關于宣傳策劃方案模板匯總5篇

1、the golden age is always behind.勤學樂施積極進?。撁伎蓜h）關于宣傳策劃方案模板匯總5篇 宣傳策劃方案 篇1一、餐飲營銷活動策劃方案的市場狀況分析1、 餐飲行業(yè)當前的市場規(guī)模;2、 餐飲競爭對手的銷售量與銷售額的比較分析;3、 餐飲競爭品牌市場占有率的比較分析;4、 餐飲消費者群體的年齡、性別、職業(yè)、學歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標分析;5、 餐飲競爭品牌產(chǎn)品與服務的優(yōu)缺點比較分析;6、 餐飲競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析;7、 餐飲競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析;8、 競爭品牌促銷活動的比較分析;9、 競爭品牌公關活動的比較分析;10、餐飲競爭品牌訂

2、價策略的比較分析;11、競爭品牌銷售渠道的比較分析;12、餐飲企業(yè)近年產(chǎn)品的財務損益分析;13、餐飲企業(yè)的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析;二、餐飲營銷活動策劃方案正文內(nèi)容1、公司餐飲投入市場的政策策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節(jié);1)確定餐飲目標市場與產(chǎn)品定位;2)銷售餐飲目標是擴大市場占有率還是追求利潤;3)制定餐飲價格政策;4)確定餐飲銷售方式;5)餐飲廣告表現(xiàn)與廣告預算;6)餐飲促銷活動的重點與原則;7)餐飲公關活動的重點與原則;2、餐飲企業(yè)的銷售目標餐飲銷售目標，就是指公司的餐飲

3、在一定期間內(nèi)必須實現(xiàn)的營業(yè)目標。銷售目標量化有下列優(yōu)點：1)為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據(jù)。2)為評估工作績效目標提供依據(jù)。3)為擬定下一次銷售目標提供基礎。3、餐飲的推廣計劃策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)銷售目標。餐飲推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。1)目標：餐飲策劃書必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個餐飲營銷策劃案的銷售目標，所希望達到的餐飲推廣活動的目標。一般可分為：長期，中期與短期計劃。2)策略：決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略。餐飲推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、促銷價格活動策略、公關活動策略等四大項。餐飲廣告宣傳策略：針對產(chǎn)

4、品定位與目標消費群，決定方針表現(xiàn)的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體?各占多少比率?廣告的視聽率與接觸率有多少?使餐飲的特色與賣點深入人心。餐飲促銷價格策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種餐飲促銷活動所希望達成的效果是什么。餐飲公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種餐飲公關活動所希望達到目的是什么。3)細部計劃：詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。餐飲廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設計(標題、文字、圖案)，電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。餐飲媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等;餐飲電視與廣播

5、廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也要考慮crp(總視聽率)與cpm(廣告信息傳達到每千人平均之成本)。餐飲促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折扣等。餐飲公關活動計劃：包括股東會、發(fā)布公司消息稿、公司內(nèi)部刊物、員工聯(lián)誼會、愛心活動、同傳播媒體的聯(lián)系等。4、餐飲市場調(diào)查計劃市場調(diào)查在餐飲營銷策劃案中是非常重要的內(nèi)容。因為從市場調(diào)查所獲得的市場資料與情報，是擬定餐飲營銷策劃案的重要依據(jù)。然而，餐飲市場調(diào)查常被高層領導人與策劃書人員所忽視。許多企業(yè)每年投入大筆廣告費，而不注意餐飲市場調(diào)查，這種錯誤的觀念必須盡快轉(zhuǎn)變。餐飲市場調(diào)查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細

