中美史克-陽(yáng)光計(jì)劃模塊3

1、藥店和藥店店員 隨著我國(guó)社會(huì)生活方式的演變和醫(yī)療保險(xiǎn)、醫(yī)藥分家、藥品的分類(lèi)管理制度等一系列改革措施的出臺(tái),使得藥品市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的活力。人們已逐漸形成“大病去醫(yī)院,小病上藥店”的保健觀念?！白晕以\斷,自我用藥”也將成為順應(yīng)時(shí)代要求的保健模式。藥店即藥品零售企業(yè)。藥品零售企業(yè)是指直接向顧客銷(xiāo)售藥品的藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)，包括藥品零售商店、藥品零售連鎖企業(yè)和僅能銷(xiāo)售非處方藥的超市、公共場(chǎng)所的藥品專(zhuān)柜。藥品零售企業(yè)作為直接面向病患者銷(xiāo)售藥品、提供藥品服務(wù)的藥品流通的終端環(huán)節(jié)，其經(jīng)營(yíng)條件和經(jīng)營(yíng)行為，如人員素質(zhì)、管理制度、購(gòu)藥渠道、儲(chǔ)藏條件、銷(xiāo)售登記、用藥指導(dǎo)等等，對(duì)藥品質(zhì)量和安全用藥具有重大的影響。企業(yè)必

2、須經(jīng)過(guò)藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)并發(fā)給藥品經(jīng)營(yíng)許可證，才有資格經(jīng)營(yíng)藥品。藥店開(kāi)辦和經(jīng)營(yíng)的基本條件具有依法經(jīng)過(guò)資格認(rèn)定的藥學(xué)技術(shù)人員具有與所經(jīng)營(yíng)的藥品相適應(yīng)的藥學(xué)技術(shù)人員是開(kāi)辦和經(jīng)營(yíng)藥店的基本條件之一。藥學(xué)技術(shù)人員素質(zhì)水平是保證藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)，特別是藥品零售企業(yè)的藥品質(zhì)量和藥品服務(wù)水平的首要條件。依法經(jīng)過(guò)資格認(rèn)定是指國(guó)家正式大專(zhuān)院校畢業(yè)生經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)部門(mén)考核，合格后發(fā)給執(zhí)業(yè)藥師或?qū)I(yè)技術(shù)職務(wù)證書(shū)的過(guò)程。可見(jiàn)我國(guó)對(duì)藥店從業(yè)人員的素質(zhì)要求是比較高的。具有相應(yīng)的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所、設(shè)備、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施、衛(wèi)生環(huán)境各地區(qū)依當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，結(jié)合有關(guān)法規(guī)，制定場(chǎng)所面積、倉(cāng)儲(chǔ)條件、人員結(jié)構(gòu)和衛(wèi)生條件等要求。具有相應(yīng)的質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)或者人員

3、藥店應(yīng)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)，并配備數(shù)量足夠、素質(zhì)符合工作要求的人員。具有保證所經(jīng)營(yíng)藥品質(zhì)量的規(guī)章制度 主要包括：業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理制度；首營(yíng)藥品質(zhì)量審核制度；藥品質(zhì)量驗(yàn)收、保管養(yǎng)護(hù)及出庫(kù)復(fù)核制度；特殊藥品和貴重藥品管理制度；效期藥品管理制度；不合格藥品管理制度；退回藥品管理制度；藥品質(zhì)量事故報(bào)告制度；藥品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)制度質(zhì)量信息管理制度；質(zhì)量否決權(quán)制度等等。藥店店員的基本條件 藥店店員（指藥品營(yíng)業(yè)員）在有高中或以上不平的文化修養(yǎng)，在有良好的職業(yè)道德，并要符合以下二方面的基本要求。專(zhuān)業(yè)知識(shí)的要求 藥店店員要對(duì)經(jīng)營(yíng)的藥品有基本的了解，如分類(lèi)，作用等。對(duì)疾病能作出基本正確的判斷，能正確指導(dǎo)用藥。營(yíng)業(yè)

4、知識(shí)的要求藥店店員要了解自己的責(zé)任，并熟練掌握有關(guān)陳列理貨、柜臺(tái)銷(xiāo)售等知識(shí)，并能應(yīng)用自如，為藥店創(chuàng)造最好的經(jīng)濟(jì)效益。藥店經(jīng)營(yíng)管理規(guī)則藥品分類(lèi)管理處方藥管理規(guī)則 處方藥是指一類(lèi)需要憑醫(yī)師或其它有處方權(quán)的醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)寫(xiě)處方，在醫(yī)師、護(hù)士、藥師或其它專(zhuān)業(yè)人員監(jiān)督指導(dǎo)下方可購(gòu)買(mǎi)使用的藥品。屬于以下情形之一的,列為處方藥： 1、易致藥物依賴(lài)性的藥品； 2、因毒副作用大或使用時(shí)需要醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員參與（如注射劑），而不宜用作公眾自我用藥的藥品； 3、新藥，除非有充分的材料證實(shí)其適于自我用藥； 4、衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)為“藥試字”的藥品； 5、血清、疫苗、血液制品； 6、口服及注射用抗生素； 7、在使用時(shí)，有關(guān)法

5、規(guī)規(guī)定的需憑醫(yī)師或醫(yī)療專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)寫(xiě)處方的藥品，如特殊處理的藥品。 處方藥處方的管理要求 1、藥店銷(xiāo)售處方藥品，其藥品處方權(quán)限于醫(yī)院在職醫(yī)師、社會(huì)辦醫(yī)性質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)的在業(yè)醫(yī)師。 2、處方書(shū)寫(xiě)規(guī)定 處方按規(guī)定格式用鋼筆（藍(lán)、黑墨水）、圓珠筆或毛筆書(shū)寫(xiě)，要求字跡清楚，不得涂改。處方如有改動(dòng)，應(yīng)由醫(yī)師在修改處另行簽字或蓋章始有效； 處方箋須采用規(guī)定的通用格式，處方內(nèi)容填寫(xiě)完整，包括姓名、性別、年齡、日期、門(mén)診號(hào)、藥名、規(guī)格、數(shù)量、用法、處方醫(yī)師姓名及所在醫(yī)療機(jī)構(gòu)名、通訊地址等。 藥品名稱(chēng)應(yīng)以中華人民共和國(guó)藥典規(guī)定的中外名書(shū)寫(xiě)，也可用其通用名或商品名書(shū)寫(xiě)，不得任意簡(jiǎn)寫(xiě)、縮寫(xiě)或以化學(xué)分子式書(shū)寫(xiě)；更不得自造

6、簡(jiǎn)化字，不得字跡潦草，形成誤解。 門(mén)診處方有效期13天；急診處方應(yīng)在處方單的右上角注明“急”字，當(dāng)天有效；過(guò)期處方必須經(jīng)原處方醫(yī)師重新簽章，方再可調(diào)配或銷(xiāo)售藥品。 3、處方限量規(guī)定 急診處方藥限量3天；門(mén)診處方普通藥最多不超過(guò)7日量。如確有慢性病或特殊情況，經(jīng)研究請(qǐng)示最多不超過(guò)1個(gè)月量。 醫(yī)療機(jī)構(gòu)的麻醉藥品、精神藥品及毒性藥品的處方限量，按有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。非處方藥管理規(guī)則 非處方藥（OTC）是指一類(lèi)不需醫(yī)師或其它專(zhuān)業(yè)人員開(kāi)寫(xiě)處方的藥品。具備以下特征的藥品，可列為非處方藥： 1、藥品成分及其含量在確保安全性、有效性的范圍內(nèi)，作用緩和，毒副作用小； 2、藥品的適應(yīng)癥為預(yù)防或治療輕微病癥，或維持和增進(jìn)

