小家電行業(yè)場可行性分析

1、小家電行業(yè)市場可行性分析目錄第一章 總論 錯. 誤！未定義書簽。1.1 項目概況 錯. 誤！未定義書簽。1.2 項目背景 錯. 誤！未定義書簽。1.3 報告編制依據、原則和研究范圍 錯誤！未定義書簽。1.4 主要技術經濟指標表 錯誤！未定義書簽。第二章 項目建設的必要性 錯誤！未定義書簽。2.1 符合國家產業(yè)政策及 XX 市經濟發(fā)展戰(zhàn)略需要 錯誤！未定義書簽2.2 項目建設促進 XX 市經濟持續(xù)發(fā)展 錯誤！未定義書簽。第三章 市場分析 錯誤！未定義書簽。3.1、秸稈資源調查 錯誤！未定義書簽。3.2 市場分析 錯. 誤！未定義書簽。3.3 市場前景預測 錯誤！未定義書簽。3.4 目標市場與營銷

2、策略 錯 誤！未定義書簽。3.5 市場風險 錯. 誤！未定義書簽。第四章 廠址選擇及建設條件 錯誤！未定義書簽。4.1 項目選址 錯. 誤！未定義書簽。1、廠址方案選擇的原則 錯 誤！未定義書簽。2、項目選址 錯. 誤！未定義書簽。4.2 建設條件 錯誤！未定義書簽。第五章工藝、設備及工程方案 錯誤！未定義書簽5.1 工藝技術 錯. 誤！未定義書簽5.2 設備選型 錯. 誤！未定義書簽5.3 土建工程 錯. 誤！未定義書簽第六章總圖運輸與公用輔助工程 錯誤！未定義書簽6.1 廠區(qū)概述 錯. 誤！未定義書簽6.2 總圖布置 錯. 誤！未定義書簽6.3 供熱、汽 錯. 誤！未定義書簽6.4 給排水

3、 錯. 誤！未定義書簽6.5 供配電系統(tǒng) 錯. 誤！未定義書簽6.6 消防工程 錯. 誤！未定義書簽第七章環(huán)境影響評價 錯誤！未定義書簽7.1 評價適用標準 錯 誤！未定義書簽7.2 環(huán)境影響分析 錯 誤！未定義書簽7.3 污染防治與處理措施 錯誤！未定義書簽7.4 綜合評價與結論 錯誤！未定義書簽第八章節(jié)能 錯誤！未定義書簽8.1 節(jié)能的原則要求 錯誤！未定義書簽8.2 節(jié)能措施 錯. 誤！未定義書簽第九章項目組織管理與實施進度 錯誤！未定義書簽9.1 項目管理 錯. 誤！未定義書簽。9.2 項目組織和勞動定員 錯 誤！未定義書簽。9.3 項目建設計劃 錯誤！未定義書簽。9.4 施工進度 錯

4、. 誤！未定義書簽。第十章 職業(yè)安全衛(wèi)生 錯誤！未定義書簽。10.1 設計依據 錯. 誤！未定義書簽。10.2 職業(yè)安全衛(wèi)生防護措施 錯誤！未定義書簽。10.3 勞動安全衛(wèi)生機構設置采用及人員配備情況 錯誤！未定義書簽10.4 預期效果及評估 錯誤！未定義書簽。10.5 消防 錯. 誤！未定義書簽。第十一章 項目投資估算與資金籌措 錯誤！未定義書簽。11.1 投資估算依據 錯 誤！未定義書簽。11.2 建設投資估算 錯誤！未定義書簽。11.3 流動資金估算 錯誤！未定義書簽。11.4 總投資估算 錯. 誤！未定義書簽。11.5 資金籌措 錯. 誤！未定義書簽。第十二章 財務評價 錯誤！未定義書

