我國企業(yè)國際綠色營銷戰(zhàn)略分析

1、DOC格式論文，方便您的復(fù)制修改刪減我國企業(yè)國際綠色營銷戰(zhàn)略分析（作者：單位：郵編：）摘要通過SWOT分析法剖析我國企業(yè)國際綠色營 銷的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，并依據(jù)綠色營銷理念來確立我國企業(yè) 國際綠色營銷的戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞綠色營銷 國際市場 綠色壁壘 營銷戰(zhàn)略隨著整個世界步入環(huán)保時代，全球綠色消費(fèi)、綠色經(jīng)濟(jì)及 環(huán)保產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌，國際各類環(huán)境保護(hù)公約應(yīng)運(yùn)而生， 綠色壁壘不斷 涌現(xiàn)。面對綠色消費(fèi)觀念和綠色壁壘，采取綠色營銷進(jìn)入國際市場是 我國企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。我國企業(yè)首先要認(rèn)識自身的優(yōu)勢、 劣勢和國際 環(huán)境的機(jī)會、危脅，然后采取相應(yīng)的綠色營銷戰(zhàn)略，提高自身的核心 競爭力，獲得國際市場的競爭優(yōu)勢。一、國

2、際綠色營銷理念綠色營銷是指組織在營銷活動中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè) 利益、社會利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一，既要充分滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn) 組織目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。組織對產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和 生產(chǎn)以及定價與促銷的策劃與實(shí)施等，都要以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為前提， 力求減少或避免環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類社會的長 遠(yuǎn)利益，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與市場可持續(xù)發(fā)展。國際綠色營銷就是跨國經(jīng)營企業(yè)要以環(huán)境保護(hù)理念作為其 經(jīng)營哲學(xué)思想，以綠色文化為其價值觀念，以國際消費(fèi)者的綠色消費(fèi) 為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足國際消費(fèi)者的綠色需求。二、基于SWOT的國際綠色營銷戰(zhàn)略分析SWOT 分析法包括對企業(yè)優(yōu)勢(Stre ngth)、

3、劣勢 (Weakness )、機(jī)會(Opportunity)和威脅(Threat)的分析。SWOT 分析實(shí)際上是將對企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢和面臨的機(jī)會、威脅的一種方法。通過SWOT 分析，可以幫助企業(yè)運(yùn)用有限資源充分利用機(jī)會，發(fā)揮優(yōu)勢，回避劣 勢，減少威脅，最終獲得競爭優(yōu)勢。1. 優(yōu)勢分析我國政府大力支持企業(yè)的綠色營銷活動?，F(xiàn)在制定的有關(guān) 法律法規(guī)及政策正向那些考慮資源的環(huán)境價值的企業(yè)傾斜。2005年國務(wù)院頒布的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整暫行規(guī)定明確提出：鼓勵符合可 持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略要求、有利于資源節(jié)約和綜合利用、有利于新能源和可 再生能源開發(fā)利用、提高能源效率、有

4、利于保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境的產(chǎn) 業(yè)發(fā)展。2006年政府開始利用綠色采購直接支持綠色企業(yè)。政府的 支持政策和行為為我國企業(yè)國際綠色營銷創(chuàng)造了良好的國內(nèi)環(huán)境。2. 劣勢分析(1) 企業(yè)綠色營銷意識淡薄。我國除了外資企業(yè)和國有大型 企業(yè)外，一般的企業(yè)觀念還停留在“先污染后治理”的階段，不愿意主 動實(shí)施清潔生產(chǎn)。由于我國企業(yè)國際綠色營銷觀念相對滯后， 不能充 分認(rèn)識到國際綠色消費(fèi)市場的潛力，以及進(jìn)行國際綠色營銷的長遠(yuǎn)規(guī) 劃，從而對綠色標(biāo)志制度、綠色生產(chǎn)技術(shù)不夠重視。(2) 企業(yè)綠色產(chǎn)品研發(fā)能力低。由于“綠色產(chǎn)品”的研發(fā)投資 大、周期長、風(fēng)險咼和回報不確定等因素，國內(nèi)企業(yè)大多不愿意投資 進(jìn)行綠色產(chǎn)品的研發(fā)，

