平面廣告設(shè)計圖形鑒賞

1、平面廣告設(shè)計圖形鑒賞 廣告已經(jīng)滲透到社會、經(jīng)濟、文化、政治等幾乎所有領(lǐng)域。人們生活在廣告的世界里，深刻認(rèn)識到廣告媒介的重要功能。作為廣告界的重要一員，現(xiàn)代平面廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息，為商品進(jìn)行廣泛宣傳，提升產(chǎn)品知名度，增進(jìn)銷量，或倡導(dǎo)某種文化和思想潮流。它通過鮮明的主題、優(yōu)美的畫面和妙曼的意境，引起受眾的注意，改變其思想，引導(dǎo)其行為，因此，平面廣告離不開文化內(nèi)涵的充實，離不開美的潤澤。全球化的語境促進(jìn)全球文化已經(jīng)發(fā)生同質(zhì)化，使得廣告藝術(shù)相互學(xué)習(xí)和借鑒成為可能和必要，另一方面對本土文化傳統(tǒng)進(jìn)行傳承與創(chuàng)新，才能給廣告找到成功的堅實支點。把這兩方面進(jìn)行結(jié)合，已成為當(dāng)今國際設(shè)計界的發(fā)展潮流。 一、平面廣告設(shè)

2、計的藝術(shù)特征 首先，平面廣告設(shè)計盡管不是一門純粹的藝術(shù)，但是為了增加吸引力，有效地傳達(dá)信息，必須清楚受眾除獲取信息外，還懷有對滿足審美心理的期待，因此它應(yīng)具有藝術(shù)特征，按照一定藝術(shù)的要求來處理設(shè)計過程。尤其是抽象的廣告主題信息，要想轉(zhuǎn)化為具體可感的形象，必須借助于點、線、面、體、空間等具體的視覺要素進(jìn)行審美處理，才能吸引人們的眼球，激發(fā)他們的興趣和關(guān)注。其次，任何實踐都需要相應(yīng)理論的指導(dǎo)，平面廣告設(shè)計也不例外，既然追求藝術(shù)性，追求良好的審美效果，就不能忽視美學(xué)理論的指導(dǎo)。廣告美學(xué)雖然與藝術(shù)美學(xué)有一定區(qū)別，廣告美學(xué)中的“美”更具有真實性，傳達(dá)設(shè)計者的意圖，而不是設(shè)計者的個性表現(xiàn)；而藝術(shù)美學(xué)中的“

3、美”可以具有虛構(gòu)特征，主要是藝術(shù)家自由個性的表現(xiàn)。設(shè)計者必須遵守職業(yè)操守，真實呈現(xiàn)產(chǎn)品性能及其商務(wù)特點，讓受眾產(chǎn)生興趣和信任感。所謂平面廣告的真實美必須源于生活，但要高于生活，因此廣告設(shè)計者要使用藝術(shù)形式，將抽象的廣告主題融入形象可感的畫面中，使之得以充分展現(xiàn)，商品形象在藝術(shù)化過程中，有了美的升華空間，既使受眾明白廣告的主旨，又能獲取美的享受，這就要求一定美學(xué)理論的指導(dǎo)。再次，平面廣告要不斷營造使人愉悅的新的精神意象，以滿足受眾審美的需求，而完成這個任務(wù)就得需要特定的符號媒介。作為一種群眾性藝術(shù)，現(xiàn)代平面廣告在廣告史上占有重要的地位，產(chǎn)生過深遠(yuǎn)的影響，其特點是除了傳達(dá)設(shè)計者意圖外，還需要盡力滿

4、足一定社會人群的審美期待。這種審美期待隨著時代的變遷而發(fā)生變化，具有較強的時代性，因此，設(shè)計者要充分了解受眾的審美取向、審美心理、審美動態(tài)等，把自己的設(shè)計構(gòu)想牢牢地建立在符合時代發(fā)展的主流審美觀上，運用獨特別致的作品語言將作品的審美意象完美地營造出來，以其優(yōu)美的畫面、深刻的意境和鮮活的語言引起受眾審美情感的共鳴。建筑范疇，會隨著經(jīng)濟的發(fā)展而不斷調(diào)整。中國的改革開放的不斷深入，經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進(jìn)，市場競爭日趨激烈，催發(fā)平面廣告設(shè)計的行業(yè)競爭。一個成功的作品，必須基于準(zhǔn)確把脈社會與時代的律動，必須迎合人們?nèi)找嬖鲩L的審美需要。社會文明程度越最后，平面廣告講究時代感。藝術(shù)屬于上層高，對平面廣告的要求就越