5、簽。12.1 項目范圍界定 錯誤！未定義書簽。12.2 成本分析 錯. 誤！未定義書簽。12.3 銷售收入 錯. 誤！未定義書簽。12.4 利潤及稅金 錯. 誤！未定義書簽。12.5 項目財務評價 錯誤！12.6 不確定性分析 錯誤！12.7 財務評價結論 錯誤！第十三章 結論與建議 錯誤！13.1 結論 錯. 誤！未定義書簽 未定義書簽 未定義書簽 未定義書簽 未定義書簽 未定義書簽13.2 建議 錯誤！第一節(jié) 小家電行業(yè)動態(tài)一、小家電行業(yè)步入黃金時代改革開放以來，隨著中國經濟的迅速騰飛，人們的生活質量 和品位也逐漸提高，各種新興的小型家電用品應運而生，小家電 行業(yè)得到了前所未有的良好市場環(huán)

6、境。進入新千年以后，小家電 行業(yè)呈現百花齊放的形勢，較高的利潤率、較低的技術門檻、較 大的市場空間吸引著商家、企業(yè)不斷涌入，據名推委權威人士介 紹：未來幾年，小家電行業(yè)將逐步實現行業(yè)的規(guī)?；?、品牌化、 標準化，逐步走上正規(guī)道路。名推委及質檢協(xié)會將會對小家電企 業(yè)的發(fā)展給予高度關注和大力支持。在競爭日益激烈的小家電行 業(yè)，國家和政府的支持只是外部力量，企業(yè)自身則需要依靠技術 核心的支持作為原動力，走出一條與眾不同的品牌發(fā)展道路。從 統(tǒng)計數據來看， 2009 全年國內小家電銷售額將達到 1000 億元， 今后 2 到 3 年內，市場需求量年增幅有可能突破30%。業(yè)內人士認為，繼萌芽和混亂階段之后，

7、小家電行業(yè)將繼續(xù)蛻變，進入一 個黃金發(fā)展階段，行業(yè)的品牌化、標準化將成為主導趨勢。二、大品牌眼饞小家電市場，小品牌恐被淘汰冰箱、彩電、洗衣機等大件屈指可算，可家里有多少件小家 電就很難說得清楚了。資料顯示，國外家庭一般每戶擁有三四十 種小家電，而目前國內多數城市家庭僅擁有八九種，這樣的差距 意味著小家電尚有巨大的需求空間。傳統(tǒng)的電飯煲、電風扇已不在話下，微波爐、DVD飲水機成為今年市場銷售最熱的小家電，而加濕器、凈化器、攪拌機、榨 汁機、電子咖啡壺、氧吧等則成了時尚家居的選擇，更確切地說 小家電已搖身變作生活品位和時尚的標志。另有調查顯示，未來 10 年，將有近三分之一的家庭喬遷新居，這意味著

8、每年將有超過 260 萬臺的廚房小家電面臨更新，派生出來的新興廚房小家電需 求令人興奮，也令大品牌眼饞不已。家庭喬遷新居裝修帶來的危 害人所共知，為加濕器、凈化器提供了廣闊的市場空間。小家電的技術和資金門檻都不高， 但利潤較高， 且種類繁多， 為大大小小的家電企業(yè)創(chuàng)造了眾多機會。相比之下，目前國內大 家電的利潤約在 5%左右甚至更低，小家電的利潤則保持兩位數。 巨大的利潤空間對備受低價戰(zhàn)火之苦的大家電企業(yè)來說，勢在必得，在大品牌虎視眈眈的情況下，進入小家電行業(yè)。業(yè)內人士指出，大家電品牌移師小家電，將導致市場資源重 新整合，誰搶得先手決定著誰的位臵站得往前。雖然巨資帶來的 規(guī)模與系列化還未成型，

