茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

1、茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告篇一：茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告目錄導(dǎo)言一、課題基本情況介 紹.1二、調(diào)研情況介紹三、課題考察歸納總結(jié)四、主題思想定位五、參考文獻(xiàn).2567茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告導(dǎo)言茶的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是純粹的藝術(shù)行為, 而是多學(xué)科的整合體, 設(shè)計(jì)者要以深厚的茶文化知識(shí)為基礎(chǔ), 通過學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、 銷售學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、 消費(fèi)心理學(xué)、 結(jié)構(gòu)材料學(xué)等相關(guān)知識(shí) 拓展、 優(yōu)化自身知識(shí)結(jié)構(gòu)。 總之 , 優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是大眾化、 國際化、市場(chǎng)化的設(shè)計(jì) , 應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的視覺和心理都形成強(qiáng)大 的沖擊力 , 能夠激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲望。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 , 消費(fèi)者不但要求茶葉本身具有優(yōu)良品 質(zhì),同時(shí)要

2、求茶葉的包裝造型美觀、 賞心悅目 ,而且還要有一定的 知識(shí)性和藝術(shù)欣賞性。 這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質(zhì)享 受, 同時(shí)滿足了人們的精神享受。 從商品的角度來看 ,茶葉美觀的 包裝設(shè)計(jì)造型 , 可以提高其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。調(diào)研時(shí)間：20xx 年 9月 8日 20xx 年 9月 13日。調(diào)研地點(diǎn)：大型超市，茶社。調(diào)研方法：實(shí)地考察、網(wǎng)絡(luò)搜集、閱讀文獻(xiàn)資料?？疾靸?nèi)容： 茶葉包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)、材質(zhì)選擇及其實(shí)用價(jià)值。調(diào)研目的：明確自己的調(diào)研方向和課題， 明確自己的調(diào)研目的。 從市場(chǎng) 需求， 消費(fèi)者等的多方面切入， 了解市場(chǎng)上茶葉的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展 趨勢(shì)，設(shè)計(jì)風(fēng)格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，為之后茶 葉

3、包裝設(shè)計(jì)更好的做準(zhǔn)備。一課題基本情況介紹包裝設(shè)計(jì)和社會(huì)文化是互動(dòng)的，包裝設(shè)計(jì)的審美意識(shí)表現(xiàn)， 吸收了社會(huì)文化的底蘊(yùn)； 同時(shí)社會(huì)文化又由于包裝設(shè)計(jì)的審美意 識(shí)的創(chuàng)新和發(fā)展，被注入了新的活力。我選擇的課題是茶葉的包裝設(shè)計(jì)， 現(xiàn)下茶葉是人們生活中的 必須品， 對(duì)于人們來說也是一種能夠奢侈品。 茶葉是人們逢年過 節(jié)常常用來贈(zèng)親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統(tǒng)文 化，是很多人的一種生活習(xí)慣，所以茶葉的市場(chǎng)范圍很廣泛。茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品， 而茶 文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。 從茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設(shè)計(jì)的方法， 不但可以增加茶 葉商品的附

4、加值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益；而且可以通過茶葉包裝設(shè)計(jì)弘揚(yáng)茶文化，并給茶文化注入新鮮的血液。首先，說明了茶在人們生活中的作用和茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)茶葉銷售有促進(jìn)作用，并回顧了古代的茶葉包裝。目的是要說明圖1進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的必要性， 并以古鑒今。 其次，研究了茶的特性、 茶文化的內(nèi)涵、 茶史、茶事以及茶在文學(xué)藝術(shù)中的體現(xiàn)， 目的是深入了解茶的物理特性和精神特性， 為以茶文化定位的茶 葉包裝設(shè)計(jì)做鋪墊。再次，通過分析茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀、 特點(diǎn) 和存在的問題， 對(duì)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析和總結(jié)， 對(duì)今后 的設(shè)計(jì)起著借鑒和警示作用。 最后， 以茶文化定位， 從茶的歷史 文化、地域特性、茶道精神三個(gè)方面探討茶

