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1、泓域咨詢 /休閑食品項(xiàng)目申報(bào)書目錄第一章 行業(yè)、市場分析4一、 影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素4二、 影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素6第二章 背景及必要性10一、 行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r10二、 行業(yè)的季節(jié)性、區(qū)域性和周期性特征15第三章 選址方案分析17一、 項(xiàng)目選址原則17二、 建設(shè)區(qū)基本情況17三、 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展18四、 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)19五、 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向20項(xiàng)目選址綜合評價(jià)21項(xiàng)目選址所處位置交通便利、地勢平坦、地理位置優(yōu)越,有利于項(xiàng)目生產(chǎn)所需原料、輔助材料和成品的運(yùn)輸。通訊便捷,水資源豐富,能源供應(yīng)充裕。項(xiàng)目選址周圍沒有自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水水源地等環(huán)境敏感目標(biāo),自然環(huán)境條件良好
2、。擬建工程地勢開闊,有利于大氣污染物的擴(kuò)散,區(qū)域大氣環(huán)境質(zhì)量良好。項(xiàng)目選址具備良好的原料供應(yīng)、供水、供電條件,生產(chǎn)、生活用水全部由項(xiàng)目建設(shè)地提供,完全可以保障供應(yīng)。21第四章 項(xiàng)目綜合評價(jià)說明22報(bào)告說明城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快與人均可支配收入的提高帶動(dòng)休閑食品消費(fèi)需求不斷增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2018年我國居民人均可支配收入為28,228元,較2013年的18,311元增長54.16%,年均復(fù)合增長率達(dá)9.04%。居民收入水平的增長為我國整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)提供了有利的環(huán)境,2018年我國居民人均消費(fèi)支出為19,853元,較2013年的13,220元增長50.17%,全年最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值
3、增長的貢獻(xiàn)率為76.2%,穩(wěn)居拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之首。不斷增長的人均可支配收入和不斷增加的人均消費(fèi)支出將帶來更廣闊的消費(fèi)市場,從而推動(dòng)休閑食品行業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長。根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)估算,項(xiàng)目總投資12967.81萬元,其中:建設(shè)投資10266.22萬元,占項(xiàng)目總投資的79.17%;建設(shè)期利息126.85萬元,占項(xiàng)目總投資的0.98%;流動(dòng)資金2574.74萬元,占項(xiàng)目總投資的19.85%。項(xiàng)目正常運(yùn)營每年?duì)I業(yè)收入28000.00萬元,綜合總成本費(fèi)用24339.68萬元,凈利潤2660.95萬元,財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率13.50%,財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值820.99萬元,全部投資回收期6.63年。本期項(xiàng)目具有較強(qiáng)
4、的財(cái)務(wù)盈利能力,其財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值良好,投資回收期合理。本期項(xiàng)目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理,投資方向正確,資本結(jié)構(gòu)合理,技術(shù)方案設(shè)計(jì)優(yōu)良。本期項(xiàng)目的投資建設(shè)和實(shí)施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面都是積極可行的。本報(bào)告基于可信的公開資料,參考行業(yè)研究模型,旨在對項(xiàng)目進(jìn)行合理的邏輯分析研究。本報(bào)告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。第一章 行業(yè)、市場分析一、 影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素1、有利因素(1)居民購買力的提升帶來更廣闊的市場空間城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快與人均可支配收入的提高帶動(dòng)休閑食品消費(fèi)需求不斷增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2018年我國居民人均可支配收入為28,228元,較2013年的18,311元增長
