行業(yè)家居裝飾產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)策劃方案

1、杯 2012XX 家居裝飾產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)2012年 9月， XX家居裝飾產(chǎn)業(yè)銷售的又一個(gè)旺季，一個(gè)競(jìng)先躍馬賽場(chǎng)的“熱銷 季”2012年 9月， XX市民裝修選材的又一個(gè)旺季，一個(gè)即將閃亮登場(chǎng)的“家居裝飾 產(chǎn)業(yè)消費(fèi)季”迎接“家居裝飾產(chǎn)業(yè)消費(fèi)季”市民更多期待； 迎接“家居裝飾產(chǎn)業(yè)消費(fèi)季”廣電傳媒強(qiáng)勢(shì)搭建服務(wù)平臺(tái)。 創(chuàng)新展會(huì) 萬(wàn)眾矚目 權(quán)威發(fā)布 專業(yè)咨詢2012年9月1日-2012 年9月 2日，一個(gè)率先引爆家居裝飾產(chǎn)業(yè)消費(fèi)季的黃金 時(shí)期，一個(gè)一觸即發(fā)的市民“消費(fèi)季” ，一個(gè)瞬間點(diǎn)燃熱情的節(jié)日！、【組織機(jī)構(gòu)】主辦單位：XX廣播電視總臺(tái)承辦單位：XX廣播電視報(bào)XX市工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)商會(huì)媒體支持：XX電視

2、臺(tái)、 XX人民廣播電臺(tái)、 XX廣播電視報(bào)、中國(guó)淮海二、【活動(dòng)時(shí)間】2012 年 9 月 1 日2012 年 9 月 2 日（ 9：0017 ：00）三、【活動(dòng)地點(diǎn)】XX市新體育館四、【活動(dòng)主題】輕松家裝 健康新房五、【創(chuàng)新形式】1、XX市首次以家居裝飾為主題的行業(yè)盛會(huì)，避免了以往與房展搭配展覽的附庸局面，變配角為主角，力爭(zhēng)成為 XX 廣電繼住博會(huì)、 汽車節(jié)之后的第三個(gè)品牌行業(yè)展會(huì)；2、打破傳統(tǒng)的展會(huì)模式，從單向的展示轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)，既 是一個(gè)目標(biāo)客戶群體集中的專業(yè)博覽會(huì)， 又是一個(gè)全面的家居裝飾產(chǎn) 業(yè)推廣平臺(tái)，還是一個(gè)提升形象、樹立品牌、促進(jìn)成交的洽談會(huì)。六、【活動(dòng)亮點(diǎn)】1、XX首創(chuàng)展會(huì)主題

3、日設(shè)計(jì)參照國(guó)際流行的展會(huì)主題日設(shè)計(jì)方式， 為進(jìn)場(chǎng)觀眾設(shè)置臺(tái)階， 打破了以往人群熙熙攘攘成交寥若晨星的局面。第一天設(shè)計(jì)為特惠專 場(chǎng)，特別印制集所有參展商資訊為一體的展會(huì)?？鳛槿雸?chǎng)券， 過濾掉非目標(biāo)客戶群體， 為洽談采購(gòu)創(chuàng)造一個(gè)合適的環(huán)境。 第二天設(shè)計(jì)為 家居裝飾流行趨勢(shì)發(fā)布日， 不設(shè)置入場(chǎng)門檻， 為各參展商提供集中展 示的舞臺(tái)。2、特惠日半點(diǎn)發(fā)布 （9 月 1 日上午電視、 廣播、網(wǎng)絡(luò)同步直播）， 每隔半小時(shí)由各參展商在直播區(qū)向現(xiàn)場(chǎng)及觀眾、 聽眾、網(wǎng)友發(fā)布自行 制定的優(yōu)惠政策，促進(jìn)成交。3、行家支招（ 9 月 1日上午電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)同步直播） 我們將針對(duì)家居裝飾行業(yè)的細(xì)分大類， 每個(gè)大類選取

