公關(guān)策劃實(shí)訓(xùn)

1、公共關(guān)系實(shí)訓(xùn)公共關(guān)系實(shí)訓(xùn) 公公 關(guān)關(guān) 策策 劃劃 職業(yè)崗位：公關(guān)策劃人員職業(yè)崗位：公關(guān)策劃人員 1能準(zhǔn)備策劃所需資料 2能安排、組織策劃會(huì)議 3能制定策劃方案 4能編制行動(dòng)方案和時(shí)間表 5能組織小型活動(dòng)的策劃工作 6能編寫(xiě)策劃書(shū) 能能 力力 要要 求求 實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)訓(xùn)任務(wù)1 1 大型公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施大型公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施 【職業(yè)場(chǎng)景職業(yè)場(chǎng)景】 v XXXX市要邀請(qǐng)市要邀請(qǐng)同一首歌同一首歌來(lái)演出，請(qǐng)你幫助制定一來(lái)演出，請(qǐng)你幫助制定一 份策劃方案，并模擬組織與實(shí)施工作，以便發(fā)現(xiàn)問(wèn)份策劃方案，并模擬組織與實(shí)施工作，以便發(fā)現(xiàn)問(wèn) 題，修訂方案。題，修訂方案。 【實(shí)訓(xùn)目的實(shí)訓(xùn)目的】 v 通過(guò)訓(xùn)練，使學(xué)

2、生具有公關(guān)意識(shí)，掌握大型公關(guān)活通過(guò)訓(xùn)練，使學(xué)生具有公關(guān)意識(shí)，掌握大型公關(guān)活 動(dòng)的策劃的相關(guān)知識(shí)和要點(diǎn)，并能夠有效地實(shí)施其動(dòng)的策劃的相關(guān)知識(shí)和要點(diǎn)，并能夠有效地實(shí)施其 策劃的活動(dòng)。提高學(xué)生的公關(guān)技能和交際能力。策劃的活動(dòng)。提高學(xué)生的公關(guān)技能和交際能力。 實(shí)訓(xùn)實(shí)訓(xùn)步步驟驟 辦辦 理理 審審 批批 手手 續(xù)續(xù) 分分 組組 策策 劃劃 模模 擬擬 場(chǎng)場(chǎng) 景景 簽簽 訂訂 合合 同同 擬擬 定定 活活 動(dòng)動(dòng) 籌籌 備備 計(jì)計(jì) 劃劃 活活 動(dòng)動(dòng) 實(shí)實(shí) 施施 活活 動(dòng)動(dòng) 評(píng)評(píng) 估估 模模 擬擬 演演 練練 修修 訂訂 方方 案案 教教 師師 講講 評(píng)評(píng) 【操作練習(xí)操作練習(xí)】 v 1 1某移動(dòng)通信公司正研制開(kāi)

3、發(fā)一種較為時(shí)尚的新型手機(jī)某移動(dòng)通信公司正研制開(kāi)發(fā)一種較為時(shí)尚的新型手機(jī) 品種。為深入了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，保證新產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)品種。為深入了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，保證新產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo) 對(duì)路，公司方面擬委托公共關(guān)系機(jī)構(gòu)，在北京地區(qū)組織對(duì)路，公司方面擬委托公共關(guān)系機(jī)構(gòu)，在北京地區(qū)組織 一次樣本抽取數(shù)在一次樣本抽取數(shù)在500500份左右的市場(chǎng)調(diào)查。請(qǐng)你為這一調(diào)份左右的市場(chǎng)調(diào)查。請(qǐng)你為這一調(diào) 查擬訂一份經(jīng)費(fèi)預(yù)算方案。查擬訂一份經(jīng)費(fèi)預(yù)算方案。 v 2 2某生產(chǎn)洗衣機(jī)的電器公司，為配合新一代產(chǎn)品某生產(chǎn)洗衣機(jī)的電器公司，為配合新一代產(chǎn)品“搓洗搓洗 王王”洗衣機(jī)的上市，計(jì)劃在全市洗衣機(jī)的上市，計(jì)劃在全市1010個(gè)大商場(chǎng)門(mén)前