5、54.16%,年均復(fù)合增長率達(dá)9.04%。居民收入水平的增長為我國整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)提供了有利的環(huán)境,2018年我國居民人均消費(fèi)支出為19,853元,較2013年的13,220元增長50.17%,全年最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為76.2%,穩(wěn)居拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之首。不斷增長的人均可支配收入和不斷增加的人均消費(fèi)支出將帶來更廣闊的消費(fèi)市場,從而推動(dòng)休閑食品行業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長。(2)法律規(guī)范及產(chǎn)業(yè)政策為行業(yè)發(fā)展構(gòu)建良好環(huán)境在法律法規(guī)方面,國家出臺(tái)了中華人民共和國食品安全法、中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法等一系列法律法規(guī),對食品的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)
6、行規(guī)范。同時(shí),針對電子商務(wù)行業(yè),國家近年來也出臺(tái)了第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法等一系列政策法規(guī),對網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)則等方面進(jìn)行約束,進(jìn)一步規(guī)范電子商務(wù)行業(yè)市場,以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)政策方面,近年來國家出臺(tái)了關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見、關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見等一系列重要文件,旨在推動(dòng)流通轉(zhuǎn)型發(fā)展,激發(fā)零售行業(yè)創(chuàng)新活力,推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性變革,為擴(kuò)大消費(fèi)需求和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長提供有力支撐,也將積極促進(jìn)休閑食品行業(yè)的發(fā)展。(3)配套產(chǎn)業(yè)的日益完善為休閑食品線上銷售的發(fā)展提供了強(qiáng)有力支持近年來,隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)和物流行業(yè)的重視程度的提高,我國的數(shù)
7、字化進(jìn)程和快遞物流水平取得長足的進(jìn)步,為休閑食品行業(yè)的不斷發(fā)展提供了有力的保障。一方面,我國在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面發(fā)展迅速,根據(jù)工信部相關(guān)數(shù)據(jù),截至2018年末,我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量為8.86億個(gè),較2013年的3.59億個(gè)增長146.80%。另一方面,我國快遞物流體系日益完善,快遞業(yè)務(wù)水平進(jìn)一步提升,也為休閑食品企業(yè)的規(guī)模化發(fā)展提供了保障。國家郵政總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年我國快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成507.1億件,較2013年增長451.80%,年均復(fù)合增長率達(dá)40.72%。2、不利因素(1)品牌集中度低,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊休閑食品行業(yè)品牌集中度相對較低,產(chǎn)品線擴(kuò)張的難度較大。為了適應(yīng)消
8、費(fèi)者在零售口味、消費(fèi)能力和產(chǎn)品功能等方面的需求,休閑食品形成了豐富的產(chǎn)品類別,但是由于不同產(chǎn)品在原料采購、產(chǎn)品加工和質(zhì)量控制等方面差異較大。因此,面對豐富的產(chǎn)品和其復(fù)雜的特性,只有熟悉相關(guān)類別的專業(yè)人才才能保證專業(yè)的供應(yīng)能力。同時(shí),休閑食品行業(yè)整體需要運(yùn)營成熟、市場份額領(lǐng)先的休閑食品企業(yè)樹立良好的品牌形象,推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。(2)原材料價(jià)格波動(dòng)休閑食品的主要原材料為農(nóng)副產(chǎn)品。近年來,在消費(fèi)升級的大背景下,我國休閑食品行業(yè)總體上保持著良好的發(fā)展勢頭。但由于農(nóng)副產(chǎn)品易受自然條件、市場供求等因素影響,其價(jià)格存在一定的波動(dòng)性,這對休閑食品企業(yè)的成本控制能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力都提出了挑戰(zhàn)。二、 影響行業(yè)發(fā)
9、展的有利和不利因素1、有利因素(1)居民購買力的提升帶來更廣闊的市場空間城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快與人均可支配收入的提高帶動(dòng)休閑食品消費(fèi)需求不斷增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2018年我國居民人均可支配收入為28,228元,較2013年的18,311元增長54.16%,年均復(fù)合增長率達(dá)9.04%。居民收入水平的增長為我國整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)提供了有利的環(huán)境,2018年我國居民人均消費(fèi)支出為19,853元,較2013年的13,220元增長50.17%,全年最終消費(fèi)支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率為76.2%,穩(wěn)居拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之首。不斷增長的人均可支配收入和不斷增加的人均消費(fèi)支出將帶來更廣闊的消費(fèi)市場
