（推薦）高端家具品牌市場(chǎng)推廣策劃方案可編輯

1、高端家具品牌市場(chǎng)推廣策劃方案 參賽作品要求： 內(nèi)容以人物模特與家具互動(dòng)的場(chǎng)景為主 主題需反映意大利進(jìn)口家具的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念、精湛工藝及文化底蘊(yùn)，體現(xiàn)高雅的生活方式。 參賽作品評(píng)選： 主辦方將通過(guò)攝影作品的主題、意境，表現(xiàn)力等方面進(jìn)行審核篩選。 所有攝影作品將集中展示于活動(dòng)網(wǎng)站及報(bào)刊媒體，接受公眾投票評(píng)選。 上海攝影家協(xié)會(huì)作為比賽協(xié)辦方將給予專業(yè)評(píng)審建議。 備注:為用達(dá)到良好的媒體投放效果,可通過(guò)上海攝影家協(xié)會(huì)征集高質(zhì)量攝影作品 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 參與獎(jiǎng)若干：凡參與比賽者均可得到XX提供的精美禮品一份。 幸運(yùn)獎(jiǎng)4人: 攝影展期間,每周抽取一名幸運(yùn)者,獲贈(zèng)幸運(yùn)獵艷獎(jiǎng) 備選 獎(jiǎng)品為個(gè)性化整體軟裝解決方案,每

2、周損耗成本5000-10000元 三等獎(jiǎng)5人：獎(jiǎng)品待定，價(jià)值5000元 二等獎(jiǎng)3人：獎(jiǎng)品待定，價(jià)值8000元 一等獎(jiǎng)1人：獎(jiǎng)品待定，價(jià)值10000元 備注說(shuō)明: 幸運(yùn)獎(jiǎng)設(shè)置是為了第三波活動(dòng)高潮制造新鮮話題，吸引更多公眾參與熱情 活動(dòng)流程安排： 比賽期: 7月.逢雙休日舉行模特靜態(tài)展示 征稿期（7/1-7/30）參賽人準(zhǔn)備作品并上傳至活動(dòng)主題網(wǎng)頁(yè)。在此期間如有疑問(wèn)可向店內(nèi)負(fù)責(zé)人咨詢。 評(píng)比期（8/1-8/10）作品評(píng)選由上海攝影協(xié)會(huì)專業(yè)評(píng)審及活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)投票數(shù)共同完成，確保比賽公開(kāi)、公平、公正。 頒獎(jiǎng)活動(dòng)（8/11）主辦方將舉辦活動(dòng)答謝會(huì),邀請(qǐng)媒體及優(yōu)秀作品提供者出席,并根據(jù)評(píng)選結(jié)果授予獲獎(jiǎng)?wù)哓S厚獎(jiǎng)

3、品。現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)口家具攝影展。 話題：剪刀石頭布全城獵艷行動(dòng) 第一波 宣傳預(yù)熱 ： 挑戰(zhàn)獵艷游戲, 獵獲精彩生活 第二波 推廣高潮 ：“香居獵艷”攝影大賽，重金懸賞“獵艷”高手 第三波 活動(dòng)落地 ：“艷福送到家”攝影大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng) 媒體答謝會(huì) 第四波 品牌升華： 全城獵艷活動(dòng)微電影發(fā)布 第三波“艷福送到家”攝影大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng) 媒體答謝會(huì) 傳播內(nèi)容 進(jìn)口家具價(jià)值傳遞 整體軟裝設(shè)計(jì)價(jià)值傳遞 剪刀提供一站式整體軟裝解決方案 表現(xiàn)形式 進(jìn)口家具攝影大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng) 攝影大賽優(yōu)秀作品展示 整體軟裝幸運(yùn)者家居照片分享 重點(diǎn)展示軟裝布置前后的對(duì)比照片 通過(guò)活動(dòng)頒獎(jiǎng)吸引媒體關(guān)注,并宣傳剪刀的核心競(jìng)爭(zhēng)力 軟裝設(shè)計(jì)實(shí)力和強(qiáng)

