第五單元視覺傳達設(shè)計作品欣賞課件

1、第五單元第五單元視覺傳達設(shè)計作品欣賞視覺傳達設(shè)計作品欣賞利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表達的設(shè)計稱之為視覺傳達設(shè)計。達的設(shè)計稱之為視覺傳達設(shè)計。標志設(shè)計標志設(shè)計包裝設(shè)計包裝設(shè)計字體設(shè)計字體設(shè)計圖像設(shè)計圖像設(shè)計書籍設(shè)計書籍設(shè)計廣告設(shè)計廣告設(shè)計視覺形象識別系視覺形象識別系統(tǒng)（統(tǒng)（VIS）設(shè)計）設(shè)計視覺傳達設(shè)計視覺傳達設(shè)計標志的基本概念標志的基本概念標志的來歷標志的來歷 上古時代的“圖騰”,國旗、國徽,公共標識、國際化標志，經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標志。企業(yè)標志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標志，產(chǎn)品標志既企企業(yè)標志是指從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標

2、志，產(chǎn)品標志既企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標志，又叫商標。優(yōu)秀標志欣賞優(yōu)秀標志欣賞這些標志經(jīng)常在你的生活這些標志經(jīng)常在你的生活中出現(xiàn)，你注意過他們嗎中出現(xiàn)，你注意過他們嗎? ?優(yōu)秀標志欣賞優(yōu)秀標志欣賞商標是一個法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標和標志沒有商標是一個法律名稱。從圖形形態(tài)的角度看，商標和標志沒有明顯的界限。標志的概念包含商標的概念。明顯的界限。標志的概念包含商標的概念。商標與標志商標與標志商標商標標志標志現(xiàn)代標志設(shè)計主要體現(xiàn)在藝術(shù)性、標準性、應(yīng)用性等方面，現(xiàn)代標志設(shè)計主要體現(xiàn)在藝術(shù)性、標準性、應(yīng)用性等方面，沖破固有的束縛，更大膽、更前衛(wèi)。沖破固有的束縛，更大膽

3、、更前衛(wèi)。三維造型標志可以更加細致地區(qū)分幾種層次上的立體造型。三維造型標志可以更加細致地區(qū)分幾種層次上的立體造型。標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質(zhì)和光澤。標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質(zhì)和光澤。1.1. 標志設(shè)計的對象克服了死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的標志設(shè)計的對象克服了死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。在某種程度上標志設(shè)計借簽了插畫設(shè)計的風格。形象層出不窮。在某種程度上標志設(shè)計借簽了插畫設(shè)計的風格?，F(xiàn)代標志特點現(xiàn)代標志特點現(xiàn)代標志制作特點（三維造型）現(xiàn)代標志制作特點（三維造型）現(xiàn)代標志的運用形式廣泛現(xiàn)代標志的運用形式廣泛現(xiàn)代標志制作特點（擺脫以

4、往純色填充的約束）現(xiàn)代標志制作特點（擺脫以往純色填充的約束）現(xiàn)現(xiàn)代代標標志志制制作作特特點點（借鑒了插畫設(shè)計的風格）（借鑒了插畫設(shè)計的風格）包裝設(shè)計包裝設(shè)計對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝潢進行符合對產(chǎn)品的包裝容器造型、包裝結(jié)構(gòu)以及包裝的外觀裝潢進行符合保護性、便利性、經(jīng)濟性和審美性要求的整體設(shè)計，以達到準確有效保護性、便利性、經(jīng)濟性和審美性要求的整體設(shè)計，以達到準確有效的傳遞商品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質(zhì)需求的傳遞商品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質(zhì)需求和精神需求的設(shè)計稱為包裝設(shè)計。和精神需求的設(shè)計稱為包裝設(shè)計。包裝設(shè)計的運用形式廣泛包裝設(shè)計的

5、運用形式廣泛想一想想一想包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計，包裝盒絕大多數(shù)都是立體的，但是它卻屬于平面設(shè)計，你知道為什么嗎？你知道為什么嗎？包裝設(shè)計的運用形式廣泛包裝設(shè)計的運用形式廣泛請你把包裝盒仔細地按照折疊的方向拆開，平展在桌面請你把包裝盒仔細地按照折疊的方向拆開，平展在桌面上你就會找到問題的答案了。趕快試一試吧！上你就會找到問題的答案了。趕快試一試吧！包裝設(shè)計的運用形式廣泛包裝設(shè)計的運用形式廣泛內(nèi)包裝內(nèi)包裝外包裝外包裝字體設(shè)計字體設(shè)計對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進行一定的對文字的筆畫、結(jié)構(gòu)、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個性，達到易