7、健康； 3、藥品適用于公眾憑自我判斷作出診斷的病癥，用藥者能清楚地感覺(jué)到癥狀好轉(zhuǎn)，能減輕輕微病癥的初始癥狀或防止惡化； 4、藥物不會(huì)在體內(nèi)蓄積，不掩蓋其它疾病，不良反應(yīng)發(fā)生率低； 5、藥品使用后不會(huì)導(dǎo)致耐藥性或抗藥性； 6、兒科用藥與成人用藥分開(kāi)制備； 7、適用與自我用藥的口服或外用避孕藥，可作為非處方藥使用； 8、保健藥按非處方藥對(duì)待。藥品質(zhì)量管理進(jìn)貨驗(yàn)收 1、驗(yàn)收的人員和方式 藥店藥品驗(yàn)收人員為駐店藥師或當(dāng)班責(zé)任人，并采取當(dāng)面逐一核對(duì)的方式。 2、驗(yàn)收貨物 驗(yàn)收藥品質(zhì)量的同時(shí)，要檢查包裝、標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)等項(xiàng)內(nèi)容。 進(jìn)口藥品應(yīng)核對(duì)其注冊(cè)證和進(jìn)口藥品檢驗(yàn)報(bào)告書(shū)。 3、條碼簽 4、拒收的情況 破損

8、藥品或質(zhì)量有疑問(wèn)藥品。 近效期的藥品。存儲(chǔ)藥品（上架或入庫(kù)） 1、從后面上貨，以便做到先產(chǎn)先出、近期先出。 2、核對(duì)藥品的有效期。任何到期藥品都應(yīng)引起藥師及門(mén)店員工的注意。藥店整理1、保持對(duì)顧客可見(jiàn)區(qū)域干凈。 2、保持供應(yīng)藥品整齊有序。 3、陳列和儲(chǔ)存藥品的養(yǎng)護(hù)工作。 檢查陳列與儲(chǔ)存藥品的質(zhì)量并記錄。特別關(guān)注近效期的藥品，易霉變、易潮解的藥品，對(duì)質(zhì)量有疑問(wèn)及儲(chǔ)存日久的藥品應(yīng)及時(shí)抽樣送檢。檢查藥品的有效期，近效期藥品應(yīng)擺放在前，掌握先產(chǎn)先出、近期先出原則； 檢查藥品陳列環(huán)境和儲(chǔ)存條件是否符合規(guī)定要求； 對(duì)各種養(yǎng)護(hù)設(shè)備進(jìn)行檢查； 庫(kù)存近效期的藥品實(shí)行色標(biāo)管理。 4、準(zhǔn)備補(bǔ)貨。效期藥品的管理 1、藥

9、品效期的含義 藥品的效期，是指藥品在一定的貯存條件下，能夠保持質(zhì)量的期限。藥品由于各自理化性質(zhì)的不同，具有不同的穩(wěn)定性。通過(guò)一段時(shí)間，藥品漸漸地失去了效力。一些性質(zhì)不穩(wěn)定的藥品，如抗生素、生物制劑、臟器制劑等，因其自身性質(zhì)不穩(wěn)定和不可避免的外界自然因素（光線、濕度、溫度等）的影響，即使在規(guī)定的貯存條件下保存，其質(zhì)量仍會(huì)隨著時(shí)間的延長(zhǎng)而逐漸變化。根據(jù)法律規(guī)定，藥品必須在到期之前使用。藥師及門(mén)店工作人員必須始終對(duì)到期或快到期的藥品保持警惕！當(dāng)驗(yàn)收貨物時(shí)，核對(duì)調(diào)撥單，檢查快到期的藥品；上貨、理貨和盤(pán)點(diǎn)時(shí)，有必要再一次核查藥品的有效期（失效期）。 2、藥品效期的標(biāo)示與識(shí)別 目前國(guó)產(chǎn)藥品效期的標(biāo)示法有3

10、種情況： 直接標(biāo)明有效期為某年某月或某日。 直接標(biāo)明失效期為某年某月。 標(biāo)明效期長(zhǎng)短，寫(xiě)“有效期某年”，系由生產(chǎn)日期(批號(hào))的下月一日算起。 進(jìn)口藥品效期的標(biāo)示與識(shí)別： Expiry date(Exp. Date)、 Expiration 或 Expiring 失效期 Use before或 Use by 在 以前使用 Validity 有效期 Duration 有效期 Stability 穩(wěn)定期 Storage life 貯存期限 3、效期藥品的預(yù)警 檢查和記錄：效期在6個(gè)月以?xún)?nèi)的近效期藥品，各店每月填報(bào)效期預(yù)警表。 駐店藥師（店經(jīng)理、醫(yī)師）指導(dǎo)員工，根據(jù)商品分區(qū)管理，檢查效期藥品。 檢查、

11、記錄重點(diǎn)藥品名、編碼、批號(hào)、效期、數(shù)量、進(jìn)銷(xiāo)退存變化。 每月盤(pán)點(diǎn)時(shí)對(duì)該表內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)。 該表每季度更新一次。 4、效期藥品的銷(xiāo)售和處理 各店對(duì)效期16個(gè)月的商品需進(jìn)行關(guān)注，積極銷(xiāo)售。 對(duì)該類(lèi)商品進(jìn)行有效的陳列，在標(biāo)價(jià)簽上作出特別標(biāo)記，使員工周知（色標(biāo)管理）。 熟練掌握有關(guān)商品知識(shí)。該類(lèi)商品的專(zhuān)業(yè)知識(shí)及廣告宣傳知識(shí)由駐店藥師（店經(jīng)理、醫(yī)師）負(fù)責(zé)傳授給其它員工。 對(duì)近效期商品積極爭(zhēng)取采購(gòu)部和供應(yīng)商的支持，爭(zhēng)取退貨或更換陳舊的商品包裝。 實(shí)行先產(chǎn)先出、近期先出的原則，即先銷(xiāo)售老批號(hào)商品，后銷(xiāo)售新批號(hào)商品。 為了減少店面近效期商品的損失，需進(jìn)行店面之間的調(diào)拔，如商品過(guò)期，不計(jì)入調(diào)入店面的損失，損失由調(diào)

12、出店面承擔(dān)。 效期在1個(gè)月以?xún)?nèi)的商品為準(zhǔn)過(guò)效期商品，準(zhǔn)過(guò)效期商品門(mén)店一律下架。 對(duì)已過(guò)期失效的藥品除應(yīng)按藥品的報(bào)損處理方法處理外，還應(yīng)該注意將廢品敲碎深埋，不可隨便拋棄，防止混用或引起人畜接觸過(guò)敏事故的發(fā)生。專(zhuān)業(yè)資料及質(zhì)量檔案的管理 1、藥典 2、專(zhuān)業(yè)書(shū)籍、雜志 3、進(jìn)口藥品注冊(cè)證、進(jìn)口藥品檢驗(yàn)報(bào)告書(shū) 4、藥品檢查、養(yǎng)護(hù)記錄，效期預(yù)警表計(jì)量器具的管理 1、對(duì)藥房使用的計(jì)量器具設(shè)立管理臺(tái)帳，帳物相符。 2、計(jì)量器具應(yīng)按檢定周期組織送檢。保存好“準(zhǔn)用證”。 3、使用中華人民共和國(guó)法定計(jì)量單位（計(jì)量單位換算）。 4、新購(gòu)置計(jì)量器具和儀器，應(yīng)由質(zhì)量管理部審核。藥店經(jīng)理角色和職責(zé)店經(jīng)理的角色 藥店經(jīng)理是

13、商店的代表者；也是藥店經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)者;也是藥店經(jīng)營(yíng)的直接責(zé)任人；并充當(dāng)賣(mài)場(chǎng)的指揮者。店經(jīng)理的職責(zé) 充分了解門(mén)店的經(jīng)營(yíng)方針與目標(biāo)。 依據(jù)經(jīng)營(yíng)方針與目標(biāo)來(lái)建立計(jì)劃。 要求各門(mén)店切實(shí)依照計(jì)劃來(lái)執(zhí)行。 檢查執(zhí)行的成果并落實(shí)檢討改進(jìn)。 擔(dān)任公司政策與員工間的溝通者。 評(píng)估員工表現(xiàn)并適時(shí)向公司舉薦。 負(fù)責(zé)使店內(nèi)營(yíng)運(yùn)管理作業(yè)正?；?處理顧客的抱怨并做適當(dāng)?shù)奶幚怼?迅速處理門(mén)店內(nèi)突發(fā)的意外事件。 自行判斷處理非固定模式的工作。駐店藥師崗位職責(zé)駐店藥師職業(yè)道德規(guī)則 1、工作立場(chǎng)和心態(tài) 認(rèn)同駐店藥師的服務(wù)職業(yè)性質(zhì)，愿意用專(zhuān)業(yè)知識(shí)為顧客服務(wù)，體現(xiàn)自我價(jià)值，從中得到自我滿足。不因其不良情緒對(duì)工作產(chǎn)生任何影響。 2