5、葉包裝設(shè)計(jì)的方法， 并從社會(huì)文化思潮的角度探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。二調(diào)研情況介紹 在本次調(diào)研中我主要是對(duì)市場(chǎng)上的茶葉的不同包裝進(jìn)行比 較和研究。了解市面上的消費(fèi)者對(duì)于各種茶葉包裝持有的不同看 發(fā)，和不同階層對(duì)待茶葉的消費(fèi)態(tài)度。 我通過自己的調(diào)查， 我更 加深對(duì)茶葉包裝的內(nèi)容、 性質(zhì)、 特點(diǎn)和消費(fèi)者對(duì)象等等理解和認(rèn) 知，了解茶葉包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和創(chuàng)意點(diǎn)。1、茶葉包裝的主體顏色 市場(chǎng)中的茶葉包裝中主要是采用綠色、 藍(lán)色、 紅色、 黃色和 黑色為主體顏色， 一些紙質(zhì)軟包裝還直接運(yùn)用紙張的本色。 根據(jù) 茶葉種類的不同， 在包裝上所運(yùn)用的顏色也各有特色， 一般龍井、 毛尖、鐵觀音等綠茶在包裝上多采用綠

6、色系（如圖2），大紅袍等紅茶在包裝上多運(yùn)用紅色系，黑茶在包裝則是多采用黑色為主體顏色。而在一些禮盒包裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢侈華貴， 在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和 在中國傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。 在市場(chǎng)中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝 的茶葉外還有這幾年開始進(jìn)駐中國市場(chǎng) 的外國紅茶和花茶，和受到現(xiàn)在許多辦公 室白領(lǐng)們喜歡的茶包類的便利產(chǎn)品。這些 類型的產(chǎn)品都采用亮麗的配色，在顏色的 選擇上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶 給消費(fèi)者一種輕松溫馨的感覺。 （如圖 3）2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的選擇 市面上的茶葉包裝設(shè)計(jì)多分為罐裝， 壓縮包裝， 盒裝和茶餅 針對(duì)不同種類的茶葉， 因保存

7、方式的差異， 包裝形式方面也有著 很多的不同， 針對(duì)不同人對(duì)茶葉的不同需求， 在包裝的檔次要求 也是不同的。圖3圖2 如今出現(xiàn)在市場(chǎng)上的茶葉銷售方法分為兩種， 一種是市場(chǎng)的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經(jīng)過加工包裝的 5成盒銷售的茶葉。一般的檔次較低的茶葉都采用袋裝，相比較高 檔的則采用紙盒包裝和金屬罐裝， 這類包裝的茶葉的市場(chǎng)占有量較 大，購買這類茶葉的人們都是自 己飲用的。而高檔的茶葉基本都 采用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、 木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi) 部都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺效果上的檔次。 茶包類茶葉喝 花茶多采用環(huán)保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本上較為便宜， 而且環(huán)保且使用方便，

8、 符合一些年輕人的購買 心理。（如圖 5）圖 4圖53、購買茶葉的主要消費(fèi)人群一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是， 不同類型包裝的茶葉所占的消費(fèi)群體也是不同的， 一般中老年消費(fèi) 者多會(huì)購買簡(jiǎn)易壓縮包裝的茶葉，因?yàn)樗麄儗?duì)茶葉的消耗量較 大，購買精裝的茶葉并不劃算， 而年輕的消費(fèi)者多會(huì)購買包裝簡(jiǎn) 潔使用方便的茶包類， 對(duì)于不喜歡麻煩的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉 包裝更符合他們的購買心理， 一些時(shí)尚的女性消費(fèi)者多選擇購買 一些包裝精致的花茶。4、茶葉包裝的地域特點(diǎn)和歷史背景 篇二：茶包裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 茶包裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 班級(jí)： 姓名: 學(xué)號(hào)調(diào)研目的：包裝對(duì)產(chǎn)品銷售情況的影響 調(diào)研范圍：各選擇

9、茶葉消費(fèi)者 時(shí)間： 20xx-5-31調(diào)查方法：商場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)查詢調(diào)研內(nèi)容：一、茶包裝設(shè)計(jì)茶包裝是茶在購買、 銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵， 一個(gè)精美別致的茶包裝， 不僅能給人以美的享受， 而且在超市不 斷出現(xiàn)和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購買欲望， 從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的， 起到無聲售貨員的作用。 好的茶包裝 匕有收藏價(jià)值， 也可作為復(fù)用包裝再次使用， 在節(jié)約資源的同時(shí)， 弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好的茶包裝設(shè)計(jì)， 一定要有好的基礎(chǔ)， 出就 是包裝最本質(zhì)的東西， 即如何能保持茶葉的質(zhì)量使其不變質(zhì)。 只 有充分了解茶的特性及造成茶葉變質(zhì)的因素， 才能根據(jù)這些特性 來選擇適當(dāng)?shù)牟牧霞右詴?huì)理

