【會(huì)展策劃與管理專業(yè)優(yōu)秀論文】會(huì)展CI策劃與品牌管理

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）題目： 會(huì)展ci策劃與品牌管理 學(xué)號(hào)： 姓名： 學(xué)科專業(yè)： 會(huì)展管理與策劃 指導(dǎo)教師： 浙江旅游職業(yè)學(xué)院教務(wù)處制2008年 4 月 30日浙江旅游職業(yè)學(xué)院?？粕厴I(yè)論文(設(shè)計(jì))手冊(cè)系院 旅 游 規(guī) 劃 系 專業(yè) 會(huì) 展 策 劃 與 管 理 班級(jí) 05會(huì) 展（3）班 學(xué)生 皇甫玉芬 指導(dǎo)教師 王昆欣 序號(hào)名稱數(shù)量備注1畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì))任務(wù)書(shū)12畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì))開(kāi)題報(bào)告13畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述14畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))答辯資格審查表15畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))答辯記錄16畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì))評(píng)分參考標(biāo)準(zhǔn)17畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì))成績(jī)?cè)u(píng)定表及評(píng)語(yǔ)18畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì))封面1 9畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì))

2、正文格式圖1畢業(yè)論文 (設(shè)計(jì))任務(wù)書(shū) 一、論文選題方向：會(huì)展ci策劃與品牌管理 二、主要參考資料：1王保倫：會(huì)展經(jīng)營(yíng)與管理，北京大學(xué)出版社，2006年8月第1版 2華謙生：會(huì)展策劃與營(yíng)銷，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004年7月第一版 3胡平：會(huì)展管理理論與實(shí)務(wù)，華東師范大學(xué)出版社，2007年9月 4過(guò)聚榮：會(huì)展導(dǎo)論，上海交通大學(xué)出版社，2006年8月第一版 5 裘維剛：上海會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告，上海人民出版社，2007年10月第一版三、論文的主要內(nèi)容會(huì)展ci策劃與品牌管理第一部分：概述 第二部分：會(huì)展ci策劃的要素設(shè)計(jì)&會(huì)展品牌要素 第三部分：ci策劃與會(huì)展品牌的維護(hù)與管理 第四部分：結(jié)語(yǔ)四、畢業(yè)論文進(jìn)度安

3、排：自2008年3月9日2008年3月10日完成選題與開(kāi)題報(bào)告；自2008年3月11日2007年4月10日完成論文初稿；自2008年4月10日2007年4月30日完成論文定稿。 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告題目名稱 會(huì)展ci策劃與會(huì)展品牌管理 開(kāi)題日期 論文寫(xiě)作方案（一）論文寫(xiě)作提綱：會(huì)展ci策劃與品牌管理一、概述（一）會(huì)展ci策劃概念（二）會(huì)展品牌管理概念（三）會(huì)展ci策劃要素&會(huì)展品牌要素（四）會(huì)展ci策劃與會(huì)展品牌管理價(jià)值體現(xiàn)二、會(huì)展ci策劃的要素設(shè)計(jì)&品牌會(huì)展定位及策略（一）會(huì)展ci基本要素設(shè)計(jì)（二）會(huì)展ci應(yīng)用要素設(shè)計(jì)（三）會(huì)展品牌定位步驟 （四）會(huì)展品牌定位策略三、ci策劃與會(huì)展品牌維

4、護(hù)與管理四、結(jié)語(yǔ)（二）論文寫(xiě)作具體計(jì)劃自2008年3月9日2008年3月10日完成選題與開(kāi)題報(bào)告；自2008年3月11日2007年4月10日完成論文初稿；自2008年4月10日2007年4月30日完成論文定稿。（三）導(dǎo)師意見(jiàn)： 導(dǎo)師（簽名） 年月 日會(huì)展ci策劃與品牌管理論文文獻(xiàn)綜述（一）國(guó)內(nèi)外研究歷史與現(xiàn)狀（1）國(guó)際會(huì)展業(yè) 隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深，會(huì)展業(yè)儼然已發(fā)展成為現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，成為衡量一個(gè)城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。2004年全世界大型品牌會(huì)展總數(shù)超過(guò)15萬(wàn)個(gè)，國(guó)際展覽超過(guò)8萬(wàn)個(gè)，全球會(huì)展業(yè)直接經(jīng)濟(jì)收益高達(dá)2800億美元，為世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的增長(zhǎng)總額超過(guò)25000

