包裝設(shè)計(jì)中的無色彩運(yùn)用

1、包裝設(shè)計(jì)中的無色彩運(yùn)用在人類物質(zhì)生活和精神生活進(jìn)展的過程中，色彩始終煥發(fā)著奇異的魅 力。人們不僅發(fā)覺、觀看、制造、觀賞著絢麗繽紛的色彩世界，還通過日 久天長(zhǎng)的時(shí)代變遷持續(xù)深化著對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用。色彩具有先聲奪人的 力量。馬克思講：“色彩的感受是美感最普及的形式。人的視覺對(duì)色彩具有 專門的敏銳性?！爆F(xiàn)代社會(huì)，由于人們審美意識(shí)的提升 ,在與商品打交道，追求時(shí)尚、體 驗(yàn)消費(fèi)的過程中，持續(xù)的追求視覺上的享受，使得人類生活的（衣、食、 用、行、玩、賞）各個(gè)方面，都體現(xiàn)著人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求愈加大烈。 當(dāng)我們步入商場(chǎng)、超市時(shí)，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美的造型、鮮艷的 色彩展現(xiàn)在我們面前，在花花綠綠的色

2、彩襯托下，看起來與我們對(duì)話交流， 我們?cè)跓o暇凝視，認(rèn)真享受那些專門造型和精妙色彩的商品時(shí)，更容易被 那些具有強(qiáng)烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因?yàn)轭伾诂F(xiàn)代商 品包裝上具有強(qiáng)烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。人們生活離不開色彩 ,色彩能鼓舞生活 ,豐富生活 ,色彩的功能意義具有 普遍性，包裝設(shè)計(jì)通過設(shè)計(jì)師有效地應(yīng)用色彩 ,給予包裝具有一定的誘人魅 力和靈性 ,喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望 ,從而對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生主動(dòng)的阻礙。色彩的 個(gè)性與產(chǎn)品的特點(diǎn)能夠相通 ,并借助人們的觀念和心理聯(lián)想所能明白得的色 彩。包裝是商品的外觀形象，而色彩鮮艷的包裝更是吸引著人們的眼 球，不同的色彩對(duì)人們產(chǎn)生的心理和生理作用是不同的

3、，不同的商品也有 不同的特性，而包裝設(shè)計(jì)本身就專門在乎色彩運(yùn)用的品味，在乎色彩整體 的配置。色彩之間的配置能產(chǎn)生各種不同的格調(diào)樂趣，反映各種不同商品 的特色，色彩的格調(diào)繁多。因此包裝色彩的運(yùn)用就應(yīng)恰到好處，形成專門 的、充滿藝術(shù)氣息的和諧成效。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有專門重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)猛烈的商品市場(chǎng) 上，要使商品具有明顯區(qū)不于其他產(chǎn)品的視覺特點(diǎn)，更富有誘惑消費(fèi)者的 魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的經(jīng)歷，這都離不開色彩的 設(shè)計(jì)與運(yùn)用。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一書中，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求： 1包 裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清晰

4、的識(shí)不性； 2是否專門好地象征著商品 內(nèi)容； 3色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份 量； 4是否為商品購(gòu)買階層所同意； 5是否是較高的明視度，并能對(duì)文 字有專門好的襯托作用； 6單個(gè)包裝的成效與多個(gè)包裝的疊放成效如何； 7色彩在不同市場(chǎng)，不同陳設(shè)環(huán)境是否都充滿活力； 8商品的色彩是否 不受色彩治理與印刷的限制，成效如一。這些要求，在商品包裝的色彩設(shè) 計(jì)的實(shí)踐中無疑差不多上合乎實(shí)際的。隨著消費(fèi)需求的多樣化、商品市場(chǎng) 的細(xì)分化，對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)的要求，也越來越嚴(yán)格和細(xì)致起來。當(dāng)一個(gè)裝潢精美的商品包裝顯現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí) ,一樣都有能區(qū)不與其他商 品的視覺特點(diǎn) ,它能吸引顧客 ,為人們

5、留下清晰的經(jīng)歷，商品包裝設(shè)計(jì)的廣告 意義是不言而喻的。要使包裝設(shè)計(jì)起到廣告作用 ,并不是色彩用得越多越好 , 有體會(huì)的設(shè)計(jì)師都明白得惜色如金 ! 以少勝多的道理在色彩工藝咨詢題上盡 可能簡(jiǎn)化用色的種數(shù) ,從成本上作整體規(guī)劃。 設(shè)計(jì)時(shí),用色越少 ,形象和構(gòu)圖的 表現(xiàn)力就愈加舉足輕重 ,達(dá)到用色少而不單調(diào) ,用色多而不雜亂的最高境域。眾所周知，在眾多的商品包裝設(shè)計(jì)中，大部分以亮麗、醒目的色彩來 吸引消費(fèi)者注意，因?yàn)樨S富的色彩傳遞著各種不同的樂趣，展現(xiàn)著不同的 品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。但包裝設(shè)計(jì)作為一種造型活動(dòng)，追求設(shè)計(jì)語言的純 粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的，他們想以專門的視角，去擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、 紛雜、

