畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）CD的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)

1、cd的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)摘 要隨著人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，正版cd光盤(pán)的銷路也保持著良好勢(shì)頭，cd產(chǎn)品包裝的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，個(gè)性化包裝的特質(zhì)被看作是流淌在商品文化命脈中不可忽視的元素。受眾開(kāi)始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性和風(fēng)格，在cd產(chǎn)品行業(yè)率先產(chǎn)生了“個(gè)性化包裝”的要求。本設(shè)計(jì)在對(duì)個(gè)性化包裝的探討基礎(chǔ)上，針對(duì)音樂(lè)cd光盤(pán)、軟件光盤(pán)和電子雜志刻錄光盤(pán)設(shè)計(jì)了系列個(gè)性化包裝產(chǎn)品。關(guān)鍵詞：個(gè)性化包裝，cd產(chǎn)品，包裝裝潢，包裝結(jié)構(gòu)design of individual cd product packingabstractas people intellectual property protection

2、 consciousness, enhance the original cd sales of keeping in good momentum, cd products packaging needs of present diversified trend, the characteristics of individualization packaging is seen as flowed in the goods cannot be neglected in cultural lifeline of the element. the audience began to emphas

3、ize the unique character and style of products, product industry in cd takes the lead in created individualization packaging requirements. the design of the packing of personalized discussed, based on music cd, software cds and electronic magazine cd design a series of individualization packaging pr

4、oducts.key words: cd product, individuation packing, individuation design目 錄摘 要iabstractii1 緒論11.1 目的意義以及研究方向11.2 課題主要研究?jī)?nèi)容11.3 國(guó)內(nèi)外cd產(chǎn)品包裝發(fā)展趨勢(shì)11.3.1 裝潢設(shè)計(jì)21.3.2 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)21.3.3 材料的使用22 現(xiàn)代cd包裝的缺點(diǎn)及分析32.1 設(shè)計(jì)重心傾斜32.2 封套設(shè)計(jì)過(guò)于單調(diào)而缺乏內(nèi)涵32.3 cd光盤(pán)內(nèi)頁(yè)缺乏功能性與藝術(shù)性的結(jié)合42.4 cd光盤(pán)本身和外包裝設(shè)計(jì)的忽視53 個(gè)性化概念在cd包裝上的運(yùn)用63.1 包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)的概念63.2 “個(gè)

5、性化”在cd包裝上的體現(xiàn)63.2.1 年齡層面不同使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn)63.2.2 消費(fèi)層面不同使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn)73.2.3 不同的cd產(chǎn)品內(nèi)容使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn)73.2.4 現(xiàn)代化的產(chǎn)品加工方式使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn)73.3 個(gè)性化 cd產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)情感73.3.1 功能情感73.3.2 個(gè)性情感83.3.3 時(shí)代情感83.3.4 綠色情感93.4 cd包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素93.4.1 cd包裝中的用色93.4.2 cd包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)手法103.4.3 包裝圖形的編排設(shè)計(jì)103.4.4 cd產(chǎn)品包裝的系列化個(gè)性設(shè)計(jì)114 產(chǎn)品介紹124.1 cd盤(pán)面的物理屬性124

6、.2 cd光盤(pán)內(nèi)容介紹124.2.1 音樂(lè)cd光盤(pán)產(chǎn)品134.2.2 軟件光盤(pán)產(chǎn)品134.2.3 其他虛擬產(chǎn)品（電子雜志）145 結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)155.1 音樂(lè)cd的包裝155.1.1 純音樂(lè)自選集155.1.2 外文歌曲自選集175.2 軟件產(chǎn)品的包裝225.2.1 方案一（光盤(pán)盒串聯(lián)）235.2.2 方案二（光盤(pán)立放）265.3 電子雜志的包裝288 結(jié)語(yǔ)30致 謝31參考文獻(xiàn)32 1 緒論cd的消費(fèi)群體的年齡層大多較輕，而年輕人都追逐個(gè)性和創(chuàng)意。cd的包裝設(shè)計(jì)對(duì)打開(kāi)個(gè)性化包裝市場(chǎng)有著重要意義。cd往往帶有流行、時(shí)尚的元素，對(duì)其包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)具備其產(chǎn)品的特點(diǎn)及品位，更要用具有創(chuàng)意性的包裝設(shè)計(jì)

7、表達(dá)cd產(chǎn)品的時(shí)尚屬性。1.1 目的意義以及研究方向cd光盤(pán)是現(xiàn)在最為主流的光盤(pán)格式。隨著人們的消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)精神層面的追求也越來(lái)越高，正版cd光盤(pán)的銷路也保持著良好勢(shì)頭。cd光盤(pán)已不單是一種存儲(chǔ)形式，更是以藝術(shù)品的概念出現(xiàn)。它作為一種文化載體，具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。相對(duì)于cd本身所承載的內(nèi)容，人們逐漸開(kāi)始重視cd包裝所帶來(lái)的視覺(jué)感受，無(wú)論是形式結(jié)構(gòu)還是色彩搭配，cd包裝儼然成為個(gè)性化產(chǎn)品包裝的開(kāi)拓者。cd光盤(pán)的包裝主要由cd盤(pán)面以及外包裝兩部分構(gòu)成。由于cd盤(pán)面的形狀規(guī)則、尺寸統(tǒng)一，因而它的設(shè)計(jì)主要集中在裝潢設(shè)計(jì)。外包裝的形式不具有專屬性，除了做到保護(hù)產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品信息等基本功能外，外

8、包裝更應(yīng)著重與消費(fèi)者感情的交流。新的消費(fèi)觀念使人們追求產(chǎn)品的多樣化，而產(chǎn)品的個(gè)性化包裝在多樣化上的貢獻(xiàn)毋庸置疑。這就要求cd包裝在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、裝潢等方面有新的突破。1.2 課題主要研究?jī)?nèi)容整理文獻(xiàn)資料，了解cd包裝的發(fā)展史、現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等。通過(guò)實(shí)地調(diào)查、發(fā)放問(wèn)卷等方式了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理，了解個(gè)性化包裝的市場(chǎng)潛力及發(fā)展價(jià)值。借鑒參考名家cd包裝設(shè)計(jì)作品，為本畢業(yè)設(shè)計(jì)最終作品構(gòu)思，包括logo設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵設(shè)定等內(nèi)容。分析所設(shè)計(jì)的cd包裝方案的可行性。1.3 國(guó)內(nèi)外cd產(chǎn)品包裝發(fā)展趨勢(shì)市面上的cd光盤(pán)主要用途集中在音樂(lè)光盤(pán)和正版軟件上。隨著人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，生活理念以及消費(fèi)觀

9、念的產(chǎn)生了重大變化，cd的發(fā)展迎來(lái)了它發(fā)展的新機(jī)遇。無(wú)論cd本身還是cd的外包裝，在向消費(fèi)者傳達(dá)信息中都扮演著重要角色，具有現(xiàn)代商業(yè)性消費(fèi)向?qū)?。cd包裝在設(shè)計(jì)上主要?dú)w納為以下幾種傳達(dá)形式。1.3.1 裝潢設(shè)計(jì)色彩、符號(hào)、圖形等是cd包裝的主要裝潢設(shè)計(jì)要素。這些要素交織結(jié)合，可以將光盤(pán)的信息以視覺(jué)感官的形式傳遞給消費(fèi)者，烘托cd光盤(pán)內(nèi)容想要傳達(dá)的氛圍。裝潢設(shè)計(jì)是目前設(shè)計(jì)師的主要運(yùn)用，也是cd包裝最為醒目的個(gè)性化因素。1.3.2 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)由于目前市面上的貨架樣式固定，cd的形狀結(jié)構(gòu)基本為方形。這種包裝結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，制造成本低，且易于擺放于柜臺(tái)。但柜臺(tái)上整齊擺放的一排排cd看起來(lái)更像“連環(huán)膠卷”，從某種

