2月中國智能手機市場分析報告

1、2011年2月中國智能手機市場分析報告(簡版)第1頁：智能手機市場品牌關(guān)注格局穩(wěn)定 一、市場概述及主要觀點2011年2月中國智能手機市場品牌關(guān)注格局基本保持穩(wěn)定，產(chǎn)品關(guān)注格局較1月出現(xiàn)明顯變化，近兩年來，最受用戶關(guān)注的智能手機產(chǎn)品首次易主，摩托羅拉、android占盡風(fēng)頭?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心zdc通過對用戶關(guān)注情況的持續(xù)監(jiān)測，推出2011年2月中國智能手機市場分析報告(簡版)。報告要點： 2月中國智能手機市場品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，夏普取代戴爾，躋身榜單； 產(chǎn)品關(guān)注格局：最受用戶關(guān)注的智能手機產(chǎn)品易主，蟬聯(lián)冠軍達兩年之久的諾基亞5230讓位，摩托羅拉me525(defy)繼位。 不同參數(shù)關(guān)注分析：s

2、ymbian系統(tǒng)智能手機用戶關(guān)注度再度下滑，android繼續(xù)上升，關(guān)注比例逼近四成。 案例分析：2011年，三星改變智能手機市場頹勢，關(guān)注比例連續(xù)兩個月升溫。二、品牌關(guān)注格局分析2011年2月，中國智能手機市場品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，諾基亞、摩托羅拉、htc位居前三甲，其中共同致力于android智能手機領(lǐng)域的兩大品牌摩托羅拉與htc用戶關(guān)注度相差不大，前者領(lǐng)先1.8%。與1月相比，諾基亞用戶關(guān)注度出現(xiàn)小幅回升，zdc認為這跟其最新旗艦智能手機e7上市及諾基亞n8等部分熱門機型價格調(diào)整有關(guān)。夏普“點心”智能手機的宣傳、市場推廣取得了成效，2月夏普在智能手機市場上獲得0.3%的用戶關(guān)注比例，將戴爾位

3、置取代。 (圖) 2011年2月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例分布表 2011年1-2月中國智能手機市場品牌關(guān)注比例對比排名1月智能手機市場最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例2月智能手機市場最受關(guān)注十五大品牌關(guān)注比例1諾基亞36.7%諾基亞40.6%2 摩托羅拉14.8%摩托羅拉13.2%3 htc11.5%htc11.4%4三星8.7%三星9.0%5蘋果5.8%蘋果6.8%6 索尼愛立信5.3%索尼愛立信4.4%7黑莓2.6%黑莓3.2%8魅族2.3%魅族2.1%9聯(lián)想2.2%聯(lián)想1.6%10多普達2.1%多普達1.5%11華為1.3%華為1.2%12lg 1.2%lg1.1%13酷派1.1%酷派0.

4、9%14中興0.6%中興0.6%15戴爾0.5%夏普new0.3%第2頁：最受關(guān)注智能手機易主三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析 兩年來智能手機市場冠軍產(chǎn)品首次易主2011年2月，中國智能手機市場上最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品被摩托羅拉首款android三防手機me525(defy)獲得，連續(xù)兩年蟬聯(lián)冠軍的諾基亞5230首次讓賢，但從用戶關(guān)注比例來看，摩托羅拉me525(defy)以不足0.1%的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先諾基亞5230。 摩托羅拉、htc、蘋果、三星對諾基亞形成包圍之勢與以往幾乎包攬榜單的壟斷狀態(tài)相比，諾基亞的優(yōu)勢在消退。android日益受寵，蘋果全面進入中國市場，諾基亞受到全方位包夾。最受關(guān)注的十五大產(chǎn)品中，

5、諾基亞僅占據(jù)七席，風(fēng)光不再。(圖) 2011年2月中國智能手機市場產(chǎn)品關(guān)注排名表 2011年2月中國智能手機市場最受關(guān)注十五大產(chǎn)品及參數(shù) 排名產(chǎn)品名稱上市時間操作系統(tǒng)主屏尺寸(英寸)攝像頭像素(萬)最新報價1摩托羅拉 me525(defy)2010android os v2.23.7500￥2,7552諾基亞 52302009symbian 9.4 s60 5.03.2200￥1,3503蘋果 iphone 4(16gb)2010ios 43.5500￥6,350 4諾基亞 c5-032010symbian 9.4 s60 5.03.2500￥1,5505諾基亞 n82010symbian33