5、從而導(dǎo)致技術(shù)研究基礎(chǔ)差。反過來技術(shù)研發(fā)基 礎(chǔ)差又使企業(yè)更不愿投資，最終形成惡性循環(huán)。(3) 我國綠色標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)技術(shù)水平不高。 我國綠色檢驗(yàn)體系技術(shù)水平還不高，為國際營銷遭遇綠色壁壘埋下隱患。如2003年浙江省舟山市出口到歐盟的凍蝦仁被退貨，原因是被檢測出含有十億分之 零點(diǎn)二克氯霉素，歐盟的這個檢測數(shù)據(jù)在我國是無法測出的。3. 機(jī)會分析國際市場綠色消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。國際市場消費(fèi)者的綠色 消費(fèi)意識與需求正在不斷加強(qiáng)。產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保的程度正成為影響國際 市場購買者決策的重要參數(shù)。各種節(jié)能環(huán)保的綠色產(chǎn)品在國際市場商 品流通中所占的比重日益增大。這為我國企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，開拓國 際市場提供了一個極為有利的機(jī)

6、會。4. 威脅分析(1) 綠色壁壘由于其隱蔽性的特點(diǎn)正在危脅著我國企業(yè)的 國際營銷。綠色壁壘對中國而言，更多的意味著被動和不利。由于發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國，在制定各種國際公約條款和各種 貿(mào)易規(guī)則時，具有主動權(quán)和支配權(quán)?，F(xiàn)在綠色壁壘己經(jīng)成為國際貿(mào)易 保護(hù)主義的重要工具。(2) 更高的綠色價格削弱了我國企業(yè)的國際競爭力。由于使用高新技術(shù)的開發(fā)、清潔技術(shù)的生產(chǎn)和節(jié)能環(huán)保的分銷系統(tǒng)而提高了 產(chǎn)品的成本。成本的提高將促使價格提高，削弱了我國產(chǎn)品的國際競 爭力。三、國際綠色營銷戰(zhàn)略的選擇1. 綠色品牌戰(zhàn)略通過綠色品牌戰(zhàn)略來建立企業(yè)良好形象。綠色企業(yè)形象是 以綠色營銷觀念為指導(dǎo)，順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

7、的要求，將環(huán)境利益和 對環(huán)境的管理納入企業(yè)經(jīng)營管理全過程。 企業(yè)實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，就 是從企業(yè)使命、企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營三個方面進(jìn)行全面綠化。2. 綠色成本戰(zhàn)略為了保持我國產(chǎn)品低成本的國際競爭優(yōu)勢，企業(yè)應(yīng)在材料 循環(huán)利用、舊產(chǎn)品回收利用等技術(shù)上尋求創(chuàng)新，以此來降低成本，從 而彌補(bǔ)在其它方面引起的綠色成本。而在其它方面的資金投入也要以 最低成本的方式來進(jìn)行，減少綠色成本。3. 綠色信息戰(zhàn)略積極通過各種渠道收集國際市場的“綠色信息”。國際綠色營銷首先就是要進(jìn)行國際綠色市場調(diào)查，搜集綠色信息，有目的、有計(jì) 劃地開發(fā)綠色產(chǎn)品，開拓和占領(lǐng)相應(yīng)的國際綠色市場。4. 綠色合作戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)之間借助區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的生態(tài)改造與重組，為獲得提高資源利用率、降低經(jīng)營成本、樹立環(huán)保形象等方面的 整體競爭優(yōu)勢而進(jìn)行的工業(yè)共生合作。如生態(tài)工業(yè)園區(qū)內(nèi)的國內(nèi)外企 業(yè)之間都可以開展綠色合作。