服裝城開業(yè)策劃書

1、服裝城開業(yè)策劃書 服裝城開業(yè)策劃書目錄 一、天榮服裝城產(chǎn)品推介會（重點招商會） 二、天榮服裝城服裝峰會論壇（重點新聞發(fā)布會） 三、天榮服裝城開業(yè)慶典禮儀方案 四、天榮服裝城招商計劃建議書 五、天榮服裝城平面設(shè)計主題定位方案 六、活動費用預算 產(chǎn)品推介會 一、背景 天榮服裝城的市場運營過程中，提供了獨特的七大經(jīng)營保 障計劃，為了逐步把各項計劃完善順利的實施下去，產(chǎn)品 推介會是整體活動環(huán)節(jié)中比較重要的部分，產(chǎn)品推介會的 成功推出，對企業(yè)下一節(jié)的經(jīng)營起著至關(guān)重要的作用，因 此須集中企業(yè)優(yōu)勢資源，為產(chǎn)品推介會的舉辦營造良好氛 圍。 二、 服裝城開業(yè)時間： XX年11月28日（擬定） i 三、推介會地點

2、：天榮服裝城北區(qū)及南區(qū)商鋪現(xiàn)場 四、服裝城開業(yè)推廣策劃的目標 天榮服裝城全力打造河南服裝第一城的形象，力爭建設(shè)成 中原最具影響力的服裝交易基地，除醒目戶外廣告外，另 配合系列促銷活動。其目的就是讓廣大消費者、商鋪業(yè) 主、服裝廠家、參會經(jīng)銷商進一步了解天榮服裝城的潛在 優(yōu)勢，顯示企業(yè)實力，引導公眾認可，增強業(yè)主、經(jīng)銷 商、廠家等等社會各界人士對盛世東方的信心和興趣。 五、目標公眾 1、商鋪業(yè)主 2、服裝經(jīng)銷商 3、服裝廠家 4、各省市服裝協(xié)會、服裝管理機構(gòu) 六、定位 1、在市場競爭激烈、強手如林的狀況下，首先在廣告攻勢 上獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新，從而展示天榮服 裝城的實力，樹立企業(yè)形象

3、，同時讓公眾親身參與各種活 動，營造熱烈、溫馨的氣氛，立體式的通過多樣化的手段 向公眾傳達信息。 2、面對全省參與代表和各地經(jīng)銷商、廠家，通過匠心獨具 的公關(guān)促銷與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴 天榮，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點中，選擇天榮服裝城。 以服裝品牌充實商城營商氣氛，以商城規(guī)模效益推動服裝 市場交易。 七、廣告宣傳組合 1、媒體廣告 （1）選擇大河報刊登版面廣告 （2）大河報鄭州晚報報刊登預告和揭曉廣告，并 配合刊登系列文章、照片 （3）各主要報紙媒體及電視媒體發(fā)布新聞信息，專題訪談 等等 2、戶外宣傳 （1）服裝品牌、服裝經(jīng)銷公司、服裝廠家現(xiàn)場的祝賀條幅 （2）主體彩虹門及升

4、空氣球廣告 （3）促銷活動、文藝活動現(xiàn)場展臺的設(shè)計和搭配 3、現(xiàn)場布置效果圖（附） 八、促銷活動組合 1、天榮服裝城產(chǎn)品推介會酬賓“氣球一響，人人有獎”活 動 時間：XX年11月28日（擬定） 地點：天榮服裝城南區(qū)活動現(xiàn)場 活動對象：參與推介會的所有來賓 實施辦法： （1）現(xiàn)場門口設(shè)立兩個抽獎點，每點設(shè) 3名工作人員及禮 儀小姐； （2）布置300個內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，同時將所有獎品 陳列，設(shè)刮獎規(guī)則告示牌一塊； （3）凡憑借邀請函到場可刮獎一次，刮獎方式為隨意捅氣 球，取出刮獎卡列出數(shù)字，數(shù)字代表中獎級別； （4）獎品配置：中獎率 100%獎品包括手表、氧吧、小 理由：刺激參與熱情，活躍現(xiàn)

5、場氣氛 2、天榮服裝城產(chǎn)品推介會“品牌時裝表演秀”活動 時間：XX年11月28日（擬定） 地點：天榮服裝城南區(qū)活動現(xiàn)場 活動對象：參與推介會的所有來賓 實施辦法： （1）組織入駐經(jīng)營的服裝品牌以及想入駐盛世東方的服裝 品牌，安排一次高質(zhì)量的時裝表演活動； （2）模特由經(jīng)營公司統(tǒng)一安排，經(jīng)銷商或廠家只須提供兩 到三件款式新穎的服裝，在活動現(xiàn)場進行展示表演； （3）刊登征集有意向參與時裝表演的廠商廠家，刊出決定 參與表演的部分知名品牌； 理由：展示企業(yè)活動能力，提升商家營商信心 3、其它輔助促銷活動 （1）針對各地服裝廠商開展“品牌商務(wù)旅游計劃”，為服 裝廠商提供舒適參觀環(huán)境的同時，也為品牌入駐盛

6、世東方 提供列多的商務(wù)計劃； （2）針對廣州、浙江等服裝信中之地的服裝協(xié)會，服裝管 理機構(gòu)開展“商務(wù)聯(lián)誼”活動，得其它地區(qū)行政部門的信 任和支持； （3）針對經(jīng)銷商、生產(chǎn)廠商開展“商務(wù)渠道大會”活動， 以雄厚的市場啟動保證基金，優(yōu)越的規(guī)模經(jīng)營效應(yīng)，為商 鋪提供一流的營商環(huán)境。 九、產(chǎn)品推介會組織流程 1、 天榮服裝城產(chǎn)品推介會門口抽獎活動9:00 2、 推介會開幕式，主持人介紹推介會致詞9:30 3、推介會特約嘉賓致賀詞（相關(guān)主管部門領(lǐng)導） 4、 推介會商鋪設(shè)計理念介紹并參觀現(xiàn)場10:00 5、推介會時裝文藝表演 10:30 6、 推介會其它活動參與時間11:00 7、推介會酬賓禮品發(fā)放 11

