浙江籍人士在海外從事媒體傳播情況調(diào)查與思考(一)

1、浙江籍人士在海外從事媒體傳播情況調(diào)查與思考(一) 投資海外傳媒市場現(xiàn)狀 近年來，浙江籍人士紛紛涉足海外傳媒領(lǐng)域，目前在歐洲、北美、非洲、中東等地區(qū)投資創(chuàng)辦了幾十家報(bào)刊、網(wǎng)站、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)，成為海外人士了解、認(rèn)識(shí)中國的重要渠道。據(jù)歐洲華文傳媒協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，目前歐洲有50多家華文媒體，其中浙江籍人士投資創(chuàng)辦的媒體占三分之二。浙江籍人士投資創(chuàng)辦的海外媒體作為一支重要的力量，對增進(jìn)世界對浙江的了解，樹立浙江良好國際形象，具有積極的意義。 1、覆蓋范圍日益擴(kuò)大。浙江有150.4萬海外華僑、港澳同胞以及100萬海外浙商，遍布世界170個(gè)國家和地區(qū)。近年來，浙江籍人士投資創(chuàng)辦的海外媒體覆蓋范圍不斷擴(kuò)大

2、。在歐洲投資創(chuàng)辦的海外媒體正呈現(xiàn)出由一個(gè)地區(qū)、一個(gè)國家向歐洲主要國家進(jìn)行輻射覆蓋的趨勢。法國歐洲時(shí)報(bào)已在西班牙、葡萄牙、意大利、羅馬尼亞等國家設(shè)有分社，總發(fā)行量達(dá)35萬份。歐洲聯(lián)合周報(bào)自2005年創(chuàng)刊以來，已出版了法國版、奧地利版、德國版、希臘版、匈牙利版和葡萄牙版等，發(fā)行量達(dá)3萬份。葡萄牙葡華報(bào)現(xiàn)已發(fā)展成為一份有120個(gè)版面、發(fā)行量達(dá)1萬份的中文報(bào)紙，并將在西班牙、法國、意大利等國建立分社、開設(shè)專版。新華聯(lián)合時(shí)報(bào)、歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)不僅將分社設(shè)到意大利各大區(qū)，還將觸角伸向其他歐洲國家，并設(shè)立分社、開設(shè)專版。阿拉伯亞洲商務(wù)衛(wèi)視通過中東最主要的尼羅河衛(wèi)星(nilesat 101)傳送，以阿拉伯語和英語

3、兩種語言24小時(shí)滾動(dòng)播出，覆蓋中東及北非、南歐地區(qū)的30多個(gè)國家和地區(qū)的近5億人。英國普羅派樂(螺旋槳)衛(wèi)視節(jié)目覆蓋歐洲45個(gè)國家，在葡萄牙、比利時(shí)、德國、波蘭、美國等國家通過有線實(shí)現(xiàn)落地，并與默多克天空衛(wèi)星平臺(tái)bskyb、英國freebandtv、美國tvu和gbc等國際媒體合作，收視率正穩(wěn)步提升。 2、媒體類型多元多樣。近年來，面對新的傳播技術(shù)和新一代受眾群體消費(fèi)需求，葡萄牙、意大利、法國等西歐國家華文媒體逐步向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體進(jìn)軍，以拓展讀者群，擴(kuò)大影響力?！皥?bào)網(wǎng)結(jié)合”是海外華文媒體發(fā)展的一大趨勢，世界各地有一定規(guī)模的華文報(bào)刊都已開辦網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。以歐洲為例，歐洲時(shí)報(bào)、歐聯(lián)時(shí)報(bào)、中荷商

4、報(bào)、葡華報(bào)等均開辦了自己的網(wǎng)站。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視與手機(jī)媒體等新媒體也得到逐步推廣。歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)社開辦了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和新網(wǎng)站，在其網(wǎng)站播出溫州新聞聯(lián)播、有話直說、閑事婆和事佬、百曉講新聞、天下溫州人和溫州零距離等6檔電視節(jié)目。新華聯(lián)合時(shí)報(bào)威尼斯分社與青田僑鄉(xiāng)報(bào)等合作推出了歐洲第一份華文手機(jī)報(bào)，為在意大利的青田籍華僑華人提供手機(jī)新聞和資訊服務(wù)，在當(dāng)?shù)匦乱淮A僑華人中具有較高的影響力。歐聯(lián)時(shí)報(bào)社與人民日報(bào)海外版及意大利天天電訊公司也正著手醞釀手機(jī)報(bào)開發(fā)。此外，浙江籍商人王偉勝、葉茂西、陳建文等出資收購的海外當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)；旅法浙江籍華僑華人蔡新土、林精平、唐曉華等共同籌辦的歐洲華語廣播電臺(tái)，已正式獲得法國最

5、高視聽委員會(huì)的開辦批準(zhǔn)等等。媒體形態(tài)的多元多樣，不僅有利于受眾覆蓋的最大化，也有利于增強(qiáng)自身媒體對當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)的吸引力和影響力。 3、行業(yè)組織日趨完善。為整合海外華文媒體資源，做大做強(qiáng)華文媒體產(chǎn)業(yè)，提高全球華文媒體的整體實(shí)力，華文媒體相繼成立行業(yè)組織，形成合力、共謀發(fā)展。歐洲華文媒體于1998年成立“歐洲華文傳媒協(xié)會(huì)”，每一至兩年舉行一次研討會(huì)，目前已有會(huì)員47個(gè)。在葡萄牙舉行的“歐洲華文傳媒協(xié)會(huì)第九屆研討會(huì)”上，與會(huì)歐洲華文媒體負(fù)責(zé)人就華文傳媒在華人社會(huì)中的作用與生存條件、海外華文傳媒運(yùn)用先進(jìn)資訊手段提高自身辦報(bào)質(zhì)量，以及如何加強(qiáng)與國內(nèi)媒體合作以擴(kuò)大華文媒體在所在國影響力等課題進(jìn)行研討，共同