10、,從而推動(dòng)休閑食品行業(yè)規(guī)模的持續(xù)增長。(2)法律規(guī)范及產(chǎn)業(yè)政策為行業(yè)發(fā)展構(gòu)建良好環(huán)境在法律法規(guī)方面,國家出臺(tái)了中華人民共和國食品安全法、中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法等一系列法律法規(guī),對食品的生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范。同時(shí),針對電子商務(wù)行業(yè),國家近年來也出臺(tái)了第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范、網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法等一系列政策法規(guī),對網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)則等方面進(jìn)行約束,進(jìn)一步規(guī)范電子商務(wù)行業(yè)市場,以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)政策方面,近年來國家出臺(tái)了關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見、關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見等一系列重要文件,旨在推動(dòng)流通轉(zhuǎn)型發(fā)展,
11、激發(fā)零售行業(yè)創(chuàng)新活力,推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性變革,為擴(kuò)大消費(fèi)需求和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長提供有力支撐,也將積極促進(jìn)休閑食品行業(yè)的發(fā)展。(3)配套產(chǎn)業(yè)的日益完善為休閑食品線上銷售的發(fā)展提供了強(qiáng)有力支持近年來,隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)和物流行業(yè)的重視程度的提高,我國的數(shù)字化進(jìn)程和快遞物流水平取得長足的進(jìn)步,為休閑食品行業(yè)的不斷發(fā)展提供了有力的保障。一方面,我國在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面發(fā)展迅速,根據(jù)工信部相關(guān)數(shù)據(jù),截至2018年末,我國互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入端口數(shù)量為8.86億個(gè),較2013年的3.59億個(gè)增長146.80%。另一方面,我國快遞物流體系日益完善,快遞業(yè)務(wù)水平進(jìn)一步提升,也為休閑食品企業(yè)的規(guī)?;l(fā)展提供了保障。國家郵
12、政總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年我國快遞業(yè)務(wù)量累計(jì)完成507.1億件,較2013年增長451.80%,年均復(fù)合增長率達(dá)40.72%。2、不利因素(1)品牌集中度低,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊休閑食品行業(yè)品牌集中度相對較低,產(chǎn)品線擴(kuò)張的難度較大。為了適應(yīng)消費(fèi)者在零售口味、消費(fèi)能力和產(chǎn)品功能等方面的需求,休閑食品形成了豐富的產(chǎn)品類別,但是由于不同產(chǎn)品在原料采購、產(chǎn)品加工和質(zhì)量控制等方面差異較大。因此,面對豐富的產(chǎn)品和其復(fù)雜的特性,只有熟悉相關(guān)類別的專業(yè)人才才能保證專業(yè)的供應(yīng)能力。同時(shí),休閑食品行業(yè)整體需要運(yùn)營成熟、市場份額領(lǐng)先的休閑食品企業(yè)樹立良好的品牌形象,推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展。(2)原材料價(jià)格波動(dòng)休閑食品
13、的主要原材料為農(nóng)副產(chǎn)品。近年來,在消費(fèi)升級的大背景下,我國休閑食品行業(yè)總體上保持著良好的發(fā)展勢頭。但由于農(nóng)副產(chǎn)品易受自然條件、市場供求等因素影響,其價(jià)格存在一定的波動(dòng)性,這對休閑食品企業(yè)的成本控制能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力都提出了挑戰(zhàn)。第二章 背景及必要性一、 行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r1、居民收入水平和消費(fèi)能力持續(xù)提高,休閑食品市場需求的增長空間巨大近年來,我國宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢,居民收入水平和整體消費(fèi)能力得以快速增長。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2013-2018年,我國居民人均可支配收入從18,311元增長至28,228元,年均復(fù)合增長率達(dá)9.04%。而居民收入水平的增長為我國整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)提供了有利的
14、環(huán)境,人均居民消費(fèi)支出亦由2013年的13,220元增長至2018年的19,853元,年均復(fù)合增長率為8.47%。收入水平和消費(fèi)能力的持續(xù)增加,對我國居民的食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深刻的影響。一方面,居民對傳統(tǒng)主食的消費(fèi)量在逐年下降,根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),我國居民年均糧食消費(fèi)量從2013年的148.7公斤減少至2017年的130.1公斤。另一方面,休閑食品的市場規(guī)模穩(wěn)步提升,根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù),我國休閑食品行業(yè)2014年年產(chǎn)值為7,118.80億元,預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到19,925.28億元。因此,未來休閑食品行業(yè)還將保持較高發(fā)展速度,增長空間巨大。2、休閑食品的消費(fèi)需求呈現(xiàn)多種變化