5、億美元。伴隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的全球擴(kuò)張，許多國(guó)際會(huì)展業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，國(guó)際會(huì)展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢(shì)。在中國(guó)加入世貿(mào)組織的背景下，中國(guó)市場(chǎng)的廣大以及中國(guó)成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，使得來(lái)自國(guó)外的專業(yè)展市場(chǎng)需求空間較大。近年來(lái)，國(guó)際會(huì)展項(xiàng)目更加注重展與會(huì)的結(jié)合，會(huì)展內(nèi)容趨于專業(yè)化、品牌化。越來(lái)越多的展覽公司和會(huì)議公司涌現(xiàn)，且呈現(xiàn)集團(tuán)化趨勢(shì)。信息技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用在會(huì)展方面，與實(shí)物展覽相結(jié)合也是現(xiàn)在國(guó)際會(huì)展發(fā)展的新趨勢(shì)。（2）國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)從二十世紀(jì)八十年代以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷從無(wú)到有，從小到大，品牌化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，以年均近20的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，場(chǎng)館建設(shè)

6、日臻完善，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。全國(guó)以北京、上海、廣州為一級(jí)會(huì)展中心城市，初步形成三大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，即包括北京、天津、煙臺(tái)、廊坊等地的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以上海為龍頭、沿江沿海為兩翼的長(zhǎng)江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以廣交會(huì)和高交會(huì)為龍頭的珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。隨著會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化程度的提高，會(huì)展城市內(nèi)部場(chǎng)館之間、會(huì)展城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益明顯。法制建設(shè)、品牌意識(shí)、現(xiàn)代化場(chǎng)館建設(shè)、人才培養(yǎng)成為普遍共識(shí)。（二）存在的問(wèn)題雖我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，但從中國(guó)參加亞洲國(guó)際組織3302個(gè)的數(shù)字來(lái)看遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及日本和印度，參加全球國(guó)際組織的數(shù)量更是少，可見(jiàn)中國(guó)會(huì)展地位還是欠缺一些。中國(guó)舉辦的展覽數(shù)量、規(guī)模和檔次都在不斷的

7、發(fā)展，但是到目前為止，中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展總體上還是處于一個(gè)比較初級(jí)的階段。現(xiàn)集中存在問(wèn)題主要集中在以下幾個(gè)方面；一、會(huì)展意識(shí)薄弱，對(duì)會(huì)展存在一定的錯(cuò)誤理解我國(guó)的很多企業(yè)尤其國(guó)有企業(yè)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)較為落后，它們不善于利用展會(huì)獲取信息、尋找商機(jī)、推銷產(chǎn)品、展示形象。這不僅阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展，而且也影響了我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。再者，我國(guó)不少城市市民的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)差，參與度低，同樣不利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。二、會(huì)展品牌數(shù)量不多在我國(guó)，論會(huì)展層次北京第一，論會(huì)展數(shù)量上海居首位，但與巴黎等城市相比，則相差甚遠(yuǎn)。在會(huì)展形象上和品牌化程度上不及國(guó)外一些發(fā)達(dá)城市。三、會(huì)展企業(yè)品牌意識(shí)薄弱現(xiàn)在很多小型會(huì)展企業(yè)在行業(yè)內(nèi)“小

8、打小鬧”，以完全的經(jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，借助一些品牌會(huì)展的名義在招展，欺騙眾多參展企業(yè)參展。嚴(yán)重影響了展覽業(yè)聲譽(yù)，給品牌會(huì)展帶來(lái)極大的負(fù)面效果。同時(shí)，因?yàn)橐越?jīng)濟(jì)利益為出發(fā)點(diǎn)，建立會(huì)展形象、品牌的意識(shí)不強(qiáng)。即使是創(chuàng)建了一個(gè)品牌，但在后期的品牌管理工作方面也是不到位的。四、會(huì)展業(yè)缺乏保護(hù)與監(jiān)制，缺少一個(gè)安全的外部環(huán)境根據(jù)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)制定的相關(guān)法律、法規(guī)，到目前為止還不能完全保證一個(gè)展會(huì)的規(guī)范性，許多方面都還欠缺，也就是現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，對(duì)會(huì)展行業(yè)還缺少一個(gè)相對(duì)安全的外部環(huán)境。畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）成績(jī)?cè)u(píng)定表及評(píng)語(yǔ)評(píng)閱意見(jiàn)成績(jī)： 指導(dǎo)教師簽名： 年月日答辯意見(jiàn)：成績(jī)：答辯負(fù)責(zé)人簽名：年月日系部審核意見(jiàn)：負(fù)責(zé)人簽

