體育器材創(chuàng)業(yè)項目實施計劃書.docx

1、.鐵盟體育器材經(jīng)銷店創(chuàng)業(yè)計劃書一、背景w.體育用品產(chǎn)業(yè)是從 20 世紀(jì)的 80 年代初開始的，但迄今中國體育用品市場仍然處于起步階段，城市居民對體育用品的消費正在向中高檔方向發(fā)展，已達(dá)到小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū)，對中低檔體育用品的消費，逐步形成新的需求，因此，中國未來體育用品市場，仍具有較大的發(fā)展空間。隨著人們生活需求開始從物質(zhì)追求向精神追求的轉(zhuǎn)變，休閑體育的消費影響也越來越大。 2008 年北京奧運(yùn)會以及 2010 年亞運(yùn)會、 2011 年大運(yùn)會的舉辦，對國人的影響是巨大無比的，越來越多的人注重于體育運(yùn)動，全民健身運(yùn)動將得到更全面和更深層次的推廣?；@球、乒乓球、羽毛球球球精通；跑步、跳繩、游泳

2、樣樣在行，而大學(xué)生更是體育用品的大消費人群。體育事業(yè)的飛速發(fā)展，帶動了體育器械等事業(yè)的發(fā)展。 2010 年，中國的體育用品行業(yè)占國生產(chǎn)總值的比例預(yù)計僅為 0.3%，與發(fā)達(dá)水平相差甚遠(yuǎn)。而 2012 年，中國體育用品的規(guī)模將可能增加至 1.312 億元，復(fù)合年增長率為 26%。從中我們可以看出，體育事業(yè)在中國的飛速發(fā)展。但是就局部圍來講，例如閻良區(qū)，這個消費高、人們思想先進(jìn)的城市，卻沒有一家專門的體育用品商店。由于閻良區(qū)人民新觀念新勢力的影響，生活質(zhì)量的提高，人們對體育用品的需求在不斷增多。但是區(qū)還沒有出現(xiàn)專業(yè)性的體育用品商店，在體育飛速發(fā)展的今天，順應(yīng)這一發(fā)展趨勢是必然的，具有很大的商機(jī)。二、

3、店鋪介紹（一）店鋪經(jīng)營宗旨及目標(biāo)本店堅持誠信為本，顧客利益至上的經(jīng)營宗旨，我們的服務(wù)宗旨是“顧客的滿意是對我們最大的認(rèn)可”。我們會時刻關(guān)注顧客需求，以店鋪為平臺，留意客戶反饋信息，為客戶提供各種咨詢服務(wù)。并以市場為導(dǎo)向，加快產(chǎn)品更新速度，從而保證我們的體育產(chǎn)品滿足人們的需求。（二）店鋪簡介店鋪名稱：鐵盟體育器材經(jīng)銷店店鋪地址：市閻良區(qū)大良路2 號業(yè)務(wù)圍：體育用品批發(fā)兼零售主要客戶群：全體熱愛體育、健身的客戶（三）管理思想w.以質(zhì)量管理理論為指導(dǎo)，要求人員和產(chǎn)品必須不斷完善、學(xué)習(xí)、成長，同時對經(jīng)營過程徹底進(jìn)行再思考和再設(shè)計，以便在業(yè)績衡量標(biāo)準(zhǔn)（如成本、質(zhì)量、服務(wù)和速度等）上取得重大突破。三、市場

4、分析（一）市場調(diào)查根據(jù)去年的一項有關(guān)于體育運(yùn)動人群調(diào)查顯示，從年齡構(gòu)成上看，20-40 歲的84.1% ， 40-50 歲的占 7.1%。進(jìn)行體育運(yùn)動的人群有其高學(xué)歷、年輕化的特點。并且發(fā)現(xiàn)從小學(xué)階段的人群開始，有著穩(wěn)步上升的趨勢。這也許是因為這類體育器材攜帶方便，運(yùn)動量比較適中，運(yùn)動場地比較廣。為此我們也可確立自己的主打產(chǎn)品，來滿足大眾們的需求。（二）需求分析第一，隨著人們生活水平的提高，人們越來越重視自己的健康情況。參加各類體育活動，來鍛煉自己的身體是個不二的選擇。第二，現(xiàn)今繁重的生活壓力下讓一些人感到身心疲憊，通過一些體育活動是種非常好的放松和調(diào)理的方式。第三，通過體育活動可以認(rèn)識很多各

5、個階層的人，人們在一種毫無利益的關(guān)系下相識相知成為好朋友也是很多人所希望的。第四，通過體育活動可以增強(qiáng)體質(zhì)，增進(jìn)健康，全面提高人們的體能和加強(qiáng)對環(huán)境的適應(yīng)能力，促進(jìn)其身心全面發(fā)展。四、競爭分析（一）產(chǎn)品產(chǎn)品主要包括：球類、服裝、鞋類、器材類、服務(wù)類、其他相關(guān)項目。球類：主要包括籃球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、排球、足球、溜溜球，其中還包括球w.拍和球。我們經(jīng)營的球和球拍是中檔偏上的，主要經(jīng)營像紅雙喜，雙魚、斯伯丁等一些國外品牌。服裝類：主要是有男女籃球、足球、排球等的運(yùn)動服，一些男女泳裝。可以定做隊服、系服、班級服等，還可以定做文化衫等。隨著以后的發(fā)展和店面的擴(kuò)大，還可以把服裝擴(kuò)展，增加顧客喜歡的

