2011櫻花之戀-湖南萬人相親大會策劃_-24P

1、櫻花之戀櫻花之戀20112011湖南萬人相親大會湖南萬人相親大會眾里尋ta千百度，那人就在櫻花爛漫處活動名稱：活動名稱：櫻花之戀2011湖南萬人相親會活動時間：活動時間：3月3日3月19日活動地點：活動地點：湖南省植物園櫻花湖活動形式：活動形式：以賞花尋緣為主題大型戶外同城相親活動相親人數(shù)：相親人數(shù)：5000人-10000人，間接影響人群超過20萬人主辦單位：主辦單位：瀟湘晨報、湖南省森林植物園、世紀佳緣網(wǎng)、晨報周刊冠名單位：冠名單位：房產(chǎn)、汽車、快消、銀行協(xié)辦單位：協(xié)辦單位：婚紗攝影、婚慶家電、美容美發(fā)、彩妝、珠寶首飾、旅游景區(qū)、 旅行社、床上用品、餐飲酒店支持媒體：支持媒體：紅網(wǎng)、紅網(wǎng)傳媒

2、、快樂老人報、湖南衛(wèi)視、交通頻道、金鷹955 活活 動動 背背 景景活活 動動 流流 程程 湖南湖南200萬單身男女相親忙萬單身男女相親忙 工作太忙、交友范圍狹窄、擇偶要求高、對未來婚姻感到恐懼 大齡單身剩男剩女已經(jīng)成為現(xiàn)代都市里流行的“痛”。據(jù)2010年全國婚戀調(diào)查報告顯示，我國現(xiàn)有1.8億單身人士，約2.6億人為相親而忙碌。僅湖南地區(qū)，每年就有200萬適婚單身青年。 情感搜索進入后相親時代情感搜索進入后相親時代 后相親時代，相親不再可怕，不相親才可怕 。 “我們約會吧”、“非誠勿擾”相親交友節(jié)目成收視率凸點，網(wǎng)站舉辦的大型相親活動人頭攢動，各色交友俱樂部如雨后春筍；各地相親交友活動如火如荼

3、 婚戀市場進入后相親時代，參與媒體和網(wǎng)站主辦的大型相親交友活動已經(jīng)成為俊男靚女們尋找另一半的主流方式。 活動流程活動流程活動落地，現(xiàn)場執(zhí)行活動落地，現(xiàn)場執(zhí)行 3月7日-3月14日 啟動宣傳，招募會員啟動宣傳，招募會員 3月15日 報名截止，統(tǒng)計報名信息報名截止，統(tǒng)計報名信息3月16日-3月18日 現(xiàn)場布置現(xiàn)場布置 3月19日 報名渠道：報名渠道：世紀佳緣開設(shè)唯一報名通道，個人登記個人信息后即可報名，團隊報名設(shè)專線專人對接第一步：世紀佳緣報名第二步：系統(tǒng)通過短信下發(fā)愛情編碼，憑此可抵入園門票30元現(xiàn)現(xiàn) 場場 規(guī)規(guī) 劃劃現(xiàn)場活動流程現(xiàn)場活動流程互動游戲互動游戲抽獎抽獎 互動游戲互動游戲 簽到，簽到

4、，贈送愛情護照贈送愛情護照 入園：憑入園：憑loveid半價購票入園半價購票入園互動游戲設(shè)置互動游戲設(shè)置活動簡介：活動簡介：茫茫人海，8分鐘的相遇，能否續(xù)寫一輩子的緣分？活動簡介：活動簡介：幸福要靠自己來爭取，我便是那櫻花海洋中最奪目的一朵?；佑螒蛟O(shè)置互動游戲設(shè)置活動簡介：活動簡介：眼睛蒙上的剎那，我前方的路就交給你來指引?；顒雍喗椋夯顒雍喗椋罕晨恐诚蚯?，別人歡聲笑語，而我面紅耳赤，你懂嗎？活動亮點活動亮點：望著對岸，我用盡氣力，歌聲飄向遠方，而你在那里嗎？環(huán)櫻花湖紅線氣球裝飾環(huán)櫻花湖紅線氣球裝飾企業(yè)展示區(qū)效果圖企業(yè)展示區(qū)效果圖現(xiàn)場布置示意圖現(xiàn)場布置示意圖櫻花走廊氣氛布置整體效果櫻花走廊氣

5、氛布置整體效果現(xiàn)場布置示意圖現(xiàn)場布置示意圖緣分墻緣分墻入口拱門入口拱門彩帶彩球彩帶彩球入口處優(yōu)質(zhì)相親對象宣傳墻入口處優(yōu)質(zhì)相親對象宣傳墻緣分卡緣分卡活動道具示意圖活動道具示意圖識別臂貼識別臂貼區(qū)域指示區(qū)域指示心心動動貼貼紙紙和和愛愛情情護護照照現(xiàn)場服務(wù)現(xiàn)場服務(wù)服務(wù)咨詢臺服務(wù)咨詢臺現(xiàn)場設(shè)總服務(wù)臺，提供咨詢、發(fā)放卡片、現(xiàn)場協(xié)調(diào)等，還備有緊急藥物等。父母交流區(qū)父母交流區(qū)考慮到有很多父母代子女相親或陪同相親，現(xiàn)場設(shè)父母招親休息交流區(qū)，有長椅專供使用。月老紅娘團月老紅娘團特設(shè)月老紅娘團，為相親人員牽線搭橋，同時提供婚姻指導(dǎo)咨詢等服務(wù)。愛情加油站（義賣）愛情加油站（義賣）現(xiàn)場擺放部分象征愛情的物品售賣，如玫