10、程度上來(lái)說(shuō)使cd喪失了個(gè)性，因而設(shè)計(jì)師如果能在在設(shè)計(jì)過(guò)程中適當(dāng)?shù)膶?duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新，或?qū)槭袌?chǎng)提供特色的消費(fèi)導(dǎo)向。1.3.3 材料的使用材料的異同也會(huì)給包裝帶來(lái)不同的感官效果。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的cd包裝主要為塑料材質(zhì)，內(nèi)嵌紙質(zhì)封面；國(guó)外市場(chǎng)的為紙質(zhì)材料外包裝內(nèi)嵌塑料cd托。相對(duì)而言，紙質(zhì)包裝更容易與人產(chǎn)生親近的感覺(jué)，同時(shí)也更利于回收再利用。cd包裝的材料也在向多元化發(fā)展，并且越來(lái)越貼近環(huán)保要求。隨著買(mǎi)方市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分以及目標(biāo)受眾分化的影響，產(chǎn)品包裝的個(gè)性化是一個(gè)不可阻擋的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的多樣化，其實(shí)也正好符合市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品多樣化的需求。cd產(chǎn)品包裝自始至終一直是個(gè)性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的先驅(qū)，從內(nèi)容形式

11、的多樣性到包裝材料以及包裝方式的多樣性，給人們呈現(xiàn)出的都是個(gè)性化的產(chǎn)品元素。而cd產(chǎn)品包裝在今后個(gè)性化設(shè)計(jì)的道路上如何能更好的傳達(dá)產(chǎn)品信息，以及如何表現(xiàn)cd 產(chǎn)品包裝的個(gè)性，這些都向設(shè)計(jì)師提出了新的課題，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師就應(yīng)該勇敢地面對(duì)時(shí)代賦予的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，用自己的聰明才智去進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使包裝世界呈現(xiàn)出豐富而富有個(gè)性特色的面貌。2 現(xiàn)代cd包裝的缺點(diǎn)及分析碟片包裝作為包裝的一種形式, 除保護(hù)功能，還具有實(shí)用與藝術(shù)雙重特征，與商業(yè)包裝設(shè)計(jì)不同的是,碟片包裝更注重與主題相吻合的感情、意境與音樂(lè)感。然而,我國(guó)的碟片包裝卻由于種種原因, 難以得到發(fā)展。對(duì)此, 就現(xiàn)在國(guó)內(nèi)音樂(lè)碟片包裝存在的幾個(gè)

12、問(wèn)題加以探討，以使在設(shè)計(jì)中加以認(rèn)識(shí)，完善和提交國(guó)內(nèi)碟片包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。2.1 設(shè)計(jì)重心傾斜由于國(guó)內(nèi)的音樂(lè)碟片的商業(yè)利潤(rùn)主要來(lái)自流行音樂(lè)，使得設(shè)計(jì)的重心幾乎壓倒性地放在了流行音樂(lè)這一塊，而古典音樂(lè)、民族音樂(lè),甚至是極有發(fā)揮空間的搖滾樂(lè)碟片包裝設(shè)計(jì),都少人問(wèn)津?，F(xiàn)在市場(chǎng)上五顏六色的流行碟片占據(jù)了半壁江山，它們包裝精美, 色彩跳耀, 不自覺(jué)地吸引著目光。而其他類別的碟片就躲在陰暗的角落，走近欣賞,看到的也只是簡(jiǎn)單的圖片配以文字，幾把樂(lè)器，幾乎代表了古典音樂(lè)；幾幅山水畫(huà)，就是民族音樂(lè)的象征。這種設(shè)計(jì)形式顯得呆板和陳舊，稱不上設(shè)計(jì)創(chuàng)新，更談不上根據(jù)碟片內(nèi)容發(fā)揮想象，闊寬這類碟片的創(chuàng)意空間。然而國(guó)外很多

13、古典音樂(lè)碟片的包裝設(shè)計(jì)比流行音樂(lè)碟片更加考究, 有概念及特色。從某種程度來(lái)說(shuō),古典音樂(lè)是比流行音樂(lè)更有內(nèi)涵,更有精神, 在設(shè)計(jì)上應(yīng)該更有發(fā)揮空間。2.2 封套設(shè)計(jì)過(guò)于單調(diào)而缺乏內(nèi)涵現(xiàn)在的碟片包裝基本上由封套，碟片盒，碟片,內(nèi)頁(yè)等組成。碟片封面是其中最具代表性的一部分,碟片封面設(shè)計(jì)雖然是現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的小品,但由于它的表現(xiàn)對(duì)象有著鮮明的文化性和豐富的藝術(shù)內(nèi)涵,因而在許多國(guó)家是作為一門(mén)專門(mén)藝術(shù)來(lái)認(rèn)真對(duì)待的，并且有著廣泛的選擇性,藝術(shù)表現(xiàn)形式極為自由,深得藝術(shù)家與設(shè)計(jì)家們的鐘愛(ài),成為他們表達(dá)個(gè)人感情的藝術(shù)園地。傳統(tǒng)碟片封面的設(shè)計(jì)定位主要有2種:一種是以表達(dá)音樂(lè)創(chuàng)造者、歌唱者或指揮者形象進(jìn)行定位的，一

14、般均以著名的作曲家、歌唱家或指揮家的形象為訴求形象,以權(quán)威的知名度為號(hào)召,爭(zhēng)取人們的信任,誘導(dǎo)人們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)；另一種是以樂(lè)曲或歌曲的不同基調(diào)進(jìn)行定位,即不直接表現(xiàn)音樂(lè)的創(chuàng)造者、歌唱者或指揮者,而是以樂(lè)曲的基調(diào)的差別化進(jìn)行表現(xiàn),通過(guò)畫(huà)面特定的視覺(jué)形象表達(dá)出具有明顯感情傾向的情調(diào),從而表達(dá)高昂雄壯、夢(mèng)幻輕柔、悲愴低沉、典雅華貴等效果。第1種定位碟片封套設(shè)計(jì)在我國(guó)市場(chǎng)上用得過(guò)于頻繁。對(duì)于一些極有號(hào)召力或以形象見(jiàn)長(zhǎng)的音樂(lè)人的唱片,這似乎是一個(gè)省力又安全的方法，但無(wú)論古典還是流行，偶像還是實(shí)力，個(gè)人或是樂(lè)團(tuán)，80%的碟片封套都以人物特寫(xiě)為主體，碟片封套的設(shè)計(jì)幾乎轉(zhuǎn)化為人物造型設(shè)計(jì)以及攝影技術(shù)的比拼,這樣的

15、現(xiàn)象是否過(guò)于極端，如果說(shuō)這是數(shù)量上的不平衡，那么在封套上全都采用這樣一種表現(xiàn)人物的形式，就應(yīng)該算是創(chuàng)意落后與設(shè)計(jì)質(zhì)量上的問(wèn)題。當(dāng)看到一些精心化裝拍攝卻難以引起人們興趣的臉時(shí)，心中是否會(huì)有一絲無(wú)奈。以人物形象進(jìn)行定位的封套設(shè)計(jì)也是可以有各種形式的。以卡通人物代替真實(shí)人物,比如周惠的周惠娃娃，新褲子的橡皮人，這些形象很好地代表了人物形象，并且也深入人心，另一方面，在真實(shí)形象大興其道的時(shí)代，卡通形象也容易引起顧客的注意。2.3 cd光盤(pán)內(nèi)頁(yè)缺乏功能性與藝術(shù)性的結(jié)合碟片內(nèi)頁(yè)作為碟片包裝的重要組成部分，幾乎占據(jù)了與封套主要位置。它成為我們徜徉音樂(lè)世界的地圖，具有介紹數(shù)據(jù)和視覺(jué)再現(xiàn)雙重功能。也就是說(shuō),內(nèi)頁(yè)

