【管理精品】53姍拉娜深海鮫油電視廣告播出方案

1、精品姍拉娜深海鮫油電視廣告播出方案一、目的： 通過(guò)電視這一群眾傳播媒介，迅速建立與產(chǎn)品銷(xiāo)售策略相配合的銷(xiāo)售訊息傳播，并以此傳播為主要支撐手段，以期在較為廣泛的范圍內(nèi)建立一定強(qiáng)度的消費(fèi)信心和在特定消費(fèi)群落中快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者。二、典型“領(lǐng)袖消費(fèi)者社會(huì)心理行為描述： “領(lǐng)袖消費(fèi)者；女性，年齡26歲，月收入1000元，居住地；華北、西北、東北等地區(qū)的大中型城市，職業(yè)；公司職員，教育程度；大專(zhuān)，性格開(kāi)朗活潑，社會(huì)交際較為廣泛，注重自己的儀容儀表，一般在白天中午有1.5-2小時(shí)的工間休息時(shí)間，晚上睡覺(jué)較晚，主要的媒體消費(fèi)為電視。三、廣告排期依據(jù)： 根據(jù)快速培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者的原那么和配合新產(chǎn)品上市的銷(xiāo)售

2、訊息傳播要求，在整個(gè)一期廣告九月一日十二月三十一日攻勢(shì)中，采用“加強(qiáng)二端，穩(wěn)固中段，平穩(wěn)支撐的媒體策略。選擇CCTV6白天段套播這一價(jià)格低，指向性強(qiáng)，收視群落相對(duì)穩(wěn)定的媒體為主要的訊息傳播媒體，并在九月和十二月二個(gè)月中，分別加大在CCTV1的播出力度，以配合新產(chǎn)品上市和季節(jié)銷(xiāo)售波動(dòng)。特別的，在第三套播出方案中，采用了媒體集中技術(shù)，在CCTV1的廣告播出安排中，集中在四、五、六三日中，用較高的播出密度，加強(qiáng)對(duì)特定收視群落的記憶刺激，以期在此一群落中快速建立品牌信心和培養(yǎng)“領(lǐng)袖消費(fèi)者。 四、廣告播出方案：廣告播出方案一九月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-615套播全月CC

3、TV-115B1每周二、四CCTV-130C每周五十月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-630套播全月69.52CCTV-115C每周五312十一月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-65套播全月21CCTV-115C每周五31536十二月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-615套播全月CCTV-115B1每周三CCTV-115C每周日315合計(jì)：293萬(wàn)元廣告播出方案二九月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-615套播全月CCTV-115B1每周四、五36CCTV-130E每周五、六十月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段

4、播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-630套播全月CCTV-115E每周五、六十一月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-65套播全月21CCTV-115B1每周二、四十二月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-615套播全月CCTV-115B1每周五CCTV-115E每周五合計(jì)：289萬(wàn)元廣告播出方案三九月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-630套播全月CCTV-115C每周三、四、五十月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-615套播全月CCTV-130E每周一、三、五十一月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-615套播全月39CCTV-115E每周二、四十二月頻道長(zhǎng)度秒時(shí)段播出次數(shù)單價(jià)萬(wàn)元節(jié)假日加收總計(jì)萬(wàn)元CCTV-615套播全月CCTV-130C每周五18合計(jì)：265.25萬(wàn)元五、說(shuō)明：節(jié)假加收指法定節(jié)假日加價(jià)30%，其中包括：九月三十日、十月一日、十月二日、十二月三十一日。 六、第二套方案的毛評(píng)點(diǎn)：根據(jù)第二套方案的組合特點(diǎn)和中央電視臺(tái)央視