東風(fēng)雪鐵龍煙臺(tái)君美季車展總結(jié)

1、 東風(fēng)雪鐵龍煙臺(tái)君美春季車展總結(jié)東風(fēng)雪鐵龍煙臺(tái)君美春季車展總結(jié)時(shí)間：時(shí)間：2012年年4月月5日日-8日日地點(diǎn)：煙臺(tái)國際博覽中心地點(diǎn)：煙臺(tái)國際博覽中心營銷經(jīng)理：原新明煙臺(tái)國際車展背景煙臺(tái)國際車展背景 煙臺(tái)是全國首批開放的十四個(gè)沿海開放城市之一，地處山東半島中部，東連威海，西接濰坊，西南與青島毗鄰。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)、膠東半島高端產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，三大經(jīng)濟(jì)圈在煙臺(tái)融合交會(huì)，具備優(yōu)越的區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢(shì)。影響力覆蓋山東半島2610萬人口，其中主辦地?zé)熍_(tái)人口680萬，2010年生產(chǎn)總值突破4000億，位列山東省第二位，全國第二十位。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈的建立，煙臺(tái)將成為國

2、家戰(zhàn)略城市群中重要的制造業(yè)基地和港口城市、區(qū)域性金融、貿(mào)易、服務(wù)中心，全國重要的旅游度假勝地。青島-煙臺(tái)-威海-濰坊快捷方便的交通、全方位的媒體覆蓋，展會(huì)影響力正在實(shí)現(xiàn)不斷的超越?，F(xiàn)代化的展館煙臺(tái)國際博覽中心，現(xiàn)有展館面積500畝，室內(nèi)展區(qū)3.6萬平方米，室外展區(qū)2.6萬平方米；為適應(yīng)展會(huì)需求在建附館室內(nèi)展區(qū)4萬平方米，與主館相連距離120米，是目前山東省唯一國際標(biāo)準(zhǔn)的大型展覽展示中心。煙臺(tái)國際博覽中心位于煙臺(tái)市政府、煙臺(tái)體育公園、煙臺(tái)新建高檔小區(qū)附近，南臨大學(xué)城，距煙臺(tái)機(jī)場、火車站和港口均約15分鐘車程，交通順暢、自然環(huán)境優(yōu)美。2010年煙臺(tái)市汽車商會(huì)與權(quán)威的國際會(huì)展公司-中國汽車工業(yè)國際合

3、作總公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，確立了三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)山東半島最具影響力的b級(jí)國際車展的近期目標(biāo)，拉開了打造山東半島第一品牌車展的序幕。煙臺(tái)車展開始于2002年，2002-2008七年四屆車展的舉辦積累了豐富的展會(huì)經(jīng)驗(yàn)，為煙臺(tái)車展品牌化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2008第四屆車展，展會(huì)面積2.7萬平方米，宣傳范圍煙臺(tái)市，參展品牌54個(gè)，觀展人次9.1萬，銷售汽車1955臺(tái)；2009第五屆車展，展會(huì)面積4.2萬平方米，宣傳范圍煙臺(tái)地區(qū)，參展品牌67個(gè)，觀展人次13.5萬，銷售汽車2736臺(tái)；2010第六屆車展，展會(huì)面積5.6萬平方米，宣傳范圍煙威地區(qū)，參展品牌77個(gè)，觀展人數(shù)達(dá)19.6萬人次，銷售汽車6717輛，銷

4、售額7.2億元。展會(huì)首次引入賓利中國、蘭博基尼中國、中歐房車、科瑞斯的、保時(shí)捷等豪車品牌；展會(huì)首次正式使用門禁數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，展會(huì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)都顯示本次車展成為山東省內(nèi)規(guī)模較大、效果較好的一次車展?！疤m博基尼全球第10000輛唯一紀(jì)念版登陸煙臺(tái)”、“全球首發(fā)車gmc水晶之星首發(fā)煙臺(tái)”已成為各大行業(yè)媒體宣傳的新聞媒介點(diǎn)，也正式拉開打造山東半島第一品牌車展的序幕。2011第七屆車展主題為“藍(lán)色、暢想、騰飛”，目標(biāo)展會(huì)面積76000平方米，以提升煙臺(tái)城市汽車文化內(nèi)涵為主線，將首次設(shè)立進(jìn)口高端豪車展館，品牌布局設(shè)計(jì)力求突出生產(chǎn)廠家的個(gè)性需求，媒體宣傳首次全方位覆蓋山東半島煙臺(tái)、青島、濰坊、威海、日照五地區(qū)。