9、名：（公章）年月日畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯記錄專業(yè) 班級(jí) 學(xué)生姓名 答辯學(xué)生人數(shù) 答辯記錄人 答辯日期 答辯小組成員組長(zhǎng) 職稱 ；成員 職稱 ；成員 職稱 ；成員 職稱 ； 成員 職稱 ； 課題名稱： 答辯成績(jī)： 提問(wèn)及回答情況記錄： 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）答辯資格審查表（指導(dǎo)教師填寫(xiě)）規(guī)范檢查論文完成情況完成完成論文字?jǐn)?shù)4936開(kāi)題報(bào)告（800字以上）有無(wú)字?jǐn)?shù)1827外文資料翻譯（1篇以上）有無(wú)篇數(shù)中、英文摘要有無(wú)參考文獻(xiàn)（5篇以上）篇數(shù)5指導(dǎo)教師意見(jiàn)（說(shuō)明論文及相關(guān)材料完成情況，是否可進(jìn)行答辯）： 指導(dǎo)教師簽名： 年 月 日會(huì)展ci策劃與品牌管理皇甫玉芬 05會(huì)展（3）班 200503110323摘

10、要：現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，是市場(chǎng)份額越來(lái)越向有價(jià)值的品牌會(huì)展集中，在這個(gè)前提下，會(huì)展的形象設(shè)計(jì)及會(huì)展品牌管理的重要性就凸現(xiàn)出來(lái)，也就是說(shuō)會(huì)展形象的改善和會(huì)展品牌管理維護(hù)在我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展的道路上成了迫在眉睫需要解決的問(wèn)題。另一方面，它們也是辦展機(jī)構(gòu)的一面旗幟和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一定程度上是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本。本文從會(huì)展ci策劃和品牌管理的概念入手，對(duì)會(huì)展ci策劃要素和品牌定位等方面做了闡述，最后就ci策劃與會(huì)展品牌維護(hù)與管理提出見(jiàn)解。關(guān)鍵詞：會(huì)展ci策劃 vi設(shè)計(jì)要素 品牌定位 品牌管理一、 概述（一） 會(huì)展ci策劃概念ci是英文corporate identity的英文縮寫(xiě)。意譯為企

11、業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)。是指企業(yè)有意識(shí)的，有計(jì)劃的將自己企業(yè)及品牌的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)的展示與傳播，使公眾在市場(chǎng)環(huán)境中對(duì)該企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差異化的印象，以便更好的識(shí)別并留下良好的記憶，達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的目的。 引遷概念，會(huì)展ci就是會(huì)展主辦方有意識(shí)的將自己的會(huì)展活動(dòng)的主題、目標(biāo)、內(nèi)容等各要素加以設(shè)計(jì)與策劃，向社會(huì)公眾主動(dòng)展示與傳播其會(huì)展活動(dòng)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化和差異化的形象，使社會(huì)公眾一目了然地獲得該會(huì)展其中傳遞的信息，以此達(dá)到溝通和識(shí)別的效果，最后產(chǎn)生該會(huì)展活動(dòng)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。（二） 會(huì)展品牌管理概念品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總

12、稱。所以從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，品牌的管理也是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的、系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的、動(dòng)態(tài)的、科學(xué)的行為。會(huì)展作為一個(gè)系統(tǒng)的活動(dòng)，它的品牌管理更是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、復(fù)雜的、系統(tǒng)的、動(dòng)態(tài)的、科學(xué)的行為，它是會(huì)展企業(yè)對(duì)已建立的品牌通過(guò)整合各種社會(huì)資源，采取嚴(yán)厲的保護(hù)措施等方式，對(duì)已有的品牌進(jìn)行維持與保護(hù)的行為，這種維持也表現(xiàn)為對(duì)現(xiàn)有品牌進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以達(dá)到會(huì)展品牌在類同會(huì)展中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（三） 會(huì)展ci策劃要素&會(huì)展品牌要素1、會(huì)展ci策劃要素會(huì)展ci策劃要素包括三個(gè)方面，即mi理念識(shí)別（會(huì)展思想系統(tǒng)）、vi視覺(jué)識(shí)別、bi行為識(shí)別（會(huì)展行為規(guī)范系統(tǒng)）mi是指會(huì)展活動(dòng)思想的整合化。通過(guò)會(huì)展活動(dòng)的價(jià)值準(zhǔn)則、文化觀念、經(jīng)

13、營(yíng)目標(biāo)等，向大眾傳達(dá)會(huì)展的獨(dú)特的主題，策劃設(shè)計(jì)包括會(huì)展理念、會(huì)展宗旨、會(huì)展目標(biāo)、會(huì)展定位等vi是指會(huì)展的視覺(jué)化，它是指通過(guò)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的標(biāo)志或者標(biāo)志組合對(duì)外媒體向大眾充分展示，傳達(dá)品牌個(gè)性。其中設(shè)計(jì)要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、口號(hào)和會(huì)徽設(shè)計(jì)、辦公用品設(shè)計(jì)等等。bi行為識(shí)別是會(huì)展行為規(guī)劃的文本化，通過(guò)在思想指導(dǎo)下的會(huì)展工作人員對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及會(huì)展活動(dòng)下產(chǎn)生的各種經(jīng)營(yíng)行為，傳達(dá)會(huì)展活動(dòng)的管理特色。2、會(huì)展品牌要素一個(gè)成功的品牌要素要有以下一些要素： 規(guī)模：此要素可以有三個(gè)指標(biāo)可以來(lái)確認(rèn) 展會(huì)規(guī)模，即該展會(huì)的場(chǎng)館體量有多大 參展商數(shù)量是否足夠 參展觀眾的數(shù)量是否達(dá)到預(yù)計(jì)目標(biāo) 專業(yè)化程度：