16、一方面要比較系統(tǒng)地介紹碟片相關(guān)信息,如作者、制作、背景等。另一方面,也要象封套一樣，傳達(dá)出音樂(lè)的視覺(jué)感受。與碟片的封套、內(nèi)頁(yè)的功能性更強(qiáng)。如何使碟片內(nèi)頁(yè)具有良好的功能性的同時(shí)，也具有藝術(shù)感染力，應(yīng)該是最需要解決的問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō),碟片的內(nèi)頁(yè)應(yīng)該與封套為一系列，很多時(shí)候甚至是一體的。它應(yīng)該與封套保持一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格。并且使文字,圖片溶入其中，既能清楚的讀到,又能從設(shè)計(jì)中感受到碟片所表達(dá)的內(nèi)容。市場(chǎng)上很多碟片，完全把文字和圖片分成了2個(gè)不相干的部分,或者文字與圖片分享一個(gè)版面卻沒(méi)有很好地編排結(jié)合。在這個(gè)環(huán)節(jié)上,如文字與圖片的完全分離,特別是一些以人物為中心的設(shè)計(jì)，會(huì)把文字集中在幾頁(yè),而其它頁(yè)面則是滿版

17、的照片。另一個(gè)現(xiàn)象是文字和圖片雖然穿插在一起,但去貌合神離，圖片成了背景,未形成一個(gè)整體。實(shí)際上，碟片封套及內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)該是圖形、色彩、文字、攝影等諸元素相結(jié)合的藝術(shù),不是把各種元素堆積在一起就可以的。文字應(yīng)是光盤(pán)內(nèi)頁(yè)的重要組成部分，如果把碟片作為產(chǎn)品本身的話,碟片內(nèi)頁(yè)可以看作是說(shuō)明書(shū)，它應(yīng)該詳細(xì)地介紹碟片,如歌詞、制作、演奏等,它是聽(tīng)者了解唱片內(nèi)容最為直接的途徑。所以，對(duì)于文字的處理是碟片內(nèi)頁(yè)十分重要的一環(huán)。不僅是可以清楚的看到每個(gè)字,而且要使讀者可以明白其中的意思。所以編排的時(shí)候也要考慮文字的意義、段落、以及人的閱讀習(xí)慣等。在清晰明了的基礎(chǔ)上,文字編排還應(yīng)該與圖片等其它元素有和諧的編排。圖

18、片是光盤(pán)內(nèi)頁(yè)的另一個(gè)重要組成部分，它使音樂(lè)有更為直接的視覺(jué)表達(dá)，也包含了一定的信息。我國(guó)的碟片內(nèi)頁(yè)中的圖片處理還缺乏概念，沒(méi)有傳達(dá)出音樂(lè)的精神，而把工夫都花在了攝影等方面。不僅是圖片本身沒(méi)有細(xì)致的處理，圖片的編排也比較單調(diào)。圖片的出現(xiàn)應(yīng)該是有一定目的性的，不可能只是因?yàn)槊烙^。比如安排在開(kāi)始的圖片，也許是因?yàn)榇砹苏麖埑娘L(fēng)格；圖片很小,也許是因?yàn)橥怀鑫淖值闹匾慌帕幸幌盗械膱D片，也許是因?yàn)橐磉_(dá)出某種連貫性，等等這些安排，目的是要更加完整的呈現(xiàn)音樂(lè)，并有良好的視覺(jué)效果。另外,很多碟片內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)只注重了文字與圖片的編排,其實(shí),很多時(shí)候，一些小小的細(xì)節(jié)上的獨(dú)特處理,就會(huì)給人驚嘆的效果。如在文字的章

19、節(jié)開(kāi)始或結(jié)束的地方做出一些標(biāo)識(shí)，能使閱讀文字更加方便，又加強(qiáng)了視覺(jué)效果；在內(nèi)頁(yè)中延續(xù)在封套上出現(xiàn)的某些圖形或圖案，使內(nèi)頁(yè)看起來(lái)更加精致的同時(shí)，也使內(nèi)頁(yè)與封套形成整體，特別是一些專門(mén)為人物或音樂(lè)設(shè)計(jì)的圖案,不僅有視覺(jué)效果,還有一定的含義。還有一些,如頁(yè)碼、裝訂方式等，這些都應(yīng)該考慮到整張碟片的效果進(jìn)行設(shè)計(jì)。2.4 cd光盤(pán)本身和外包裝設(shè)計(jì)的忽視cd光盤(pán)的設(shè)計(jì)在我國(guó)，大多數(shù)人會(huì)把設(shè)計(jì)的重心放在封套的設(shè)計(jì)上,而環(huán)形的碟片，由于它的面積小,形狀也比較特殊,使用的時(shí)候也看不見(jiàn)，常常不受重視,并且經(jīng)常是直接把封套圖片填在碟片上。但是,cd光盤(pán)才是真正的音樂(lè)承載物，隨著時(shí)間的推移,封套、內(nèi)頁(yè)以及包裝盒都有可

20、能丟失,剩下的就是cd唱片本身。所以,碟片本身的設(shè)計(jì)是不能忽視的。碟片上通常會(huì)有最基本的信息，如專輯名稱、演唱者或演奏者、曲目等。但由于碟片的面積有限，在安排的時(shí)候,要求簡(jiǎn)潔、突出，并且適合弧形的框架。帶孔的圓形決定了一切視覺(jué)元素在這一平面上特殊的視覺(jué)關(guān)系，再難找到比一個(gè)比光盤(pán)限制更多的設(shè)計(jì)平臺(tái)。這也為設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的舞臺(tái)，為設(shè)計(jì)演義無(wú)限的可能?，F(xiàn)在的cd包裝盒基本上是清一色的塑料包裝盒，規(guī)格統(tǒng)一，十分單調(diào)。也許出于成本的考量,一般規(guī)格的包裝成本較低。但換一個(gè)角度，優(yōu)質(zhì)、特別或環(huán)保的包裝也會(huì)吸引更多的顧客。記得幾年前，歌手樸樹(shù)的專輯我去2000年曾經(jīng)有一個(gè)紀(jì)念版的特別包裝。不同于一般的塑

21、料cd盒或紙制cd夾,它特別用了一個(gè)麻布制成的可收口的袋子,給人質(zhì)樸、天然的質(zhì)感，同時(shí)也方便攜帶?？诖€可以再利用,充分體現(xiàn)出現(xiàn)代包裝的環(huán)保趨勢(shì)。但這樣個(gè)性的碟片包裝在國(guó)內(nèi)卻是鳳毛麟角。cd的外包裝不應(yīng)該受到局限，可以從材質(zhì)、形式等各方面去考慮。比如塑料,可以制成磨沙效果,或進(jìn)行特殊的染色。紙張也有各種不同的類型,帶有紋理的，有金屬感的等等，可以使用于不同類型的音樂(lè)。另外，紙張的處理方式也多種多樣，可以產(chǎn)生平面、立體等各種效果。例如碟片放在仿制的貝殼中,這應(yīng)該算是特別的設(shè)計(jì)，從中感到了活潑有趣的氣氛，也許還會(huì)想到唱片如海貝中的珍珠一樣珍貴。3 個(gè)性化概念在cd包裝上的運(yùn)用cd包裝出現(xiàn)的問(wèn)題已讓