4、大的產(chǎn)品錢 目標(biāo)人群 攝影大賽獲獎(jiǎng)?wù)?媒體 活動(dòng)高潮 第三波“艷福送到家”攝影大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng) 媒體答謝會(huì) 傳播渠道 報(bào)紙軟文宣傳 門戶網(wǎng)站軟文宣傳 BBS話題炒作 活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)集中展示 推薦理由 以頒獎(jiǎng)為話題再次邀請(qǐng)媒體到現(xiàn)場(chǎng),并通過(guò)優(yōu)秀作品攝影展/整體軟裝改造展示傳遞剪刀核心競(jìng)爭(zhēng)力 活動(dòng)高潮 全城獵艷行動(dòng) 讓家居驚艷變身 假文字假文字假文字假文字假文字 假文字假 活動(dòng)高潮 話題：剪刀石頭布全城獵艷行動(dòng) 第一波 宣傳預(yù)熱 ： 挑戰(zhàn)獵艷游戲, 獵獲精彩生活 第二波 推廣高潮 ：“香居獵艷”攝影大賽，重金懸賞“獵艷”高手 第三波 活動(dòng)落地 ：“艷福送到家”攝影大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng) 媒體答謝會(huì) 第四波 品牌升華：

5、 全城獵艷行動(dòng)微電影發(fā)布 第四波 全城獵艷行動(dòng)微電影發(fā)布 傳播內(nèi)容 進(jìn)口家具價(jià)值傳遞 品牌核心優(yōu)勢(shì)集中展示（豐富的產(chǎn)品線、專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等） 品牌美譽(yù)形象提升 表現(xiàn)形式 家居行業(yè)的第一支微電影宣傳片（腳本內(nèi)容待定） 目標(biāo)人群 網(wǎng)民 傳播渠道 活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)集中展示 微電影廣泛上傳視頻網(wǎng)站 專業(yè)雜志深度采訪 推薦理由 微電影與電視廣告同時(shí)播出，并在內(nèi)容創(chuàng)意上設(shè)置關(guān)聯(lián)，引發(fā)更多話題與關(guān)注 獵艷行動(dòng) 品牌宣傳微電影素材參考 三、媒體傳播策略 * 通過(guò)持續(xù)引爆話題,逐步提升品牌知名度,令品牌信息曝光率穩(wěn)步提升30%以上, 通過(guò)活動(dòng)深入開(kāi)展,不斷挖掘新鮮的新聞點(diǎn),確保品牌熱效應(yīng)持續(xù)3個(gè)月以上 6月

6、,7月,8月 媒體覆蓋說(shuō)明 深度合作媒體洽談中 媒體類型 覆蓋數(shù)量 發(fā)布頻次 上海地區(qū)主流報(bào)紙/周刊 7 每周就不同角度發(fā)布新熱點(diǎn)話題,發(fā)布覆蓋媒體超過(guò)60家. 活動(dòng)高潮階段將在門戶網(wǎng)站與主流報(bào)紙類別內(nèi)選擇1-2家進(jìn)行專題跟蹤報(bào)道. 活動(dòng)期間,品牌話題效應(yīng)將持續(xù)4-8周以上. 時(shí)尚生活類雜志/月刊 13 高端生活類雜志/月刊 10 專業(yè)家居類雜志/月刊 16 門戶網(wǎng)站 16 熱門BBS論壇 10 * 時(shí)間 媒體渠道 傳播形式 發(fā)布頻次 目的 發(fā)布內(nèi)容 舉例 6/15 新浪微薄 活動(dòng)信息有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā) 持續(xù) 攝影展預(yù)熱 6/15 BBS論壇 門戶網(wǎng)站 BBS熱貼發(fā)布 活動(dòng)廣告鏈接發(fā)布 10-30新貼

