廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)

1、廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院Journal0f01etdLIAevuticVocationalandTechnicalCollege2OO7年12月第4期(總第73期)Vo1.23No.4(SerialNo.73)2OO7?文史哲論叢?廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特占,Ill李曉華,秦琛(1.2.成都航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院,四川成都610021)摘要:在各種商品推陳出新的今天,廣告已成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?廣告英語(yǔ)更以其獨(dú)特的語(yǔ)言魅力引起了英語(yǔ)學(xué)習(xí)者,語(yǔ)言研究者,廣告從業(yè)人員的興趣.本文結(jié)合國(guó)外有名商品廣告的實(shí)例,從詞匯,句式兩方面分析了廣告英語(yǔ)的獨(dú)特語(yǔ)言特點(diǎn).關(guān)鍵詞:廣告英語(yǔ)詞匯句式特點(diǎn)中圖分類號(hào)

2、:H31;H08文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):16714024(2007)046703一,引言在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,廣告作為宣傳和推銷商品的載體,在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要的作用.前英國(guó)首相邱吉爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò):廣告促進(jìn)了人類的消費(fèi)能力,它創(chuàng)造了更高水準(zhǔn)的生活.無(wú)論是將國(guó)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)介紹到中國(guó),還是將中國(guó)的產(chǎn)品推向國(guó)外,都離不開(kāi)廣告.因此了解廣告宣傳的重要文字載體廣告英語(yǔ)顯得尤為重要.廣告英語(yǔ)以其獨(dú)特的語(yǔ)言魅力和巨大的感召力從英語(yǔ)家族中脫穎而出,在詞匯,句式兩方面都有著自己獨(dú)特的特點(diǎn).二,廣告英語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)廣告英語(yǔ)在詞匯選用上和普通英語(yǔ)有著較大的不同,用于宣傳商品特色的廣告英語(yǔ)必須簡(jiǎn)潔,生動(dòng),形象

3、,富于感情色彩和感染力.(一)創(chuàng)造生詞,增加吸引力英語(yǔ)廣告中,創(chuàng)作人員為了吸引顧客對(duì)其所推銷商品的注意力,常常會(huì)創(chuàng)造一些新詞匯.他們通常會(huì)在人們所熟悉的一些詞匯上加前綴(prefix)或后綴(sufftx),甚至是故意錯(cuò)拼(misspelling),從而構(gòu)成新詞來(lái)使自己商品的廣告更加生動(dòng)有趣,更具吸引力.(1)加上前綴或后綴a.TheOmrrgemostestDrinkinthewodd.這則宣傳飲料的廣告中的orangemostest實(shí)際上是orange+most+est(形容詞最高級(jí)后綴).這種構(gòu)詞實(shí)際上是強(qiáng)調(diào)這種橙汁飲料的高質(zhì)量,高純度.在突出商品質(zhì)量的同時(shí),也給人以豐富的想象.b.Th

4、ismbisSuperexcellent.這是一則宣傳鞋油的廣告.廣告中使用了由前綴super(最)+構(gòu)成的生造詞,因?yàn)楹?在英文ex中ce都lle有nt超級(jí),優(yōu)秀的含s義upe.rexcellent表面看來(lái)這則廣告用詞夸張,但是突出了這種鞋油的高質(zhì)量,吸引消費(fèi)者的注意力.(2)錯(cuò)拼(Misspelling)a.GoingEast,StayingWestin.(賓館名)這則宣傳賓館的廣告中很明顯把大家所熟悉的western(西邊的)這個(gè)單詞故意錯(cuò)拼成了賓館的名字Westin.這樣處理的結(jié)果不但不會(huì)讓人反感,反而會(huì)使人不得不佩服創(chuàng)意人的巧妙.b.PintaMilkaDay這是一則牛奶廣告.正確的

5、讀法應(yīng)該為nkapintofmilkeveryday.在英語(yǔ)讀音中,of通常為弱讀音,正好of后的詞milk又是以輔音開(kāi)頭的,所以收稿日期:20070629作者簡(jiǎn)介:李曉華(1980一),女,llJtl攀枝花人,助教,從事英語(yǔ)教學(xué)與研究.秦琛(1974一),女,ItJtI成都人,講師,從事英語(yǔ)教學(xué)與研究.?67?廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)0f會(huì)被弱讀成/3/,恰如字母a的發(fā)音一樣.廣告創(chuàng)意者利用了這一點(diǎn),就在每個(gè)詞的后面都加上了a,使得這則廣告讀起來(lái)瑯瑯上口,具有音律美.(二)選擇常用詞,增強(qiáng)理解力為了便于人們理解和記憶廣告詞,廣告英語(yǔ)常常選擇簡(jiǎn)單易懂的單音節(jié)詞匯.如:(1)Obeyyourthirs