22、越來(lái)越多的群眾有所感知，消費(fèi)者也越來(lái)越期待耳目一新的cd包裝作品。這就需要引入“個(gè)性化”概念。3.1 包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)的概念所謂“個(gè)性化包裝”是指在買(mǎi)方市場(chǎng)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)細(xì)分以及目標(biāo)受眾分化的情況下出現(xiàn)的具備普通包裝的功能和特點(diǎn)，同時(shí)又具有獨(dú)特風(fēng)格和面貌的產(chǎn)品包裝。而與個(gè)性化包裝產(chǎn)生相適應(yīng)的、設(shè)計(jì)師根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)出的具有產(chǎn)品個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)，則簡(jiǎn)稱其為“個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)”，其個(gè)性包含了產(chǎn)品的屬性以及包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性。一件有個(gè)性的新產(chǎn)品的包裝在市場(chǎng)上要將自己獨(dú)特的外部形態(tài)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)展示給消費(fèi)者，用自己的獨(dú)特用途和使用價(jià)值引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的情感喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。德國(guó)包裝設(shè)計(jì)聞名全球，首先就在

23、于其個(gè)性化的設(shè)計(jì)周期短，以多樣化的風(fēng)格供應(yīng)給不同喜好的使用者。設(shè)計(jì)代表了一種高層次的個(gè)性化。因此，這種設(shè)計(jì)風(fēng)格的空前流行，表明世界重新認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品的個(gè)性化的重要性。不應(yīng)把新產(chǎn)品的個(gè)性包裝設(shè)計(jì)看成外部美學(xué)，而應(yīng)將其作為市場(chǎng)開(kāi)拓必不可少的一環(huán)。在對(duì)產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)時(shí)要重視包裝的新穎性、獨(dú)特的個(gè)性設(shè)計(jì)，這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。如果包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有新穎獨(dú)特的個(gè)性，給人以陳舊、老化的感覺(jué)，即使產(chǎn)品性能優(yōu)良，也很難引起消費(fèi)者的注意和興趣，激發(fā)消費(fèi)者的喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時(shí)，更要在新包裝的個(gè)性設(shè)計(jì)上下工夫，突出其內(nèi)部結(jié)構(gòu)個(gè)性和外部造型的個(gè)性。塑造個(gè)

24、性要有創(chuàng)新的意識(shí)，靈活應(yīng)用創(chuàng)造性思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù)，使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的創(chuàng)造性。在包裝的形態(tài)及色彩的應(yīng)用上要敢于向傳統(tǒng)學(xué)習(xí)，把現(xiàn)代色彩構(gòu)成融入新產(chǎn)品包裝的色彩設(shè)計(jì)之中。3.2 “個(gè)性化”在cd包裝上的體現(xiàn)在信息時(shí)代，cd產(chǎn)品包裝的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師在努力尋求能夠代表產(chǎn)品特點(diǎn)和產(chǎn)品品位的包裝設(shè)計(jì)，用具有個(gè)性的產(chǎn)品包裝來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的屬性，個(gè)性化包裝的特質(zhì)被看作是流淌在商品文化命脈中不可忽視的元素。受眾開(kāi)始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性和風(fēng)格，在cd產(chǎn)品行業(yè)率先產(chǎn)生了“個(gè)性化包裝”的要求。3.2.1 年齡層面不同使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn)不同年齡階段的心理需求是不一樣的，包括對(duì)包裝色彩的感受，對(duì)

25、內(nèi)容形式的喜好，所以需要針對(duì)不同年齡階段設(shè)計(jì)出適合此年齡階段特點(diǎn)的產(chǎn)品包裝，cd產(chǎn)品的消費(fèi)受眾以年輕人為主，同時(shí)還有兒童和老年人，兒童包裝設(shè)計(jì)色彩鮮艷，結(jié)構(gòu)同時(shí)簡(jiǎn)單。老年人則需選擇與年齡階段相適應(yīng)的圖案化、民族化的包裝設(shè)計(jì)。年輕人屬于大部分cd產(chǎn)品的消費(fèi)群體，色彩明快，結(jié)構(gòu)多樣、時(shí)尚新潮的包裝設(shè)計(jì)是他們所追求的，掌握年齡階段的特性可以明晰cd產(chǎn)品的不同需求，有助于設(shè)計(jì)師為所設(shè)計(jì)的cd產(chǎn)品進(jìn)行定位，使設(shè)計(jì)滿足于不同年齡受眾的個(gè)性選擇。3.2.2 消費(fèi)層面不同使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn)不同消費(fèi)層面的人有不同的消費(fèi)需求，不同的消費(fèi)層面對(duì)產(chǎn)品的要求是不一樣的，有些消費(fèi)層面較低的受眾在購(gòu)買(mǎi)cd產(chǎn)品時(shí)注重產(chǎn)

26、品的實(shí)際功能，相對(duì)于產(chǎn)品包裝要求較低，而消費(fèi)層面較高的受眾，不但注重產(chǎn)品內(nèi)容，而且也對(duì)cd產(chǎn)品包裝提出更高的要求，消費(fèi)特點(diǎn)左右消費(fèi)個(gè)性，消費(fèi)個(gè)性也必將導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化。這種個(gè)性化成為個(gè)體身份和群體受眾的共同標(biāo)志，使消費(fèi)者得到物質(zhì)和精神上的雙重滿足。3.2.3 不同的cd產(chǎn)品內(nèi)容使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn)cd產(chǎn)品的個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)會(huì)依據(jù)不同產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行不同的個(gè)性化設(shè)計(jì)，cd 產(chǎn)品內(nèi)容如果是樂(lè)曲或者是以音樂(lè)為著眼點(diǎn)，那么不同的音樂(lè)特點(diǎn)有其完全不同的包裝風(fēng)格，比如：工業(yè)搖滾音樂(lè)的包裝多采用插圖式，色彩強(qiáng)烈而沖突，來(lái)表現(xiàn)其音樂(lè)復(fù)雜的反叛性和個(gè)性宣泄，而黑色搖滾的cd包裝則更加突出樂(lè)手本身在造型上的神秘

27、多變，而相對(duì)的藍(lán)調(diào)、校園民謠、以及流行歌曲的設(shè)計(jì)感覺(jué)更傾向于明快、單純和時(shí)尚。3.2.4 現(xiàn)代化的產(chǎn)品加工方式使個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)得以體現(xiàn)容器造型與生產(chǎn)的系統(tǒng)能力、工藝水平是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的保障。隨著計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的應(yīng)用，容器的設(shè)計(jì)已經(jīng)完全可以實(shí)現(xiàn)數(shù)碼化和無(wú)紙化，我們可以利用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng)形成數(shù)碼生產(chǎn)加工指令，將各種內(nèi)包裝容器造型設(shè)計(jì)出來(lái)，隨著數(shù)控機(jī)床以及快速成型制造技術(shù)的應(yīng)用，可以將設(shè)計(jì)好的包裝容器數(shù)據(jù)輸出給相應(yīng)的數(shù)碼模具或者產(chǎn)品生產(chǎn)制作設(shè)備，保證包裝容器造型的制作快捷、準(zhǔn)確。3.3 個(gè)性化 cd產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)情感問(wèn)卷調(diào)查顯示，光盤(pán)在包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上有所創(chuàng)新，精致漂亮的cd包裝，cd

28、唱片中增加印品等附加品，都會(huì)吸引消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)。這說(shuō)明在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的情感會(huì)影響消費(fèi)者消費(fèi)的心理。3.3.1 功能情感我們所做的包裝設(shè)計(jì)，必須要和它所承載的商品聯(lián)系在一起，因?yàn)榘b的最根本目的是為了保護(hù)產(chǎn)品。然而，由于過(guò)分注重包裝的視覺(jué)效果等設(shè)計(jì)因素，卻忽略了它的功能需求，這就違背了包裝設(shè)計(jì)的初衷。但這并不是說(shuō)包裝的使用功能比其他的設(shè)計(jì)因素更為重要。所有偉大的設(shè)計(jì)都是在藝術(shù)美、可靠性、安全性、易用性、成本和功能之間尋求平衡與和諧。因此，我們沒(méi)有必要顧此失彼，我們完全有可能把所有的這些因素融為一體，設(shè)計(jì)出功能、美感、獨(dú)創(chuàng)性都兼具的包裝。3.3.2 個(gè)性情感最初包裝主要用來(lái)保護(hù)商品，辨識(shí)商品，側(cè)重實(shí)用功