15、伴隨休閑食品行業(yè)的不斷發(fā)展和居民消費(fèi)能力的持續(xù)提高,人們的消費(fèi)觀念逐漸變化,開始更加注重產(chǎn)品及服務(wù)的品牌、品質(zhì)、個(gè)性和即時(shí)購買等因素,這對產(chǎn)品與消費(fèi)需求的適配度提出了更高的要求。首先,健康營養(yǎng)的產(chǎn)品、貼心周到的服務(wù)體驗(yàn)逐漸成為消費(fèi)者選購休閑食品時(shí)的重要考量因素,而由于品牌是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的集中體現(xiàn),消費(fèi)者對高品質(zhì)休閑食品品牌的忠誠度和認(rèn)可度也不斷提高。同時(shí),收入水平的持續(xù)上升也使得消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷提高,越發(fā)重視休閑食品的健康屬性。根據(jù)麥肯錫的調(diào)研數(shù)據(jù),超過50%的受訪消費(fèi)者偏愛健康和營養(yǎng)食品,而非健康食品的受偏好程度在下降?!俺缘冒踩⒊缘媒】?、吃得營養(yǎng)”日益成為城鄉(xiāng)居民食品消費(fèi)的共識(shí)。其
16、次,消費(fèi)者更加看重休閑食品的個(gè)性化特征,他們不僅滿足于產(chǎn)品的功能性價(jià)值,也對產(chǎn)品附加價(jià)值提出了更高的要求。個(gè)性化消費(fèi)需求的特征表現(xiàn)為:一方面,不同個(gè)體表現(xiàn)出越來越多樣的消費(fèi)需求,偏向于更加彰顯個(gè)性、符合自身生活品味的產(chǎn)品;另一方面,同一個(gè)體在不同生活場景或領(lǐng)域的消費(fèi)需求也存在較大差異,如出行旅游、居家看劇、節(jié)日送禮等場景下的消費(fèi)需求也大相徑庭。此外,不同于主食購買的計(jì)劃性,消費(fèi)者在購買休閑食品的過程中有著較強(qiáng)的偶發(fā)性,因此即買即得成為休閑食品消費(fèi)者的天然需求。而隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展、倉儲(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善、物流水平快速提高,消費(fèi)者對即買即得的消費(fèi)體驗(yàn)要求越來越高,而可以通過便利的渠道提供休閑食品
17、的商家,將更加受到消費(fèi)者的青睞。3、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與物流行業(yè)的不斷成熟,為休閑食品行業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)近年來,隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)和物流行業(yè)的重視,我國的數(shù)字化進(jìn)程和快遞物流水平取得長足的進(jìn)步,為休閑食品行業(yè)的不斷發(fā)展提供了有力的保障。一方面,我國在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、網(wǎng)民數(shù)量、交易規(guī)模等方面發(fā)展迅速。根據(jù)工信部及中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心相關(guān)數(shù)據(jù),我國光纜線路總長度在2018年末達(dá)4,358萬公里,相比2013年末增加149.73%;隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,截至2018年末,我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)8.29億人,較2013年末增加2.11億人,增幅達(dá)34.14%。另一方面,我國快遞物流體系日益完善,
18、快遞業(yè)務(wù)水平進(jìn)一步提升,為休閑食品企業(yè)的規(guī)?;l(fā)展提供了保障。國家郵政總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國快遞業(yè)務(wù)量于2018年累計(jì)完成507.1億件,較2013年增長451.8%,年均復(fù)合增長率達(dá)40.72%?;ヂ?lián)網(wǎng)和快遞行業(yè)的日趨成熟完善,為休閑食品行業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ),業(yè)內(nèi)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和便捷的快遞服務(wù)優(yōu)化了客戶的消費(fèi)體驗(yàn),創(chuàng)造和承接了更多的消費(fèi)需求。4、伴隨消費(fèi)升級和技術(shù)升級的驅(qū)動(dòng),新零售模式應(yīng)運(yùn)而生根據(jù)商務(wù)部走進(jìn)零售新時(shí)代報(bào)告,新零售是以消費(fèi)者為核心,以提升效率、降低成本為目的,以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),要素全面革新的商品交易方式。在消費(fèi)升級和技術(shù)升級的驅(qū)動(dòng)下,新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生,越來越多
