平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計歷年真題00755資料

1、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計歷年真題 【判斷題】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計提出了要了解你的商品，要仔細觀察人、要有一顆熱情、想溝通的心這一觀點的日本 著名廣告專家是福田繁雄。答：錯誤改：是川野康之 （p60）創(chuàng)意是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的主導(dǎo)。答：正確廣告作品的靈魂是廣告的設(shè)計創(chuàng)意。答：正確平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計印刷的一般流程是：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計-根據(jù)客戶意見修改-打樣- 客戶簽字確認- 定案- 輸出菲林-制版-上機印刷-各印刷后工序- 成品入倉或出貨。 答：正確 （p107）實施廣告戰(zhàn)略和發(fā)布廣告作品，主要由廣告代理公司負責(zé)，廣告發(fā)布則由廣告主負責(zé)。答：錯誤改：由廣告媒介負責(zé)真實性原則是企業(yè)廣告活動的核心原則答：正

2、確廣告調(diào)查是企業(yè)進行廣告預(yù)測和制訂有效的廣告決策的前題和基礎(chǔ)。 答：正確商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告宣傳形式。答：正確1995 年開始實施的中華人民共和國廣告法其宗旨是維護廣告的實效性。答：錯改：真實性 （p15 ）出血是指印刷品在制作時，四邊都要多出留出 5mm 出來。答：錯改：3mm （p112）拼版是指將印刷頁面按折頁方式將頁碼順序排到一起。 答：正確裝訂的方法包括騎馬釘、鎖線裝和膠裝等。答：正確中文字基本是方塊字，即以正方形為文字的假想外框來設(shè)計。 答：正確在廣告設(shè)計中，色彩用得越多效果越好。答：錯誤改：應(yīng)該盡可能地用較少的色彩去獲得較完美的色彩效果。roi 理論是由美國廣告大師杰克

3、里斯提出的。答：錯改：威廉 伯恩巴克【名詞解釋】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計一、傳播 （p1）答：傳播是個人或團體主要通過符號向其他個人或團體傳遞信息、觀念、態(tài)度或情感。二、創(chuàng)造情節(jié)法答：創(chuàng)造情節(jié)法就是制造情節(jié)，通俗地講就是編造故事來說明和表現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計訴求的創(chuàng)意方 法。（創(chuàng)造情節(jié)法往往有深入解讀、具體感強的特點。）三、反向思維（2）答：反向思維是基于對客觀物象認識的重新審視，從而探索和發(fā)現(xiàn)客觀物象存在新的意義和新的表現(xiàn)可能 性的一種思維方式。（不能將反向思維簡單地理解成就是對客觀物象認識的逆反，而應(yīng)在反向中找出某種 內(nèi)在聯(lián)系，找出對認識原有的物象形式更具有說服力的因素。）四、對比法答：對比法是

4、比較法中的一種表現(xiàn)形式。對比法在平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計中強調(diào)的是對比的直接性，對比法 突出對比產(chǎn)生的結(jié)論來證明廣告訴求，使平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計訴求更具有說服力。五、嫁接法答：嫁接法是將不同的元素、不同的概念進行組合搭配，從而產(chǎn)生新的有利于表達主體訴求的方法。嫁接 法的應(yīng)用同樣要求尋找嫁接對象和平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的共同結(jié)合點。六、多向思維答：多向思維是從不同角度對客觀物象進行認識的一種思維方式，類似于廣告創(chuàng)意中的頭腦風(fēng)暴。 （為國心理學(xué)家吉爾福德提出的發(fā)散思維與聚合思維的概念和理論，為多向思維的概念提供了最好的解 釋。）七、包豪斯答：包豪斯，是格羅培斯（格羅皮烏斯）在德國魏瑪市建立的國立包豪斯學(xué)校的簡

5、稱，它創(chuàng)建了現(xiàn)代 設(shè)計的教育理念，并在藝術(shù)和機械技術(shù)這兩個相去甚遠的門類間搭建了一座橋梁。八、印刷媒體答：指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類 型。九、廣告策劃答：廣告策劃是指對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，即對于提出廣告決策并實施、檢驗廣告決策的全 過程進行預(yù)先的考慮與設(shè)想。十、文案表現(xiàn)法答：文案表現(xiàn)法是以文案創(chuàng)意與寫作為主要手法來進行平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的一種方法。文案表現(xiàn)法主要 有兩種形式，一種是以純文案寫作為主，一種是文案配合一定的畫面。十一、夸張法答：夸張法是用夸張和變形的手法，使平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的畫面更具有視覺沖擊力，具有突出和強

6、化訴 求的作用。十二、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計答：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計，就是以傳播理論為指導(dǎo)，選擇平面的視覺形式（媒介），通過受眾的視覺認知 達到傳遞廣告信息的目的。十三、情感法答：情感法是用情感元素來表現(xiàn)和說明平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計訴求的一種方法。十四、真假結(jié)合法答：真假結(jié)合法是對比法的具體化，真假結(jié)合有多種表現(xiàn)形式，主要有圖形的真假、實物的真假、概念的 真假等?！竞喆痤}】平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計一、簡述 20 世紀 30 年代上海平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的主要表現(xiàn)手法（2）1.1.彩繪法：彩繪法是中國傳統(tǒng)的設(shè)色與填色的繪制方法，由涂、擦、渲、染等技法構(gòu)成。（主要用 在月份牌廣告上）鄭曼陀被后人稱為月份牌的梅蘭芳，