4、一個(gè)代表在 直播區(qū)向現(xiàn)場(chǎng)及觀眾、聽眾、網(wǎng)友介紹選購(gòu)產(chǎn)品技巧。4、家居裝飾流行趨勢(shì)發(fā)布日 （9月 2 日）開展十佳設(shè)計(jì)方案 （效 果圖）、十佳裝飾工程（實(shí)景照片）評(píng)選，后期媒體公布（以現(xiàn)場(chǎng)投 票為準(zhǔn)）。5、家居裝飾流行趨勢(shì)發(fā)布日（ 9 月 2 日），舉行家居裝飾流行發(fā) 布會(huì)，選取行業(yè)代表在主舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布本行業(yè)最新流行趨勢(shì)。6、集體消費(fèi)大優(yōu)惠平臺(tái)，參展商根據(jù)團(tuán)隊(duì)數(shù)量的多少作出各自 的優(yōu)惠政策。7、感恩回報(bào)教師節(jié)，辛勤付出的教師們憑證就有機(jī)會(huì)獲得雙重 特大驚喜。七、【參展范圍】1、家裝展區(qū)：家裝公司企業(yè)形象展示及業(yè)務(wù)咨詢；2、建材展區(qū)：各種油漆、潔具、板材、五金、瓷磚、燈具等；3、家居展區(qū)：家居用品

5、、家居飾品八、【布展規(guī)劃】 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一布局，各參展商區(qū)內(nèi)個(gè)性化布展。 冠名區(qū)特裝布展。附件 1：展位分布圖九、【宣傳攻略】1、電視新聞、廣播新聞、電視報(bào)信息版面連續(xù)多天宣傳，自總 冠名簽約規(guī)定之日起（大約提前 15 天）2、電視宣傳片每天在 4 個(gè)頻道滾動(dòng)播出 20次3、廣播宣傳片每天滾動(dòng)播出 20 次4、中國(guó)淮海網(wǎng)在主頁(yè)展開活動(dòng)宣傳5、XX廣播電視報(bào)自總冠名簽約之日起的每期報(bào)紙，整版銅版紙 的活動(dòng)宣傳。杯 2012XX 家居裝飾產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)宣傳計(jì)劃表時(shí)間宣傳內(nèi)容8.15 8.31啟動(dòng)活動(dòng)宣傳片 宣傳，本次展會(huì)的 主旨、意義8. 15 8.20家裝節(jié)前期新聞 選題，什么才是綠 色家裝，健康的生

6、 活空間是不是也 會(huì)成為生活質(zhì)量 的重要標(biāo)準(zhǔn)8. 17 8.19活動(dòng)籌備情況，活 動(dòng)亮點(diǎn)介紹8.20 8.27家博會(huì)會(huì)刊的亮點(diǎn)介紹與發(fā)行8.25 8.27馬上進(jìn)入秋季裝 修，應(yīng)該注意的問 題和避免的誤區(qū)8.24 9.19啟動(dòng)“我心目中的 新房裝修”投稿活 動(dòng)8.28 8.29對(duì)冠名單位和協(xié) 辦的采訪介紹，采 訪消費(fèi)者對(duì)家博 會(huì)的期待媒體備注1、 電視臺(tái)四個(gè)頻 道每晚 20 遍2、 電臺(tái)五套頻率 每晚 20 遍3、 淮海網(wǎng)主網(wǎng)頁(yè) 上信息發(fā)布4、8月 17日電視 報(bào)整版活動(dòng)宣 傳1、電視臺(tái)新聞2、電臺(tái)新聞3、淮海網(wǎng)4、電視報(bào)1、電視報(bào)家居展 覽會(huì)整體宣傳 2、 電視臺(tái)新聞 3、 電臺(tái)新聞 4、 淮