19、的休閑食品企業(yè)通過開展要素變革的探索,以提升經(jīng)營效率,降低運(yùn)營成本,不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)需求。品牌營銷方面,休閑食品企業(yè)通過對市場數(shù)據(jù)及需求信息的分析,得以更清晰地了解目標(biāo)市場的需求特征和消費(fèi)者偏好特性,實(shí)現(xiàn)更具針對性的產(chǎn)品研發(fā)、商品定價(jià)和品牌推廣,同時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng),為其提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù),不斷增強(qiáng)需求轉(zhuǎn)化的效果和消費(fèi)者的品牌忠誠度。供應(yīng)鏈協(xié)同方面,休閑食品企業(yè)利用自身在終端掌握的大數(shù)據(jù)資源,在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中成為消費(fèi)者的“代言人”,通過與供應(yīng)商展開合作,為其提供精準(zhǔn)的需求信息,刺激供應(yīng)鏈向需求導(dǎo)向的個(gè)性化和定制化方向重構(gòu),以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng),降低企業(yè)和供應(yīng)商的
20、運(yùn)營成本。銷售網(wǎng)絡(luò)方面,休閑食品企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè),從而建立與消費(fèi)者隨時(shí)隨地連接的通道,最大程度地覆蓋消費(fèi)群體的主要生活場景,滿足消費(fèi)者即買即得的消費(fèi)需求,形成多樣性、多內(nèi)容、多維度和多觸達(dá)點(diǎn)的新零售經(jīng)營形態(tài)。根據(jù)走進(jìn)零售新時(shí)代報(bào)告,盒馬鮮生通過驅(qū)動(dòng)線上線下一體化模式,極大提升了門店的坪效,其坪效已達(dá)到傳統(tǒng)零售門店的3倍以上。在新零售的浪潮中,休閑食品行業(yè)將回歸到滿足消費(fèi)者需求的價(jià)值起點(diǎn),通過打通數(shù)據(jù)壁壘,全面、準(zhǔn)確、快速的了解消費(fèi)者,在提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí),不斷優(yōu)化運(yùn)營效率,以更好的承接和轉(zhuǎn)化消費(fèi)需求,從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。5、行業(yè)品牌企業(yè)較少,產(chǎn)業(yè)整合增效空間巨大休
21、閑食品行業(yè)門檻相對較低,能夠提供全面滿足消費(fèi)者需要的品牌企業(yè)相對較少。一方面,由于行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高,休閑食品企業(yè)難以在消費(fèi)者心中形成鮮明的品牌印象。隨著居民消費(fèi)意識(shí)的提高,消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量,因此,如何在消費(fèi)者心目中留下高品質(zhì)的品牌印象,是休閑食品企業(yè)在行業(yè)內(nèi)樹立品牌影響力和加強(qiáng)資源整合能力的關(guān)鍵因素之一。另一方面,休閑食品行業(yè)品牌集中度相對較低,產(chǎn)品線擴(kuò)張的難度較大。為了適應(yīng)消費(fèi)者在零售口味、消費(fèi)能力和產(chǎn)品功能等方面的需求,休閑食品形成了豐富的產(chǎn)品類別,但是由于不同產(chǎn)品在原材料采購、產(chǎn)品加工和質(zhì)量控制等方面差異較大,因此面對豐富的產(chǎn)品和其復(fù)雜的特性,只有熟悉相關(guān)類別的專業(yè)人才才
22、能保證安全可靠的供應(yīng)能力。因此,不斷豐富覆蓋不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品線,是形成品牌影響力的另一個(gè)重要因素。此外,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流行業(yè)的發(fā)展,休閑食品的銷售渠道和消費(fèi)者對消費(fèi)體驗(yàn)的需求正在發(fā)生深刻的變革。由于休閑食品的消費(fèi)需求具有“即興購買、即時(shí)消費(fèi)”的特點(diǎn),多維度的銷售網(wǎng)絡(luò),與消費(fèi)者密切的互動(dòng),提高消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)化效率和提升對終端需求的快速反應(yīng),也是形成品牌影響力的重要因素之一。但是,通常休閑食品企業(yè)在終端需求的觸達(dá)響應(yīng)、業(yè)務(wù)信息處理、供應(yīng)鏈資源整合和內(nèi)部管理方面均相對傳統(tǒng),低效的內(nèi)外部組織效率制約了企業(yè)承接消費(fèi)需求,也制約了休閑食品企業(yè)行業(yè)影響力的形成。上述休閑食品行業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)在制約休閑食品
23、企業(yè)品牌影響力形成的同時(shí),也為已初步形成品牌優(yōu)勢的休閑食品企業(yè)提供了廣闊的產(chǎn)業(yè)整合增效空間。品牌企業(yè)由于具備更豐富的產(chǎn)品品類、發(fā)達(dá)的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)、高效的組織管理,能更好的承接和轉(zhuǎn)化消費(fèi)需求,并實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的不斷擴(kuò)張和品牌影響力的持續(xù)提升,從而形成更強(qiáng)的資源整合能力,為消費(fèi)者提供更好的休閑食品和消費(fèi)體驗(yàn)。二、 行業(yè)的季節(jié)性、區(qū)域性和周期性特征1、季節(jié)性休閑食品行業(yè)具有較為明顯的季節(jié)性特征。一方面,由于氣候原因,消費(fèi)者一般在第一季度或第四季度對休閑食品有較高的消費(fèi)需求;另一方面,元旦、元宵節(jié)、春節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日也主要集中在第一季度或第四季度,該期間通常為零售行業(yè)銷售旺季;此外,隨著近年來受電子商
