CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)解析PPT幻燈片課件

1、CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)案例教學(xué)1Photoshop 6.0 案例教學(xué) 2 了解了解CICI的定義和作用的定義和作用 了解了解CICI系統(tǒng)的構(gòu)成系統(tǒng)的構(gòu)成 了解視覺識(shí)別系統(tǒng)（了解視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI)VI)系統(tǒng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)設(shè)計(jì) 基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì) 應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)l了解企業(yè)識(shí)別手冊(cè)的制定了解企業(yè)識(shí)別手冊(cè)的制定l優(yōu)秀案例欣賞與分析優(yōu)秀案例欣賞與分析內(nèi) 容 提 要一、CI的定義和作用 定義：將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品為目的的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。 CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)

2、 作用：1. 適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地（形象力） 2. 調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略（生產(chǎn)力） 3. 增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)形象的記憶和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)購率，使企業(yè) 產(chǎn)品更為暢銷（行銷力）形象力生產(chǎn)力行銷力企業(yè)3CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)二、CI的意義 品牌創(chuàng)新，作為充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的品牌創(chuàng)新，作為充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“原子彈原子彈”，已被視為最有，已被視為最有價(jià)值的投資之一。調(diào)查表明，國際市場(chǎng)上的普通規(guī)律是價(jià)值的投資之一。調(diào)查表明，國際市場(chǎng)上的普通規(guī)律是2020的強(qiáng)勢(shì)品牌的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)著占據(jù)著8080的市場(chǎng)，并且市場(chǎng)領(lǐng)袖品牌的平均利潤(rùn)率為

3、第二品牌的的市場(chǎng)，并且市場(chǎng)領(lǐng)袖品牌的平均利潤(rùn)率為第二品牌的4 4倍；倍；一個(gè)知名品牌，可以將產(chǎn)品本身的價(jià)格提高一個(gè)知名品牌，可以將產(chǎn)品本身的價(jià)格提高20204040。品牌之所以能。品牌之所以能夠受到經(jīng)營(yíng)者的青睞，就在于它能以其現(xiàn)有價(jià)值換取未來的現(xiàn)金流量，夠受到經(jīng)營(yíng)者的青睞，就在于它能以其現(xiàn)有價(jià)值換取未來的現(xiàn)金流量，將其無形資產(chǎn)源源不斷地以增殖的形式生成、轉(zhuǎn)化有形資產(chǎn)，為經(jīng)營(yíng)者將其無形資產(chǎn)源源不斷地以增殖的形式生成、轉(zhuǎn)化有形資產(chǎn)，為經(jīng)營(yíng)者帶來可觀的利潤(rùn)。以發(fā)展為主題、以效益為中心、以質(zhì)量為基礎(chǔ)的經(jīng)營(yíng)帶來可觀的利潤(rùn)。以發(fā)展為主題、以效益為中心、以質(zhì)量為基礎(chǔ)的經(jīng)營(yíng)思路，為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供了

4、充分的可能與機(jī)遇。加強(qiáng)品牌思路，為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供了充分的可能與機(jī)遇。加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌意識(shí)，以品牌化管理探索集約化經(jīng)營(yíng)的道路，實(shí)現(xiàn)低成建設(shè)，提高品牌意識(shí)，以品牌化管理探索集約化經(jīng)營(yíng)的道路，實(shí)現(xiàn)低成本、低風(fēng)險(xiǎn)、高效率、高效益的發(fā)展目標(biāo)，是提高綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、實(shí)現(xiàn)本、低風(fēng)險(xiǎn)、高效率、高效益的發(fā)展目標(biāo)，是提高綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、實(shí)現(xiàn)規(guī)范化上市企業(yè)與精品企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要途徑。規(guī)范化上市企業(yè)與精品企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要途徑。 4CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng) 日本索尼公司靠獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品創(chuàng)新確立品牌地位，繼而又靠產(chǎn)品質(zhì)量、功能、款式、特色、服務(wù)、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等全方位的創(chuàng)新，

