中國服裝市場調(diào)查報告

1、中國服裝市場調(diào)查報告 姓名： 鄭 婷 班級： 人力831 學號： 200802073152 前言中國是十三億熱口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展，2008年紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國總產(chǎn)值的十分之二，并連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯做出了巨大的貢獻。同時中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件就來自于中國生產(chǎn)。正文經(jīng)過調(diào)查我們有以下幾個發(fā)現(xiàn)：1、童裝占服裝總數(shù)的三分之一。2、當代兒童也追求潮流與時尚。3、女裝始終是服裝市場的主流之一！4、從銷售結(jié)構(gòu)看，女裝銷售量市場

2、仍占有很大的比重，并呈平穩(wěn)增長之勢，同時，開始從單一追求款式向品牌化轉(zhuǎn)變。5、男裝時尚元素的彰顯。男裝休閑潮流、寬松、舒適和自由的休閑裝大有攀升之勢，品牌化、個性化特點突出，建議銀行對以上幾種市場的投資重點關注。6、將來服裝業(yè)發(fā)展如何？服裝業(yè)是一個永續(xù)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)化、品牌化的改造后，中國服裝業(yè)迎來了一個新的發(fā)展機遇期。首先隨著經(jīng)濟發(fā)展以及二三線城市的迅速崛起，更為廣闊的潛在市場將被開發(fā)出來。其次隨著品牌意識的蘇醒，消費者的意識趨于成熟與理性，講究品位與舒適，服裝業(yè)的市場幻境將得到進一步的改善，前景看好。7、今年的服裝業(yè)前景怎么樣？服裝業(yè)是一個值得投資的行業(yè)，根據(jù)統(tǒng)計上半年的服裝行業(yè)利潤回

3、報呈增長趨勢。金融危機對中低檔的服裝影響不大，所以說今年也是一個搶占市場的好時機。正確把握方法，成功的可能性非常大。內(nèi)銷將成為發(fā)展重點隨著國內(nèi)居民生活水平的提高，國內(nèi)消費品市場的空間日益擴大。品牌服裝座位國內(nèi)消費品市場最大比重產(chǎn)品，能夠從市場容量的快速增長中獲益。內(nèi)銷是一個很大的市場，在資金允許的情況下，可以適當降低利潤。隨著經(jīng)濟發(fā)展以及二三線城市的迅速崛起，更為廣闊的潛在市場將被開發(fā)出來。同時，消費者的意識趨于成熟與理性，講究品位與舒適，服裝業(yè)的市場幻境將得到進一步的改善，前景看好。投資需謹慎，再次決定進入這個行業(yè)之前一定要考察好市場，對市場有深入研究。也許今年也是一個搶占市場的好機遇，或許

4、也是一個錯誤的時機。服裝是一個永遠的行業(yè)，市場是自己發(fā)掘出來的，先聲奪人，快人一步就是機會。8、中國服裝業(yè)未來前景。金融危機并沒有改變?nèi)藗儗ι畋匦杵返男枨竺?，關鍵是消費結(jié)構(gòu)改變了，金融危機使得這些地區(qū)的消費習慣和購買方式發(fā)生重大變化，消減娛樂開銷，對價格更敏感。他認為，消費習慣改變意味著以百貨店和高檔品牌店的損失為代價，沃爾瑪這樣的折扣店會從中受益。這種消費結(jié)構(gòu)向低端的轉(zhuǎn)變，或許會造成消費量的下滑，但從另一個角度可以看到，廉價產(chǎn)品供應商在銷售額增長方面會成為贏家，分得更大市場份額，對質(zhì)優(yōu)價廉物美的中國產(chǎn)品應該是好機會。9、形勢是嚴峻的、困難是肯定的，并將面臨更大的不確定性，以中國為代表的亞洲

5、在全球產(chǎn)業(yè)布局中占據(jù)重要地位，中國紡織工業(yè)技術(shù)進步形成的規(guī)模和配套優(yōu)勢難以唄輕易取代。據(jù)介紹，根據(jù)wto數(shù)據(jù)，亞洲對歐盟、北美、中東、非洲及亞洲內(nèi)部的貿(mào)易量持續(xù)增加，以中國為代表的紡織品服裝生產(chǎn)國和地區(qū)已經(jīng)穩(wěn)固了在全球供應量中的地位，歐盟內(nèi)部、北美內(nèi)部的貿(mào)易量逐漸減少。全球紡織服裝市場配置的天平已經(jīng)向亞洲傾斜。10、中國服裝調(diào)查。中國的服裝在現(xiàn)階段競爭是相當激烈的，所以對中國服裝進行一個全面的社會調(diào)查對將來的服裝業(yè)發(fā)展是相當重要的，下面是我對中國服裝的分析與調(diào)查：價格持續(xù)走低。去年中國大型商場的服裝假日打折銷售已經(jīng)延伸到幾乎所有周末有些服裝甚至在換季新品剛上市時就開始打折銷售。有些世界頂級名牌

6、也不得不入鄉(xiāng)隨俗。市場調(diào)查顯示：有百分之五十的人選擇在服裝換季打折時購買，在換季開始和流行期價格較高時購買的人僅占百分之三十七。品牌意識凸顯流行趨勢導向作用增強。中高檔品牌服裝，特別是市場上在占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。其中，針織內(nèi)衣前十位品牌的市場綜合占有率已經(jīng)達到百分之六十五，特別是城市消費者對服裝的流行趨勢越來越關注。調(diào)查表明，有百分之四十七的人經(jīng)常購買和翻閱時裝類報刊，有百分之三十五的人對服裝流行趨勢非常關注。流行趨勢在很大程度上引導著消費者的愛好選擇。服裝經(jīng)營方式悄然變化，買斷，特許等新興方式逐漸興起。據(jù)調(diào)查，有百分之四十的消費者在大型商場購買服裝，有百分之三十的消費者喜歡到

7、專賣店購買自己喜歡的品牌。去年，大商場開始在對服裝需求趨勢和銷售趨勢的準確把握的基礎上，用現(xiàn)款或期款現(xiàn)貨的交易方式，把一些品牌知名度高的服裝通過下訂單方式買斷經(jīng)營。針對專賣店的特許加盟經(jīng)營進來也逐漸升溫，這是一種集理念、文化、管理、培訓、服務“一條龍”的新型營銷方式。總結(jié)根據(jù)現(xiàn)階段的中國服裝業(yè)的特點，消費狀況，主要問題及發(fā)展趨勢，我國企業(yè)就可以設計出一個最為恰當?shù)陌l(fā)張計劃，當然還要做更為全面的調(diào)查，才能夠?qū)崿F(xiàn)，使得我國的服裝行業(yè)走上世界的尖端，引領服裝事業(yè)的世界主流。附錄：1參考資料： 服裝網(wǎng) 親自調(diào)查2文中圖片： 百度 我的相冊3調(diào)查問卷 你想擁有獨特的衣服么？姓名： 性別： 年齡： 工作：1. 您經(jīng)常買什么款式的衣服（ ）a.正裝 b.休閑 c.運動 d.嘻哈2.您選購衣服或幫他人選購時，你會優(yōu)先考慮下列那個因素（ ）a.價位 b.品牌 c.服務 d.流行趨勢3.您更換衣服的頻率（ ）a.一個月 b.兩個月 c.三個月 d.其他4.您每個季度買衣服的費用（ ）a.500元以下 b.5001000元 c.1000元以上 d.其他5.您經(jīng)常到哪里買衣服（ ）a.商場 b.專賣店 c.批發(fā)商城 d.網(wǎng)店6.您喜歡什么