29、能。但隨著社會(huì)商業(yè)化、多元化的日益發(fā)展，人們的獨(dú)立性越來(lái)越強(qiáng)，再加上每個(gè)人生活背景的不同，對(duì)事物的審美趣味、價(jià)值取向等方面都具有獨(dú)特的審美觀念，表現(xiàn)出鮮明的個(gè)人氣質(zhì)。因此，受眾的需求也越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，追求個(gè)性就成為了現(xiàn)代人的顯著特征，人們的審美情趣就越來(lái)越偏向個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)。生活中的cd產(chǎn)品各種各樣琳瑯滿目，但相同的產(chǎn)品 相似的包裝使人看得越來(lái)越厭煩，越來(lái)越麻木，而具有相似外貌特征的商品不可能在眾多商品中引起消費(fèi)者的注意，因此， cd產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一定要有創(chuàng)意，而這種創(chuàng)意，正是借以鮮明的個(gè)性風(fēng)格得以展現(xiàn)，恰恰新奇、獨(dú)特、怪誕的設(shè)計(jì)，正好能滿足現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性化的追求，以及對(duì)個(gè)性化物品的占有欲，

30、也只有這樣的設(shè)計(jì)才能符合現(xiàn)代人的心理要求和審美情趣，從而能夠給人以強(qiáng)烈的心理感受，并留下深刻的心理印象和視覺(jué)印象，使消費(fèi)者感到新鮮 除此之外，個(gè)性化包裝會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，以至消費(fèi)者會(huì)由贊嘆的心理而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣。隨著市場(chǎng)多元化的影響，產(chǎn)品包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為不可阻擋的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。這種個(gè)性要素也成為cd創(chuàng)意包裝不可或缺的因素，并且隨著可供選擇的cd產(chǎn)品種類越來(lái)越多，受眾對(duì)cd產(chǎn)品包裝的要求將會(huì)更高，品味等能展示個(gè)性特征的精神要素成為部分人購(gòu)買(mǎi)的首要選擇。正因如此，要把握現(xiàn)代消費(fèi)者求新、求奇、求異、求趣的視覺(jué)審美與心理審美需求，從心理上捕捉消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，尤其是年輕人，他們熱衷于獨(dú)樹(shù)一幟

31、的設(shè)計(jì)風(fēng)格，追求令人刺激興奮的東西，這就需要“個(gè)性化”的cd產(chǎn)品包裝來(lái)滿足他們的心靈渴望。3.3.3 時(shí)代情感cd產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一定要有時(shí)代感，就是要符合這一時(shí)期的大眾審美情感不同時(shí)期的大眾審美情感是不同的，每個(gè)時(shí)代都有明顯的審美趣味特征 世界上著名的一些包裝設(shè)計(jì)，他們的作品之所以成功，就是因?yàn)樗麄儼褧r(shí)代的情感注入了設(shè)計(jì)中，從而得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同。那么，要想使設(shè)計(jì)具有時(shí)代感，我們首先就得給其注入 時(shí)尚元素 這是因?yàn)殡S著生活水平的不斷提高，人們正步入一個(gè)時(shí)尚消費(fèi)的時(shí)代，因此時(shí)尚因素在設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用 那么什么是時(shí)尚呢？就是一種流行大眾文化，建立在大眾層面上，被大多數(shù)人所認(rèn)可，往

32、往是突然而來(lái)，迅速蔓延的，具有超強(qiáng)的誘惑力和驅(qū)動(dòng)性，因而流行時(shí)尚蘊(yùn)藏著巨大商業(yè)潛力和消費(fèi)市場(chǎng)。這種時(shí)尚元素，我們可以從影視作品、時(shí)尚雜志、暢銷書(shū)籍社會(huì)熱點(diǎn)等方面尋求 并且在設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要充分考慮到民族、文化、政治、宗教等因素，進(jìn)行針對(duì)性的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。但由于流行動(dòng)態(tài)的變化周期越來(lái)越短，這就要求我們能夠發(fā)現(xiàn)流動(dòng)中新的審美情趣，體察到消費(fèi)者的心靈渴望，使設(shè)計(jì)具有時(shí)代感，能夠讓消費(fèi)者在好奇中自然地進(jìn)入興奮狀態(tài)，留下印象，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)對(duì)時(shí)尚的正確把握不僅能使設(shè)計(jì)具有時(shí)代感，對(duì)提高商品的附加價(jià)值，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，都有著積極的意義，并且還有利于設(shè)計(jì)上的不斷創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。3.3.4 綠色情感

33、隨著人類文明的進(jìn)步和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綠色、環(huán)保和健康，早已逐步成為全球共同的主題 因此綠色包裝隨之誕生，成為包裝工業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的潮流，它不僅是一種技術(shù)層面的考量，更重要的是一種觀念上的變革，成為包裝設(shè)計(jì)中又一主題功能。綠色包裝是指對(duì)生態(tài)環(huán)境不造成污染，對(duì)人類健康不造成危害，能循環(huán)和再生利用，能促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的包裝。因此，在設(shè)計(jì)cd產(chǎn)品包裝時(shí)，我們一定要以不污染環(huán)境、對(duì)人體健康無(wú)危害為前提，充分利用可再生資源，節(jié)約自然資源，做到既能取之于自然，又能回歸于自然。3.4 cd包裝設(shè)計(jì)中的色彩元素色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，更富有

34、誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶，這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。3.4.1 cd包裝中的用色良好的色彩使用往往以獨(dú)特的視覺(jué)面貌和獨(dú)特的表達(dá)語(yǔ)言呈獻(xiàn)給觀眾，cd的包裝色彩運(yùn)用色彩的不同也反應(yīng)了cd的內(nèi)容。如同迷幻搖滾cd抽象簡(jiǎn)單的色彩反應(yīng)創(chuàng)造者的表達(dá)內(nèi)容，火爆的重金屬樂(lè)色彩鮮艷 用色濃重，以顯示熱情似火的風(fēng)格。除了人自身生理反應(yīng)外，更容易接受到生活習(xí)慣、文化水平、宗教信仰社會(huì)規(guī)范以及所處的自然環(huán)境等因素的影響。使得人們看到色彩就會(huì)自然長(zhǎng)生各種具體的聯(lián)想和抽象的情感。cd的包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上也成為了同其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相區(qū)別的形象標(biāo)識(shí)。通過(guò)市場(chǎng)中現(xiàn)有的cd包裝品不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的cd

35、包裝基本日趨簡(jiǎn)介，因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)到了一件cd包裝設(shè)計(jì)品，其色彩采效果的優(yōu)劣，并不取決于用色的數(shù)量，關(guān)鍵在于色彩的選擇與組合是否理想，是否給人強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激、好的設(shè)計(jì)用三色或者兩色甚至一色就可以獲得好的色彩效果。3.4.2 cd包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)手法選包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的手法多種多樣，其中英勇最多的是色彩對(duì)比，通過(guò)色相對(duì)比、明度對(duì)比、飽和度對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比和綜合對(duì)比著幾種類型的對(duì)比方法可以使色彩更明顯，效果更佳。一般來(lái)說(shuō)相鄰色相的對(duì)比鮮明、強(qiáng)烈，相反色相的對(duì)比強(qiáng)烈、最具刺激性。明度對(duì)比是因明度查遍而形成的對(duì)比色彩對(duì)比，更具明度差的大小、可分為長(zhǎng)調(diào)對(duì)比、中調(diào)對(duì)比和短調(diào)對(duì)比。在包裝色彩設(shè)計(jì)中，明度對(duì)比

