公司架構(gòu)和崗位職責(zé)

1、廣告的概述（僅供參考）一、 廣告的基本概念（一）廣告的定義1、廣義所有的廣告活動(dòng)，包括一切為了溝通信息、促進(jìn)認(rèn)知的廣告?zhèn)鞑バ问?。大體分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告兩種。狹義指商業(yè)廣告，如報(bào)刊、電臺(tái)和電視臺(tái)的廣告節(jié)目，以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等2、專業(yè)理解為：廣告主通過恰當(dāng)?shù)拿襟w向選定的對(duì)象策略性傳遞有關(guān)、產(chǎn)品、形象或觀念等信息，以達(dá)到增進(jìn)了解和信任，從而說(shuō)服其行動(dòng)的傳播活動(dòng)。 3、也可以簡(jiǎn)單理解為： 廣告，要做的就是將產(chǎn)品告知出去，或者說(shuō)出自己產(chǎn)品的一個(gè)賣點(diǎn) ，借助一個(gè)強(qiáng)有力的賣點(diǎn)，然后多方位地傳達(dá)產(chǎn)品的信息及其背后的利益，并建立起自己有獨(dú)特個(gè)性的品牌，使該產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中成為消費(fèi)者的首選

2、，從而影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。（二）廣告是做什么的？簡(jiǎn)單說(shuō)：1) 傳播商品信息2) 指導(dǎo)消費(fèi)者行為3) 激發(fā)購(gòu)買欲望4) 促進(jìn)商品銷售5) 塑造品牌形象（四）廣告策劃的定義廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。（五）廣告設(shè)計(jì)的定義廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過程。將商業(yè)活動(dòng)和某些非商業(yè)活

3、動(dòng)所承載的信息、概念轉(zhuǎn)化為廣告語(yǔ)言，進(jìn)行藝術(shù)的描繪，以此來(lái)感染大眾的情緒，完成運(yùn)作及宣傳的過程。根據(jù)廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品的個(gè)性形象，制作富有美感與宣傳力的廣告作品。二、廣告的功能（一）對(duì)于廣告主而言，傳播商品信息、樹立品牌形象是廣告的主要功能：1、傳播商品信息，促進(jìn)商品的銷售，這是商業(yè)廣告的首要功能2、樹立品牌形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系 （二）對(duì)于消費(fèi)者而言，廣告的功能是為消費(fèi)者傳播消費(fèi)信息、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正常健康的消費(fèi)活動(dòng)。這個(gè)過程可以歸納為如下六個(gè)步驟：1、吸引消費(fèi)者的注意力2、傳播商品信息3、對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行情感共鳴4、對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行說(shuō)服5、指導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買6、廣告引領(lǐng)消費(fèi)流行與時(shí)尚 （三）對(duì)于廣告媒

4、體而言，廣告是促成媒體行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。（四）?duì)于社會(huì)而言，廣告與社會(huì)及社會(huì)文化產(chǎn)生互動(dòng)性的影響1、廣告常常借用名人或明星的力量制造社會(huì)流行2、廣告會(huì)引導(dǎo)或創(chuàng)造健康的消費(fèi)方式，促進(jìn)社會(huì)文明建設(shè)三、如何做廣告（一）做廣告必須了解的幾個(gè)關(guān)鍵問題1、 如何了解商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特色。（廣告內(nèi)容） 2、 如何選定消費(fèi)對(duì)象。（廣告對(duì)象） 3、 如何向選定的消費(fèi)者廣而告之。（廣告手段） 4、 如何喚起消費(fèi)者注意。（廣告技巧） 5、 如何說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買使用。（廣告目的）（二）廣告活動(dòng)的主要參與者廣告活動(dòng)的四個(gè)環(huán)節(jié)及互動(dòng)關(guān)系1、 廣告主（廣告活動(dòng)的發(fā)起者和出資人）；2、 廣告經(jīng)營(yíng)者（專門從事廣告業(yè)務(wù)的廣告公