14、是否有優(yōu)質(zhì)、高效、人性化的展前、展中及展后的服務(wù) 國(guó)際化程度：國(guó)際參展商在總參展商中占有一定的比例 權(quán)威機(jī)構(gòu)的支持：權(quán)威機(jī)構(gòu)是企業(yè)和買家之間架起中介的橋梁 知名度和美譽(yù)度：即該展會(huì)在同行業(yè)內(nèi)和觀眾心中的知名度和美譽(yù)度。 行業(yè)代表性：覆蓋本行業(yè)主要企業(yè)和產(chǎn)品。（四）、會(huì)展ci策劃與會(huì)展品牌管理價(jià)值體現(xiàn)會(huì)展ci策劃和會(huì)展品牌的管理，它們的價(jià)值體現(xiàn)在一定程度上是相同的。從宏觀角度來(lái)說(shuō)，會(huì)展ci策劃和品牌管理有利于整個(gè)會(huì)展行業(yè)從無(wú)序發(fā)展到有序的過(guò)程，有利于比較混亂的市場(chǎng)轉(zhuǎn)向正常的、規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)體制的過(guò)程。從會(huì)展企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，成功策劃會(huì)展ci和進(jìn)行品牌的管理工作，是會(huì)展企業(yè)在外界激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中繼續(xù)保持自己

15、的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)的保證，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益和長(zhǎng)期社會(huì)效益的必須途徑。從參展商和參觀人員來(lái)說(shuō)，它更是一種升華的品質(zhì)，是他們放心參展的前提。二、會(huì)展ci策劃的要素設(shè)計(jì)&品牌會(huì)展定位及策略第一部分已提到會(huì)展ci策劃要素包括三個(gè)方面：mi理念識(shí)別（會(huì)展思想系統(tǒng)）、vi視覺(jué)識(shí)別、bi行為識(shí)別（會(huì)展行為規(guī)范系統(tǒng)）。其實(shí)關(guān)于會(huì)展ci策劃中設(shè)計(jì)要素集中在vi視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。所以本部分筆者會(huì)重點(diǎn)介紹會(huì)展vi系統(tǒng)。會(huì)展視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)視覺(jué)要素的組成部分，如圖2-1 基本要素會(huì)展視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)視覺(jué)要素應(yīng)用要素 圖2-1 會(huì)展視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)要素組成（一）會(huì)展vi基本要素設(shè)計(jì)會(huì)展形象視覺(jué)要素基本系統(tǒng)是由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、印

16、刷字體、輔助圖形、吉祥物、口號(hào)組成。1、會(huì)展標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求（1）主題明確，寓意深刻。標(biāo)志濃縮整個(gè)會(huì)展主題、特色和內(nèi)容。所以設(shè)計(jì)標(biāo)志要確切，變形、聯(lián)想、象征都要合理并且易懂。以便人們一目了然。 插圖（2）、簡(jiǎn)潔明了，科學(xué)規(guī)范。人們對(duì)初始事物的記憶是非常短暫的，所以標(biāo)志的第二個(gè)要求就是簡(jiǎn)潔明了，要考慮在不同的使用場(chǎng)合都要看的清楚，要符合視野、視角、視距等的要求。插圖（3）創(chuàng)意獨(dú)特，富有美感。找出不同凡響的創(chuàng)意概念，注重標(biāo)志的形體和色彩、材料等，要符合美學(xué)法則。以期待喚起參觀者的共鳴。博取他們的好印象。1-1、會(huì)展標(biāo)志的設(shè)計(jì)題材和表現(xiàn)形式會(huì)展標(biāo)志的設(shè)計(jì)題材主要來(lái)自會(huì)展主題、名稱和內(nèi)容

