醫(yī)院可行性研究報(bào)告07459

1、建平市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)xx醫(yī)院項(xiàng)目可行性研究報(bào)告第一章 項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目依據(jù)（一）、根據(jù)建平市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)展規(guī)劃（二）、建平市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)衛(wèi)生單位功能布局（三）、建平市國(guó)家機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位及社區(qū)居民，對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生、預(yù)防、保健、康復(fù)功能的實(shí)際需要二、承辦主體以社會(huì)自然人采取發(fā)起設(shè)立形式作為投資主體。三、政策法律依據(jù)（一）、中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于衛(wèi)生改革與發(fā)展的決定；（二）、關(guān)于城鎮(zhèn)醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)；（三）、國(guó)務(wù)院第149號(hào)令醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例；（四）、衛(wèi)生部第35號(hào)令醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則；（五）、省、市、地區(qū)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理辦法、及醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)置審批、執(zhí)業(yè)登記等有關(guān)規(guī)定；四、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（一）

2、、改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)衛(wèi)生事業(yè)有了很大發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。但當(dāng)前衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)進(jìn)步的要求還不相適應(yīng)，地區(qū)間衛(wèi)生發(fā)展不平衡，農(nóng)村衛(wèi)生、預(yù)防保健工作薄弱，醫(yī)療保障制度不健全，衛(wèi)生投入不足，資源配置不夠合理，存在醫(yī)藥費(fèi)用過(guò)快上漲的現(xiàn)象，衛(wèi)生服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度同社會(huì)發(fā)展要求還有差距。（二）、隨著我市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的設(shè)立，為保證地區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生水平與地區(qū)發(fā)展相均衡，政府及衛(wèi)生主管等部門對(duì)民營(yíng)醫(yī)院給予的優(yōu)惠政策和支持。（三）、符合中央、國(guó)務(wù)院自1997年以來(lái)發(fā)布的中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于衛(wèi)生改革與發(fā)展的決定及關(guān)于城鎮(zhèn)醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)等一系列與衛(wèi)生事業(yè)相關(guān)的配套改革政策。（四）、符合國(guó)家

3、鼓勵(lì)和扶持民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展，形成公平、有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，加快衛(wèi)生體制創(chuàng)新和制度創(chuàng)新及鼓勵(lì)民辦非營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)和營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展，促進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)投資主體多元化，吸納社會(huì)資金，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，優(yōu)化衛(wèi)生資源配置，建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系相適應(yīng)的醫(yī)療衛(wèi)生體系，特別是為發(fā)展多樣化、多形式辦醫(yī)模式，滿足人民群眾多層次醫(yī)療保健需求的有關(guān)規(guī)定。（五）、建平市衛(wèi)生機(jī)構(gòu)管理體制和運(yùn)行機(jī)制改革現(xiàn)狀。是否已打破各種醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的行政隸屬關(guān)系和所有制界限，實(shí)施衛(wèi)生工作全行業(yè)管理，各種醫(yī)療服務(wù)要素的準(zhǔn)入制度亟待建立和完善_。各級(jí)、各類醫(yī)院之間以及醫(yī)生之間公平、有序競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是否健全。政府對(duì)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)政策是否公平，有無(wú)歧視現(xiàn)象

4、_。（六）、建平市總體投資環(huán)境和黨風(fēng)廉政建設(shè)現(xiàn)狀_；對(duì)民營(yíng)醫(yī)院設(shè)立及經(jīng)營(yíng)的支持、鼓勵(lì)政策有_；杜絕出現(xiàn)政府官員管、卡、壓和吃、拿、索、要的紀(jì)律規(guī)定及措施有_。第二章 市場(chǎng)分析一、醫(yī)療服務(wù)行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析(一)、宏觀市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)潛力分析中國(guó)為世界人口大國(guó)，醫(yī)療衛(wèi)生潛在市場(chǎng)規(guī)模為世界第一位。到2012年底，中國(guó)總?cè)丝诮咏?4億，占世界總?cè)丝诮?/4。我國(guó)醫(yī)療總體規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣左右，年增長(zhǎng)率約為5%。隨著城鄉(xiāng)居民生活水平和醫(yī)療保健需求的提高，醫(yī)療保險(xiǎn)覆蓋范圍的擴(kuò)大，這一數(shù)字將以每年10以上的速度增長(zhǎng)，因此，從人口角度看我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)潛力巨大。我國(guó)人均公共衛(wèi)生資源與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不

5、相適應(yīng)中央公共財(cái)政及地方財(cái)政投入不足。目前中國(guó)在191個(gè)國(guó)家、地區(qū)的衛(wèi)生行業(yè)中排名中仍屬較低一檔。研究表明，甚至最窮的一些非洲國(guó)家都要比中國(guó)的人均衛(wèi)生支出水平高。在2000年時(shí)，我國(guó)年人均醫(yī)療消費(fèi)只有40美元，與發(fā)達(dá)國(guó)家的人均醫(yī)療費(fèi)平均2619美元相比，相差65倍；在醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，年人均醫(yī)療消費(fèi)達(dá)4271美元，為我國(guó)的130倍。發(fā)達(dá)國(guó)家平均醫(yī)療消費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的14%，而我國(guó)醫(yī)療消費(fèi)總額僅占國(guó)民生產(chǎn)總值約8.3%，比我國(guó)高出三倍。到2011年中央財(cái)政雖對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生投入逐年加大，但與發(fā)達(dá)國(guó)家也存在相當(dāng)大差距?？傊?，無(wú)論是人均醫(yī)療消費(fèi)支出、醫(yī)療消費(fèi)總額占gdp的比重、中央公共財(cái)政支出都表明我