5、展會(huì)主辦方將以參展品牌需求為根本，用高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)為汽車廠商、汽車經(jīng)銷商、觀展市民搭建一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)的展示、發(fā)布、貿(mào)易平臺(tái)。煙臺(tái)國際車展東風(fēng)雪鐵龍參展車型煙臺(tái)國際車展東風(fēng)雪鐵龍參展車型車型數(shù)量c51解剖車1新款世嘉三廂2世嘉兩廂1新愛麗舍cng雙燃料1c21新愛麗舍1合計(jì)8內(nèi)場參展車型內(nèi)場參展車型外場參展車型外場參展車型車型數(shù)量c51新款世嘉三廂2世嘉兩廂1c21世嘉三廂1新愛麗舍1一、前期網(wǎng)絡(luò)宣傳 參與搜狐護(hù)照蓋章及抽獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)宣傳。 參與愛卡汽車今天你要“駕”給我最受年輕人親瞇的“嫁妝”車評(píng)選活動(dòng)， 網(wǎng)絡(luò)同步宣傳。二、訂購紙抽、雨傘、手提袋、宣傳單頁以及宣傳帽子、宣傳背心、禮品t恤等 物料，

6、作為車展禮品和宣傳的部分物料。三、各網(wǎng)站軟文宣傳四、室外展具搭建五、主持人、模特表演等煙臺(tái)君美車展簡介室內(nèi)室內(nèi)一、定點(diǎn)發(fā)放宣傳品、禮品，定點(diǎn)模特表演、主持人有獎(jiǎng)問答，聚攏人氣，達(dá)到宣傳、展示的作用。二、室內(nèi)廠家展具搭建檔次高，形象好。三、搜狐抽獎(jiǎng)活動(dòng)、愛卡汽車活動(dòng)等等調(diào)動(dòng)參與人群到室內(nèi)展區(qū)。室外室外一、紅背心、紅帽子統(tǒng)一宣傳，發(fā)放宣傳資料。二、室外高檔展臺(tái)搭建，提高品牌檔次。三、室外安靜環(huán)境提高成交率。四、室外大幅的廣告宣傳展場情況網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)活動(dòng)宣傳活動(dòng)宣傳搜狐活動(dòng)愛卡活動(dòng)展會(huì)現(xiàn)場展會(huì)現(xiàn)場媒體幫助發(fā)單頁車展亮點(diǎn)室外整體是地臺(tái)搭建，對(duì)比其他家不僅高度增加，而且氛圍好，檔次高。室內(nèi)活動(dòng)有競爭力，主持

7、人及模特有較強(qiáng)吸引力，吸引了客戶，帶動(dòng)極高的人氣。室內(nèi)特別放置c5解剖車，增強(qiáng)c5對(duì)購車客戶的說服力，增加客戶對(duì)c5的好奇心，令客戶關(guān)注c5，關(guān)注雪鐵龍。車展新愛麗舍cng雙燃料車面向客戶，吸引較多意向客戶。啞巴銷售顧問及車貼的應(yīng)用，促進(jìn)銷售。大量紅色著裝及紅色帽子宣傳，吸引眼球，增強(qiáng)宣傳效果。室內(nèi)室外大篇幅的廣告宣傳媒體合作較好，媒體幫助發(fā)放宣傳資料。與多家媒體合作，車展更強(qiáng)的宣傳了車型及活動(dòng)。車展所遇問題分析及總結(jié) 車展所遇問題：車展所遇問題： 1、室外風(fēng)力較大，影響宣傳靜態(tài)展示物料的擺放。 車展問題解決方案：車展問題解決方案： 1、及時(shí)調(diào)整宣傳方式，與會(huì)展館處理良好關(guān)系，將試乘試駕車等共

8、10余臺(tái)相關(guān)車輛及時(shí)開入車展現(xiàn)場，在車內(nèi)洽談。煙臺(tái)君美車展?fàn)I銷費(fèi)用費(fèi)用名稱單價(jià)（元）數(shù)量（單位）總價(jià)（元）室內(nèi)場地費(fèi)220/平米400平米88000室內(nèi)主持人1200元/天4天4800室內(nèi)模特800元/天5人*4天16000手提袋2.3元/個(gè)5000個(gè)11500室外接待臺(tái)400元/個(gè)2個(gè)800truss架120元/平米300平米36000c5置換單頁0.13元/張30000張3900愛麗舍雙燃料單頁0.13元/張30000張3900新世嘉單頁0.13元/張30000張3900全系單頁0.13元/張30000張3900早餐10元/人40人*4天1600室外場地200元/平米300平米60000午餐餐費(fèi)20元/人40人*4天3200室外模特800元/天2人*5天8000電費(fèi)200元/天5天