5、司/兼營(yíng)廣告的單位/個(gè)體廣告經(jīng)營(yíng)戶）3、 廣告媒體（電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等等的媒體）4、 廣告對(duì)象（廣告信息傳播的目標(biāo)市場(chǎng)或目標(biāo)消費(fèi)者）四、廣告的分類（一）廣告可分為商業(yè)廣告（指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。比如政治廣告、公益廣告、個(gè)人廣告）、非商業(yè)廣告（是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。如促銷廣告）（二） 由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。按照一般廣告媒介類劃分：1、 平面類廣告1) 報(bào)紙廣告：優(yōu)

6、勢(shì)在于版面夠大，易于營(yíng)造震撼力；容易保存檢索，對(duì)信息的詳細(xì)披露有利，特別是一些理性訴求的產(chǎn)品；再加上傳統(tǒng)的權(quán)威性，易于勸服消費(fèi)者。劣勢(shì)是時(shí)效短，印刷質(zhì)量不理想，消費(fèi)者對(duì)廣告的選擇性忽視較為普遍，感官刺激較單一（視覺）。多用于說(shuō)明性、促銷性、品牌形象性廣告。2) 雜志廣告：優(yōu)勢(shì)是印刷精美，易于表現(xiàn)質(zhì)感較強(qiáng)的產(chǎn)品，針對(duì)性強(qiáng)，選擇性好，可信度高，并有一定的權(quán)威性，反復(fù)閱讀率高，傳讀率高，保存期長(zhǎng)。缺點(diǎn)是發(fā)行周期較長(zhǎng)，讀者面相對(duì)單一。3) 商函廣告：英文縮寫為dm，通過郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。針對(duì)性強(qiáng)和即時(shí)銷售的媒體。4) 海報(bào)廣告：為pop的一種，即銷售點(diǎn)廣告，包

7、括店面牌匾、櫥窗、店外懸掛的充氣廣告、條幅、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。5) 型錄廣告：指企業(yè)自己印制的各種宣傳冊(cè)、年鑒、展會(huì)目錄、產(chǎn)品說(shuō)明等用于企業(yè)形象。6) 宣傳或產(chǎn)品宣傳的印刷品。廣泛應(yīng)用于工業(yè)品營(yíng)銷以及日消品營(yíng)銷中，是一種針對(duì)性很強(qiáng)的小型印刷媒體。2、 電子類廣告1) 電視廣告：優(yōu)勢(shì)在于動(dòng)態(tài)的影像結(jié)合，形象的傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力。受眾多處于家中放松的環(huán)境中，相對(duì)容易接收信息。傳播速度快，覆蓋范圍廣，影響受眾多。劣勢(shì)是費(fèi)用昂貴，受眾需固定觀看，時(shí)效較短。一般用于快速建立知名度、維護(hù)知名度和建立品牌形象等。2) 廣播廣告：優(yōu)勢(shì)

8、是制作與發(fā)布的速度快，價(jià)格相對(duì)低廉，目標(biāo)受眾較為固定，如司機(jī)、高收入階層、學(xué)生等等。劣勢(shì)是單一的聽覺訴求，信息量大打折扣，實(shí)效短。3) 網(wǎng)絡(luò)廣告：被稱為第四媒體，是一種新興媒體。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告。其優(yōu)勢(shì)是覆蓋面廣，觀眾數(shù)目龐大，有最廣闊的傳播范圍；不受時(shí)間限制，廣告效果持久；方式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)；可以分類檢索，廣告針對(duì)性強(qiáng)；制作簡(jiǎn)捷，廣告費(fèi)用 低；可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。主要形式有：手機(jī)短信廣告、網(wǎng)幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、彈出式廣告、翻頁(yè)廣告、巨幅連播廣告、定向廣告、旗幟廣告等等。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入微博時(shí)代的到來(lái)，微博廣告就