6、繽紛鮮艷的手法，去主動(dòng)查找色彩設(shè)計(jì)的理性與單純，充分利用色 彩的屬性，來體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的卓而不凡。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純， 實(shí)質(zhì)上確實(shí)是要幸免包裝上的用色過多的累贅，五光十色的鮮艷繁華未必 引人喜愛，反倒給人們一種華而不實(shí)的印象，使人產(chǎn)生眼花潦亂之感。恰 當(dāng)使用簡(jiǎn)約的色彩語言，更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮 色彩的潛能，在極少主義的阻礙下，擺脫傳統(tǒng)色彩的固有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包 裝設(shè)計(jì)理論與商品的屬性要求，采納無彩色中的金銀、黑、白、灰進(jìn)行設(shè) 計(jì)的包裝，則更顯設(shè)計(jì)的永恒之美。有關(guān)于有彩色而言，其沒有明顯的色 相偏向，因此稱之為無彩色，它們中的任何一色與有彩色當(dāng)中的任何色配 合

7、差不多上調(diào)和的。因此，在包裝設(shè)計(jì)配色中。如兩色發(fā)生矛盾沖突時(shí)， 經(jīng)常采納無彩色來使之達(dá)到互相連接，調(diào)和的成效。在無彩色中，黑和白 是兩個(gè)極色，黑色給人感受莊重、肅穆，具有內(nèi)向的主動(dòng)作用，多數(shù)人對(duì) 黑色保留著專門的感情，它在包裝設(shè)計(jì)中占有重要位置，盡管一樣不宜大 面積使用，但又是色彩組合中幾乎難以缺少的一套色。白色具有發(fā)射、擴(kuò) 張感，給人以明朗、透氣的感受，具有清靜、純潔、輕快的象征性，同時(shí) 白色也存在著雙重性。而灰色作為中性色，具有柔和多變的特點(diǎn)，平凡、 溫順的象征，有虛無、空靈、中庸等內(nèi)在含義的暗示，還能起到互補(bǔ)、緩 沖、強(qiáng)力、調(diào)和的作用。盡管灰調(diào)的處理比黑白處理復(fù)雜得多，但它從淺 灰到深灰

8、色調(diào)變化中，能增加畫面的層次，使包裝畫面更加豐富，更具裝 飾成效。而金銀色由于本身的特有光澤與價(jià)格，加之長(zhǎng)期用于宮廷裝飾、 高檔生活用品，形成了高貴、典雅、豪華的象征意義。金銀色即有閃耀的 亮度，又可起到調(diào)和各色的作用，是設(shè)計(jì)中常用的點(diǎn)綴色和裝飾色。無色 彩單純的提煉與運(yùn)用無彩色，有助于強(qiáng)化商品特點(diǎn)，有利于提升商品的品 質(zhì)與檔次，增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。彩色具有各自鮮亮的相貌屬性，而無彩色當(dāng)中的金、銀、黑、白、灰 色也同樣具有一定的色彩涵義，無彩色事實(shí)上在人們的心理早已形成自己 完整的色彩性質(zhì)，并專門快為人們所同意，被稱之為永久的流行色。因此, 在眾多以無彩色為主體的包裝設(shè)計(jì)中，往往期間也

9、點(diǎn)綴著一些純度較高的 色彩，他們的顯現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對(duì)比成效。另一方面更是為 了烘托主體色彩，無彩色與有彩色的相互作用，對(duì)豐富商品包裝的色彩成 效無疑是十分重要的手段。綜上所述，包裝設(shè)計(jì)要想獲得成功，設(shè)計(jì)不僅要好，而且要超凡脫俗， 簡(jiǎn)單易行，專門專門。也許設(shè)計(jì)的搶眼之處在于傳統(tǒng)的典雅高貴，也許成 功之處在于五彩繽紛的環(huán)境中比較寂靜、簡(jiǎn)潔、素雅一點(diǎn)的東西，也許專 門之處在于一種全新的樣式，有專門多方面需要設(shè)計(jì)師來考慮。無彩色設(shè) 計(jì)的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、純樸、沉靜使人在享受 酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種的清新、淡雅的幽香，他們不顯不 爭(zhēng)的屬性將會(huì)在包裝設(shè)計(jì)中散發(fā)著永恒的魅力。在那個(gè)天天面對(duì)鋼筋水泥 ,猛烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代 ,人們期望工作之余放松心 情,丟棄繁瑣 ,變得單純、簡(jiǎn)約。富麗、華貴的包裝色反而不如那清新、明快 的自然之色 ,回來簡(jiǎn)約、自然純樸。無色彩正是抓住了人們的內(nèi)心流行色， 帶來一股清新之風(fēng)和現(xiàn)代氣息化突出產(chǎn)品，滿足了人們的心理需求和視覺 的追求?？偠灾?，不管是有色彩依舊無色彩，都要求