5、使其品牌永葆青春和魅力。5CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng) 皮爾卡丹公司在既無名氣、又無產(chǎn)品銷量的初創(chuàng)時(shí)期，針對(duì)青年個(gè)性特點(diǎn)及對(duì)服裝的不同需求，設(shè)計(jì)出具有時(shí)代氣息、新穎別致、飄逸灑脫、高貴典雅的服裝，贏得了消費(fèi)者的青睞。公司成名后，皮爾卡丹堅(jiān)持敏銳地洞察人們時(shí)裝需要的新動(dòng)向，不斷突破傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)式樣新奇、緊跟時(shí)代潮流的時(shí)裝，引領(lǐng)世界時(shí)裝的潮流并主宰世界時(shí)裝市場(chǎng)。6CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng) 美國著名的馬特爾玩具公司自美國著名的馬特爾玩具公司自2020世紀(jì)世紀(jì)4040年代成立以來，一直奉行創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理年代成立以來，一直奉行創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念，在玩具行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)又

6、一個(gè)奇跡。他們最具創(chuàng)新精神的產(chǎn)品是推出了念，在玩具行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。他們最具創(chuàng)新精神的產(chǎn)品是推出了“芭比芭比娃娃娃娃”。7CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)三、CI系統(tǒng)的構(gòu)成CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別（簡(jiǎn)稱 MI）、行為識(shí)別（簡(jiǎn)稱 BI）和視覺識(shí)別（簡(jiǎn)稱 VI）三方面所構(gòu)成 1. 理念識(shí)別（MI） 它是對(duì)企業(yè)當(dāng)前和未來一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷方式和營(yíng)銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：（企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。（企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇）2. 行為識(shí)別 （BI） 它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)

7、，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織 制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對(duì)外則是開拓市場(chǎng)調(diào)查，透過社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷活動(dòng)等方式來傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè) 識(shí)別認(rèn)同的形式。（動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式）8CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)3. 視覺識(shí)別（VI） 是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的慨念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。（靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)形式）MI理念識(shí)別BI活動(dòng)識(shí)別VI視覺識(shí)別l 最高決策層次導(dǎo)入企 業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力l 動(dòng)態(tài)的識(shí)別形式對(duì)外回饋、參與、活動(dòng)對(duì)內(nèi)組織、管

8、理、教育l 靜態(tài)的識(shí)別符號(hào)具體化，視覺化的傳達(dá)形式9CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng) 理 念 識(shí) 別 1.經(jīng)營(yíng) 信條2.精神 標(biāo)語3.座右銘4.企業(yè) 性格5.經(jīng)營(yíng) 策略 活動(dòng)識(shí)別 視覺識(shí)別系統(tǒng) 對(duì) 內(nèi) 對(duì) 外1.市場(chǎng)調(diào)查2.產(chǎn)品開發(fā)3.公共關(guān)系4.促銷活動(dòng)應(yīng)用要素1.企業(yè)名稱2.企業(yè)、品牌標(biāo)志3.企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體4.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色5.企業(yè)、造型、象征圖案6.企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號(hào)1.事務(wù)用品2.辦公、器具設(shè)備3.招牌、旗幟、標(biāo)識(shí) 牌4.交通工具5.包裝用品5.流通對(duì)策6.公益性、文化性活動(dòng) 基本要素1.干部教育2.生產(chǎn)福利3.工作環(huán)境4.生產(chǎn)設(shè)備BIVIMI10CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)