9、是在微博中嵌入自己產(chǎn)品或者品牌及相關(guān)的信息，比如圖片、視頻、聲音。微博營(yíng)銷卻是借助微博這一平臺(tái)進(jìn)行的包括品牌推廣、活動(dòng)策劃、個(gè)人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營(yíng)銷活動(dòng)！它屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，單純的微博營(yíng)銷的效果并不明顯，必須配合其他的后續(xù)信息，讓接受者能全面了解！微博營(yíng)銷將會(huì)涉及更多方面，微博未來(lái)可能會(huì)與 淘寶及各個(gè)電商形成互補(bǔ)，以獨(dú)特的方式和影響力推動(dòng)網(wǎng)上銷售的發(fā)展。4）電影廣告：電影廣告以目標(biāo)精確、視覺沖擊力強(qiáng)、美倫美奐成為小而精致的媒體，比較典型的案例是美國(guó)大片泰坦尼克和張藝謀的英雄。5）電子顯示屏：戶內(nèi)或戶外電子顯示屏3、戶外廣告：優(yōu)勢(shì)在于面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計(jì)新穎、具有形象生動(dòng)

10、、簡(jiǎn)單明快等特點(diǎn)。廣告形象突出，容易吸引 行人的注意力，并且容易記憶。此外，戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激；不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受，并且 戶外廣告一般發(fā)布的期限較長(zhǎng)，對(duì)于區(qū)域性能造成印象的累積效果。劣勢(shì)是受場(chǎng)地的限制，受眾數(shù)量的限制；廣告的內(nèi)容比較簡(jiǎn) 單，傳達(dá)的信息量有限，多用于企業(yè)或商品的形象廣告，促銷作用差。主要包括戶外展板、候車亭廣告、路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、led大屏幕等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。 4、人際媒體：建立在人際傳播基礎(chǔ)上的口碑廣告以及各種人體廣告等。比如信件、電話、電子郵

11、件等。5、 實(shí)物廣告：包括商店的櫥窗和展覽會(huì)等以實(shí)物展出為特點(diǎn)的媒體形式。 6、隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來(lái)越多。車體廣告、門票廣告、餐盒廣告、旗幟廣告、包裝廣告、交通廣告（車站固定型交通廣告、以車輛作為載體的流動(dòng)型交通廣告、安置于公共交通工具內(nèi)部的交通廣告）。五、廣告的形式通過報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括： （一）利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、

12、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告； （四）利用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告； （五）利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告； （六）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品； （七）利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳； （八）利用網(wǎng)絡(luò)email、網(wǎng)站頁(yè)面的橫幅廣告等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種（十）利用短信、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的一種（十一）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。六、公司組織結(jié)構(gòu)及主要崗位職責(zé)創(chuàng)意總監(jiān)直接上級(jí)：總經(jīng)理直接下級(jí)：策劃部，設(shè)計(jì)部 主要職責(zé)：負(fù)責(zé)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)意與創(chuàng)意執(zhí)行工作直接工作：1. 制定

13、各項(xiàng)創(chuàng)意方向、形式風(fēng)格大綱（1）負(fù)責(zé)文案人員的工作分派（2）負(fù)責(zé)制定與審核創(chuàng)意工作的時(shí)間推進(jìn)計(jì)劃（3）負(fù)責(zé)對(duì)創(chuàng)意工作執(zhí)行的重點(diǎn)進(jìn)行提示與要求2. 負(fù)責(zé)簽發(fā)文案創(chuàng)意的工作傳單及收繳文案完成的工作傳單3. 負(fù)責(zé)組織召開各項(xiàng)業(yè)務(wù)創(chuàng)意會(huì)4. 負(fù)責(zé)組織、參加客戶重要的業(yè)務(wù)、創(chuàng)意與策劃提案會(huì)5. 參與內(nèi)部各項(xiàng)業(yè)務(wù)重要的策劃、業(yè)務(wù)會(huì)6. 負(fù)責(zé)各項(xiàng)業(yè)務(wù)創(chuàng)意執(zhí)行的跟蹤指導(dǎo)工作7. 負(fù)責(zé)各項(xiàng)業(yè)務(wù)（客戶）創(chuàng)意資料的管理8. 負(fù)責(zé)對(duì)向客戶提交的方案（文案與平面創(chuàng)意執(zhí)行情況）審查與簽字9. 負(fù)責(zé)協(xié)助副總經(jīng)理對(duì)策劃及相關(guān)ae與創(chuàng)作人員進(jìn)行策劃知識(shí)培訓(xùn)策劃總監(jiān) 直接上級(jí)：創(chuàng)意總監(jiān)直接下級(jí)：文案主要職責(zé)：負(fù)責(zé)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的策劃與