6、國(guó)醫(yī)療投入與中國(guó)的綜合國(guó)力的排名位置嚴(yán)重不相稱。這表明中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生市場(chǎng)投資的潛力較大。（二）、需求增長(zhǎng) 人人享有衛(wèi)生保健，是我國(guó)政府的莊嚴(yán)承諾。全民族健康素質(zhì)的不斷提高，是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要目標(biāo)，是人民生活質(zhì)量改善的重要標(biāo)志，是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容，是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及人民生活水平的提高，人民群眾對(duì)改善衛(wèi)生服務(wù)和提高生活質(zhì)量將有更多更高的要求。工業(yè)化、城市化、人口老齡化進(jìn)程加快，與生態(tài)環(huán)境、生活方式相關(guān)的衛(wèi)生問(wèn)題日益加重，慢性非傳染性疾病患病率上升。一些傳染病、地方病仍危害著人民健康，有些新的傳染病對(duì)人民健康構(gòu)成重大威脅。（三）醫(yī)療支付能

7、力將進(jìn)一步增強(qiáng)1、我國(guó)衛(wèi)生服務(wù)彈性系數(shù)趨于合理，醫(yī)療費(fèi)用支付能力進(jìn)一步增強(qiáng)。衛(wèi)生服務(wù)彈性系數(shù)是指衛(wèi)生總費(fèi)用增長(zhǎng)率同增長(zhǎng)率之間的比值。據(jù)國(guó)際資料，加拿大為.，日本為.，法國(guó)為.，英國(guó)為.，意大利為.，德國(guó)為.，美國(guó)為.，荷蘭為.，瑞典為.，西班牙為.。這表明世界上許多國(guó)家的衛(wèi)生總費(fèi)用增長(zhǎng)速度都快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度。我國(guó)年間，衛(wèi)生服務(wù)彈性系數(shù)平均為，也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值每增長(zhǎng)，衛(wèi)生總費(fèi)用相應(yīng)增長(zhǎng)。這說(shuō)明，近年來(lái)我國(guó)衛(wèi)生總投入的增長(zhǎng)速度略快于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，總體上是比較合理的。未來(lái)10到20年我國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠繼續(xù)保持7%增長(zhǎng)速度，國(guó)家共公衛(wèi)生總費(fèi)用占gdp的比例保持在5%左右的增長(zhǎng)速度，我國(guó)的醫(yī)療

8、支付能力將能保持持續(xù)的增長(zhǎng)。 2、個(gè)人醫(yī)療支付能力進(jìn)一步增強(qiáng)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)速度高于人均醫(yī)療費(fèi)用增長(zhǎng)速度。城鎮(zhèn)居民可支配收入不斷升高，同時(shí)人均醫(yī)療費(fèi)用增長(zhǎng)速度不斷減低。城鎮(zhèn)居民可支配收入與人均醫(yī)療費(fèi)用的彈性系數(shù)由1.74降低到0.35以下。這說(shuō)明居民用于醫(yī)療的支出能力增強(qiáng)。以健康觀念為主導(dǎo)的新型生活方式已經(jīng)替代了溫飽型的生活方式，人們不僅關(guān)注從調(diào)整膳食結(jié)構(gòu)入手提高健康水平，而且更舍得在保健衛(wèi)生上加大投資。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展多年統(tǒng)計(jì)公報(bào)表明居民家庭恩格爾系數(shù)繼續(xù)下降，說(shuō)明我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著變化，生活質(zhì)量顯著提高，家庭和個(gè)人用于醫(yī)療、教育等的消費(fèi)將有大幅度的提高。（四

9、）醫(yī)療改革為民營(yíng)資本投資提供了廣闊的市場(chǎng)空間1、在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)很成熟，美國(guó)民營(yíng)醫(yī)院比例為65.3，德國(guó)民營(yíng)醫(yī)院比例為65.6，而我國(guó)目前民營(yíng)醫(yī)院、營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)所占的比重較低。發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)所占比重10%左右。從年人均醫(yī)療消費(fèi)來(lái)看，美國(guó)為4090美元，德國(guó)為2339美元，澳大利亞為1805美元，日本為1741美元，韓國(guó)為587美元，而中國(guó)約為170美元，這對(duì)中國(guó)的3億富裕人群（中國(guó)的社會(huì)財(cái)富集中于約25的中產(chǎn)階級(jí)以上人群中）來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)潛力和現(xiàn)有規(guī)模存在著巨大反差。2、十六大以后，國(guó)家把經(jīng)濟(jì)社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展提到新的高度，公共衛(wèi)生體制改革將進(jìn)一步深化。一方面政府將強(qiáng)化公共衛(wèi)

10、生管理職能，建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的衛(wèi)生醫(yī)療體系。加強(qiáng)公共衛(wèi)生設(shè)施建設(shè)，充分利用、整合現(xiàn)有資源，建立健全疾病信息網(wǎng)絡(luò)體系、疾病預(yù)防控制體系和醫(yī)療救治體系，提高公共衛(wèi)生服務(wù)水平和突發(fā)性公共衛(wèi)生事件應(yīng)急能力。3、按照國(guó)家對(duì)醫(yī)院分類管理的基本原則，一是使轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)利和非營(yíng)利性質(zhì)的國(guó)有醫(yī)院成為真正意義上的法人實(shí)體，自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧，自我約束，自我發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)“醫(yī)政分開(kāi)”，完善其管理模式和管理方法，提高公立醫(yī)院的運(yùn)行效率；二是降低準(zhǔn)入條件，擴(kuò)大社會(huì)資本的投資，使民營(yíng)盈利性醫(yī)院充分產(chǎn)權(quán)明晰、機(jī)制靈活的優(yōu)勢(shì)，提高醫(yī)院運(yùn)營(yíng)的成本、效率和質(zhì)量。4、由于長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，加之醫(yī)療服務(wù)提供的特殊