36、決定著配色的光感、明快感和清晰程度。飽和度對(duì)比則可以增強(qiáng)用色的新鮮感。冷暖對(duì)比主要是從色彩心理學(xué)的角度說(shuō)的，是人們視覺(jué)、觸覺(jué)及心理活動(dòng)由于聯(lián)想而產(chǎn)生的冷暖感覺(jué)。紅黃色會(huì)給人以溫暖感而藍(lán)白色給人以海水冰山的冰冷感。就是這個(gè)道理。面積對(duì)比是同一種顏色在不同的面積對(duì)比中可能會(huì)產(chǎn)生較大查遍的感覺(jué)感受。有的cd盒用大面積的白色同黑色字體形成對(duì)比，即簡(jiǎn)介大方，有體現(xiàn)產(chǎn)品的高檔次。許多包裝品的色彩要求明快、大方、鮮艷和豐富，如只考慮單純?yōu)閷?duì)比顯然不夠，還要采用色彩的綜合對(duì)比，這些綜合對(duì)比又稱同時(shí)對(duì)比，我們?cè)谕瑫r(shí)觀看對(duì)比色彩是，色彩會(huì)失去自身的某些特點(diǎn)，而呈現(xiàn)出新的色彩效果，給人以回味無(wú)窮的清新之感。色彩通過(guò)

37、人們自身經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生心理聯(lián)想，是色彩的表現(xiàn)性大大增強(qiáng)。在包裝裝潢中，巧妙地運(yùn)用色彩感情的規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的作用，能喚起人們的情感，引起人們的興趣，影響人們的選擇。色彩情感作用雖有規(guī)律可循，但更為重要的是靈活運(yùn)用。色彩不是孤立存在的，一種色彩感情的形成是同周?chē)氏嚓P(guān)聯(lián)的，如色彩的冷暖感覺(jué)總是相對(duì)的，這卻絕育周?chē)实膶?duì)比，講綠色通藍(lán)色防止在一起時(shí)，綠色顯得暖和些，但同黃色放置在一起，又有些冰冷。所以色彩感情規(guī)律的應(yīng)用要更具不同的情況，靈活運(yùn)用，才能是色彩感情更好的服務(wù)于包裝裝潢，使其更具吸引力?？傊试赾d包裝設(shè)計(jì)中占有十分重要的位置，它反映出物質(zhì)文明和精神文明的曾次。包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用不是

38、固定不變的，我們應(yīng)該隨時(shí)觀察市場(chǎng)的變化、時(shí)代潮流的變化來(lái)取決于取色。3.4.3 包裝圖形的編排設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)中的圖形，就是利用圖形要素在視覺(jué)傳達(dá)方面的直觀性、豐富性和生動(dòng)性，將商品的內(nèi)容和信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，并憑借圖形在視覺(jué)上的吸引力引起消費(fèi)的心理反應(yīng)，進(jìn)而引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，往往構(gòu)成了包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個(gè)性美和審美品味，并加強(qiáng)了產(chǎn)品的促銷功能。包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形要素多種多樣，通過(guò)這些不同形式的圖形語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)出一定的信息量，進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。包裝上的圖形語(yǔ)言，從內(nèi)容上主要分為產(chǎn)品實(shí)物形象、原材料形象、標(biāo)志圖形、象征圖形幾種。產(chǎn)品實(shí)物形象就是在包裝

39、上直接展現(xiàn)商品的形象，通過(guò)攝影或?qū)憣?shí)插圖手法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美的視覺(jué)表現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠從包裝上直接了解商品的外形、色彩和品質(zhì)；在以品牌定位的包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)志圖形較為醒目、直觀，均可以成為包裝上的圖形形象，在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，在對(duì)產(chǎn)品品牌閑置校舍、倉(cāng)庫(kù)、舊禮堂、舊宗祠等，建設(shè)多功能、綜合性的村級(jí)文化俱樂(lè)部，減輕集體負(fù)擔(dān)，解決文化陣地短缺問(wèn)題。四是扎實(shí)推進(jìn)文化信息資源共享工程建設(shè)，依托縣、鄉(xiāng)、村文化體系和資源，提高村級(jí)文化俱樂(lè)部活動(dòng)水平，提高對(duì)群眾的吸引力。3.4.4 cd產(chǎn)品包裝的系列化個(gè)性設(shè)計(jì)隨著市場(chǎng)的日益成熟，cd產(chǎn)品也越來(lái)越豐富，單獨(dú)的個(gè)體已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，遲早會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)所淘汰 而

40、只有系列化包裝的開(kāi)發(fā)，才能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)化發(fā)展系列化包裝的開(kāi)發(fā)，不僅可以把有限的單個(gè)創(chuàng)意，變成無(wú)限個(gè)全新創(chuàng)意個(gè)體，給未來(lái)的再創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來(lái)極大的想像空間，還可以使cd產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)漸漸具有收藏價(jià)值，并能提升其本身的文化價(jià)值，而且這些個(gè)性cd產(chǎn)品包裝背后所蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)還可以讓收藏者受益無(wú)窮，從另一角度激發(fā)起收藏者學(xué)習(xí)各種不同文化的興趣。4 產(chǎn)品介紹4.1 cd盤(pán)面的物理屬性cd-r空白盤(pán)上的預(yù)刻槽就是一條從內(nèi)向外連續(xù)的擺動(dòng)螺旋線，它確定了光盤(pán)的物理信道軌跡，也就是說(shuō)，光盤(pán)的記錄符要刻寫(xiě)在與預(yù)刻槽位置對(duì)應(yīng)的記錄層內(nèi)。擺動(dòng)頻率為22.05khz，擺動(dòng)周期為5464s，擺動(dòng)幅度為2543nm

41、。橙皮書(shū)規(guī)定了cd-r空白光盤(pán)的信息數(shù)據(jù)分布和物理參數(shù)。cd-r光盤(pán)沿半徑方向由里向外依次劃分為以下區(qū)域： 半徑：016.5mm為中心孔、夾持區(qū)； 22.222.5mm為atip擴(kuò)展區(qū)；22.523mm 為功率校準(zhǔn)區(qū)1和節(jié)目存儲(chǔ)區(qū)； 2325mm 為導(dǎo)入?yún)^(qū)； 2559mm 為可錄節(jié)目區(qū)、附加容量、導(dǎo)出區(qū)，功率校準(zhǔn)區(qū)2等。在可錄節(jié)目區(qū)，記錄大約為2.2萬(wàn)信息道，道間距約為1.5m。標(biāo)準(zhǔn)的cd-rom盤(pán)片直徑為120毫米（4.72英寸），中心裝卡孔為15毫米，厚度為1.2毫米，重量約為1418克。cd-rom盤(pán)片的徑向截面共有三層：聚碳酸酯(polycarbonate)做的透明襯底；鋁反射層；漆保

42、護(hù)層。cd-rom盤(pán)是單面盤(pán)，不做成雙面盤(pán)的原因，不是技術(shù)上做不到，而是做一片雙面盤(pán)的成本比做兩片單面盤(pán)的成本之和還要高。因此，cd-rom盤(pán)有一面專門(mén)用來(lái)印制商標(biāo)，而另一面用來(lái)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)。激光束必須穿過(guò)透明襯底才能到達(dá)凹坑，讀出數(shù)據(jù)，因此，盤(pán)片中存放數(shù)據(jù)的那一面，表面上的任何污損都會(huì)影響數(shù)據(jù)的讀出性能。4.2 cd光盤(pán)內(nèi)容介紹 作為一種文化商品,是人類的精神消品，具有豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。唱片封面是介紹唱片特定內(nèi)容的包裝形式，更是推動(dòng)唱片銷售的一種重要的文化廣告形式，是給人以獨(dú)特享受的精美的小型廣告，對(duì)促進(jìn)唱片銷售起著不可忽略的作用。唱片封面設(shè)計(jì)是為唱片的銷售服務(wù)的，是一種信息傳遞藝術(shù)，是

