我國的毛巾行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、目前我國的毛巾行業(yè)走了一條重復(fù)投入的道路，例如：總量已大大超過需求，每 年重復(fù)生產(chǎn)著近50億條毛巾，而國內(nèi)頂多消耗其1/3,尚有一些爭著出口，其 中大部分是以極其低廉價格出口，極大地浪費(fèi)了資源。一家好了，千家萬家照抄 照搬，而市場容量根本要不了那么多，同時市場乂是豐富多彩的，如此雷同的產(chǎn) 品多了，而老百姓需要的一些產(chǎn)品或潛在產(chǎn)品卻沒有，因此致使一些企業(yè)的開工 率不足，競相壓價，油水外流、效益低下。更有甚者，其假冒偽劣充塞市場，造 成了不少毛巾企業(yè)的困難，也有一些企業(yè)拿了國家給的政策，不是去發(fā)展企業(yè)、 優(yōu)化企業(yè)，而是作為本錢擾亂了市場正常的價格體系，害人、害己。從市場上銷 售的產(chǎn)品看，大量存在的

2、掉毛落絨，產(chǎn)品發(fā)硬，顏色發(fā)萎，掉色現(xiàn)象嚴(yán)重，邊絲 不挺，三無產(chǎn)品不少在國內(nèi)，不少毛巾制造商不惜丟棄毛巾吸水、護(hù)膚、洗 滌的本質(zhì)屬性，用脂綸、化纖、爛棉紗等制造毛巾，用極其低廉的價格搶占市場， 造成了質(zhì)量每況愈下，質(zhì)優(yōu)價格合理的產(chǎn)品受沖擊這一局面。毛巾行業(yè)的前途隨著人民生活水平的提高，對毛巾的需求會大幅度上升，我國毛巾目前實際 用量為每人每年11.2條，而發(fā)達(dá)國家達(dá)到每人每年10條以上。例如，日本毛 巾制品年耗10萬多噸，每人均耗用1000多克，相當(dāng)于我們的年人均1314條， 如果我們?nèi)司磕陱?條達(dá)到2條，則國內(nèi)廠家將會來不及生產(chǎn)，達(dá)到35條 則會供不應(yīng)求。隨著人民物質(zhì)生活的提高，賓館、餐飲、

3、旅游、航空、鐵路等部門對毛巾的 需求也日益加強(qiáng)，社區(qū)生活的改善，城鎮(zhèn)建設(shè)步伐的加快，“假日經(jīng)濟(jì)”的日益 繁榮都對毛巾的需求有大量上升。根據(jù)國外發(fā)達(dá)國家的總體趨勢預(yù)測，社會越發(fā)達(dá)，對家紡產(chǎn)品，需求量越大， 大都會超過33%,而我國家紡產(chǎn)品的份額只占13%15%,要上升到33%可謂 空間大矣。世界市場十分巨大，歐洲有280億美元平均銷售額，美國每年有200億美元 銷售額，其中單毛巾有40億美元，每年還以7%10%的速度增長，可見家紡 產(chǎn)品市場潛力之大，發(fā)展之神速。我國現(xiàn)仍是一個發(fā)展中國家，相對來說勞動力 資源豐富，生產(chǎn)成本較低，乂是一個棉花生產(chǎn)大國，資源充足，世界各大化工集 團(tuán)相繼涉足中國，染料、

4、助劑不用去進(jìn)口，同樣可以拿到價廉物美的相當(dāng)“進(jìn)口” 染化料。由于開放后國外的信息設(shè)計，軟件開發(fā)等迅速進(jìn)入我國，使我們能在較 短時間內(nèi)走過人家?guī)资曜哌^的路，加上我國現(xiàn)有毛巾企業(yè)絕大部分已經(jīng)改制成 功，具有了良好的競爭機(jī)制，所有這些都為我們行業(yè)確立國際競爭能力打下良好 的基礎(chǔ)。毛巾，浴巾等日用品是人們家居生活的必備品，市場極為龐大，全部的銷售額以 千億元計算，隨著生活水平的提高，毛巾這個行業(yè)已由化纖向純棉再向具有更高 科技含量的各種天然纖維制品原料上發(fā)展，人們更追求自然、舒適具有保健、美 容等功能的產(chǎn)品，上海吉安達(dá)超細(xì)纖維毛巾公司以敏銳的市場嗅覺及時開發(fā)研制 了高科技的纖維毛巾，在行業(yè)中領(lǐng)先一步

