課程實訓項目之一

1、課程實訓項目之一報刊編輯與策劃一、目的 通過報刊編輯與策劃的演練，讓學生初步了解報刊編輯與策劃的基本規(guī)則，熟悉報刊報刊定位、報刊選題策劃、欄目策劃、報刊裝幀、報刊版式設計的特點，報刊廣告的投放才能有的放矢。二、要求第一方案：創(chuàng)辦一家報刊一） 了解市場上有哪些報刊，著名的有哪一些報刊，辦刊有何特色，編輯上有什么特別，吸引的讀者群是怎樣的，如何進行改革或轉(zhuǎn)變，你有何發(fā)現(xiàn)等。要求寫一篇研討報告。二） 就研討報告展開討論。要求討論結束后，按照“如果你來創(chuàng)辦一家面向公眾的報刊，你將如何做”為主題，寫一策劃書及預算案。三） 就策劃書及預算案進行討論。推選幾位同學編制班報（或系報）預案（涉及已有的缺點、面臨

2、的問題和解決方案）。四） 就預案進行討論，并請學生總結。第二方案：創(chuàng)辦一個欄目（以泉州晚報為實踐載體）一） 泉州晚報的欄目，有何不足，問題何在，如何解決，寫一評述。二） 就評述進行討論，并就討論結果，寫一篇主題為“如果你是編輯人員，你怎么改進欄目，或者創(chuàng)辦新的欄目”的項目策劃書。三） 就該項目策劃書進行討論。并請學生總結。課程實訓項目之二報刊廣告的調(diào)查與分析一、 目的通過廣告調(diào)查與分析，使學生明了廣告調(diào)查的意義，懂得確定調(diào)查的主題及調(diào)查的內(nèi)容，擬定調(diào)查計劃及安排人員培訓，設計調(diào)查表，實施調(diào)查，以及對調(diào)查資料的分析整理并提出調(diào)查報告。二、 要求方案一、以“泉州美食”、“泉州私車”等市民生活內(nèi)容為

3、主題，按照廣告調(diào)查的指標體系設計調(diào)查表，并制作調(diào)查策劃書。方案二、以“農(nóng)村青年(老年)生活狀態(tài)”為主題，選一角度，擬定調(diào)查表，制作調(diào)查策劃書。一） 對調(diào)查表、調(diào)查策劃書進行廣泛的討論，選出最優(yōu)者二三件，討論如何補充、修正，并最終定稿。二） 設定校園文化生活的一個方面（如校園“通訊”、“網(wǎng)絡”、“異性”“大學生對廣告的接納度”等），由班集體組織展開調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)展開分析，提出調(diào)查報告。三） 對調(diào)查及調(diào)查報告進行自評、述評。討論上述調(diào)查可能具有的廣告關聯(lián)。課程實訓項目之三報刊廣告文案制作一、 目的通過特定項目的安排，組織學生參與到公益、商業(yè)廣告策劃活動的文案制作方面，重點訓練學生在特定項目約

4、束下，按照廣告文案的構成要素、類型要求，確定主題、進行創(chuàng)意構思。涉及到廣告文案的具體制作方法（如標題、正文、附文、標語等的制作）、廣告文案的風格定位（文化風格、民族性效用、風格的表現(xiàn)創(chuàng)新、文化風格創(chuàng)新等）、廣告文案的表現(xiàn)技巧等。二、 要求方案一、推廣黎明大學。方案二、設在泉州豐澤廣場展開某一品牌內(nèi)衣（又如電器、化妝品、藥品、金融產(chǎn)品、食品等）推介活動。方案三、設將舉行一場由某商家冠名贊助的文藝演出，地點在黎明大學體育館。方案四、設“國美”或“蘇寧”大型電器連鎖賣場將在泉州落戶，需要做前期本土推介的一系列活動。一） 上述方案均要制作簡略的廣告策劃書并完成廣告文案。二） 參照廣告策劃書，對廣告文案