24、務(wù)銷售模式的影響,每年“雙十一”、“雙十二”等打折促銷時(shí)期,休閑食品的銷售規(guī)模存在大幅增加的情形。2、區(qū)域性國內(nèi)休閑食品行業(yè)具有一定的區(qū)域性特征。一方面,我國地域廣闊,氣候環(huán)境、地理?xiàng)l件差異較大,使得休閑食品原材料產(chǎn)生差異,同時(shí)各地不同的飲食習(xí)慣也帶來了口味的差異;另一方面,受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的影響,各地居民的收入水平和消費(fèi)能力存在一定的差異,從而進(jìn)一步加大了休閑食品行業(yè)的區(qū)域性特征。3、周期性國民經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)周期對休閑食品行業(yè)具有一定影響。但隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人均居民收入的不斷提高,休閑食品的銷售與經(jīng)濟(jì)周期的相關(guān)性逐漸降低。第三章 選址方案分析一、 項(xiàng)目選址原則所選場址應(yīng)避
25、開自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其他特別需要保護(hù)的環(huán)境敏感性目標(biāo)。項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域地理?xiàng)l件較好,基礎(chǔ)設(shè)施等配套較為完善,并且具有足夠的發(fā)展?jié)摿?。二?建設(shè)區(qū)基本情況經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺(tái)階。地區(qū)生產(chǎn)總值增長xx%,規(guī)模工業(yè)等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速位居全國前列。企業(yè)凈增xx多家。全口徑財(cái)政總收入突破xx億元,全口徑稅收突破xx億元,地方一般公共預(yù)算收入突破xx億元,地方稅收突破xx億元,財(cái)稅收入質(zhì)量持續(xù)改善。 xx年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年,做好全年工作意義十分重大。今年形勢將比去年更加復(fù)雜嚴(yán)峻,但我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長期向好的基本態(tài)勢沒有改變。要緊扣全面建成小康社會(huì)目標(biāo)任務(wù),胸懷中華
26、民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局這兩個(gè)大局,搶抓地區(qū)崛起的戰(zhàn)略機(jī)遇,進(jìn)一步釋放積蓄的發(fā)展動(dòng)能和市場活力,加快建設(shè)富饒美麗幸福新城市。堅(jiān)持科學(xué)穩(wěn)健,立足當(dāng)前、著眼長遠(yuǎn),堅(jiān)持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、結(jié)果導(dǎo)向,堅(jiān)決摒棄粗放式發(fā)展模式,努力擴(kuò)大有效需求,正確處理穩(wěn)增長與防風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系,保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間。今年主要預(yù)期目標(biāo)是:地區(qū)生產(chǎn)總值增長xx%左右,城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率xx%左右,居民消費(fèi)價(jià)格漲幅xx%左右,農(nóng)村貧困人口全部脫貧,居民收入增長與經(jīng)濟(jì)增長同步,財(cái)政金融風(fēng)險(xiǎn)有效防控,生態(tài)環(huán)境進(jìn)一步改善,萬元GDP能耗下降xx%。到“十三五”末,力爭實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長、發(fā)展質(zhì)量效益、生態(tài)環(huán)境在省市爭先進(jìn)位;
27、地區(qū)生產(chǎn)總值比2010年增加1.5倍以上、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上;是到2020年確保如期全面建成小康社會(huì)。當(dāng)前時(shí)期,隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)時(shí)代加速到來,地區(qū)在大數(shù)據(jù)發(fā)展方面已經(jīng)呈現(xiàn)先行態(tài)勢,可以順勢而為搶占發(fā)展制高點(diǎn);國家采取一系列穩(wěn)增長措施,地區(qū)迎來承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化組合的歷史機(jī)遇;國家實(shí)施新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略,為完善基礎(chǔ)設(shè)施、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、提升公共服務(wù)能力等提供了良好條件。三、 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展全面實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展核心戰(zhàn)略,以科技創(chuàng)新為核心,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、金融創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新,大力培養(yǎng)和聚集創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才,闖出一條更多依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的道路。(一)全力搶抓區(qū)