14、、行為舉止和儀表 著裝整潔，工牌端正，發(fā)型美觀得體，儀表大方，舉止文明，能使店內(nèi)員工和顧客產(chǎn)生信任感。 3、專(zhuān)業(yè)服務(wù)和態(tài)度 熱情招呼，微笑待客，禮貌謝別。咨詢(xún)回答專(zhuān)業(yè)、耐心、細(xì)致，使顧客滿意或個(gè)別顧客雖不滿意但店內(nèi)人員認(rèn)為尚可。駐店藥師崗位職責(zé) 1、藥品管理 庫(kù)存合理有效控制補(bǔ)貨及銷(xiāo)售。對(duì)不合理庫(kù)存，能及時(shí)采取方法進(jìn)行處理。 藥品驗(yàn)收及時(shí)、準(zhǔn)確、迅速驗(yàn)收，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題按要求記錄、處理?？偨Y(jié)、豐富驗(yàn)收經(jīng)驗(yàn)，。 效期管理藥品效期預(yù)警表填報(bào)及時(shí)，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。對(duì)店內(nèi)近效期藥品，明確其賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)。采用多種措施管理藥品效期，貨架上無(wú)近效期個(gè)月以下的藥品。 質(zhì)量檔案進(jìn)口藥檢報(bào)告與注冊(cè)證管理規(guī)范有序，店內(nèi)所有

15、人員均可在5分鐘內(nèi)查找。其它質(zhì)量檔案亦有效期規(guī)范管理。 藥品養(yǎng)護(hù)重視對(duì)藥品、設(shè)備的養(yǎng)護(hù)。對(duì)藥品受潮、霉變、蟲(chóng)蛀、變色等現(xiàn)象處理、記錄及時(shí)、完整。 藥品退庫(kù)設(shè)立明顯的退貨區(qū)（店內(nèi)員工周知）。要求店內(nèi)所有人員均會(huì)查看退貨通知，并按公司通知要求處理需退藥品。能為公司提供需退藥品信息。 2、專(zhuān)業(yè)服務(wù) 藥品知識(shí)樂(lè)于并善于學(xué)習(xí)。熟知店內(nèi)藥品的功效、不良反應(yīng)、配伍禁忌、使用注意、同類(lèi)藥品的不同特點(diǎn)。熟知臨床醫(yī)學(xué)知識(shí)。 信息咨詢(xún)了解顧客病情、病史、用藥情況、過(guò)敏史等；熟悉常見(jiàn)病情的健康保健知識(shí)，能為顧客提供合理指導(dǎo)。熟悉老顧客的健康檔案內(nèi)容，及時(shí)為其提供健康信息。 用藥指導(dǎo)幫助顧客正確選購(gòu)藥品。確認(rèn)患者知道如

16、何服藥，避免不良反應(yīng)的發(fā)生。調(diào)整用藥，改進(jìn)治療方案 。 處方調(diào)配 對(duì)針劑、二類(lèi)精神藥品要設(shè)專(zhuān)柜專(zhuān)鎖；設(shè)處方藥銷(xiāo)售記錄，購(gòu)藥者簽字。對(duì)顧客處方中不合理之處及時(shí)指出，提醒顧客并記錄。為顧客提供改善處方的建議。 3、顧客投訴 受理反饋完整記錄顧客投訴的藥物不良反應(yīng)，及時(shí)跟蹤處理并與顧客進(jìn)行投訴反饋?；櫩屯对V為顧客忠誠(chéng)。 4、員工培訓(xùn) 政策法規(guī)掌握醫(yī)藥管理法規(guī)和政策；使門(mén)店所有人員熟悉相應(yīng)內(nèi)容。 專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)進(jìn)行藥品的質(zhì)量、療效、不良反應(yīng)等內(nèi)容的店內(nèi)培訓(xùn)，使門(mén)店所有人員掌握相關(guān)知識(shí)。店員崗位職責(zé)店員的職業(yè)道德規(guī)則 1、工作立場(chǎng)和心態(tài) 認(rèn)同自己的服務(wù)職業(yè)性質(zhì)，不良情緒不影響工作，愿意用專(zhuān)業(yè)知識(shí)為顧客服務(wù)，

17、體現(xiàn)自我價(jià)值，從中得到自我滿足。 、行為舉止和儀表 著裝整潔，工牌端正，發(fā)型美觀得體，儀表大方，舉止文明，能使顧客產(chǎn)生信任感。 、專(zhuān)業(yè)服務(wù)和態(tài)度 熱情招呼，微笑待客，禮貌謝別。咨詢(xún)回答專(zhuān)業(yè)、耐心、細(xì)致，使顧客滿意或個(gè)別顧客雖不滿意但店內(nèi)人員認(rèn)為尚可。店員崗位職責(zé) 、銷(xiāo)售藥品 向顧客推銷(xiāo)和推介藥品是店員的主要責(zé)任。 、理解處方 店員要學(xué)會(huì)辨認(rèn)處方、分析處方、調(diào)配處方，注意配伍禁忌。 、識(shí)別藥品真?zhèn)?店要學(xué)會(huì)如何用感觀識(shí)別來(lái)識(shí)別藥品的真?zhèn)巍?、識(shí)別進(jìn)口藥品 、指導(dǎo)患者用藥 對(duì)常見(jiàn)疾病，營(yíng)業(yè)員要能夠指導(dǎo)用藥。 、做好藥品養(yǎng)護(hù) 掌握藥品的本質(zhì)屬性，采取不同的貯藏保管方法對(duì)藥品進(jìn)行養(yǎng)護(hù)。 、陳列理貨 賣(mài)

18、場(chǎng)管理規(guī)則賣(mài)場(chǎng)管理的目的 以良好的門(mén)店形象，吸引顧客入店； 以舒適的購(gòu)物環(huán)境與和諧的賣(mài)場(chǎng)氣氛延長(zhǎng)顧客在店內(nèi)的逗留時(shí)間，并提高購(gòu)買(mǎi)率； 使顧客無(wú)論是否得到“有形”商品，均能得到“無(wú)形”商品，即顧客對(duì)門(mén)店及企業(yè)的良好感覺(jué)，從而提高回頭率。賣(mài)場(chǎng)管理原則 突出企業(yè)特色，樹(shù)立企業(yè)形象； 符合法規(guī)要求（GSP）； 便利顧客，服務(wù)顧客； 善于經(jīng)營(yíng)，提高效率，增長(zhǎng)效益(吸引顧客入店，增加即興購(gòu)買(mǎi)；增強(qiáng)員工充實(shí)感，積極性)。賣(mài)場(chǎng)布局 、賣(mài)場(chǎng)分區(qū) 商品陳列區(qū)（貨架、背柜） 商品展示區(qū)（櫥窗、堆頭、端架）、 收銀區(qū) 促銷(xiāo)區(qū)（與展示區(qū)的關(guān)系） 咨詢(xún)區(qū) 休閑區(qū) 、商品分區(qū) 商品分區(qū)要依據(jù)藥品分類(lèi)管理和GSP的要求，并根