5、高，圖形設(shè)計要遵守這條發(fā)展規(guī)律，因此，設(shè)計者必須加強學(xué)習(xí)，更新觀念，借鑒其他門類藝術(shù)或其他類別廣告的表現(xiàn)手法，充分發(fā)揮創(chuàng)造力，創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，以獨特的魅力贏得人們的青睞，使自己在激烈的行業(yè)中立于不敗之地。與時俱進(jìn)也是對平面廣告設(shè)計的要求。 二、平面廣告中圖形的視覺創(chuàng)新應(yīng)用 圖形視覺要在時代的發(fā)展潮流中獲取全新的生命，其視覺創(chuàng)意要富于時代性和敏銳性，敢于勇立潮頭，不斷求異創(chuàng)新，這就要求圖形必須擺脫原始、單一形態(tài)，在多元化背景下開拓多元形態(tài)的表現(xiàn)。獨特的廣告創(chuàng)意是圖形生命之所在，受眾因其獨特新穎而注目，心有所感，情有所悅，自然產(chǎn)生濃厚的興趣，牢記于心。那么，怎么樣才能使一則廣告在眾多紛紜的廣告世

6、界中對你情有獨鐘呢?離不開對于現(xiàn)平面廣告圖形的視覺多元接觸。多元化意味著多層次、多視角、多題材、多形式，因而現(xiàn)在的廣告圖形要從其創(chuàng)意、形式、風(fēng)格等多方面來進(jìn)行探新，方能最大程度地增強作品的藝術(shù)感染力和說服力。因此，“圖形創(chuàng)意”多元化的設(shè)計方法理應(yīng)得到大力提倡。 （一）圖形視覺創(chuàng)意思維 現(xiàn)代廣告行業(yè)目前已經(jīng)從文字文化時代到新的圖形視覺時代的跨越。要有好的圖形，就必須具備好的創(chuàng)意，而好的創(chuàng)意只能孕育于創(chuàng)造性思維。創(chuàng)造性思維的開發(fā)和形成有賴于多元化的質(zhì)素，但是現(xiàn)在許多從業(yè)人員在圖形創(chuàng)意的構(gòu)建過程中，往往視角狹窄，題材單一，局限于相互密切聯(lián)系的題材的開發(fā)，而且形式單一，手法單調(diào)，完成的作品缺少意境，無

7、法吸引更多的受眾。要改變這種現(xiàn)狀，學(xué)習(xí)者或已經(jīng)從業(yè)者必須訓(xùn)練發(fā)散思維，使自己的思維多元化，要促成思維多元化，良好的藝術(shù)修養(yǎng)是必不可少的，同時還需涉獵各種領(lǐng)域的知識，拓寬接觸世界的界面，吸取營養(yǎng)，內(nèi)化為圖形創(chuàng)意的靈感源泉，最終促使創(chuàng)意思維的多元化發(fā)展，會給我們帶來更多的圖形視覺效果。它所產(chǎn)生的圖形語言，能夠使圖形視覺產(chǎn)生新意和獨特性，增強廣告了廣告的藝術(shù)魅力和宣傳力量。 （二）圖形視覺表現(xiàn)形式的多元設(shè)計 好的圖形創(chuàng)意必須依靠好的表現(xiàn)形式，才能有“隱”轉(zhuǎn)化為“顯”，出現(xiàn)在受眾面前。豐富的圖形創(chuàng)意需要多種不同的表現(xiàn)形式，才能產(chǎn)生新的生命，因此，圖形的視覺表現(xiàn)形式也需要多元化，才能將好的創(chuàng)意“助產(chǎn)”出

8、來，成為優(yōu)秀的作品。廣告圖形表現(xiàn)形式多種多樣，從其形態(tài)來看，大致分為三種：具象圖形、半具象圖形和抽象圖形，而宣傳的產(chǎn)品來看，主要有三種：產(chǎn)品再現(xiàn)，產(chǎn)品聯(lián)想，產(chǎn)品的象征。不同的表現(xiàn)形式會使廣告圖形產(chǎn)生不同的效果，具備了多元化的表現(xiàn)形式，才不至于使好的創(chuàng)意“胎死腹中”，才能創(chuàng)作許多獨具特色的作品，吸引受眾的注意，產(chǎn)生良好效果。 （三）圖形視覺創(chuàng)意風(fēng)格 所謂風(fēng)格，據(jù)現(xiàn)代漢語詞典（第5版）解釋，有兩層意思，一是指氣度、作風(fēng)，二是指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的文藝作品所表現(xiàn)的主要的思想特征和藝術(shù)特點?，F(xiàn)代平面廣告需要形成自己的風(fēng)格，即別具一格，才能標(biāo)新立異，才能獨放奇葩，受到意外效果。現(xiàn)代社會

