Tcl手機新品上市發(fā)布會方案

1、mobo品牌發(fā)布 & 828新品上市發(fā)布會方案2004-6一、策劃思路鎖定：1、mobo標準色與mobo品牌魅力造勢現(xiàn)場，引爆現(xiàn)場，為品牌攻勢鋪墊媒體動機。2、3場mobo魅力展示合并勁歌勁舞，全場送出魅力n招，調動都市魅力女性購買欲，先認識、再親近。整場活動營造后來余味，積淀mobo品牌首登厚度。3、前期、后期媒體環(huán)繞參與，第一批mobo產(chǎn)品在整個全新媒介策劃中盡顯魅力。目標：讓整合后的媒體交叉展現(xiàn)mobo都市動感，刺激群體認知和購買欲望。二、活動時間：2004年7月10日（周六） 20:00-22:00三、活動地點：長春文化廣場中心舞臺四、活動主題：五、活動目的：1. 初步建立mobo國際

2、化的品牌形象，迅速建立mobo的市場知名度。 預期目標：mobo國際化品牌形象在活動中成功導入并盡可能大范圍形成口碑傳動，形成知名度強勢導入效應。2. 強力發(fā)布mobo魅力登場、mobo828產(chǎn)品隆重上市的市場信息。預期目標：將各媒體力推介的頻道、版面、時段予以公布，擴大影響面，保持活動持續(xù)效應。3. 強烈震憾經(jīng)銷商，建立其堅定的銷售信心和品牌忠誠度。 預期目標：通過本次活動使整個mobo未來即將形成的pds網(wǎng)絡迅速組建，使經(jīng)銷商更加堅定銷售信心。4. 通過媒體輿論傳播擴大mobo品牌知名度。 預期目標：通過前期、后期有序合理的媒體組合傳播，引導受眾人氣指數(shù)，拉動受眾對mobo品牌的認知度直線

3、上升，為mobo市場導入作好基礎鋪墊。六、活動擬邀請人：1、 mobo東北區(qū)總經(jīng)理黃*2、 各地核心經(jīng)銷商*3、 吉林省主流媒體記者吉林電視臺*交通之聲*新文化報*長春晚報*城市晚報*4、其他（消協(xié)、質檢、公證處等待定） 以上人員限定在*人數(shù)七、活動時間安排：（一） 時間及分驟：7月10日 18：00：舞臺搭建完畢 18：10：音樂造勢，文化廣場三個主要出入口派發(fā)mobo當晚當場活動彩頁。 19：30：燈光布展啟動。 20：00：活動開始。（二）節(jié)目內容：（見附表）序號時 間內 容背景音樂燈 光120:00-20:10第1場手機秀（主持人同步進行品牌介紹和產(chǎn)品介紹、活動內容及到場嘉賓）220:

4、10-20:15主持人引領東北區(qū)黃總講話320:15-20:25流行歌曲2首420:25-20:28主持人串場520:28-20:33620:33-20:35主持人串場720:35-20:45820:45-20:47主持人串場920:47-20:57第2場手機秀（主持人同步介紹mobo手機）1020:57-21:00主持人串場1121:00-21:10現(xiàn)代舞蹈1221:10-21:12主持人串場1321:12-21:1421:-21:1521: -1621: -1721: -1821: -1921: -活動結束，全體演職人員上臺謝幕八、活動形式：（一） 活動前：派發(fā)人員分布于長春市文化廣場三個

5、主要出入口，送發(fā)mobo彩頁。人員定額：10人。著裝：以mobo標準色為主色調，綬帶披掛，莊重溫雅。（二） 活動中：1、 前期媒體（報章）版樣現(xiàn)場竟兌。2、 集齊n份*報mobo廣告，現(xiàn)場兌抽大獎，獎品設置（待定）。3、 口號：與mobo共舞心動時刻。（三） 活動中：1、 推出當天當場mobo產(chǎn)品“拒賣宣言”。2、 拒賣宣言： 展示mobo魅力，明日收藏精品mobo。 今日今場拒賣，明天收藏第一批1-1000批號的mobo精品，限量1000部。（四） 活動中：1、 現(xiàn)代勁歌、勁舞陣容。2、 體現(xiàn)高貴、尊雅的都市風范，插于主場展示中。（五）活動中主場展示1、 現(xiàn)場布置：將活動現(xiàn)場布置成最能代表女

6、性潮流趨勢與時尚變幻的t型臺來發(fā)布mobo之品牌時尚。在這個以mobo標準色為基調制作的t型臺上，借助最能引發(fā)對mobo品牌高貴、時尚、魅力聯(lián)想的，同時也最能打動時尚女性心靈的都市女性時尚元素的演繹，來充分展示和打造mobo的品牌魅力。2、展示內容：l 第1場：mobo時尚魅力登場9名氣質高貴的mobo小姐頭戴紫色鮮花環(huán)，身著mobo標準色旗袍，肩披mobo標準色綬帶，胸佩mobo828手機依次登場。在9名mobo小姐的眾星捧月之中，一名頭帶珠寶皇冠的模特隆重登場，雍容華貴之中，放射出高貴的氣質，散發(fā)著極致的魅力。此時，紫色玫瑰花瓣雨漫天飄落。10名模特全部出場后，除戴皇冠的mobo小姐在t型