17、。它可以通過(guò)文字與圖形的組合、數(shù)字組合等的形式來(lái)表現(xiàn)。一般會(huì)有以下四種表現(xiàn)方式。 以會(huì)展活動(dòng)的中外文全稱或縮寫(xiě)作為會(huì)展標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材以會(huì)展活動(dòng)的中外文全稱或縮寫(xiě)與圖形組合作為會(huì)標(biāo)造型設(shè)計(jì)的題材。 以會(huì)展活動(dòng)主題或理念為題材，將字面意義轉(zhuǎn)化為具體的或抽象的圖形。 以會(huì)展舉辦地的地域環(huán)境、風(fēng)土人情、民族風(fēng)格、神話傳說(shuō)為題材，采用神話人物、地域標(biāo)志等以寫(xiě)實(shí)或卡通的造型來(lái)表現(xiàn)。 以會(huì)展活動(dòng)展出內(nèi)容、行業(yè)特征為題材，通過(guò)直接的或間接的文字、圖案來(lái)直接說(shuō)明或象征性地表達(dá)會(huì)展活動(dòng)的產(chǎn)品、信息、服務(wù)等。 1-2、會(huì)展標(biāo)志中的色彩應(yīng)用會(huì)展標(biāo)志的色彩應(yīng)單純、概括，可采用鮮艷、明快的色彩，其定位要扣住會(huì)展的主題。2

18、、會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)字體（中外文）會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)會(huì)展活動(dòng)的中外文名稱精心設(shè)計(jì)的，要求對(duì)字體、字間距、線條粗細(xì)、筆畫(huà)配置、字體的造型等進(jìn)行周密的布局和個(gè)性化的塑造。以創(chuàng)造獨(dú)特的美感和造型效果。它的設(shè)計(jì)要有個(gè)性，獨(dú)特性。要易于閱讀和辨認(rèn)。字體之間要協(xié)調(diào)配合、均衡統(tǒng)一，要適合不同場(chǎng)合使用。3、會(huì)展專用印刷字體專用印刷字體多是規(guī)范化的標(biāo)準(zhǔn)字體，造型簡(jiǎn)單，筆畫(huà)錯(cuò)落有序，清楚易讀，視覺(jué)效果清晰。4、輔助圖形輔助圖形有時(shí)是取自標(biāo)志的某個(gè)局部進(jìn)行排列的組合，有時(shí)是標(biāo)志衍生變化而產(chǎn)生的新圖形，是標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體組合應(yīng)用中的裝飾或補(bǔ)充，使其意義更加完整，易于識(shí)別。5、會(huì)展吉祥物的設(shè)計(jì)吉祥物是為了強(qiáng)化會(huì)展形象，加深觀眾對(duì)會(huì)

19、展活動(dòng)的理解和熱愛(ài)而選定某種人物、動(dòng)物、植物和物品等，對(duì)其進(jìn)行擬人化造型設(shè)計(jì)，賦予其親切可愛(ài)的形象，給人吉祥吉利的感受。還可以增強(qiáng)會(huì)展的氣氛和宣傳效果。6、會(huì)展口號(hào)的設(shè)計(jì)會(huì)展口號(hào)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)了會(huì)展活動(dòng)的主題和理念，對(duì)會(huì)展活動(dòng)來(lái)說(shuō)是最具有魅力和鼓舞的。如中國(guó)申辦的2008年奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)為“新北京，新奧運(yùn)”，這一口號(hào)說(shuō)明了北京經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放的洗禮，以嶄新的面貌來(lái)迎接全世界的體育健耳和各國(guó)人民。同時(shí)，進(jìn)入新世紀(jì)的奧林匹克運(yùn)動(dòng)也將以全新的面貌向世界人民展示其特有魅力。（二）會(huì)展vi應(yīng)用要素設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)筆者調(diào)研幾個(gè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，得出人們對(duì)會(huì)展活動(dòng)的認(rèn)知，幾乎都是通過(guò)與會(huì)展活動(dòng)有關(guān)的各種媒介，如海報(bào)、會(huì)刊

20、、工作人員的名片、參觀券等來(lái)識(shí)別和記憶的。會(huì)展vi應(yīng)用要素設(shè)計(jì)包括會(huì)旗、會(huì)徽設(shè)計(jì)、辦公用品的設(shè)計(jì)、票證設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、會(huì)展工作人員服飾設(shè)計(jì)、廣告宣傳系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、公關(guān)禮品的設(shè)計(jì)及網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)設(shè)計(jì)。1、會(huì)旗、會(huì)徽設(shè)計(jì)對(duì)于長(zhǎng)期、固定舉辦的會(huì)展活動(dòng)，如奧運(yùn)會(huì)，都擁有自己的會(huì)旗，懸掛于會(huì)展活動(dòng)的主要場(chǎng)地和場(chǎng)館建筑物之上。它設(shè)計(jì)內(nèi)容主要包括：標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等。會(huì)徽是會(huì)展活動(dòng)標(biāo)志的載體，主要是金屬、塑料、玻璃材料制作，廣泛用于建筑物、工作人員的服飾上，成為人們識(shí)別的明顯記號(hào)。2、辦公用品的設(shè)計(jì)會(huì)展活動(dòng)的辦公用品包括：名片、信紙、信封、公文用紙、資料袋等，它們被廣泛用于會(huì)展活動(dòng)中，所以最能體

