是對國外還是對于國內(nèi)筆記本廠商而言,其都是不可忽視的新力量。國外品牌以其時尚的外觀,極強的創(chuàng)新性,最高新的技術(shù),掌握了我國的高端筆記本市場。其中包括索尼、三星、dell等。以在我國市場最具代表性的索尼為例,其價格會相對較高,但由于準(zhǔn)確的市場定位,再加上索尼其家電數(shù)碼類產(chǎn)品用戶忠誠度的根深蒂固,非常人性化的

8、產(chǎn)品風(fēng)格與備受青睞的時尚的外觀,是索尼攻占消費者眼光的制勝武器。給消費者留下了“接近完美的索尼”的印象。國內(nèi)品牌把持中低市場的格局,發(fā)展艱難。以聯(lián)想、方正、同方、海爾及神舟為代表的大陸本土品牌,憑借著低成本優(yōu)勢和對本土市場的熟悉,企業(yè)得到了一定程度的發(fā)展。國產(chǎn)品牌無論在渠道、還是在開拓及維護行業(yè)用戶以及對市場的變動往往反應(yīng)比較快速。以“低端產(chǎn)品更多考慮的是實用、夠用,能夠滿足個人用戶”為目標(biāo),國內(nèi)品牌走著大眾化、低價和特色機型的路線還是得到了國內(nèi)消費者的認可,也將更好迎接市場的挑戰(zhàn)。廣告費用廣告會影響人們對產(chǎn)品的愛好和選擇。在合理范圍內(nèi),廣告費用支出的增加可以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,使更多人了

9、解自己的產(chǎn)品,從而人們對產(chǎn)品的需求量越大。起初,增加廣告費的投入,會使產(chǎn)品的需求量增加較多,但當(dāng)廣告費用超出合理范圍內(nèi),增加一單位廣告費而引起的需求量的增加會遞減。需求量廣告投入筆記本電腦市場未來發(fā)展趨勢隨著硬件、軟件技術(shù)的不斷發(fā)展推動著筆記本的不斷更新?lián)Q代。新技術(shù)或新產(chǎn)品的面世必將排擠當(dāng)前市場上的產(chǎn)品,導(dǎo)致產(chǎn)品的需求曲線左移。影響筆記本電腦供給的因素及其變動對市場均衡影響筆記本電腦價格產(chǎn)品價格提高后(設(shè)平均單位成本不變),生產(chǎn)者從單位產(chǎn)品中獲取的利潤增加,會進一步擴大生產(chǎn),同時吸引更多的人進入筆記本行業(yè)投資生產(chǎn),使得行業(yè)和企業(yè)的供給量增加。價格SP1PQQ1供給量當(dāng)產(chǎn)品價格上升時,供給量增加筆記本電腦成本產(chǎn)品成本越低(設(shè)價格不變) ,生產(chǎn)者從單位產(chǎn)品中獲得的利潤增加,從而會進一步擴大生產(chǎn),導(dǎo)致供給量增加價S格S1PP1DQQ1供給量筆記本成本下降,導(dǎo)致成本曲線右移,均衡價格降低價S1格SP1PDQ1Q供給量筆記本電腦成本增加,導(dǎo)致成本曲線左移,均衡價格增加技術(shù)的提高新技術(shù)的產(chǎn)生,可以使企業(yè)在現(xiàn)有的生產(chǎn)基礎(chǔ)上,進一步降低成本。價S格S1PP1DQQ1供給量技術(shù)變革使生產(chǎn)曲線向右移動,均衡價格下降結(jié)論與建議通過上述分析,我們得出筆記本電腦的均衡價格受到各方面因素的影響。由

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