10、的運(yùn)用， 做到盡善盡美。 尤其是對(duì)純 天然、無污染的綠色食品， 更要加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)， 符合人們回歸自 然的需求。二、茶葉的特性茶葉的特性是由茶葉的理化成分、 品質(zhì)所決定的， 如吸濕性、 氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。所以，我們?cè)谠O(shè)計(jì)茶包裝時(shí)， 要根據(jù)以上這些特性， 考慮用 適當(dāng)?shù)牟牧线M(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、 阻氧、 避光和天 異味，并有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料， 根據(jù)調(diào)查和研究，目前市 場(chǎng)上使用較好的是聚酯鋁箔聚乙烯復(fù)會(huì)， 其次是拉伸聚丙烯 鋁箔聚乙烯復(fù)合材料， 這些通稱鋁鉑夏合膜， 是日常茶葉小 包裝中防潮、阻氧、保香性能最好的一種。 現(xiàn)在有一種新的包裝 盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是

11、金屬的，罐身是用膠版紙紙版 鋁箔聚乙烯等復(fù)合而成的， 具有根強(qiáng)的保鮮效果， 而且比起金 屬罐來輕了許多， 設(shè)計(jì)手段也更加主富美觀了， 匕給了設(shè)計(jì)者更 大的發(fā)揮余地。三、茶包裝的材料設(shè)計(jì)茶葉包裝， 首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)， 包裝材料 選用是否合適， 直接影響著商品的質(zhì)量， 這也是由茶葉這種特殊 商品的屬性所決定的， 所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密， 便于開啟的材7料來做茶葉包裝。 隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合， 涌 現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場(chǎng)上也有許多新穎別致的茶葉包裝， 但有些包裝看似高檔， 卻存在著過分包裝的傾向， 有的脫離了商 品的屬性， 盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩，

12、與茶 葉本身的質(zhì)量不相符合， 如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的 茶葉包裝， 從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息， 給人 一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。四、茶包裝的色彩設(shè)計(jì)色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的， 如果色彩搭配得當(dāng)， 使 消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感， 能引起消費(fèi)者的注意。 包裝的 色彩是受商品屬性的制約， 色彩本身也有它的屬性。 所以用色要 慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快?；蚯逍碌?，或華麗動(dòng)人，或 質(zhì)樸自然， 要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣， 也要考慮到商品 的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究 色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能 到

13、處用金、銀，給人以一種華而不實(shí)之感， 設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同 類產(chǎn)品的比較，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究， 取長補(bǔ)短， 設(shè)計(jì) 出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來。五、茶包裝形象設(shè)計(jì) 茶葉包裝設(shè)計(jì)的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、生動(dòng)有趣。9 可有些包裝上的圖案陳舊、繁鎖，商品性不強(qiáng)，也缺乏時(shí)代感， 重復(fù)、沒有個(gè)性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復(fù)占，更 不是昭搬，民族性不是畫條龍、 畫個(gè)鳳就代表了，應(yīng)賦于它新的 內(nèi)容，新的生命、新的形式，應(yīng)把一種精神貫串進(jìn)去，一種神韻 體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)應(yīng)是一種風(fēng)格， 是一種時(shí)尚。 可以用現(xiàn)代的手法 把傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行變形使之更具有現(xiàn)代味，更符號(hào)化，更簡(jiǎn)潔。 真正傳

14、統(tǒng)感的包裝給人一種有文化、 有內(nèi)涵、 超凡脫俗之感，這和茶的個(gè)性也相符合。六、茶包裝文字設(shè)計(jì)茶包裝的文字也是設(shè)計(jì)的重要部分， 一個(gè)包裝可以沒有任何 裝飾，但不能沒有文字，正如同一個(gè)人一樣，他一定有名字，茶 包裝的文字一定要簡(jiǎn)潔、明了， 充分體現(xiàn)商品屬性， 不易用過于 繁鎖的字體和不易辨認(rèn)的字，太生硬有尖角的字體出不太適合， 茶是傳統(tǒng)性和民族性較強(qiáng)的商品， 中國的書法藝術(shù)又有著悠久的 歷史， 而且有根強(qiáng)的藝術(shù)性和觀賞性， 能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用書法來體現(xiàn) 茶文化主厚的底韻， 體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史， 那是最好的， 但要用易懂、 易讀，易辨認(rèn)的字體， 太草或不清楚的字體要少用， 一定要考慮到消費(fèi)者的辨識(shí)