7、海網(wǎng)1、電視臺(tái)新聞2、電臺(tái)新聞3、淮海網(wǎng)主頁(yè)1、電視臺(tái)新聞2、電臺(tái)新聞3、淮海網(wǎng)4、電視報(bào)1、電視報(bào)2、淮海網(wǎng)3、電視臺(tái)新聞4、電臺(tái)新聞1、電視臺(tái)2、電臺(tái)新聞8. 30現(xiàn)場(chǎng)布展情況，介紹特色1、電視臺(tái)新聞2、電臺(tái)新聞3、淮海網(wǎng)發(fā)布消 息8. 31家博會(huì)各項(xiàng)準(zhǔn)備 活動(dòng)就緒1、電視臺(tái)新聞2、電臺(tái)新聞3、淮海網(wǎng)發(fā)布消 息4、電視報(bào)當(dāng)期報(bào) 紙整版宣傳活 動(dòng)就緒概況 （27日準(zhǔn)備）9. 1 上午 9：30開幕式1、 電視直播，電 視播發(fā)新聞稿 件2、 電臺(tái)直播，播 發(fā)新聞稿件3、 淮海網(wǎng)發(fā)布消 息9. 1現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)1、電視臺(tái)新聞2、電臺(tái)新聞3、淮海網(wǎng)發(fā)布信 息9. 1家博會(huì)報(bào)道1、電視臺(tái)新聞2、電臺(tái)新聞9

8、.2本屆家博會(huì)的系 列活動(dòng)相關(guān)報(bào)道 及本屆家博會(huì)落 幕1、電視臺(tái)新聞2、電臺(tái)新聞3、淮海網(wǎng)發(fā)布信 息9.3市民、參展商總結(jié) 本次家博會(huì)及下 一次的家博會(huì)計(jì) 劃1、視臺(tái)新聞2、電臺(tái)新聞 淮海網(wǎng)發(fā)布信息9.21我心目中的新房 裝修”投稿活動(dòng)結(jié) 果發(fā)布1、 電視報(bào)獲獎(jiǎng)名 單公布及家博 會(huì)的精彩回顧2、 電視臺(tái)新聞3、 淮海網(wǎng)獲獎(jiǎng)名 單公布及家博 會(huì)的精彩回顧招商方案一、【 總冠名價(jià)格及回報(bào) 】總冠名： 50 萬(wàn)元 【注：總冠名與總臺(tái)的所有媒體已簽訂的廣告合同無(wú)關(guān) 】 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) ：1、家博會(huì)直播主舞臺(tái)背景版顯著位置體現(xiàn)冠名品牌。2、贈(zèng)送家博會(huì)會(huì)刊內(nèi)版頭版通版（兩個(gè)整版）廣告；3、冠名區(qū)：會(huì)場(chǎng)主入口最佳

9、入口處最佳位置 225 平方米開放式特 裝展位。4、贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)空飄 2 個(gè)，拱門 2 個(gè)（1 個(gè)以總冠名出現(xiàn)， 1 個(gè)以自 身廣告語(yǔ)出現(xiàn)）和刀旗、條幅等。5、現(xiàn)場(chǎng)主持人多次會(huì)提到總冠名單位名稱。6、總冠名單位領(lǐng)導(dǎo)參加剪彩儀式，并做簡(jiǎn)單講話。7、現(xiàn)場(chǎng)“半點(diǎn)發(fā)布”環(huán)節(jié)里，發(fā)布優(yōu)惠信息一次。 媒體回報(bào) ：1、總冠名品牌名稱出現(xiàn)在家博會(huì)所有的宣傳中，包括：（1）新聞宣傳：電視（新聞直通車、 XX 夜新聞）、廣播、電 視報(bào)新聞版面連續(xù)多天宣傳炒作。（2）電視宣傳片每天在 4 個(gè)頻道滾動(dòng)播出 20 次，拉滾字幕每 天不低于 10 次。（3）廣播宣傳每天滾動(dòng)播出 20 次4）中國(guó)淮海網(wǎng)在主頁(yè)展開活動(dòng)宣傳（5）