6、應(yīng)對傳媒行業(yè)的挑戰(zhàn)。同時(shí)，華文媒體進(jìn)一步加強(qiáng)與國內(nèi)媒體之問的互動(dòng)交流。自2001年“首屆世界華文傳媒論壇”在南京舉辦以來，已在國內(nèi)舉行5次。從協(xié)會(huì)式的合作，到舉行高峰論壇，再到與國內(nèi)主流媒體聯(lián)合共同推出海外專版?？?，華文媒體行業(yè)組織正從單一的協(xié)作走向整體聯(lián)合，從務(wù)虛邁向務(wù)實(shí)。 4、本土傳播提升影響。海外華文媒體包括浙江籍人士創(chuàng)辦的海外媒體適應(yīng)國際傳播環(huán)境需求，實(shí)施“本土化”傳播戰(zhàn)略，加快了海外媒體并購步伐，通過創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、表達(dá)方式、傳播理念以及經(jīng)營手法等，對所在國或地區(qū)主流社會(huì)的影響力不斷增強(qiáng)，顯示出自身獨(dú)特的輿論力量。浙商投資的海外媒體，往往聘用當(dāng)?shù)貑T工采編節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容原創(chuàng)性強(qiáng)，采用當(dāng)?shù)?/p>

7、語言傳播，更加貼近當(dāng)?shù)厥鼙姡?jié)目關(guān)注度較高。2006年，溫州商人王偉勝在迪拜全資控股阿拉伯亞洲商務(wù)衛(wèi)視(asia business tv)，這是全球首家由中國人收購的電視臺(tái)。電視臺(tái)聘用阿聯(lián)酋籍資深媒體人士擔(dān)任臺(tái)長，并招聘了20多名阿拉伯播音員，以阿拉伯語和英語全天候循環(huán)播出。2007年，溫州商人葉茂西全資收購英國本土衛(wèi)星電視臺(tái)propeller(譯為普羅派樂)衛(wèi)星電視，總部設(shè)在倫敦。目前，普羅派樂(螺旋槳)電視臺(tái)已完成衛(wèi)星、iptv、手機(jī)電視三網(wǎng)合一，連接歐美及全球的45個(gè)國家和地區(qū)，手機(jī)電視提供漢語節(jié)目等內(nèi)容。 調(diào)查走訪中，很多僑領(lǐng)和華文媒體負(fù)責(zé)人表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、國際地位的日益

8、提高，海外華文媒體在提升話語權(quán)方面有明顯進(jìn)步。華文媒體的影響已不再限于華人族群，華人手中的選票已經(jīng)成為影響當(dāng)?shù)卣芜x舉不可忽視的力量，華文媒體的輿論訴求常常能夠引起當(dāng)?shù)卣绲淖⒁?。在加拿大，各級政府及政黨，甚至議員辦公室都有專人負(fù)責(zé)每天翻譯華文媒體的報(bào)道和言論，供制定政策作參考之用。同時(shí)，華文媒體在凝聚當(dāng)?shù)厝A人力量、抨擊歪曲報(bào)道、傳播正確信息等方面扮演了極為重要的角色。 5、密切交往實(shí)現(xiàn)雙贏。浙江籍人士投資創(chuàng)辦的海外媒體，立足當(dāng)?shù)兀晨孔鎳?，加?qiáng)與國內(nèi)主流媒體的交流合作，在宣傳浙江、推介浙江、樹立浙江海外良好形象等方面作出了積極貢獻(xiàn)。近年來，海外華文媒體包括浙江籍人士創(chuàng)辦的海外媒體組團(tuán)來浙的采

9、訪交流活動(dòng)日益頻繁。2010年5月中旬，來自法國、阿聯(lián)酋、巴西等8個(gè)國家近20家海外主要華文媒體參加“海外華文媒體看溫州”活動(dòng)。5月底，來自美國、加拿大、法國、意大利、新西蘭、新加坡等11個(gè)國家的12家海外華文媒體來杭參加采訪活動(dòng)。10月份，來自美國、日本、加拿大、英國等6個(gè)國家和地區(qū)的11家海外華文媒體參加“海外華文媒體杭州行”采訪活動(dòng)。全年共有20多個(gè)國家的華文媒體、近100人來浙采訪考察。通過組團(tuán)采訪，用第一手原創(chuàng)稿件，以專稿或?qū)０嫘问剑e極有效地推介浙江，為浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的海外輿論環(huán)境。 扎根本省，面向海外，實(shí)現(xiàn)雙贏，浙江籍海外華文媒體與省市主要媒體之間已形成一種交流合作、相互借重、共同發(fā)展的模式。浙江廣電集團(tuán)國際頻道精選集團(tuán)內(nèi)各頻道優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道和節(jié)目資源，結(jié)合海外記者站的本土報(bào)道，加強(qiáng)對華人社區(qū)的服務(wù)。從調(diào)查反饋看，在中國長城(歐洲)平臺(tái)14家外宣電視頻道中，浙江國際頻道得到了海外受眾的好評(見圖表)。 歐洲特別是法國、意大利等浙江籍華人華僑較多的國家的海外華文媒體，如歐華聯(lián)合時(shí)報(bào)、新華聯(lián)