21、現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)獨(dú)特、統(tǒng)一的形象。辦公用品的設(shè)計(jì)需要注意以下幾點(diǎn)： 辦公用品設(shè)計(jì)必須符合國(guó)家有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。如信封的設(shè)計(jì)要符合國(guó)家對(duì)信封設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，否則無(wú)法正常郵寄。 要與會(huì)展視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)要素形成統(tǒng)一的系列。 辦公用品設(shè)計(jì)要遵循經(jīng)濟(jì)實(shí)用的原則。牽涉到的用的量比較大，需要經(jīng)濟(jì)原則來(lái)調(diào)控。3、票證設(shè)計(jì)包括對(duì)工作證、參展證、代表證、布展證、撤展證、貴賓證、商務(wù)請(qǐng)柬、專業(yè)觀眾參觀證、參觀券、記者采訪證的設(shè)計(jì)。它們的設(shè)計(jì)要有層次感，對(duì)不同的身份進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)理念，也便于整個(gè)會(huì)展活動(dòng)的管理。證件設(shè)計(jì)還需要符合整個(gè)會(huì)展的整體協(xié)調(diào)，證件要美觀大方，便于攜帶。4、交通運(yùn)輸系統(tǒng)的設(shè)計(jì)為了會(huì)展活動(dòng)在展會(huì)時(shí)間有序的進(jìn)行，

22、必須對(duì)會(huì)展活動(dòng)中的人流和物流合理疏通。它包括對(duì)運(yùn)輸人員、展品、道具、廣告宣傳用品等車輛進(jìn)行識(shí)別和管理。在這個(gè)過(guò)程中需要設(shè)計(jì)展品、道具運(yùn)輸?shù)臉?biāo)簽，車輛進(jìn)出館證的設(shè)計(jì)、參展人員專用巴士標(biāo)識(shí)卡、巴士停靠站牌的設(shè)計(jì)。5、會(huì)展工作人員的服飾設(shè)計(jì)為識(shí)別各類人員的身份、崗位、級(jí)別等，體現(xiàn)整體外表，須對(duì)會(huì)展人員的服飾進(jìn)行系列的設(shè)計(jì)。在服飾設(shè)計(jì)中要考慮色彩、款式、面料三大要素，服飾的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)展會(huì)的特點(diǎn)。6、廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)廣告宣傳系統(tǒng)的設(shè)計(jì)包括招展書(shū)、dm廣告、海報(bào)、路牌廣告、會(huì)刊、新聞發(fā)布稿、電視電臺(tái)廣告、報(bào)刊雜志等。無(wú)論是哪種推廣方式，它們內(nèi)容方式都需要包括以下幾點(diǎn)：會(huì)展名稱、會(huì)展時(shí)間和地點(diǎn)，會(huì)展活動(dòng)的

23、內(nèi)容，會(huì)展標(biāo)志、聯(lián)系電話等招展書(shū)、新聞發(fā)布會(huì)都需對(duì)展會(huì)作詳細(xì)說(shuō)明。包括會(huì)展的主題、參展商等。7、公關(guān)禮品系統(tǒng)設(shè)計(jì)禮品、紀(jì)念品是會(huì)展主辦方單位和參展者為了方便工作人員的對(duì)外聯(lián)絡(luò)和協(xié)調(diào)，提高觀眾的參與興趣而推出的。它的設(shè)計(jì)將帶著會(huì)展或者參展企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、吉祥物等。8、網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展給會(huì)展活動(dòng)的信息傳播提供了前所未有的空間。許多會(huì)展活動(dòng)的主辦單位都在網(wǎng)絡(luò)上建立了自己大網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)。將展會(huì)內(nèi)容、主題、時(shí)間、地點(diǎn)等信息發(fā)布，還接受直接網(wǎng)上預(yù)定展位。（三）、會(huì)展品牌定位步驟會(huì)展品牌定位和展會(huì)定位是精密相連的，它是以會(huì)展定位為基礎(chǔ)展開(kāi)的。它是解決如何在目標(biāo)市場(chǎng)上建立一個(gè)符合展會(huì)定位的展

24、會(huì)品牌形象問(wèn)題。會(huì)展品牌的定位的目標(biāo)是通過(guò)各種傳播手段將一個(gè)符合展會(huì)定位的展會(huì)品牌形象深植于參展商和觀眾的心理。從會(huì)展品牌定位的目標(biāo)來(lái)看，會(huì)展品牌定位必須緊緊圍繞發(fā)現(xiàn)、甄別和明確其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)思路來(lái)進(jìn)行。具體的會(huì)展品牌定位步驟如下：1、 發(fā)現(xiàn)潛在的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使本展會(huì)能比其它同類展會(huì)帶給參展商和觀眾更大的價(jià)值2、 甄別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。并不是所有潛在大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閷⒉煌臐撛诟?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)是需要成本和條件的，能夠被選擇作為會(huì)展品牌定位基礎(chǔ)的潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須要滿足以下四個(gè)要求。如圖表2-1 具體要求滿足原因差異性是其它同題材展會(huì)所不具備的，或者即使其它展會(huì)具備的，本展

