中國(guó)鐵路音樂(lè)曲庫(kù)MV招商方案

1、目錄目錄一、一、曲庫(kù)簡(jiǎn)介 四、關(guān)于播放平臺(tái)二、關(guān)于選手 五、關(guān) 于 植 入三、關(guān)于 m v 六、關(guān) 于 我 們海量鐵路媒體資源，廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)不同凡響廣泛覆蓋無(wú)所不在的鐵路傳播網(wǎng)絡(luò)，確保中國(guó)的鐵路通往哪里，您的廣告就可以去往哪里！精準(zhǔn)傳播受眾層次根據(jù)車(chē)型、車(chē)廂運(yùn)行區(qū)間、運(yùn)行周期自然劃分，確保您的廣告精準(zhǔn)鎖定自己的目標(biāo)消費(fèi)群體！ 深度影響數(shù)個(gè)、十?dāng)?shù)個(gè)、數(shù)十個(gè)小時(shí)的漫漫旅途，確保廣告 的高瀏覽率、準(zhǔn)確記憶度，有效到達(dá)率近乎百分之百!鐵路列車(chē)高鐵、動(dòng)車(chē)、城際列車(chē)（1038車(chē)次）空調(diào)列車(chē)（280車(chē)次）車(chē)站屏幕車(chē)站led大屏（100多大型彩屏）候車(chē)室屏幕（5000多塊）鐵路電視臺(tái)196個(gè)鐵路系統(tǒng)電視臺(tái),覆

2、蓋1400萬(wàn)人目前,在280列空調(diào)列車(chē)及1038余次動(dòng)車(chē)、高鐵上近100000個(gè)液晶電視屏 覆蓋全國(guó)大部分省、自治區(qū)、直轄市500個(gè)經(jīng)濟(jì)活躍城市每日影響250萬(wàn)人次列車(chē)電視車(chē)站大屏全國(guó)有100多塊彩色led大屏候車(chē)室有超過(guò)5000塊車(chē)站屏幕全國(guó)鐵路共有火車(chē)站5752個(gè)，其中特等站51個(gè)、一等站209個(gè)、二等站313個(gè)、三等站826個(gè)、電氣集中站5278個(gè)。鐵路系統(tǒng)閉路電視98個(gè)鐵路系統(tǒng)電視臺(tái)，中國(guó)鐵路電視臺(tái)18個(gè)地方局電視臺(tái)，中國(guó)鐵路工程公司30個(gè)局電視臺(tái)，中國(guó)鐵路建筑公司30個(gè)局電視臺(tái)，中國(guó)北車(chē)集團(tuán)10個(gè)局電視臺(tái)，中國(guó)南車(chē)集團(tuán)10個(gè)局電視臺(tái)，覆蓋鐵路員工人口超過(guò)1400萬(wàn)。全國(guó)各省、市、地級(jí)

3、電視臺(tái)。京滬高鐵全線(xiàn)縱貫三大直轄市和四個(gè)省份。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占全國(guó)的43.3%，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍和最具潛力的地區(qū)，也是中國(guó)客貨運(yùn)輸最繁忙、增長(zhǎng)潛力巨大的交通走廊。作為京滬高鐵全線(xiàn)通車(chē)的獻(xiàn)禮片的贊助商無(wú)疑可以獲得超值的回報(bào)，同時(shí)積極參與文化事業(yè)也增加了企業(yè)在社會(huì)效益方面的回饋。動(dòng)車(chē)電視媒體規(guī)模 中國(guó)高鐵在國(guó)家政策的大力扶持下迅猛發(fā)展，列車(chē)電視是承載在其上的移動(dòng)視頻媒體，具有政策保障的同時(shí)自身還具有嚴(yán)格的播控保障機(jī)制。中國(guó)列車(chē)電視受眾是社會(huì)的中堅(jiān)人群，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)ctr、尼爾森及新生代調(diào)查顯示，乘坐空調(diào)列車(chē)的主要是商務(wù)人士、旅游人群、大中專(zhuān)學(xué)生和探親人群，其中，商旅和旅游人群占到接近八成。中堅(jiān)受

4、眾 消費(fèi)主流大專(zhuān)以上學(xué)歷占51。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代近6成為商務(wù)出差，2成為旅游觀(guān)光。出差旅游探親其他 大本/大專(zhuān) 47%研究生以上 4%初中或以下 16%高中/中專(zhuān) 33%備注：一人出差有多種目的交叉的情況。商務(wù)出差占六成商務(wù)出差占六成 大專(zhuān)以上占半數(shù)大專(zhuān)以上占半數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代45%55% 如圖一所示，高收入受眾人群占整個(gè)列車(chē)電視受眾的比例很高。月收入5000元以上的受眾達(dá)到51.2%。 如圖二所示，列車(chē)電視的受眾絕大多數(shù)是家庭消費(fèi)的決策者。在耐用消費(fèi)品中接近80%受眾是決策者或 主要決策者。這部分人群具有高消費(fèi)能力，是各品牌家庭消費(fèi)的主要消費(fèi)者人群。0 . 01 0 . 02 0 . 03