5、進行詳細討論，評定優(yōu)劣，補充修正。三） 可由學生組織評委成員，評出佳作，并制作評語，教師作為評委之一，有一票表決權。課程實訓項目之四報刊廣告設計一、目的報刊廣告設計是報刊廣告策劃的落實，牽涉到的主要是平面廣告的設計制作。通過該實訓項目，使學生在文字、圖像、編排的平面廣告設計過程中獲得確實的實踐經(jīng)驗。具體體現(xiàn)在色彩調(diào)和運用、文字組織運作、圖像規(guī)劃繪制、版面編排處理、印刷工藝設計等環(huán)節(jié)上。二、要求方案一、人文系團總支舉辦了一次文化下鄉(xiāng)活動，有照片、演出節(jié)目單、宣傳單、活動記錄等，在電腦上模擬制作小型畫冊。方案二、信息傳播專業(yè)的歷年平面設計作業(yè)積累了相當規(guī)模，請從中挑出幾件，設計組成一個有意味的圖案

6、頁面，并作說明。一)根據(jù)以上方案所完成的畫冊、頁面，必須集中展示，電腦文件采用幻燈形式在多媒體教室演示。二)組織討論，并請投票評優(yōu)，老師點評。課程實訓項目之五報刊廣告活動的組織與費用預算一、目的通過報刊廣告活動的組織安排，培養(yǎng)學生組織廣告調(diào)查、廣告策劃實施、廣告商洽談判的能力；通過費用預算案的規(guī)劃計算，培養(yǎng)學生成本意識，鍛煉學生運用費用預算方法的能力。二、要求方案一、設黎明大學將在校慶時舉行一場大型文藝匯報演出，如果你是組織者，將如何安排演出的順利實施，并需成本核算的草案。方案二、某大餐廳即將開業(yè)，委托你為前期宣傳的組織者，請根據(jù)設定情況（如店面位置、規(guī)模、特色等）編制策劃書，編制預算案，并確

7、定活動安排表及人員安排表。一） 評價原則：效率，可能實施效果。二） 組織分組討論，并推出一份優(yōu)秀修正案，課內(nèi)模擬預演。課程綜合實訓項目之一泉州晚報東南早報廣告部一、目的通過組織學生參與實訓基地泉州晚報、東南早報的廣告業(yè)務活動，讓學生在實際的報刊廣告運作環(huán)境中培育組織安排、信息溝通、實地操作等全方位廣告職業(yè)能力。二、運作流程與要求一）與泉州晚報、東南早報聯(lián)系，確定可供實訓的崗位，報社實訓指導人，實訓期間，實訓活動安排表等。二）根據(jù)報社崗位要求與實訓安排表，由學生報名，老師推薦。三）教師定期與報社指導人交換意見，并定期組織學生交流探討。四）每位參與報社實訓的學生必須把實訓期間所從事活動的相關文件復

8、印上交，并寫一份實訓述評。五）教師應綜合考查各方面因素，確定合理的考核標準，并于實訓前公布。實訓考核成績應作為總評成績的重要組成部分，占百分之五十左右。課程綜合實訓項目之二黎園信息傳播工作室一、目的通過黎園信息傳播工作室這一載體，教師與學生共同出版一本雜志。雜志留有相應空間，可讓商家作廣告。這樣，學生真正參與到刊物創(chuàng)立到出版的每一環(huán)節(jié)。不論刊物策劃、設計、印刷方面，還是流通渠道的建設、廣告客戶的接洽、人員經(jīng)費的組織安排方面，學生都能得到實際的訓練。二、運作流程與要求一） 進行總體規(guī)劃。進行預算。二） 注冊一家廣告公司或文化傳播公司，要求學生了解有限責任公司與合伙性質(zhì)的“公司”的區(qū)別，并實際了解注冊公司、取得廣告發(fā)行許可證的實際操作過程。三） 公司注冊成立以后，必須聯(lián)系推廣渠道，例如可與各大物業(yè)管理公司簽訂合同，雜志幫物業(yè)宣傳，物業(yè)幫助發(fā)送雜志。該項業(yè)務完全可由學生組織聯(lián)系。四） 主題策劃方面，要求學生集思廣益，編制策劃書。以“泉州調(diào)查”為例，作專門的行業(yè)調(diào)查，如“泉州餐飲調(diào)查”“泉州幼兒園調(diào)查”等。五） 編制調(diào)查計劃書、雜志宣