10、XX廣播電視報(bào)自總冠名簽約之日起的每期報(bào)紙，整版銅 版紙的活動(dòng)宣傳【注：以上回報(bào)自總冠名簽約規(guī)定之日起（大約提前 15 天）】2、總冠名費(fèi)的 50%即作為本企業(yè)或產(chǎn)品廣告返還， 2012年 12 月 31 日前返還完畢，冠名單位可自由選擇在電視臺(tái)、電臺(tái)、淮 海網(wǎng)、電視報(bào)上進(jìn)行廣告返還，均按照刊例價(jià)的 4 折執(zhí)行。3、總冠名公司領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式并致辭（現(xiàn)場(chǎng)直播） ，接受采訪。 XX電視臺(tái)、 XX廣播電視報(bào)、 XX廣播電臺(tái)、中國(guó)淮海網(wǎng)的新聞 欄目，將對(duì)活動(dòng)進(jìn)行集中報(bào)道。4、現(xiàn)場(chǎng)直播及復(fù)播節(jié)目全程動(dòng)態(tài)掛角體現(xiàn)總冠名品牌。5、現(xiàn)場(chǎng)直播及復(fù)播節(jié)目開始前的倒一廣告位及中間插播的正一 廣告位，播出總冠名 30

11、 秒廣告，節(jié)目片尾字幕體現(xiàn)總冠名品 牌。二、【 協(xié)辦單位冠名價(jià)格及回報(bào) 】協(xié)辦單位冠名： 25 萬(wàn)元【 注：協(xié)辦單位冠名與總臺(tái)的所有媒體已簽訂的廣告合同無(wú)關(guān)】 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) ：1、家博會(huì)直播主舞臺(tái)背景版體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱。2、贈(zèng)送家裝?？瘍?nèi)版一個(gè)整版廣告；3、協(xié)辦單位名稱植入活動(dòng)中，充分表現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品名稱及活動(dòng) 促銷信息等。4、展會(huì)中心區(qū) 105 平米開放式特裝展位（具體位置見展位平面 圖）5、贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)空飄 1 個(gè)，拱門 1 個(gè)和條幅。6、“半點(diǎn)發(fā)布”環(huán)節(jié)里，發(fā)布優(yōu)惠信息一次。 媒體回報(bào) ：1、協(xié)辦單位品牌名稱出現(xiàn)在家博會(huì)所有的宣傳中，包括：（1）電視宣傳片每天在 4 個(gè)頻道滾動(dòng)播出 20次，拉滾字

12、幕每 天不低于 10 次。（2）廣播宣傳每天滾動(dòng)播出 20 次（3）中國(guó)淮海網(wǎng)在主頁(yè)展開活動(dòng)宣傳（4）XX廣播電視報(bào)自總冠名簽約之日起的每期報(bào)紙，整版銅 版紙的活動(dòng)宣傳。【注：以上回報(bào)自協(xié)辦單位冠名冠名簽約規(guī)定之日起（大約提前15 天）】2、協(xié)辦單位冠名費(fèi)的 50%即作為本企業(yè)或產(chǎn)品廣告返還， 2012 年 12 月 31 日前返還完畢，冠名單位可自由選擇在電視臺(tái)、 電臺(tái)、淮海網(wǎng)、電視報(bào)上進(jìn)行廣告返還，均按照刊例價(jià)的 4 折執(zhí)行。3、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式（現(xiàn)場(chǎng)直播） ，參與剪彩，作為嘉賓 介紹，接受采訪。4、現(xiàn)場(chǎng)直播及復(fù)播節(jié)目開始前及中間插播， 播出協(xié)辦單位 30 秒廣告三、【 展位價(jià)格 】附 1：展位平面圖1、特裝展位：冠名區(qū)：2225m 2冠名費(fèi)用：50 萬(wàn)元協(xié)辦區(qū) 1：2105m 2協(xié)辦費(fèi)用：25 萬(wàn)元協(xié)辦區(qū) 2：2105m協(xié)辦費(fèi)用：25 萬(wàn)元2、標(biāo)準(zhǔn)展位：4 m 4 m 16 m2費(fèi)用： 4000元說明： 標(biāo)準(zhǔn)展位規(guī)格為4m4m）16 平方米，定 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位不同位置不同的價(jià)格設(shè)定）以上，可享受一定的優(yōu)惠：定 3 個(gè)展位家博會(huì)會(huì)刊 1/2 版廣告；定 4