14、策劃執(zhí)行工作直接工作：1.全面負(fù)責(zé)策劃部相關(guān)工作，負(fù)責(zé)一切項(xiàng)目的策略制定、方案撰寫等工作；2.協(xié)助并指導(dǎo)客戶服務(wù)部完成客戶接洽與商談工作；3.協(xié)助并指導(dǎo)文案、設(shè)計(jì)師完成廣告創(chuàng)意；4.負(fù)責(zé)組織公司的大型廣告業(yè)務(wù)策劃方案會(huì)議；5.參與內(nèi)部各項(xiàng)業(yè)務(wù)重要的策劃、創(chuàng)意會(huì)6.負(fù)責(zé)選聘、任用和考核策劃部人員；7.協(xié)助上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。策劃師直接上級(jí)：策劃總監(jiān)；主要職責(zé)：創(chuàng)意構(gòu)想直接工作：1. 在策劃總監(jiān)指導(dǎo)下,根據(jù)策劃項(xiàng)目的環(huán)境條件和發(fā)展戰(zhàn)略,提出項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)思路和策略的基礎(chǔ)信息及多個(gè)方案,供客戶比較優(yōu)選。 2. 參與市場(chǎng)調(diào)研、情報(bào)收集、分析與預(yù)測(cè),不斷主動(dòng)提出項(xiàng)目發(fā)展的建議和設(shè)想。 3. 密切關(guān)注法律和

15、體制環(huán)境的重大變化,以前瞻性的眼光提出相應(yīng)對(duì)策。4. 參與策劃項(xiàng)目的論證、規(guī)劃、方案策劃、協(xié)調(diào)實(shí)施過程。5. 匯總咨詢專家的建議和員工的合理化意見,對(duì)其進(jìn)行篩選和評(píng)估,組裝成系統(tǒng)化的改進(jìn)方案和專題報(bào)告。6. 深入公客戶內(nèi)部調(diào)研診斷,找出經(jīng)營(yíng)中存在的問題和弊病,提出改進(jìn)方案,并追蹤其效果。 7. 協(xié)助部門其他工作人員制定營(yíng)銷、廣告、宣傳、公關(guān)、企業(yè)文化、危機(jī)公關(guān)方面的策劃。 8. 完成策劃總監(jiān)臨時(shí)交辦的其他任務(wù)。策劃文案直接上級(jí)：創(chuàng)意總監(jiān)主要職責(zé)：創(chuàng)意文案撰稿直接工作：1. 對(duì)具體業(yè)務(wù)策略執(zhí)行的了解與跟蹤2. 負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)方案中創(chuàng)意文字的撰寫3. 參與內(nèi)部各項(xiàng)業(yè)務(wù)的策劃、創(chuàng)意會(huì)4. 參加重要客戶的業(yè)

16、務(wù)討論、策劃與創(chuàng)意提案會(huì)5. 負(fù)責(zé)公司內(nèi)部及與客戶召開的各創(chuàng)意會(huì)議的（文字）記錄6. 將業(yè)務(wù)完成稿及完成的工作傳單交創(chuàng)意總監(jiān)審批簽字7. 負(fù)責(zé)對(duì)提案和輸出的文字及設(shè)計(jì)完成稿校對(duì)簽字8. 負(fù)責(zé)對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)（客戶）文案資料的管理設(shè)計(jì)總監(jiān)直接上級(jí)：創(chuàng)意總監(jiān)直接下級(jí)：設(shè)計(jì)師主要職責(zé)： 1. 對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)工作（單）的分派與跟蹤執(zhí)行負(fù)責(zé)2. 對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)執(zhí)行完稿與輸出的質(zhì)量負(fù)責(zé)直接工作：1. 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)人員的工作安排（接受、派發(fā)、收繳工作傳單）2. 協(xié)助制定、審核設(shè)計(jì)執(zhí)行的時(shí)間推進(jìn)計(jì)劃3. 負(fù)責(zé)對(duì)各項(xiàng)設(shè)計(jì)執(zhí)行的時(shí)間、成稿、輸出的跟蹤與督導(dǎo)4. 負(fù)責(zé)參加客戶重要的業(yè)務(wù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意與策劃提案會(huì)5. 參與內(nèi)部各

