公司實(shí)戰(zhàn)考試大綱

1、公司實(shí)戰(zhàn)考試大綱教材提綱 模塊一 組建公司團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目一 學(xué)生到員工的轉(zhuǎn)換項(xiàng)目二 認(rèn)識(shí)公司團(tuán)隊(duì) 活動(dòng)一 認(rèn)識(shí)公司團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目三 初步建立公司團(tuán)隊(duì) 活動(dòng)二 團(tuán)隊(duì)成員相互認(rèn)識(shí) 活動(dòng)三 給團(tuán)隊(duì)起名字活動(dòng)四 為團(tuán)隊(duì)制定一個(gè)奮斗目標(biāo) 活動(dòng)五 扮好自己在團(tuán)隊(duì)中的角色項(xiàng)目四 打造公司團(tuán)隊(duì)活動(dòng)六 設(shè)想可能遇到的問(wèn)題 活動(dòng)七 擁有積極的心態(tài) 活動(dòng)八 坦誠(chéng)開(kāi)放地溝通活動(dòng)九 團(tuán)結(jié)合作 活動(dòng)十 相互信任模塊評(píng)價(jià)遞進(jìn)學(xué)習(xí)推薦模塊二 設(shè)立公司項(xiàng)目一 選定經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 活動(dòng)一 暢想經(jīng)營(yíng)方向項(xiàng)目二 籌集設(shè)立資金項(xiàng)目三 公司設(shè)立前期準(zhǔn)備 活動(dòng)二 起草公司字號(hào)項(xiàng)目四 其他審批手續(xù)項(xiàng)目五 公司初始運(yùn)行模塊評(píng)價(jià)遞進(jìn)學(xué)習(xí)推薦模塊三 財(cái)務(wù)與成本管理

2、項(xiàng)目一 建立預(yù)算和財(cái)務(wù)管理制度項(xiàng)目二 設(shè)置賬簿進(jìn)行會(huì)計(jì)監(jiān)督項(xiàng)目三 計(jì)算并控制成本項(xiàng)目四 編報(bào)利潤(rùn)表模塊評(píng)價(jià)遞進(jìn)學(xué)習(xí)推薦模塊四 營(yíng)銷策劃項(xiàng)目一 建立營(yíng)銷策劃觀念項(xiàng)目二 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境項(xiàng)目三 制定營(yíng)銷策略 活動(dòng)一 產(chǎn)品策略 活動(dòng)二 定價(jià)策略活動(dòng)三 分銷渠道策略 活動(dòng)四 促銷策略項(xiàng)目四 實(shí)施與反饋模塊評(píng)價(jià)遞進(jìn)學(xué)習(xí)推薦模塊五 采購(gòu)與庫(kù)存管理項(xiàng)目一 制定采購(gòu)管理制度項(xiàng)目二 制定采購(gòu)流程項(xiàng)目三 建立采購(gòu)內(nèi)控機(jī)制項(xiàng)目四 制定采購(gòu)計(jì)劃與策略項(xiàng)目五 人庫(kù)與出庫(kù)管理模塊六 廣告宣傳項(xiàng)目一 制定廣告策劃方案項(xiàng)目二 廣告定位分析項(xiàng)目三 廣告創(chuàng)意討論項(xiàng)目四 廣告表現(xiàn)確定項(xiàng)目五 廣告文案撰寫(xiě)項(xiàng)目六 廣告制作展示項(xiàng)目七

3、產(chǎn)品營(yíng)業(yè)推廣項(xiàng)目八 廣告效果測(cè)評(píng)模塊評(píng)價(jià)遞進(jìn)學(xué)習(xí)推薦模塊七 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目一 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案項(xiàng)目二 建立網(wǎng)站網(wǎng)店項(xiàng)目三 開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模塊八 公司會(huì)展項(xiàng)目一 參展前期籌備項(xiàng)目二 展臺(tái)設(shè)計(jì)、參展及制定營(yíng)銷策略項(xiàng)目三 會(huì)務(wù)人員工作及相關(guān)培訓(xùn)試卷結(jié)構(gòu)一、 1、 試卷題型和分?jǐn)?shù)比例： 填空題15、名詞解釋20、簡(jiǎn)答題40、論述題/文案寫(xiě)作題15、分析題10； 2、試卷內(nèi)容比例： 基礎(chǔ)知識(shí)60%,應(yīng)用知識(shí)40% （一）命題依據(jù)及原則 1、命題依據(jù) 本課程的考核依據(jù)公司實(shí)戰(zhàn)課程教學(xué)大綱，以及由邱蕾，侯清榮 著、 高等教育出版社出版的公司實(shí)戰(zhàn)教材。 2、命題原則 按照教學(xué)大綱規(guī)定的教學(xué)目的、教學(xué)要求和教學(xué)