19、據(jù)和六店特色的具體表現(xiàn)，以及商圈特點(diǎn)、顧客需求、商品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與服務(wù)項(xiàng)目等情況來(lái)具體確定。 藥品區(qū) 開(kāi)架 處方藥（包括保健藥品）、非處方藥。 閉架 處方藥、中藥飲片（背柜，柜臺(tái)）。 非藥品區(qū) 保健食品、美容化妝品（背柜）。 家庭護(hù)理品（貨架）、性保健品（貨架）。 醫(yī)療器械、書(shū)籍。 、標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌及證照 證照 A：藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證、藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)合格證（新的藥品法中不包含本項(xiàng)）、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證； B：食品經(jīng)營(yíng)許可證、計(jì)生用品經(jīng)營(yíng)許可證、醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證 C：駐店藥師資格證。 服務(wù)及宣傳標(biāo)識(shí) 便民措施 服務(wù)公約 公司簡(jiǎn)介 會(huì)員制推廣介紹 員工介紹 顧客意見(jiàn)本懸掛 商品分類(lèi)標(biāo)牌 大：與區(qū)域?qū)?yīng)；

20、中：與貨架對(duì)應(yīng)；?。号c商品類(lèi)別對(duì)應(yīng)； 貼字：背柜、中藥飲片柜； 價(jià)簽：與商品對(duì)應(yīng)； 條碼：與單個(gè)商品對(duì)應(yīng)； 商品提示性標(biāo)識(shí) “特別推薦”“新藥品”“抱歉，暫缺貨”等小標(biāo)識(shí) 其它提示性標(biāo)識(shí) 區(qū)域標(biāo)識(shí)（處方區(qū)、收銀區(qū)等，可通過(guò)顏色或不同的裝修體現(xiàn)）； 禁煙標(biāo)識(shí)、消防設(shè)備及標(biāo)識(shí)、安全用電標(biāo)識(shí)、小心路滑標(biāo)識(shí)、會(huì)員消費(fèi)持卡標(biāo)識(shí)、營(yíng)業(yè)時(shí)間、XX公司第XX分店、“ 請(qǐng)保留電腦小票”等。 、經(jīng)營(yíng)設(shè)備及便民服務(wù)設(shè)設(shè)施 經(jīng)營(yíng)設(shè)備pos機(jī)、冰箱、空調(diào)、溫濕度表、應(yīng)急燈、滅火器、防盜設(shè)施、防蚊防鼠設(shè)施; 便民服務(wù)設(shè)施飲水機(jī)、體重計(jì)、血壓計(jì)、聽(tīng)診器、購(gòu)物籃、書(shū)架、休閑椅、涼茶臺(tái)（桶）； 營(yíng)造賣(mài)場(chǎng)氣氛設(shè)施音響、電視、立牌

21、、多媒體導(dǎo)購(gòu)系統(tǒng)等。 賣(mài)場(chǎng)的整潔有序是顧客最基本要求。賣(mài)場(chǎng)如舞臺(tái)，員工、商品甚至某些設(shè)備設(shè)施如同演員，招呼如同歌聲，陳列如同舞蹈，POP廣告如同化妝，所有一切和諧融洽，才會(huì)產(chǎn)生顧客喜歡的劇目。文件管理規(guī)則表單管理的重要性 1、表單是財(cái)務(wù)記賬的憑證，沒(méi)有表單不能記賬。丟了表單，等于丟了商品。 2、表單根據(jù)流程按時(shí)傳遞，否則難以做到賬賬相符，還影響庫(kù)存信息準(zhǔn)確。3、表單是商品管理的重要手段，也是重要的信息反饋手段。表單管理原則 1、表單管理 分門(mén)別類(lèi)管理（或夾子、或袋子）。 由專(zhuān)人管理。 定期核查。 店經(jīng)理督導(dǎo)。 2、例子 調(diào)撥單較多可放在一起，按到貨時(shí)間順序編號(hào)，用夾子固定。退貨單、錯(cuò)誤更正單、

22、調(diào)價(jià)單可分類(lèi)放在一個(gè)夾子內(nèi)，分類(lèi)編號(hào)。 自備糾錯(cuò)記錄本：及時(shí)跟蹤記錄每筆差錯(cuò)。藥品批文管理 進(jìn)口藥檢報(bào)告與注冊(cè)證管理規(guī)范有序，店內(nèi)所有人員均可在5分鐘內(nèi)查找。其它質(zhì)量檔案要有效規(guī)范管理，并采取以下措施： 、分門(mén)別類(lèi)管理（或夾子、或袋子）。 、由專(zhuān)人管理。 、定期核查。、店經(jīng)理督導(dǎo)。藥品和陳列和展示什么是藥品陳列 藥品是商品，商品陳列是POP廣告之一。它是以商品為主題，利用各種商品固有的形狀、色彩、性能，通過(guò)藝術(shù)造型，來(lái)展示商品，突出重點(diǎn)，反映特色以引起顧客注意，提高顧客對(duì)商品的了解、記憶和信賴(lài)的程度，從而最大限度地引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。藥品陳列也具有POP廣告共有的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又是便利顧客、保管藥

23、品的重要手段，因而是衡量服務(wù)質(zhì)量高低的重要標(biāo)志。商品的配置如何選擇合適的藥品，并用合適的方法擺放、展示，從而有效地利用了資源，創(chuàng)造了理想的購(gòu)物空間，不僅最大限度地方便了顧客的購(gòu)買(mǎi)，而且使門(mén)店效益最大化，實(shí)現(xiàn)門(mén)店的銷(xiāo)售職責(zé)。商品配置依據(jù) 1、商圈調(diào)查門(mén)店屬地的市場(chǎng)容量、潛力、競(jìng)爭(zhēng)者狀況等。 2、消費(fèi)者調(diào)查商圈內(nèi)消費(fèi)者收入、家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、對(duì)商品與服務(wù)的需求內(nèi)容等。 3、公司商品策略有意識(shí)突出或培養(yǎng)某類(lèi)商品、價(jià)格策略等。 4、其它 賣(mài)場(chǎng)實(shí)際狀況、是否有品種限制等（營(yíng)業(yè)面積大小、賣(mài)場(chǎng)內(nèi)固定結(jié)構(gòu)限制、店中店的品種限制）。、類(lèi)似成功門(mén)店的商品配置是最具參考價(jià)值的。藥品分類(lèi)常識(shí)1、 按功能分類(lèi)商品

24、A藥品非處方藥：內(nèi)服藥、外用藥 處方藥（含保健品）：內(nèi)服藥、外用藥B非藥品（口服）食品、保健品 （非口服）妝、消、械、計(jì)生用品2、根據(jù)銷(xiāo)售排名，進(jìn)行A、B、C分類(lèi)A類(lèi)：銷(xiāo)售額前80% B類(lèi)：銷(xiāo)售額百分比15C類(lèi)：其余5%（注意：銷(xiāo)售百分比與相對(duì)應(yīng)名次，與門(mén)店實(shí)際品種數(shù)量有關(guān)） 3、按照藥品銷(xiāo)售情況和藥品的貢獻(xiàn)度大小，分為暢銷(xiāo)藥品、主力藥品、策略藥品、基本藥品、滯銷(xiāo)藥品。對(duì)于不同的商品，采取的營(yíng)銷(xiāo)策略各異。藥品配置的修正 1、銷(xiāo)售情況的分析 2、滯銷(xiāo)藥品的淘汰 3、暢銷(xiāo)藥品的調(diào)整和新藥品的導(dǎo)入 4、藥品布置的調(diào)整藥品的陳列藥品配置后再通過(guò)藥品陳列實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的目的。陳列的基本原則及要求 1、 陳列貨

25、架標(biāo)準(zhǔn)化 對(duì)于封閉式銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，典型售貨柜臺(tái)及貨架既要便于各種身材顧客的活動(dòng)，又要便于普通身材營(yíng)業(yè)員的活動(dòng)。為此商品柜臺(tái)一般高度為9095厘米；寬度為4660厘米；貨架寬度一般為4656厘米，高度不應(yīng)超過(guò)160183厘米；營(yíng)業(yè)員活動(dòng)區(qū)域?qū)挾葹?6122厘米；顧客活動(dòng)區(qū)域?qū)挾葹?5610厘米；考慮到有的顧客需坐著挑選商品，而營(yíng)業(yè)員需站著挑選服務(wù)，陳列柜的高可降至8691厘米。 陳列柜陳列：利用柜面和柜內(nèi)陳列商品，其中柜面陳列可以放置小型陳列用具，亦可直接擺放有造型的商品，以小商品居多。陳列柜分前開(kāi)、后開(kāi)、前后開(kāi)、敞開(kāi)等款式。 陳列架陳列：分為柜臺(tái)式封閉銷(xiāo)售的貨架陳列和開(kāi)架式敞開(kāi)銷(xiāo)售的貨架陳列，有托