6、.51200￥3,8386諾基亞 c62010symbian 9.4 s60 5.03.2500￥2,0507htc desire(g7)2010android os v2.13.7500￥2,6708魅族m9(8gb)2010.12android os v2.23.5500￥2,4999htc desire hd(g10)2010android os v2.24.3800￥3,20010諾基亞 5800xm2009.2symbian 9.4 s60 5.03.2320￥1,55011諾基亞 c72010.9symbian33.5800￥2,75012諾基亞 6700s2010symbian

7、9.3 s60 3.22.2500￥1,45013摩托羅拉 me722(里程碑2)2010.9android os v2.23.7500￥3,89814htc wildfire(g8)2010android os v2.13.2500￥1,65015三星 i9000(8gb)2010.4android os v2.14.0500￥3,180第3頁：android關(guān)注比例再度擴大四、不同參數(shù)智能手機關(guān)注分析1、不同價格區(qū)間智能手機產(chǎn)品關(guān)注分析2011年2月，中國智能手機市場上，1000-2000元價格段的產(chǎn)品最受用戶關(guān)注，關(guān)注力達到44.0%，較1月上升1.2%。2001-3000元中高端智能手

8、機產(chǎn)品的用戶關(guān)注度接近三成，與1月基本持平。3000元以上高端機型累計獲得22.2%的關(guān)注比例，遠遠高出整體市場此類產(chǎn)品的用戶關(guān)注水平。這跟目前智能手機價格仍普遍偏高有關(guān)。(圖) 2011年2月中國智能手機市場不同價格區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例分布2、不同屏幕尺寸智能手機產(chǎn)品關(guān)注分析2011年2月中國智能手機市場上，3.2英寸以上超大屏產(chǎn)品的用戶關(guān)注度最為集中，達到45.1%，較整體市場此屏幕尺寸產(chǎn)品高近10個百分點。zdc認為，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶使用手機上網(wǎng)、玩游戲、處理個人事務(wù)的頻率大大提升，大屏有助于提升用戶體驗，此類產(chǎn)品受寵的主要原因。(圖) 2011年1月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注

9、比例分布3、不同操作系統(tǒng)智能手機產(chǎn)品關(guān)注分析2月symbian系統(tǒng)產(chǎn)品用戶關(guān)注度達到41.0%，與1月相比，再度出現(xiàn)2.8%的下滑，與symbian下滑形成鮮明對比的是，android系統(tǒng)產(chǎn)品本月用戶關(guān)注度達到37.3%，較1月再度上漲近兩個百分點。其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品的用戶關(guān)注度均在10%以下。(圖) 2011年2月中國智能手機市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布 第4頁：三星品牌關(guān)注比例起伏不定五、案例分析：三星智能手機用戶關(guān)注度起伏不定1、2010-2011年2月三星關(guān)注比例走勢與諾基亞占據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)勢不同，與摩托羅拉、htc借助android快速占領(lǐng)市場的情況也不同，三星在中國智能手機市場的表現(xiàn)始

10、終處于不溫不火的狀態(tài)，2010年以來，用戶關(guān)注度始終未能突破10%，且起伏狀態(tài)明顯。2010年底，三星果斷從symbian陣營抽身，投身android，數(shù)據(jù)證明，三星的選擇是正確的，自三星推出其旗艦產(chǎn)品sphone之后，用戶關(guān)注度回升明顯，2011年1、2月連續(xù)兩個月上升，2月達到9.0%，zdc預(yù)計，在三星幾款android產(chǎn)品價格調(diào)整、為新品讓路的市場鋪墊下，3月三星用戶關(guān)注度仍將保持上升態(tài)勢。(圖) 2010-2011年2月中國智能手機市場三星品牌關(guān)注走勢2、2011年2月三星智能手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從目前三星智能手機的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，三星智能手機以1000-2000元產(chǎn)品為主，包括前兩年上市的symbian、windwos mobile系統(tǒng)產(chǎn)品，同時此價格段產(chǎn)品也是三星用戶關(guān)注度的主要來源，占據(jù)