25、會(huì)也能以比其更優(yōu)越的方式提供，如果本展會(huì)具備了該優(yōu)勢(shì)，其它同題材展會(huì)也很難模仿。溝通性該優(yōu)勢(shì)對(duì)于參展商和觀眾來(lái)說(shuō)是可以理解和感覺(jué)的，并且對(duì)他們來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的，是他們期望展會(huì)所能提供的。那么在他們的意識(shí)中就會(huì)認(rèn)同該展會(huì)。盈利性該潛在優(yōu)勢(shì)具有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)的可行性，辦展機(jī)構(gòu)將該潛在優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)是有利可圖的，是值得的。經(jīng)濟(jì)性參展商和觀眾通過(guò)參加本展會(huì)來(lái)獲取該優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的利益比通過(guò)其它方式來(lái)的優(yōu)越的多。 表2-13、明確潛在優(yōu)勢(shì)。展會(huì)品牌定位到底要傳播哪些優(yōu)勢(shì)還要結(jié)合展會(huì)的定位和參展商與觀眾對(duì)展會(huì)的期望來(lái)做最后的選擇。最后確定的優(yōu)勢(shì)不一定是某一個(gè)單一的優(yōu)勢(shì)，而是多重優(yōu)勢(shì)大綜合體。（四）、會(huì)展品牌定位策

26、略會(huì)展品牌的定位的策略有很多種，可以根據(jù)不同的展會(huì)性質(zhì)和不同的展會(huì)期望來(lái)定位。常見(jiàn)的會(huì)展品牌策略有以下幾種。 特色定位：根據(jù)展會(huì)所具有的某一項(xiàng)或幾項(xiàng)鮮明的特色來(lái)定位。 利益定位：直接將展會(huì)定位作為主要內(nèi)容。特色定位一樣，用來(lái)定義的“利益”可以是一項(xiàng)或者多項(xiàng)。 功能定位：展會(huì)具有成交、信息、發(fā)布和展示四大功能。 競(jìng)爭(zhēng)定位：與那些在同行業(yè)里具有領(lǐng)先地位的展會(huì)的品牌形象來(lái)定位本展會(huì)的品牌形象。 品質(zhì)價(jià)格定位：可根據(jù)展會(huì)的“性價(jià)比”來(lái)定位 類別定位：將本展會(huì)與某些特定類別的展會(huì)聯(lián)系起來(lái)，可以將會(huì)展市場(chǎng)分成若干細(xì)分市場(chǎng)，然后將本展會(huì)歸入其中某一類。三、ci策劃與會(huì)展品牌維護(hù)與管理在上部分中提出會(huì)展策劃要

27、素包括三個(gè)，文章中已作出對(duì)vi視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要素的介紹及設(shè)計(jì)的要點(diǎn)。在會(huì)展整個(gè)ci策劃過(guò)程中， mi理念識(shí)別（會(huì)展思想系統(tǒng)）、bi行為識(shí)別（會(huì)展行為規(guī)范系統(tǒng)）也需要進(jìn)行系統(tǒng)的策劃。這樣才能真正體現(xiàn)ci功效。那么，怎么對(duì)會(huì)展品牌進(jìn)行管理呢，除了對(duì)第一部分中提到的對(duì)會(huì)展品牌要素加以鞏固之外，還需要有以下四個(gè)步驟來(lái)維護(hù)與管理。 第一步驟：勾畫(huà)出會(huì)展品牌的“精髓”即描繪出會(huì)展品牌的理性因素。 首先把品牌現(xiàn)有的可以用事實(shí)和數(shù)字勾畫(huà)出的看得見(jiàn)摸得著的人力、物力、財(cái)力找出來(lái)，然后根據(jù)目標(biāo)再描繪出需要增加哪些人力、物力和財(cái)力才可以使品牌的精髓部分變得充實(shí)。這里包括參展群體、專業(yè)觀眾的信息、會(huì)展工作人員的構(gòu)成