9、證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)CI 企業(yè)文化 案例1： 華為集團(tuán)的企業(yè)文化是典型的“狼性”文化，華為認(rèn)為狼是企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣，要向狼學(xué)習(xí)“狼性”。華為認(rèn)為狼有三種特性：其一，有良好的嗅覺，反應(yīng)敏捷；其二，不怕寒冷的冬天；其三，成群結(jié)隊(duì)，發(fā)現(xiàn)獵物集體攻擊 。11CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)MI MI是Mind Identity的縮寫，是CI計(jì)劃中最有價(jià)值和最為核心的內(nèi)容，中文譯為“企業(yè)理念識(shí)別”。它是企業(yè)的靈魂和企業(yè)整個(gè)系統(tǒng)識(shí)別的原動(dòng)力。企業(yè)的內(nèi)部活動(dòng)、組織制度、管理教育等都受MI的規(guī)范影響. 12CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng) 麥當(dāng)勞（McDonals）取m作為其

10、標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞的“Q、S、CV”像磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這座歡樂之門。 13CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng) 優(yōu)質(zhì)，麥當(dāng)勞的品質(zhì)管理十分嚴(yán)格，食品制作后超過一定時(shí)限，就舍棄不賣，這并非是因?yàn)槭称犯癄€或食品缺陷，麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)方針是堅(jiān)持不賣味道差的食品，這種做法重視品質(zhì)管理，使顧客能安心享用，從而贏得公眾的信任，建立起高度的信譽(yù)。服務(wù)，包括店鋪建筑的快適感、營(yíng)業(yè)時(shí)間的設(shè)定、銷售人員的服務(wù)態(tài)度等。在美國，麥當(dāng)勞的連鎖店和住宅區(qū)鄰接時(shí)，就會(huì)設(shè)置小型的游園地，讓孩子們和家長(zhǎng)在此休息。微笑是麥當(dāng)勞的特色，所有的店員都面帶微笑，

11、活潑開朗與顧客交談、做事，讓顧客覺得親切，忘記了一天的辛勞。清潔，麥當(dāng)勞要求員工要維護(hù)清潔，并以此作為考察各連銷店成績(jī)的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，樹立麥當(dāng)勞清潔的良好形象。14CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng) 麥當(dāng)勞的企業(yè)理念一度只采用Q、S、C三字，后又加了V，即價(jià)值，它表達(dá)了麥當(dāng)勞提供更有價(jià)值的高品質(zhì)物品給顧客的理念。現(xiàn)代社會(huì)逐漸形成商品品質(zhì)化的需求標(biāo)準(zhǔn)，而且消費(fèi)者的喜好也趨于多樣化。如果企業(yè)只提供一種模式的商品，消費(fèi)者很快就會(huì)失去新鮮感。麥當(dāng)勞雖已被認(rèn)為是世界第一大企業(yè)，但它仍需適應(yīng)社會(huì)環(huán)境和需求變化，否則也無法繼續(xù)生存。麥當(dāng)勞強(qiáng)調(diào)價(jià)值，即要附加新的價(jià)值。 15CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證

12、管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng) BI是Behavior Identity的縮寫，中文譯為“企業(yè)行為識(shí)別”。 BI有對(duì)內(nèi)、對(duì)外兩類活動(dòng)。對(duì)內(nèi)就是建立完善的組織、管理、教育培訓(xùn)、福利制度、行為規(guī)范、工作環(huán)境、開發(fā)研究等，從而增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力和向心力；對(duì)外則通過市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等表達(dá)企業(yè)理念，從而取得大眾及消費(fèi)者的識(shí)別和認(rèn)同，從而樹立企業(yè)良好的形象。BI16CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)17CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng) VI是Visual Identity的縮寫，中文譯為“企業(yè)視覺識(shí)別”。VI是CI計(jì)劃的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)理念視覺化傳達(dá)的載體，

13、因此它項(xiàng)目最多，效果最為直接。 VI18CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室VIVI基本要素基本要素1、 企業(yè)標(biāo)識(shí) 2、 產(chǎn)品商標(biāo) 3、 企業(yè)標(biāo)志釋義 4、 標(biāo)志制圖法 5、 標(biāo)志的使用規(guī)范 6、 標(biāo)志的色彩規(guī)范 7、 中文標(biāo)準(zhǔn)字橫式8、 中文標(biāo)準(zhǔn)字豎式 9、 英文標(biāo)準(zhǔn)字 10、 中文指定印刷字體 11、 英文指定印刷字體 12、 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 13、 企業(yè)輔助色 14、 企業(yè)象征圖案15、 企業(yè)吉祥圖形 16、 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合 17、 標(biāo)志與基本資料組合 18、 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字色彩使用規(guī)范 19、 下屬企業(yè)規(guī)范19CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室VIVI應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng) 辦公用品系列： 1