11、性，使得國(guó)有醫(yī)院體制改革的步伐相對(duì)滯后。一是，國(guó)有醫(yī)院與產(chǎn)權(quán)相聯(lián)系的權(quán)責(zé)界定不清；二是，醫(yī)院運(yùn)行中崗位聘任以及管理、技術(shù)人員的激勵(lì)機(jī)制僵化；三是，院長(zhǎng)負(fù)責(zé)制存在缺陷，缺少與責(zé)任相對(duì)應(yīng)的權(quán)利；四是，現(xiàn)有管理模式嚴(yán)重滯后，沒(méi)有形成科學(xué)、高效的管理機(jī)制；五是，政府財(cái)政補(bǔ)償不足，尤其內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后、財(cái)政困難、補(bǔ)償不足問(wèn)題尤為突出。由于內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，在經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型過(guò)程中所出現(xiàn)的矛盾與沖突，又集中體現(xiàn)在與人們生老病死密切相關(guān)的醫(yī)療服務(wù)行業(yè)上，加之醫(yī)療機(jī)構(gòu)缺乏服務(wù)意識(shí)；服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)態(tài)度欠缺；醫(yī)療費(fèi)用增高；高端醫(yī)學(xué)人才流失，醫(yī)療設(shè)備配置水平低下；醫(yī)療水平與患者的需求差距拉大致使醫(yī)療糾紛日漸增多

12、，醫(yī)患關(guān)系日趨緊張。這些問(wèn)題在影響到國(guó)有醫(yī)療服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展的同時(shí)，也為民營(yíng)醫(yī)院的興起提供了契機(jī)。2020年部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的部分城市經(jīng)濟(jì)將達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。我國(guó)作為世界上最大發(fā)展中國(guó)家， 2050年我國(guó)將達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。更多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的更多城市經(jīng)濟(jì)將達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。因此，我國(guó)醫(yī)療市場(chǎng)的投資前景十分廣闊，醫(yī)療市場(chǎng)的潛力巨大，投入需求強(qiáng)勁，為社會(huì)資本，特別是民營(yíng)資本的投資創(chuàng)造了前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。（五）、醫(yī)藥分開(kāi)改革對(duì)民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的影響隨著醫(yī)療改革的不斷深化，醫(yī)藥分開(kāi)，改變“以藥養(yǎng)醫(yī)”的現(xiàn)狀已勢(shì)在必行。北京市于2012年7月1日起已開(kāi)始對(duì)五家國(guó)有醫(yī)院實(shí)行醫(yī)藥分開(kāi)工作試點(diǎn)。醫(yī)院將會(huì)減少

13、百分之五十左右的藥品收入，其對(duì)醫(yī)院經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的影響還有待進(jìn)一步探索。二、建平地區(qū)人口、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展概況（一）、人口基數(shù)，密度，人口城市化、老年化現(xiàn)狀1、根據(jù)2011年建平地區(qū)人口變動(dòng)情況抽樣調(diào)查結(jié)果，年末全市常住人口_萬(wàn)人，比上年增加_萬(wàn)人，為全市總?cè)丝诘腳%左右，人口出生率_，死亡率_，自然增長(zhǎng)率_，分別上升_、_和_個(gè)千分點(diǎn)。 2、建平的人口密度為_(kāi)人/平方公里。根據(jù)新的發(fā)展規(guī)劃，_年至_年全市常住人口為_(kāi)萬(wàn)人。（二）、經(jīng)濟(jì)狀況1、2011年，建平市生產(chǎn)總值_億元，人均gdp_元，居民人均純收入_元，居民的可支配收入在全國(guó)處于_水平。2、2011年平均居民醫(yī)療保健消費(fèi)_元,與全國(guó)居民醫(yī)

14、療消費(fèi)比為_(kāi)。（三）、建平市社會(huì)發(fā)展規(guī)劃1、人均gdp將達(dá)到_元。2、到_年，城市化水平達(dá)到_%。3、城市化服務(wù)水平和市場(chǎng)化程度，文化教育衛(wèi)生的發(fā)展，社會(huì)保障體系等規(guī)劃情況。4、建平市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)遠(yuǎn)景規(guī)劃5、建立一所二級(jí)綜合性醫(yī)院可在本地區(qū)社會(huì)發(fā)展中所發(fā)揮的作用三、建平市疾病現(xiàn)狀分析（一）、全市居民健康主要指標(biāo)及在全國(guó)所處水平。2011年全市平均壽命為_(kāi)歲。2011年全市嬰兒死亡率_；5歲以下兒童死亡率_；孕產(chǎn)婦死亡率_；上述各項(xiàng)指標(biāo)與全國(guó)平均水平之比為_(kāi)。（二）、疾病控制情況。法定報(bào)告?zhèn)魅静〉目偘l(fā)病率平均_/10萬(wàn)（不含肺結(jié)核）；病毒性肝炎發(fā)病率_/10萬(wàn)。（三）、居民殘障率為_(kāi), 其中城市地

15、區(qū)為_(kāi), 農(nóng)村地區(qū)為_(kāi)。其中，嚴(yán)重殘障、中度殘障分別占_%、_%左右。（四）、全市的精神疾病總患病率_。（五）、結(jié)核病發(fā)病率為_(kāi)。結(jié)核病防治水平：_。（六）、疾病譜變化隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,工業(yè)化、城市化、人口老齡化進(jìn)程加快，與生態(tài)環(huán)境、生活方式的改變，所出現(xiàn)的新的衛(wèi)生問(wèn)題：_。本地區(qū)前五位死因分別是: _、_、_、_、_，其所占比例分別為 _、_、_、_、_。本地區(qū)發(fā)病率排名前十位的疾病分別為：_、_、_、_、_、_、_、_、_、_。其中循環(huán)系統(tǒng)疾病，損傷和中毒，神經(jīng)系統(tǒng)疾病，呼吸系統(tǒng)疾病，惡性腫瘤，早產(chǎn)及新生兒疾病，內(nèi)分泌、營(yíng)養(yǎng)代謝及免疫系統(tǒng)疾病，傳染?。ńY(jié)核、肝炎），消化系統(tǒng)疾病、泌尿系統(tǒng)疾病等

