汽車輪胎市場分析(絕對免費(fèi))

1、中國汽車輪胎市場分析（內(nèi)部資料）摘要在出口形勢因特保案惡化后，中國輪胎依靠國內(nèi)市場的旺盛需求渡過了去年的難關(guān)，但眼下面臨跨國輪胎巨頭的步步緊逼，本土輪胎企業(yè)的生存空間無疑將進(jìn)一步惡化據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，自2005年以來，我國輪胎市場增長很快，除了2008年因金融危機(jī)的影響略降2.2%以外，06年、07年、09年三年的增長率均達(dá)到2-3成，2009年增長19.9%，年產(chǎn)量已達(dá)6.55億條。 通過分析對比，我們發(fā)現(xiàn)，輪胎產(chǎn)量與汽車保有量的比率較為固定，每年大概保持在10倍多一點(diǎn)，如2009年輪胎產(chǎn)量為6.55億條，當(dāng)年的汽車保有量為6288萬輛，其比率為10.4倍。消費(fèi)者對輪胎關(guān)注度較高 據(jù)近

2、期新華信聯(lián)合愛卡網(wǎng)針對千逾名消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對輪胎的關(guān)注度較高，87%的被訪者很清楚地知道自己愛車的輪胎品牌。其中又以米其林、固特異、韓泰最為知名，三大品牌均有超過15%的被訪者認(rèn)可。 中國市場上輪胎品牌可分為三大陣營 根據(jù)知名度的高低，我們把中國市場上輪胎品牌劃分為三大陣營，知名度最高的第一大陣營為：米其林、固特異、韓泰；第二大陣營為：普利斯通、錦湖、鄧祿普；第三大陣營包括：橫濱、大陸馬牌、回力、三角、瑪吉斯、佳通。 值得關(guān)注的是，知名度最高的三大品牌均為以外資為主的合資品牌，也就是說合資品牌占據(jù)著中國輪胎市場的主導(dǎo)地位。各個(gè)品牌在不同細(xì)分市場知名度存在差異 各個(gè)品牌在不同的細(xì)分

3、市場側(cè)重有所不同，有些品牌有著明顯的重點(diǎn)市場。 相對來說，普利斯通、橫濱和大陸馬牌的知名度隨著車型級別的升高而增加，市場重點(diǎn)在高端市場；而三角、佳通輪胎剛好相反，市場重點(diǎn)在低端市場；其余品牌知名度基本呈正態(tài)分布，即中間級別高，兩段級別低。 從不同城市級別來看，隨著城市級別的降低固特異、普利斯通、大陸馬牌輪胎的知名度也在下降，上述品牌的市場重點(diǎn)在一、二線城市；相反，三角輪胎的認(rèn)知度隨著城市級別的降低而升高，市場重點(diǎn)在小城市。 從被訪車主的年齡來看，韓泰、鄧祿普、大陸馬牌、雙星輪胎的知名度隨著年齡的升高而降低，年輕用戶是上述品牌的市場重點(diǎn)；而回力、雙錢輪胎的知名度隨著年齡的升高而降低，中年用戶市場

4、是重點(diǎn)。消費(fèi)者輪胎養(yǎng)護(hù)認(rèn)識(shí) 此次新華信聯(lián)合愛卡調(diào)查結(jié)果顯示，在眾多的愛車冬季保養(yǎng)項(xiàng)目中，消費(fèi)者對輪胎養(yǎng)護(hù)的重視程度排在第三位，但是比例不高，僅為8.3%。占比較高的前兩項(xiàng)分別是“保養(yǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)及冷卻系統(tǒng)”、“更換各種油液”。 在冬季，輪胎橡膠會(huì)變硬而且相對較脆，摩擦系數(shù)會(huì)降低，所以輪胎氣壓不可太高；同時(shí)，由于外部氣溫低，如果輪胎氣壓過低，會(huì)加速軟胎老化。 此次調(diào)查結(jié)果顯示，在進(jìn)行輪胎冬季保養(yǎng)時(shí)，“檢測胎壓”已成為眾多車主的共識(shí)；其次為“清理輪胎內(nèi)雜物”。 全球輪胎品牌十強(qiáng)中國圈地 市場競爭激烈 近年來，外資輪胎公司在華發(fā)展戰(zhàn)略的重心就是擴(kuò)張，這一點(diǎn)即使是在金融危機(jī)和輪胎特保案之后也沒有發(fā)生任何改變

5、。目前世界排名前10位的跨國輪胎公司，已紛紛落戶中國。本土國有重點(diǎn)輪胎企業(yè)，已有50%被外資并購。國內(nèi)子午胎市場80%以上的份額，也已被外資輪胎廠商侵蝕。 世界十大輪胎品牌在華建廠情況世界十大輪胎品牌 在華生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量 米其林 4 普利斯通 4 固異特 1 大陸 1 住友橡膠 1 倍耐力 1 橫濱橡膠 2 庫珀輪胎 2 韓國錦湖輪胎 3 東洋輪胎 將投資980萬美元建廠 數(shù)據(jù)來源：企業(yè)網(wǎng)站 新華信研究 受汽車銷售量快速增長的刺激，中國輪胎市場需求出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，這是其在中國不斷擴(kuò)張的驅(qū)動(dòng)力。 隨著規(guī)模的不斷擴(kuò)大，外資輪胎企業(yè)已不滿足于僅給整車廠配套，而是將目光投向了潛力更大的國內(nèi)汽車后市場。 1

6、994年9月，美國固特異輪胎與橡膠公司捷足先登，率先來華投資建廠，創(chuàng)建了大連固特異輪胎有限公司。2000年，固特異成立了中國市場上第一家一站式服務(wù)的輪胎專營形象店固特異金鷹店，要求具有幾乎全部汽車維修保養(yǎng)功能，對占地和各種機(jī)械設(shè)備、技術(shù)工人都有比較嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。 2003年，米其林首次將其全球?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的馳加服務(wù)網(wǎng)絡(luò)引入中國。通過專業(yè)的管理體系，使輪胎銷售店從服務(wù)、輪胎提供以及店面裝潢都統(tǒng)一規(guī)范，類似汽車銷售的4S店。米其林馳加店覆蓋全國31個(gè)省市自治區(qū)，店面數(shù)量超過500家。米其林努力打造馳加這一連鎖渠道品牌，而不是米其林的品牌。 普利司通于2005年7月在國內(nèi)開業(yè)了第一家以“車之翼”命名的輪胎銷售服務(wù)連鎖