電大【視覺設(shè)計基礎(chǔ)】期末考試復(fù)習(xí)指導(dǎo)

1、【視覺設(shè)計基礎(chǔ)】 期末復(fù)習(xí)指導(dǎo) 有關(guān)課程考核情況的說明1本課程的考核采取平時作業(yè)和期末考核相結(jié)合的方式。各地方電大可采用問題討論、綜合測試等多種形式布置理論聯(lián)系實際的平時作業(yè)。平時作業(yè)按百分制記，至少有三次統(tǒng)一布置的平時作業(yè)成績，三次成績的平均值計入期末成績，占本課程總成績的20%。學(xué)生完成平時作業(yè)的原始材料和教師對學(xué)生作業(yè)的評定意見應(yīng)歸檔保存，以備核查。抄襲作業(yè)、未完成作業(yè)者均計為0分。不按時交作業(yè)要酌情扣分。其余中央電大安排的作業(yè)和地方電大安排的作業(yè)由各地方自行決定批閱和講評，不列入課程的總成績中。2期末考試采取閉卷方式。試題分為較難、適中、較易三個等級，依次分別占卷面總成績的30、45、

2、25。每種類型的考試題均有難、中、易的差別。3本課程的考核采取閉卷考試的方式，時間為90分鐘。視覺設(shè)計基礎(chǔ) 期末復(fù)習(xí)梳理一.【認(rèn) 識】視覺設(shè)計定義：視覺設(shè)計是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計劃、有成效的圖文設(shè)計活動，它是對設(shè)計內(nèi)容、設(shè)計形式、傳播方式的綜合設(shè)計、是一門集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。視覺傳達(dá)設(shè)計定義：我們通常把這種以通過視知覺來傳達(dá)各種信息為目的的設(shè)計稱為視覺傳達(dá)設(shè)計，許多產(chǎn)品正是通過這些具有視覺符號意義的形式(如大小、形狀、顏色等),作為傳達(dá)內(nèi)容,依靠相應(yīng)的媒體來達(dá)到由個人向個人、由個人向團(tuán)體、由團(tuán)體向團(tuán)體傳遞信息的目的。二. 視覺設(shè)計的主要內(nèi)容其主要內(nèi)

3、容包括：平面印刷設(shè)計、pop設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、cg設(shè)計、書籍設(shè)計、展示設(shè)計、影像設(shè)計、視覺環(huán)境設(shè)計、（即公共生活空間的標(biāo)志及公共環(huán)境的色彩設(shè)計）等。視覺設(shè)計相關(guān)理論范疇廣告是一個交叉性質(zhì)很強的邊緣性綜合學(xué)科，所以廣告人要學(xué)會“耳聽四路，眼觀八方”，才能將廣告做好，主要有以下一些學(xué)科結(jié)合。傳播學(xué) 營銷學(xué) 心理學(xué) 色彩學(xué) 符號學(xué) 審美三.【幾點建議】1.優(yōu)秀視覺設(shè)計師要具備探險家精神：尋找、發(fā)展、拓展；2.優(yōu)秀視覺設(shè)計師是藝術(shù)家：善于發(fā)現(xiàn)、訴求方法、調(diào)整、想象、聯(lián)想、逆向思維；3. 優(yōu)秀視覺設(shè)計師要學(xué)會判斷（法官角色）；4. 優(yōu)秀視覺設(shè)計師還要是一個“戰(zhàn)士”，一無返顧，盡力表現(xiàn)自己的作品。四.理解并

4、掌握運用點、線、面。五. 圖形的特征和作用【重 點】圖形是設(shè)計作品最關(guān)注，最敏感的表現(xiàn)形式；圖形是一種獨立的語言，具有國際性（無國界）*圖形與符號的區(qū)別圖形不是單純的標(biāo)記符號，更不是審美、裝飾物，而是在特定的思想意識支配下對某中或多個元素的一種蓄意刻畫和表達(dá)形式。六. 文字的特征和作用 可識性、獨特性、整體性、視覺美感文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其 兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的好壞，直接影響其版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計是增強視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予作版面審美價值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。 在計算機普及的現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域，文字的設(shè)計的工作很大一部分

5、由計算機代替人腦完成了（很多平面設(shè)計軟件中都有制作藝術(shù)漢字的引導(dǎo)，以及提供了數(shù)十上百種的現(xiàn)成字體）。但設(shè)計作品所面對的觀眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來完成的，例如創(chuàng)意、審美之類。七. 色彩基本原理概念：色彩是光和物質(zhì)與人眼的生理機能所產(chǎn)生的視覺現(xiàn)象?！局?點】掌握色彩的三要素八. 材料物質(zhì)材料選擇是設(shè)計師必須做出的最重大的決定的當(dāng)中一個，材料引導(dǎo)著設(shè)計過程的每一步。材料選擇直接影響最終出來的效果。不同的材料就會產(chǎn)生不同的特性，所以設(shè)計前就應(yīng)該選擇好你要用的材料是什么，然后針對性進(jìn)行設(shè)計，往往能達(dá)到比較好的效果。九. 字體設(shè)計字體設(shè)計是在基本文

6、字的基礎(chǔ)上發(fā)展的。特別是vi 設(shè)計中，標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。十. 標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。十一. vi設(shè)

7、計vi全稱visual identity, 即企業(yè)vi視覺設(shè)計，是企業(yè)vi形象設(shè)計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的vi設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。十二. 廣告設(shè)計“如果我重新開始生活的話，我將從事廣告事業(yè)，它已達(dá)到一種藝術(shù)的高位！”美國前總統(tǒng)羅斯福如是說。不管人們是否感覺到，隨著時代的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今社會是五顏六色、萬紫千紅的廣告世界。無

