商業(yè)宣傳冊設(shè)計制作的注意要點薦

1、商業(yè)宣傳冊設(shè)計制作的注意要點薦熱 4 已有 6301 次閱讀 2012-08-22 13:35宣傳冊設(shè)計不只是注重內(nèi)容的攝影、設(shè)計和印刷，而且更觀注宣傳冊所要承 擔(dān)企業(yè)（或產(chǎn)品）同目標(biāo)受眾的溝通重大任務(wù)，最大的體現(xiàn)企業(yè)（或產(chǎn)品）的個 性形象與優(yōu)勢形象。所以宣傳冊設(shè)計人員的設(shè)計是要充分了解企業(yè)或產(chǎn)品的品牌 文化，進而分析宣傳冊針對的目標(biāo)對象與市場現(xiàn)狀，以企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)為基本，再進行深入而全面的企業(yè)（或產(chǎn)品）形象設(shè)計表現(xiàn)，最后再輔以感性的攝影與優(yōu)秀 的印刷工藝來完成宣傳冊設(shè)計任務(wù)。其中需要特別注意的有以下幾點 一一1 1、 保持原品牌或VIVI風(fēng)格的整冊設(shè)計2 2、 根據(jù)宣傳冊的主要目標(biāo)對象做整冊設(shè)

2、計內(nèi)容定位3 3、 封面直觀的反應(yīng)出產(chǎn)品牌對象的關(guān)系，簡潔、明了4 4、 公司的品牌標(biāo)志多處出現(xiàn)，讓目標(biāo)受眾對象記憶較為深刻5 5、 宣傳冊設(shè)計中用符號讓目標(biāo)對象與產(chǎn)品產(chǎn)生直接的聯(lián)想度6 6、 在宣傳冊設(shè)計中也要通過文字和圖畫編排展現(xiàn)出公司的實力宣傳冊設(shè)計注意事項（文字）在宣傳冊的設(shè)計中，有關(guān)文字部分的設(shè)計注意事項為：文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時，不同的字體變化和大 小及面積的變化，又會帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計是增強視覺效果， 使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。在宣傳冊設(shè)計中，字體的選擇與運用首先要便于識別，容易閱讀，不能盲 目追求效果而使文字失去最基本信息傳達功能。 尤其

3、是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運 用特技效果或選用書法體、手寫體時，更要注意其識別性。字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征， 而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊設(shè)計也要求不同的字體設(shè)計的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征 意義上與傳達內(nèi)容相吻合的字體。在整本的宣傳冊中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和 諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)刈兓?內(nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排 要符合人們的閱讀習(xí)慣，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過多，要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也 可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。宣

4、傳冊設(shè)計注意事項（圖形）圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言， 它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領(lǐng)域與人們進行交流與溝通，是人類通用的視覺符號。在宣傳冊設(shè)計中，圖形的運用可起到以下作用：注目效果：有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生 的強烈的 注目效果”只有圖形可以實現(xiàn)?？醋x效果：好的圖形設(shè)計可準(zhǔn)確地傳達主題思想， 使讀者更易于理解和接受它所 傳達的信息。誘導(dǎo)效果：獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。 圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的 圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計的運用， 極大地

5、拓展了圖形的創(chuàng)作與表 現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計都可以歸納為具象和抽象兩個范 疇。具象的圖形可表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，同時也能表現(xiàn)出一定的意境。它 以直觀的形象真實地傳達物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實感，容易 從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運用真實的圖片通過精美的設(shè)計制作給人帶來賞心悅目的感 受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設(shè)計中仍占主導(dǎo)地位。另外具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳 達某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目 值，而且能使傳達富有成效。

6、需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經(jīng)過加工 提煉與嚴(yán)格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、 拼湊。抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化 的表現(xiàn)。在宣傳冊設(shè)計中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn) 品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。 此外， 對有些形象不佳或無具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難 時，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強 和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽

7、象表 現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對象的束縛， 不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現(xiàn) 空間。無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計與運用 抽象圖形時，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達對象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外， 要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣， 加強針對性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn) 確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢和局限，因此，在宣傳冊設(shè)計的過程 中，兩種表現(xiàn)方式有時會同時出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對象采用不同的表現(xiàn)方式。宣傳冊設(shè)計注意事項（色彩）在宣傳冊設(shè)計的諸要素中，色彩是一個重要的組

8、成部分。它可以制造氣氛、 烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng)； 另一 方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。宣傳冊的色彩設(shè)計應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng) 一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào)；進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計者對于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整 體印象，更好地理解主題。在宣傳冊設(shè)計中，運用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品

9、、藥品等在用色上有較大的區(qū)別；而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用 途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色 來表現(xiàn)；其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲， 故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多；咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食 品；綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現(xiàn) 冷凍食品、清爽飲料等。在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達自己的個性。如 果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計時打破各種 常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點，設(shè)計出新穎、 獨特的色彩格調(diào)?？傊麄?/p>

10、冊色彩的設(shè)計既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點出 發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計中標(biāo)新立異，有獨特的個性。這樣才能加強 識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。宣傳冊設(shè)計注意事項（內(nèi)容編排）在宣傳冊設(shè)計中，固定內(nèi)容的編排也是應(yīng)當(dāng)注意的部分， 其中值得特別關(guān)注的地 方如下：宣傳冊的形式、開本變化較多，設(shè)計時應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對待。頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設(shè)計時應(yīng)使版面特征醒目；色彩及形象 要明確突出；版面設(shè)計要素中；主要文字可適當(dāng)大一些。頁碼較多的宣傳冊，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺， 在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運用；要強調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白； 色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。為避免設(shè)計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來 控制整體效果：首先確定創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù)；并依照規(guī)范版式將圖 文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調(diào)整。找出整冊中共性的因素，設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象，將這些主要因素安排 好后再設(shè)計其它因素。在整冊中抓住幾個關(guān)鍵點，以點帶在來控制整體布局，做 到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一