5、。發(fā)展趨勢據(jù)權(quán)威資料分析，目前,，我國人均年毛巾消費(fèi)水平250克（注:平均60克/條），而 中等發(fā)達(dá)國家在1000克以上，歐美發(fā)達(dá)國家則在1500克以上。我國家用紡織品的人均消費(fèi)支出僅占衣著消費(fèi)支出的7%,占全部消費(fèi)支出比例 僅為。.7%；而發(fā)達(dá)國家這兩項支出基本持平。我國服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品的纖維消費(fèi)量比例僅為52.5： 33： 14.5,而發(fā)達(dá) 國家的比例為各占1/3 o由此看來，有著13億人口的中國家用紡織品市場，消費(fèi)增長空間何等巨大！毛 巾，作為中國城市居民的一個符號，長期以來始終伴隨著人們每一天的生活。在物質(zhì)生活匱乏的年代，中國城鄉(xiāng)家庭全家合用一條毛巾、一條毛巾用上一年的 例子早

6、已一去不赴返。隨著人們生活水平的提升，“一家、一巾、一年”的現(xiàn)象逐漸消失了，形成了后 來“一人一巾”甚至“一人多巾”的功能性消費(fèi)走勢。城鄉(xiāng)居民收入的普遍提高使居民消費(fèi)開始進(jìn)入快速變化的關(guān)鍵時期，由消費(fèi)結(jié)構(gòu) 升級帶動的一些新型消費(fèi)，已成為消費(fèi)品市場發(fā)展的重要動力。如同服裝需要多樣化一般，毛巾也已擺脫了功能性消費(fèi)的時代，需求越來越高， 它采用了一種新型的超細(xì)纖維纖維原料，給人以全新的感覺，它不僅繼承了傳統(tǒng) 原料的優(yōu)勢，同時克服了傳統(tǒng)原料的缺陷，被業(yè)內(nèi)人士稱為毛巾的一場革命。而隨著我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，對以吉安達(dá)系列產(chǎn)品為代表的新興巾品的需求也 將越來越多，您只要擁有吉安達(dá)系列產(chǎn)品的代理權(quán)，即可實現(xiàn)

7、財富的輝煌！市場前景分析一、消費(fèi)需求：針織日用品與人們的生活息息相關(guān)，從家庭到公共場所無處不 在，無處不用，可以說：人人必用、家家必備，隨著人們的物質(zhì)生活水平的不斷 提高，人們對生活質(zhì)量的要求也在不斷的提高，相對的針織品的消耗也在不斷擴(kuò) 大，比如毛巾的消耗量山90年代人均1條/年，提高到2000年人均3條/年； 同時根據(jù)生活環(huán)境的變化，人們對毛巾功能的訴求也變得越來越強(qiáng)烈，以適應(yīng)現(xiàn) 代人的生活需求。二、宏觀容量：針織類中最主要的商品之一就是毛巾，僅以四人家庭為例，城 市家庭年平均消耗10條左右（僅指家庭消耗，不包括公共消耗），農(nóng)村家庭年平 均消耗6條左右，因此，全國毛巾的需求容量在百億條以匕而

8、且這種需求仍然 在不斷地擴(kuò)大，所以業(yè)內(nèi)人士常講“小毛巾、大市場”。三、競爭環(huán)境：毛巾的生產(chǎn)一直都沿襲著傳統(tǒng)工藝，其原料的采用也一直是棉 花和化纖以及棉化混紡，而生產(chǎn)企業(yè)之間的競爭也一直集中體現(xiàn)在狹窄的花色品 種區(qū)域，在消費(fèi)者功能訴求和質(zhì)量內(nèi)涵的需求區(qū)域一宜沒有突破。it前，隨著人 們生活水平的不斷提高和環(huán)境的不斷改善，人們使用傳統(tǒng)厚料的毛巾所帶來的諸 多煩惱愈見明顯，于是一場對毛巾內(nèi)在質(zhì)量提升的革命就不可避免的到來。中國的毛巾市場在經(jīng)歷了一個錯綜復(fù)雜的時期后，現(xiàn)在可以用幾個關(guān)鍵詞來對 市場進(jìn)行概括。博弈、品牌、終端、創(chuàng)新。四個詞在不同方面展現(xiàn)著毛巾市.場的 現(xiàn)狀。接下來，進(jìn)行詳細(xì)解讀。一是博弈