8、論您漫步街頭，乘車旅行，商場購物，欣賞影劇，還是坐在家里打開電視機，擰響收音機，翻閱報紙雜志，撲面而來，映入眼簾、刺激耳膜的廣告，鋪天蓋地、隨處可見，與人們工作生活息息相關(guān)。十三. 書籍設(shè)計書籍的定義在一定媒體上經(jīng)雕刻、抄寫或印刷或光映的圖文著作物。書籍裝幀：書，在一定媒體上按照一定的形式經(jīng)過印刷、抄寫、光映等傳遞文化信息的載體。籍，最早指的是戶口簿，登記。現(xiàn)在泛指圖書簿冊。裝，裝訂，包裝。幀，其實是個量詞，指書籍的一頁，圖片的一幅。書籍裝幀就是對圖書的裝訂、包裝設(shè)計，設(shè)計過程包含了印前、印刷、印后對書的形態(tài)與傳達(dá)效果的分析。書籍設(shè)計具體是指對開本、字體、版面、插圖、封面、護(hù)封以及紙張、印刷、

9、裝訂和材料事先的藝術(shù)設(shè)計。十四. 包裝設(shè)計包裝是產(chǎn)品由生產(chǎn)轉(zhuǎn)入市場流通的一個重要環(huán)節(jié)，包裝設(shè)計是包裝的靈魂，是包裝成與否的決定因素。包裝設(shè)計包含了設(shè)計領(lǐng)域中的平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、文字構(gòu)成、色彩構(gòu)成及插圖、攝影等等，是一門綜合性很強的設(shè)計專業(yè)學(xué)科。我們在學(xué)習(xí)中，還應(yīng)注意與其他相關(guān)課程的銜接和聯(lián)系。包裝設(shè)計是工業(yè)設(shè)計的一個門類，具有工業(yè)設(shè)計的全部特質(zhì)，設(shè)計完成的制版稿或造型圖紙，就是今后大規(guī)模生產(chǎn)包裝的依據(jù)，因此了解生產(chǎn)工藝是很重要的。十五. 展示設(shè)計 展示的總體設(shè)計與單項設(shè)計展示設(shè)計是一個有著豐富內(nèi)容，涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時代發(fā)展而不斷充實其內(nèi)涵的課題。從1861年倫敦海德公園的世界博覽會、192

10、5年的巴黎博覽會、以及各種世界規(guī)模的交易會，到迪斯尼樂園及各類商品展銷會、各種商品陳列等無一不是我們熟悉的例子。盡管這些展示在規(guī)模和性質(zhì)上有著很大的差別，但在設(shè)計的性質(zhì)上有著相近的特點。近年來，世界各國的許多展示都呈現(xiàn)出高投入、長期化的趨勢，一些著名的博物館都不異巨資，投入大量人力物力，運用最新科技成果，使展示成為一種融尖端科技和密集信息的藝術(shù)性的文化活動。十六. 網(wǎng)頁設(shè)計網(wǎng)頁設(shè)計與傳統(tǒng)平面設(shè)計的區(qū)別傳統(tǒng)的平面設(shè)計講究頁面構(gòu)圖、版式布局、空間表現(xiàn)等，而網(wǎng)頁設(shè)計也適用這些要素。 網(wǎng)頁設(shè)計與傳統(tǒng)平面設(shè)計在視覺傳達(dá)方面很大的相似點，但是在技術(shù)方面又是有很大的區(qū)別。 網(wǎng)頁設(shè)計是傳統(tǒng)平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效

11、果運用和網(wǎng)路技術(shù)的結(jié)合，所以可以說網(wǎng)頁設(shè)計綜合了平面設(shè)計藝術(shù)和網(wǎng)路技術(shù)。 網(wǎng)頁設(shè)計的重要特色就是動靜結(jié)合，這點在平面設(shè)計裏是無法實現(xiàn)的。 還有處理的差別，傳統(tǒng)平面設(shè)計的作品大多是以印刷的平面形式表現(xiàn)；而網(wǎng)頁設(shè)計作品則是透過顯示器表現(xiàn)，并且在傳輸?shù)倪^程中受到網(wǎng)路頻寬的限制。普通印刷是按照色素的減法原理進(jìn)行的，設(shè)計時的顏色模式為 cmyk ，而電腦的顯示器的色彩原理則是以色光合成加法原理進(jìn)行的，是 rgb模式，使用同樣的顏色，但是在不同的顏色模式下，顯示的效果是會有色差的。 因為受到網(wǎng)路頻寬的限制，網(wǎng)頁設(shè)計中的圖像處理也不同於平面設(shè)計，為了加快下載速度，在保持圖像質(zhì)量的前提下我們要盡可能的縮小其檔案大小，而不像平面設(shè)計那樣為了追求圖像的質(zhì)量而不管其文件大小。十七. 視覺設(shè)計的發(fā)展趨勢 請注意幾個關(guān)鍵詞：綠色設(shè)計 人性設(shè)計 適度設(shè)計1.“以人為本”的設(shè)計發(fā)展趨勢2.綠色、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計趨勢3.利用最新科技手段的設(shè)計趨勢4.多層次、多風(fēng)格的設(shè)計發(fā)展趨勢第二節(jié) 視覺設(shè)計的方法視覺設(shè)計的基本程序