尚湖牡丹花會(huì)整體策劃方案

1、尚湖牡丹花會(huì)整體策劃方案引言為了加快常熟市文化、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，集中展示尚湖風(fēng)景區(qū)豐厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，推進(jìn)尚湖風(fēng)景區(qū)旅游綜合開發(fā)和市場(chǎng)化運(yùn)作，打造尚湖風(fēng)景區(qū)及牡丹文化第一品牌，確保成功舉辦好“2008年尚湖牡丹花會(huì)”，現(xiàn)提出如下實(shí)施方案，謹(jǐn)供貴方參考。第一部分：活動(dòng)背景一、活動(dòng)目的1、通過此項(xiàng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)合作雙方社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。2、借此擴(kuò)大尚湖公園管理處及尚湖公園的社會(huì)知名度和影響力，打造常熟首席園林品牌。3、對(duì)尚湖公園管理處向市場(chǎng)轉(zhuǎn)型進(jìn)行一次大膽的探索和嘗試，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)、模式。4、豐富常熟人民的文化生活，促進(jìn)常熟精神文明建設(shè)。二、指導(dǎo)思想1、要本著“站位高，起點(diǎn)高

2、”的原則，提升鎮(zhèn)各活動(dòng)的檔次和品位，吸引高層次游客。2、景觀及活動(dòng)設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)出新、奇、特的概念。3、一切從實(shí)際出發(fā)。要根據(jù)港城實(shí)際消費(fèi)特征、文化環(huán)境以及張家港公園現(xiàn)有條件和承辦能力來制定切實(shí)可行的方案，切忌盲目照搬照抄大城市經(jīng)驗(yàn)，脫離本地實(shí)際。4、盡量保證低成本、高收益，將本次活動(dòng)對(duì)尚湖風(fēng)景區(qū)原有綠化景觀的破壞將到最低限度。5、整個(gè)活動(dòng)策劃應(yīng)具有可延續(xù)性，為尚湖風(fēng)景區(qū)園林旅游品牌的后續(xù)推廣做好鋪墊。三、活動(dòng)時(shí)間2008年4月底-5月中旬四、活動(dòng)地點(diǎn)常熟市尚湖風(fēng)景區(qū)第二部分：整體活動(dòng)方案一、 整體策劃思路1、 主體活動(dòng)主體活動(dòng)圍繞“牡丹”展開，以牡丹文化為主線，依次將活動(dòng)分為四個(gè)主題，分別為：五

3、環(huán)迎春：將牡丹花會(huì)開幕式與2008奧運(yùn)主題結(jié)合起來，提升開幕式的文化品位和看點(diǎn)。國(guó)色天香：緊貼牡丹花會(huì)主題，開展一系列牡丹文化展示活動(dòng)，如祭花神、賞花、畫花、攝花、“牡丹詩(shī)會(huì)”、“全國(guó)牡丹品牌聯(lián)展”、“牡丹燈謎”、“牡丹霓裳”時(shí)裝表演，等等。百花爭(zhēng)艷：第三部分：活動(dòng)分區(qū)與任務(wù)分解依照尚湖風(fēng)景區(qū)環(huán)境景觀特點(diǎn)，建議將整個(gè)公園劃分成花、水、石三大主題活動(dòng)區(qū)和輔助活動(dòng)表演區(qū)，根據(jù)每個(gè)區(qū)域客觀條件安排相應(yīng)的活動(dòng)內(nèi)容。一、“花”主題活動(dòng)區(qū)區(qū)域范圍：以牡丹園為中心，輻射整個(gè)荷香洲公園。1、“花開盛世迎奧運(yùn)”尚湖牡丹花會(huì)開幕式暨尚湖牡丹花會(huì)形象大使頒獎(jiǎng)儀式、時(shí)間：尚湖牡丹花會(huì)開幕第一天上午、地點(diǎn)：荷花洲公園入

4、口處親水廣場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)布置：開幕式現(xiàn)場(chǎng)主席臺(tái)面向公園大門方向搭建，后面以尚湖賦照壁為背景，照壁上用牡丹花布置出巨大的奧運(yùn)會(huì)五環(huán)標(biāo)志，襯托“牡丹迎奧運(yùn)”主題。、活動(dòng)流程： “牡丹仙子”評(píng)選獲獎(jiǎng)人員現(xiàn)場(chǎng)表演暖場(chǎng) 各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 尚湖牡丹花會(huì)形象大使（牡丹仙子）頒獎(jiǎng)授予儀式 宣布尚湖牡丹花會(huì)正式開幕2、 “祭祀牡丹花神”活動(dòng)暨牡丹文化廊落成開放儀式、時(shí)間：尚湖牡丹花會(huì)開幕第一天上午（開幕儀式后）、地點(diǎn)：荷香洲公園牡丹園內(nèi)選一開闊地帶、活動(dòng)構(gòu)思：祭花神活動(dòng)自古以來就是我國(guó)重要民俗傳統(tǒng)之一，相傳從隋唐開始，在長(zhǎng)江三角洲一帶就設(shè)有花神廟，每年春季花開時(shí)節(jié)民間自發(fā)組織各種花神祭祀活動(dòng)，如花枝掛紅、祝神廟會(huì)、詩(shī)詞唱