9、但小家電市場已顯殺機。本土品牌與洋 品牌的競爭格局仍將保持其他家電領域的態(tài)勢本土品牌主 攻中低端市場，洋品牌把握高端市場。但這一格局可能會逐漸被 打破，洋品牌近來在大家電上屈尊低就的表現以及國產品牌的高 端猛攻，都預示著小家電市場可能上演的又一場品牌大戰(zhàn)。三、市場銷售穩(wěn)步提升，健康家電搶風頭數據顯示： 2009 年小家電前三季度銷售額達 685.5 億元，銷 售量達 258.9 百萬臺。 2010 年房地產商加大開發(fā)力度，刺激了老 百姓舊家電的更新換代和新家電的購臵，其中健康小家電占據了 主導地位，占小家電 09 年前三季度銷售額的 80.7%。四、出口保持遞增，形勢大為喜人數據顯示： 201

10、0 年前三季度小家電出口增長喜人，出口量達7.3 億臺，比 2009 年同期增長 13%。從分布看，主要集中在北半 球的歐美與亞洲地區(qū)，占出口量的88%。五、概念引導消費，渠道呈現多元近年來“健康，營養(yǎng)，綠色，環(huán)保”的概念旋律使加濕器、 凈化器、食品料理機銷量節(jié)節(jié)攀高。為了跟隨市場節(jié)奏，廠商紛 紛推出概念產品。商場和專業(yè)家電連鎖仍是主要戰(zhàn)地，但高費用 投入與殘酷的價格競爭，使許多小家電企業(yè)力不從心。今年購房 的熱潮為小家電企業(yè)開辟了新渠道，許多企業(yè)把目光投到大型建 材超市，積極拓展樓盤工程、小區(qū)工程等各類集團用戶。第二節(jié) 小家電市場分析小家電產業(yè)的產品類別繁雜， 按照用途被分為廚房小家電 （微

11、 波爐、電水壺、電咖啡壺、食品加工機、油炸鍋、電飯煲、面包 機、電磁爐、電烤箱等）、家居小家電（電熨斗、吸塵器、電風 扇等）、個人護理小家電（電吹風、剃須刀等）。一、廚房小家電市場分析賽迪顧問 2006 年的數據顯示， 廚房小家電產品占據整體市場 份額的 81.2%，這一方面是由于被劃分為廚房小家電統(tǒng)計范圍的 產品品類較多，另一方面，微波爐、電飯煲等產品已經成為現代 家庭日常生活必不可少的廚房電器，其市場銷售一直十分紅火。經過多年的市場推廣，消費者對廚房小家電的功能特點有了 更多的認識，正在逐步地接受廚房小家電。廚房小家電產品以其 節(jié)能、實用、健康的形象進入消費者的家庭，逐漸取得消費者的 認可

12、，同傳統(tǒng)的烹調方式比，廚房小家電使用安全、便捷、便于 清潔、效率高，具有明顯的功能優(yōu)勢。近年來中國廚房小家電市 場銷量每年以超過 10%的速度上升。 賽迪顧問 2006年的數據顯示， 中國廚房小家電市場總體規(guī)模達 692.4 億元， 與 2005 年的 604.5 億元相比，增長了 14.59%。其中，作為廚衛(wèi)電器的主力軍，燃氣 灶、吸油煙機、電飯煲的市場銷售額分別達到 115.0 億元、 80.4 億元及 39.2 億元。廚房小家電市場需求量增加，發(fā)展迅速，與此同時，消費者 也對產品本身提出了種類多元化、設計精品化、功能實用化等更 高要求。在激烈的市場競爭環(huán)境下，為了贏得更多的市場份額， 企

13、業(yè)在降低產品價格的同時，也在豐富著自己的產品線。二、家居小家電市場分析 家居小家電產品主要包括電風扇、電暖器（暖風機）、電熨 斗等傳統(tǒng)產品，也包括近年來快速興起的吸塵器、空氣加濕器、 多功能蒸汽清潔機、 家用蒸汽拖把、 家用蒸汽電熨斗等新興產品。 在一輪輪購房熱潮的推捧中，曾經長期被視為邊緣化產品的家居 小家電市場被激活，成為城市消費者的新寵，擁有家居小家電的 數量已成為衡量生活質量的又一個新指標。2010 年，中國家居小家電市場全年銷售額已達到 126.3 億元，占據小家電市場份額的 14.8%，比 2009 年增長 12.6%。不少大家電廠商也紛紛進入這一 領域，憑借原有的品牌、渠道、技術