16、疾病的發(fā)病率分別為：_、_、_、_、_、_、_、_、_、_。四、建平地區(qū)醫(yī)療資源分布及需求分析（一）、衛(wèi)生資源概況1、基本衛(wèi)生設(shè)施。至2011年底，全市醫(yī)院病床_張，平均每千人口醫(yī)院病床_張；下級(jí)所屬防疫站、婦幼保健院(所)、慢性病防治站、鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院基本達(dá)到房屋、設(shè)備、人員三配套現(xiàn)狀：_。2、衛(wèi)生人力。至2011年底，全市專業(yè)衛(wèi)生人員已達(dá)_人，其中衛(wèi)生技術(shù)人員_人，醫(yī)生_人。每千人口衛(wèi)生技術(shù)人員_人 ； 每千人口醫(yī)師數(shù)_人。衛(wèi)生技術(shù)人員隊(duì)伍中，高級(jí)職稱占_ %，中級(jí)職稱占_%。另外有鄉(xiāng)村醫(yī)生_人、衛(wèi)生員_人，農(nóng)村接生員_人； 平均每個(gè)村有鄉(xiāng)村醫(yī)生_人、衛(wèi)生員_人、接生員_人。 3、衛(wèi)生費(fèi)用。全

17、市衛(wèi)生事業(yè)費(fèi)2011年為_(kāi)元,占當(dāng)年全市財(cái)政預(yù)算支出的_%，人均衛(wèi)生經(jīng)費(fèi)_元。 4、衛(wèi)生服務(wù)提供與利用。2011年全市各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生單位年診療服務(wù)量達(dá)_人次， 收治住院病人和觀察病人分別達(dá)_人次和_人次，每千人口年均住院_人次。 5、 2011年醫(yī)療急救狀況：_。 6、醫(yī)學(xué)教育與科研發(fā)展水平。2011年前，重點(diǎn)科 研項(xiàng)目_個(gè)；獲?。ú浚┘?jí)以上醫(yī) 藥衛(wèi)生科研成果_項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)_項(xiàng),省部級(jí)_項(xiàng)。 7、職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)與合作醫(yī)療現(xiàn)狀。目前全市參加基本醫(yī)療保險(xiǎn)的職工人數(shù)為_(kāi)人。至2011年底，全市農(nóng)村各種形式的合作醫(yī)療覆蓋率為_(kāi)%。 8、存在的主要問(wèn)題及制約因素。 如：衛(wèi)生資源配置不夠合理情況_；衛(wèi)生

18、資源配置的總量及對(duì)農(nóng)村衛(wèi)生、社區(qū)衛(wèi)生和預(yù)防保健的投入情況_；配套保障措施不完善現(xiàn)狀_；預(yù)防保健工作現(xiàn)狀_；衛(wèi)生資源投入的整體成本效益比所存在的欠缺_；及其他影響了醫(yī)療衛(wèi) 生事業(yè)的健康、持續(xù)、協(xié)調(diào)發(fā)展所存在的問(wèn)題。面對(duì)日趨激烈 的醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)內(nèi)部管理水平和良性發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)能力是否急需提高_(dá)。醫(yī)療費(fèi)用增長(zhǎng)過(guò)快的趨勢(shì)有待進(jìn)一步控制，衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法工作急需大力加強(qiáng)。醫(yī)療費(fèi)用增長(zhǎng)速度超過(guò)國(guó)家、社會(huì)及個(gè)人的承受能力，控制醫(yī)療費(fèi)用增長(zhǎng)過(guò)快的壓力仍較大，藥品購(gòu)銷中不正之風(fēng)未消除，對(duì)醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療費(fèi)用的投訴已成為一些地方消費(fèi)者和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，受到社會(huì)各界關(guān)注。對(duì)醫(yī)療保健市場(chǎng)的規(guī)范、監(jiān)管，打擊不

19、法游醫(yī)和違法違規(guī)醫(yī)療廣告等監(jiān)督執(zhí)法任務(wù)大大增加，衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法工作急需大力加強(qiáng)。 衛(wèi)生信息化的基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，急需加強(qiáng)各種衛(wèi)生調(diào)查和統(tǒng)計(jì)的規(guī)范化和科學(xué)化建設(shè)。對(duì)本省居民死因調(diào)查統(tǒng)計(jì)和腫瘤、高血壓、糖尿病等慢性非傳染性疾病的調(diào)查統(tǒng)計(jì)工作比較薄弱，各類信息報(bào)告和信息發(fā)布系統(tǒng)尚不完善，漏報(bào)現(xiàn)象較多，欠缺對(duì)信息的綜合分析和及時(shí)反饋，影響統(tǒng)計(jì)信息的可靠性和權(quán)威性。 （二）、醫(yī)療衛(wèi)生條件現(xiàn)狀1、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、床位2011年底，全市有醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)（含社會(huì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)）_個(gè)，醫(yī)院病床_張（含社會(huì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)），按戶籍人口數(shù)平均每千人口醫(yī)院病床_張，（高或低）于全國(guó)、全省平均水平_張、_張；按常住人口數(shù)平均每千人口醫(yī)院病床

20、_張，（高或低）于全國(guó)、全省_倍。醫(yī)生數(shù)（高或低）于全國(guó)、全省約_倍和_倍。2、主要醫(yī)療設(shè)備全市主要有mri(核磁共振成像系統(tǒng))_臺(tái)；ect（單光子發(fā)射計(jì)算機(jī)斷層裝置）_臺(tái)；全身ct（x-射線計(jì)算機(jī)體層攝影裝置）_臺(tái)（其中市級(jí)醫(yī)院_臺(tái)，鎮(zhèn)級(jí)醫(yī)院_臺(tái)，其他部門醫(yī)院_臺(tái)）；鈷60治療機(jī)_臺(tái)； c臂x光機(jī)（心血管數(shù)字減影造影x線系統(tǒng)）_臺(tái)；胃腸x光機(jī)_臺(tái)；全自動(dòng)生化分析儀_臺(tái)；血影造影系統(tǒng)_臺(tái)；彩色多普勒診斷系統(tǒng)_臺(tái)；心電監(jiān)護(hù)系統(tǒng)_臺(tái)；核醫(yī)學(xué)及其他醫(yī)療設(shè)備現(xiàn)狀_。3、衛(wèi)生人力。至2011年，全市專業(yè)衛(wèi)生人員數(shù)（含社會(huì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)）_人，其中衛(wèi)生技術(shù)人員_人，高級(jí)職稱_人，中級(jí)職稱_人，初級(jí)職稱_人。高級(jí)