26、架、柜型架、臺(tái)型架、框形架、立架、掛具型等款式。 陳列臺(tái)陳列：分箱型臺(tái)、平臺(tái)階、梯形臺(tái)階、桌形臺(tái)等款式，利用臺(tái)面陳列展示商品。 地面陳列：將商品擺放于地面供顧客選用。一般用于醫(yī)療器械等大件笨重商品，也可將小件商品在地面堆成立體狀態(tài)以吸引視線。 各種陳列用具都有標(biāo)準(zhǔn)型及異型兩種。標(biāo)準(zhǔn)型制造方便，價(jià)格低廉，適用范圍廣，經(jīng)濟(jì)實(shí)用，但缺乏變化性，顯得單調(diào)味乏；異型用具按具體商品的特性制成，藝術(shù)性強(qiáng)，與商品高度和諧統(tǒng)一，受顧客喜愛(ài)，但成本較高?，F(xiàn)代化商店應(yīng)根據(jù)經(jīng)營(yíng)的需要，采用不同的陳列用具，使商品的陳列多樣化，避免呆板的平面陳列。 2、 按藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范（GSP）的要求 按藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范（G

27、SP）的要求，藥品應(yīng)按劑型或用途以及儲(chǔ)存要求分類(lèi)陳列和儲(chǔ)存： 藥品與非藥品、內(nèi)服藥與外用藥應(yīng)分開(kāi)存放，易串味的藥品與一般藥品應(yīng)分開(kāi)存放。 處方藥與非處方藥應(yīng)分柜擺放。 特殊管理的藥品應(yīng)按照國(guó)家的有關(guān)規(guī)定存放。例如： （一）藥品區(qū) 1、非處方藥品區(qū)：存放非處方藥品 2、處方藥品區(qū)： （1）可以開(kāi)架銷(xiāo)售的處方藥 保健藥品 一部分不良反應(yīng)較小的處方藥 （2）處方柜： 不良反應(yīng)較大的處方藥全部放在處方柜中閉架銷(xiāo)售。 （3）專(zhuān)柜上鎖：注射劑和二類(lèi)精神藥品 （4）中藥柜：包括中藥壁柜和中藥柜臺(tái) （5）拆零專(zhuān)柜 （6）冰箱 （二）非藥品區(qū) 1、食品區(qū) 2、美麗健康商品區(qū)(“妝”“消”“械”“計(jì)生用品”等)

28、美容護(hù)理品 家庭健康用品 3、體現(xiàn)公司及門(mén)店風(fēng)格：商品陳列應(yīng)與企業(yè)文化、門(mén)店環(huán)境、整體氣氛保持一致。 突出企業(yè)特色，樹(shù)立企業(yè)形象。 突出良好的門(mén)店形象。 使顧客無(wú)論是否得到“有形”商品，均能得到“無(wú)形”商品，即顧客對(duì)門(mén)店及企業(yè)的良好感覺(jué)，從而提高回頭率。 4、醒目原則 藥品大、中、小分類(lèi)清晰合理，使顧客進(jìn)入店內(nèi)很容易找到藥品的陳列位置。 藥品陳列位置盡可能設(shè)置在顧客易于看見(jiàn)的地方，不宜太高或太低。 附加文字說(shuō)明，文字說(shuō)明不僅用來(lái)闡述藥品的有關(guān)事實(shí)如價(jià)格、產(chǎn)地、原料、規(guī)格、名稱(chēng)、用途等，而且是藥品陳列創(chuàng)意的說(shuō)明，是對(duì)陳列的進(jìn)一步解釋。文字說(shuō)明要精煉、雋永，使顧客頃刻間了解記憶下來(lái)，在閱讀后回味無(wú)

29、窮，難以忘懷，并能轉(zhuǎn)化為直接的購(gòu)物行為。 5、方便原則 現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，時(shí)間觀念強(qiáng)。適應(yīng)于這一要求，藥品陳列要為顧客提供一種或明或暗的有序的購(gòu)物引導(dǎo)。速購(gòu)藥品放在最明顯、最易選購(gòu)的位置，如藥店入口附近；選購(gòu)藥品擺放在比較安靜、不易受到打擾、光線充足的位置上，便于顧客仔細(xì)觀看，慢慢挑選；特殊藥品如精品、高檔藥品、名品可以擺放在距出售一般藥品稍遠(yuǎn)、環(huán)境幽雅的地方，以顯示藥品的高檔貴重，滿足顧客的求名心理。 藥品陳列位置適中，便于取放。不要將藥品放在顧客手拿不到的位置。放在高處的藥品即使顧客費(fèi)了很大的勁拿下來(lái)，如不滿意，很難再放回原處，影響顧客的購(gòu)物興致和陳列布局的美觀性。 藥品陳列要安全穩(wěn)定，排

30、除倒塌現(xiàn)象。體積大、份量重的一般放于貨架下部，而體積小、份量輕的應(yīng)放在上部。既可避免頭重腳輕造成顧客視覺(jué)上的不舒服，又有利于保護(hù)陳列器具。同時(shí)藥品堆疊高度適度，以免坍塌，不僅損失藥品，而且影響顧客心情，甚至可能砸傷顧客。 6、滿陳列的原則 藥品陳列種類(lèi)與數(shù)量要充足，以刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。豐富是吸引顧客、提高銷(xiāo)售額的重要手段之一，品種單調(diào)、貨架空蕩的商店，顧客是不愿進(jìn)來(lái)的。要及時(shí)補(bǔ)貨，避免出現(xiàn)“開(kāi)天窗”脫銷(xiāo)的局面。 7、整潔美觀原則 陳列的藥品要清潔、干凈，沒(méi)有破損、污物、灰塵、不合格的藥品應(yīng)及時(shí)從貨架上撤下來(lái)。 每種藥品都有其優(yōu)點(diǎn)，藥品陳列應(yīng)設(shè)法突出其特點(diǎn)。 大膽采用多種藝術(shù)造型、藝術(shù)方法、運(yùn)

31、用多種裝飾襯托及陳列器具，使陳列美觀大方。 8、先進(jìn)先出，先產(chǎn)先出的原則 “FIRST IN， FIRST OUT” 9、關(guān)連性的原則 將功能相同的藥品放在一起陳列。藥品陳列的技巧 誘導(dǎo)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望和動(dòng)機(jī)，滿足顧客的購(gòu)買(mǎi)心理。顧客購(gòu)買(mǎi)心理有以下八個(gè)階段的訴求，即：關(guān)心 興趣 聯(lián)想 欲望 比較 信賴(lài) 購(gòu)買(mǎi) 滿足。通過(guò)陳列來(lái)調(diào)節(jié)顧客心理以最終達(dá)到顧客滿意。利于商品的銷(xiāo)售。 1、集中陳列 按藥品規(guī)格大小、價(jià)格高低、等級(jí)優(yōu)劣、花色繁簡(jiǎn)、使用對(duì)象、使用價(jià)值的關(guān)聯(lián)性、品牌產(chǎn)地等順序進(jìn)行陳列，便于指導(dǎo)顧客選購(gòu)。規(guī)格由大到小，價(jià)格由賤到貴，等級(jí)由低到高，花色由簡(jiǎn)到繁、由素到艷，使用對(duì)象如老人用藥、小兒用藥、