6、t!這則大家熟知的雪碧飲料的廣告詞中選擇了obey和thirst這兩個(gè)英文中分別表示服從和口渴的單音節(jié)詞.這樣便于人們記憶,很容易流傳開(kāi)來(lái),同時(shí)又惟妙惟肖地勾勒出人們飲用雪碧飲料時(shí)那種暢快淋漓的景象.(2)MosquitoBye,Bye,Bye!這則殺蟲(chóng)劑廣告詞匯的選用可謂匠心獨(dú)具,只用了bye這個(gè)英文口語(yǔ)中常用的詞匯,就體現(xiàn)出了殺蟲(chóng)的快速,而且廣告詞簡(jiǎn)單易記,立即就能流傳于社會(huì).(三)使用俚語(yǔ)和非正式詞匯,增強(qiáng)通俗活潑性廣告是傳播信息的手段,有時(shí)為了達(dá)到更好的宣傳效果,廣告英語(yǔ)會(huì)使用一些俚語(yǔ)和非正式詞匯,這樣可以使產(chǎn)品廣告生動(dòng)活潑,詼諧幽默.(1)Pitythepickpocket!這是一則

7、宣傳外衣衣袋設(shè)計(jì)不同凡響的廣告.為了宣傳衣袋具有防盜的功能,甚至可以pitythepickpocket(可憐竊賊),廣告中選用了pickpocket這個(gè)美式俚語(yǔ)中表示扒手,三只手的非正式用詞.正規(guī)詞應(yīng)為thief,但是這里如果換成thief,就減少了這則廣告的趣味性.(2)礬atSmore,inournewappliancesaleweveknockedup50%topnamebrands.這則新型電器的宣傳廣告中使用了knockup這個(gè)口語(yǔ)詞,意思相當(dāng)于defeat(打敗)這個(gè)正式詞.當(dāng)然比起defeat來(lái)knockup并不正式,但表達(dá)效果卻比defeat要生動(dòng)的多.三,廣告英語(yǔ)的句式特點(diǎn)廣

8、告英語(yǔ)的句式寫作可以歸納為一個(gè)KISS原則,即KeepItShortandSweet(短而美妙).因此,廣告英語(yǔ)的句式特點(diǎn)和它的詞匯特點(diǎn)一樣,那就是簡(jiǎn)潔.只有這樣才能使產(chǎn)品廣告有很強(qiáng)的可讀性,使產(chǎn)品形象入耳入腦,打開(kāi)銷路.與普通英語(yǔ)句式比較,廣告英語(yǔ)句式也有自己獨(dú)特特點(diǎn).?68?(一)簡(jiǎn)單句增加可讀性生活的快節(jié)奏不容現(xiàn)代人們花過(guò)多的時(shí)間去看或去聽(tīng)冗長(zhǎng)的廣告語(yǔ).廣告英語(yǔ)必須盡可能使用少的語(yǔ)言有效地傳達(dá)產(chǎn)品信息,鼓勵(lì)人們購(gòu)買產(chǎn)品.那么,簡(jiǎn)練醒目的簡(jiǎn)單句就成為增加廣告可讀性的關(guān)鍵.如:(1)Weleadotherscopy.(理光復(fù)印機(jī))(2),Ihetasteisgreat.(雀巢咖啡)(3)Co

9、keaddslife.(可口可樂(lè))(二)祈使句增強(qiáng)廣告引導(dǎo)功能英語(yǔ)祈使句本身表示請(qǐng)求,號(hào)召等意義,正好符合廣告說(shuō)服人們購(gòu)買產(chǎn)品的目的.所以廣告英語(yǔ)中祈使句被廣告創(chuàng)意者大量采用以增強(qiáng)廣告的引導(dǎo)功能,從而達(dá)到挑起顧客強(qiáng)烈購(gòu)買欲望的目的.廣告英語(yǔ)中祈使句中多用像do,askfor,letS等詞.如:(1)Justdoit.(耐克)(2)Askformore.(百事流行鞋)(3)LetSmakethingsbetter.(飛利浦電子)(三)省略句突出廣告主要信息廣告英語(yǔ)是一種目的性極強(qiáng)的語(yǔ)言類型,注重瞬間效果.為了在短時(shí)間能吸引聽(tīng)眾讀者對(duì)廣告產(chǎn)品的注意力,盡可能多地傳達(dá)信息內(nèi)容,廣告英語(yǔ)就必須將次要的

10、句子成分簡(jiǎn)化刪略.這就是廣告句式中頻繁使用省略句的目的所在.如:(1)Morelegroom.Moreelbowroom.Morecomfort.AirIndia.(印度航空)(2)Goodtothelastdrop.(麥?zhǔn)峡Х?(3)Morethanatimepiece.Anacquisition.(PIAGrI手表)(四)并列句增強(qiáng)廣告音律美廣告英語(yǔ)中有大量的并列句式存在.這種句式可以使產(chǎn)品廣告讀起來(lái)韻律十足,具有音律美.如:(1)Weintegrate,youcommunicate.(三菱電子)(2)TakeTOSHIBA,taketheworld.(東芝電子)(3)Nobusiness