21、職稱人數(shù)比例占_；中級(jí)職稱人數(shù)比例占_。按常住人口數(shù)平均每千人口醫(yī)生數(shù)_人，（高或低）于全國(guó)、全省_倍。4、衛(wèi)生費(fèi)用。全市衛(wèi)生事業(yè)費(fèi)2011年為_(kāi)萬(wàn)元，占當(dāng)年全市財(cái)政預(yù)算支出的_%，人均衛(wèi)生經(jīng)費(fèi)_元。2011年全市社會(huì)衛(wèi)生總費(fèi)用約為_(kāi)元，占當(dāng)年全市生產(chǎn)總值的_%，人均衛(wèi)生總費(fèi)用為_(kāi)元。財(cái)政預(yù)算支出（高或低）于全國(guó)的_倍（是否能說(shuō)明政府財(cái)政支出不能跟上社會(huì)發(fā)展對(duì)衛(wèi)生資源的需求，同時(shí)也為社會(huì)資本的投資提供了空間）。5、初級(jí)衛(wèi)生保健。全市有農(nóng)村衛(wèi)生站及村級(jí)醫(yī)療點(diǎn)_個(gè)，社區(qū)衛(wèi)生（健康）服務(wù)機(jī)構(gòu)_個(gè)。6、衛(wèi)生服務(wù)提供與利用。目前全市有三級(jí)醫(yī)院_所；二級(jí)醫(yī)院_所；一級(jí)醫(yī)院_所；未評(píng)級(jí)醫(yī)院（含社會(huì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)）

22、_所。解決疑難重癥的水平和能力_,轉(zhuǎn)診率在_左右。以上2011年全市各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生單位診療服務(wù)量達(dá)_人次；收治住院病人和觀察病人分別達(dá)_人次和_人次；完成健康體檢_人次；完成院外救護(hù)任務(wù)_人次；居民人均每年接受診療（含健康體檢）_次，每千人口年均住院_人次。7、職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)與合作醫(yī)療。目前全市參加基本醫(yī)療保險(xiǎn)的職工人數(shù)為_(kāi)人。至2011年底，全市農(nóng)村各種形式的合作醫(yī)療覆蓋率為_(kāi)%。(三)、建平市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)展規(guī)劃情況1、根據(jù)建平市對(duì)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口結(jié)構(gòu)、地理及生態(tài)環(huán)境、居民的主要衛(wèi)生問(wèn)題和不同的醫(yī)療衛(wèi)生需求等因素，政府和衛(wèi)生主管部門制定的醫(yī)療衛(wèi)生發(fā)展規(guī)劃（詳細(xì)情況）。2、政府確定

23、的區(qū)域的衛(wèi)生發(fā)展方向、發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展優(yōu)化模式及相應(yīng)的政策措施，統(tǒng)籌規(guī)劃和配置衛(wèi)生資源，進(jìn)行醫(yī)療衛(wèi)生各要素的空間調(diào)度、組合及結(jié)構(gòu)調(diào)整，符合成本效益原則的干預(yù)和均衡的發(fā)展戰(zhàn)略，改善和提高整體綜合服務(wù)能力，向全體市民提供公平、有效的衛(wèi)生服務(wù)，以增進(jìn)人群健康，提高生活質(zhì)量，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的措施（詳細(xì)情況）。3、主要任務(wù)指標(biāo)到_年全市每千人口醫(yī)院病床數(shù)要達(dá)到_張（其中開(kāi)發(fā)區(qū)_張）。每千人口要有衛(wèi)生技術(shù)人員_人（床位與衛(wèi)生技術(shù)人員之比為1：_），其中從事醫(yī)療工作的執(zhí)業(yè)醫(yī)師_人。高、中級(jí)技術(shù)人才占專業(yè)技術(shù)人員_%以上，新成立的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)醫(yī)院要達(dá)到_%以上。新成立的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)醫(yī)院擬建的重點(diǎn)專科為_(kāi)

24、、_。第三章醫(yī)院設(shè)立一、辦院宗旨以國(guó)家醫(yī)療體制改革的有關(guān)政策為指導(dǎo)，全面參與我國(guó)醫(yī)療服務(wù)事業(yè)的“技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新”，旨在推進(jìn)我國(guó)醫(yī)療服務(wù)事業(yè)技術(shù)進(jìn)步和制度進(jìn)步；樹(shù)立 “人的整體健康為中心”的全面、協(xié)調(diào)、科學(xué)的發(fā)展觀；將建設(shè)成集醫(yī)療、教學(xué)、科研、預(yù)防、保健、托老、康復(fù)為一體的現(xiàn)代化、中西醫(yī)結(jié)合的二級(jí)綜合醫(yī)院；積極探索科學(xué)的現(xiàn)代醫(yī)院知識(shí)管理和知識(shí)創(chuàng)新體系，為創(chuàng)建具有中國(guó)特色的經(jīng)營(yíng)管理效能型醫(yī)療服務(wù)事業(yè)做出貢獻(xiàn)。 二、發(fā)展戰(zhàn)略醫(yī)院將全面推進(jìn)“知識(shí)創(chuàng)新工程”總體戰(zhàn)略，建設(shè)全方位、寬領(lǐng)域、多層次、開(kāi)放的、寬容的人才與知識(shí)的競(jìng)爭(zhēng)、合作體系。充分發(fā)揮盈利性醫(yī)院的體制優(yōu)勢(shì)和機(jī)制優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，積極實(shí)

25、施“技術(shù)領(lǐng)先”的技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略；創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，實(shí)現(xiàn)面向“人的整體健康為中心”的業(yè)務(wù)流程創(chuàng)新與服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)，進(jìn)而形成科學(xué)的現(xiàn)代醫(yī)院管理體系，為建設(shè)經(jīng)營(yíng)管理型的醫(yī)療服務(wù)事業(yè)奠定基礎(chǔ)。用5到10年的時(shí)間，形成以知識(shí)為基礎(chǔ)的人才、技術(shù)和資本集約化經(jīng)營(yíng)的醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)品牌、管理輸出和資本運(yùn)營(yíng)不斷擴(kuò)大醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，致力于推動(dòng)本地區(qū)醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的制度、管理、技術(shù)、服務(wù)的全面進(jìn)步，成為具有領(lǐng)先的醫(yī)療服務(wù)管理水平的醫(yī)院服務(wù)管理二級(jí)醫(yī)院。三、床位、科室設(shè)置及人員編制（一）、床位： 住院床位總數(shù)為200張。 （二）、科室設(shè)置：1、臨床科室：設(shè)急診科、內(nèi)科、外科、婦產(chǎn)科、兒科、中醫(yī)科、康復(fù)