28、、投資人和戰(zhàn)略伙伴的關(guān)系、會(huì)展企業(yè)的結(jié)構(gòu)、行業(yè)市場(chǎng)的狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局等。 第二步驟：掌握會(huì)展品牌的“核心”即描繪出會(huì)展品牌的感性因素。 由于品牌和人一樣除了有軀體和四肢外還有思想和感覺(jué)，所以我們?cè)诹私猬F(xiàn)有品牌的核心時(shí)必須了解它的文化淵源、社會(huì)責(zé)任、參展者和觀眾的心理因素和情緒因素并將感情因素考慮在內(nèi)。根據(jù)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，重新定位品牌的核心并將需要增加的感性因素一一列出來(lái)。 第三步驟：尋找會(huì)展品牌的靈魂，即找到其品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。 通過(guò)第一和第二步驟對(duì)品牌理性和感性因素的了解和評(píng)估，升華出品牌的靈魂及獨(dú)一無(wú)二的定位和宣傳信息。將會(huì)展品牌的附加價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。第四步驟：會(huì)展品牌的培育、保護(hù)及長(zhǎng)期愛(ài)

29、護(hù)。 本身會(huì)展活動(dòng)是一項(xiàng)系統(tǒng)的、復(fù)雜的系列活動(dòng)，品牌形成維持更是個(gè)很艱難的過(guò)程。沒(méi)有很好的品牌關(guān)懷戰(zhàn)略，品牌是無(wú)法成長(zhǎng)的。很多會(huì)展品牌只靠花掉大量的資金做廣告來(lái)增加參展企業(yè)，但由于不知道品牌管理的科學(xué)過(guò)程，在有了知名度后，不再關(guān)注參展商和觀眾的需求的變化，不能提供承諾的一流服務(wù)，失望的消費(fèi)群體只有無(wú)奈地選擇了新的品牌，致使花掉大把的錢得到的品牌效應(yīng)曇花一現(xiàn)。除了上述四個(gè)步驟，筆者認(rèn)為會(huì)展品牌管理還有下面四個(gè)重要的要素。 建立卓越的信譽(yù)因?yàn)樾抛u(yù)是品牌的基礎(chǔ)。沒(méi)有信譽(yù)的品牌幾乎沒(méi)有辦法去競(jìng)爭(zhēng)。依靠提升管理的水平，質(zhì)量控制的能力，提高參展商和觀眾的滿意度的機(jī)制和提升團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)來(lái)建立信譽(yù)。一個(gè)會(huì)展的信

30、譽(yù)度高了，可以帶來(lái)“雪球”效應(yīng)。 爭(zhēng)取廣泛的支持 因?yàn)闆](méi)有會(huì)展活動(dòng)價(jià)值鏈上所有層面的全力支持，品牌是不容易維持的。除了客戶的支持外，來(lái)自政府、媒體、專家、權(quán)威人士及經(jīng)銷商等的支持也是同樣重要。有時(shí)候，我們還需要名人的支持并利用他們的效應(yīng)增加我們品牌的信譽(yù)。 建立與參展商親密的關(guān)系由于參展商需求的動(dòng)態(tài)變化和取得信息的機(jī)會(huì)不斷增加，為參展商提供個(gè)性化和多元化的服務(wù)已成為唯一的途徑。只有那些同參展商建立了緊密的長(zhǎng)期關(guān)系的品牌才會(huì)是最后的勝利者。所以國(guó)內(nèi)外的會(huì)展品牌現(xiàn)在都不遺余力地想辦法同參展商建立直接的聯(lián)系并保持他們的忠誠(chéng)度。 增加親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì) 參展商的習(xí)慣發(fā)生著巨大的變化。光靠會(huì)刊等發(fā)布的信息就

31、決定參展的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越少了。所以就需要給參展商增加親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，讓他們實(shí)實(shí)在在的覺(jué)的展會(huì)的優(yōu)勢(shì)，這也是我們?cè)赾i策劃中bi策劃要素。四、結(jié)論可以說(shuō)，會(huì)展的ci策劃和品牌管理是個(gè)不易的過(guò)程，但是企業(yè)要想長(zhǎng)期的發(fā)展都必須走這兩門檻。對(duì)于一個(gè)剛剛發(fā)展的會(huì)展企業(yè)不妨將會(huì)展ci策劃交于專業(yè)策劃公司，以此建立一個(gè)良好的會(huì)展品牌，在會(huì)展品牌的管理上會(huì)展企業(yè)則需專門成立研究和實(shí)施部門針對(duì)性的研究和實(shí)施。參考文獻(xiàn)：1王保倫：會(huì)展經(jīng)營(yíng)與管理，北京大學(xué)出版社，2006年8月第1版 2華謙生：會(huì)展策劃與營(yíng)銷，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004年7月第一版 3胡平：會(huì)展管理理論與實(shí)務(wù)，華東師范大學(xué)出版社，2007年9月 4過(guò)聚榮：會(huì)展導(dǎo)論，上海交通大學(xué)出版社，2006年8月第一版 5 裘維剛：上海會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告，上海人民出版社，2007年10月第一版exhibition ci planning and brand mana