電影《政協(xié)委員》廣告招商方案

1、出品單位：出品單位：中央新聞記錄電影制片廠集團（中央電視臺新影制作中心）中央新聞記錄電影制片廠集團（中央電視臺新影制作中心）中國人民政治協(xié)商會議山東省濱州市委員會中國人民政治協(xié)商會議山東省濱州市委員會特點特點 ：全國首部反映基層政協(xié)委員關(guān)注民生的電：全國首部反映基層政協(xié)委員關(guān)注民生的電 影央視影央視 出品出品 精心制作精心制作 名星加盟名星加盟 濱州人文濱州人文關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞 : 官員、群眾、民生、職責(zé)、難題官員、群眾、民生、職責(zé)、難題 、感動、感動 貢獻、榮譽貢獻、榮譽 涉及類型涉及類型 ：記錄：記錄 政治宣傳政治宣傳 關(guān)注民生關(guān)注民生 導(dǎo)演：李勇導(dǎo)演：李勇秦麗簡介：秦麗簡介： 生日：生日：7

2、 7月月2929日日 身高：身高：1.691.69米米 體重：體重：5050公斤公斤 血型：血型：B B型型 星座：獅子座星座：獅子座 籍貫籍貫: :山東山東青島青島 學(xué)歷：中央戲劇學(xué)院學(xué)歷：中央戲劇學(xué)院0202級表演本科班級表演本科班 主要經(jīng)歷：主要經(jīng)歷： 音樂音樂20042004年年A3A3樂之魂主唱決選總冠軍樂之魂主唱決選總冠軍 話劇話劇: : 建筑大師建筑大師 飾飾 開雅開雅( (導(dǎo)演導(dǎo)演: :林兆華林兆華, ,合合作演員作演員; ;濮存昕濮存昕 小陶虹小陶虹) ) 白鹿原白鹿原飾飾 鹿兆鵬媳婦鹿兆鵬媳婦( (導(dǎo)演導(dǎo)演: :林兆華林兆華, ,合作演員合作演員; ;濮存昕濮存昕 宋丹丹宋

3、丹丹) ) 北京人北京人飾飾 曾文彩曾文彩( (導(dǎo)演導(dǎo)演: :李六乙李六乙) ) 借我一個男高音借我一個男高音飾飾 交際花交際花( (中戲中戲20062006年畢業(yè)大戲年畢業(yè)大戲) ) 死無葬身之地死無葬身之地飾飾 呂茜呂茜 影視影視少年包青天少年包青天IIIIII 飾飾 小蠻（女小蠻（女一號）合作演員：鄧超、釋小龍一號）合作演員：鄧超、釋小龍 娛樂營銷是國際流行的電影與企業(yè)的協(xié)同營銷方式。電影元素與商家商品、服務(wù)，從形式到理念緊密結(jié)合，使廣告信息的傳達變單一為“雙核”，化灌輸為娛樂，深度切入消費者生活。利用電影在信息傳達過程中奇妙的文化魅力與強大的吸引力，宣傳商家，提高企業(yè)親和力、號召力 電

4、影頻道電影頻道 CCTV-6電影網(wǎng)電影網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)播出聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)播出聯(lián)盟（涵蓋各大主流門戶網(wǎng)站）（涵蓋各大主流門戶網(wǎng)站）主流媒體全程報道主流媒體全程報道電視、平面、網(wǎng)絡(luò)全覆蓋電視、平面、網(wǎng)絡(luò)全覆蓋數(shù)數(shù) 字字 院院 線線合計人次：合計人次： 6840 萬人次萬人次 注：以上數(shù)據(jù)均為保守估計，未計入中國電信互聯(lián)星空網(wǎng)絡(luò)觀看以及其它影片下載網(wǎng)站的觀影人數(shù)和非官方（盜版）渠道觀看人數(shù)。 影片發(fā)行播映渠道影片發(fā)行播映渠道 電影植入廣告電影植入廣告 企業(yè)一次性投入 電影反復(fù)播放觀眾約億人 產(chǎn)品和企業(yè)融入劇情 觀眾進入影院只關(guān)注劇情 變化，企業(yè)和產(chǎn)品容易讓 人在腦海里留下印象 硬性廣告硬性廣告 企業(yè)投入高額廣告費