17、項(xiàng)業(yè)務(wù)重要的策劃、創(chuàng)意會(huì)6. 負(fù)責(zé)對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)（客戶）設(shè)計(jì)執(zhí)行資料的管理7. 負(fù)責(zé)對(duì)已完成設(shè)計(jì)的工作傳單與成稿審查、簽字8. 負(fù)責(zé)對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)向客戶提交和輸出的設(shè)計(jì)成稿文件審查與簽字9. 負(fù)責(zé)對(duì)重新輸出的設(shè)計(jì)成稿認(rèn)可簽字（并注明原因及責(zé)任） 10.協(xié)助設(shè)計(jì)總監(jiān)對(duì)設(shè)計(jì)師及相關(guān)策劃、設(shè)計(jì)技術(shù)知識(shí)培訓(xùn)設(shè) 計(jì) 師直接上級(jí)：設(shè)計(jì)總監(jiān)主要職責(zé)：具體業(yè)務(wù)的創(chuàng)意與平面設(shè)計(jì)工作直接工作：1. 對(duì)具體業(yè)務(wù)策略執(zhí)行的跟蹤與了解2. 具體業(yè)務(wù)平面設(shè)計(jì)的執(zhí)行3. 參加各項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)部創(chuàng)意、設(shè)計(jì)討論會(huì)4. 參加重要業(yè)務(wù)的策劃、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)提案會(huì)5. 負(fù)責(zé)具體業(yè)務(wù)（客戶）平面設(shè)計(jì)資料的管理6. 將完成的設(shè)計(jì)方案及工作傳單交設(shè)計(jì)總監(jiān)審

18、查簽字8. 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)方案正稿的完成與輸出9. 需要時(shí)或遇大型制作項(xiàng)目的印刷、噴繪等質(zhì)量監(jiān)控策劃部和設(shè)計(jì)部之間的聯(lián)系與區(qū)別策劃是（商業(yè)）一整套方案構(gòu)思，具有全局指導(dǎo)性的作用，站的高度是全局性和遠(yuǎn)見性。策劃要解決的是“從何處構(gòu)想，構(gòu)思能滿足什么/為何要構(gòu)思這樣的產(chǎn)品，依據(jù)是什么/要設(shè)計(jì)怎樣的產(chǎn)品才能滿足市場(chǎng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的依據(jù)是什么/怎么樣包裝推廣產(chǎn)品.”等等一系列的問題。 設(shè)計(jì)只是策劃中的一個(gè)環(huán)節(jié)，是策劃的具體實(shí)現(xiàn)的構(gòu)思，比策劃要細(xì)致些，即把構(gòu)思或藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的具體操作。制作部直接上級(jí)：總經(jīng)理 主要職責(zé)：對(duì)相關(guān)的物料設(shè)計(jì)進(jìn)行制作，監(jiān)控直接工作：1. 制作部的主要職能就是負(fù)責(zé)廣告的制作，把設(shè)計(jì)部的電腦

19、設(shè)計(jì)作品轉(zhuǎn)換成各種廣告形式展現(xiàn)出來(lái)。2. 一個(gè)廣告作品的完成不僅僅是設(shè)計(jì)的完成，還要通過各種形式表現(xiàn)出來(lái)，包括報(bào)章雜志廣告，電視廣告，電臺(tái)廣告，交通廣告，郵寄廣告，室外廣告，其中室外廣告又可分為：招貼廣告，路牌廣告，霓虹燈廣告。3. 把設(shè)計(jì)部的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成這些方式展現(xiàn)給廣告受眾群，就需要通過制作部來(lái)完成。制作部主要是負(fù)責(zé)廣告實(shí)物的制作：4. 進(jìn)行慶典，活動(dòng)。酒會(huì)等活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督，執(zhí)行工程部直接上級(jí)：總經(jīng)理 主要職責(zé)：監(jiān)理施工及進(jìn)行指導(dǎo)直接工作：1. 工主要在室內(nèi)專修及樓體裝飾施工方向，是承接室內(nèi)設(shè)計(jì)進(jìn)行的。2. 在室內(nèi)設(shè)計(jì)部門接到任務(wù)單進(jìn)行設(shè)計(jì)的前期，工程部隊(duì)設(shè)計(jì)部其輔導(dǎo)作用，提供設(shè)計(jì)主體信息及