7、攝影展預(yù)熱 6/20 報(bào)紙 雜志 門戶網(wǎng)站 軟文發(fā)布 話題軟文3-5篇 攝影展造勢(shì) 傳遞進(jìn)口家具價(jià)值 7/13 報(bào)紙 雜志 門戶網(wǎng)站 活動(dòng)跟蹤報(bào)道 話題軟文3-5篇 ; 主流報(bào)紙 整版專欄1次; 門戶網(wǎng)站熱點(diǎn)專題一次 攝影展造勢(shì) 傳遞進(jìn)口家具價(jià)值 傳遞整體軟裝價(jià)值 活動(dòng)專題報(bào)道第一期 媒體發(fā)布排期表 * 時(shí)間 媒體渠道 傳播形式 發(fā)布頻次 目的 發(fā)布內(nèi)容 舉例 7/20 報(bào)紙 雜志 門戶網(wǎng)站 活動(dòng)跟蹤報(bào)道 話題軟文3-5篇 ; 主流報(bào)紙 整版專欄1次; 門戶網(wǎng)站熱點(diǎn)專題一次 攝影展造勢(shì) 傳遞進(jìn)口家具價(jià)值 傳遞整體軟裝價(jià)值 活動(dòng)專題跟蹤報(bào)道第二期 7/27 同上 同上 同上 活動(dòng)專題跟蹤報(bào)道第三

8、期 8/4 報(bào)紙 雜志 門戶網(wǎng)站 攝影展頒獎(jiǎng)活動(dòng) 話題軟文1-3篇 攝影展收尾 媒體答謝 8/15 視頻網(wǎng)站 BBS論壇 門戶網(wǎng)站 微電影上線 引發(fā)關(guān)于剪刀的正面討論 話題軟文1-3篇 微電影首播宣傳 升華活動(dòng)主旨 美化品牌形象 從舊公寓到老洋房,剪刀真情12載記錄 媒體發(fā)布排期表 平面媒體清單 時(shí)尚生活類 No 刊物名稱（英文） 刊物名稱（中文） 周期 類型 1 ELLE Men 睿士 Monthly Magazine 3 Jessica 旭茉 Monthly Magazine 4 Outlook 新視線 Monthly Magazine 5 Shanghai Tatler 上海藝術(shù)家 Mo

9、nthly Magazine 6 Timeout SH 樂(lè) Monthly Magazine 7 Thats Shanghai 在上海 Monthly Magazine 8 City Weekend 城市周末 Monthly Magazine 9 The Week 東方一周 Weekly Magazine 10 Metrozine 都市精粹 Monthly Magazine 11 Emigrate To Shanghai 移居上海 Monthly Magazine 12 Life Express 生活速遞 Monthly Magazine 14 SH Times 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) Weekly N

10、ewspaper 15 SH Weekly 上海壹周 Weekly Newspaper 16 Modern Weekly 周末畫報(bào) Weekly Newspaper 17 The Bund 外灘畫報(bào) Weekly Newspaper 18 U+ 優(yōu)家畫報(bào) Weekly Magazine 19 Life Weekly 生活周刊 Weekly Newspaper 20 Paralife 完全城市生活 Weekly Newspaper 深度合作媒體洽談中 平面媒體清單 專業(yè)家居地產(chǎn)類 No 刊物名稱（英文） 刊物名稱（中文） 周期 類型 21 CASA International 國(guó)際家居 Mont

11、hly Magazine 22 Space 繽紛家居 Monthly Magazine 23 Art&Design 藝術(shù)與設(shè)計(jì) Monthly Magazine 24 INTERIOR DESIGN 室內(nèi)設(shè)計(jì) Monthly Magazine 25 Home Decoration 家飾 Monthly Magazine 26 Design 家居主張 Monthly Magazine 27 Home For You 世界家苑 Monthly Magazine 28 Conform Living 裝修情報(bào)/舒適家 Monthly Magazine 29 Top Decoration World 裝

12、潢世界 Monthly Magazine 30 Shanghai Home Deco 上海家居 Monthly Magazine 31 Designer & Designing 設(shè)計(jì)家 Monthly Magazine 32 Trends Home 詮釋 Monthly Magazine 33 Trends Home 時(shí)尚家居 Monthly Magazine 34 ELLE Decoration 家具廊 Monthly Magazine 35 Rayli Dcor 瑞麗家居設(shè)計(jì) Monthly Magazine 36 Residence 精品家居 Monthly Magazine 37 Lu