5、和、曬種祈豐、制作花糕、贈(zèng)花插花等等。然而近年來，這一傳統(tǒng)花事活動(dòng)已近絕跡，我司構(gòu)思這一活動(dòng)的立意便是通過復(fù)興這一民俗活動(dòng)，再現(xiàn)祖國(guó)千百年來的牡丹崇拜文化，喚起人們敬花、愛花、護(hù)花的生態(tài)意識(shí)，同時(shí)豐富“尚湖牡丹花會(huì)”的文化內(nèi)涵和旅游看點(diǎn)。、現(xiàn)場(chǎng)布置 牡丹文化廊為更加直觀、形象地向游客展示中國(guó)牡丹文化，建議在牡丹文化園內(nèi)建造一座回廊，邀請(qǐng)藝術(shù)大師在回廊兩壁創(chuàng)作浮雕作品，作品內(nèi)容以表現(xiàn)有關(guān)牡丹的各種神化、傳說和民間風(fēng)俗為主（如“牡丹充軍”、“荷包牡丹的傳說”、“古代花神祭拜”等等），同時(shí)，邀請(qǐng)書法大師在其間臨摹牡丹詩(shī)詞，使牡丹文化廊從此成為一處兼具藝術(shù)性和觀賞性的標(biāo)志性景點(diǎn)。 臨時(shí)祭壇備置香燭、供

6、品以及傳說中牡丹花神-李白的塑像；祭祀其間，牡丹園內(nèi)所有牡丹花枝上均掛上紅綢。 周邊攤位布置可設(shè)流動(dòng)攤位售賣香燭等祭祀用品、紅綢、鮮花（女孩子插在頭上）、香草、花糕及其他小紀(jì)念品。、活動(dòng)流程： “公祭牡丹花神”儀式（具體活動(dòng)方案可另行設(shè)計(jì)） 牡丹文化廊落成開放儀式 游客祭祀花神活動(dòng)3、“名花傾國(guó)”花間人像攝影大賽、時(shí)間：待定、地點(diǎn)：荷香洲公園牡丹園內(nèi)、活動(dòng)構(gòu)思：邀請(qǐng)全市專業(yè)及業(yè)余攝影師以及美女模特，圍繞“牡丹和人像”這一主題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝，并評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)。這一活動(dòng)因?yàn)槭乾F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，具有聚集人群、吸引眼球的效果，能夠?yàn)槟档@帶來更多的人氣。3、 “牡丹霓裳”時(shí)裝表演活動(dòng)、時(shí)間：待定、地點(diǎn)：荷香

7、洲公園演藝廣場(chǎng)（有舞臺(tái)）、活動(dòng)構(gòu)思：基于常熟是中國(guó)“服裝名城”的考慮，可邀請(qǐng)市內(nèi)知名服裝企業(yè)贊助這一活動(dòng)，對(duì)企業(yè)最新服裝款式進(jìn)行集中展示，也是一次對(duì)外宣傳的好機(jī)會(huì)。4、 尚湖牡丹詩(shī)會(huì)、時(shí)間：待定、地點(diǎn)：山水人文館、活動(dòng)構(gòu)思：常熟自古道啟東南，文才輩出，借此花會(huì)之際，廣邀常熟籍文人墨客匯聚尚湖，以牡丹為題，吟詩(shī)作賦，因文會(huì)友，將牡丹花會(huì)的文化內(nèi)涵推到一個(gè)新的高度。本次詩(shī)會(huì)作品可擇優(yōu)集結(jié)成冊(cè)或鐫刻于牡丹文化廊之上。5、 花車、花船巡游、時(shí)間：花車巡游：牡丹花會(huì)開幕前一天（限定1天）花船巡游：牡丹花會(huì)期間（不限定時(shí)間）、地點(diǎn)：花車巡游：從尚湖風(fēng)景區(qū)出發(fā)沿市區(qū)主干道進(jìn)行（具體路段待定）花船巡游：尚湖風(fēng)

8、景區(qū)主要游覽區(qū)水域、活動(dòng)構(gòu)思：花車、花船巡游活動(dòng)影響力廣、參與性強(qiáng)，具有較大的看點(diǎn)和較強(qiáng)的宣傳效應(yīng)，可引起全城人民對(duì)牡丹花會(huì)的熱烈關(guān)注?；ㄜ?、花船的造型創(chuàng)意圍繞牡丹展開，充分表現(xiàn)絢麗多彩的的牡丹文化和常熟古城底蘊(yùn)，具體造型和數(shù)量應(yīng)根據(jù)實(shí)際預(yù)算情況量力而行。此外，花車、花船的冠名贊助也是一項(xiàng)不菲的收入。建議花車巡游安排在花會(huì)開幕之前進(jìn)行，這樣宣傳效果會(huì)更好?；ù灿斡捎谑窃谒线M(jìn)行，可不限定時(shí)間，并以收費(fèi)的方式面向游客開放。二、“水”主題活動(dòng)區(qū)區(qū)域范圍：以山水文化園、釣魚渚公園為核心，桃花島為主要場(chǎng)地，輻射至拂水堤以西大部分湖面。1、 首屆“姜尚杯”全國(guó)釣魚邀請(qǐng)賽、時(shí)間：待定、地點(diǎn)：釣魚渚公園垂

