伊春忠芝藍莓飲品

1、1/ 6xx忠芝藍莓飲品廣告效果調(diào)查問卷機構(gòu)名稱：負責人：成員：xx凱娜xxxxxx完成日期：伊春忠芝藍莓廣告效果調(diào)查問卷目錄忠芝藍莓廣告效果調(diào)查問卷 -一、摘要 -二、引言 -1、調(diào)查背景 -2、調(diào)查目的 -3、實施流程 -三、調(diào)查方法 -四、調(diào)查結(jié)果與分析 -1、小組訪談總結(jié) -2、建議 -3、問卷調(diào)查數(shù)據(jù)分析 -五、結(jié)論與建議 -1、結(jié)論 -2、建議 -六、學(xué)習心得2/ 61、小組名稱含義 -2、個人感言 -3、組長評論 -七、附件 -1、調(diào)查問卷 -2、小組訪談 -3、二手資料來源 -xx忠芝藍莓廣告效果調(diào)查問卷一、摘要：1、藍莓飲品在廣大的消費者中占有很大的影響力、也有很大的市場潛力

2、。2、伊春忠芝藍莓的廣告投放量比較少，消費者對藍莓的認識僅僅局限于對 藍莓的保健、天然健康等。3、盡管忠芝藍莓飲品廣告有一定的效果，但沒有足夠的市場銷售量，我們 也要根據(jù)消費者的意愿進行廣告宣傳。二、引言;1、調(diào)查背景xx伊春市忠芝集團是伊春市非國有經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)化調(diào)整龍頭企業(yè),是省級民營企 業(yè)，企業(yè)性質(zhì)為私營獨資.母公司伊春市五營區(qū)忠芝木業(yè)有限責任公司成立于1995年12月.是以木材加工為主體的企業(yè),注冊資金2500萬元,經(jīng)過幾年的 發(fā)展,現(xiàn)擁有總資產(chǎn)4000萬元,其中固定資產(chǎn)2136萬元,有員工363人.集團子公 司有伊春市忠芝佳佳飲品有限責任公司,伊春市忠芝大山王酒業(yè)有限責任公司,伊 春市忠芝

3、貨運有限公司,伊春市五營區(qū)忠芝物業(yè)有限責任公司四個子公司.集團有 自己的集餐飲,洗浴,客房為一體的忠芝大酒店,集商貨,娛樂,旅游為主的忠芝賓館.主營產(chǎn)品有：3/ 6酷味藍莓果汁、藍莓果酒、藍莓低糖酒等藍莓果酒、果汁系列產(chǎn)品，以及 我公司研制的大山王白酒系列。公司現(xiàn)有產(chǎn)品包括果酒、果汁（飲料）、白 酒、山泉水，共分為四大類五十多個品種。果酒以小興安嶺特產(chǎn)野生藍莓果、 藍靛果，五味子為原料，采用傳統(tǒng)工芝和現(xiàn)代釀酒技術(shù)相結(jié)合的方法，最大的 保留了山野果特有的風味和營養(yǎng)價值。本公司秉承 “以人為本、溝通信任、嚴格 管理、友善待人 ”的管理理念；以 “客戶為尊、永恒創(chuàng)新 ”的價值觀；以 “創(chuàng)新求發(fā) 展，

4、誠信鑄品牌 ”的經(jīng)營理念。伊春市忠芝集團是以一業(yè)為主,多業(yè)并舉的綜合型 多元化的實業(yè)公司.主導(dǎo)產(chǎn)品是大山王系列白酒和以小興安嶺大森林中天然野果 -都柿（藍莓 山茄子（藍靛果 和五味子為原料的果酒 果汁 飲料等綠色飲品.新 產(chǎn)品無糖果酒投放市場后,產(chǎn)品可滿足不同消費者的需求.依托總公司的大力支持 打造健康時尚的理念.競爭對手與其近期銷售情況目前，中國果汁飲料市場上存在三股力量。一支是匯源、娃哈哈等內(nèi)地知 名企業(yè)，一支是臺灣背景的企業(yè)統(tǒng)一和康師傅，還有一支是大的跨國公司如可口可樂、百事 可樂。作為中國果汁行業(yè)的第一品牌，匯源果汁強力推出中國首款超級VC營養(yǎng)飲料奇異王果，開辟了果汁飲料市場新大陸。而