6、部計劃三大項。5、餐飲銷售管理計劃假如把營銷策劃案看成是一種陸?？章?lián)合作戰(zhàn)的話，餐飲銷售目標便是登陸的目的。市場調(diào)查計劃是負責提供情報，餐飲推廣計劃是?？哲娧谧o，而銷售管理計劃是陸軍行動了。因此，銷售管理計劃的重要性不言而喻。餐飲銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度(工資與獎金)等。6、餐飲財務損益預估任何營銷策劃案所希望實現(xiàn)的銷售目標，實際上就是要實現(xiàn)利潤，而損益預估就是要在事前預估該產(chǎn)品的稅前利潤。要把餐飲的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用(經(jīng)銷費用加管理費用)、推廣費用后，即可獲得餐飲的稅前利潤。三、餐飲營銷活動策劃方案的可行性、可

7、操作性和效果預測一方面，對整個餐飲營銷方案的可行性與操作性進行必要的事前分析，另一方面，對事后的執(zhí)行進行必要的監(jiān)督工作的鋪墊。這方面的內(nèi)容通常是放在營銷活動策劃方案正文的最后，其實它也是最為重要的內(nèi)容。因為這部分的內(nèi)容關系到方案是否有足夠的吸引力，讓餐飲經(jīng)營管理決策者決定對這一方案通過并最終實施。餐飲營銷活動策劃方案力求簡練、易讀、易懂，不要使用許多代名詞。餐飲營銷活動策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。宣傳策劃方案 篇2一、 活動主題： “我陽光，我飛揚”二、 活動目的：通過組織設計一系列內(nèi)容豐富、形式多樣、針對性、參與性強的活動，在全校學生中營造一種關注心理健

8、康、懂得心理健康、重視心理健康的氛圍，在宣傳普及心理健康知識的同時為學生搭建鍛煉心理品質(zhì)、提高心理素質(zhì)的平臺，全方位地加強對我校學生的心理健康教育。三、活動時間：_年4月6日4月3日四、活動對象：全校學生五、活動內(nèi)容：(一)“關愛自我，讓心靈插上翅膀”簽名活動活動主題：讓我們用行動珍愛生命，關注我們的心理健康，營造美麗人生?；顒觾?nèi)容：橫幅簽名活動活動對象：全校師生活動時間：4月13日第七節(jié)活動地點：教學樓前廣場(二)心理電影賞析活動主題：看他人故事，促自身成長?；顒觾?nèi)容：組織觀看心理電影，探討心理健康問題、電影拍攝手法，引導同學深入思考?；顒訉ο螅喝W生活動時間：4月14日4月15日第七節(jié)活

9、動地點：各班教室(由學校電教中心統(tǒng)一播放)(三)心理手抄報大賽1、作品要求(1)參賽作品要充分體現(xiàn)“關愛自我，讓心靈插上翅膀”的心理健康主題，達到宣傳心理健康的目的。(2)可以采取漫畫、詩歌、故事等各種形式反映要表達的主題思想，用a3大小紙張制作，要求圖文并茂。(3)嚴禁抄襲、剽竊他人作品，違反規(guī)定者一律取消參賽資格。(4)請參賽者將班級、姓名等信息標注在參賽作品正面右下角。2、比賽流程(1)投稿處：作品先交到本班心理委員處，再由心理委員統(tǒng)一交給8裝潢2班盧柱樂，電話(短號)：6148(科技樓51)(2)截稿日期：_年4月2日(3)由心理健康教育中心評委對入圍的作品進行統(tǒng)一評審。評分采用1分制

10、，其中主題3 分，內(nèi)容3分，表現(xiàn)形式創(chuàng)新2分，整體效果2分。(4)評獎：獲獎者名單將于4月下旬公布，并面向全校展出作品。(四)心理健康團體活動活動時間：4月23日第七節(jié)活動地點：教學樓前廣場活動簡介：1、團體游戲：三人五足、核彈頭、風雨同舟2、個體游戲：彈彈跳、竹簽、大腳板(五)心靈感言征集(4月19日4月21日)開展“我手寫我心，小小卡片訴說心情”的心靈感言征集活動。讓學生將自己的切身體會、感悟，或者平時沒有勇氣說、沒有機會說的感謝的、道歉的話寫在我們精心準備的卡片上。(六)心理手抄報、心理宣傳知識、活動圖片匯展(4月27日4月29日)六、心理健康知識宣傳(4月5日3日)1、廣播：充分利用廣