14、、 名片 2、 中文信紙 3、 英文信紙 4、 普通信袋 5、 普通信封 6、 國際信封 7、 國際信袋 8、 傳真紙首頁 9、 公文紙 10、 便條紙 11、 用款單、付款憑證 12、 報(bào)銷單、貨物流程單 13、 文件夾、檔案袋 14、 介紹信 15、 合同書 16、 紙杯 17、 電話留言條標(biāo)識(shí)系列： 18、 公共標(biāo)識(shí)圖案 19、 企業(yè)招牌 20、 公共導(dǎo)向牌 21、 部門標(biāo)識(shí)牌 22、 橫式、豎式樓頂招牌 23、 立地招牌 24、 吊牌 25、 產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)方案26、 工作證 27、 貴賓卡、來賓卡、通行證 28、 產(chǎn)品合格證 29、 手提袋 30、 包裝紙 31、 外包裝箱 32、

15、封箱膠帶 33、 不干膠貼紙廣告系列： 34 、 企業(yè)宣傳冊(cè) 35、 海報(bào)廣告規(guī)范 36、 雜志廣告規(guī)范 37、 電視風(fēng)格 38、 幻燈片風(fēng)格 39、 報(bào)紙廣告規(guī)范 40、 企業(yè)雜志封面 41、 招商說明書封面 42、 汽球廣告規(guī)范 43、 雨傘遮陽傘廣告規(guī)范 44、 霓虹燈廣告 45、 路牌廣告規(guī)范 46、 公布欄 47、 說明書 48、 企劃書 49、 招聘書 50、 互聯(lián)網(wǎng)主頁 51、 E-mail背景風(fēng)格20CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室服飾系列： 52、 男管理人員制服 53、 女管理人員制服 54、 維修服、帽 55、 男女禮賓服 56、 男女服務(wù)員制服 57、 男女保安人員

16、制服 58、 男女清潔人員制服 59、 科研人員服 60、 工作服 61、 工作帽 62、 安全帽 63、 運(yùn)動(dòng)服 64、 運(yùn)動(dòng)帽58、 文化衫 65、 雨具 66、 皮夾、皮帶頭 67、 領(lǐng)帶、領(lǐng)巾、領(lǐng)帶夾交通系列 ： 68、 轎車 69、 交通車 70、 商務(wù)車 71、 運(yùn)輸車 旗幟系列： 72、 車旗 73、 公司旗幟 74、 桌旗 75、 錦旗 76、 雙面錦 77、 POP吊旗 78、 橫幅布旗 環(huán)境系列： 79、 辦公樓主體裝飾 80、 形象墻 81、 展示會(huì)場(chǎng)風(fēng)格 82、 垃圾桶、踏墊VIVI應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng) 21CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)CISCIS的歷史

17、的歷史22CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室23CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)24CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)25CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)26CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室27CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)28CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室29CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)CIS的三大效果導(dǎo)人和實(shí)施CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)、使企業(yè)在整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，運(yùn)作更科學(xué)、更有效，企業(yè)管理水平明顯提高，企業(yè)的信任度和美譽(yù)度得以良好的建立。為此企業(yè)可獲得三大效果。 (一)信任效果 (二)緩和效果 (三)競(jìng)