32、婦科用藥等。并可采用縱向分段陳列，將貨架沿縱向分成若干段，每段陳列不同的商品，以表現(xiàn)出商品的色彩調(diào)節(jié)作用，給顧客以品種多的感覺(jué)；也可橫向分段陳列，每層陳列不同藥品，以突出中間段的藥品，或者將兩種方式結(jié)合起來(lái)靈活采用。 類(lèi)別縱向陳列 整齊陳列 明確類(lèi)別或單品輪廓周轉(zhuǎn)快的商品位置安排 2、特殊陳列法 櫥窗陳列：利用藥品或空包裝盒，采用不同的組合排列方法展示季節(jié)性 、廣告支持、新藥品及重點(diǎn)促銷(xiāo)的藥品。 A、綜合式櫥窗陳列（橫向、縱向、單向）； B、系統(tǒng)式櫥窗陳列； C、主題式櫥窗陳列：節(jié)日陳列（以節(jié)日為主題）、事件陳列、場(chǎng)景陳列（誘發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)行為，吸引過(guò)往觀眾的注意力）； D、季節(jié)性櫥窗陳列。 專(zhuān)柜

33、陳列：按品牌設(shè)立：一般為同一廠商的各類(lèi)藥品的陳列。如史克專(zhuān)柜、立達(dá)專(zhuān)柜。 按功能設(shè)立，將相同或關(guān)聯(lián)功能的藥品陳列為同一專(zhuān)柜。如男性專(zhuān)柜、減肥專(zhuān)柜、糖尿病專(zhuān)柜。 利用柱子的“主題式”陳列：一般而言，柱子太多的店鋪會(huì)導(dǎo)致陳列的不便，但若將每根柱子作“主題式”陳列，不但特別而且能營(yíng)造氣氛。 端架陳列：指雙面的中央陳列架的兩頭。展示季節(jié)性、廣告支持、特價(jià)藥品、利潤(rùn)高的藥品、新藥品及重點(diǎn)促銷(xiāo)的藥品；端架陳列可進(jìn)行單一大量的藥品陳列，也可幾種藥品組合陳列于端架，展示的藥品在貨架上應(yīng)有定位。 架上、中、下分段陳列 上段：感覺(jué)性陳列，陳列“希望顧客注意”的藥品、一些推薦藥品、有意培養(yǎng)的藥品。 黃金段：人眼最易

34、看到、最易拿取的位置。陳列具差異化，有特色的藥品或高利潤(rùn)的藥品，自有品牌藥品，獨(dú)家代理或經(jīng)銷(xiāo)藥品、廣告藥品。 中段：陳列價(jià)格較便宜、利潤(rùn)較少、銷(xiāo)售量穩(wěn)定的藥品 。 下段： 陳列周轉(zhuǎn)率高、體積大、重的藥品?？申惲行枨髲椥缘偷乃幤?。 黃金位置的陳列：要陳列重點(diǎn)推薦的藥品，如高毛利率、需重點(diǎn)培養(yǎng)、重點(diǎn)推銷(xiāo)的藥品。 對(duì)于敞開(kāi)式銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，中等身材的顧客主動(dòng)注視及伸手可及的范圍，約從地板開(kāi)始60厘米180厘米，這個(gè)空間稱(chēng)為藥品的有效陳列范圍。其中最易注視的范圍為80厘米120厘米，稱(chēng)為黃金地帶。 黃金線指：男性：85厘米135厘米， 女性：75厘米125厘米； 次要高度：男性：70厘米85厘米或135厘米

35、145厘米， 女性：60厘米75厘米或125厘米135厘米。 60厘米以下，180厘米以上是顧客不易注視接觸的看見(jiàn)，60厘米以下常用于陳列購(gòu)買(mǎi)頻率極低的藥品或作為庫(kù)存空間；180厘米至210厘米常作為庫(kù)存空間以補(bǔ)充量感陳列的貨源；210厘米至260厘米雖難以吸引近距離注視，但可吸引遠(yuǎn)距離注視，具一定展示誘導(dǎo)功能，可作為裝飾陳列或廣告空間。另外，為方便顧客取放藥品，貨架上陳列的藥品與上隔板應(yīng)有一定距離，通常以手能伸進(jìn)去拿出藥品為宜，太寬了影響貨架使用率，太窄了顧客難以拿取藥品。 量感陳列：如堆頭陳列、多排面陳列、島型陳列等。量感陳列產(chǎn)生“數(shù)大就是美”的視覺(jué)美感及“便宜”、“豐富”等刺激購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)

36、，它分為規(guī)則陳列和不規(guī)則陳列兩種。規(guī)則陳列是將藥品整整齊齊地碼放成一定的立體造型，藥品排列井然有序，通過(guò)表現(xiàn)商品的“穩(wěn)重氣息”，使顧客對(duì)商品的質(zhì)量放心來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售。不規(guī)則陳列，則是將藥品隨意堆放于籃子、盤(pán)子等容器里，不刻意追求審判的秩序性。這種陳列給顧客一種便宜、隨和的印象，易使顧客在親切感的鼓舞下觸摸挑選藥品，通常用于小件日用品的擺放。 適合于量感陳列的藥品具體來(lái)說(shuō)有：特價(jià)藥品或具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的藥品，新上市的新藥品，新聞媒介大量宣傳的藥品。對(duì)于采用量感陳列的藥品，在賣(mài)場(chǎng)藥品數(shù)量不足時(shí)，可在適當(dāng)位置用空的包裝盒做文章，設(shè)法使陳列量顯得豐富。 質(zhì)感陳列：著重強(qiáng)調(diào)藥品的優(yōu)良品質(zhì)特色，以顯示藥品的高級(jí)性

37、，適合于品牌、高檔珍貴藥品。陳列量極少，甚至一個(gè)品種只陳列一件，主要通過(guò)陳列用具、光、色的結(jié)合，配合各種裝飾品或背景來(lái)突出商品極富藝術(shù)魅力的個(gè)性特色。 集中焦點(diǎn)的陳列：利用照明、色彩、形狀、裝飾，制造顧客視線集中方。顧客是藥品陳列效果的最終評(píng)判者，陳列應(yīng)以視線移動(dòng)為中心，從各種不同的角度，設(shè)計(jì)出吸引顧客、富于魅力的陳列法則，并且將陳列的“重點(diǎn)面”面向顧客流量最多的通道?！爸攸c(diǎn)面”可以是藥品的正面，也可以是商品的側(cè)面，確定“重點(diǎn)面”的因素可以來(lái)自多方面： a、以可見(jiàn)藥品的最大形象、能顯示豐富感來(lái)決定； b、以可見(jiàn)藥品內(nèi)部結(jié)構(gòu)、能識(shí)別質(zhì)地、結(jié)構(gòu)來(lái)確定； c、以容易陳列能簡(jiǎn)化操作、省工省時(shí)的面來(lái)決定

38、； d、以顧客重視的面來(lái)決定。 突出陳列法：將價(jià)格高、低，不同廠家的同類(lèi)藥品放在一起。陳列時(shí)著重突出某一種或幾種藥品，別的藥品起輔助性作用。著重陳列的藥品有：藥店的主力藥品、流行性、季節(jié)性藥品，反映藥店經(jīng)營(yíng)特色的藥品，名貴藥品等。這些藥品或者應(yīng)占用較大比例的陳列空間，或者要用藝術(shù)手法著重渲染烘托氣氛，抑或是陳列于比較顯眼的位置上。 還有一種突出陳列，是將某些藥品陳列在特殊的位置貨架側(cè)面、收銀臺(tái)等，如潤(rùn)喉片、創(chuàng)可貼等。這是小藥品可采用的一種形式，用以活躍店內(nèi)陳列氣氛，吸引顧客，但不可過(guò)多，以免形成障礙，影響顧客的視野及行動(dòng)路線。 懸掛式陳列：無(wú)立體感的藥品懸掛起來(lái)陳列，產(chǎn)生立體效果，增添其它特殊