11、播站的宣傳力度。2、海報：以心理健康宣傳系列活動為主題出海報。(由心理協(xié)會負責)3、陽光心語報：將陽光心語心理健康報向?qū)W生發(fā)放。(由心理協(xié)會負責)七、物資申請陽光心語工作室_年4月3日宣傳策劃方案 篇3一、創(chuàng)意說明1、 定位集團企業(yè)形象畫冊,以介紹企業(yè)特點、宣傳企業(yè)品牌形象、展示企業(yè)規(guī)模實力為主。2、風格大氣、國際化、高端,兼有傳統(tǒng)文化感和現(xiàn)代科技感。3、版式穩(wěn)重,簡約時尚。4、制作開本:250_250mm紙張:封面 250g 珠光紙, 內(nèi)頁 200g 啞粉紙工藝:封面燙金裝訂:鎖線膠訂二、畫冊思路1、畫冊開篇介紹企業(yè)簡要概貌,包括企業(yè)簡介和組織架構(gòu),以及董事長、總經(jīng)理個人形象和簡要介紹2、畫

12、冊主體部分從三個篇章展開介紹,分別是難忘昨天 、精彩今天 、輝煌明天,按照時間發(fā)展順序介紹企業(yè)的發(fā)展歷程。3、在“精彩今天”部分,擬按照“企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈”縱向順序介紹企業(yè)的各項主導業(yè)務。4、畫冊設計力求虛實結(jié)合,既有企業(yè)實力的真實展示,又有恰當?shù)男蜗筇嵘?。每一版塊內(nèi)容都提煉一個主題,作為點睛之筆,統(tǒng)領該版塊內(nèi)容。5、畫冊暫定52p,根據(jù)最終確定內(nèi)容而做調(diào)整。三、畫冊框架文案p1:封面主題:企業(yè)名稱內(nèi)容:集團名字、logo,在設計上用抽象的產(chǎn)業(yè)鏈形狀表現(xiàn)企業(yè)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”效果。p2-3:留白p4-5:企業(yè)簡要概貌內(nèi)容:企業(yè)簡單情況介紹、組織架構(gòu)圖山東壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團自1998年組建以來,在市委、市

13、政府和市直業(yè)務主管部門的大力支持下,經(jīng)過10多年的發(fā)展,目前已成為總資產(chǎn)10多億元人民幣,經(jīng)營業(yè)務涵蓋種子研發(fā)、種苗繁育、封閉式基地種植、高科技蔬菜種植、農(nóng)產(chǎn)品深加工、物流配送、批發(fā)市場經(jīng)營、加工出口、溫室工程等整個蔬菜產(chǎn)業(yè)領域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)。集團不斷加強蔬菜全產(chǎn)業(yè)鏈運作和加大科技投入,積極打造中國蔬菜全產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)領航者。p6-7:篇章形象頁董事長、總經(jīng)理個人照片形象及簡要介紹難忘昨天p8-11:發(fā)展歷程主題:歲月足跡隨文:光輝的歲月,成長的足跡,我們一路走來。成就,希望,連同夢想,編織著我們美好的明天。內(nèi)容:集團發(fā)展歷程回顧及相關圖片精彩今天p12-13:行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈主題:開拓

14、領航隨文:山東壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團正通過種子研發(fā)、種苗繁育、封閉式基地種植、高科技蔬菜種植、農(nóng)產(chǎn)品深加工、物流配送、批發(fā)市場經(jīng)營、加工出口業(yè)務,全力打造中國蔬菜產(chǎn)業(yè)最前沿、最有代表性的中國蔬菜行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈領航者。內(nèi)容:全面展示企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容:種子研發(fā)、種苗繁育、蔬菜種植、農(nóng)產(chǎn)品深加工、物流配送、出口業(yè)務。表現(xiàn)“開拓者”和“領航者”的意義。p14-17:種子研發(fā)主題:技術理念內(nèi)容:介紹種子研發(fā)技術,用圖片展示先進實驗室和儀器設備。隨文:山東壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團從蔬菜產(chǎn)業(yè)源頭抓起,積極進行種子研發(fā)、蔬菜新品種引進、試驗、示范和推廣,斥資1.5億元組建的壽光蔬菜種業(yè)集團。以打造“全國蔬菜種業(yè)硅谷”為目標