6、瑰花、小飾品、千紙鶴、氣球等，同時晨報小報童現(xiàn)場賣報，所得用于資助貧困學(xué)生?，F(xiàn)場主題設(shè)置現(xiàn)場主題設(shè)置1：姻緣墻：姻緣墻地點：相親會入口內(nèi)容：集中展示所有嘉賓注冊的網(wǎng)絡(luò)資料3：鵲橋：鵲橋內(nèi)容：嘉賓領(lǐng)取卡片后，自由填寫愛情心語或其他內(nèi)容，用紅綢懸掛于此。6：竹林廣場：竹林廣場內(nèi)容：互動活動 父母休息區(qū)4：企業(yè)展示區(qū)：企業(yè)展示區(qū)內(nèi)容：企業(yè)商品或服務(wù)的售賣及展示。2：1號廣場號廣場內(nèi)容：情歌對唱5：2號廣場號廣場內(nèi)容：情歌對唱宣宣 傳傳 計計 劃劃項項 目目時時 間階段間階段內(nèi)內(nèi) 容容規(guī)規(guī) 格格新新 聞聞總體介紹階段3月初，瀟湘晨報將以整版或跨版進行讀者節(jié)主題活動總體報道，萬人相親會將作為其中一項重要

7、活動，以不低于次看規(guī)模的篇幅進行整體介紹。 次看植入重點解讀階段以不少于3次主看，邊條若干的規(guī)模持續(xù)報道主看、專版邊條活動后續(xù)報道3月21日，星期一，以一個文字專版一個圖片專版報道相親會 （2個專版）2個專版廣廣 告告3月8日（周二）活動預(yù)告廣告版彩色3月16日（周三）活動形象廣告版彩色瀟湘晨報新聞宣傳瀟湘晨報新聞宣傳瀟湘晨報瀟湘晨報 版面示意圖晨報周刊晨報周刊版面版面示意圖版彩色硬廣版彩色硬廣世紀佳緣世紀佳緣 專題示意圖世紀佳緣湖南站首頁 通欄“情定櫻緣”2011湖南萬人相親會專題網(wǎng)頁點擊進入活動價值活動價值公益價值：打造湖南相親盛事公益價值：打造湖南相親盛事此次相親大會定位以賞花尋緣為主題

8、大型戶外相親活動，將為該類人群搭建相親交友的現(xiàn)實平臺，必將受到社會的廣泛關(guān)注，引起公眾的好評。人群價值：精準鎖定人群價值：精準鎖定“想婚想婚”人群人群本次萬人相親大會，瀟湘晨報攜手世紀佳緣網(wǎng)，利用各自在業(yè)內(nèi)的強大號召力及優(yōu)勢資源，將有效影響湖南相親市場，并迅速聚集省內(nèi)外廣大的相親需求人群，保證現(xiàn)場充足人氣。品牌價值：搶占業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍形象品牌價值：搶占業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍形象之前的類似活動由于準入難，大部分企業(yè)難以涉足，消費者沒有形成穩(wěn)固的品牌認知。此次活動為保障活動效果和企業(yè)利益，各個行業(yè)僅限一家，以填補目標人群的品牌空白。促銷價值：直面目標群體的展示與售賣促銷價值：直面目標群體的展示與售賣 現(xiàn)場售賣將潛在消

9、費轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買力，愛情證書將未來的消費儲蓄，形如團購，打造企業(yè)忠實的顧客群。- 22 - 從各報的讀者各年齡段來看，瀟湘晨報讀者人數(shù)均數(shù)倍于其他報紙。會員的基本素質(zhì)最高會員的基本素質(zhì)最高主體是高校研究生和都市白領(lǐng)，大專及以上學(xué)歷者占95%以上。會員的征友效果最好會員的征友效果最好平均每天有5000-8000人找到了中意人選。會員資料最真實有效會員資料最真實有效世紀佳緣的會員要求提交身份證明，會員信息真實有保障線下交友活動規(guī)模最大線下交友活動規(guī)模最大在全國28個省市舉辦了八百多場線下交友活動，千人以上規(guī)模達數(shù)十次 中國目前最大最嚴肅的婚戀交友網(wǎng)站 定位真實、純凈、嚴肅、高品位定位真實、純凈、嚴肅、高品位 ，擁有，擁有3200萬會員，在目標人群中具有強萬會員，在目標人群中具有強大號召力！大號召力！- 23 - 從各報的讀者各年齡段來看，瀟湘晨報讀者人數(shù)均數(shù)倍于其他報紙。 省植物園春季三花爭艷省植物園春季三花爭艷 省植物園是長沙最大的植物公園，園內(nèi)舉辦的櫻花、郁金香、杜鵑世界名花生態(tài)文化節(jié)眾人皆知。3月底三花齊放，成為長沙最美的地方。 櫻花是浪漫愛情的