4、內(nèi)容進(jìn)行考核； 考核內(nèi)容的覆蓋面廣泛，各章節(jié)分布均勻，組建公司團(tuán)隊(duì)、設(shè)立公司、財(cái)務(wù)與成本 管理、營(yíng)銷策劃、采購(gòu)與庫(kù)存管理、廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、公司會(huì)展等八個(gè)模塊。 突出課程的重點(diǎn)內(nèi)容、基本知識(shí)和應(yīng)用能力； 考核內(nèi)容的難易程度適中，強(qiáng)調(diào)考察學(xué)生的基礎(chǔ)知識(shí)掌握情況和綜合應(yīng)用能力。 兼顧各個(gè)能力層次，在一份試卷中，各層次題目所占分?jǐn)?shù)比例建議為：易、中、難 分別約30、40、30。 （二）課程考核要求 (1) 本課程是是學(xué)生畢業(yè)前將所學(xué)過(guò)的團(tuán)隊(duì)管理、經(jīng)濟(jì)法、財(cái)務(wù)管理、成本會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、 市場(chǎng)營(yíng)銷、采購(gòu)倉(cāng)儲(chǔ)、電子商務(wù)、廣告、應(yīng)用文寫(xiě)作、會(huì)展、職業(yè)道德等專業(yè)知識(shí)相融 合，以模擬公司的方式運(yùn)用，使學(xué)生在情境

5、中體驗(yàn)企業(yè)管理，在經(jīng)營(yíng)中鍛煉團(tuán)隊(duì)合作， 為將來(lái)的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)打下良好的基礎(chǔ)。 (2) 了解中外廣告發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀以及廣告學(xué)學(xué)科的建設(shè)發(fā)展情況。 (3) 掌握有關(guān)廣告組織、廣告環(huán)境等方面的基礎(chǔ)知識(shí)。 (4) 鞏固原有知識(shí)的基礎(chǔ)上，掌握廣告計(jì)劃的程序以及廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略相關(guān)內(nèi)容。 (5) 掌握基 本技能,通過(guò)對(duì)廣告文案以及廣告設(shè)計(jì)與制作的教學(xué)，要求學(xué)生能在一定程度上掌握廣告 文案的寫(xiě)作要點(diǎn)和了解設(shè)計(jì)方面的基礎(chǔ)知識(shí)，擁有一定的設(shè)計(jì)審美能力。掌握對(duì)廣告媒 介的分析能力以及一定的廣告效果測(cè)定的能力。 (6) 考試以閉卷形式，題型應(yīng)多樣化， 同時(shí)考察學(xué)生的綜合應(yīng)用能二、大 綱 內(nèi) 容 （一）課程考核內(nèi)容及說(shuō)明

6、 第一章 廣告概述 揭開(kāi)神秘的廣告面紗考核目的 通過(guò)考核，使學(xué)生重點(diǎn)掌握廣告的概念和本質(zhì)，掌握廣告?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)理論，對(duì)廣告學(xué)這一學(xué)科有全面的了解和認(rèn)識(shí)。 考核知識(shí)點(diǎn) 廣告的概念、分類、功能與特征；廣告學(xué)的學(xué)科體系；廣告學(xué)的研究對(duì)象和方法；廣告研究的理論學(xué)說(shuō)。考核要求 1、何謂廣告 識(shí)記：廣告的概念、分類功能與本質(zhì) 理解：廣告的功能與本質(zhì) 2、 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 識(shí)記：廣告學(xué)的研究對(duì)象、廣告學(xué)理論研究的發(fā)展脈絡(luò)（預(yù)先占用權(quán)、usp理論、定位理論、roi理論、品牌個(gè)性理論、整合營(yíng)銷傳播） 領(lǐng)會(huì)：讀圖時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ淖兓?第二章 廣告運(yùn)作置身商海的游戲規(guī)則置身商海的游戲規(guī)則置身商海的游戲規(guī)則置身商海的游

7、戲規(guī)則 考核目的通過(guò)考核，使學(xué)生重點(diǎn)掌握中國(guó)廣告市場(chǎng)的形成歷史及廣告市場(chǎng)的構(gòu)成主體?？己酥R(shí)點(diǎn)廣告市場(chǎng)的歷史溯源；廣告市場(chǎng)的運(yùn)作主體。 考核要求 1、廣告市場(chǎng)的歷史溯源 識(shí)記：中國(guó)廣告市場(chǎng)的形成、中國(guó)古代廣告的表現(xiàn)形式 理解：中國(guó)古代廣告的表現(xiàn)形式及特點(diǎn)、國(guó)外廣告的發(fā)展概況 2、 廣告市場(chǎng)的運(yùn)作主體 識(shí)記：廣告主的概念、廣告主的市場(chǎng)分工、廣告公司的運(yùn)行機(jī)制、廣告媒體的策略 領(lǐng)會(huì)：廣告主的策略選擇、廣告公司的策略選擇第三章 廣告調(diào)研尋找訴求的有效途徑 考核目的通過(guò)考核，使學(xué)生熟悉廣告調(diào)研的主要內(nèi)容、掌握廣告調(diào)研的基本模式，了解不同的廣告調(diào)研方法考核知識(shí)點(diǎn)確定基本的調(diào)研內(nèi)容；尋求合適的調(diào)研模式；選擇可行的調(diào)研方法。 考核要求公司實(shí)戰(zhàn)是學(xué)生畢業(yè)前將所學(xué)過(guò)的團(tuán)隊(duì)管理、經(jīng)濟(jì)法、財(cái)務(wù)管理、成本會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、采購(gòu)倉(cāng)儲(chǔ)、電子商務(wù)、廣告、應(yīng)用文寫(xiě)作、會(huì)展、職業(yè)道德等專業(yè)知識(shí)相融合，以模