5、關(guān)注人群少播出時間短 企業(yè)負擔(dān)加重 宣傳效果不明顯回答是肯定的！ 強攻策略讓消費者的強攻策略讓消費者的 膩煩抵觸心理逐漸增強。膩煩抵觸心理逐漸增強。8 觀眾會在電視廣告時間段轉(zhuǎn)臺觀眾會在電視廣告時間段轉(zhuǎn)臺58 觀眾會利用廣告時間休息觀眾會利用廣告時間休息傳統(tǒng)形式的廣告?zhèn)鹘y(tǒng)形式的廣告廣告效果直線下降廣告效果直線下降電影植入式廣告電影植入式廣告 植入式廣告說明植入式廣告說明權(quán)威調(diào)研機構(gòu)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)CTRCTR數(shù)據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)發(fā)布所謂植入式廣告植入式廣告(Product Placement)，又稱植入式營銷植入式營銷(Product Placement）：是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容

6、策略性融入融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷營銷的目的。 權(quán)威調(diào)研機構(gòu)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)CTRCTR數(shù)據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)發(fā)布電影植入式廣告電影植入式廣告 植入式廣告說明植入式廣告說明影片影片非誠勿擾非誠勿擾喜歡的演員對于植入式產(chǎn)品的影響喜歡的演員對于植入式產(chǎn)品的影響效果指數(shù)效果指數(shù)（一）電影植入式廣告的（一）電影植入式廣告的到達率更高到達率更高（二）（二）電影植入式廣告的電影植入式廣告的實效率更高實效率更高消費年齡段消費年齡段（三）在電影播放后觀眾對廣告的（三）在電影播放后觀眾對廣告的記憶率更高記憶率更高（四）電影植入式廣告的觀眾（四）電影植入式廣

7、告的觀眾好感度更高好感度更高勾畫出有印象的勾畫出有印象的“植入式廣告植入式廣告”消費者對于植入消費者對于植入式廣告影響廣告式廣告影響廣告業(yè)的認識業(yè)的認識電影植入式廣告電影植入式廣告 電影植入式廣告的優(yōu)勢電影植入式廣告的優(yōu)勢權(quán)威調(diào)研機構(gòu)權(quán)威調(diào)研機構(gòu)CTRCTR數(shù)據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)發(fā)布（一）（一） 拍攝背景植入（效果級別拍攝背景植入（效果級別20） 非 誠 勿 擾非 誠 勿 擾 產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品LOGO在或不在在或不在鏡頭焦點。鏡頭焦點。（二）拍攝道具植入（效果級別（二）拍攝道具植入（效果級別40-50）在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包

8、裝等來吸引注意力。如靠在一把椅子上或提著一個有吸引注意力。如靠在一把椅子上或提著一個有產(chǎn)品產(chǎn)品/品牌品牌/商店顯著商標的袋子商店顯著商標的袋子（三）鏡頭里演員會演示產(chǎn)品真正的用途。（三）鏡頭里演員會演示產(chǎn)品真正的用途。如用收據(jù)拍照（效果級別如用收據(jù)拍照（效果級別70）劇中摩托羅拉手機的強大功能，通過主角的劇中摩托羅拉手機的強大功能，通過主角的營運在觀眾面前得以充分展現(xiàn)。觀眾購買欲營運在觀眾面前得以充分展現(xiàn)。觀眾購買欲明顯得到提升。明顯得到提升。 （四）劇中角色提及產(chǎn)品（四）劇中角色提及產(chǎn)品/服務(wù)服務(wù)/公司的名公司的名稱。（效果級別稱。（效果級別90）劇中角色提起了國泰航空的名字，劇中角色提起了國泰航空的名字，給觀眾留下深刻印象，帶來娛樂連鎖效應(yīng)。給觀眾留下深刻印象，帶來娛樂連鎖效應(yīng)。 道具：車 人物衣服 場景中的廣告牌辦公室電腦 受