43、為十分明確的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者而進(jìn)行設(shè)計(jì)的，有很大的制約性與規(guī)范性，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)，它首先和直接的目標(biāo)是促成所介紹的唱片被消費(fèi)者樂(lè)于接受。 的不同消費(fèi)觀，我的設(shè)計(jì)將音樂(lè)cd產(chǎn)品做成一系列，廣為銷售的是簡(jiǎn)裝版，即用最少的材料達(dá)到包裝保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)及信息傳達(dá)等作用。其次是創(chuàng)意版，這類設(shè)計(jì)大多在概念設(shè)計(jì)，為音樂(lè)cd的設(shè)計(jì)提供個(gè)性化思路。第三為精裝版，這類產(chǎn)品主要針對(duì)音樂(lè)發(fā)燒友等愿意把cd作為收藏品的消費(fèi)者，在產(chǎn)品的包裝上使用較為昂貴的材料，如木材，鐵盒等。 是指人們所掌握的現(xiàn)有物質(zhì)文化成果和精神文化成果的功底及其應(yīng)用能力。掌握較多的文化成果,具有深厚的文化底蘊(yùn),這是從事商品包裝設(shè)

44、計(jì)的基礎(chǔ)。商品包裝設(shè)計(jì)之所以需要深厚的文化底蘊(yùn)的支持,是由包裝商品及其設(shè)計(jì)的如下特性決定的。4.2.1 音樂(lè)cd光盤(pán)產(chǎn)品 作為一種文化商品,是人類的精神消品，具有豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。唱片封面是介紹唱片特定內(nèi)容的包裝形式，更是推動(dòng)唱片銷售的一種重要的文化廣告形式，是給人以獨(dú)特享受的精美的小型廣告，對(duì)促進(jìn)唱片銷售起著不可忽略的作用。唱片封面設(shè)計(jì)是為唱片的銷售服務(wù)的，是一種信息傳遞藝術(shù)，是為十分明確的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者而進(jìn)行設(shè)計(jì)的，有很大的制約性與規(guī)范性，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)，它首先和直接的目標(biāo)是促成所介紹的唱片被消費(fèi)者樂(lè)于接受。 根據(jù)大眾的不同消費(fèi)觀，我的設(shè)計(jì)將音樂(lè)cd產(chǎn)品做成一系

45、列，廣為銷售的是簡(jiǎn)裝版，即用最少的材料達(dá)到包裝保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)及信息傳達(dá)等作用。其次是創(chuàng)意版，這類設(shè)計(jì)大多在概念設(shè)計(jì)，為音樂(lè)cd的設(shè)計(jì)提供個(gè)性化思路。第三為精裝版，這類產(chǎn)品主要針對(duì)音樂(lè)發(fā)燒友等愿意把cd作為收藏品的消費(fèi)者，在產(chǎn)品的包裝上使用較為昂貴的材料，如木材，鐵盒等。4.2.2 軟件光盤(pán)產(chǎn)品 目前市面上的軟件專賣(mài)店里可以見(jiàn)到各類軟件產(chǎn)品，如殺毒軟件、游戲盤(pán)、翻譯軟件、辦公軟件等，種類非常之多。但是在包裝上基本大同小異，基本是硬紙盒做成的禮包。這類軟件產(chǎn)品為了體現(xiàn)其正版與盜版的區(qū)別，在包裝上的特點(diǎn)比較統(tǒng)一。即包裝盒比產(chǎn)品本身大得多，盒型基本為方形黏貼紙盒，里面用塑料、紙板等緩沖襯墊層層包裝

46、，包裝成本昂貴，大有“擺闊”之意。 當(dāng)前全社會(huì)都在倡導(dǎo)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，軟件產(chǎn)品的過(guò)度包裝問(wèn)題也應(yīng)得到重視。要想實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，軟件產(chǎn)品包裝應(yīng)重新審視減量化問(wèn)題。軟件的包裝為體現(xiàn)其正版，可以將包裝的路線從“大”向“新”轉(zhuǎn)換，即降低包裝在體積上給人的奢華感，改向?qū)Πb結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。 本設(shè)計(jì)針對(duì)選擇品牌“小眾軟件”的系列軟件作為產(chǎn)品，其品牌理念是分享小巧、實(shí)用、有趣、綠色的軟件，其收錄的軟件有八類，分別是mac、網(wǎng)絡(luò)工具、實(shí)用工具、辦公軟件、桌面工具、媒體工具、系統(tǒng)工具、游戲、主機(jī)。小眾軟件一直以免費(fèi)、小巧、實(shí)用、有趣、綠色幾個(gè)方面來(lái)測(cè)評(píng)軟件, 以最終使用者的角度, 幫助讀者在眾多的軟件中挑選合

47、適的. 小眾軟件介紹的軟件都不大, 但都很有用, 很獨(dú)特. 軟件介紹都是根據(jù)作者自身使用經(jīng)歷寫(xiě)出來(lái)的, 用使用者的語(yǔ)調(diào)來(lái)告訴來(lái)訪的人, 這是一個(gè)怎么樣的軟件, 以及使用后的感受。一位讀者這樣說(shuō)：“對(duì)小眾軟件里介紹的軟件有印象, 當(dāng)有需要的時(shí)候我就知道哪個(gè)軟件可以用來(lái)解決問(wèn)題, 這樣可以大大縮短解決問(wèn)題的時(shí)間, 就像我現(xiàn)在收藏了很多有趣的網(wǎng)站, 而平時(shí)并不太用, 但當(dāng)我有需要的時(shí)候就能第一時(shí)間找到而不至于手忙腳亂?！?.2.3 其他虛擬產(chǎn)品（電子雜志）電子雜志，又稱網(wǎng)絡(luò)雜志、互動(dòng)雜志。目前已經(jīng)進(jìn)入第三代，以flash為主要載體獨(dú)立于網(wǎng)站存在。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)

48、網(wǎng)兩者的特點(diǎn)，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動(dòng)態(tài)結(jié)合來(lái)呈現(xiàn)給讀者，此外，還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，是一種很享受的閱讀方式。電子雜志延展性強(qiáng)，未來(lái)可移植到pda、mobile、mp4、psp及tv（數(shù)字電視、機(jī)頂盒）等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。 這類產(chǎn)品目前市場(chǎng)上并沒(méi)有獨(dú)立的銷售產(chǎn)品，但其可以作為新興的有聲讀物在報(bào)刊書(shū)亭出現(xiàn)。在本設(shè)計(jì)中也單獨(dú)作為一種包裝的嘗試。5 結(jié)構(gòu)及裝潢設(shè)計(jì)5.1 音樂(lè)cd的包裝市場(chǎng)上的音樂(lè)cd除了流行音樂(lè)以外，出現(xiàn)了新的專輯形式，即自選集。例如蝦米音樂(lè)網(wǎng)上有非常多的網(wǎng)友樂(lè)忠于精心選擇音樂(lè)，為每首音樂(lè)編寫(xiě)音樂(lè)介紹，收錄在自己的一張專輯中。網(wǎng)上的這種形式也可作為

49、出版物發(fā)行，市場(chǎng)上這類專輯現(xiàn)在也陸續(xù)的嶄露頭角。本音樂(lè)cd的專輯名全部選用“芒榭”，英文為“monxi”寓意陽(yáng)光榭臺(tái)。內(nèi)容上分為兩類，純音樂(lè)自選集及外文歌曲自選集。5.1.1 純音樂(lè)自選集（1）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為了順應(yīng)包裝的輕量化要求，本系列包裝都為簡(jiǎn)裝，利用白卡紙一頁(yè)成型。由于光盤(pán)內(nèi)容為純音樂(lè)，無(wú)需歌詞，所以印刷品的數(shù)量不大，簡(jiǎn)裝包裝即可滿足保護(hù)產(chǎn)品等基本要求。但在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上自成一派，有所創(chuàng)新。盒型的尺寸計(jì)算方式皆由內(nèi)尺寸計(jì)算制造尺寸及外尺寸。圖5-1 盒型1的制造尺寸在這個(gè)方案中，cd被放置于中心126126mm的方形區(qū)域，兩邊向中間對(duì)折，之后上下方向再次對(duì)折，上邊的三角開(kāi)口區(qū)域用以方便向下插入閉