39、陳列方法所沒(méi)有的變化。 除去外包裝的陳列：瓶裝商品（如藥酒、口服液等）除去外包裝后的陳列，吸引顧客對(duì)商品的內(nèi)在質(zhì)地產(chǎn)生直觀的感受，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。 易被盜商品陳列在視線易及或可控位置。 科學(xué)的、匠心獨(dú)具的商品陳列形式，可以使藥品具有生命力、具有自我推銷(xiāo)的能力。因此，需掌握藥品各種陳列類(lèi)型，廣拓思路，加以靈活綜合地運(yùn)用，以收到良好的效果。藥品銷(xiāo)售基本技能 藥店作為企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)的根本目的在于贏利，而贏利的產(chǎn)生直接來(lái)自于營(yíng)業(yè)額的提高，本課程的目的在于通過(guò)培訓(xùn)使門(mén)店店員掌握顧客消費(fèi)心理，提高門(mén)店銷(xiāo)售技巧，從而提高門(mén)店的營(yíng)業(yè)額。藥店店員的基本條件和技能有句名言說(shuō)道：推銷(xiāo)商品之前要先推銷(xiāo)自己。那么在介紹商品

40、之前必須先展示自我，因此門(mén)店店員必須具備良好的個(gè)人素質(zhì)，才能取得好的銷(xiāo)售成績(jī)，概括起來(lái)有以下幾個(gè)方面。心理素質(zhì)和職業(yè)道德 1、 心理素質(zhì) 熱誠(chéng)：要始終以方便顧客、服務(wù)顧客為出發(fā)點(diǎn)，充滿熱誠(chéng)地為顧客服務(wù)； 微笑：要自始至終面帶微笑； 心胸寬闊：不能因?yàn)轭櫩偷哪承┎谎叛孕卸⒐⒂趹?，言語(yǔ)間針?shù)h相對(duì)。 、行為準(zhǔn)備 行為準(zhǔn)備主要體現(xiàn)在職業(yè)儀表上，歸納起來(lái)有以下幾個(gè)方面： 服飾美：店員服飾應(yīng)為統(tǒng)一工裝，平時(shí)應(yīng)勤換洗，保持整潔大方； 修飾美：店員應(yīng)隨時(shí)保持外貌的整潔，頭發(fā)、指甲應(yīng)經(jīng)常修理，保持清潔， 發(fā)型應(yīng)大方得體，不應(yīng)佩帶婚戒以外的其他飾物，女店員應(yīng)淡樁； 舉止美：門(mén)店店員應(yīng)保持端莊的站姿，行走輕快、舉

41、止敏捷；不應(yīng)做出扭腰、斜肩、叉腿等不雅姿勢(shì)； 情緒美：門(mén)店店員應(yīng)隨時(shí)調(diào)整自己的情緒，不因個(gè)人情緒影響工作態(tài)度，隨時(shí)保持充沛的工作熱情。藥品知識(shí) 包括藥品的分類(lèi)、用途、特點(diǎn)、價(jià)格、產(chǎn)地等相關(guān)知識(shí)，同類(lèi)藥品的特點(diǎn)、優(yōu)劣對(duì)比，適用人群。例如： 藥品的分類(lèi)（1）處方藥與非處方藥； （2）按藥品作用分類(lèi)； （3）按內(nèi)服外用分類(lèi)。 臨床常見(jiàn)病診斷用藥 藥物配伍禁忌和不良反應(yīng) 藥物的服用方法 同類(lèi)藥品的不同賣(mài)點(diǎn)語(yǔ)言技巧 說(shuō)話應(yīng)誠(chéng)懇，實(shí)事求是，不能夸大其詞。 說(shuō)話應(yīng)留有余地。盡量避免使用絕對(duì)、肯定等極端詞語(yǔ)。 說(shuō)話注意某些禁忌用語(yǔ)“瘦、胖、老、黑”等。顧客的心理 古言道“知己知彼、百戰(zhàn)不殆”，在自身具備了基本

42、條件后，第一步就是要了解顧客的心理。所謂顧客心理是顧客在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的內(nèi)心活動(dòng)，它對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)行為起關(guān)鍵性的作用，要知道如何接待顧客，就必須先了解顧客購(gòu)買(mǎi)商品的心理過(guò)程。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)下步入商店，從對(duì)商品的選擇、評(píng)價(jià)到購(gòu)買(mǎi)、在心理上大致要經(jīng)歷如下八個(gè)階段。觀察階段 消費(fèi)者跨入店門(mén)前及進(jìn)入商店后，通常都有意或無(wú)意地環(huán)視一下商店的門(mén)面、櫥窗、貨架陳列、營(yíng)業(yè)廳裝飾、環(huán)境衛(wèi)生、秩序以及營(yíng)業(yè)員的儀表等等，初步獲得對(duì)店容店貌的感受，這個(gè)階段為觀察階段。 消費(fèi)者進(jìn)店的意圖一般可分為四類(lèi)： 第一類(lèi)，是有明確購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)的全確定型顧客，即有備而來(lái)者。這類(lèi)顧客進(jìn)店迅速，進(jìn)店后一般目光集中,腳步輕快，迅速靠近貨架或

43、商品柜臺(tái)，向營(yíng)業(yè)員開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地索取貨樣，急切地詢(xún)問(wèn)商品價(jià)格，如果滿意，會(huì)毫不遲疑地提出購(gòu)買(mǎi)要求。 第二類(lèi)，是有一定購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)的半確定型顧客，即小心謹(jǐn)慎者。這類(lèi)顧客有購(gòu)買(mǎi)某種藥品的目標(biāo)，但具體選購(gòu)什么類(lèi)型，以及對(duì)藥品的功效不是很清楚。進(jìn)店后一般認(rèn)真巡視，主動(dòng)向店員詢(xún)問(wèn)各種藥品的功效及用途。 第三類(lèi)，難為情者，這類(lèi)顧客通常有著某種特殊購(gòu)買(mǎi)目的，但對(duì)應(yīng)該買(mǎi)什么藥品卻沒(méi)有主意，又羞于啟齒詢(xún)問(wèn)。這類(lèi)顧客通常四周巡視，在店內(nèi)滯留良久而又不提出任何購(gòu)買(mǎi)要求或進(jìn)行咨詢(xún)。 第四類(lèi)，是以閑逛為目的的隨意型消費(fèi)者。這類(lèi)顧客進(jìn)店沒(méi)有固定目標(biāo)，甚至原先就沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)商品的打算，進(jìn)店主要是參觀、瀏覽，以閑逛為主。興趣階段 有些消

44、費(fèi)者在觀察商品的過(guò)程中，如果發(fā)現(xiàn)目標(biāo)商品，便會(huì)對(duì)它產(chǎn)生興趣，此時(shí)，他們會(huì)注意到商品的質(zhì)量、產(chǎn)地、功效、包裝、價(jià)格等因素。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)一件產(chǎn)品產(chǎn)生興趣之后，他不僅會(huì)以自己主觀的感情去判斷這件商品，而且還會(huì)加上客觀的條件，以作合理的評(píng)判。聯(lián)想階段 消費(fèi)者在對(duì)興趣商品進(jìn)行研究的過(guò)程中，自然而然地產(chǎn)生有關(guān)商品的功效以及他可能滿足到自己需要的聯(lián)想。聯(lián)想是一種當(dāng)前感知的事物引起的對(duì)與之有關(guān)的另一事物的思維的心理現(xiàn)象，消費(fèi)者因興趣商品而引起的聯(lián)想能夠使消費(fèi)者更加深入地認(rèn)識(shí)商品。欲望階段 當(dāng)消費(fèi)者對(duì)某種商品產(chǎn)生了聯(lián)想之后，他就開(kāi)始想需要這件商品了，但是這個(gè)時(shí)候他會(huì)產(chǎn)生一種疑慮：“這件商品的功效到底如何呢？還有沒(méi)

