搜索引擎營銷基本原理

1、目錄目錄 n第一篇第一篇 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論根底網(wǎng)絡(luò)營銷的理論根底 n第第1章章 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論根底網(wǎng)絡(luò)營銷的理論根底 n第二篇第二篇 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系網(wǎng)絡(luò)營銷的方法體系 n第第2章章 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法 n第第3章章 網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè) n第第4章章 搜索引擎營銷搜索引擎營銷 n第第5章章 許可許可email營銷根底營銷根底 n第第6章章 網(wǎng)絡(luò)廣告根底網(wǎng)絡(luò)廣告根底 n第三篇第三篇 網(wǎng)絡(luò)營銷實踐與管理網(wǎng)絡(luò)營銷實踐與管理 n第第7章章 網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用 n第第8章章 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與控制網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與控制 本章要

2、點本章要點 n搜索引擎營銷根本原理搜索引擎營銷根本原理 n搜索引擎營銷的目標層次搜索引擎營銷的目標層次 n搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的主要模式 n搜索引擎營銷的根本方法搜索引擎營銷的根本方法 n影響搜索引擎營銷效果的因素影響搜索引擎營銷效果的因素 4.1 搜索引擎營銷原理搜索引擎營銷原理 n搜索引擎營銷的信息傳遞過程搜索引擎營銷的信息傳遞過程 n實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù) n搜索引擎營銷的目標層次搜索引擎營銷的目標層次 n搜索引擎營銷的特點搜索引擎營銷的特點 搜索引擎營銷的信息傳遞過程搜索引擎營銷的信息傳遞過程 n構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營銷信息源構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營銷信息源 n搜索引擎收錄信

3、息源索引搜索引擎收錄信息源索引 n用戶檢索，反響搜索結(jié)果用戶檢索，反響搜索結(jié)果 n對檢索結(jié)果進行判斷對檢索結(jié)果進行判斷 n點擊檢索結(jié)果點擊檢索結(jié)果url n進入網(wǎng)絡(luò)營銷信息源進入網(wǎng)絡(luò)營銷信息源 實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù) n構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源 n創(chuàng)造網(wǎng)站創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的時機網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的時機 n讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置 n以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注 n為用戶獲取信息提供方便為用戶獲取信息提供方便 搜索引擎營銷的目標層次搜索引擎營銷

4、的目標層次 搜索引擎營銷的目標層次搜索引擎營銷的目標層次 n存在層：被主要搜索引擎存在層：被主要搜索引擎/分類目錄收錄分類目錄收錄 n表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名 n關(guān)注層：提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率關(guān)注層：提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率 n轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客 搜索引擎營銷的特點搜索引擎營銷的特點 n搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分 n搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔盟阉饕鎮(zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔?n搜索引擎營銷是用戶主導的網(wǎng)絡(luò)營銷方式搜索引擎營銷是用戶主導的網(wǎng)絡(luò)營銷方式 n搜索引擎

5、營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位 n搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是 直接銷售直接銷售 n搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效勞環(huán)境的開展變化搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)效勞環(huán)境的開展變化 4.2 搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的主要模式 n搜索引擎營銷的開展階段搜索引擎營銷的開展階段 n搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的主要模式 搜索引擎營銷的四個開展階段搜索引擎營銷的四個開展階段 n第一階段第一階段19941997年：將網(wǎng)站免費提交到主要年：將網(wǎng)站免費提交到主要 搜索引擎搜索引擎 n第二階段第二階段199820

6、00年：技術(shù)型搜索引擎的崛起年：技術(shù)型搜索引擎的崛起 引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略 n第三階段第三階段20012002年：搜索引擎營銷從免費向年：搜索引擎營銷從免費向 付費模式轉(zhuǎn)變付費模式轉(zhuǎn)變 n第四階段第四階段2003年之后：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容年之后：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容 定位的搜索引擎營銷方式定位的搜索引擎營銷方式 搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的主要模式 n免費登錄分類目錄免費登錄分類目錄 n搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化 n付費登錄分類目錄付費登錄分類目錄 n關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告 n關(guān)鍵詞競價排名關(guān)鍵詞競價排名 n網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告 4.3 搜索引擎營

7、銷的根本方法搜索引擎營銷的根本方法 n索引擎營銷的根本方法索引擎營銷的根本方法 n搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容 n搜索引擎垃圾信息搜索引擎垃圾信息 n關(guān)鍵詞廣告的特點關(guān)鍵詞廣告的特點 索引擎營銷的根本方法索引擎營銷的根本方法 n搜索引擎登錄和排名搜索引擎登錄和排名 n搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化 n關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告 搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容 n為每個網(wǎng)頁設(shè)置一個相關(guān)的標題為每個網(wǎng)頁設(shè)置一個相關(guān)的標題 n盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁 n在頁面中以文字信息為主而不是圖片或者在頁面中以文字信息為主而不是圖片或者flash n重視外部網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量重視外部

8、網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量 n為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供方便為搜索引擎訪問網(wǎng)站提供方便 n正確處理各種關(guān)鍵詞的優(yōu)化關(guān)系正確處理各種關(guān)鍵詞的優(yōu)化關(guān)系 被搜索引擎視為垃圾信息的常見情形被搜索引擎視為垃圾信息的常見情形 n隱藏的文字或鏈接隱藏的文字或鏈接 n容易誤解或堆積的詞匯容易誤解或堆積的詞匯 n與與google檢索不匹配的網(wǎng)頁檢索不匹配的網(wǎng)頁 n偽裝的網(wǎng)頁偽裝的網(wǎng)頁 n欺騙性的網(wǎng)址重新指向欺騙性的網(wǎng)址重新指向 n專門針對搜索引擎的入門網(wǎng)頁專門針對搜索引擎的入門網(wǎng)頁 n復制的網(wǎng)站或網(wǎng)頁復制的網(wǎng)站或網(wǎng)頁 關(guān)鍵詞廣告的特點關(guān)鍵詞廣告的特點 n形式比較簡單形式比較簡單 n顯示方式比較合理顯示方式比較合理 n費用可以用戶自行控制費用可以用戶自行控制 n可以隨時查看流量統(tǒng)計可以隨時查看流量統(tǒng)計 n可以方便地進行關(guān)鍵詞管理可以方便地進行關(guān)鍵