18、爭(zhēng)效果30CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中國中國CICI的基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)的基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)31CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中國CI的基礎(chǔ)為什么中國從80年代末期開始，CI特別被人關(guān)注，而且發(fā)展勢(shì)頭非常好？中國不是很準(zhǔn)確地，不是很完整地導(dǎo)入CI的企業(yè)，目前大約有5000家左右，每年導(dǎo)入CI的企業(yè)在不斷擴(kuò)大，中國之所以出現(xiàn)CI熱，有兩個(gè)原因：一是競(jìng)爭(zhēng)的國度；二是傳播的國度。 32CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室1.中國市場(chǎng)發(fā)展從這幾年競(jìng)爭(zhēng)角度來說，經(jīng)過四個(gè)階段。70年代末，中國改革開放以后進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一個(gè)階段。價(jià)格老百姓手上鈔票很少，買東西希望買最便宜的東西。

19、2.到80年代初，尤其到中期，老百姓手上的錢越來越多了，并明白一個(gè)道理，東西便宜固然是好事，但是東西便宜買來之后質(zhì)量不好，維修費(fèi)實(shí)在太高，而且很麻煩。于是進(jìn)入第二個(gè)階段。 質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量好貴一點(diǎn)值得，國外的產(chǎn)品普遍受人歡迎。 33CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室3.80年代末，老百姓開始發(fā)現(xiàn)好多的產(chǎn)品質(zhì)量都很好，有一年中國電視機(jī)質(zhì)量評(píng)比，評(píng)出了二十個(gè)第一名。這個(gè)時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)什么？ 品牌當(dāng)時(shí)有很多企業(yè)為了發(fā)展品牌做了很多的努力。這些企業(yè)到現(xiàn)在差不多都成為佼佼者。 4.90年代今，中國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入第四個(gè)階段 淘汰競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格到質(zhì)量、品牌到淘汰，所謂淘汰競(jìng)爭(zhēng)是以占有市場(chǎng)更多的份額來擠垮同行作為競(jìng)爭(zhēng)目的的

20、競(jìng)爭(zhēng)。 34CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)方面是國外跨國公司的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的另一個(gè)方面是國外跨國公司的競(jìng)爭(zhēng)。 案例1：可口可樂、百事可樂進(jìn)入中國，在全國有30多個(gè)灌裝廠，到現(xiàn)在為止，還沒有從美國拿過一分錢來擴(kuò)大再生產(chǎn)。案例 2： P&G和日本的花王，兩家公司進(jìn)入中國，把中國所有的洗發(fā)精、洗衣粉，全部擠向農(nóng)村；像活力28。35CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室案例3：雀巢公司進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)候，他們的計(jì)劃是進(jìn)入中國7年之內(nèi)，一分錢也不賺，只要宣傳就行，中國企業(yè)做不做得到？不要說7年，只要3年，老總就坐不住了，很多老總希望當(dāng)年投資，當(dāng)年出產(chǎn)品，當(dāng)年收回最好，因?yàn)樗膶?shí)力不行。 在

21、這樣嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，中國企業(yè)家們一定要有危機(jī)意識(shí)。一個(gè)人沒有危機(jī)感就沒有上進(jìn)心，一個(gè)企業(yè)沒有危機(jī)感，這個(gè)企業(yè)絕對(duì)沒有發(fā)展前途。好多企業(yè)家，掙了一、二個(gè)億的資產(chǎn)后，飄得不得了，好像可以將地球倒著轉(zhuǎn)。實(shí)際上這樣的企業(yè)實(shí)力，不過是小型企業(yè)的實(shí)力。確實(shí)應(yīng)該有一種危機(jī)感，否則，危機(jī)馬上就來了。因此，所以中國企業(yè)有一種現(xiàn)象叫“各領(lǐng)風(fēng)騷二三年”。 36CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CICI是企業(yè)發(fā)展謀略的一個(gè)重要手段是企業(yè)發(fā)展謀略的一個(gè)重要手段對(duì)策是三三三制對(duì)策是三三三制 第一個(gè)三是三個(gè)本，一個(gè)是成本，一個(gè)是人本，一個(gè)是資本。第一個(gè)三是三個(gè)本，一個(gè)是成本，一個(gè)是人本，一個(gè)是資本。 第二個(gè)三是權(quán)力