20、施工所需材料的選定參考，輔助設(shè)計(jì)師完成設(shè)計(jì)效果圖。3. 到進(jìn)入施工階段，設(shè)計(jì)部現(xiàn)場(chǎng)對(duì)施工進(jìn)行指導(dǎo)，輔助工程部完成對(duì)施工主體的裝飾，修葺過程。4. 對(duì)慶典活動(dòng)等展覽場(chǎng)館進(jìn)行搭建與監(jiān)督。在布置戶外慶典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，應(yīng)充分考慮到布 置的活動(dòng)物料可能造成的傷害并做出整改。5. 設(shè)備發(fā)生故障及時(shí)組織檢修，發(fā)現(xiàn)隱患及時(shí)組織處理，做好技術(shù)把關(guān)工作；6. 各類鋼結(jié)構(gòu)、廣告牌、燈箱焊接安裝以及廣告寫真噴繪機(jī)等相關(guān)機(jī)械設(shè)備操作；7. 廣告后期制作后期加工，工程安裝前，應(yīng)對(duì)安裝現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地細(xì)致的勘察，對(duì)有可能引 起事故的因素進(jìn)行預(yù)防性排除；制作部與工程部的區(qū)別廣告公司的制作部門主要是把廣告創(chuàng)意及平面設(shè)計(jì)的作品轉(zhuǎn)換傳設(shè)

21、定的宣傳媒介進(jìn)行廣告宣傳，比如報(bào)章雜志，電視，電臺(tái)，戶外廣告，dm廣告燈形態(tài)的實(shí)物制作。工程部則側(cè)重在室內(nèi)裝修，裝飾，施工，及廣告牌、廣告燈箱的安裝等工程的實(shí)施。七、公司接單流程策劃部流程設(shè)計(jì)部流程八、各類廣告的工作流程（一）影視廣告創(chuàng)制作議程創(chuàng)作期：1. 客服部與客戶溝通確定影視廣告的要求，形式2. 影視廣告創(chuàng)意方案創(chuàng)作的周期3. 策劃部創(chuàng)作終案，為客戶提供影視廣告分鏡頭故事腳本。4. 客戶審議影視廣告創(chuàng)意，建議、修改定稿。 ；5. 影視廣告制作費(fèi)用預(yù)算報(bào)價(jià)。6. 客戶審定（制作費(fèi)用預(yù)算、廣告分鏡頭畫面版） ；7. 調(diào)整完善，與客戶簽定制作合同。制作前期： 1. 影視廣告制作進(jìn)度日程安排，2

22、. 演員介紹、選審定，3. 主要?jiǎng)?chuàng)作人員選定介紹；（導(dǎo)演、攝影師、美術(shù)師、燈光師、后期特技工作室） ；4. 制作會(huì)議；腳本宗旨、分鏡頭景別、攝影基調(diào)、場(chǎng)景定位、服裝化妝造型，演員角度、部門協(xié)調(diào)配合。5. 客戶代表、導(dǎo)演與制片人審定制作全案，確定執(zhí)行。 制作期；1. 二維、三維動(dòng)畫，數(shù)字特技進(jìn)入制作期2. 音樂創(chuàng)作進(jìn)入， 3. 外景拍攝、內(nèi)景拍攝制作后期；1. 膠片沖洗、校色、轉(zhuǎn)磁，鏡頭素材檢查。2. 二維、三維動(dòng)畫，數(shù)字特技鏡頭修改、審定3. 鏡頭素材剪輯 ，動(dòng)畫、數(shù)字特技合成編輯。4. 配音、音樂、鏡頭畫面合成。5. 內(nèi)部審查，調(diào)整修改鏡頭。6. 客戶審片（注意：審片的環(huán)境、氣氛，視頻、音頻