9、的圖形創(chuàng)意風(fēng)格趨向多元化，各種圖形創(chuàng)意風(fēng)格相存相照，這是社會進(jìn)步以及市場競爭所帶來的必然局面，造就了一個精彩紛呈的圖形視覺時代，同時也給平面廣告從業(yè)者帶來一種啟示，或曰警醒社會拒絕千人一面、沒有個性風(fēng)格的作品，從業(yè)者必須順應(yīng)時代要求，運用各種元素和材料，既要深化主題，豐富作品內(nèi)蘊，又要形成自己獨特的美，形成受眾一看能判斷所屬為誰的風(fēng)格，只有風(fēng)格獨特的作品，才能滿足人們對于信息需求和審美期待。 （四）設(shè)計環(huán)境的營造 中國當(dāng)代廣告公司是創(chuàng)造廣告的最基本的單位，他們早期引入并沿用歐美的廣告運行模式，該模式強調(diào)廣告公司必須按照媒介和客戶的需求行事，廣告公司始終處于被支配的被動地位，無論如何都一味依從媒

10、介和顧客的意志，這種失去自主權(quán)、聽任外行人調(diào)遣的狀態(tài)帶來的不良后果一直延續(xù)至今，中國廣告公司難以推出富于獨創(chuàng)性的優(yōu)秀設(shè)計，也無法形成大規(guī)?！，F(xiàn)狀的改變有賴于建設(shè)優(yōu)化設(shè)計環(huán)境，調(diào)整結(jié)構(gòu)、建立一種具有中國特色的廣告業(yè)框架，將廣告競爭推進(jìn)良性循環(huán)的運行中，平面廣告才能找到發(fā)展的道路。首先，創(chuàng)建有利樞紐，有效協(xié)調(diào)溝通客戶、廣告公司與媒介三者關(guān)系。這方面可以借鑒國際廣告業(yè)中通行做法代理制。所謂“代理制”，就是建立一種代理機構(gòu)，組織專業(yè)隊伍，對市場進(jìn)行全面調(diào)查，找準(zhǔn)廣告策劃的支點，與客戶溝通協(xié)商，在雙方認(rèn)同的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意。只有這樣，我國的廣告公司才能擺脫現(xiàn)階段“小作坊”的狀態(tài)，才能發(fā)揮應(yīng)有的作用。其次，

11、管理決策者需要更新觀念，自覺提升自己的專業(yè)素質(zhì)，以深厚的專業(yè)素質(zhì)和高超的組織才能和領(lǐng)導(dǎo)才能，引領(lǐng)隊伍走上規(guī)范、專業(yè)、高效的創(chuàng)業(yè)之道，把事業(yè)不斷推進(jìn)。管理決策者切忌以外行人的素質(zhì)來指導(dǎo)和管理其他從業(yè)人員，否則會葬送本可以紅火的事業(yè)。第三，提高設(shè)計師的綜合素質(zhì)。設(shè)計師的素質(zhì)在很大程度上決定廣告業(yè)的發(fā)展。他們是直接參與者，沒有敏銳的視覺洞察力，沒有創(chuàng)新的意識，沒有溝通能力，沒有嫻熟的技法，就無法創(chuàng)作出令顧客滿意的有價值的廣告作品，無法實現(xiàn)所追求的目標(biāo)。第四，從業(yè)人員既要世界性眼光，更需要本土意識。多元化時代要求視野也要國際化，同時更要求立足本土，兩者不能偏廢。借鑒國際上成功做法，學(xué)習(xí)別人的先進(jìn)經(jīng)驗是必不可少的功課，而挖掘本土資源的重要性自不待言，需得到足夠的重視，只有把兩者有機結(jié)合起來，方能不斷開創(chuàng)平面廣告的新天地，不斷推舊出新，創(chuàng)作出令人耳目一新，震撼人心的優(yōu)秀作品。 在平面廣告設(shè)計中，功