線上活動策劃方案思路及框架

1、線上活動策劃方案思路及框架目錄一、活動創(chuàng)意案1二、活動執(zhí)行案21市場分析32、活動主題33、活動目得34、活動時間45、活動平臺46、活動形式47、效果預(yù)期與目標58、活動詳細情況59、市場推廣610時間推進表611費用預(yù)算712.應(yīng)急方案7根據(jù)百度百科得定頭：“線上活動就是指依托于網(wǎng)絡(luò)得，在網(wǎng)絡(luò)上 發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進行得活動，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動信 息，募集活動人員，在網(wǎng)絡(luò)上進行活動得流程?！弊罱P者一直在做一個產(chǎn)品得線上活動策劃，方案反反復(fù)復(fù)討 論、修改，其中不乏精疲力竭得時候，終于悟出策劃果真就是一件辛 苦得活兒。本著互聯(lián)網(wǎng)分享精神，將這些天摸索與學習到得線上活動罠劃方 案得一

2、些基本思路與框架做一個簡單得分享，歡迎各位拍磚。一般來說，線上活動得策劃案分為兩個大類，創(chuàng)意案與執(zhí)行案。兩 者既有聯(lián)系又有較大得區(qū)別。創(chuàng)意案就是執(zhí)行案得基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需 要展示出活動得基本思路、想法，而執(zhí)行案則需要詳盡得展示出活動 得細節(jié)。一、活動創(chuàng)意案活動創(chuàng)意案要求簡單明了、不需要很多得內(nèi)容，但就是要把活動 得創(chuàng)意展示出來。一般來一個活動創(chuàng)意案會有23個創(chuàng)意可供選擇。如果您就是做方案給客戶得話，建議您自己先對創(chuàng)意做個簡單得 排序？比如，您現(xiàn)在有三個創(chuàng)意，根據(jù)自己得滿意程度分為好、較好、 一般，那么在做創(chuàng)意案得時候應(yīng)該如何排序呢？筆者建議得排序方式 就是較好、好、一般。為什么這么安排？筆者不再

3、這里詳述。創(chuàng)意案得框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源（引 子），活動基本內(nèi)容。說清楚兩點即可。創(chuàng)意來源：即活動得靈感，如果能結(jié)合時下得熱點則更好。在制 作時最好能夠配圖說明，從感官上更易被接受?；顒踊緝?nèi)容：說清楚活動得主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣 得方式去做即可。二、活動執(zhí)行案活動執(zhí)行案就是在確定了活動創(chuàng)意案之后進行得，有些公司做活 動罠劃得時候就是沒有創(chuàng)意案得，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行 案之前一定要溝通好活動得創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費策劃大量得 時間。活動執(zhí)行案就是非?？家粋€策劃得功底得，在這里簡單談?wù)勛鲆?名線上活動罠劃應(yīng)該具備得素質(zhì)：網(wǎng)感對互聯(lián)網(wǎng)要有一定得了解，

4、特別就是對論壇、微博這些 常用來做活動得平臺需要了解其特點、規(guī)律等。創(chuàng)意活動得平臺有限、活動得形式來來去去也就那些，所以 一個線上活動能否成功，需要一個好得創(chuàng)意。系統(tǒng)思維活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源得分配，并且 需要考慮大得環(huán)境、公司得實際情況、產(chǎn)品得情況，需要用系統(tǒng)性得 思維考慮問題，否則策劃出來得東西就就是一紙空文，無從落地。溝通表達能力個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同得部門接觸、溝通，想讓活動朝您希望得方向發(fā)展，那就必須主動表達、主 動溝通。注意，一定就是主動。當然，好得文筆、制作等能力，能幫助您順利通過方案。好了先說 這些，以后有機會再詳細得與大家探討。一個線上活動執(zhí)行案大致分為