45、有比他更好的呢？”，這種疑慮和愿望會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生微妙的影響，而使得他雖然有很強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，但卻不會(huì)立即決定購(gòu)買(mǎi)這種商品。評(píng)估階段 消費(fèi)者形成關(guān)于商品的擁有概念以后，主要進(jìn)行的是產(chǎn)品質(zhì)量、功效、價(jià)格的評(píng)估，他會(huì)對(duì)同類(lèi)商品進(jìn)行比較，此時(shí)店員的意見(jiàn)至關(guān)重要。信心階段 消費(fèi)者做了各種比較之后，可能決定購(gòu)買(mǎi)，也可能失去購(gòu)買(mǎi)信心，這是因?yàn)椋?店內(nèi)藥品的陳列或店員售貨方法不當(dāng)，使得消費(fèi)者覺(jué)得無(wú)論是怎樣挑選也無(wú)法挑到滿意的商品； 店員藥品知識(shí)不夠，總是以“不知道”、“不清楚”回答顧客，使得消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量、功效不能肯定； 消費(fèi)者對(duì)門(mén)店缺乏信心，對(duì)售后服務(wù)沒(méi)有信心。行動(dòng)階段 當(dāng)消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)，并對(duì)店員說(shuō)“我

46、要買(mǎi)這個(gè)”同時(shí)付清貨款，這種行為對(duì)店員來(lái)說(shuō)叫做成交。成交的關(guān)鍵在于能不能巧妙抓住消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)，如果失去了這個(gè)時(shí)機(jī)，就會(huì)功虧一簣。感受階段 購(gòu)后感受既是消費(fèi)者本次購(gòu)買(mǎi)的結(jié)果，也是下次購(gòu)買(mǎi)的開(kāi)始。如果消費(fèi)者對(duì)本次結(jié)果滿意，他就有可能進(jìn)行下一次的購(gòu)買(mǎi)。商品銷(xiāo)售的基本步驟和方法 根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的幾個(gè)心理階段，商品的銷(xiāo)售大體可以分為以下幾個(gè)步驟。等 待 即是指等待消費(fèi)者進(jìn)店的時(shí)間段。在這段時(shí)間里，為了讓消費(fèi)者在最初的觀察中得出一個(gè)滿意的印象，店員必須遵循以下幾個(gè)原則。 店員應(yīng)站在規(guī)定的位置上。每個(gè)店員都有一個(gè)或數(shù)個(gè)屬于自己看管的柜臺(tái)，店員在藥店所站立的位置是以能夠照顧到自己負(fù)責(zé)柜臺(tái)最為適宜，而

47、且最好站在容易與顧客初步接觸的位置上。駐店藥師的位置應(yīng)該是無(wú)論顧客多么擁擠也能看到整個(gè)藥店的情況，以及藥品的陳列情況，同時(shí)要在顯眼易為顧客發(fā)現(xiàn)的地方，以便隨時(shí)準(zhǔn)備向顧客提供幫助。 要以良好的態(tài)度迎接顧客。在沒(méi)有顧客的時(shí)候，店員也應(yīng)保持良好站立姿勢(shì)和飽滿的精神狀態(tài)，最好站在離柜臺(tái)10厘米遠(yuǎn)的地方，雙手在身前輕握，或輕放在柜臺(tái)上，雙目注視大門(mén)方向時(shí)刻準(zhǔn)備迎接顧客；嚴(yán)禁看報(bào)、聊天、吃零食，或無(wú)精打采低頭沉思等給顧客帶來(lái)不愉快感覺(jué)的行為。 在天氣不好或其他原因引致顧客稀少的時(shí)候，不應(yīng)因無(wú)所事事而影響情緒，而應(yīng)安排其他工作，例如：檢查商品、整理與補(bǔ)充貨架或清潔貨架及柜臺(tái)，一方面可以保持店員工作情緒，另一

48、方面籍以吸引顧客的注意。 店員應(yīng)該時(shí)時(shí)把顧客放在第一位。無(wú)論正在做什么，只要顧客一進(jìn)門(mén)，就應(yīng)放下手頭的工作，注意顧客的一舉一動(dòng)，隨時(shí)為顧客提供服務(wù)。觀察顧客，相機(jī)接近 、所謂觀察顧客，即是判斷顧客所屬類(lèi)型，以采取相應(yīng)的接待方法。 對(duì)于全確定性顧客，應(yīng)業(yè)務(wù)熟練，熟知同類(lèi)藥品的價(jià)格及擺放位置，對(duì)于顧客提出的購(gòu)買(mǎi)要求，可以迅速而準(zhǔn)確地進(jìn)行取貨、報(bào)價(jià)、包裝、收銀等操作。 對(duì)于主動(dòng)開(kāi)口詢(xún)問(wèn)的半確定型顧客應(yīng)熟悉各種藥品的功效、適用人群及價(jià)格，熱情介紹、對(duì)答如流，必要時(shí)轉(zhuǎn)給駐店藥師進(jìn)行處理。 對(duì)于難為情的顧客，應(yīng)細(xì)心觀察顧客，主要留意哪一方面的藥品，不怕尷尬，大方主動(dòng)地進(jìn)行詢(xún)問(wèn)及推介，應(yīng)注意控制音量，以免引

49、起顧客尷尬； 對(duì)于隨意瀏覽的顧客，應(yīng)順其自然，不主動(dòng)向顧客詢(xún)問(wèn)或推介，應(yīng)讓顧客自然、舒適地在店內(nèi)瀏覽，一旦顧客發(fā)現(xiàn)興趣商品，有所示意，則應(yīng)立即上前服務(wù)。 、所謂相機(jī)接近，即是指選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、階段去接近顧客。 當(dāng)顧客的視線與店員相遇時(shí)，要主動(dòng)點(diǎn)頭微笑，或說(shuō)“早上好”、“歡迎光臨”等問(wèn)候語(yǔ)。 當(dāng)顧客花較長(zhǎng)的時(shí)間去觀察特定的商品，就是對(duì)此商品產(chǎn)生興趣的證明，可能很快將心理過(guò)程轉(zhuǎn)移到聯(lián)想過(guò)程，此時(shí)是招呼顧客的好時(shí)機(jī)。 當(dāng)顧客用手去觸摸商品時(shí)，說(shuō)明顧客對(duì)此商品有興趣，但并不確定，此時(shí)不能貿(mào)然上去詢(xún)問(wèn)，以免嚇走顧客。 當(dāng)顧客觀察商品一段時(shí)間后抬起頭來(lái)，有兩種可能，一是尋找店員進(jìn)行詢(xún)問(wèn)，此時(shí)店員應(yīng)把握住這

50、個(gè)機(jī)會(huì)進(jìn)行初步的接觸；二是顧客決定不買(mǎi)了，想要離去，此時(shí)如果店員接近顧客，還是有挽回顧客的機(jī)會(huì)。 當(dāng)顧客表現(xiàn)出尋找商品的狀態(tài)時(shí)，店員應(yīng)該快步走向顧客，進(jìn)行接觸，最好是問(wèn)：“您需要什么？”、“歡迎光臨”。 當(dāng)顧客順路經(jīng)過(guò)，看到貨架、柜臺(tái)或櫥窗里的商品停下來(lái)時(shí)，是接近顧客的第四個(gè)機(jī)會(huì)。這時(shí)一定是某種商品吸引了顧客，如沒(méi)有人招呼，顧客極可能繼續(xù)往前走去，因此店員千萬(wàn)別放棄這個(gè)接近顧客的機(jī)會(huì)，應(yīng)毫不猶豫地招呼顧客，但此時(shí)必須注意到顧客觀察的商品，以便作出相應(yīng)的介紹。 、店員在接近顧客的同時(shí)，應(yīng)注意保持與顧客之間的距離。太遠(yuǎn)會(huì)使顧客容易產(chǎn)生逃離的想法，而太近產(chǎn)生威脅感，也會(huì)使顧客不安。一般來(lái)講，保持兩人雙手平舉的距離是初次接觸最安全和最易令人接受的距離。推介、展示和說(shuō)明商品 店員在適當(dāng)時(shí)機(jī)同顧客初步接觸成功之后，接下來(lái)要做的即是商品的推介及展示。目的在于讓顧客了解而購(gòu)買(mǎi)的藥品種類(lèi)、功效及價(jià)格，同時(shí)給顧客一個(gè)直觀的印象，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)興趣。此時(shí)，為了適應(yīng)顧客自尊心的要求，應(yīng)對(duì)同類(lèi)藥品從低價(jià)至高價(jià)進(jìn)行