7、臺上走秀外，其余9名mobo小姐依次走下t型臺，深入到現(xiàn)場的消費者中去，展示mobo手機。此時主持人進行品牌介紹和產(chǎn)品介紹，以及活動內容的介紹。舞臺效果-燈光：強光煙霧機：無背景音樂：（待定）主持人：隆重宣布mobo魅力登場激光燈：激光束在t型臺、舞臺主背景打出mobologo。對品牌及產(chǎn)品的解說詞：輕輕的，將mobo貼在胸前；優(yōu)雅的，將尊貴握在掌心；愉悅的，把喜悅寫在臉上；深情的，將心語傳遞；悄悄的，把幸福與甜蜜的故事藏在心里，我心飛翔，我的夢想，mobo,生于至美夢幻，成就美麗女人l 第2場：mobo女人夢想10名模特身著或華貴富麗、或前衛(wèi)時尚、或奇異大膽的時裝，手提各式時尚女式坤包，胸佩

8、mobo828手機（或放在包內或腕佩），模仿各類都市時尚女性走路的姿態(tài)及接聽mobo828手機的情景（角色1-5）。在依次走秀過程中，扮演特定角色的模特不時打開或從包內拿出mobo828手機，或駐足停留，或邊走邊打，以優(yōu)雅的肢體語言生動地展示mobo引領都市女性時尚的品牌號召力，寓意不管是什么樣的時尚女性，有著怎樣不同的夢想，也不管時尚的趨變幻如何，mobo，永遠都是她們夢的依托，時尚主題。同時也寓意著mobo，永遠引領女性時尚的最新潮流！角色1：時尚女性5名，手提時尚坤包，休閑自在， 揮灑自如。角色2：白領麗人2名，手持女式公文包或文件夾，氣質高雅，舉止得體、自信樂觀。角色3：都市購物狂1名

9、，左 右手提滿大大小小的知名時尚品牌購物袋）。戲劇性細節(jié)安排：走秀時，mobo鈴聲響起，購物狂倉促接聽時購物包落地，只見她以腳尖勾起重新拎起購物包，一手拎包一手瀟灑接聽而去。角色4：前衛(wèi)女孩1名，身著吊帶裙，手提可愛小坤包，蹦蹦跳跳活動潑開朗。角色5：華貴婦人1名，肩挎名貴提包，雍容華貴，氣宇軒昂。舞臺效果-燈光：彩燈快速變幻，演繹多彩的繁華都市煙霧機：無背景音樂：標準的時裝秀音樂，展示快節(jié)奏的都市生活場景主持人：情景介紹，節(jié)目寓意解釋激光燈：激光束在t型臺進行追光效果l 第3場：mobo紫夢（彩妝show）以mobo標準色進行面部彩妝化妝、發(fā)型造型的模特走秀（要求妝束高貴，造型大膽、前衛(wèi)但不

10、怪異），在以紫霧營造出的夢幻一般的氛圍中，通過mobo標準色展示mobo品牌所具有的一種神秘魅力和獨特力量。舞臺效果-燈光：紫光煙霧機：造霧（在紫色燈光造射下為紫霧）背景音樂：神秘園組曲，或藍調薩克斯風現(xiàn)場伴奏主持人：情景介紹，節(jié)目寓意解釋激光燈：激光束在t型臺進行追光效果、舞臺主背景打出mobo logol 第4場：mobo璀璨夢（珠寶show） 10名胸佩（或腕佩）mobo828手機的模特身著低胸晚裝，配戴各種珠寶首飾-秀mobo，秀珠寶！在強烈的舞臺燈光照射下，mobo828手機與名貴的珠寶交相輝映，光彩奪目，盡顯豪華與奢侈，透射出mobo非同一般的尊貴氣質。舞臺效果-燈光：強光照射煙霧

11、機：無背景音樂：標準的時裝秀音樂主持人：情景介紹，可參入一些珠寶介紹來反襯mobo激光燈：激光束在t型臺進行追光效果 通過3場不同風格的手機秀帶動不同品位的消費群體的興趣點，在3場手機秀表演過程中主持人同步全方位介紹mobo手機，以鞏固品牌記憶度，提高認知度。九、舞臺搭建形式展示：十、媒體組合：十一、活動組織機構：l 會議領導團：人員：長春分公司領導：xxx、xxx； 工作內容：監(jiān)控會議流程 審批和指導會議方案 控制會議進程 確定參會人員和數(shù)量 負責大會前的思想鏈接工作l 會務保障部：負責人：xxx、xxx工作內容：1、負責會議場地的確認、布置及演出活動的順利進程等。 2、負責各部門間的協(xié)調工作。 3、負責各項經(jīng)費的結算。l 制作宣傳部：負責人：*、*工作內容 ：會議中企業(yè)形象vi宣傳、理念宣傳、產(chǎn)品個性及形象宣傳（宣傳畫、條幅、鮮花、會議專用紙、邀請函、音響、麥克風）。會議場地的整體形象設計（舞臺搭建、燈光效果、音響效果、會場背景墻、 房間、走廊、大廳、宴會廳、會議廳）。l 媒介通聯(lián)部負責人：達澳公司工作內容：1、負責與新聞媒體的聯(lián)絡。 2、負責媒體發(fā)布及監(jiān)播。 3、負責聯(lián)系攝像人員、錄像人員。l 產(chǎn)品展示