50、合。cd附帶的印品不能太厚，這類紙品裝在下邊兩個(gè)蓋片閉合后形成的空間中。圖5-2 盒型二的制造尺寸該盒型與盒型一同為一頁(yè)成型，中心邊長(zhǎng)為126mm的兩個(gè)正方形區(qū)域，分別放置cd光盤(pán)和印品。上方的蓋片開(kāi)了兩個(gè)槽，在左右兩個(gè)蓋片向內(nèi)對(duì)折閉合后，下方卡在開(kāi)槽中，這樣包裝盒可以立起放置，有一定的展示商品作用，更可以在商品拆封后當(dāng)做工藝品擺放。包裝的最終閉合方式為粘合，下面的粘合接頭的膠不能太多，在拆開(kāi)后不能損壞包裝的裝潢。（2）裝潢設(shè)計(jì)這兩套結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案對(duì)應(yīng)著兩套裝潢設(shè)計(jì)，如下圖5-3和圖5-4。圖5-3 純音樂(lè)cd光盤(pán)裝潢方案一圖5-4 純音樂(lè)cd光盤(pán)裝潢方案二上面兩圖為純音樂(lè)的裝潢圖，由于音樂(lè)主題

51、都和“夏天”有關(guān)，因此裝潢圖的主題選擇了斑斕的葉子。而底色選擇黑色而不是白色，原因?yàn)榘咨o人開(kāi)放的感覺(jué)，而黑色給人詭秘、深邃感，更容易帶人去認(rèn)真體會(huì)，并認(rèn)真思考。而所選取的純音樂(lè)像“dance to the death”等，曲風(fēng)中有夏日的熾烈感，更有帶人去思考生命的心理傾向。5.1.2 外文歌曲自選集本自選集的外文歌曲系精心挑選，大多屬于英倫風(fēng)格，并非主流音樂(lè)。每首歌的歌詞都耐人尋味，因此在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上不宜過(guò)于花哨，可把主要個(gè)性化工作放在裝潢設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上。（1）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)折疊紙盒的內(nèi)尺寸計(jì)算公式如下： xi=xmaxnx+d(nx-1)+k （5-1）式中 xi為折疊紙盒內(nèi)尺寸(mm)；xmax

52、為內(nèi)裝物最大外尺寸(mm)；nx為內(nèi)裝物沿某一方向的排列數(shù)目；d為內(nèi)裝物間隙系數(shù)(mm)；k為內(nèi)尺寸修正系數(shù)(mm)。由于內(nèi)裝物皆為一件，上述公式變?yōu)椋簒i=xmax+k （5-2）與相鄰盒板的結(jié)構(gòu)關(guān)系為“l(fā)”型，其制造尺寸公式為： x=xi+t+k （5-3）其外尺寸公式為： x0=xi+t+k （5-4）與結(jié)構(gòu)關(guān)系為“u”型，其制造尺寸公式為： x=xi+t+k （5-5）其外尺寸公式為： x0=xi+2t+k （5-6）其中 x為制造尺寸(mm)；xi為內(nèi)尺寸(mm)；t為紙板計(jì)算厚度(mm)；k為制造尺寸修正系數(shù)(mm)；k為外尺寸修正系數(shù)(mm)；圖5-5 內(nèi)尺寸示意圖由于被包裝物c

53、d本身的不容許變形等特性，在長(zhǎng)度與寬度方向上，k值應(yīng)取4mm，在高度方向上取2mm。根據(jù)cd包裝的個(gè)性化需求，放置cd頁(yè)的長(zhǎng)寬為240130mm。紙盒容積明顯300cm3，；應(yīng)選取厚度為0.46mm的紙板。在計(jì)算制造尺寸時(shí)t取0.5mm，修正系數(shù)為0。cd裝在體板上，所以計(jì)算應(yīng)從體板開(kāi)始。因?yàn)轶w板為“l(fā)”型，所以x3=130+0.50.5=130.25(mm)；x03=130+0.5=130.5(mm)間隙d3=2+0.5=2.5(mm)；d03=2+20.5=3(mm)因?yàn)轶w板為“u”型，所以x2=131+0.5=131.5(mm)；x02=131+20.5=132(mm)間隙d2=2.5+

54、0.5=3(mm)；d02=2.5+20.5=3.5(mm)因?yàn)轶w板為“l(fā)”型，所以x1=131+0.50.5=131.25(mm)；x01=131+0.5=131.5(mm)具體標(biāo)注如圖7-6所示。圖5-6制造尺寸圖圖5-7 外尺寸圖（2）裝潢設(shè)計(jì)裝潢靈感：一個(gè)人總是有孤獨(dú)前行的時(shí)候。房間內(nèi)外的黑白便是路途的全部風(fēng)景。設(shè)計(jì)中小人推開(kāi)一扇門(mén)，門(mén)里只有他的影子，并且是白色，這是他內(nèi)心世界的最好寫(xiě)照。該系列裝潢圖是從三個(gè)角度來(lái)看這個(gè)小人，都是以簡(jiǎn)單的線條勾勒，不同的人會(huì)對(duì)圖有不同的解讀。以下是我創(chuàng)作時(shí)的思路。圖5-8（a）為小人推開(kāi)一扇門(mén)，從房子里面看他以及他被拉長(zhǎng)的影子，圖一的中頁(yè)中，可以看到小

55、人依然在前行，影子的顏色已經(jīng)有些模糊不清，全然不知他已經(jīng)走了多少路，又還有多少路需要走。(a)圖5-8（b）描述的是小人在進(jìn)入房子之前，因此整張圖的基調(diào)都是白色，寓意外面繽紛的世界，所有顏色都匯成虛空飄渺的白色。在他推開(kāi)門(mén)的瞬間，可以清晰看到照入房間的白色影子。光線很刺眼，但是已經(jīng)分不清是外面世界的白光還是里面世界的黑光，什么是黑，什么是白，這是值得玩味的問(wèn)題。(b)圖5-8（c）描述的是小人在房間的一角，這張圖看不到他的影子，因?yàn)樗上铝送Ｖ共磺坝白泳蜁?huì)消失。在房間可以看到清晰的夜空，這也許是真的，但在這個(gè)空間的外面也存在著繁星。哪個(gè)是真哪個(gè)是假，難以分辨。 （c）圖5-8 平面設(shè)計(jì)圖上述系列裝潢圖為模板，可以將其與音樂(lè)部分的各種結(jié)構(gòu)圖組合。圖5-9為圖5-8的立體形狀。（a）(b)（c）圖5-9 立體圖5.2 軟件產(chǎn)品的包裝針對(duì)軟件的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，側(cè)重點(diǎn)應(yīng)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上求新，用新穎的包裝吸引消費(fèi)者的目光。裝潢設(shè)計(jì)作為輔助亮點(diǎn)，相對(duì)于音樂(lè)軟件顯得不是特別重要。在這套“小眾軟件”的產(chǎn)品中，內(nèi)有三張cd光盤(pán)，分別為系統(tǒng)工具篇、網(wǎng)絡(luò)工具篇、媒體工具篇。5.2.1 方案一（光盤(pán)盒串聯(lián)）（1）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在方案一的設(shè)計(jì)中，三張光盤(pán)被串聯(lián)到了一張底板上，這樣不僅在結(jié)構(gòu)上標(biāo)新立異，不同于常規(guī)的將光盤(pán)分別放在塑料殼中，同時(shí)大大降低了材料成本。（a）內(nèi)包裝光盤(pán)的托座是將光盤(pán)的形狀用硬紙板刻出來(lái)，直接