15、,在蔬菜品種國產(chǎn)化平臺建設方面,積極響應中央1號文件。通過山東省蔬菜工程技術研究中心,規(guī)劃建設集蔬菜良種研發(fā)、試驗示范、良種繁育和展銷推廣于一體的現(xiàn)代化蔬菜種子研發(fā)產(chǎn)業(yè)基地,發(fā)揮好山東省蔬菜工程技術研究中心和山東設施蔬菜產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟的作用。通過“購買已有成果、聯(lián)合定向開發(fā)和自主研發(fā)”三步走戰(zhàn)略,加強種業(yè)研發(fā)創(chuàng)新和自主知識產(chǎn)權(quán)的培育,實施育繁推一體化運作,爭取3-5年時間將壽光蔬菜種業(yè)集團培育成國家重點種業(yè)龍頭企業(yè)。p18-23:育苗基地及種植主題:規(guī)模實力內(nèi)容:育苗基地技術介紹和圖片隨文:山東壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團孫集種苗基地、平原種苗基地、留呂種苗基地三大種苗基地主要開展蔬菜種苗、糧棉新品

16、種引進、實驗、生產(chǎn)繁育和推廣。公司的種苗繁育基地建有_0多平方米智能溫室,年繁育各種優(yōu)質(zhì)蔬菜種苗10000多萬株,除積極供應自由基地蔬菜種植外,還可供近3萬個蔬菜大棚用苗。基地種苗品種優(yōu)良,抗病蟲害能力強,成活率高達95%,先后與瑞士先正達、荷蘭瑞克斯旺、安莎、美國bhn、以色列海澤拉、澤文、日本米可多等國外20多家知名企業(yè)建立了廣泛的合作關系,平均每年引進經(jīng)銷蔬菜良種20多個。集團在我市建有包括稻田馬寨、紀臺王牟、紀臺齊家、紀臺基地四大蔬菜專業(yè)種植基地在內(nèi)的5000多畝綠色食品生產(chǎn)基地,進行標準化基地種植。 p24-27:銷售配送主題:絡團隊內(nèi)容:負責配送的機構(gòu)和人員隊伍(可用圖片展現(xiàn))隨文

17、:集團設有配送中心、進出口公司、銷售公司、大宗蔬菜配送中心等幾大經(jīng)營公司。p28-31:深加工業(yè)主題:設備質(zhì)量內(nèi)容:進口設備圖片展示,先進技術保證質(zhì)量p32-37:品牌推介主題:獨特領先內(nèi)容:七彩莊園品牌內(nèi)容重點介紹、logo展現(xiàn)(2p)隨文:大力實施“公司+基地+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”的蔬菜產(chǎn)業(yè)化運作模式,在壽光、四川、海南、浙江和北京等地構(gòu)建了近10萬畝“七彩莊園”品牌標準化蔬菜生產(chǎn)基地,有黃瓜、西紅柿等36個品種先后獲得無公害、綠色認證,成功申報了壽光大蔥中國地理標志產(chǎn)品,生產(chǎn)的“七彩莊園”品牌系列蔬菜、禮品菜、保鮮菜、脫水蔬菜、果蔬脆片、果菜汁等暢銷全國各地和出口日本、香港、東南亞、歐盟等