28、域發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃,強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位,激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新活力,構(gòu)建國際化高水平創(chuàng)新體系。(二)打造面向全球的人才高地深入實(shí)施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略,以服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展為核心,加快推進(jìn)人才發(fā)展體制改革和政策創(chuàng)新,促進(jìn)粵港澳人才深度合作,形成具有國際競爭力的人才制度優(yōu)勢,吸引集聚海內(nèi)外優(yōu)秀人才來珠海創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。(三)以信息化建設(shè)開拓發(fā)展新空間統(tǒng)籌建設(shè)智慧城市,打造綜合平臺(tái),推進(jìn)主題應(yīng)用,成為智慧城市群的重要一極。堅(jiān)持信息化先導(dǎo)發(fā)展,建設(shè)高速、移動(dòng)、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施。研究制定統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),為智慧城市建設(shè)和跨進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代做好充分準(zhǔn)備。四、 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)建設(shè)高質(zhì)高
29、效、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)市。經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快增長,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷壯大,質(zhì)量效益明顯提高。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?,科技?chuàng)新能力明顯增強(qiáng)。區(qū)域協(xié)同發(fā)展取得明顯成效,開放型經(jīng)濟(jì)達(dá)到新水平。產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市成效顯著,項(xiàng)目建設(shè)鱗次櫛比,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,新興產(chǎn)業(yè)蓬勃興起,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展、蒸蒸日上,市域綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力邁上新臺(tái)階。建設(shè)生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美的秀美生態(tài)城市。城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步加快,中心城區(qū)綜合服務(wù)功能大幅提升,中小城市和特色小城鎮(zhèn)格局基本形成,城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%以上。生態(tài)文明建設(shè)加快推進(jìn),具備條件的農(nóng)村基本建成美麗鄉(xiāng)村。節(jié)約型社會(huì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展,主要污染物減排
30、如期實(shí)現(xiàn)省下達(dá)目標(biāo)任務(wù),森林覆蓋率大幅提升,環(huán)境質(zhì)量明顯改善,經(jīng)濟(jì)、人口與資源環(huán)境相協(xié)調(diào)的發(fā)展格局初步形成。五、 產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向以“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃為引領(lǐng),實(shí)施產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣戰(zhàn)略,推進(jìn)新型工業(yè)化進(jìn)程,實(shí)現(xiàn)工業(yè)率先發(fā)展。著力建設(shè)一流的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū),打造現(xiàn)代制造業(yè)先進(jìn)配套基地。以開發(fā)區(qū)和特色產(chǎn)業(yè)基地為發(fā)展平臺(tái),以項(xiàng)目建設(shè)為發(fā)展支撐,深入推進(jìn)傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新興產(chǎn)業(yè)率先發(fā)展,形成先進(jìn)制造業(yè)主導(dǎo)的工業(yè)發(fā)展格局。到“十三五”末,力爭全部工業(yè)總產(chǎn)值突破500億元;規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量每年新增15家以上,達(dá)到220家以上,規(guī)上工業(yè)增加值增速達(dá)到9%以上。(一)著力推進(jìn)園區(qū)率先發(fā)展以規(guī)劃為引領(lǐng),完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),加快招商引資進(jìn)度,以“工業(yè)新城生態(tài)園區(qū)”為目標(biāo),助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、率先發(fā)展。(二)加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級“十三五”期間,配合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,逐步淘汰低端鋼鐵壓延、低端零配件加工制造等技術(shù)含量低、高耗能低產(chǎn)出行業(yè),實(shí)
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