14、優(yōu)勢，迅速“興風作浪”， 促成了家居小家電市場目前的競爭格局。此外，家居小家電幾家領軍生產企業(yè)在不斷擴大產業(yè)規(guī)模的 同時，十分注重對海外市場的開發(fā)，憑借種類齊全、價格低廉、 市場操作相對規(guī)范等優(yōu)勢打入海外市場，成為小家電產品出口的 拳頭產品。據預測，未來五年中國家居小家電市場將持續(xù)放量增 長，增長速度持續(xù)保持在 7%左右，預計在 2012 年市場規(guī)模達到 181 億元。三、個人護理小家電市場分析如果與冰箱、洗衣機、空調等大家電做比較，電動剃須刀和 電吹風等小件產品同樣可以賣到千元以上，可想其利潤空間會有 多大。據分析，消費者之所以肯為小產品付出大費用，主要是希 望日后通過使用產品獲得享受，因此

15、，個人護理小家電比其他小 家電產品更為強調外觀設計、科技含量、材料選擇、實用性、舒 適性的全面品質。而高利潤率更容易吸引實力強大的企業(yè)參與競 爭，又從側面激勵了個人護理小家電產品領域的不斷升級。 2010 年，中國的個人護理小家電市場成為眾多家電廠商新的利潤增長 點，多種產品市場處于導入期，發(fā)展前景廣闊。有數據顯示： 2009 年，中國個人護理小家電市場已達到約 4800 多萬臺的市場規(guī)模， 2010 年繼續(xù)保持了高速增長， 總量達到 5500 萬臺左右，增長率達到 14.5%。銷售額也由 2009 年的 31.2 億元增加到 34.4 億元，增長率為 10%。第三節(jié) 小家電市場前景預測一、小

16、家電市場發(fā)展前景雖然不如大家電“出鏡率”高，但近些年，小家電產品類型 的不斷豐富、產業(yè)規(guī)模的不斷擴大、內外銷保持快速增長、眾多 企業(yè)紛紛投資“試水”。有數據顯示，自 2002 年以來，中國小家 電產業(yè)的產量 一直保持著 10%以上 的增長，2010 年產量達到 127497 萬臺。目前，中國小家電產量位居世界第一， 2010 年更是 完成出口 92511 萬臺，全球 80%以上的小家電產品出自中國。近幾年來，小家電市場出現了售價幾千元的電壓力鍋、上萬 元的吸油煙機、幾千元的剃須刀，從市場反饋的情況來看，這些 高端小家電產品不乏問津者。這從一個方面證明了消費市場需求 正在分化，小家電產品已經從滿

17、足功能需求，分化為低端功能普 及型和高端奢侈消費型，一些廠家根據這種現象正在嘗試把一種 生活態(tài)度和情調附加于高端產品，針對特定人群的喜好研發(fā)、宣 傳產品。據預測， 未來 10 年，小家電市場仍具有較大的發(fā)展空間和潛 力。目前，多數小家電產品的普及率都很低，基本在10%左右，有的甚至更低，這說明市場需求的潛力還很大，而隨著人們生活 水平的不斷提高、消費觀念的轉變，需求空間有可能在近兩年得 到集中釋放。特別是農村居民收入水平快速提咼，許多農村家庭 的收入已達到家用電器普及化要求的收入水平，這也為一些小家 電產品提供了進一步擴大銷售的空間。二、小家電市場發(fā)展趨勢產品普及與消費升級是推動國內小家電市場不斷增長的兩個 根本的驅動因素。小家電的需求彈性較大，人均可支配收入增加 以及生活水平的提咼是小家電市場繁榮的基礎。與彩電、冰箱等 大家電不同，絕大多數的小家電并不是人們日常生活的必需品， 而是調劑生活、提高生活質量的工具，因此消費彈性較大。從小 家電