9、，就是幾大行業(yè)巨頭圍繞品牌、市場、質(zhì)量、設(shè)計研發(fā)等方面開展了有 史以來最為激烈的競爭；二是品牌，品牌的意識已經(jīng)從字里行間走向市場線，從墻上掛的榮譽(yù)牌走到了 消費(fèi)者的跟前，從小眾走向了廣闊的媒體舞臺；三是終端，終端是企業(yè)間競爭的最前沿陣地，也是最為直觀的彰顯舞臺，質(zhì)量、 行銷力、品牌魅力等都通過終端加以區(qū)隔分辨，最終分出高卜.和勝負(fù)； 四是創(chuàng)新，行業(yè)企業(yè)特別是規(guī)模較大的企業(yè)都使出渾身解數(shù)，努力創(chuàng)造出好的內(nèi) 外部環(huán)境，致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，以此促進(jìn)產(chǎn)品市場競爭力和附加值的提高。 通過上面所述，可以得出，中國毛巾市場進(jìn)入了一個嶄新的時期，其發(fā)展將一往 無前。主耍觀點及結(jié)論1. 統(tǒng)計顯示，2008年國

10、內(nèi)毛巾銷售市場并未受到金融危機(jī)的嚴(yán)重影響，全 行業(yè)除外貿(mào)出口增長明顯放緩?fù)?，?nèi)銷仍實現(xiàn)了近20%的增長：2. 2008年國內(nèi)毛巾市場銷售量前十名依次為：潔麗雅、金號、喜盈門、海獅、永亮、孚日、赤金、金迪、雙魚、風(fēng)彩。前10強(qiáng)品牌市場份額合計39.12%, 市場集中度不高，大大低于全國68.33%的平均水平。3. 2008年中國毛巾市場受金融危機(jī)影響，國內(nèi)毛巾行業(yè)并沒有出現(xiàn)大面積停滯現(xiàn)象，仍然取得了一定的業(yè)績增長，表現(xiàn)出一定的抗風(fēng)險能力；隨著國家出 臺紡織行業(yè)振興規(guī)劃，加強(qiáng)了對中小企業(yè)的支持，降低了貸款和融資門檻，提高 了出口退稅,總體來說對毛巾行業(yè)發(fā)展有所助益，但國際貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭。 4

11、. 毛巾行業(yè)品牌建設(shè)日益受到重視和加強(qiáng)，預(yù)計未來毛巾行業(yè)的發(fā)展趨勢 主要包括：品牌建設(shè)日漸加強(qiáng)、新材料的推廣應(yīng)用、重視產(chǎn)品質(zhì)量、個性化市場 突圍、市場細(xì)分步伐加快。毛巾行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及行業(yè)背景分析（-）紡織業(yè)投資情況受外部需求減緩、人民幣升值、成本上升等綜合因素影響，紡織行業(yè)固定資產(chǎn)投 資增速呈現(xiàn)逐漸下降的態(tài)勢。統(tǒng)計顯示，2008年，紡織全行業(yè)完成投資2724.39 億元，增速為6.75%,較上年少了 18.99個百分點，比全社會固定資產(chǎn)投資增速 低了 18.75個百分點，為近5年來首次低于全社會平均水平。數(shù)據(jù)顯示，2008 年東部地區(qū)投資下降了 3.20%,主要紡織生產(chǎn)大省中，除廣東一枝獨秀仍

12、保持 19.85%的投資增長外，其余省份均出現(xiàn)前所未有的負(fù)增長現(xiàn)象，江蘇、浙江、山 東固定資產(chǎn)投資同比降幅分別為-542%、469%和-17.69%。反觀中西部各省， 紡織投資增速則多保持在30%以上的較高水平上。（二）家紡產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)況中國紡織工業(yè)協(xié)會和中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會對江蘇、山東、湖北、浙江、福建、 河北及廣東等省的紡織、服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群試點地區(qū)開展調(diào)研結(jié)果顯示，家紡產(chǎn) 業(yè)面臨三大難題。在江蘇常熟市各鎮(zhèn)和各企業(yè)的調(diào)研中，總體看，常熟市各企業(yè) 春節(jié)后開工情況較好，一般在80%-90%,個別企業(yè)情況稍差。外貿(mào)企業(yè)在努力 尋找新的國際市場的同時，調(diào)低了外銷比例，加大了對國內(nèi)市場的開發(fā)力度，部