5、以下幾個部分，但不限于此。1市場分析可以從產(chǎn)品得市場、差異化、競爭情況、受眾人群四個方面進行 簡單得闡述,如果能有詳實得數(shù)據(jù)做支撐，如目前得銷售情況，主要就 是哪些人群購買，購買得比例等，將更加有說服力。2、活動主題活動主題一定要簡潔、清晰明確、有吸引力。做個不太恰當?shù)帽?方，活動主題就相當于一家店鋪得招牌，就是吸引客戶得關(guān)鍵。一般來 說，需要突出活動得賣點，如免費參加、贈送、抽獎等等。要明確得告 訴客戶，這個活動就是關(guān)于什么得，我為什么要參加？3、活動目得一般來說，線上活動無非就是兩個方面得目得，一就是增加銷售 量，二就是提升品牌知名度。但兩者之間就是有側(cè)重點得，需要把握最 主要得目得來設(shè)計

6、整個活動得細節(jié)，才能達到活動得效果。4、活動時間即活動開展得時間，線上活動得時間不宜過長，活動時間過長，會 影響用戶得參與興趣，一般來說不宜超過1個月。5、活動平臺活動平臺得選擇至關(guān)重要，決定了活動開展得方式及最終效果。 在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺與大眾平臺。自有平臺：如自己得企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點就是形式多樣，可以根據(jù)自己得需求去 開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng)；缺點就是對技術(shù)要求高（一般企業(yè)無 法操作），推廣費用較高。大眾平臺：如微博、論壇、門戶網(wǎng)站。優(yōu)點就是可以利用平臺本身得資源進 行推廣，無技術(shù)方面得要求；缺點就是活動得形式受到一定限制。6、活動形式選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺得特點、活

7、動得目得罠劃活動得 形式。線上活動得形式包括秒殺、團購、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷⒕W(wǎng)上 評選、注冊送券等等，細數(shù)下來少說也有幾十種。筆者認為，各種形式 沒有優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于結(jié)合活動得目得與平臺特點去選擇并且創(chuàng) 新。7、效果預(yù)期與目標線上活動得效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、PV、UV、銷售量、銷售額 幾個維度進行考量。目標需要根據(jù)活動得進程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中 根據(jù)實際效果與目標得差異進行適當調(diào)整。8、活動詳細情況這一部分就是方案能夠執(zhí)行得關(guān)鍵，要點在一個“細”，要考慮到 活動執(zhí)行得方方面面。可以從以下幾個方面進行考慮：活動流程、活動規(guī)則、獎項設(shè)置三個大方面考慮。活動流程：最后能有一張活動流

8、程圖，可以用、Word或者vi s io來做?；顒?流程圖可以清晰得展示用戶如何參加活動。線上活動得流程一定需要 做到“簡單”，即“不要讓用戶去想”，復(fù)雜得活動流程會使用戶參與 得門檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”?；顒右?guī)則：活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責得部分，如用戶多長時間不提供有效聯(lián) 系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化或者放到活 動頁面不顯眼得地方，如“本次活動得最終解釋權(quán)歸XX公司所有”。 一直很想做個數(shù)據(jù)調(diào)查，就就是“本次活動得最終解釋權(quán)歸XX公司 所有”這句話對用戶參與活動得影響分析。獎項設(shè)置：即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”, 可以用一個大獎做為

9、誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小獎，但一定要 有持續(xù)性，否則用戶得參與熱情會降低。如果可執(zhí)行性再強一些，可以將活動頁面得布局圖做出來（用word做即可）o9、市場推廣一個好得線上活動罠劃方案除了以上說得這些，當然也需要進行 市場推廣，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識了。市場推廣大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣與站外推廣。站內(nèi)推廣比 較簡單，就就是如何利用自有平臺本身得資源進行推廣，如首頁得廣 告位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般來說得推廣手段包括網(wǎng)絡(luò)廣告、郵件 營銷（如給老客戶發(fā)生活動郵件）等。10、時間推進表建議使用甘特圖來做，其實不復(fù)雜，明確時間節(jié)點、責任人、產(chǎn)出 成果。門、費用預(yù)算線上活動得費用一般來說分為兩個部分，獎品費用與推廣費用， 可以根據(jù)實際情況進行安排。如果就是給老板或者客戶得方案，建議 做兩