18、10多個國家和地區(qū)?！捌卟是f園”品牌蔬菜憑可靠的產(chǎn)品質(zhì)量被第十一屆全運會確定為指定蔬菜專用產(chǎn)品。宣傳策劃方案 篇4根據(jù)區(qū)禁毒委員會的統(tǒng)一部署，禁絕du品，宣傳教育是先導，是治本之策，為增強商貿(mào)系統(tǒng)人員知毒、恨毒知識，自覺防毒、拒毒，自覺參與禁毒，開展禁毒宣傳工作，結(jié)合本系統(tǒng)實際特制定本方案：一、指導思想開展禁毒宣傳工作要以黨的十八大、十八屆三中全會精神為指針，以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，從構(gòu)建和諧社會的本質(zhì)要求出發(fā)，按照“誰主管誰負責”和“屬地管理”相結(jié)合的原則，進一步增強全系統(tǒng)禁毒工作的責任感，強化工作措施落實工作責任，積極配合公安機關開展禁毒法的相關宣傳活動，確保系統(tǒng)內(nèi)無吸、販毒人員和涉毒違法案件

19、。二、工作重點1、廣泛宣傳禁毒法的主要內(nèi)容，重點突出du品管制、戒毒措施、全社會的禁毒職責以及違法責任等需要廣大社會公眾普遍知曉的內(nèi)容。2、廣泛宣傳du品的基本知識及其危害，特別是新型du品的知識及危害，提高廣大人民群眾識毒、防毒和拒毒的能力。3、廣泛宣傳禁毒人民戰(zhàn)爭取得的顯著成效、當前的禁毒斗爭形勢以及進一步深化禁毒人民戰(zhàn)爭的重要意義和措施，動員廣大人民群眾履行法定義務，積極參與禁毒人民戰(zhàn)爭。三、主要措施(一)以本單位干部職工為重點，深入開展“職工拒絕du品零計劃行動”，大力加強禁毒法的宣傳教育。宣傳行動期間，至少要組織開展1次禁毒法宣傳教育活動，通過播放禁毒法宣傳教育片、舉辦知識競賽、發(fā)放

20、禁毒宣傳資料等形式，確保每名干部職工都受到禁毒法知識教育，切實提高干部職工對du品的預防和抵御能力。同時，要求干部職工管好家屬、子女并教育親朋遠離du品，積極同制、吸、販毒行為做堅決斗爭。（二）積極配合公安、文化等部門做好重點行業(yè)、場所的禁毒宣傳教育工作。一是要通過舉辦培訓班、發(fā)放宣傳資料，深入宣傳禁毒法和識別新型du品知識，切實加強對商貿(mào)流通企業(yè)、外來投資企業(yè)業(yè)主及從業(yè)人員的禁毒宣傳教育工作。二是要配合有關部門對業(yè)主和從業(yè)人員進行1次普遍抽查，全面了解、督導場所內(nèi)禁毒法宣傳情況和禁毒防范措施的落實情況。（三）要求轄區(qū)各大商場、商貿(mào)企業(yè)采取張貼禁毒警示標語，擺放禁毒宣傳品，安裝禁毒宣傳軟件，公

21、布涉毒舉報獎勵辦法，宣傳標語、辦板報、專欄、組織職工觀看禁毒展覽、禁毒電教片等形式，對場所內(nèi)職工開展了禁毒預防教育，增強了職工禁毒、防毒的意識，使職工對du品的危害有了更加深刻的認識，營造全社會關心、支持、參與禁毒工作的濃厚氛圍。四、工作要求（一）組織學習，提高認識。全局要認真組織學習禁毒法及有關禁毒工作會議精神，要從加強黨的執(zhí)政能力建設和落實科學發(fā)展觀的高度，充分認識深入宣傳禁毒法的重要意義，深刻認識堅定不移地搞好禁毒工作是樹立和落實科學發(fā)展觀、促進經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的必然要求，是對加強黨的執(zhí)政能力建設、提高領導水平的重大檢驗，進一步增強全局禁毒工作的責任感。（二）加強領導，注重實效

