工商管理3班第九組作業(yè)

1、大學(xué)生對(duì)大學(xué)生對(duì)2014年世界杯關(guān)注度年世界杯關(guān)注度 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 工商管理工商管理3班第九組班第九組 LOGO 巴西世界杯官方宣傳畫(huà)，吉祥物， 會(huì)徽官方主題曲，賽事海報(bào)， 比賽用球 舉辦城市海報(bào). LOGO 目錄 摘要 背景 調(diào)查的目的 結(jié)合數(shù)據(jù)，圖表分析的結(jié)果 得出的結(jié)論 LOGO 摘要 隨著2014巴西世界杯腳步的臨近，一場(chǎng)全球的足 球盛宴即將拉開(kāi)帷幕，伴隨著這場(chǎng)盛事隨之而來(lái) 的也將是這一年的營(yíng)銷(xiāo)頂峰。各大品牌、媒體、 代理商正鉚足勁頭，為2014年世界杯營(yíng)銷(xiāo)摩拳擦 掌。然而，世界杯期間，消費(fèi)者的觸媒習(xí)慣、生 活和消費(fèi)習(xí)慣將生改變。而對(duì)于大學(xué)生群體來(lái)說(shuō)， 他們沒(méi)有足夠的能力去

2、現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，因此大學(xué) 生們，可能會(huì)選擇最方便的工具，最有效地媒體 來(lái)了解有關(guān)世界杯的最新消息，來(lái)關(guān)注他們喜歡 的球隊(duì)和球員。 LOGO 背背 景景 2014年巴西世界杯（英語(yǔ)：2014 FIFA World Cup）是第20屆世界杯足球賽。比賽于2014年6 月12日至7月13日在南美洲國(guó)家巴西境內(nèi)12座 城市中的12座球場(chǎng)內(nèi)舉行。這是繼1950年巴西 世界杯之后世界杯第二次在巴西舉行，也是繼 1978年阿根廷世界杯之后世界杯第五次在南美 洲舉行。 巴西世界杯共有32支球隊(duì)參賽。除去東道主巴 西自動(dòng)獲得參賽資格以外，其他31個(gè)國(guó)家需通 過(guò)參加2011年6月開(kāi)始的預(yù)選賽獲得參賽資格。 巴西世界

3、杯期間，總共在巴西境內(nèi)舉辦共計(jì)64 場(chǎng)比賽角逐出冠軍。同時(shí)，巴西世界杯是首屆 運(yùn)用門(mén)線技術(shù)的世界杯。 舉辦日期：2014612-2014713 決賽場(chǎng)地： 馬拉卡納體育場(chǎng) LOGO 球迷對(duì)世界杯的喜愛(ài)程度，超愛(ài)的人29個(gè)占21%， 還行的有119個(gè)，占比為79%。說(shuō)明四年一次的盛宴 還是具有一定的吸引力的，人們花時(shí)間關(guān)注 世界杯的機(jī)率還是很大的。 LOGO 調(diào)查的目的：大學(xué)生中對(duì)世界杯的關(guān)注度。調(diào)查的目的：大學(xué)生中對(duì)世界杯的關(guān)注度。 LOGO We Are One (Ole Ola) 通過(guò)對(duì)圖表和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分析，我們 可以得出， 1、對(duì)于世界杯，男生觀看的比例較大 ，在所抽取的樣本中占72%的

4、比例 ，女生所占的比例為28%。 2、對(duì)于大學(xué)生群體中，我們分別對(duì)大 一、大二 大三、大四的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大三觀看 世界杯的人數(shù)較多，所占的比例也 較大。 LOGO 喜歡的球員和球隊(duì) LOGO 由圖表可知，大多數(shù)人喜歡的球員是C.羅，喜歡梅西的人也比較多。 對(duì)于參加世界杯的32支球隊(duì)中，喜歡巴西的人較多，其次是德國(guó)、 西班牙、意大利、葡萄牙等球隊(duì)。 通過(guò)觀察可以發(fā)現(xiàn)，大家喜歡的球員基本上都是在歐洲效力的球員， 而來(lái)自西甲的球員最多，通過(guò)最喜愛(ài)球員的調(diào)查我們也可以發(fā)現(xiàn)，歐 洲聯(lián)賽（西甲尤甚）是最受廣大球迷鎖喜愛(ài)的比賽，所以大家最喜歡 的球員也多數(shù)來(lái)自于此；還有一點(diǎn)毋庸置疑，就是球迷們最喜歡的球 員

5、確實(shí)擁有高出普通球員很多的實(shí)力，他們從外形包裝到實(shí)際的球技 確實(shí)都為球迷們帶來(lái)了瘋狂。再說(shuō)球隊(duì)，除了東道主巴西外，其余最 受球迷歡迎幾個(gè)球隊(duì)都來(lái)自歐洲，足球傳統(tǒng)中有一句話是歐洲無(wú)弱旅， 在此得以印證，不過(guò)桑巴軍團(tuán)作為最強(qiáng)球隊(duì)的代名詞，即使沒(méi)有了眾 多優(yōu)秀球星的坐鎮(zhèn)，也不會(huì)被各路豪強(qiáng)所輕視，本屆世界杯注定是一 場(chǎng)精彩的足球盛宴。 LOGO 關(guān)于世界杯黑馬的問(wèn)題的討論，黑馬，每年都會(huì)有，今年貌 似特別多，像比利時(shí)，科特迪瓦，墨西哥，智利，還有亞洲的 日本，能進(jìn)世界杯的球隊(duì)都不能師弱隊(duì)，可能會(huì)出現(xiàn)逆襲的 情況，我們拭目以待。 LOGO 球迷們是否會(huì)熬夜看世界杯,選擇看情況的 人數(shù)較多，所占的比例為51%和47%。 LOGO 選擇在宿舍與同學(xué)觀看比賽的人比較多 LOGO 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看世界杯的人數(shù)最多 LOGO 我們的結(jié)論： 通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的具體分析，我們可以清楚地知道， 大三的男生比較看足球比賽，女生也占一定的 比 例，大多數(shù)的男生比較支持巴西隊(duì)奪冠，因?yàn)檫@ 次世界杯是在本土舉行，他們占盡天時(shí)地利人和， 奪冠機(jī)會(huì)比較大，但是也要排除個(gè)別人為因素。 大學(xué)生更加喜歡在宿舍和同學(xué)通過(guò)