15、力，要使人一目了然。七、總結(jié)茶包裝設(shè)計(jì)中的材料、 色彩、 圖案、 文字等要素是與商品緊密相關(guān)的， 最關(guān)鍵的問題是怎樣能準(zhǔn)確迅速地傳遞商品信息， 這 是設(shè)計(jì)者要放在首泣的問題， 這也是衡量一件包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀 的標(biāo)準(zhǔn)。而我們通過這次的分析研究學(xué)到很多關(guān)于外包裝的各種知 識(shí)，我們會(huì)通過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。八、茶包裝改進(jìn)建議設(shè)計(jì)茶葉包裝， 首先要考慮的是它的材料與結(jié)構(gòu)， 包裝材料 選用是否合適， 直接影響著商品的質(zhì)量， 這也是由茶葉這種特殊 商品的屬性所決定的， 所以一般易選用結(jié)構(gòu)精密， 便于開啟的材 料來做茶葉包裝。 隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結(jié)合， 涌 現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場(chǎng)

16、上也有許多新穎別致的茶葉包裝， 但有些包裝看似高檔， 卻存在著過分包裝的傾向， 有的脫離了商 品的屬性， 盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩， 與茶 葉本身的質(zhì)量不相符合， 如市場(chǎng)上有一種表面是塑料刻花鍍金的 茶葉包裝， 從包裝上看不到一點(diǎn)商品所要傳達(dá)的任何信息， 給人 一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。 在定位上面應(yīng)該準(zhǔn)確， 提出 新穎合適的概念。 而我們通過這次的分析研究學(xué)到很多關(guān)于外包 裝的各種知識(shí)，我們會(huì)通過自己的努力提高自己的專業(yè)水平。參考資料：瓷庫中國茶業(yè)通報(bào) 11 篇三：茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報(bào)告茶包裝的材料設(shè)計(jì)茶包裝是茶在購買、 銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的

17、關(guān)鍵， 一個(gè)精美別致的茶包裝， 不僅能給人美的享受， 而且在銷售方式 改變的今天， 能刺激消費(fèi)者的購買欲望， 從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目 的，起到無聲售貨員的作用。 好的茶包裝有收藏價(jià)值， 也可作為 復(fù)用包裝再次使用，在節(jié)約資源的同時(shí)，弘揚(yáng)了茶文化，一個(gè)好 的茶包裝設(shè)計(jì)，一定要有好的基礎(chǔ)，也就是包裝最本質(zhì)的東西， 即如何能保持茶葉的質(zhì)量。 茶葉的特性是由茶葉的理化成分、 品 質(zhì)所決定的，如吸濕性、氧化性、吸附性、易碎性、易變性等。 所以，在設(shè)計(jì)茶包裝時(shí)，要根據(jù)以上這些特性， 考慮用適當(dāng)?shù)牟?料進(jìn)行包裝、應(yīng)選擇具有良好的防潮、阻氧、避光和天異味，并 有一定抗拉強(qiáng)度的復(fù)合材料， 根據(jù)調(diào)查和研究， 現(xiàn)在有

18、一種新的 包裝盒，它是紙復(fù)合，罐的上下蓋是金屬的，罐身是用膠版紙 / 紙版鋁箔 / 聚乙烯等復(fù)合而成的，具有很強(qiáng)的保鮮效果，而且比 起金屬罐來輕了許多，設(shè)計(jì)手段也更加豐富美觀了。1茶包裝的色彩設(shè)計(jì)色彩是包裝設(shè)計(jì)中最能吸引顧客的， 如果色彩搭配得當(dāng)， 使 消費(fèi)者看后有一種賞心悅目之感， 能引起消費(fèi)者的注意。 包裝的 色彩是受商品屬性的制約， 色彩本身也有它的屬性。 所以用色要 慎重，要力求少而精，簡(jiǎn)潔明快?；蚯逍碌牛蛉A麗動(dòng)人，或 質(zhì)樸自然， 要考慮到消費(fèi)者的習(xí)俗和欣賞習(xí)慣， 也要考慮到商品 的檔次、場(chǎng)合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設(shè)計(jì)要講究 色彩和整體風(fēng)格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了凋子，也不能 到處用金、銀， 給人以一種華而不實(shí)之感， 設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到與同 類產(chǎn)品的比較，對(duì)同類產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析研究， 取長補(bǔ)短， 設(shè)計(jì) 出能在眾多商品中奪目而出，有競(jìng)爭(zhēng)力的包裝來。2茶包裝的形象設(shè)計(jì) 茶葉包裝的圖案設(shè)計(jì)能使商品更加形象化、 生動(dòng)有趣。 可有 些包裝上的圖案陳舊、 繁鎖，商品性不強(qiáng)， 也缺乏時(shí)代感， 重復(fù)、 沒有個(gè)性，龍鳳等古代