5、 0 . 04 0 . 05 0 . 06 0 . 07 0 . 08 0 . 09 0 . 0列車(chē)液晶電視屏列車(chē)內(nèi)海報(bào)洗漱間指示牌列車(chē)手推車(chē)茶桌布?jí)|茶桌果盤(pán)座位頭套臥鋪床單/枕套臥鋪換證牌列車(chē)內(nèi)雜志電視報(bào)紙雜志廣播網(wǎng)絡(luò)樓宇液晶電視屏公交車(chē)/出租車(chē)液晶電視屏戶(hù)外廣告牌飛機(jī)內(nèi)液晶電視屏主主 動(dòng)動(dòng) 關(guān)關(guān) 注注大大 部部 分分 可可 信信列車(chē)電視傳統(tǒng)電視乘客對(duì)不同媒體的關(guān)注度和信任度有較強(qiáng)的一致性，即對(duì)媒體的關(guān)注度高的同時(shí)，信任度也高。列車(chē)電視和傳統(tǒng)電視媒體廣告的關(guān)注度和信任度分別是列車(chē)媒體和傳統(tǒng)媒體中最高的。如圖一所示，在高純凈的收視環(huán)境下，列車(chē)電視內(nèi)容具有極高的認(rèn)可度，成功吸引了觀(guān)眾的注意如圖二

6、所示，在收視環(huán)境與內(nèi)容豐富的雙重作用下，列車(chē)電視的廣告關(guān)注度均高于其他媒 體，廣告效果絕佳高鐵、動(dòng)車(chē)、城際列車(chē)乘客平均在途時(shí)間為2.5小時(shí)，空調(diào)列車(chē)乘客的平均單次乘車(chē)時(shí)間十幾小時(shí)，這么長(zhǎng)的時(shí)間就為企業(yè)與乘客的溝通提供了一個(gè)充分交流的機(jī)會(huì)，列車(chē)電視的廣告接受度達(dá)到99%、到達(dá)率突破90%。硬座車(chē)廂：6-8個(gè)/節(jié)餐車(chē)車(chē)廂：2個(gè)/節(jié)硬臥車(chē)廂：1個(gè)/格 11個(gè)/節(jié)軟臥車(chē)廂：1個(gè)/格 9個(gè)/節(jié)動(dòng)車(chē)列車(chē)根據(jù)車(chē)型不同，座車(chē)車(chē)廂8到10塊屏幕不等，臥鋪車(chē)廂4塊屏幕餐車(chē)1-2塊屏幕。根據(jù)車(chē)型與車(chē)廂的不同，屏幕分為15寸、17寸、19寸傳媒市場(chǎng)已由大眾化到分眾化再到“碎片化”，如何追隨消費(fèi)者的生活節(jié)奏，已成為廣告

7、投放有效與否的判別標(biāo)準(zhǔn)。列車(chē)是一個(gè)非常封閉的傳播環(huán)境，再加上乘客旅途時(shí)間很長(zhǎng)，中國(guó)列車(chē)電視受到歡迎在情理之中。 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民黃升民 輸液傳播：列車(chē)是一個(gè)獨(dú)特的封閉空間，能夠滿(mǎn)足乘客需要的信息會(huì)象注射一樣，為乘客主動(dòng)吸收，成為受眾內(nèi)化程度較深的信息，從而產(chǎn)生突出的傳播效果。 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛陳剛 中國(guó)列車(chē)電視媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大，能有效觸達(dá)傳統(tǒng)媒體無(wú)法觸達(dá)的長(zhǎng)途移動(dòng)人群。列車(chē)封閉環(huán)境下，旅客處于信息真空，媒體可以有效地觸達(dá)。中國(guó)移動(dòng)、寶潔是中國(guó)廣告主的風(fēng)向標(biāo)，他們?cè)诹熊?chē)電視投放廣告反映了廣告主媒體投放的趨勢(shì)。 央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ctr副總裁副總裁田濤田濤 混媒時(shí)代，列車(chē)電視與傳統(tǒng)電視可以達(dá)到最佳的“6+1”組合，10小時(shí)乘車(chē)時(shí)間連續(xù)看到6次廣告，回家看電視1次，品牌認(rèn)知會(huì)被有效改變。 廣東平成廣告有限公司董事長(zhǎng)廣東平成廣告有限公司董事長(zhǎng) 吳曉波吳曉波列車(chē)就是一條黃金通道，每年擁有超過(guò)16億的受眾人次，中國(guó)列車(chē)電視在經(jīng)營(yíng)上可以實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)和多贏(yíng)的局面。 中國(guó)人民大中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明喻國(guó)明 中國(guó)鐵路音樂(lè)曲庫(kù)中國(guó)鐵路音樂(lè)曲庫(kù)組委會(huì)組委會(huì)聯(lián) 系 人：