4、廣場(chǎng)舉個(gè)大商場(chǎng)門(mén)前廣場(chǎng)舉 辦露天流行音樂(lè)會(huì)的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。為保證活動(dòng)的順利辦露天流行音樂(lè)會(huì)的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。為保證活動(dòng)的順利 進(jìn)行，應(yīng)急計(jì)劃必不可少。請(qǐng)問(wèn)：該活動(dòng)的應(yīng)急計(jì)劃應(yīng)進(jìn)行，應(yīng)急計(jì)劃必不可少。請(qǐng)問(wèn)：該活動(dòng)的應(yīng)急計(jì)劃應(yīng) 該包括哪些主要內(nèi)容？該包括哪些主要內(nèi)容？ 實(shí)訓(xùn)任務(wù)實(shí)訓(xùn)任務(wù)2 策劃書(shū)的撰寫(xiě)策劃書(shū)的撰寫(xiě) v【職業(yè)場(chǎng)景職業(yè)場(chǎng)景】 v假如你是某企業(yè)的公關(guān)經(jīng)理，企業(yè)生產(chǎn)一種適用假如你是某企業(yè)的公關(guān)經(jīng)理，企業(yè)生產(chǎn)一種適用 于老年人的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品，母親節(jié)到了，你將開(kāi)展什于老年人的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品，母親節(jié)到了，你將開(kāi)展什 么樣的公關(guān)活動(dòng)去提高企業(yè)聲譽(yù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售？么樣的公關(guān)活動(dòng)去提高企業(yè)聲譽(yù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售？ 請(qǐng)

5、寫(xiě)出策劃書(shū)。請(qǐng)寫(xiě)出策劃書(shū)。 v【實(shí)訓(xùn)目的實(shí)訓(xùn)目的】 v通過(guò)訓(xùn)練，使學(xué)生具有公關(guān)意識(shí)，掌握公關(guān)活動(dòng)通過(guò)訓(xùn)練，使學(xué)生具有公關(guān)意識(shí)，掌握公關(guān)活動(dòng) 的策劃書(shū)的寫(xiě)作要求和格式，提高學(xué)生的公關(guān)技的策劃書(shū)的寫(xiě)作要求和格式，提高學(xué)生的公關(guān)技 能和交際能力。能和交際能力。 7 實(shí)訓(xùn)步驟 了解策劃書(shū)內(nèi)容、格式 介紹本次實(shí)訓(xùn)的模擬場(chǎng)景 學(xué)生分組進(jìn)行策劃書(shū)的討論和編寫(xiě) 根據(jù)公關(guān)策劃方案評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢查策劃書(shū) 每組采用多媒體展示自己的公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū) 教師進(jìn)行問(wèn)題分析及講評(píng) 公關(guān)策劃書(shū)的內(nèi)容公關(guān)策劃書(shū)的內(nèi)容 v一、序言一、序言/前言前言 v二、市場(chǎng)分析二、市場(chǎng)分析/市場(chǎng)背景市場(chǎng)背景 v三、產(chǎn)品三、產(chǎn)品/服務(wù)優(yōu)劣勢(shì)分析服務(wù)

6、優(yōu)劣勢(shì)分析 v四、市場(chǎng)戰(zhàn)略四、市場(chǎng)戰(zhàn)略/推廣策略推廣策略/廣告或促銷(xiāo)策略廣告或促銷(xiāo)策略 v五、廣告或促銷(xiāo)文案五、廣告或促銷(xiāo)文案 v六、媒體投放分析六、媒體投放分析/計(jì)劃計(jì)劃 v七、費(fèi)用預(yù)算七、費(fèi)用預(yù)算 v八、前景預(yù)測(cè)八、前景預(yù)測(cè)/效果評(píng)估效果評(píng)估 策劃書(shū)的格式策劃書(shū)的格式 封面封面 序文序文 目錄目錄 正文正文 附件附件 公公關(guān)關(guān)策策劃劃方案的方案的評(píng)評(píng)價(jià)價(jià) 形式形式結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) 效果方面效果方面 分析方面分析方面 內(nèi)內(nèi)容容 預(yù)測(cè)監(jiān)預(yù)測(cè)監(jiān)控控 策略方面策略方面 程序方面程序方面 檢查標(biāo)準(zhǔn) 【操作練習(xí)操作練習(xí)】 v 1元旦快到了，請(qǐng)你為你所在的班級(jí)策劃一次聯(lián)歡晚會(huì)，元旦快到了，請(qǐng)你為你所在的班級(jí)策劃一次聯(lián)歡晚會(huì)， 并按要求寫(xiě)出策劃書(shū)。并按要求寫(xiě)出策劃書(shū)。 v 2某音響公司擬借中華人民共和國(guó)建國(guó)某音響公司擬借中華人民共和國(guó)建國(guó)60周年的時(shí)機(jī)，周年的時(shí)機(jī)， 策劃一個(gè)公關(guān)大型活動(dòng)，旨在傳播該公司形象和產(chǎn)品形策劃一個(gè)公關(guān)大型活動(dòng)，旨在傳播該公司形象和產(chǎn)品形 象，有關(guān)要求如下：象，有關(guān)要求如下： v 目標(biāo)：目標(biāo)：1）提高公司在音響界的知名度；）提高公司在音響界的知名度；2）推出）推出A型新型新 產(chǎn)品。產(chǎn)品。 v 經(jīng)費(fèi)：擬投入費(fèi)用