13、xury Property 地標(biāo) Monthly Magazine 深度合作媒體洽談中 平面媒體清單 高端生活類 No 刊物名稱（英文） 刊物名稱（中文） 周期 類型 38 Apax Manual 富甲天下 Monthly Magazine 39 International Club 俱樂(lè)部 Monthly Magazine 40 Noblesse 望 Monthly Magazine 41 TARGET 商品評(píng)介 Monthly Magazine 42 Top Club 尊駕 Monthly Magazine 43 Reluxe 金卡生活 Monthly Magazine 44 China

14、Boating 中華寶艇 Monthly Magazine 45 Fortune Character 財(cái)富品質(zhì) Monthly Magazine 46 Golf Wednesday 高爾夫星期三 Monthly Magazine 47 Jet Master 頭等客 Bi-monthly Magazine 深度合作媒體洽談中 平面媒體清單 網(wǎng)站電視類 No 刊物名稱（英文） 刊物名稱（中文） 周期 類型 48 騰訊網(wǎng) Daily Website 49 Sina 新浪家居 Daily Website 50 163 網(wǎng)易家居 Daily Website 51 Sohu 搜狐焦點(diǎn) Daily Webs

15、ite 52 X 新華網(wǎng) Daily Website 53 sh. Online 上海熱線 Daily Website 54 Eastday 東方網(wǎng) Daily Website 55 pchouse 太平洋家居網(wǎng) Daily Website 56 Shvilla 上海別墅網(wǎng) Daily Website 57 51hejia 和家網(wǎng) Daily Website 58 Anjia 安家網(wǎng) Daily Website 59 Soufang 搜房網(wǎng) Daily Website 60 Smartshe 她時(shí)代 Daily Website 61 Channel Young- Shanghai Style

16、上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道風(fēng)格上海 Weekly TV 62 Dragon TV 東方衛(wèi)視-愛(ài)尚 Daily TV 63 SMG 藝術(shù)人文頻道-市場(chǎng)明珠 Daily TV 深度合作媒體洽談中 四、預(yù)算評(píng)估 成本/效益評(píng)估/效益清單 活動(dòng)編號(hào)：PH-DM-01 剪刀石頭布全城獵艷行動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 ：2012 年 5 月 15 日2012 年 7 月 15 日 分類 效益 內(nèi)容 品牌推廣 目標(biāo)對(duì)象宣傳 宣傳對(duì)象覆蓋全市中高檔收入消費(fèi)群體 場(chǎng)地廣告位/點(diǎn)位 D01+ D02 場(chǎng)地陳列位（尺寸） 客流提升（人） 品牌信息傳遞覆蓋人數(shù)100000人以上,客流提升3%以上 媒體曝光 媒體類型/尺寸/次數(shù) 公關(guān)報(bào)

17、道 媒體類型/字?jǐn)?shù)/次數(shù) 高頻率覆蓋報(bào)紙/門戶網(wǎng)站/熱門論壇/微薄等所有媒體渠道 話題持續(xù)歷時(shí)8周,每周發(fā)布熱點(diǎn)新聞,提升品牌曝光率30%以上, 銷售業(yè)績(jī) 回客業(yè)績(jī) ￥ 關(guān)系資源積累 客戶名單獲得（人） 政府關(guān)系提升 合作伙伴拓展 加強(qiáng)主流媒體合作關(guān)系 其它 免費(fèi)商品 數(shù)量/單價(jià) 免費(fèi)商品&服務(wù)類 數(shù)量/單價(jià) 活動(dòng)參與名額 人 剪 刀 石 頭 布 全 城 獵 艷 行 動(dòng) 項(xiàng)目 預(yù)算（單位：萬(wàn)元） 預(yù)算占比 備注 1.0 活動(dòng)平臺(tái)制作與維護(hù) 5 10% 1.1 獵艷游戲制作 2 1.2 活動(dòng)主頁(yè)制作與維護(hù) 2 1.3 微薄營(yíng)銷管理與維護(hù) 1 1.4 微電影拍攝與剪輯 待定 2.0 攝影大賽物料籌