26、科、眼科、耳鼻喉科、口腔科、皮膚美容科、麻醉科、傳染科、預(yù)防保健科，其中眼科、耳鼻喉科在初期可合并建科。 2、醫(yī)技科室：設(shè)藥劑科、檢驗(yàn)科、放射科、手術(shù)室、病理科、血庫(kù)、理療科、消毒供應(yīng)室、病案室。 （三）、人員編制全院人員編制為470人，其中衛(wèi)生技術(shù)人員占70%，為330人；行政工勤占30%，為140人。 1、全院衛(wèi)生技術(shù)人員編制按床位與人數(shù)1：1.65的比例配置。 2、按照每床不少于7名的標(biāo)準(zhǔn)配備醫(yī)師，其中主任醫(yī)師：副主任醫(yī)師：主治醫(yī)師：醫(yī)師各級(jí)比例為不少于1：1：2：4；3、按照醫(yī)師與護(hù)士1：1的標(biāo)準(zhǔn)配備護(hù)士，其中主任(副主任)護(hù)師：主管護(hù)師：護(hù)師：護(hù)士各級(jí)比例為不少于1：1：3：5； 各

27、臨床專業(yè)科室至少有名具有所從事本專業(yè)副高級(jí)以上職稱的醫(yī)師；各醫(yī)技科室（藥劑、檢驗(yàn)、放射、心電、b超等）至少有1名所從事本專業(yè)副高級(jí)以上職稱的衛(wèi)生技術(shù)人員。行政工勤人員占全院人員總數(shù)的30%，為140人。四、設(shè)備配置 （一） 基本設(shè)備： 給氧裝置 呼吸機(jī) 電動(dòng)吸引器 自動(dòng)洗胃機(jī) 心電圖機(jī) 心臟除顫器 心電監(jiān)護(hù)儀 多功能搶救床 萬(wàn)能手術(shù)床 無(wú)影燈 麻醉機(jī) 麻醉監(jiān)護(hù)儀 高頻電刀 移動(dòng)式光 500ma以上光機(jī) 超、彩超 多普勒成象儀 動(dòng)態(tài)心電圖機(jī) 腦電圖機(jī) 腦血流圖機(jī) 血液透析器 肺功能儀 支氣管鏡 食道鏡 胃鏡 十二指腸鏡 乙狀結(jié)腸鏡 結(jié)腸鏡 直腸鏡 腹腔鏡 膀胱鏡 宮腔鏡 婦科檢查床 產(chǎn)程監(jiān)護(hù)儀

28、萬(wàn)能產(chǎn)床 胎兒監(jiān)護(hù)儀 嬰兒保溫箱 骨科牽引床 裂隙燈 牙科治療椅 渦輪機(jī) 牙鉆機(jī) 銀汞攪拌機(jī) 顯微鏡 生化分析儀 紫外線分光光度計(jì) 酶標(biāo)分光光度計(jì) 自動(dòng)生化分析儀 酶標(biāo)分析儀 尿分析儀 分析天平 細(xì)胞自動(dòng)篩選器 沖洗車 電冰箱 恒溫箱離心機(jī) 敷料柜 器械柜 冷凍切片機(jī) 石蠟切片機(jī) 高壓滅菌設(shè)備 蒸餾器 紫外線燈 手套烘干上粉機(jī) 洗衣機(jī) 沖洗工具 下收下送密閉車 常水、熱水、凈化過(guò)濾系統(tǒng) 通風(fēng)降溫、烘干設(shè)備 凈物存放、消毒滅菌密閉柜 熱源監(jiān)測(cè)設(shè)備（恒溫箱、凈化臺(tái)、干燥箱） （二）、病房每床單元設(shè)備：除增加床頭信號(hào)燈臺(tái)外，其他與一級(jí)綜合醫(yī)院相同；（三）、有與開(kāi)展的診療科目相應(yīng)的其他設(shè)備。五、建筑與

29、裝修（一）、醫(yī)院選址1、交通狀況：靠近主要街道以方便病人就診。醫(yī)院門、急診出入口應(yīng)面臨交通干道以利于急診急救的轉(zhuǎn)運(yùn)，以免影響交通。2、環(huán)境狀況：地形規(guī)整，地勢(shì)高，地面自然排水流暢?？諝鉂崈簦浇鼰o(wú)粉塵及有毒有害氣體污染。日照時(shí)間長(zhǎng)，光線充足。3、衛(wèi)生條件：病房設(shè)置地應(yīng)環(huán)境清潔、安靜，利于病人治療和休養(yǎng)。4、所選（建）房舍應(yīng)符合下列條件： 醫(yī)院建筑（群）功能分區(qū)明確、合理，既要相對(duì)獨(dú)立，又應(yīng)是有機(jī)聯(lián)系的整體，滿足接納、轉(zhuǎn)送和搶救病人的需要。醫(yī)院建筑設(shè)計(jì)和布局要根據(jù)醫(yī)療活動(dòng)的規(guī)律，達(dá)到建筑布局、流程合理，室內(nèi)采光、色彩設(shè)計(jì)符合衛(wèi)生學(xué)要求。有利于節(jié)約勞動(dòng)時(shí)間，縮短勞動(dòng)半徑，提升工作效率，提高醫(yī)療質(zhì)量