7、是月份牌的改革者，還有杭穉英、謝之光、張光宇、金梅 生、胡伯翔等，其中以杭穉英最具代表性。名人效應(yīng)：20 世紀 30 年代上海的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計就懂得用明星及各界名流的形象。1. hard-sell 硬銷手法：硬銷手法的主要特征是由使用者直接展示產(chǎn)品、商標，從而進行平面廣告 創(chuàng)意與設(shè)計。1.比喻和象征：和硬銷手法相反，比喻和象征的手法在 20 世紀 30 年代的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計中也 經(jīng)常被采用。二、簡述平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的原則1.2.3.震撼性：即平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計要有一種出其不意的力量，要讓人過目不記忘。原創(chuàng)性：原創(chuàng)性，具有針對性，盡量做到獨一無二相關(guān)性：找準廣告對象，才能根據(jù)廣告對象的

8、具體情況，做出各式各樣的具有相關(guān)性的平面廣告 創(chuàng)意與設(shè)計。4.5.6.社會性：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的社會屬性應(yīng)從以下兩個方面來理解：一方面，平面廣告創(chuàng)意與設(shè) 計所而對的是一定社會及社會中的人。在一定社會中的人，人們都遵循著一定社會道德與規(guī)范， 并用具體道德與規(guī)范來約束自己。另一方面，從平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計本身來看，它不僅僅具有傳 遞廣告信息與創(chuàng)造經(jīng)濟價值的作用，還擔(dān)負著啟迪思想和孫陶冶情操的責(zé)任。真實性：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的真實性原則體現(xiàn)在，不論是廣告信息本身，還是其外在的表現(xiàn)形 式，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計都應(yīng)是真實可信的。1995 年開始實施的中華人民共和國廣告法， 其宗旨就是維護廣告的真實性。實效

9、性：實踐是檢驗真理的唯一標準，一個好的平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計，終究要在實踐中得到驗 證。三、簡述平面廣告創(chuàng)意能力培養(yǎng)的要配要求（2）1.2.3.知識的頭腦：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計是一項由各門學(xué)科組成的傳播活動，作為平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計 主體，要有一個充滿智慧的頭腦。藝術(shù)的眼光：具備藝術(shù)的眼光和藝術(shù)的表現(xiàn)能力是平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計主體的重要素質(zhì)。 實踐的能力：平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的本質(zhì)意義指的是將訴求轉(zhuǎn)化成視覺符號，通過視覺符號產(chǎn)生 效果，因此，平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計是一項操作性很強的工作，對平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計主體的實踐 能力的要求也是多方面的。四、簡述廣告圖形的意義圖形是廣告中最重要的視覺傳達元素之一，往往能起

10、到直觀展現(xiàn)，激發(fā)受眾情緒的作用，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的 成敗，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能吸引消費者并引起共鳴。五、簡述平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計實踐的基本步驟（2）1.2.3.4.5.6.7.了解訴求對象：對創(chuàng)意與設(shè)計的目標對象進行全方位的查閱和分析，目的是了解創(chuàng)意與設(shè)計目標 對象的基本概況，找準訴求點。展開創(chuàng)意發(fā)想：當(dāng)對創(chuàng)意與設(shè)計對象的基本概況和主要訴求有了一定熟悉和了解后，即可進入創(chuàng) 意發(fā)想階段，大膽地展開思維發(fā)想，思維可以無限地放開，天馬行空。發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)路徑：這一階段是一個慢慢發(fā)現(xiàn)與確定最佳路徑和最有效的創(chuàng)意點子的階段，是一個由 放到收的階段。選擇和拓展設(shè)計元素：當(dāng)創(chuàng)意與設(shè)計的路徑確定后，

11、就要選擇用哪一種元素來進行表現(xiàn)最為恰當(dāng) 和有效。確定表現(xiàn)手法執(zhí)行表現(xiàn)手法反饋與修正六、傳播包括哪些形式1.2.3.內(nèi)向傳播：是指人本身的器官活動、感覺與思維的交流人際傳播：是指人與人之間在一定社會條件下的相互交流和相互影響，主要包括思想的交流、知 識的交流與情感的交流等組織傳播：是指群體與群體之間、群體與個人之間的相互作用4.大眾傳播：是指組織和個體通過媒介向更廣泛的受眾群體和個人進行的傳播活動，大眾傳播是一 種被廣泛使用的傳播形式七、簡述平面廣告文字設(shè)計的易讀性1.2.3.明確表達不同的內(nèi)容 對分段和行長的設(shè)定 字間距和行長、行間距八、簡述文案表現(xiàn)法文案表現(xiàn)法是以文案創(chuàng)意與寫作為主要手法來進行平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的一種方法。文案表現(xiàn)法主要有兩 種形式，一種是以純文案寫作為主，一種是文案配合一定的畫面。九、簡述頭腦風(fēng)暴廣告創(chuàng)意法頭腦風(fēng)暴法是指兩個或更多的人聚在一起，圍繞一個明確的問題，共同思索，相互啟發(fā)和激勵，填補彼此 的知識和經(jīng)驗的空隙，從中引出創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)，以