18、備 14 28% 2.1 頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 4 2.2 攝影大賽獎(jiǎng)品設(shè)置 10 3.0 攝影大賽人力籌備 4 8% 3.1 攝影大賽模特勞務(wù) 3 3.2 上海攝影家協(xié)會(huì)合作邀請(qǐng) 1 4.0 媒體宣傳 27 54% 4.1 BBS 話題發(fā)布與炒作 2 4.2 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)媒體發(fā)稿車馬費(fèi) 5 4.3 平面媒體版面合作（活動(dòng)專題報(bào)道） 10 4.4 門戶網(wǎng)站深度合作（活動(dòng)花絮發(fā)布） 10 活動(dòng)總預(yù)算 50 活動(dòng)預(yù)算（按照活動(dòng)構(gòu)架設(shè)置） 剪刀石頭布全城獵艷行動(dòng) 項(xiàng)目 預(yù)算（單位：萬(wàn)元） 預(yù)算占比 備注 1.0 第一波獵艷活動(dòng)預(yù)熱 6 12% 1.1 獵艷游戲制作 2 1.2 活動(dòng)主頁(yè)制作與維護(hù) 2 1.3

19、 微薄營(yíng)銷管理與維護(hù)（2個(gè)月） 1 1.4 BBS話題炒作與管理維護(hù) 1 2.0 第二波 獵艷攝影大賽 25 50% 2.1 攝影比賽模特勞務(wù) 3 2.2 上海攝影家協(xié)會(huì)合作邀請(qǐng) 1 2.3 門戶網(wǎng)站專題合作 （主題網(wǎng)頁(yè)編輯、新聞實(shí)時(shí)更新發(fā)布） 10 2.4 平面媒體版面合作（約稿、編輯、發(fā)稿、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布） 10 2.5 BBS話題炒作與管理維護(hù) 1 3.0 第三波攝影大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng) 19 38% 3.1 攝影大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng)物料 4 3.2 攝影大賽獎(jiǎng)品設(shè)置 10 3.3 媒體邀請(qǐng)，現(xiàn)場(chǎng)管理與發(fā)稿 5 4.0 第四波 品牌深度推廣 待定 4.1 微電影拍攝 - 4.2 媒體深度推廣 - 活動(dòng)總預(yù)算

20、50 活動(dòng)預(yù)算（按照活動(dòng)階段設(shè)置） 五、執(zhí)行計(jì)劃表 時(shí)間結(jié)點(diǎn)-執(zhí)行事項(xiàng) 負(fù)責(zé)人 備注 5/15 活動(dòng)KV畫面設(shè)計(jì)完畢 5/15 活動(dòng)官方微薄設(shè)立/啟動(dòng)吸粉工作 5/30 活動(dòng)戶外宣傳物料制作與安裝完畢 5/10-6/10 活動(dòng)官方主頁(yè)制作與上線 6/1-6/15 深度合作媒體洽談完畢 BBS論壇/網(wǎng)站/報(bào)紙 6/15 微活動(dòng)發(fā)起/BBS活動(dòng)炒作啟動(dòng) 6/20 活動(dòng)預(yù)熱軟文稿撰寫完畢 3-5篇不同角度 6/21 報(bào)紙/網(wǎng)站 活動(dòng)預(yù)熱啟動(dòng) 6/30 微活動(dòng)領(lǐng)獎(jiǎng)開(kāi)始 待定 活動(dòng)預(yù)熱具體執(zhí)行 時(shí)間結(jié)點(diǎn)- 執(zhí)行事項(xiàng) 負(fù)責(zé)人 備注 6/15 禮儀模特招募與確定 6/20 上海攝影家協(xié)會(huì)合作洽談完畢 6/2

21、1-6/30 攝影大賽前門店人員彩排與培訓(xùn) 7/1 攝影大賽啟動(dòng) BBS進(jìn)行持續(xù)性活動(dòng)人氣炒作 7/1-30 7/6 攝影比賽宣傳軟文撰寫完畢 6-10篇不同角度 攝影家協(xié)會(huì)提供新聞?wù)掌?7/13 第一輪媒體集中宣傳 主流報(bào)紙/門戶網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)專題報(bào)道發(fā)布 7/20 第二輪媒體集中宣傳 主流報(bào)紙/門戶網(wǎng)站發(fā)布活動(dòng)花絮報(bào)道發(fā)布 7/27 第三輪媒體集中宣傳 待定 攝影比賽具體執(zhí)行 時(shí)間結(jié)點(diǎn)- 執(zhí)行事項(xiàng) 負(fù)責(zé)人 備注 7/10-7/30 頒獎(jiǎng)活動(dòng)物料籌備 7/7-7/30 整體軟裝幸運(yùn)獎(jiǎng)兌現(xiàn) 并拍照留檔 8/2 宣傳軟文撰寫完畢 3-5篇不同角度 8/4 攝影展頒獎(jiǎng)活動(dòng) 媒體答謝會(huì) 召開(kāi) 8/5