13、 分企業(yè)的訂單已排到2009年10月。為應(yīng)對危機(jī)的影響，企業(yè)普遍加快了自身結(jié) 構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級、技術(shù)改造。存在的問題主要集中在對未來原料市場的擔(dān)憂、 部分企業(yè)資金短缺，以及國家各項政策的落實和企業(yè)能否真正享受到利好等方 面。另外，由于整體經(jīng)濟(jì)形勢不是很穩(wěn)定，部分企業(yè)的再投入還處在觀望階段。 在對江蘇省通州市川姜鎮(zhèn)、先鋒鎮(zhèn)，海門市三星鎮(zhèn)，浙江省浦江市、建德市乾潭 鎮(zhèn)等以床上用品為主的家紡產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行的調(diào)研結(jié)果顯示：2008年，床上用品 家紡產(chǎn)業(yè)集群雖面臨困難形勢仍保持了平穩(wěn)增長態(tài)勢，未出現(xiàn)大面積企業(yè)關(guān)?，F(xiàn) 象，顯示了較強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，但箱售和效益增幅有所回落。江蘇通州的紡織工 業(yè)總產(chǎn)值比上年增長

14、12.2%,海門市三星鎮(zhèn)同比增幅14%,浙江省浦江市衍縫業(yè) 同比增長15%,建德市乾潭鎮(zhèn)家紡產(chǎn)業(yè)銷售產(chǎn)值增幅8.6%。家紡產(chǎn)業(yè)集群面臨 的最大問題集中在企業(yè)貸款難、生產(chǎn)成本上升、外貿(mào)訂單減少三個方面，企業(yè)普 遍希望國家在企業(yè)融資渠道、降低生產(chǎn)成本方面加大政策的落實和扶持力度。（三）產(chǎn)業(yè)政策推出情況由于金融危機(jī)引發(fā)的外部需求下降導(dǎo)致很多中小家紡企業(yè)資金鏈趨緊。一方面， 中小家紡企業(yè)破解融資難題更加迫切；另一方面，金融風(fēng)險加大，銀行出現(xiàn)惜貸 現(xiàn)象。2008年中央財政進(jìn)一步加大對中小企業(yè)的支持力度，共安排中小企業(yè)發(fā) 展專項資金51.1億元。這些專項資金安排的最大特點，是緊扣當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展 形勢，把出

15、口困難大、中小企業(yè)多的紡織行業(yè)和汶川地震重災(zāi)區(qū)中小企業(yè)作為專 項資金的支持重點。同時為了促進(jìn)出口，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，財政部和國家稅務(wù)總局 發(fā)出關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知，明確從2008年11月1號起，適 當(dāng)調(diào)高部分勞動密集型和高科技含量、高附加值商品的出口退稅率。決定將部分 紡織品、服裝、玩具出口退稅率提高到14%。另外，紡織工業(yè)入選十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。明確了紡織工業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支 柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場、擴(kuò)大出 口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮的重要作用。指出加 快振興紡織工業(yè)，必須以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、淘汰落后、優(yōu)化布局為重

16、點，推 進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，鞏固和加強(qiáng)對就業(yè)和惠農(nóng)的支撐地位，推進(jìn)我國紡織工 業(yè)由大變強(qiáng)的轉(zhuǎn)變。這項規(guī)劃的出臺，使行業(yè)投資信心更足，發(fā)展希望更大。未 來三年，中國紡織出口有望實現(xiàn)年均增長8%的目標(biāo)，國際市場份額提升潛力較 大。主要措施包括：將紡織品服裝出口退稅率由14%提高至15%；加大對紡織 企業(yè)技改資金和流動資金貸款支持；鼓勵支持中小企業(yè)金融服務(wù)與擔(dān)保機(jī)構(gòu)優(yōu)先 向紡織企業(yè)提供貸款和擔(dān)保；在新增中央投資中設(shè)立專項，重點支持紡紗織造、 印染、化纖等行業(yè)技術(shù)進(jìn)步。（四）國際貿(mào)易形勢2008年，我國共收到tbt （技術(shù)性貿(mào)易壁壘）通報1470條，同比增長了 21.59%, 其中涉及紡織服裝工業(yè)1

17、4條，增長了 7.69%,反映我國紡織行業(yè)面臨技術(shù)性貿(mào) 易壁壘的壓力正逐步加大。由于金融危機(jī)的肆虐，各國不同程度地采取了貿(mào)易保護(hù)策略。新的跡象顯示出現(xiàn) 不受控制的紡織品貿(mào)易保護(hù)主義，造成亞洲、拉丁美洲等國及其他地區(qū)的紡織品 出口衰退。阿根廷、土耳其、印度尼西亞相繼宣布限制措施；埃及也對聚酯產(chǎn)品 發(fā)動一連串的反傾銷調(diào)查；最受爭議的是美國奧巴馬政府在其經(jīng)濟(jì)振興方案中的“買美國貨”條款，限定部分紡織品的采購必須100%為美國產(chǎn)品。（五）品牌建設(shè)情況近幾年來，國內(nèi)毛巾行業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時.，也在品牌建設(shè)上 下足了功夫。潔麗雅、金號、孚日等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)紛紛聘請形象代言人，大規(guī)模 投放產(chǎn)品