22、。我局成立以周仁躍局長為組長，領導小組辦公室設在局辦公室，組織召開禁毒法宣傳工作專題會議，制定具體的工作方案，認真組織好集中宣傳行動。要加強策劃，使集中宣傳行動的內(nèi)容與形式符合實際，盡可能貼近群眾，貼近基層，貼近生活，達到既簡便易行又能最大限度地發(fā)揮宣傳教育功效。（三）密切配合，落實責任。全局要加強與公安、民政、司法、文化等部門的配合，充分發(fā)揮職能作用，積極開展面向本單位本系統(tǒng)本地區(qū)禁毒宣傳教育活動，認真落實禁毒工作。宣傳策劃方案 篇5_是以南平旅游景點為營銷對象，為南平假日旅行社展開的一個絡營銷策劃方案，旅游景點策劃方案。其目的在于推廣“南平旅游”這一品牌概念，宣傳“南平旅游”這一旅游消費意

23、識，讓“南平旅游”為人所知，為人所曉，同時對南平旅游進行推廣，最終達到營銷目的。一、 南平旅游資源簡介南平是中國東南的一個重要旅游區(qū)，位于福建省北部，俗稱閩北，是福建最早開發(fā)的內(nèi)陸腹地。閩北旅游資源豐富，是華東地區(qū)不可多得的旅游資源密集區(qū)之一。雄偉秀麗的奇山異水、種類繁多的生物資源、燦爛輝煌的歷史文化和豐富多彩的鄉(xiāng)土人情共同組成了獨具閩北特色的旅游資源。目前，已有一至三級中高檔旅游資源實體181處（延平茫蕩山，建陽考亭書院、建窯遺址，建甌萬木林，邵武天成巖、李綱祠、和平古鎮(zhèn)，光澤的烏君山、武夷天池，順昌華陽山等）。武夷山是全國僅有的4個“世界自然與文化遺產(chǎn)”地之一，她集國家級風景名勝區(qū)、國家級

24、自然保護區(qū)、國家級旅游度假區(qū)和福建省旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)于一身，南平境內(nèi)省級風景名勝區(qū)有：延平茫蕩山、浦城浮蓋山、建甌歸宗巖、松溪湛廬山、政和洞宮山。南平市區(qū)還有12萬畝水面的延平湖，是避暑休閑度假的好去處。近年來，在觀光旅游的基礎上，著力開發(fā)的茶藝、修學、朱熹遺址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋車、民俗等10多項專項旅游，引起了海內(nèi)外旅游者的極大興趣。如下為部分景點列表二、 南平旅游景點的目標客戶分析（一）目標市場南平旅游的目標市場地位在以閩北地區(qū)為軸心，向周圍地區(qū)及省份成圓形向外輻射，以福建省內(nèi)為市場主體，東南沿海地帶及華東地區(qū)為主要目標范圍。依附于武夷山，向周邊沿海經(jīng)濟發(fā)達地帶以及海外市場延伸

25、。以“走進山林，親近自然，回歸淳樸”為主打理念，走“傳統(tǒng)、民俗、自然、淳樸”四位一體的休閑親和旅游路線，以吸引追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態(tài)度的一類群體為主要目標客戶。（二）主要的目標客戶群追求“自然淳樸，清新，恬靜”為生活態(tài)度的一類群體。年齡特征基本定位于中老年人。青年人為潛在客戶群。追求輕松休閑旅游的一類群體。追求家庭感，熱衷“親情游”，三代人同游溫馨旅游路線的一類群體。基于福建為僑鄉(xiāng)，海外移民及華僑可作為潛在增長的客戶群。在一定地域范圍內(nèi)針對傾向于短途旅行的工薪階層。三、 的建設由于目前該旅行社還沒有自己的，并且一個權(quán)威性涵蓋南平所有旅游景點的目前尚且也還沒出現(xiàn)，唯一有涉及南平旅游