22、第四輪媒體集中宣傳 7/1-8/10 活動(dòng)微電影制作 8/15 微電影上線 待定 頒獎(jiǎng)活動(dòng)具體執(zhí)行 THE END Thank You For Your Time! PH-DM-002 進(jìn)口家具品牌策劃方案 撰寫: 小喬 提報(bào)時(shí)間: 2012年4月28日 一級(jí)目錄 二級(jí)目錄 三級(jí)目錄 一. 活動(dòng)意義 二. 活動(dòng)內(nèi)容&推廣策略 話動(dòng)預(yù)熱 傳播內(nèi)容（WHAT 傳播對(duì)象 （WHO 傳播方式（HOW 傳播渠道 推薦理由 活動(dòng)高潮 活動(dòng)落幕 品牌形象升華 三、媒體傳播策略 媒體推廣節(jié)奏圖 媒體覆蓋說(shuō)明 媒體發(fā)稿內(nèi)容明細(xì) 媒體清單 四、預(yù)算評(píng)估 五、執(zhí)行計(jì)劃 目錄大綱 一、活動(dòng)意義 制造有吸引力的話題,

23、為品牌聚集人氣. 通過(guò)全民參與的活動(dòng)及媒體傳播, 進(jìn)行XX銷售意大利進(jìn)口家具的信息傳遞. 通過(guò)頒獎(jiǎng)活動(dòng)及媒體宣傳,進(jìn)行XX提供整體軟裝解決方案的信息傳遞. 通過(guò)活動(dòng)深度報(bào)道與媒體宣傳,充分挖掘意大利進(jìn)口家具與整體軟裝的價(jià)值,提升品牌知名度 活動(dòng)推廣關(guān)鍵字： 公眾參與、廣泛傳播、有效傳遞 、正面引導(dǎo)、持續(xù)效應(yīng) 活動(dòng)意義 二、活動(dòng)推廣策略 活動(dòng)分成四個(gè)階段 活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)高潮活動(dòng)落幕品牌升華） 每個(gè)活動(dòng)階段都賦予容易引起公眾關(guān)注的新鮮話題，激發(fā)媒體的播報(bào)意愿。 活動(dòng)主題：剪刀石頭布全城獵艷行動(dòng) 時(shí)間段 活動(dòng)階段 話題核心 6/15-6/30 活動(dòng)預(yù)熱 挑戰(zhàn)獵艷游戲, 獵獲精彩生活 7/1-7/30

24、活動(dòng)高潮 香居獵艷”攝影大賽，重金懸賞“獵艷”高手 8/11 活動(dòng)落幕 “艷福送到家” 攝影大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng) 媒體答謝會(huì) 8/21 品牌形象升華 全城獵艷行動(dòng)微電影發(fā)布 活動(dòng)結(jié)構(gòu) 話題：剪刀石頭布全城獵艷行動(dòng) 宣傳預(yù)熱 挑戰(zhàn)獵艷游戲, 獵獲精彩生活 推廣高潮 “香居獵艷”攝影大賽，重金懸賞“獵艷”高手 活動(dòng)落地 “艷福送到家”攝影大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng) 媒體答謝會(huì) 品牌升華 全城獵艷活動(dòng)微電影發(fā)布 第一波 挑戰(zhàn)獵艷游戲 獵獲精彩生活 傳播點(diǎn) XX銷售進(jìn)口家具了 進(jìn)口家具價(jià)值傳遞 表現(xiàn)形式 全城獵艷行動(dòng)官方主頁(yè)，可完成攝影作品上傳/作品展示/投票評(píng)選/活動(dòng)花絮發(fā)布/獲獎(jiǎng)名單發(fā)布/參賽者交流/游戲互動(dòng)等所有功能