18、宣傳廣告。廣告的有效播放明顯提高了毛巾品牌的消費(fèi)認(rèn)知度和美譽(yù) 度，對企業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用，同時也使國內(nèi)毛巾市場快速進(jìn)入了品 牌主題時代，行業(yè)集中度顯著提高，加快了行業(yè)整合的進(jìn)度和步伐。毛巾市場競爭格局簡析經(jīng)過多年的品牌耕耘和市場競爭，據(jù)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心消費(fèi) 品市場年度重點調(diào)查結(jié)果顯示：1、從銷售量看，2008年國內(nèi)毛巾市場銷售量領(lǐng)先的十大品牌依次為：潔麗雅、 金號、喜盈門、海獅、永亮、孚日、赤金、金迪、雙魚、風(fēng)彩。從銷售量的市場份額分布情況看，在重點監(jiān)測的品牌中，共有13個品牌市場份 額超過了 1%。具體來看，“潔麗雅”憑借10.25%的市場份額，取得了第一名； “

19、金號”作為老品牌一直具有不錯的銷量，此次取得9.47%的市場份額，位居第 二；喜盈門和海獅的市場份額分別為3.95%、3.14%：其余品牌的市場份額均不 足3%。十強(qiáng)品牌市場份額合計為39.12%,市場集中度不高。主要原因是毛巾市場國內(nèi) 品牌眾多，同時消費(fèi)者在購買時還缺乏較強(qiáng)品牌意識，導(dǎo)致現(xiàn)階段品牌毛巾的市 場集中度并不高，品牌毛巾未來的發(fā)展空間非常大。2、從箱售額來看，2008年全國毛巾市場銷售額領(lǐng)先的十大品牌依次為：潔麗雅、 金號、喜盈門、孚日、海獅、赤金、棉田、永克、金迪、esprito從銷售額的市場份額分布情況看，在重點監(jiān)測的品牌中，共有13個品牌市場份 額超過了 1%。具體來看，和銷

20、售量相仿，潔麗雅、金號取得前兩名，市場份額分別為10.68%、10.28%；喜盈門、孚日取得第三、第四名，市場份額分別為4.37%、3.52%；其余品牌均在3%以下。前十強(qiáng)品牌市場份額合計41.04%,市場集中度不同。3、從分地區(qū)來看，全國銷售量領(lǐng)先的七強(qiáng)品牌依次為:華北地區(qū): 東北地區(qū): 華東地區(qū): 中南地區(qū): 西南地區(qū): 西北地區(qū):潔麗雅、金號、喜盈門、昊牌、赤金、孚日、喜鵲; 赤金、三利、金號、潔麗雅、孚日、金迪、喜鵲；金號、潔麗雅、潔麗雅、金號、潔麗雅、孚日、潔麗雅、金號、海獅、喜盈門、孚日、雙燈、永亮、喜盈門、海獅、雙魚、旭染織、棉田、內(nèi)野、金號、孚日、云濤、金笛、喜盈門、芳馨; 風(fēng)

21、彩; 亞光; 三五。未來國內(nèi)毛巾市場展望毛巾行業(yè)作為家紡紡業(yè)的一個子項，在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了很多年，毛巾和床品等完 全不同，毛巾產(chǎn)品作為一個穩(wěn)定的市場，消費(fèi)者通常對它的關(guān)注度并不高，屬于 低價值的易耗品。由于人們的生活習(xí)慣和生活品質(zhì)還未能隨經(jīng)濟(jì)收入而得以顯著 提升，因此相當(dāng)一部分消費(fèi)者在購買毛巾產(chǎn)品時，在品質(zhì)認(rèn)同、價格、購買頻次 上還存在很大差異。在毛巾類產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量上，歐美國家年人均消費(fèi)毛巾與中 國相差510倍左右，且從近年來我國東部沿海地區(qū)及大中城市居民消費(fèi)毛巾產(chǎn) 品數(shù)量劇增的情況看，足以看出我國毛巾市場發(fā)展的潛力巨大。預(yù)測未來幾年中國毛巾行業(yè)的發(fā)展將主要圍繞以下幾個方面展開：1. 天然環(huán)保纖維毛巾走俏高端市場；例如：竹纖維毛巾相比純棉毛巾更舒適、更柔