6、，時尚的運(yùn)動套裝，牛仔褲，休閑褲等，價格也不是太高，質(zhì)量又有保證的正品運(yùn)動休閑鞋類，都為了增加商品的寬度和商店的吸引力。器材類：主要包括護(hù)具、拉力器、啞鈴、跳繩、輪滑鞋，滑板、雙節(jié)棍、沙包、游泳圈、呼啦圈等等。可以根據(jù)不同的需要，提供各類器材。服務(wù)類：主要有店售后服務(wù)，因為我們更具有接近消費群體的優(yōu)勢，還包括女生形體、瑜伽等指導(dǎo)，關(guān)于體育的報紙、體育明星海報，健身類的書籍、雜志，影音以及器具等。（二）價格定價組合主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等。充分考慮成本、利潤、稅金等得影響。其中，成本主要包括進(jìn)價、房租、員工工資等。所以，要充分考慮到成本的影響。實行成本 +競爭 + 消費者

7、這一定價策略模型，考慮了成本的影響，以競爭對手為參照，以消費者的潛在心理接受價格為出發(fā)點，實施平穩(wěn)的競價策略。（三）渠道好的體育商品是商店立足的根本。作為零售體育商店，進(jìn)貨渠道起著非常重要的作用。選擇好的進(jìn)貨渠道能減少商品質(zhì)量方面的糾紛、降低運(yùn)用成本，樹立本店良好的形象。進(jìn)貨渠道：小商品集散基地和大型專業(yè)的體育用品批發(fā)市場。便于實地考察，選擇適合各類人群的體育用品。同時也減少了貨物的運(yùn)輸費用，能夠快速調(diào)貨、取貨、減少庫存的壓力。實體進(jìn)貨的優(yōu)勢在于：當(dāng)場驗貨，更容易了解商品屬性，保證商品的質(zhì)量；面對面交易，價格方面容易商談；實體店經(jīng)營，誠信可靠。（四）促銷促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市

8、場進(jìn)行溝通的傳播活動, 包括廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營業(yè)推廣等等。人員推銷：以我店的特點以及我們的目標(biāo)客戶，我們選擇人員推銷主要是向一些企業(yè)w.的組織推銷，讓他們購買本店產(chǎn)品。比如向運(yùn)動型協(xié)會，像是輪滑協(xié)會，為他們定制輪滑鞋、協(xié)會統(tǒng)一服裝。在進(jìn)行人員推銷的時候一定抓住時機(jī)，保持好與客戶互動，盡可能多的滿足客戶的需求。公共關(guān)系：為了促進(jìn)本店在區(qū)推廣，可以與區(qū)上的各種體育比賽聯(lián)系到一塊，本店為他們提供各種比賽器材，像是乒乓球比賽提供球拍、球，然后在比賽是過程中可以為本店提供條幅宣傳海報宣傳。折扣活動：為了吸引客戶，保持客戶忠誠度，本店推出打折卡和積分卡，開業(yè)初一次性購物達(dá)到不同數(shù)額的可辦理9.5

9、 折 8 折不等的折扣卡。五、 SWOT 分析（一）優(yōu)勢第一，目前閻良區(qū)還沒有專業(yè)的體育商店，所以市場發(fā)展空間相對較大。第二，專業(yè)的體育用品價格相對比較高，且利潤空間比較大，此外，體育用品易耗性較大。第三，入行門檻不高，開體育用品店，對創(chuàng)業(yè)者沒有太大的專業(yè)要求。（二）劣勢第一，商品缺乏特色，體育用品種類有限，很難實行差異化營銷戰(zhàn)略。第二，缺乏經(jīng)營經(jīng)驗，由于這是第一次專門經(jīng)營體育用品的商店。第三，缺乏足夠的運(yùn)營和市場開拓資金，沒有太多的啟動資金。（三）機(jī)會第一，政策支持個人創(chuàng)業(yè)。第二，閻良區(qū)沒有一家專門經(jīng)營體育用品的商店，人們的大量需求得不到滿足，如果我們?nèi)〉眠@一類商品的經(jīng)營權(quán)將得到極大的發(fā)展空

10、間（市場潛力大）。w.第三，創(chuàng)業(yè)環(huán)境成熟，有穩(wěn)定的消費人群。（四）威脅一般的商店多多少少會買一些體育用品，由于這些商家只將此作為輔助商品賣價格相對會較低。六、營銷策略（一）初期營銷方案在本店發(fā)展初期主要采用面對面的推廣和發(fā)放宣傳單的營銷方式。第一，當(dāng)面向人們簡要本店經(jīng)營業(yè)務(wù)，對感興趣的潛在顧客發(fā)代金券或者優(yōu)惠卡促使顧客進(jìn)入本店了解本店。第二，組織發(fā)單員或者有經(jīng)驗的推銷員去發(fā)放宣傳單，發(fā)放廉價的產(chǎn)品券來贏得客戶的興趣，讓他們進(jìn)店領(lǐng)取，進(jìn)而吸引顧客，帶動其他商品銷售。（二）店鋪正常經(jīng)營階段為使每天到本店逛的顧客保持一定的數(shù)量，需在每間隔一段時間就退出一次宣傳或者個別上商品折扣。在店鋪開業(yè)初期至正常的運(yùn)做需要近半年的時間，通過前期的宣傳營銷工作，本店會有一定的知名度，此時搞個優(yōu)惠活動，會吸引一批一些人前來本店光臨，在用折扣卡的方式獲得顧客忠誠。在發(fā)展階段品牌營銷與業(yè)績營銷兩手齊抓，品牌營銷實際也是為經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)的，當(dāng)我們的品牌已深入人心時，經(jīng)濟(jì)效益會同時達(dá)到一個很高的水平。（三）店鋪長遠(yuǎn)發(fā)展階段在本店的長遠(yuǎn)發(fā)展階段，主營業(yè)務(wù)要保證質(zhì)量和信度，