25、 設(shè)置傳遞進(jìn)口家具價(jià)值的小游戲，通過(guò)游戲互動(dòng)，直觀反映進(jìn)口家具工藝、設(shè)計(jì)、珍貴用料等優(yōu)勢(shì)。吸引消費(fèi)者欣賞了解進(jìn)口家具，提高參加攝影大賽的意愿。 傳播對(duì)象 25-35歲白領(lǐng)人群中等經(jīng)濟(jì)收入 熱衷于網(wǎng)絡(luò)生活對(duì)新鮮話題十分敏感且樂(lè)于傳播 微薄控、論壇灌水員、果粉、網(wǎng)絡(luò)紅人 活動(dòng)預(yù)熱 第一波 挑戰(zhàn)獵艷游戲 獵獲精彩生活 傳播渠道 （推薦） 新浪微薄微活動(dòng)發(fā)起,有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)主頁(yè) 新浪網(wǎng)家居專欄廣告鏈接 上海地區(qū)熱門BBS話題炒作（籬笆論壇、天涯、寬帶山） 推薦理由 以傳播力強(qiáng)大的80，90后人群作為目標(biāo)對(duì)象，確?；顒?dòng)能在短時(shí)間內(nèi)聚集人氣，達(dá)到廣泛傳播的目的，為后續(xù)活動(dòng)做準(zhǔn)備 親民友善的互動(dòng)游戲可增加網(wǎng)頁(yè)

26、點(diǎn)擊率, 寓價(jià)值傳播于娛樂(lè)之中 互動(dòng)游戲讓進(jìn)口家具價(jià)值的傳遞更直觀有效.并可投放于APP、出租車電子屏等媒體平臺(tái)，幫助品牌推廣 備注說(shuō)明：BBS投放選擇將通過(guò)第三方專業(yè)公司的提報(bào)后再確定 活動(dòng)預(yù)熱 活動(dòng)主頁(yè)參考 活動(dòng)主頁(yè)設(shè)置 香居獵艷攝影大賽介紹、 獵艷攝影作品上傳入口、 獵艷優(yōu)秀作品展示區(qū)、 互動(dòng)游戲區(qū)、 BBS論壇、 微博討論區(qū)入口、 獲獎(jiǎng)名單公布區(qū)、 剪刀官網(wǎng)鏈接 活動(dòng)預(yù)熱-活動(dòng)官方主頁(yè)參考 活動(dòng)官方主頁(yè)示意圖 活動(dòng)預(yù)熱-互動(dòng)游戲參考 XX進(jìn)口家具鑒賞小貼士 獨(dú)特的鑄鐵工藝被譽(yù)為剛?cè)岵?jì)的美，令每一件家具都成為獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)品 互動(dòng)小游戲 游戲類型：大家來(lái)找茬 分辨出兩張圖片中細(xì)微的不同處，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)順利找出所有不同點(diǎn)則進(jìn)入下一關(guān)。 游戲設(shè)置：進(jìn)口家具鑒賞 游戲畫面設(shè)置為美女+進(jìn)口家具的圖片 當(dāng)點(diǎn)擊圖片不同處時(shí)，游戲下方可出現(xiàn)進(jìn)口家具優(yōu)勢(shì)介紹的文字 互動(dòng)游戲示意圖 活動(dòng)預(yù)熱-微活動(dòng)參考 微活動(dòng) 獵艷行動(dòng)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā) 企業(yè)微博在新浪微博微活動(dòng)專區(qū)發(fā)布活動(dòng)宣傳畫面。邀請(qǐng)網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)畫面。為提高轉(zhuǎn)發(fā)熱情，可增設(shè)獎(jiǎng)品（到店領(lǐng)取） 有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)要求 第一步 關(guān)注 剪刀石頭布全城獵艷行動(dòng) 官方微薄 第二步 您的三位或以上好友 第三步 轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)宣傳畫面 第四步 查看活動(dòng)中獎(jiǎng)名單 第