6、認易記的效果。藝術(shù)處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果?，F(xiàn)代而個性的字體設(shè)計現(xiàn)代而個性的字體設(shè)計你喜歡這樣有個性的名字嗎？你喜歡這樣有個性的名字嗎？以后是不是也給你所在的小組或以后是不是也給你所在的小組或團體設(shè)計一個獨一無二的字體呢？團體設(shè)計一個獨一無二的字體呢？現(xiàn)代而個性的字體設(shè)計現(xiàn)代而個性的字體設(shè)計字體設(shè)計在標志設(shè)計中的運用字體設(shè)計在標志設(shè)計中的運用字體設(shè)計在字體設(shè)計在標志中的運用是標志中的運用是現(xiàn)代字體設(shè)計中現(xiàn)代字體設(shè)計中運用比較廣泛的運用比較廣泛的一個方面。一個方面。圖像設(shè)計圖像設(shè)計運用手繪、電腦、影像技術(shù)以運用手繪、電腦、影像技術(shù)以及綜合方式等手段進行創(chuàng)造性的圖及綜合方式等手

7、段進行創(chuàng)造性的圖像設(shè)計，并將它們應(yīng)用于廣告、包像設(shè)計，并將它們應(yīng)用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動的形象加強文其不僅以直觀、生動的形象加強文字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙字內(nèi)容的傳播力度，而且以其巧妙的構(gòu)思、獨特的表現(xiàn)，使人賞心悅的構(gòu)思、獨特的表現(xiàn)，使人賞心悅目，經(jīng)久不忘。目，經(jīng)久不忘。不同事物的巧妙組合不同事物的巧妙組合將有共同點的兩將有共同點的兩個事物進行巧妙地結(jié)個事物進行巧妙地結(jié)合，以產(chǎn)生獨特的視合，以產(chǎn)生獨特的視覺效果。覺效果。用一類事物的用一類事物的不同狀態(tài)（相同的不同狀態(tài)（相同的藝術(shù)表現(xiàn)形式如：藝術(shù)表現(xiàn)形式如：剪影）重復出現(xiàn)，

8、剪影）重復出現(xiàn)，組織成另一件事物，組織成另一件事物，同樣也有獨特的視同樣也有獨特的視覺效果。覺效果。不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像不同事物的巧妙組合給人聯(lián)想和想像當看到兩個具有寓意當看到兩個具有寓意的事物（鉛筆和大樹）巧的事物（鉛筆和大樹）巧妙的組合在一起的時候，妙的組合在一起的時候，你會聯(lián)想和想像到什么？你會聯(lián)想和想像到什么？你還能夠想出其他的你還能夠想出其他的組合方式么？組合方式么？將事物的重要部分換位以引起關(guān)注將事物的重要部分換位以引起關(guān)注你的第一視線被畫面中的哪一部分你的第一視線被畫面中的哪一部分抓住了，為什么？抓住了，為什么？書籍設(shè)計書籍設(shè)計構(gòu)思巧妙、設(shè)計精美的書籍會構(gòu)思巧妙、設(shè)計

9、精美的書籍會使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的深對其思想性、文化性和指示性的認識。認識。書籍設(shè)計主要包括：正文、扉頁、插圖、書籍設(shè)計主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護封等等。封面、護封等等。精裝書的整體設(shè)計精裝書的整體設(shè)計書籍設(shè)計中的封面、封底和書脊書籍設(shè)計中的封面、封底和書脊精裝書的封套精裝書的封套風格獨特的書籍設(shè)計風格獨特的書籍設(shè)計風格獨特的書籍設(shè)計風格獨特的書籍設(shè)計風格獨特的書籍設(shè)計風格獨特的書籍設(shè)計廣告設(shè)計廣告設(shè)計由于廣告設(shè)計面對的是不由于廣告設(shè)計面對的是不同的市場環(huán)境

10、和消費狀況，廣同的市場環(huán)境和消費狀況，廣告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，告創(chuàng)意的方法也需要多種多樣，再加上消費群體日益細分以及再加上消費群體日益細分以及個性化消費的發(fā)展，廣告設(shè)計個性化消費的發(fā)展，廣告設(shè)計的受眾分析和定位設(shè)計尤其重的受眾分析和定位設(shè)計尤其重要。要。 常見的基本表現(xiàn)方法有：常見的基本表現(xiàn)方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。幽默法等等。招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類。招貼可分為公益招貼和商業(yè)招貼兩大類。公益招貼以社會公益性問題為題材，如納稅、戒煙、公益招貼以社會公益性問題為題材，如納稅、戒煙、計生優(yōu)生、競選、招標和制品、號召義務(wù)獻血、交通安全

11、、計生優(yōu)生、競選、招標和制品、號召義務(wù)獻血、交通安全、環(huán)境與資源保護、呼吁和平、文體活動宣傳、會議宣傳等；環(huán)境與資源保護、呼吁和平、文體活動宣傳、會議宣傳等；商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務(wù)、商業(yè)招貼則以直接宣傳企業(yè)、促銷商品及商業(yè)服務(wù)、滿足消費者需要之內(nèi)容為題材。滿足消費者需要之內(nèi)容為題材。公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式公益招貼情感共鳴的表現(xiàn)形式情情感感共共鳴鳴的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式公公益益招招貼貼象象征征的的表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式公公益益招招貼貼直敘法直敘法商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法商業(yè)招貼幽默法視覺形象識別系統(tǒng)（視覺形象識別系統(tǒng)（VISVIS）設(shè)計）設(shè)計企業(yè)或機構(gòu)為使自己的精企業(yè)或機構(gòu)為使自己的精神、理念、質(zhì)量和特色得到廣神、理念、質(zhì)量和