23、的效果）7. 制作成片， 交片客戶 ，作合同執(zhí)行完畢。 廣告影片播出、 廣告影片播出、市場(chǎng)效果反饋。（二）平面廣告設(shè)計(jì)流程1、前期準(zhǔn)備階段 平面廣告設(shè)計(jì)是通過靜態(tài)的視覺要素轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)品或活動(dòng)的信息，為能夠更準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告主的意圖或產(chǎn)品的特點(diǎn)前期的調(diào)研和宣傳策略制定必不可少。調(diào)研內(nèi)容包含：客戶需求收集、目標(biāo)人群鎖定、消費(fèi)心理調(diào)查、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析、產(chǎn)品特色分析。宣傳策略制定是解決“說(shuō)什么”傳達(dá)什么樣的定位信息和“怎么說(shuō)”運(yùn)用什么樣的傳播媒體發(fā)布廣告的問題，是統(tǒng)一核心訴求和信息集中的階段。前期準(zhǔn)備階段一般可以通過以下的具體形式實(shí)施：1) 客戶說(shuō)明會(huì)：客戶與廣告公司溝通自身的有關(guān)情況：產(chǎn)品/市場(chǎng)/ 競(jìng)爭(zhēng)等，

24、以協(xié)助代理商迅速進(jìn)入狀態(tài)2) 項(xiàng)目工作會(huì)廣告公司內(nèi)部相關(guān)人員討論：檢查資料完整性/決定是否補(bǔ)充調(diào)查/確定工作角度、項(xiàng)目鑒定及負(fù)責(zé)人。3) 策略研究會(huì)提出市場(chǎng)分析和看法/目標(biāo)對(duì)象和競(jìng)爭(zhēng)范疇/各種傳播工具功能與角色/媒體策略/相關(guān)的營(yíng)銷建議等。廣告策略的確定，然后接受策略審查委員會(huì)（由資深人士組成）的審核，確保策略的精確性及可執(zhí)行性4) 策略提案與決定 廣告公司向客戶提案，得到雙方的共同認(rèn)可，并經(jīng)客戶簽署通過。有時(shí)需作必要修正5) 創(chuàng)意發(fā)展階段根據(jù)策略發(fā)展適合各種媒體的相關(guān)創(chuàng)意，亮點(diǎn)。（二）設(shè)計(jì)與制作階段 設(shè)計(jì)與制作階段一般可以通過以下的具體形式實(shí)施：1、創(chuàng)意討論與草圖繪制2、粗稿制作與提案3、正

25、稿制作和最終確認(rèn)4、完稿校對(duì)二、印刷流程及常識(shí)（由制作部負(fù)責(zé)）1、出片打樣2、印刷3、印刷后期（三）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程（一）靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程 靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程與平面廣告設(shè)計(jì)流程基本相同，包括前期準(zhǔn)備和制作兩個(gè)階段，但圖片受網(wǎng)絡(luò)傳播速度限制一般較小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式為rgb。通過電腦繪制的矢量圖形一般都要轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)圖像格式用于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。（二）動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)流程1、廣告制作 因項(xiàng)目要求的不同動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技術(shù)也很不相同。2、影像及聲音的輸入和編輯 傳統(tǒng)的影音廣告都可以通過格式轉(zhuǎn)換放到互聯(lián)網(wǎng)上。為了增加影像在可接受的速度下運(yùn)行的機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)時(shí)一般采用小畫面模式。3、廣告與頁(yè)面間的鏈接具體的工作流程：1.確定目標(biāo)客戶。2.由策劃部向客戶提交廣告形式和解決方案。3.簽定合同，由客服部協(xié)助財(cái)務(wù)部收定金。 4.向設(shè)計(jì)制作部下達(dá)廣告制作任務(wù)。 5.