22、、智力、潛力。就是企業(yè)能不能用好權(quán)力、智第二個(gè)三是權(quán)力、智力、潛力。就是企業(yè)能不能用好權(quán)力、智 力，能不能挖掘潛力力，能不能挖掘潛力。 最后的三，就是名人、名牌、名企業(yè)。稱之為三名主義和三名哲學(xué)。最后的三，就是名人、名牌、名企業(yè)。稱之為三名主義和三名哲學(xué)。37CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室 企業(yè)一定要培育一大批名人。企業(yè)一定要培育一大批名人。 比如說，北京百貨大樓的張炳貴、上海第一百貨公司的馬桂寧、大慶的王進(jìn)喜，這些著名的人物都是企業(yè)寶貴的財(cái)富。 企業(yè)培植名牌同時(shí)使企業(yè)成為著名的企業(yè)，只有這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。38CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室 中國中國CICI發(fā)

23、展的第二個(gè)基礎(chǔ)是傳播的國度。發(fā)展的第二個(gè)基礎(chǔ)是傳播的國度。 39CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室 案例：娃哈哈開始開發(fā)這個(gè)品牌是成功的。名字好，前面兩個(gè)產(chǎn)品開發(fā)極為成功，第一個(gè)叫“喝了娃哈哈，吃飯就是香”。 “喝了娃哈哈，吃飯就是香”，父母親很歡迎；第二個(gè)產(chǎn)品也很好，“香蕉蘋果哈蜜瓜，芒果草莓水蜜桃，四季鮮果味，天天娃哈哈”。一個(gè)小女孩說：“媽媽我要喝?！毙『⒆诱f：“媽媽我想喝”，父母親馬上失去理性，兩個(gè)產(chǎn)品成功了。. 40CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室案例2：麥當(dāng)勞，我們都知道麥當(dāng)勞是世界第一快餐，每隔15個(gè)小時(shí)就有一個(gè)新的麥當(dāng)勞店產(chǎn)生。.41CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室案

24、例：北京昆侖飯店搞理念的時(shí)候，開始有很多人不喜歡，現(xiàn)在事實(shí)證明這個(gè)理念還是非常成功。他們的理念是：“嚴(yán)抓狠管，升騰厚愛”。.這種有爭(zhēng)議的方式推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展，這個(gè)理念至少很有個(gè)性。 42CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室 另外，引起同學(xué)們注意的是，一定不要把CI當(dāng)作VI，廣告界對(duì)CI前段時(shí)間頗有異議，幾次廣告研討會(huì)的時(shí)候，很多的廣告學(xué)家很憤怒地說，所謂CI，就是設(shè)計(jì)界的暴利。如果CI只做VI，它對(duì)企業(yè)的幫助并不很大。43CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室建立良好的權(quán)力機(jī)制很重要。 在我們很多企業(yè)考慮導(dǎo)入CI的時(shí)候已經(jīng)在思考這方面的問題，這是一個(gè)好事，尤其是我們做CI的時(shí)候一定要考慮CI的根基，企業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)的內(nèi)部管理、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。否則光是一個(gè)視覺，光是一個(gè)公關(guān)廣告的話，就帶有很大的盲目性。44CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室企業(yè)CI的幼稚病 45CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室病癥之一：追求短期效益病癥之二：對(duì)CI本身的認(rèn)識(shí)度存在差異病癥之三：對(duì)CI的收費(fèi)不合理病癥之四：用舊觀念的眼光來看今日的CI病癥之五：CI的理論在企業(yè)界尚未普及 46CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室CIS 策劃過程實(shí)操作47CEAC國家信息化培訓(xùn)認(rèn)證管理辦公室 CI的作業(yè)流程計(jì)劃注意事項(xiàng)：（一）進(jìn)入實(shí)施成果階段前的期間不可太倉促（二）設(shè)