5、在2007年元旦、春節(jié)期 間，北京、上海、杭州、深圳、成都等地，果汁飲料的銷售額平均增長了20%以上，并且這一增長勢頭仍在繼續(xù)。資料顯示，匯源果汁為目前中國純果汁市 場占有率第一的企業(yè)，2007年，匯源果汁銷售額達到26.56億元，增長28.6%。今年上半年，匯源飲料總產(chǎn)量54萬噸，同比增長11.11。藍莓果汁嘗試比例只有35%，藍莓之夜、盛夏果實、藍色風暴3個相對主流品牌的嘗試比例18%，較少的10個藍莓果汁品牌嘗試比例總計才有6%。營銷策略：創(chuàng)新藍莓產(chǎn)業(yè)營銷方式。深入挖掘整理藍莓文化，開展藍莓新產(chǎn)品創(chuàng)意征 集活動，通過體驗式營銷、文化營銷、冰雪營銷等，賦予藍莓產(chǎn)業(yè)地域、民 族、歷史文化、特

6、色產(chǎn)品內(nèi)涵，促進藍莓產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色食品 產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。把藍莓定位為大小興安嶺的旅游形象產(chǎn)品，把 “藍莓 仙子”定位為大小興安嶺地區(qū)旅游形象標志，提高藍莓產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，以特色消費 文化、旅游延長藍莓產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)藍莓產(chǎn)業(yè)鏈全效益。4/ 6打造區(qū)域特色品牌。針對我省藍莓產(chǎn)品品牌過多過雜、知名度不高，競爭 力不強的實際，大力實施品牌戰(zhàn)略，推進知名品牌建設(shè)，扶持擁有 “北極冰、北 緯5 3北奇神、興安莊園、藍百蓓、依莓飲品、越橘莊園、忠芝、鑫野、大 中藥業(yè) ”等特色品牌的龍頭企業(yè)優(yōu)先發(fā)展，爭創(chuàng)有影響力、有競爭力的品牌。依 托不同區(qū)域特色品牌優(yōu)勢，強力打造品牌和推進區(qū)域品牌整合，形成

7、各具特 色、競相發(fā)展的品牌群。引進國內(nèi)國際知名企業(yè)和知名品牌。搭建藍莓生產(chǎn)企業(yè)與知名企業(yè)合作平 臺，加強國內(nèi)國際知名企業(yè)合作，借助其市場效應(yīng)和品牌效應(yīng)，共同開拓國內(nèi) 外市場，最終將黑龍江省藍莓打造成享譽世界的知名品牌，提高黑龍江藍莓影 響力。尤其要搞好與國內(nèi)知名大企業(yè)的聯(lián)營聯(lián)合，促進我省藍莓產(chǎn)業(yè)加快發(fā) 展。公司堅持 “以人為本、溝通信任、嚴格管理、友善待人 ”的管理理念；以 “客 戶為尊、永恒創(chuàng)新 ”的價值觀；以 “創(chuàng)新求發(fā)展，誠信鑄品牌 ”的經(jīng)營理念。2、調(diào)查目的：了解忠芝藍莓廣告對藍莓銷售的影響；了解藍莓對消費者的影響；利用調(diào)查提出一些忠芝藍莓廣告的建議；三調(diào)查方法1調(diào)查包括定性和定量的調(diào)

8、查方法。定量調(diào)查的抽樣方法主要為便利抽樣和 配額抽樣，即在選定地區(qū)實行攔截訪問。調(diào)查地區(qū)： 伊青商廈、步行街、易購街、時代廣場、二百貨等 理由：該地區(qū)人流多，交通方便，xx。2調(diào)查對象：消費者，xx3樣本容量:調(diào)查問卷70份，有效問卷56份。 確定樣本容量時考慮抽樣方法、抽樣誤差、抽樣成本三個因素。5/ 64樣本結(jié)構(gòu)： 采用便利抽樣和配額抽樣的抽樣方法。5資料采集方法1二手資料的采集： 這些資料主要是來自于互聯(lián)網(wǎng)，主要是百事可樂的背景資料，營銷方式等。2定量： 將我們想要了解到內(nèi)容以問卷的形式到大學(xué)城內(nèi)選定的五所高校內(nèi)分發(fā)，將得到的數(shù)據(jù)收集并整理分析，得到有關(guān)問題的答案。3定性：小組訪談。定性調(diào)查