7、:20 3、短期宣傳與長久宣傳相結(jié)合，除了轟炸式的短期宣傳行 為，更將建立起長久的活動開幕機制，進一步建立長久不 變的企業(yè)形象。 服裝峰會論壇 一、論壇目的意義 天榮服裝城產(chǎn)品開業(yè)前期，重點工作就是取得權(quán)威政府部 門的支持及相關(guān)主要領(lǐng)導的特別關(guān)注，以便商城日后的商 務(wù)工作開展更加有利，也贏得業(yè)主和經(jīng)銷商對商貿(mào)城的信 心。因此，開展公益性濃厚的服裝峰會論壇，讓社會各界 對盛世東方有一個全新的了解。最大限度的擴充天榮服裝 城產(chǎn)品濃厚的文化底蘊。 二、 服裝峰會論壇舉辦時間：XX年4月18日（擬定） 三、服裝峰會論壇舉辦地點：（鄭州紅珊瑚大酒店）星級 賓館會議室 四、服裝峰會論壇舉辦規(guī)模：約 200

8、人左右 五、服裝峰會論壇參加名單 1、省市相關(guān)部門主要領(lǐng)導（詳細名單待定） 2、社會科學院知識專家 3、我省主要大學的教授 4、新聞單位的各路記者 5、部分業(yè)主代表及服裝經(jīng)銷商代表 6、天榮服裝城公司的主要領(lǐng)導 六、論壇主題：服裝經(jīng)濟 為了更大將就的突出服裝論壇的社會積極意義及實用價 值，本期服裝論壇的主題擬定為“服裝經(jīng)濟”，針對如何 良好的發(fā)展服裝業(yè)，各級領(lǐng)導、各級專家群策群力各抒己 見，就可以在論壇中索取有價值的新思路、新思想，又可 以在在實踐中以自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢推動河南服裝業(yè)的發(fā)展。 七、論壇活動主體 天榮服裝城服裝峰會主體活動分為四個部分，一是學術(shù)論 壇時間，各級領(lǐng)導、各級專家分別對服裝

9、的問題暢述觀 點；二是自由討論時間，到會的各級人士、各級代表發(fā)表 一下對天榮服裝城經(jīng)營的看法；三是新聞發(fā)布時間，準備 充足的新聞資料稿件，給記者服務(wù)，以及聽取媒體對天榮 服裝城發(fā)展的建議；四是娛樂活動時間，在論壇過程中， 開展一些輕松的小游戲、小節(jié)目，適當?shù)恼{(diào)節(jié)論壇的氣 氛。 八、論壇活動的形式 1、內(nèi)容形式一：來賓采取按桌定位的形式參與峰會論壇 2、內(nèi)容形式二：憑借邀請函自由形散的參與峰會論壇 3、內(nèi)容形式三：采取酒會的形式開展峰會論壇 九、論壇禮品安排 服裝峰會論壇設(shè)抽獎活動，到會的來賓 憑借邀請函均可參與摸獎活動。另外準備充足的禮品，所 有到會的來賓均有禮品發(fā)放，詳細的獎品配置另附。 十

10、、服裝峰會籌備工作 1、準備在月18日前全面準備好服裝峰會的散發(fā)材料和會 議發(fā)言稿。主要材料包括：天榮服裝城發(fā)展規(guī)劃 天榮服裝城簡介 天榮服裝城營商宗旨 天榮服裝城年度主要活動介紹 2、主持人選：服裝峰會主持人可聘請著名主持人或企業(yè)主 要負責人擔任，必須是口齒清楚、思維敏捷，具有較強的 語言表達能力，并對服裝峰會內(nèi)容熟悉。 3、邀請：在4月15日以前完成各主要新聞單位記者的邀 請，說明服裝峰會的事由，時間和地點屆時請他們參加， 邀請的新聞媒介主要包括： 河南電視臺（1 5）套各相關(guān)節(jié)目 鄭州電視臺（1 3）套各相關(guān)節(jié)目 大河報鄭州晚報 中國服裝河南商報 河南廣播電視報 東方家庭報 十一、服裝峰

11、會工作安排 1、接待組 （1）主要負責場地的落實以及場地服務(wù)設(shè)備的提供； （2）來賓清單發(fā)放，統(tǒng)計來賓確認情況，尤其是重要來賓 在未收到他們參加確認回復時，應(yīng)主動電話聯(lián)系，問清情 況進一步邀請； （3）服裝峰會新聞單位的落實，并將有價值的資料介紹給 他們； （4）新聞單位記者，攝影攝像器材接送車輛及人員的落 實。 2、場地組 （1）場地內(nèi)外工作的落實，入場處簽到及迎送人員； （2）贈送來賓宣傳品或紀念品； （3）會場桌位、座席安排，部分座位編號，另需安排好新 聞記者的自由入座； （4）落實會場流動工作人員，照著來賓有什么問題或隨時 落實領(lǐng)導的臨時安排。 3、后勤組 （1）會場布置，如音響、電源的落實； （2）會場所用物料的購買和制作，如請柬、簽到簿、紀念 品、宣傳品、辦公用品及會場物品購買制作； （3）提供保、醫(yī)療、電工等工作人員； （4）最后會場收尾善后工作的完成。 十二、服裝峰會議程安排 1、主持人宣