英國EE停用母品牌T―Mobile和Orange

1、日前，英國最大的移動通信運(yùn)營商 EE(Everything Everywhere)宣布，將從下月起在英國境 內(nèi)停止對兩大母公司品牌 T-Mobile和Orange移動業(yè) 務(wù)的銷售，后者的現(xiàn)有用戶將可繼續(xù)按合同規(guī)定享受 品牌的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，但在到期后將無法續(xù)訂。在國際電信運(yùn)營商不斷開疆拓土，在全球范圍內(nèi) 發(fā)展業(yè)務(wù)的同時，由于盤子做大而導(dǎo)致的子公司品牌 效益低、資金難回籠、利潤下滑等問題也隨之出現(xiàn)。 在這種局面下，攜手其他伙伴，通過合作扭轉(zhuǎn)劣勢成 為了不少國際運(yùn)營商的不二之選。正是如此，早在 2010年Orange和T-Mobile在英國的業(yè)務(wù)合并組成 EE 之初，就已經(jīng)商定好將進(jìn)行品牌重塑計(jì)劃，確定

2、之后 幾年繼續(xù)保留各自的品牌，但隨著 EE的逐步崛起， 會漸漸淘汰Orange和T-Mobile品牌。此次停用兩大 母公司品牌，意味著品牌重塑計(jì)劃已初步成功。獨(dú)立分析師云晴在接受 通信產(chǎn)業(yè)報(bào)(網(wǎng)) 采訪 時表示，德國電信當(dāng)時合并的目的是為了尋找新的海 外增長點(diǎn)，而Orange同樣期望通過收購以及增加融合 服務(wù)等措施來推動轉(zhuǎn)型，并尋求未來的發(fā)展?，F(xiàn)在看來，合作雙方的最初目的已經(jīng)達(dá)成。合作達(dá)成之后， T-Mobile 的實(shí)力大大增強(qiáng)，在一定程度上改變了其原 來在英國市場績效相對低下的狀況， 而 Orange 則借助 T-Mobile 的無線網(wǎng)絡(luò)資源提升了邊際利潤。那么在接 下來，雙方有意通過強(qiáng)化E

3、E品牌在4G網(wǎng)絡(luò)上的優(yōu)勢， 進(jìn)一步鞏固在英國移動通信市場的位置，以在日趨激 烈的競爭中立于不敗之地。強(qiáng)化 EE 品牌長期以來，EE 一直與T-Mobile和Orange共存為 英國境內(nèi)用戶提供移動服務(wù)，并且負(fù)責(zé)后兩家品牌的 線下銷售，在標(biāo)識上也都留有后兩家的 Logo。在4G 時代， EE 憑借在 LTE 網(wǎng)絡(luò)上的先發(fā)優(yōu)勢迅速崛起， 而T-Mobile和Orange仍舊停留在運(yùn)營3G網(wǎng)絡(luò)上。隨 著越來越多的 2G/3G 用戶向 4G 遷移， T-Mobile 和 Orange在英國境內(nèi)已日趨衰落。數(shù)據(jù)顯示，EE旗下 目前 1/3 的用戶均訂購了 4G 套餐， 90%以上的新客戶 簽訂的是EE品

4、牌合同，而 T-Mo-bile和Orange兩家 的用戶數(shù)僅占 EE 旗下總用戶量的 10%左右，這無疑 加速了 EE 棄用母公司品牌的進(jìn)程。云晴表示， 經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)營， EE 已躍身為英國最 大的移動通信運(yùn)營商，無論從知名度還是美譽(yù)度均已 與其母公司品牌逐漸接近。 根據(jù) EE 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)， 截至2014年年底，EE品牌的LTE網(wǎng)絡(luò)已覆蓋英國510 個城鎮(zhèn)， 80%的英國人口， 4G 用戶數(shù)達(dá)到 770 萬。在 穩(wěn)坐 4G 市場頭位寶座的情況下，去除原有兩個母品 牌的痕跡，有助于強(qiáng)化 EE 在 4G 網(wǎng)絡(luò)方面的先鋒形象 和品牌定位，樹立更加獨(dú)立和新銳的品牌形象，在與 主要競爭對手Vodaf

5、one和O2的競爭中博得用戶青睞。此外，淘汰英國 T-Mobile 和 OrarNe 還有利于推 動現(xiàn)有 3G 用戶向 4G 用戶的轉(zhuǎn)化。根據(jù) EE 的計(jì)劃， 原有Orange和T-Mobile品牌下的客戶仍能夠繼續(xù)享 受現(xiàn)有服務(wù)，但不能在到期后續(xù)訂。因此可以預(yù)見， EE 會采用多種鼓勵手段和資源優(yōu)勢逐步將這兩個品 牌下的用戶逐步引導(dǎo)到 4G 產(chǎn)品上來，云晴表示。全業(yè)務(wù)巨頭 近期以來，英國電信市場可謂風(fēng)起云涌，收購消 息屢屢傳出。繼和記黃埔宣布將斥資 100 億英鎊（約 150 億美元）收購 02 英國，又有外媒報(bào)道英國電信已 同意以125億英鎊（約合190億美元）收購EE。將EE淘汰T-Mo

6、bile和Or-ange品牌放在大背景下來看， 英國電信市場的格局將會重新洗牌。作為英國的固話巨頭，英國電信一直難以突破在 移動通信市場的發(fā)展僵局。收購 EE 意味著英國電信 將在本土移動以及固話寬帶領(lǐng)域占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位，掌控英國最大的高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，并成為英國最大 的無線運(yùn)營商云晴表示，英國電信收購 EE 將為其帶來三大好 處。第一，消除了移動通信市場一個強(qiáng)有力的競爭對 手，降低重返移動市場的難度；第二，EE 一直以來對 于多屏業(yè)務(wù)的拓展非常關(guān)注，這與 BT 的發(fā)展方向是 比較相符的；第三， EE 的加入能夠發(fā)揮 BT 在融合通 信方面的經(jīng)驗(yàn)， 形成對客戶的全解決方案， BT 可以給 移動客戶進(jìn)行交叉銷售，提高寬帶和 IPTV 服務(wù)用戶 數(shù)。收購達(dá)成后，英國電信將成為本土市場的全業(yè)務(wù) 巨無霸，英國電信在傳