30、和醫(yī)療管理。重點(diǎn)部門的建筑要有利于空氣消毒、墻壁和設(shè)施的清洗，污物污水的處理應(yīng)符合有關(guān)法律、法規(guī)的要求。建筑和設(shè)施布局上生活區(qū)和醫(yī)療區(qū)、清潔區(qū)與污染區(qū)均嚴(yán)格分開(kāi)，病房與門診相對(duì)獨(dú)立設(shè)置。醫(yī)院各部分之間的交通應(yīng)合理、科學(xué)。醫(yī)院建筑通道寬敞，適應(yīng)載運(yùn)病人工具快速有序通行和搶救病人的需要。各部門之間無(wú)穿越交通障礙。四類交通流線清晰，各活動(dòng)路線不交叉，防止、杜絕院內(nèi)交叉感染：即一般病人和傳染病人，成人和兒童患者，住院和門診病人，食品和藥品供應(yīng)路線均應(yīng)分設(shè)，同時(shí)尸體路線要隱蔽，以免對(duì)病人、家屬產(chǎn)生不良精神和心理影響。四類交通流線如下劃分：第一類為患者、患者家屬、探視者、來(lái)訪人員；第二類為醫(yī)務(wù)人員，醫(yī)師、

31、護(hù)士、職工和培訓(xùn)人員；第三類為食物、藥品、器械及燃料；第四類為垃圾、污物、污水及尸體。根據(jù)地區(qū)的氣象條件，使建筑物的朝向、間距、自然通風(fēng)和院區(qū)綠化達(dá)到最佳程度，符合病人康復(fù)的需要。疾病康復(fù)與日照和自然通風(fēng)關(guān)系密切，單體建筑的朝向應(yīng)保證充分的日照和自然通風(fēng)。醫(yī)院整體布局要為病人提供一個(gè)安靜、舒適、優(yōu)美、清潔的環(huán)境。醫(yī)院建筑在節(jié)約用地的同時(shí)，多安排綠化面積（占地面積35%），使醫(yī)院環(huán)境庭院化、公園化。為患者提供良好的醫(yī)療環(huán)境，為員工提供良好的工作環(huán)境。醫(yī)院建筑與設(shè)施應(yīng)達(dá)到消防安全的要求。污水處理設(shè)施，污水、污物的排放及醫(yī)療廢物和生活垃圾的分類、歸集、存放與處置應(yīng)達(dá)到國(guó)家有關(guān)規(guī)定。（二）占地面積總占

32、地面積為90166平方米，其中：1、醫(yī)院占地面積。參照有關(guān)規(guī)定，醫(yī)院占地面積按每床不低于250平方米計(jì)算為50000平方米。2、養(yǎng)老院占地面積16666平方米。3、住宅樓及員工宿舍占地面積23500平方米。 4、土地宗地圖（另附）。5、擴(kuò)初設(shè)計(jì)圖（另附）。6、建筑外觀渲染圖（另附）。（三）建筑面積醫(yī)院建筑面積。按每床建筑面積不低于100平方米計(jì)算，為20000平方米。每床病室凈使用面積不低于8平方米。建筑覆蓋率不超過(guò)占地面積的30%，綠地面積不低于占地面積的45%。（四）醫(yī)院的建筑內(nèi)、外部裝修,整體、局域環(huán)境設(shè)計(jì)，應(yīng)利于患者就診、治療和康復(fù)，體現(xiàn)清新、典雅、樸素的行業(yè)特點(diǎn)。同時(shí)根據(jù)服務(wù)對(duì)象的特

33、殊性，滿足患者對(duì)無(wú)障礙設(shè)施的需求，符合國(guó)家城市道路和建筑物無(wú)障礙設(shè)計(jì)規(guī)范的要求。（五）主要建筑物的圍護(hù)結(jié)構(gòu)及屋面，應(yīng)符合建筑節(jié)能和防滲漏的要求；外窗氣密性和防水性能應(yīng)良好。（六）醫(yī)療業(yè)務(wù)用房的室內(nèi)裝修，應(yīng)符合下列規(guī)定：1、頂棚應(yīng)便于清掃、防積塵；照明宜采用吸頂燈具；內(nèi)部不應(yīng)使用易產(chǎn)生粉塵、微粒、纖維性物質(zhì)的材料。2、內(nèi)墻墻體不應(yīng)使用易裂、易燃、易潮濕、易腐蝕、不耐碰撞、不易吊掛的材料；所有衛(wèi)生潔具、洗滌池，應(yīng)采用耐腐蝕、難沾污、易清潔的建筑配件；3、除特殊要求外，建筑內(nèi)通道地面應(yīng)采用防滑材料鋪裝；有推床（車）通過(guò)的門和墻面，應(yīng)采取防碰撞措施。4、配餐、消毒、廁浴、污洗等有蒸汽溢出和結(jié)露的房間，

34、應(yīng)采用牢固、耐用、難沾污、易清潔的材料裝修到頂；并采取有效措施，使蒸汽排放順利，樓地面排水通暢不出現(xiàn)滲漏。5、供電設(shè)施應(yīng)安全可靠，保證不間斷供電。醫(yī)院級(jí)應(yīng)采用雙回路供電，且院區(qū)內(nèi)應(yīng)采用分回路供電方式；門診部級(jí)不具備雙回路供電條件的應(yīng)設(shè)置自備電源。6、產(chǎn)房、手術(shù)室、放射科、功能檢查科、檢驗(yàn)科、有關(guān)實(shí)驗(yàn)室等用房應(yīng)設(shè)置空調(diào)和通風(fēng)設(shè)施。潔凈手術(shù)室空氣凈化設(shè)施應(yīng)符合醫(yī)院潔凈手術(shù)部建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。7、建筑耐火等級(jí)及消防設(shè)施的配置應(yīng)遵守國(guó)家有關(guān)建筑防火設(shè)計(jì)規(guī)范的規(guī)定。8、配置與建設(shè)規(guī)模相適應(yīng)的電話通信系統(tǒng)，與業(yè)務(wù)技術(shù)、行政管理工作相適應(yīng)的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，完善、清晰、醒目的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)；醫(yī)院級(jí)還需配備相應(yīng)的醫(yī)用對(duì)講系統(tǒng)、閉