26、景點的唯數(shù)南平旅游局的，然而它僅僅是一個政府性質(zhì)的并非商業(yè)。為了更好的對南平旅游資源進行推廣，“南平旅游”的建設與投入使用成為必然。建設過程中，應該著重考慮對營銷效果的影響和作用，使成為有效的絡營銷工具。并且適當考慮到都要考慮到自身的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來決定內(nèi)容的制作自身的情況、能力、資源、用戶群體的喜好和盈利模式來決定內(nèi)容的制作。（一）的功能旅游資源介紹與說明常見問題解答(faq)旅游路線的選擇和知識的管理在線問題咨詢，在線幫助即時信息服務即時性與系統(tǒng)功能(如訂購,付款,傳輸?shù)木€上系統(tǒng)與其資訊呈現(xiàn))會員管理、會員登陸、會員社區(qū)、會員通訊廣告管理郵件列表地圖流量統(tǒng)計系統(tǒng)

27、。（二）的內(nèi)容旅行社信息以及信譽形象旅游景點、旅游資源介紹及展示旅游新聞與文化顧客服務信息，如導游，交通工具，酒店等信息促銷信息，精品路線，特色路線銷售和售后服務信息安全資訊，旅游常識公眾信息，論壇社區(qū)如旅游論壇，假日論壇交易安全與契約保險旅游策劃、培訓、招聘（三）服務的手段建立在線論壇社區(qū)常見問題解答及時信息服務在線咨詢服務會員通訊服務電子郵件和在線表單為用戶提供在線演示四、 絡營銷手段（一）搜索引擎營銷模式的選擇由于南平旅游景點目前的市場僅僅局限于本土，本土以外的地區(qū)很少知曉并了解南平的秀麗山川，要想打破這一窘境，首先，我選擇搜索引擎營銷模式來進行“南平旅游”品牌和的推廣，規(guī)劃方案旅游景點

28、策劃方案。1、免費目錄型搜索引擎營銷將信息提交給分類目錄和搜索引擎并選擇在以下免費目錄型搜索引擎登記址，獲得被搜索引擎收錄機會2.付費目錄型搜索引擎營銷：選擇在yahoo分類目錄投放廣告yahoo分類目錄3.付費技術型搜索引擎營銷搜索引擎廣告策略：由于南平旅游景點的目標市場主要在東南沿海地帶以及華東經(jīng)濟區(qū)，那么將選擇國內(nèi)知名的搜索引擎如百度，搜狗 ，愛問 ，雅虎中文，中搜等搜索引擎來投放關鍵詞廣告，又由于南平旅游潛在一定海外市場，可在google上投放相對少的關鍵詞廣告。首先通過分析當年cnnic的中國搜索引擎市場調(diào)查報告確定用戶偏愛的搜索引擎， 然后根據(jù)這些搜索引擎所占的市場份額高低來確定要

29、在哪些搜索引擎投放關鍵詞廣告（免費與付費）以及在每個搜索引擎所要投放關鍵詞廣告的投入比重（付費）。計算機技術的發(fā)展以及電腦的普遍使用，絡里充斥著洪水般泛濫的信息。如果要在令人沮喪的信息海洋里尋找資料，那簡直就像大海撈針一樣。而正是這些良莠不齊的信息，成就了搜索引擎的地位?，F(xiàn)在，類似百度這種技術型搜索引擎已經(jīng)得到了廣大民的青睞。大部分的民在上找資料的時候，一般都會通過搜索引擎搜索到相關的頁，然后選擇自己所需要的信息。因此，付費技術型搜索引擎營銷是搜索引擎營銷中最關鍵的一部分，在這一塊做得好不好關系到整個營銷策略的成敗與否。顯然，南平旅游的推廣，選擇在百度關鍵詞競價排名是必然。而google 的adwords，投入相對較少。（1）百度關鍵詞競價排名（2）google 的adwords通過以上兩個途徑，為我們設置關鍵詞提供了很多參考，使得我們很容易知道，該投放哪些關鍵詞更為有效，更能為南平旅游點帶來效益以及對推廣的作用。因此，我們在關鍵詞的選擇上，為以下五個。4選擇的關鍵詞組合旅游 南平旅游 旅游景點 南平特色景點 休閑旅游為了達到最佳效果，我們可以為不同的關鍵詞注冊不同的頁url，這樣比只注冊首頁