11、toosmall,noproblemtoobig.(mM公司)(五)疑問(wèn)句調(diào)動(dòng)讀者參與意識(shí)廣告英語(yǔ)句式中備受青睞的肯定要屬疑問(wèn)句了.該類句式可以充分有效地調(diào)動(dòng)讀者的參與意識(shí).一般情況下,廣告英語(yǔ)疑問(wèn)句式由廣告創(chuàng)意者(下轉(zhuǎn)第73頁(yè))條形碼美術(shù)設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題與解決對(duì)策形碼的準(zhǔn)確識(shí)讀.在條形碼印刷時(shí)還應(yīng)注意,條形碼不能印刷在其它圖案上,即在條形碼的空中不能有其它印跡,另外條形碼左右兩側(cè)需留有足夠的空白區(qū),以保證掃描的準(zhǔn)確性.(六)出版物責(zé)任編輯應(yīng)完善編校制度出版物ISBN號(hào),ISBN條形碼應(yīng)該嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),這就要求責(zé)任編輯在編校過(guò)程中要將封底,版權(quán)頁(yè),CW數(shù)據(jù)和條形碼四部分中書(shū)號(hào)的前四段(國(guó)

12、際標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào))認(rèn)真加以核對(duì),杜絕錯(cuò)誤之處.建議封面設(shè)計(jì)樣稿送編輯審校時(shí),認(rèn)真嚴(yán)格地檢查條形碼和書(shū)號(hào)是否正確,杜絕在成品中出現(xiàn)ISBN號(hào)和條形碼信息錯(cuò)誤.三,ISBN標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)升位后的影響ISBN修訂帶來(lái)的主要變化有:(1)ISBN號(hào)自2007年1月1目起將從1O位上升為13位.(2)現(xiàn)有的ISBN號(hào)將增加前綴978.(3)升位后的ISBN一13將與現(xiàn)今印制在條形碼上的EAN一13號(hào)碼形式完全相同.(4)979前綴將在現(xiàn)在ISBN號(hào)碼用盡后啟用.當(dāng)ISBN啟用979前綴后,出版商代碼的取號(hào)將與現(xiàn)今有所不同.(5)在印制形式上,有連字符一間隔的ISBN一13將出現(xiàn)在條形碼的上部,而號(hào)碼完全相同,但數(shù)字

13、間沒(méi)有連字符間隔的EAN碼將出現(xiàn)在條形碼的下部.自2007年1月1日起,所有新出版圖書(shū)的ISBN號(hào)都將升位至l3位編碼.這項(xiàng)改革將會(huì)給各個(gè)IS.BN號(hào)使用者帶來(lái)影響:出版商,發(fā)行商,書(shū)商,圖書(shū)館,相關(guān)信息機(jī)構(gòu)和圖書(shū)貿(mào)易機(jī)構(gòu)的電腦系統(tǒng)和軟件供應(yīng)商,他們將在兩年內(nèi)對(duì)現(xiàn)有電腦系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)改造,對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行設(shè)計(jì)重組.因此,出版物封面設(shè)計(jì)者應(yīng)及時(shí)了解,掌握ISBN升級(jí)的相關(guān)知識(shí),以適應(yīng)新的ISBN條形碼的制作要求.四,結(jié)束語(yǔ)ISBN號(hào)和條形碼在出版界進(jìn)行出版物的分類,檢索,管理和發(fā)行等工作中發(fā)揮了重要作用,提高了圖書(shū)的使用價(jià)值.這一技術(shù)的使用,更為圖書(shū)館各項(xiàng)工作的自動(dòng)化管理,提高工作效率,提供了技術(shù)保

14、障.因此,出版物封面美術(shù)設(shè)計(jì)者在注重封面版式美觀的同時(shí),一定要注意出版物ISBN號(hào)及ISBN條形碼的準(zhǔn)確性和實(shí)用性,從而規(guī)范條形碼在出版物中的的使用,制作,更好地發(fā)揮條形碼在圖書(shū)館工作中的作用.參考文獻(xiàn):1汪豐邑.網(wǎng)印技術(shù)與條形碼J.絲網(wǎng)印刷.2005,(1).2陳明森.出版物條形碼在使用中應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題J.出版廣場(chǎng).2003,(3).3王立榮.圖書(shū)館條形碼識(shí)讀問(wèn)題分析J.科技文獻(xiàn)信息管理.2005,(4).4沈健.ISBN升位:影響與行動(dòng)J.現(xiàn)代情報(bào).2006,(2).(責(zé)任編輯張勇)(上接第68頁(yè))根據(jù)產(chǎn)品并站在顧客的立場(chǎng)上設(shè)問(wèn),答案蘊(yùn)于問(wèn)題之中.其目的就是引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特色產(chǎn)生共鳴,留下深刻印象,從而愿意購(gòu)買該產(chǎn)品.如:a)Areyougoinggraytooearly?(烏發(fā)乳)b)Whocarlofferabetterdealofcellularphones?(電信公司)c)HaveyoudrivenaFordlately?(福特汽車)四,結(jié)語(yǔ)綜上所述,廣告英語(yǔ)在詞匯,句式方面富于創(chuàng)意,新穎獨(dú)到.在中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)全球化不斷擴(kuò)大的今天,廣告英語(yǔ)的存在顯得尤為重要.對(duì)廣告英語(yǔ)的詞匯,句式特點(diǎn)的掌握及靈活應(yīng)用,能夠有效提升中國(guó)制造品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,從而增強(qiáng)中國(guó)