35、路電視系統(tǒng)和安全技術(shù)防范系統(tǒng)。 六、配套（一）給排水（二）電力第四章 總投資（一）建筑1、醫(yī)院建筑_米，_元。2、養(yǎng)老院3、住宅及職工宿舍（二）裝修（三）配套工程1、給水2、排水3、電力4、供暖（四）綠化、硬化(五)設(shè)備購(gòu)置1、醫(yī)療器械2、辦公設(shè)備3、衛(wèi)生材料、藥品、化學(xué)試劑（六）人員工資準(zhǔn)備金470人3000元12個(gè)月=16920000元（七）銀行利息支出（八）盈虧平衡點(diǎn)（九）成本收回時(shí)間預(yù)測(cè)第五章 建筑進(jìn)度及開(kāi)業(yè)優(yōu)良品牌的logo演變調(diào)研報(bào)告引言 標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)cis戰(zhàn)略

36、的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言：即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)，銀行也會(huì)爭(zhēng)著

37、向其貸款。 因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。logo的特性：1 識(shí)別性 關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無(wú)論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。 2 特異性 所謂特異性就是要與其他的logo有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的logo都一樣。 3 內(nèi)涵性 設(shè)計(jì)logo一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求logo必

38、須有自己的象征意義。 4 法律意識(shí) 關(guān)于logo的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語(yǔ)言。 5 整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性） logo不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺(jué)是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。logo常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。一個(gè)好的logo應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？logo應(yīng)該具有

39、視覺(jué)沖擊力，通過(guò)其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過(guò)logo所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時(shí)logo也要較為簡(jiǎn)單，讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象，方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡(jiǎn)，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時(shí)代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購(gòu)買的時(shí)候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購(gòu)買活動(dòng)中，logo就是讓消費(fèi)者獲得安全感，人們購(gòu)買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來(lái)的不確定感覺(jué)，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測(cè)；也能找到一種歸屬感，找到自己一個(gè)階層的消費(fèi)

40、群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌logo的時(shí)候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會(huì)因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。logo還有很重要的一點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)的品牌讓人使用起來(lái)有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡(jiǎn)單最直觀的炫耀，就是品牌的符號(hào)。一個(gè)品牌中，最具有價(jià)值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢(shì)看來(lái)，品牌logo越簡(jiǎn)單越時(shí)尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號(hào)有利于加大消費(fèi)者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，

41、而logo作為企業(yè)展示給消費(fèi)者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希望通過(guò)研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的logo的演變過(guò)程，以及現(xiàn)有的一些logo演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的logo應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來(lái)的發(fā)展，找到logo對(duì)品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點(diǎn)，和logo未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，每個(gè)行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對(duì)以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個(gè)部分，一是對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來(lái)logo的演化趨勢(shì)；二是對(duì)logo的

42、形狀做了一個(gè)初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。 logo的簡(jiǎn)化趨勢(shì) logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的形象的途徑，因此，logo要能夠使消費(fèi)者輕易能夠在腦海里留下記憶，logo不宜過(guò)于復(fù)雜（當(dāng)然，簡(jiǎn)單不僅僅是指logo的圖案只是寥寥的筆畫(huà)構(gòu)成，如果生動(dòng)形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動(dòng)物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時(shí)期賦予其不同的含義，以下選取了幾個(gè)典型的品牌的logo發(fā)展歷史，以來(lái)說(shuō)明lo

43、go的簡(jiǎn)化發(fā)展趨勢(shì)。pepsi的logo演化過(guò)程福特的logo演化過(guò)程施樂(lè)的logo演化過(guò)程ibm的logo演化過(guò)程 除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的logo很多也是簡(jiǎn)潔而便于記憶，卻又不乏視覺(jué)沖擊力，以下選取了一些知名品牌的logo： 待添加的隱藏文字內(nèi)容3 從上述的品牌logo來(lái)看，大部分的優(yōu)秀品牌的logo都比較簡(jiǎn)單，無(wú)論是通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形組成或者是常見(jiàn)的事物（如動(dòng)物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的logo在過(guò)去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌logo會(huì)從復(fù)雜向著簡(jiǎn)單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎

44、而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。 品牌有三種常見(jiàn)形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為logo，如ibm；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見(jiàn)的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中就可以降低尋找的顧客成本。 logo的形狀對(duì)其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)的探究：形狀是logo最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺(jué)習(xí)慣，多數(shù)人會(huì)一開(kāi)始對(duì)logo的外形形成一個(gè)整體的印象，然后再?gòu)募?xì)節(jié)處慢慢

45、觀察它；而對(duì)于一些著名的品牌來(lái)說(shuō)，人們更是會(huì)在一開(kāi)始就辨識(shí)出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來(lái)的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對(duì)之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？我們小組做了一下分析： 首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來(lái)對(duì)logo的形狀進(jìn)行分析。我們?cè)诖肆信e了一下行業(yè)（按照國(guó)家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）：1、 制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例） 福特汽車logo的變遷 奔馳汽車logo的變遷 標(biāo)致汽車logo的變遷 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年

46、根據(jù)我們對(duì)汽車logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對(duì)其做了一下歸類： 圓形 橢圓形 方形 盾牌形 其它寶馬北京汽車北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時(shí)捷amg別克比亞迪長(zhǎng)安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長(zhǎng)城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長(zhǎng)豐揚(yáng)子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長(zhǎng)安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪gmc凱迪拉克廣汽長(zhǎng)豐哈飛路特斯廣汽乘用車悍馬mg黃

47、海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開(kāi)瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎mini沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個(gè)品牌，我們對(duì)其進(jìn)行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)： 形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計(jì)數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對(duì)這個(gè)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的logo的主體造型是

48、比較主流的一種做法，短時(shí)間內(nèi)也可以說(shuō)是一種趨勢(shì)；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺(jué)得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺(jué)，有安全感，潛意識(shí)中會(huì)偏好圓形橢圓型的；二、一些國(guó)際知名的品牌，像保時(shí)捷、勞斯萊斯一般都會(huì)選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種logo能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其的依賴和信賴的感情；三、在統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡(jiǎn)單的英文字母或漢字加上圖形來(lái)作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國(guó)家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來(lái)源國(guó)形象，從而增加消費(fèi)者對(duì)其的好感度。 2、 餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例） 我們?cè)诖藢?duì)藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之