9、釣區(qū)、活動(dòng)構(gòu)思：此活動(dòng)創(chuàng)意來源于“姜太公釣魚，愿者上鉤”的典故，相傳姜太公也曾垂釣于尚湖，垂釣大賽比較能夠體現(xiàn)出尚湖的文化內(nèi)涵。本次大賽可與各地釣魚協(xié)會(huì)取得合作，廣泛邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)釣魚愛好者聚集尚湖，根據(jù)通行釣魚比賽規(guī)則，決出各種獎(jiǎng)項(xiàng)，并頒發(fā)榮譽(yù)證書及相關(guān)獎(jiǎng)品。大賽規(guī)模、參賽人數(shù)應(yīng)視垂釣區(qū)實(shí)際承納情況而定，可事先向釣魚區(qū)投放充足魚源，以保證比賽順利進(jìn)行。整個(gè)賽事過程邀請(qǐng)媒體全程追蹤報(bào)導(dǎo)。2、“情緣桃花島”水上游艇婚典、時(shí)間：待定、地點(diǎn)：桃花島及附近水域、活動(dòng)構(gòu)思：以尚湖風(fēng)景區(qū)最豪華的游艇作為活動(dòng)主體，將桃花島作為婚禮的特色外景地，打造集溫馨浪漫個(gè)性于一體的婚禮形式。3、 花船巡游略。4、“東情西韻”

10、威尼斯風(fēng)情展暨水上船艇對(duì)抗賽、時(shí)間：待定、地點(diǎn)：山水文化園親水平臺(tái)（唐寅系舟處）及附近水域、活動(dòng)構(gòu)思：威尼斯和常熟雖然是不同的城市，但都同樣以“水鄉(xiāng)風(fēng)情”著稱于世，此項(xiàng)活動(dòng)的構(gòu)思正是出于這個(gè)背景之下。該項(xiàng)活動(dòng)可與我市某樓盤合作，由房地產(chǎn)商冠名贊助。具體活動(dòng)內(nèi)容為：威尼斯風(fēng)情展以圖片、模型、實(shí)物、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等方式，向游客全方位展示威尼斯水城風(fēng)情和地方風(fēng)俗，激起游客探索異域風(fēng)情的興趣。同時(shí)，水岸邊可投放少量威尼斯著名水上交通工具“剛朵拉小船”，供游客登船、劃船體驗(yàn)。水上船艇對(duì)抗賽分別以代表中國(guó)特色的“龍舟”和代表威尼斯特色的“剛朵拉”作為工具，分成兩組進(jìn)行比賽，在岸邊吶喊助威聲中，先劃到目的地一方即

11、為勝者。該項(xiàng)活動(dòng)為表演項(xiàng)目，重在觀賞趣味，渲染東西方濃郁的水鄉(xiāng)風(fēng)情。、現(xiàn)場(chǎng)布置 在近水岸邊空地上搭建威尼斯標(biāo)志性建筑模型作為展廳，內(nèi)部陳列大量關(guān)于威尼斯的圖片及實(shí)物； 現(xiàn)場(chǎng)可制作或出售威尼斯特色小吃、意大利小食品以及富有異域風(fēng)情的小紀(jì)念品； 剛朵拉小船若干。三、“石”主題活動(dòng)區(qū)區(qū)域范圍：山水文化園內(nèi)1、“花開尚湖，石牽奧運(yùn)”靈璧奇石展、時(shí)間：待定、地點(diǎn)：山水文化園“奧運(yùn)石”旁、活動(dòng)構(gòu)思：配合尚湖風(fēng)景區(qū)靈璧奇石 “舞動(dòng)的北京”奧運(yùn)主題，邀請(qǐng)民間靈璧石收藏家，現(xiàn)場(chǎng)露天舉辦靈璧奇石展覽，可觀賞，也可購(gòu)買。2、“登頂2008”攀巖活動(dòng)、時(shí)間：待定、地點(diǎn)：山水文化園黃石假山旁、活動(dòng)構(gòu)思：配合奧運(yùn)主題，倡導(dǎo)全民健身?！芭实?008”寓意全國(guó)人民一起為了2008年北京奧運(yùn)會(huì)努力拼搏，攀登到最高峰?；顒?dòng)場(chǎng)地可利用原有假山地形，也可考慮另行建造一座攀巖設(shè)施，活動(dòng)期間，應(yīng)確保參加者人身安全。第三部分：活動(dòng)招商方案第四部分：宣傳推廣方案第五部分：活動(dòng)進(jìn)程安排第六部分：活動(dòng)保障一、針對(duì)大型主題活動(dòng)，且活動(dòng)期橫跨國(guó)慶長(zhǎng)假，活動(dòng)安全有序是活動(dòng)成功的前提保障。1、園區(qū)外圍有適當(dāng)警力維持推廣秩序；2、園區(qū)內(nèi)有少量